CASO

PRCTICO:

RED

BRAND

CANNERS

1.Use Solver para optimizar su formulacin de PL del modelo de produccin

correspondiente a Red Brand Canners. No incluya la opcin de compra de hasta
80,000

libras

adicionales

de

tomates

grado

A.

De acuerdo a lo declarado en la primera parte del caso, las variables son:

TEA: libras de tomate de grado A para la fabricacin de tomates enteros.
TEB: libras de tomate de grado B para la fabricacin de tomates enteros.
JTA: libras de tomate de grado A para la fabricacin de jugo de tomate.
JTB: libras de tomate de grado B para la fabricacin de jugo de tomate.
PTA: libras de tomate de grado A para la fabricacin de pur de tomate.
PTB: libras de tomate de grado B para la fabricacin de pur de tomate.
Donde

la

funcin

objetivo

es:

Max Z: 24.67*TEA + 24.67*TEB + 19.8*JTA + 19.8*JTB + 22.2*PTA + 22.2*PTB

[pic]
2. Cul es la ganancia neta obtenida despus de descontar el costo de la cosecha?

Costo

por

libra

Cantidad
Costo

Ganancia

18

comprada:
total

Ganancia

de

total

de

3,000,000

la

obtenida:
total

centavos

compra:
67,609,000

obtenida

libras

54,000,000

centavos

54,000,000=

13,609,000

136,090

3. Myers ha propuesto que la ganancia neta obtenida por su poltica ser de $144,000.
es cierto esto? De no ser as, Cul es su ganancia neta (tomando en cuenta, como
en

No

la

pregunta

2,

el

es

costo

de

la

cosecha?

cierto!

4. Suponga que Cooper sugiere que, para apegarse a su esquema de contabilidad,

presentado en el anexo 2 del caso original, debera restarse el costo de la cosecha de

18 centavos por libra de cada coeficiente de la funcin objetivo. Cambien su
formulacin segn esto y vuelva a resolver el modelo. Usted deber obtener un valor
objetivo ptimo mayor que el conseguido en la pregunta 2. Explique esta aparente
discrepancia

(suponga

que

los

tomates

no

utilizados

se

estropearn).

5. Suponga ahora que los tomates no utilizados pueden venderse a 18 centavos por
libra. Qu solucin sera preferible bajo estas condiciones? Cunto puede reducirse
el

precio

de

reventa

sin

afectar

esta

preferencia?

6. Use el informe de sensibilidad de la pregunta 1 para determinar si debe efectuarse

la compra adicional de hasta 80,000 libras de tomate grado A. Puede usted decir que
cantidad

Si

se

sera

debe

de

llevar

conveniente

cabo

hasta

un

valor

comprar?

de

600M

libras

7. Reformule el modelo para obtener una mezcla optima de productos aprovechando

la opcin de compra adicional. La solucin de su modelo reformulado debe mostrar
explcitamente

la

manera

de

utilizar

la

compra

adicional.

8. Suponga que en la pregunta 1 el Departamento de Investigacin de Mercados

siente que la demanda de jugo podra aumentar en 25,000 cajas por medio de una
campaa publicitaria. Cunto debera estar dispuesta a pagar Red Brand por dicha
campaa?

Nothing

9. Suponga que en la pregunta 1 que el precio del jugo aument 30 centavos por caja.
Su informe de sensibilidad de Solver le indica cambios en el plan de produccin
ptimo?

El

plan

de

produccin

no

cambia.

10. Suponga que RBC est obligada a reducir a 2 el nmero de productos elaborados
con tomate. Tendra usted que ejecutar Solver una vez ms para saber qu
productos

conviene

dejar

de

fabricar?

11. Suponga que en la pregunta 1 estuviera disponible una partida adicional de 50,000
libras de tomates grado B. Cunto debera estar dispuesto a pagar RBC por esta
partida de tomates grado B?