efectos en una campaa publicitaria

Si bien es cierto, la publicidad representa una forma de comunicacin entre

las empresas y el pblico mismo, para lograr la comercializacin de un bien o
servicio. Para esto entonces que sea de vital importancia su existencia en la actual
relacin de marketing de las empresas. De esta manera entonces que su labor
sea la movilidad de masas en cuanto dar informacin y presentar las cualidades y
atributos de un determinado producto o servicio.
La publicidad es importante hoy en da en nuestras sociedades si tenemos en
cuenta que tanto grandes empresas como particulares publicitan sus productos o
servicios a diversos niveles de masividad social. As, es comn encontrar espacios
o mbitos donde se presenta la figura del pblico completamente repleto de avisos
publicitarios. Algunos ejemplos de esos espacios o mbitos pueden ser los medios
de comunicacin (a travs de los comerciales) como tambin la misma acera o
calle donde las publicidades estn presentes por todos lados. Adems, surgen
espacios especialmente designados para el consumo de productos publicitados
como son los centros comerciales, supermercados y diferentes localidades de
compras.
Ahora bien, no solo la propia publicidad es lo esencial en este intercambio de
informacin masiva. Sino lograr el xito en la publicidad, evaluar los diferentes
temas que hacen vida en la publicidad es lo que garantizara el xito de la misma.
En este particular entonces que tenga una aadida relevancia el evaluar los
efectos en una campaa publicitaria.

En esta evaluacin de tales efectos de la publicidad, se relaciona con un proceso

evaluativo general de todos los tpicos intervinientes en el proyecto publicitario. A
lo que se hace eminente la vinculacin con los famosos pasos AIDA.
Atraer la Atencin. Tal vez presentando el anuncio de una manera inesperada,
puede ser de gran impacto. Mantener el Inters con humor, belleza, gracia.
Estimular un Deseo por medio de los beneficios del producto. Y promover una
Accin Poniendo a disposicin los canales o medios.

Con lo anteriormente expuesto, concretamos entonces que la publicidad es una

inversin que realizan las empresas y como tal inversin debe ser examinada y
evaluada, garantizando as el mayor xito en los resultados propuestos.
El control publicitario, que consiste en evaluar si los trabajos publicitarios han
logrado sus objetivos, ofrece a las empresas el estudio de diversas situaciones.
Introducir cambios en el transcurso de la actividad publicitaria. Medir el logro de
los objetivos establecidos. Obtener informacin til para la toma de futuras
decisiones en materia de publicidad. Determinar la rentabilidad de las inversiones
realizadas.
Por otro lado, mas all de la evaluacin de contingencias que brinda el control
publicitario, hay muchos obstculos para la ejecucin de este control publicitario.
No slo son los publicitarios sino tambin las propias empresas que prefieren
incrementar el presupuesto del plan de medios que destinar un dinero a medir la
eficacia publicitaria.

Stiven Valecillos