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Artículo Completo Final
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Artculo de Investigacin
Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de
los jvenes?
Alumno:
Ftima Myela Meza Lpez
Silvia Esther Rodrguez lvarez
Rosa Carolina Rodrguez Tenorio
Grupo: E15-017
Abstract
Digital advertising has a high impact on a large percentage of young people in the
Capital of San Luis Potosi on consumer trends. If not transcend advertising,
companies that employ not have impact on the young society, yet despite much
publicity in the web pages are not always the incentive to purchase a product is
achieved. And to test this theory we cite some as Taboada, J. (2015), Perezbolde,
G. (2012), Gonzalez, F. (2015, March). Based on a qualitative approach as
conducting interviews and quantitative due to the implementation of surveys that
collect, not experimental, transactional and descriptive, using the techniques of
collecting and analyzing documents, observation and surveys, questionnaires and
interviews. For this study, a survey of 15 questions was designed to a sample of
366 students from the Polytechnic University of San Luis Potosi covering every
race. These are included in the annexes. Besides an interview he was conducted
the Engineer.
KEYWORDS:
6. Marketing
7. Digital.
8. Impact.
9. Teen.
10. University.
Introduccin
El tema de la investigacin a realizar es acerca de la publicidad digital
respondiendo a la siguiente pregunta planteada: Afecta la publicidad digital en las
tendencias de consumo de los jvenes?, realizando la investigacin de EneroPrincipios de mayo del 2015, la investigacin se realiz dirigida a los alumnos de
la universidad politcnica de San Luis Potos, conociendo los factores que influyen
en los jvenes referente a la publicidad digital.
MARCO TERICO
La siguiente investigacin trata sobre la Publicidad Digital sus caractersticas
especficamente en San Luis Potos, S.L.P, haciendo un anlisis para conocer si
esta clase de publicidad empleada principalmente por los jvenes tiene un impacto
en su tendencia y forma de consumo.
Se pretende realizar un anlisis sobre las principales caractersticas de la
Publicidad Digital que toman en cuenta los usuarios de este servicio, se darn a
mercadotecnia
utilizada
por
empresas,
organizaciones
no
lucrativas,
Evaluacin terica
Para dar apoyo y credibilidad a la investigacin presentada se han consultado
diversas fuentes de artculos, libros, revistas, pginas web, entre otras, todas
estas abordando temas similares que aportan datos a nuestra investigacin en
temas de inters y datos verdicos que estn contenidos en la informacin
presentada y registrados en las fuentes.
En esta investigacin se toman opiniones y datos de diversos autores que indagan
en el tema de la publicidad en Mxico y en el mundo, ejemplo de esto es de la
Corporacin IAB MXICO, En 2013 la inversin publicitaria en Internet en Mxico
alcanza los 8,355 millones de pesos con un crecimiento de 31%; Fernanda
Gonzlez (2015) retoma otras tecnologas como los celulares, iPad, Tablet, y hasta
Metodologa
El enfoque de la investigacin fue mixta, por lo tanto ha sido cuantitativo debido a
la aplicacin de encuestas y cuantificar la calidad del mismo; cualitativo porque
nos interes la opinin del Ingeniero en Sistemas Computacionales Arturo
Posadas Saldaa Director General y dueo de la empresa especializada en
publicidad digital MVS ms Servicios. Tambin fue no experimental, por lo que no
manipulamos nuestras variables, a la vez fue transeccional ya que nos enfocamos
a un lapso definido de tiempo y descriptivo porque buscbamos resaltar las
caractersticas de la publicidad digital que influyen sobre los jvenes de la Capital
Potosina para que ellos puedan adquirir un producto anunciado por Internet.
Como tcnica de recopilacin de informacin, utilizamos recopilacin y anlisis de
documentos, ya que se consultaron publicaciones, investigaciones y textos ya
redactados de dicho tema, segn los autores Gmez Janet (2015) y Jorge
Taboada (2015); realizamos la entrevista al Director General y dueo de la
empresa especializada en publicidad digital MVS ms Servicios el Ingeniero en
Sistemas Computacionales Arturo Posadas Saldaa y encuestas para cuantificar
las caractersticas que toman en cuenta los jvenes potosinos al ver un anuncio
digital.
La muestra de nuestra entrevista fue al Director General y dueo de la empresa
especializada en publicidad digital MVS ms Servicios el Ingeniero en Sistemas
Computacionales Arturo Posadas Saldaa.
Para esta investigacin se tom en cuenta a los alumnos de la Universidad
Politcnica de San Luis Potos en la ciudad de San Luis Potos (capital), pues si
bien como son una poblacin universitaria y cuentan con acceso a Internet tienen
la posibilidad de observar los anuncios publicados digitalmente.
En el 2015, en la Universidad Politcnica de San Luis Potos cuenta con un total
de alumnos de 4273, de los cuales de la carrera de ISTI son 1036, de ITEM son
338, de ITI son 439, de ITMA son 902, de LAG son 802 y de LMKT son 748; de los
cuales 366 hemos tomado como universo.
N= tamao de la poblacin de 4273 estudiantes
y= valor promedio de una variable, o sea 1
se = error estndar = 0.015, determinado por nosotros
V = varianza de la poblacin al cuadrado.
s = varianza de la muestra sin ajustar
n = 400/1+400/4273
n = tamao de la muestra, 365.76=366
V =( .015 ) =.000225
366
=366.76
4273
n'
400
'
n=
=
n
1+
N
1+
n=366 personas
De esta manera con la formula tomada del autor Roberto Hernndez Sampieri
(2006) se localiz la muestra para poder realizar nuestras encuestas con una
confiabilidad considerable as como fundamentar los resultados y de esta manera
concretar la hiptesis planteada.
Carreras
Total de poblacin
Muestra
(ksh)=0.085
ISTI
1036
88.76=89
ITEM
338
28.73=29
ITI
439
37.80=38
ITMA
902
76.67=77
LAG
802
68.73=69
LMKT
748
63.58=64
N= 4273
n= 366
Resultados
Los resultados presentados a continuacin, fueron obtenidos de la aplicacin de
366 encuestas que tuvieron lugar en la Universidad Politcnica de San Luis Potos
durante el mes de abril, mediante las cuales se recolectaron datos de la poblacin
estudiantil acerca del impacto que haba generado en cada uno de ellos la
publicidad digital y su opinin respecto a ella.
ITEM
ITI
ITMA
LAG
LMKT
17% 24%
8%
19%
21% 10%
De entre los encuestados se mostr
una tendencia del gnero masculino del
79% y del gnero femenino del 45%, donde el rango de edades oscila entre los 17
y 25 aos. Del total de estudiantes encuestados el 24% estudia Ingeniera en
Sistemas y Tecnologas de la Informacin, el 21% estudia Ingeniera en
Tecnologas de Manufactura, el 19% estudia Licenciatura en Administracin y
Gestin, el 18% Licenciatura en Mercadotecnia Internacional, el 10% Ingeniera en
Tecnologas de la Informacin y el 8% Ingeniera en Telemtica.
Considera que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar un impacto de compra?
a) SI b) NO
18%
82%
De los encuestados, el 96% es
miembro activo de internet y el 97% cuenta
con computadora en su casa.
Considerando que las redes sociales son un medio clave para generar publicidad
digital y que el 42% de nuestra muestra de encuestados frecuenta este tipo de
pginas, se cuestion a los estudiantes si para ellos influian al momento de
realizar una compra, es decir, si los anuncios ah presentados tenian algun efecto
en la decisin de compra, a lo que el 82% respondio que si, mientras que el 18%
considero que estas ejercian mas bien un impacto negativo o nulo.
Qu es lo que capta su atencin?
a) Imgenes
b) Sonido
c) Informacin
21%
16%
63%
los
estudiantes
que
CONCLUSIN
De acuerdo a los resultados obtenidos y retomando nuestra hiptesis hemos
comprobado que sa es verdadera ya que efectivamente la publicidad digital
tiene un impacto sobre la decisin de compra de los alumnos de la Universidad
Politcnica, debido a que el 64% de ellos reconoce la influencia de esta clase de
publicidad.
Gracias a la investigacin tambin logramos cumplir nuestros objetivos al obtener
un anlisis detallado de los elementos que los jvenes tomen en cuenta acerca
de la publicidad digital y como es que despierta el inters en ellos.
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Web-based hybrid intelligent knowledge automation system for developing
digital
marketing
strategies. Expert
Systems
With
Anexos
ENCUESTA
Publicidad digital
La publicidad representa para las compaas un medio masivo que les produce
ventas significativas, pero, qu impacto genera en el consumidor?.
La siguiente encuesta ser para fines de investigacin escolar.
Edad____
Sexo: F
Ocupacin____________
Colonia______________
Escolaridad______________
Seala la respuesta que consideres ms adecuada
) Si
( ) No
( ) No
) Si
( ) No
Qu es lo que capta su atencin?
( ) Imgenes
( ) Sonidos
( ) Informacin
Le incomoda la presencia de anuncios en las redes sociales y pginas de
internet?
) Si
( ) No
Qu clase de productos ha comprado por internet?
(
(
(
(
(
(
(
(
) Electrodomsticos
) Ropa
) Calzado
) Membresas
) Blancos
) Libros o revistas
) Educativos
) Nunca he comprado
( ) No
) Tumblr
) No frecuenta
) Google+
) Linked in
Piensa que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar un
impacto de compra?
) Si
( ) No
Cree que es importante que una empresa desarrolle publicidad en
internet?
) Si
( ) No
Seale en la escala de 1 a 10, Qu tan interesante le parece la publicidad
presentada en internet?
ENTREVISTA
10
Cartel