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    Etpackaging oof products Mora Dlerle La persuasidm 2 través de bos envases, considerada en la accuali- ad uns de las ards decisivas en 1a locha cuerpo a cuerpo que libran s productos en los hagares de venta, brinda a bos discdacores grifi- 6 la oporcunidad de recaperat ui protagonismo en. la comunica- én comercial que no thenen desde La odad de ore cel afche. cuan- ob relacsén con los eompradores consertaba en ba calle, (El antecedente ex pertinense ademas porque. coma el afiche, el scheigimg (arce y ciencia del enwase} privilegia la imaginaciéa visual y poprifice. La creacifin o rencwacién'de enwases es confiada cada wer, a mayor medida a los estudins de disefin: lax agemcias de publici- ad, come imtermediarias, instadas dltimamente a ampliar su radio: taccidin mie ali de los medios convencionales, y ofrecer un meni is complero de soluciones creativas a sus clientes, eatin stem apuizadas a induir em sus elencog 4 ariscas grdfices, Ya ne som sufi- entemente iddneos bos redaccores y directores de arne, que domina- mm by ereatividad publicitaria durante largas décadas. El desarrollo del packaging, a grandes trazas, reconoce tres eta 6 sacesivas que han terminade por findirse en una sola. La prime- ‘fue meramente Blsica, la segunda y princigal apela a la psiquis, y la rorra aspira a profangar la vida de los eervases mds alld de wa descl- ode deseuceide ana wer cunsplicla su vida til, En un principio el emwase cuve la enisién Furdanmental de pro- ger el contenido y facilicar su mdmsive desde la Ribrica hasia ob agar de Ine consumidoces. Diehia onacemplar facrores conse ba, con- fvaddn, cuando se trataba de artioulns perecedewos, y las discirnas dgencias deal wansporte y ef almacmamienbo. Tenia que garanticar mayor seguridad al menor costo posible. La segunda etapa enlan’ al envase con la publicidad. cnfocin- do came un anuncioen el lagar de compra. Comenni asi la era del tokiging, que tendria alrededor de medio siglo, pese a que los his- ora Loser torladores del comercio: mencionan come precursor 2 Andreas Bern- hardt, un febricance papel del tigho XVI, inglés. que por primers vex -enrollé su producto > estampé sa insignia en cada paquere. Die todos mados tha a correr msicha agua ajo el pucnne de be publicidad hasta el siglo pasado, cuando ba funcitin de seduccién comenn # ser paste inseparable del envase. Tanca ex su respansabili- dad en el aspecta comunicacional, y paralelamente la posibilidad de comener excesos similares a los de los avisos, que cai al mismo tiecn- po que lz aparicién de las primeras medidas de regu- lacién y aucorregulacidn publicitaria el gobierno Hortamericine bined el programa Freer in paribaging. Carrlan lec ates cuarenta y entre otros punsos exigha que ademds de peoneger el commenida, y ser de namatic y forma conveniences, los ervases informaran aoerca de cdme usar el producto, y en el caso de bos alimen- tos, detallaran tambeém los ingredientes y sus nexpecti- wos walones murriciomales, Hllenwase actual debe ser un elocwesne vendedar silemciogs, Uno de loe mayares expertas en marke- ting, el norteamericane Theodore Levicr, estrella de by Escuela de Negocios de Harvard en los afios sesensa y Serenta, s¢ pregunté en un memorable arricula,

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