Escuela de Ares VulesM. Malar Canerahtacon Diet cio Docente Bank, Valeria lecmrat UNIDAD n°. EL DISENO GRAFICO Y LA ILUSTRACION MIRADAS Eliseo grafico es un servicio que consiste en determinar, con anterioridad ala produccién as caractersicas finales de pezas de comunicacin visual, cone objetivo central de dar respuesta alas necesidades fundamentals del mensae informativas,estéicas,identificatoras, persuasvas, etc) ‘Sin demanda comunicacionalextema no exist el disefo grafico Eldiseno grafico existe porque ena sociedad hay quines necestan enviar mensajes aunos pablicos rumerosos, coma no le saben hacer solos, demandan los servicios de un especialista: el disenador grafico, ‘Cuando la demanda extema cesa, ne hay posibiidad de disehar nada Sin comitente na hay diseno. Lafuncion principal del disenador grafico es favorecer el mensaje de su comiteme Todo comitente quiere enviar un mensaje determiando aun pablicoespecfica, ysl lama aun diseS.ador es para quel ayude a ransmiila de la melar manera posible Por la tant a obligaion de disenador es tetendery respetar el mensaje desu comitente y sevvir humildemente a su mejor difusian sin encorpeceto El disehador eafico proyecta formas pertnentes al mensaje ‘Todo mensaje esun fenomeno complejo que plantea al dsenador una serie de necesidades a resolver: Informatvas, persuasvas,extticas,identificatorias, de codficaion, de ciferenciacon, simbalicas, Aiferenciadoras, ec. sas necesdades deben conocersey explicitarse antes de iniiar el proceso de disefo, pataresponder alla con una forma pertinente, eficaz yapropiada al mensaje Elgrado de originalidad de un diseno depende de las necesidades del mensale Laceatvidad y originalidadno son valores en simismas. No por salrse deo comin, un diseo es bueno, Un bbuen trabajo de ciseno se mde por su capacidad de ransmitr on efcacia el mensaje que le dio orien, Hay ‘que analiza el mensaje parasaber qué tipo grade de ceatvidad hay que apliar para resolver alguna de ss necesidades.(Debe decirse que na todas las necesidades del mensaje requieren de imnovacin para Soluconars “disc iio es nproceo labora, proyeca, coordina, eecconayoganiaun conju de see saprodly Gear objeus uals destnadosa comune means peo supe Jeterminados™ COMO EL LENGUAJE MISMO Enlaesencia dela ustracion estan su carter ransivo yu servicio al lenguae, “ius” es “lusraraigo"y tse “algo e siempre de naturaleza verbal: un texo, una ase, una idea. Tal ompromiso, que ene arte puro Tepresenta una opein entre ants, enla ilutracion es su condicion de existencia sinreferente verbal na hay ilustacian en sentido esti, Aligual que el text, la imagen lustrativaes producto de un compleja entramade de cadigos, matrices Imterpretativas, parad gmas semaniicos retricos -en este caso visuales- que se han Ido instlando alo largo de amilenara historia dela mirada humana Toda lusracion posee, etonces, un programa verbal. tal programa es manifesto yaceptado apron, pr el. destnatario del mensaje. El sentido mismo ce fa aparicion de una imagen asociada aun texto y las teglas de lesa asoclacion son, consciente oinconscientemente, compartidas, Pero se trata de un acuerdo, un convenioinstiuide, que ne implica necesalamente cbviedad, pura objetividad redundancia,Enlas formas mas puras del acto de lstrar, en el ndcleo mismo dela pulson iustradora se hala latension Entre el discutso del texto ye de a Imagen no hay equlvalenca sino apenas un solapamlento parcial, semantic yo retrico, Deall quel lecura de un texto lusrado sea, necesariamente, una “doble letra’ Come lacuitura toda, ailusracin tiene en el lenguaje su matiz. Pero, ademas, yadiferenciade todo lo demas, tiene ene texto vetbal su coarada.¥ el arte es poco mas que una abirariedad de cartadas. Come la vida misma, Notberta chaves esr en dentdag arora, east doce encuses de osgaday eventos de aqutecu seo conuniccin Prelogo del libro de Daniel Roldan Daniel Rldannacisen Suenos Arsen 1967 lsado: de os danos lara Argentina y blo (spataly dels revsas Vay W frgenina Desarlla proyecto para ls etoile SM, Tita eta, Longseler Sudamericana yOu Avoerge