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Mercadotecnia Comercial y de Servicios
Mercadotecnia Comercial y de Servicios
Empresa
Socialmente
Socialmente
Responsable
Principios
2. Requisitos de certificacin
Beneficios
Responsabilidades sociales
1. Concepto y caractersticas
3. Procesos de certificacin
UNIDAD V
Empresa Socialmente Responsable
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6. cemefi
Caractersticas
Indicadores
Alianzas estratgicas
Listado de empresas
con distinto esr
4. Responsabilidades
5. Obligaciones
reas del cemefi
Apartados para otorgar certificacin
Semana 11
Presentacin
Objetivos especficos
El alumno analizar las caractersticas del distintivo esr y su utilidad.
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Tema y subtemas
I.
V Empresa Socialmente Responsable
V.1
Concepto y caractersticas
V.2
Requisitos de certificacin
V.3
Proceso de certificacin
V.4
Responsabilidades
V.5
Obligaciones
V.6
cemefi
Cuando se constituye una empresa, se adquieren responsabilidades sociales importantes, la empresa debe procurar el bienestar de la sociedad, la proteccin al
ambiente, la tica en sus productos, etc., sin embargo, aunque estas responsabilidades son parte del debe ser de la empresa, en los ltimos aos se ha convertido
en una nueva manera de hacer gestin y negocio, todo ello bajo el concepto de
Responsabilidad Social Empresarial (rse).
Dinmica que busca la sustentabilidad econmica, social, ecolgica y administrativa de las organizaciones, haciendo nfasis en la participacin de las mismas
en los problemas sociales y del medio ambiente.
Las empresas con Responsabilidad Social deben integrar en su diario actuar,
valores como la proteccin al ambiente, el respeto a la diversidad, los derechos
humanos y cualquier otro que promueva el desarrollo social; sin importar el giro
o tipo de productos o servicios que ofrezca, y tampoco el tamao u origen.
Desafortunadamente el concepto de rse an no ha tomado homogeneidad
en el mundo, siendo y teniendo diferentes aplicaciones en cada regin, esto debido a que los valores y cultura son tan variables como la sociedad misma.
En nuestro pas tenemos avances muy importantes a travs de diversos organismos empresariales; especialmente tenemos la participacin del cemefi
(Centro Mexicano para la Filantropa), una organizacin sin fines de lucro que
se ha encargado de unir ideolgicamente los conceptos de responsabilidad empresarial y ha generado una certificacin al respecto, la esr (Empresa Socialmente Responsable).
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Beneficios del
acercamiento de las
empresas al cemefi
del 75% de los 120 indicadores, es entonces cuando el cemefi validar las evidencias y otorgar el galardn distintivo. 2
V.4 Responsabilidades
Las empresas galardonadas con el distintivo esr adquieren una serie de responsabilidades importantes, que consisten bsicamente en mantener los indicadores
que le otorgaron el galardn y mejorar aquellos donde no se obtuvo un mnimo
aceptable. Deben destacarse el respeto al trabajador, al medio ambiente y la sociedad, la aplicacin de valores ticos y morales y todo aquello que permita la
construccin del bienestar social.
V.5 Obligaciones
El ndice de Responsabilidad Social Empresarial tiene aplicacin mundial, aunque en cada pas puede aplicarse con mayor o menor detalle en cada uno de los
apartados, estas reas o apartados que analizar el cemefi para otorgar la certificacin son:
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Cdigo de tica
Balance Social
Condiciones Laborales
Desarrollo y Participacin de los empleados
Inclusin Social
Inversin de Recursos Econmicos, Humanos y Materiales
Promocin de la Responsabilidad Social
Relaciones con Terceros
Gestin del Producto y/o Servicio
Medio Ambiente
Lecturas complementarias
Sabe lo que es una empresa socialmente
responsable?3
Recientemente surgi la sospecha de que la ciudad es usada como tiradero de
llantas inservibles.
Se estima en 400 mil los neumticos triturados, del 2008 a la fecha, a travs de
un programa especial de reciclaje, suma que resulta sorprendente.
Pero no slo las llantas debe ser preocupacin para las autoridades y nosotros
como ciudadanos, sino cada objeto considerado contaminante que llegue a su
etapa final de uso: las bolsas de plstico, los paales, las pilas alcalinas, los hidrocarburos y otro tipo de sustancias y materiales representan un alto riesgo para el
entorno en el que diariamente nos desenvolvemos.
El cambio climtico, el calentamiento global y enfermedades amenazantes
van ligadas al deterioro del medio ambiente, algo que tienen que ver con otro deterioro, el de nuestras actitudes como ciudadanos responsables.
Pero la contaminacin, la generacin de tiraderos a la intemperie, no slo va
ligada a un individuo, tambin a empresas que en cantidades considerables desechan material que debe ser tratado especialmente en su desintegracin o destruccin o reciclaje.
Hace unas semanas, en la ciudad, aunado a una serie de acciones sociales e
institucionales por prevenir enfermedades gastrointestinales y el dengue, una empresa local anunci el cambio de sus bolsas de plstico por unas biodegradables,
es decir, de menor grado de contaminacin y capaces de desintegrarse en menor
tiempo que las que actualmente conocemos y a diario son utilizadas en todo lugar
donde adquirimos algn producto.
A esas compaas que innovan y aportan un beneficio al entorno se les denomina Empresas Socialmente Responsables. No es otra cosa que una organizacin privada o civil que ms all de cumplir con normas gubernamentales ligadas
a lo ecolgico, asumen valores y principios relacionados con la realidad social del
lugar en el que se instalan.
A eso, tambin se le llama cultura, una cultura organizacional que an no se
ensea ni se promueve en muchas empresas, como en el caso de Intel, que ms
all de buscar alternativas de uso o desecho, cre un tiradero de computadoras en
Rodrguez, M. (2009). Sabe lo que es una empresa socialmente responsable? Consultado en mayo, 2010 desde
http://www.elmanana.com.mx/notas.asp?id=118241
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un terreno baldo de la ciudad, razn por la que fue multada el 13 de abril pasado
por las autoridades locales.
Una Empresa Socialmente Responsable es aquella que a travs de muchas acciones promueve no slo el cuidado del ambiente, con ello va implcita la calidad
de vida de sus trabajadores y de la sociedad, el respeto a las leyes y, genera un desarrollo humano y principios de solidaridad.
Y aunque usted no lo crea, aumenta sus clientes ante esa imagen positiva, los
empleados acuden con mayor entusiasmo, se vuelve ms influyente entre los inversionistas, puede llegar a ser reconocida internacionalmente, se gana el respeto
de las organizaciones no gubernamentales e incluso pueden llegar a reducir sus
costos de operacin a travs de acciones ambientalistas.
Este tipo de empresas, con ello, se convierten en algo ms que empresas, pues
no slo desempean un rol comercial o productivo.
En estos tiempos en los que nos acecha y amenaza una extraa enfermedad
mortal, es bueno reflexionar sobre nuestras acciones y ejemplos no slo desde
nuestros hogares como ciudadanos y padres hacia las nuevas generaciones.
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Tambin es tiempo de una transformacin organizacional que permita la educacin de sus trabajadores en la seguridad, en la salud, en el cuidado del entrono
para evitar el deterioro, no slo de nuestro hbitat, sino de nuestros valores y responsabilidades sociales.
De otra manera, nos desgastaremos cada vez ms y quizs sin xito, en paliar
los problemas ambientales, de pobreza, educacin, de salud y muchos otros que
nos aquejan a causa de nosotros mismos y esa falta de compromiso, de pertenencia al lugar que nos acogi o en el que nacimos; debido a nuestra recurrente indiferencia hacia el futuro inmediato y hacia los dems.
Reactivos de autoevaluacin
Instrucciones: Escribe en la lnea la letra correspondiente, F para falso y V para verdadero.
1. Responsabilidad Social Empresarial, es el compromiso consciente y congruente de cumplir
integralmente con la finalidad de la empresa, tanto en lo interno como en lo externo,
considerando las expectativas econmicas, sociales y ambientales de todos sus participantes,
demostrando respeto por la gente y los valores ticos.
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2. Las empresas no deben promover la libertad de asociacin y el reconocimiento efectivo del
derecho a la negociacin colectiva.
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3. Eliminar todas las formas de trabajo forzoso y obligatorio es un principio bsico de las
Empresas Socialmente Responsables.
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6. Las Empresas Socialmente Responsables deben apoyar un enfoque reactivo ante los retos
medioambientales.
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7. Las Empresas Socialmente Responsables adpotan iniciativas para promover una mayor
responsabilidad medioambiental.
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Fuentes de informacin
cemefi. Consultado desde: www.cemefi.org.mx
Expokmasr. (2008). El Distintivo ESR qu es y cmo obtenerlo? Recuperado de http://
www.masr.com.mx/el-distintivo-esr-%C2%BFque-es-y-como-obtenerlo/
Malicorporativo. (2009). Recuperado de http://www.malicorp.com/index.php?
option=com_content&view=article&id=60:diez-principios-de-las-empresas-socialmentesponsables&catid=21:articulos
Rodrguez, M. (2009). Sabe lo que es una empresa socialmente responsable? Consultado en mayo, 2010 desde http://www.elmanana.com.mx/notas.asp?id=118241
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