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Marco Teórico
Marco Teórico
LUIS POTOS
Marco Terico
1
Contexto.
En el contexto mundial sobre la Publicidad Digital se puede observar la
importancia que ha tomado esta tendencia al estimar que el gasto en publicidad
digital llegar a 117.600 millones de dlares este ao, un 13% en comparacin con
los niveles de 2012, mientras que el gasto en publicidad mvil llegar a casi
15.820 millones de dlares, lo que representa un 79,7 % de aumento respecto al
ao pasado.
Gran parte del crecimiento del gasto se deriva de la adopcin de digital por parte
de los consumidores. El informe completo, que abarca seis regiones, incluidos los
principales de Asia y el Pacfico, Europa Occidental, Europa Central y del Este,
Oriente Medio y frica, Amrica del Norte y Amrica Latina; y 40 pases, presenta
un panorama de la adopcin continuada dispositivo global. (Alonso, 2014)
En cuanto a Mxico, est posicionado como uno de los pases con mayor
inversin en Amrica Latina. A nivel mundial, el gasto en publicidad digital super
los 100 mil millones de dlares por primera vez el ao pasado, segn las ltimas
estimaciones de la consultora eMarketer, y se incrementar otro 15.1 por ciento en
2013 a 118.4 mil millones.
El gasto en publicidad en Mxico crecer un 32,1% y seguir creciendo ms
rpido que los otros pases de Amrica Latina, llegando a 18,5% en 2017 un 3%
ms que el ao pasado. Por otro lado, en Brasil, el gasto en publicidad alcanzar
los 3.700 millones para el 2017.(Geifan, 2013)
En Mxico hay ms de 12 millones de usuarios de redes sociales; 35% de ellos lo
usan regularmente. Eso convierte al pas en el quinto lugar mundial en porcentaje
de tuiteros activos, de acuerdo con datos de Tangerine Soul, Social Animal,
Asociacin Mexicana de Internet (AMIPCI) y Global Web Index.
Estas cifras hacen de la publicidad digital algo muy atractivo y marcas como
Scribe, Nike, Microsoft, Samsung, Johnnie Walker y Glacau, son un ejemplo de lo
3
mercadotecnia
utilizada
por
empresas,
organizaciones
no
lucrativas,
Bibliografa
Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el
entorno
digital
on-line.
(Spanish).
Zer:
Revista
De
Estudios
De
extrado
el
13
de
marzo
de
2015
de
http://razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/carrillocastillo.html
Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES
Garca, R. U. (2008). La transicin hacia la Televisin Digital en cuatro
mercados comparados: Estrategias y negocios para el impulso de la TDT.
(Spanish). Revista
De
Comunicacin, 781-107.
. Academic
Search
31%.Recuperado
el
15
de
Marzo
de
2015,
desde
http://www.iabmexico.com/inversion-publicitaria-internet-2013
Li, S., Zheng Li, J., He, H., Ward, P., & Davies, B. J. (2011). WebDigital: A
Web-based hybrid intelligent knowledge automation system for developing
digital
marketing
strategies. Expert
Systems
With
Reseas
Elementos
En 2013 la inversin
publicitaria en Internet en
Radiografa del
consumidor digital.
Tema central
Subtemas diferentes
crecimiento de 31%.
(Gonzlez, 2015)
Publicitaria en Internet
vez ms delgada.
Dar a conocer como
Display
decisin de compra ms
Publicidad en
Display es la
impredecible:
mayor inversin
publicitaria en
Internet
Aumenta la
Mobile
Ms y mejor
conectados con las
compras
inversin
publicitaria en
Display
La inversin
10
publicitaria en
Internet en Mxico
crece
aceleradamente
que en otros
Subtemas similares
Reflexin personal
mercados
El impacto de la publicidad sobre el consumidor.
Porcentajes de cunto han subido las ventas de
diferentes industrias.
La Publicidad en Display
Las nuevas tecnologas
aumenta la interactividad
permiten que el
y personalizacin de la
consumidor est ms al
experiencia con el
industrias.
publicidad desenvuelva en
el cliente.
Creo que la autora da los
mercadologos debemos
puntos ms importantes de
la adquisicin de cierto
en un futuro y poder
publicidad (innovacin e
planear un tipo de
impacto visual) y la
estrategia ms
tecnologa.
11
Elementos
10 Tendencias en la publicidad
digital
Tema central
digital.
Informar sobre el impacto que
en la actualidad.
Dar a conocer la forma en diferentes
impacto en la actualidad.
Las compras a travs del mvil
Subtemas diferentes
digital.
Publicidad and sites.
Tambin menciona la internet
interactivas de la publicidad
digital
Subtemas similares
y los celulares
En ambos textos se habla del impacto y la importancia que ha adquirido la
publicidad digital en esta nueva poca de tecnologa para la promocin y
publicidad de empresas.
Integrar la interactividad en las
importante papel en la
El efecto de las
Elementos
tendencias en
La publicidad digital en
publicidad digital
Mxico aument.
Por Guillermo
Perezbolde
La inversin de la
Tema central
El impacto negativo de
Publicidad Digital en
las tendencias de
Mxico y su crecimiento
Publicidad en Internet.
aprovechamiento de
esta herramienta ha
perdido su propsito
original, convirtindose
Subtemas diferentes
en algo invasivo.
Tendencias de la
Porcentaje de
crecimiento de la
distintas perspectivas.
Publicidad Digital en
La gran promesa de la
Mxico.
13
AdCuality: La
herramienta de medicin
Publicidad digital.
de publicidad digital
El resultado desastroso
online.
de la Publicidad Digital.
Nivel Mundial.
En ambos textos se resalta que la Publicidad digital
Subtemas similares
podran crecer de
El gasto en publicidad
en Mxico seguir
mientras la industria
creciendo ms rpido
dedicada a la misma, en
a 18,5% en 2017.
entregar experiencias
favorables para el
consumidor, el prejuicio
negativo hacia sta
permanecer.
Reflexin personal
Considero que en la
Considero que la
publicidad digital es un
medio sumamente
campaas de ventas
14
en la psicologa del
caractersticas y
diseadores a cargo de
dichas campaas
manera abarcar un
provoca que se
mayor mercado. El
convierta en una
publicidad invasiva y
la publicidad en nuestro
pas no es inesperado,
en el cliente. Lo nico
ms personas tienen
objetivos y buscar
soluciones innovadoras.
sociales y a internet.
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