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Ciclo de Vida Del Producto
Ciclo de Vida Del Producto
3.1 Relanzamiento
3.2 Actualizacin
5 Referencias
[editar]Etapas
Los productos siguen un ritmo de ventas variable con el tiempo, como el de la figura, y
pasan por cuatro fases: introduccin, crecimiento, madurez y declive. 1
[editar]Etapa
de introduccin en el mercado
de crecimiento
de madurez
este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar mas tiempo con
diferentes tecnicas de marketing.
[editar]Etapa
de declive
El ciclo de vida no es exactamente igual para todos los productos. Mientras que
algunos tienen un lanzamiento durante un corto perodo, la mayora de los productos
de consumo se mantiene en la etapa de madurez durante aos (por ejemplo, la
leche).
Las personas de marketing deben conocer la fase del ciclo en que se encuentran los
productos para poder ajustar las polticas y estrategias del marketing mix a esa fase,
ya que las estrategias van cambiando a medida que el producto pasa de una fase a
otra.
[editar]Prolongacin
Las compaas se esfuerzan por alargar la vida del producto todo lo posible. Esto se
debe a que es mucho ms barato mantener un producto en el mercado que retirarlo y
lanzar otro nuevo.
Los responsables de marketing han diseado diferentes tcnicas para evitar o retrasar
la etapa de declive del producto. Entre las estrategias que utilizan los productores se
encuentran las siguientes:
Tres patrones de prolongacin del ciclo de vida del producto: 1. Madurez larga y estable. 2. Actualizacin. 3.
Relanzamiento.
Tres ejemplos particulares del ciclo de vida del producto: 1. Cambio de tendencia o estilo 2. Moda 3. Novedad
efmera.
[editar]Relanzamiento
Cambio de frmula.
Cambio de caractersticas.
Se trata de una tcnica que utiliza constantemente la industria del automvil. Por
ejemplo, la evolucin que han tenido a lo largo de los aos modelos como el Golf de
Volkswagen, el Ford Fiesta o el Seat Ibiza. Los efectos son menos duraderos que los
de un relanzamiento, pero el coste y riesgo es menor.
[editar]Prolongacin
de la fase de madurez
[editar]Mantener
Descuentos
[editar]Evolucin
de mercado
las empresas que lo producen dejan de tener ganancias por lo cual su producto ya
no es rentable y tienen slo dos opciones actualizar el producto o retirarlo del
mercado.
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