TEORA DE LAS DIFERENCIAS INDIVIDUALES

La teora de las Diferencias Individuales se centra en la psicologa de las

personas, ya que la audiencia deja de ser una masa homognea ya que cada
miembro tiene caractersticas que lo hacen diferente a otro, por lo que su
conducta y su personalidad pueden ser diferentes.
En esta teora se explica que los individuos tenderan a exponerse a los
mensajes de los medios en funcin de sus intereses personales y
predisposiciones, gracias a esto se descart la teora del supuesto impacto de
los mensajes mediticos ya que los individuos recordaban mejor lo que les
resultaba favorable.
Para esto se involucran 4 factores en el momento de la comunicacin:
El inters: Es la motivacin que el destinatario posee con relacin al tema del
mensaje.
Memoria selectiva: el destinatario recuerda mejor aquello que favorece sus
propias opiniones.
Percepcin selectiva: la interpretacin se produce en funcin de la
predisposicin, valores y actitudes del receptor.
La exposicin selectiva: el inters de la audiencia se concentra en los
mensajes que ms se adaptan a sus propias actitudes y valores, evitando lo
internamente conflictivo.
Al momento de ver todos los factores que involucran la comunicacin, se dice
que, los seres humanos adquieren sus caractersticas y capacidades
individuales a partir de la experiencia.
En conclusin esta teora nos habla de las diferencias de cada persona, en el
aspecto psicolgico.

TEORA DE LAS CATEGORAS SOCIALES

En la teora de las categoras sociales, el mensaje de los medios son selectivos,
segn el estrato social al que pertenecen como lo son: Clase alta, clase media
y clase baja.
Los mensajes que presenta la media a la sociedad son recibidos e
interpretados selectivamente.
Este proceso de seleccin se basa en que los individuos captan diferente el
mensaje dependiendo la clase de la que pertenecen y numerosos factores
como son: Educacin, edad, Gnero, ocupacin e ingreso econmico.

La respuesta entre los medios depende de la categora a la que se pertenece.

Los efectos son selectivos y limitados por la influencia de la categora social.