Conclusiones y opiniones

Rebelin en las marcas

ALUMNA: Estefana Carbonell Gonzlez

ASIGNATURA: Tendencias en Ges7n de marca
CURSO: 4
FECHA: 1/12/2014

A con7nuacin se realizarn una serie de reexiones acerca de la lectura
del libro Rebelin en las marcas, ms concretamente los tres primeros
captulos escritos por Fernando de Olivares.

La propia lectura ya es una reexin sobre el alcance social y econmico
del consumo de las marcas del distribuidor, MDD, ante una poca de con7nuos
cambios como se est viviendo actualmente. Explica como en los l7mos aos,
las MDD se han conver7do un un fenmeno interesante por haber conseguido
cambiar la posicin de las marcas de fabricante, MF, hacindolas perder terreno
en el mercado. No slo su terreno sino que tambin su statu quo.

La lectura plantea e invita a reexionar una serie de preguntas del 7po
de: vender frente a comprar?; sistema an7-crisis?; otro consumo es posible?;
menos es ms?; ....

Se describe una evolucin en el consumidor en el cual se observa que
actualmente los consumidores estn ms informados, somos ms escp7cos a la
hora de creernos la publicidad, aceptamos la armacin de que no siempre lo
ms caro es lo mejor y no siempre lo mejor lo ofrecen las marcas ms caras,...
y que gracias a este nuevo perl de consumidor se acelera la aceptacin social de
marcas menos sos7cadas.

Destaco de la lectura, por resultarme un tema curioso, la evolucin en el
diseo de las MDD. En un principio, el diseo era poco innovador e incluso
imitador de las MF. Este aspecto era mo7vo de reproche por parte de los
consumidores, y coneso que esto era uno de los mo7vos por lo que hace unos
aos me haca dudar de la calidad de las MDD. Pero actualmente, han empezado
a innovar en el diseo hasta tal punto que su iden7dad visual y el packaging
resulta familiar o mayor calidad que el de las MF. Esto es debido a que en su gran
mayora este packaging es el nico enlace comunica7vo con los potenciales
compradores.

Por l7mo, se realiza un anlisis del caso Mercadona. En este apartado
nos comunica sobre el triunfo que representa por su sistema mul7marca, holista,
de garanaa,.... y cmo consigue ese pres7gio fundamentado en la calidad.