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del

consumo
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la luz
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www.elobservatoriocetelem.es
www.cetelem.es
@Obs_Cetelem_ES

motocicletas

sector motos
Otro de los sectores nuevos que hemos decidido
incorporar en nuestro estudio de El Observatorio
Consumo Espaa 2014 es el de motos. Puede parecer incoherente dado que contamos con una edicin
dedicada al sector del automvil, pero esta edicin es



  

europeo.

El sector de las motocicletas es uno de los que ms

ha sufrido los efectos de la crisis, con una cada de
ms del 70% desde 2007 segn los datos de matriculaciones publicados por Anesdor (Asociacin nacional empresas sector de dos ruedas).


(:V
   

Total 2 ruedas
Matriculacin motocicletas
Matriculacin ciclomotores
241.271
118.128
123.143

107.267
92.185

13
20

12
20

11
20

10
20

09
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08
20

07
20

06
20

05
20

20

04

15.082

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La cada del mercado de las dos ruedas en el 2013

fue del -8,1%.
Sin embargo parece que en lo que va de ao, el sector est repuntando ya que con datos acumulados al
mes de agosto 2014 (fuente Anesdor), el mercado ha
crecido un +15,4% en comparacin con el acumulado

190

del mismo periodo del ao anterior. Si bien hay que

sealar, que esta subida se ha producido por el buen
comportamiento del sector de las motocicletas que ha
crecido hasta agosto un +18,42%, mientras que el de
ciclomotores continua con cifras negativas, siendo la
cada del -3,45%.

El Observatorio Cetelem 2014: Anlisis del consumo en Espaa

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los cuales un 25% la adquiri en los ltimos 12 meses. &
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Los hombres con un 22% son ms propensos a tener compr de segunda mano.
moto que las mujeres (18%).

191

motocicletas

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De segunda
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31%

Nueva
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Al comienzo del captulo hemos hablado sobre el mercado de las dos ruedas nuevo, el comportamiento
del sector de las dos ruedas de ocasin y segn
datos del Instituto de Automocin (IEA) publicados en
una noticia de motos.net, el mercado de los ciclomotores y las motocicletas de ocasin sigue mostrando
datos positivos, y cerr el mes de mayo 2014 con
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ms, que el ao anterior.
 
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un tipo u otro de moto, y segn datos obtenidos en
nuestra encuesta, aquellos con edades comprendidas entre los 25 y 34 aos se decantaron por una
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los que optaron por una versin de segunda mano.

192



33) 

pocos afortunados que han podido comprarse una
moto en el ltimo ao, los ms jvenes normalmente
sin cargas familiares, han podido asumir el coste de
una nueva, mientras que si aumentamos un poco de
edad, y necesitamos por ejemplo la moto, no como
capricho (hoy en da son pocos los que compran por
este motivo) sino como medio de transporte para ir a
trabajar, haremos el esfuerzo en los presupuestos
familiares pero siempre optando por la mejor opcin,
    
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segunda mano nos lo ofrece.

El Observatorio Cetelem 2014: Anlisis del consumo en Espaa

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74%

40%

Uso deportivo (fin de semana)

Transporte diario (movilidad)

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Aunque son muchos los espaoles que utilizan su moto "   '

 


    
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 muchas retenciones y te permite desplazarte ms
mayora la utiliza como medio de transporte para su uso rpido de un lugar a otro.
diario. En grandes ciudades en las que el nivel de tr-

193

motocicletas

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Internet
10%

Tienda
fsica
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El canal online est presente en todos los sectores tal

y como hemos visto a lo largo del estudio. En este
caso, el porcentaje de compras de motos a travs del
e-commerce es todava bajo, si lo comparamos con

 
#=  J&3"?
mado haber comprado a travs del canal online.

194

Si bien el desarrollo de webs especializadas en ventas de accesorios del sector de las dos ruedas, han
evolucionado mucho en los ltimos aos, y si hubiramos preguntado por la compra online de algn tipo de
complemento, el porcentaje obtenido hubiera sido
mucho ms elevado.

El Observatorio Cetelem 2014: Anlisis del consumo en Espaa

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Gasto medio

3.867

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El importe medio que pagaron por su moto aquellos

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La mayora de los consumidores utiliz su dinero
ahorrado para hacer frente a la compra de la moto, y
pago en efectivo (45%), pero tambin fueron muchos los
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Un 15% acudi a su banco habitual para pedir un prstamo personal, mientras que un 13% lo hizo en Enti"  
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pia tienda o concesionario de motos. En total el 41%

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motocicletas

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El plan PIVE ha funcionado muy bien en el sector del

automvil y lo contina haciendo tras la ltima renovacin.
No slo los empresarios del mundo de las dos ruedas
apuestan por un plan as que permita revitalizar el
mercado, sino que los consumidores a los que hemos
preguntado tambin lo creen.

196

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necesitara de alguna ayuda o plan para impulsar la
compra de motocicletas y ciclomotores.

El Observatorio Cetelem 2014: Anlisis del consumo en Espaa

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A lo largo del estudio hemos preguntado en los sec- Un 57% ha contestado que suele asistir a este tipo de
tores que hemos analizado, sobre la asistencia a  ' 
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  zado la compra de algn tipo de producto.

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motocicletas

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comprendidas entre los 25 y 34 aos los que tienen un mayor deseo de adquirir una.

198

El Observatorio Cetelem 2014: Anlisis del consumo en Espaa

199

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agradecimientos
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diferentes sectores analizados que han participado en nuestro
estudio a travs de las entrevistas personales realizadas.
En el sector del Mueble y Hbitat:
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En el sector del Electrodomstico:
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En el sector de las Reformas:

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En el sector de las Piscinas:
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En el sector del Deporte:
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En el sector de las Bicis:
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En el sector de los Eventos:

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En el sector Dental:
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208

El Observatorio Cetelem 2014: Anlisis del consumo en Espaa

anlisis
del

consumo
en

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ESPAA

la luz
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