SEMINARIO DE PRODUCCIN

Docente: Prof. Adj. Jorge Lus Grimaldi

LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL

EL SECTOR de la PRODUCCIN
CINE NACIONAL y POLTICAS de ESTADO. EL INCAA
LEGISLACIN NACIONAL

LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL

La INDUSTRIA de la PRODUCCION AUDIOVISUAL

EE. UU.
(1895-1907)
Primeras Compaas Productoras: Edison Co., American Biograph (1896), W.
Selig, S. Lubin, American Vitagraph (1897), Kalem Co., Essanay, etc.
(1909)

(1904-1910)

Monopolio del
Conglomerado
MPPM

1 Cadena de
Salas de Cine
NICKELODEONS
El Bigrafo

(1907) Nace Holywood:

Grandes Compaas: Universal (1912), Paramount (1913), Warner Bros (1923),
Fox (1914), Metro G. Mayer (1924), Columbia (1924), RKO (1928), Disney, etc.
1922-Se consolida el Star-System
(1960-2009)
Grandes Conglomerados Multimedia: Time Warner Entretaiment, Walt Disney Co.,
News Co., Universal Studios, etc.

La INDUSTRIA de la PRODUCCION AUDIOVISUAL

EUROPA:
(1895-1900)
FRANCIA: Primeras Productoras: Path Fers, Len Gaumont, Eclair - ITALIA:
Ambrosio, Itala y Milano - DINAMARCA: Nordisk Films.

Primeros Proyectores Hogareos PATH BABY

(1910-1930)
INGLATERRA: Ealing (1910), The London Film Co.(1913) - DINAMARCA: Svenska
(1916) - ALEMANIA: UFA (1917), Tobis, Klangfilm (1929), etc.
(1930)
Grandes Estudios: Barrandoy (Praga), Pinewood (Londres), Cinecitt (Roma), etc.

ANTECEDENTES de la INDUSTRIA
ASIA:
(1920-1960)
JAPON: Taikatsu y Shochicu (1920), Estudio: Toho (1925), Toei (1950), Nikkatsu (55)

LATINOAMRICA:
MEJICO:
Estudios: Azteca (1939) y Churubusco (1945), Films Mundiales y CLASA (1935).
ARGENTINA:
Primeras Productoras Cinematogrficas: Pampa Film y Filmgraf, Estudios: Lumitn
(1932), Argentina Sono Film (1933), San Miguel, Efa, Baires Film, Pampa Film,
Laboratorios Alex (1937), Artistas Unidos Argentinos (1942) 1944 1 Ley de Proteccin del Cine Nacional 1995 Ley del Cine.
BRASIL: Estudios: Veracruz (1949)
CUBA: ICAIC (1959)
La TELEVISIN: en 1950 llega a la Argentina, en 1951 a Venezuela, 1952 a Colombia,
1958 a Chile, 1960 a Paraguay, 1968 a Bolivia, etc.

SECTORES DE
LA INDUSTRIA

Los 4 SECTORES de la INDUSTRIA AV

LA PRODUCCIN
LOS SERVICIOS
LA DISTRIBUCIN

LA EXHIBICIN

QUINES INTERVIENEN en el PROCESO INDUSTRIAL?

SECTORES DE LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL
Empresas Productoras
I) SECTOR PRODUCTIVO
Realiza el Producto Audiovisual.
Detenta los Derechos de Autora y de
Explotacin de la Obra.

Independientes
Empresas de S a la Producc.

II) SECTOR de SERVICIOS

Presta Servicios de Apoyo al Sector Productivo
y al Sector de Distribucin.

Empresas de S Auxiliares

Empresas Distribuidoras
III) SECTOR de DISTRIBUCIN
Promociona y Coloca el Producto en el Mercado.
Negocia con los Exhibidores, representando a la
Productora. Percibe el 50% de las Utilidades.

IV) SECTOR de EXHIBICIN

Exhibe y Comercializa el Producto al Pblico.
Percibe las Utilidades de su Explotacin.

Distribuidores Independientes
Empresas Dueas de
Cadenas de Salas
Empresarios Independientes

UTILIDADES de TAQUILLA
DISTRIBUCIN SEGN SECTOR de la INDUSTRIA
[ % sobre cada entrada vendida ]
100%

50%
30%
20 %

PRODUCCIN

DISTRIBUCIN

EXHIBICIN

EL SECTOR DE
LA PRODUCCIN

QU ES PRODUCIR?

PRODUCCIN: CONCEPTO GENRICO

COMPRENDE EL CONJUNTO DE OPERACIONES Y TAREAS NECESARIAS
PARA TRANSFORMAR UN PRODUCTO INTELECTUAL (IDEA o PROYECTO)

EN UN PRODUCTO MATERIAL (AUDIOVISUAL), MEDIANTE UN PROCESO

DE ELABORACIN EN EL QUE INTERVIENE UN EQUIPO DE ESPECIALISTAS, USO DE TECNOLOGAS, Y DONDE SE CONSUMEN: DINERO, MATERIALES, ENERGA, TIEMPO Y ESFUERZO HUMANO, CON LA FINALIDAD DE

OBTENER UN DETERMINADO BENEFICIO (ECONMICO Y/O RECONOCIMIENTO SOCIAL O INTELECTUAL) A PARTIR DE SU DIVULGACIN y
COMERCIALIZACIN.
EXHIBIDOR - MEDIO

PRODUCTO
INTELECTUAL

EQUIPO HUMANO:
ELENCO-TCNICOS

PRODUCTO
MATERIAL

DISTRIBUIDOR
MEDIO DE
EXHIBICIN

PROCESO
( IDEA o
PROYECTO )

DINERO
TECNOLOGA
INSUMOS

( PRODUCTO
AUDIOVISUAL)

REINVERSIN

ESPECTADORES
TELEAUDIENCIAS

De eso se trata producir, de definir el

futuro al que se quiere arribar, establecer
los pasos y elementos necesarios para
hacerlo; y encontrar, como en cualquier
actividad industrial, cual es el diseo de
produccin que hace una ecuacin
econmica viable y llevarlo adelante
hasta el final.
Pablo Rovito

EMPRESA PRODUCTORA
(S.R.L. - S.A. - S.C.I. - Cooperativa)

NIVEL EMPRESARIAL

PRODUCTOR

NIVEL GERENCIAL

PRODUCTOR EJECUTIVO
DIRECTOR de PRODUCCIN

NIVEL OPERATIVO

JEFE de PRODUCCIN
JEFE de LOCACIONES
AYUDANTES de PRODUCCIN
ASISTENTES de PRODUCCIN

PRODUCTOR ASOCIADO
COPRODUCTOR
Guionistas
Asesores Especializados
Directores
Jefes Tcnicos (DF, DS, DA)
Jefes de Casting
Tcnicos en General
Asistentes
Actores
Compositores e Intrpretes
Alq. Estudios y Laboratorios
Montajistas - Editores
Tcnicos de Laboratorio
Distribuidores

Contratacin de Servicios
Personal Auxiliar

1. De la pelcula hacia fuera:

Productor: Responsable ulterior y absoluto de una pelcula en

trminos econmicos financieros y de responsabilidad civil. Persona
que invierte dinero y/o bienes y/o servicios en una pelcula en espera
de obtener una ganancia.

Productor Ejecutivo: responsable econmico financiero del

proyecto. (en algunos casos tambin responsable artstico). No pone
dinero en la pelcula pero s busca los medios de financiarla.

Productor Asociado: se asocia a la pelcula invirtiendo trabajo y/o

dinero, y/o bienes, y/o servicios. Es socio en las ganancias del film
en un porcentaje pre establecido.

Productor ante el I.N.C.A.A.: debido a la necesidad de que los

productores que presenten proyectos a pre clasificar al I.N.C.A.A.
tengan antecedentes ante el organismo surgi la figura de Productor
ante el I.N.C.A.A. o productor presentante. A veces ocupa tambin el
rol de productor ejecutivo, productor o productor asociado.

2. De la pelcula hacia adentro:

Director de produccin: Persona contratada por la produccin

para aplicar eficientemente el diseo de produccin de la pelcula.
Suele encargarse de los los temas macro del film: sindicatos,
proveedores principales, etc.

Jefe de Produccin: Parte del personal sindicalizado de una

pelcula. Es el encargado de ejecutar el presupuesto de la pelcula.

Jefe de locaciones: Parte del personal sindicalizado de una

pelcula. Es el encargado de conseguir las locaciones, de
administrarlas y de que queden en el mismo estado en que se
recibieron. Maneja la relacin con los dueos y/o encargados de
las mismas.

Asistentes de produccin: Parte del personal sindicalizado de

una pelcula. Asiste al Jefe de produccin.

Meritorio de produccin: Parte del personal sindicalizado de una

pelcula. Aprendiz de produccin.

COMPETENCIAS de los ROLES de PRODUCCIN

en una PELCULA

PRODUCTOR
PROD. EJECUTIVO
(PROD. ante el INCAA)

DIR. de PROD.
JEFE de PROD.
JEFE de LOCACIONES
ASIST. de PROD.
MERITORIOS

PROD. ASOC.
CO-PRODUCTOR

RESPONSABILIDAD del PRODUCTOR

El productor:
Es el responsable artstico, econmico
y financiero de una pelcula del 1er. al
ultimo da de vida de la misma en sus
millones de detalles en todo el universo.
Todo lo que pase o deje de pasar, por
accion u omisin, en una pelcula, es
responsabilidad del productor.

SISTEMAS de PRODUCCIN

SISTEMAS de PRODUCCIN
GRANDES ESTUDIOS:
A lo largo de su evolucin desarrollaron eficientes mtodos de produccin industrial y
complejos de instalaciones y servicios auxiliares autnomos, destinados a la fabricacin
en serie de productos flmicos comerciales para el mercado mundial, incluyendo algunos
de alta perfomance y competitividad, en los que invierten cifras millonarias (Tanques).
A travs de las 5 Majors (distribuidoras subsidiarias regionales), las Grandes Compaas monopolizan la Distribucin a escala mundial de sus pelculas; realizan enormes
inversiones en publicidad (30% del presupuesto del filme) y un gran nmero de copias,
asegurndose el control del 80 al 90% de lo que actualmente se exhibe en los Cines.
Tambin obtienen grandes beneficios comerciales por la imposicin a los Exhibidores de
cada pas del Sistema extorsivo de la Venta a Ciegas o Booking (en packs de 20
rollos; donde slo 1 o 2 eran Clase A), ideado por el Inescrupuloso director de la Paramount, Adolph Zukor. Sistema de venta que tambin se aplica a las Empresas de TV.
Estas Grandes Compaas, manejadas por Directorios que representan a miles de accionistas, tienen bajo contrato a personal altamente calificado en todas las especialidades, estableciendo un control estricto de todas las fases de realizacin de cada pelcula, a
cargo de Productores Ejecutivos, fieles a los intereses de la Empresa.
La Compaa es duea absoluta de los derechos autorales y las utilidades comerciales de cada filme y se reserva el derecho al corte final del Montaje (Tirana de los Productores). Slo algunos prestigiosos Directores de Hollywood gozan del privilegio de un
mayor control sobre la realizacin de sus pelculas dado que, la fama del realizador atrae
pblico, reportando al Estudio mayores dividendos de taquilla.

SISTEMAS de PRODUCCIN
INDEPENDIENTES:
En esta categora (un tanto ambigua), se enrolan un conjunto de pequeas o
medianas productoras y realizadores que producen 1 2 pelculas al ao, en forma
independiente del sistema y la estructura jerrquico-administrativa de los Grandes
Estudios, a mucho menores costos y para una estrecha franja del mercado, lo cual
determina un bajo nivel de rentabilidad.
Los Independientes operan por cuenta y riesgo, casi siempre restringidos en
sus posibilidades por la falta de capital y dependiendo del financiamiento externo, ya
sea del Estado y/o de aportes del sector privado, o bien asocindose para coproducir
con otras productoras extranjeras. El capital invertido en una pelcula independiente
es riesgoso, dado que su recuperacin a partir de la explotacin comercial del
producto depende siempre de factores fuera del control de sus productores y de
difcil contralor para el Estado y su legislacin; tales como el negocio de la
Distribucin y la Exhibicin en salas, dominado por las poderosas Majors
norteamericanas y sus asociados nacionales: los dueos de los Cines.
Los mtodos de produccin de los independientes son menos rigurosos y
eficientes que los que utilizan el sistema de Estudios, as como tambin se ven
forzados a emplear tecnologas alternativas o de segunda generacin y a costear los
altos precios de los insumos importados y servicios a la produccin que demanda el
proceso (estos ltimos en manos de Multinacionales). Esto determina una menor
calidad de manufactura tcnica del producto, restndole competitividad.
No obstante, las producciones independientes exitosas, triunfan por su
originalidad, la calidad y trascendencia de sus contenidos y la fuerza expresiva de sus
innovaciones estticas, frente a la banalidad de las superproducciones de Estudio.

SISTEMAS de PRODUCCIN
AMATEURS:
Este ltimo, por tratarse de un sistema no profesional y estar marginado de la
categora industrial, no suele ser considerado ni tratado por los especialistas y
docentes. No obstante, creo que merece un prrafo aparte la labor ignorada de miles
de realizadores amateurs que en cada pas y regin producen una importante cantidad
de material audiovisual de corta duracin y a nfimo presupuesto, gran parte de ellos
motivados por la pasin, la necesidad de expresin y las facilidades de acceso a los
medios tecnolgicos sencillos o domsticos, quienes sin esperar resarcimiento
econmico alguno, slo obtendrn satisfaccin para su ego al obtener alguna
distincin en un concurso, o el tibio aplauso de la platea al final de una muestra.
En este sistema, un realizador aficionado o un grupo, se asocian para acometer
la empresa productiva, aportando solidariamente y en forma cooperativa, los recursos
y el equipamiento tecnolgico disponible, requerido para realizar el trabajo.
Dependiendo del grado de instruccin y/o experiencia de los integrantes del equipo, y
de su generosidad, se comparten saberes y metodologas de trabajo, o bien, se
emplea el mtodo de prueba y error, que suele ser ms ineficaz y costoso.
Es de lamentar que, en muchos pases como el nuestro, a diferencia de Canad,
Francia, Alemania y otros de Europa Central, no exista un mercado para la produccin
de cortometrajes y una poltica del estado destinada a su promocin, divulgacin y
preservacin; como bienes culturales que son. As como tambin, el cortometrajismo
es un campo especialmente apto para la experimentacin y el aprendizaje, que fue y
seguir siendo la iniciacin de los grandes directores y especialistas de la industria.

CINE NACIONAL
y POLTICAS de ESTADO

POLTICA CINEMATOGRFICA

EE.UU. maneja el 90 % del mercado mundial, y ahora va por el 10 %

restante.
Los que no somos Hollywood somos el 10 % restante del mercado
mundial.
Es un Mercado Oligoplico, manejado por las 7 Majors norteamericanas que controlan el mercado de la distribucin-exhibicin.
Avasallamiento cultural y Pelea diaria por la diversidad cultural.
El cine no le saca dinero a salud, educacin o desarrollo social sino
que el INCAA obtiene fondos del cine a travs del FONDO DE
FOMENTO CINEMATOGRAFICO.
Debemos tener un espejo donde poder mirarnos ya que la sociedad
de hoy se entender dentro de 100 aos con las pelculas actuales.
Necesidad de la preservacin del material flmico nacional.
El estado participa en el mercado cinematogrfico democratizndolo
y tiene una gran responsabilidad al manejar fondos pblicos.
Siempre hay que tener un ojo en la poltica cinematogrfica, y el otro
puesto en el desarrollo de nuestros proyectos.

El mayor idelogo y promotor del Neoliberalismo

Econmico en nuestro pas, el ex-ministro de
Economa lvaro Alsogaray, dijo una vez:

Para que vamos a hacer cine en argentina

si los norteamericanos lo hacen tan bien.

Un pas sin cine es un pas sin mirada hacia s

mismo y hacia los dems.
Un pas sin cine, es como una casa sin espejos y
ventanas. Sin el espejo donde vernos de cuerpo
entero o escudriar detalles de nuestra condicin
humana y social, sin la ventana por donde nos mira
el mundo y desde la cual vemos el universo.
Un pas sin documentales, es como una familia sin
lbum de fotos, sin memoria, sin identidad.

Estas citas corresponden a conceptos vertidos por importantes realizadores e

intelectuales argentinos y latinoamericanos

Diversidad Cultural e Identidad

La UNESCO lo establece claramente cuando
define que:
slo polticas culturales apropiadas, pueden
garantizar la preservacin de la diversidad
creativa contra el riesgo de una cultura nica
(cultura hegemnica) del mismo modo que
slo polticas de preservacin de la
biodiversidad pueden garantizar la proteccin
de los ecosistemas naturales y, por tanto, de
la diversidad de las especies del planeta.

El INCAA
Tiene a su cargo el fomento y regulacin
de la actividad cinematogrfica en todo el
territorio de la Repblica, y en el exterior,
en cuanto se refiere a la cinematografa
nacional.
Funciona como un ente pblico no estatal,
siendo autrquico con autonoma
econmico-financiera, dentro del mbito de
la Secretara de Cultura de la Presidencia
de la Nacin.

El Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales es

gobernado y administrado por:
El Presidente y Vicepresidente (designados por el Poder
Ejecutivo Nacional ).

La Asamblea Federal (presidida por el presidente del Instituto

e integrada por los Secretarios o Subsecretarios de Cultura de
los Poderes Ejecutivos provinciales de toda la Nacin)
El Consejo Asesor (11 miembros designados por el Poder
Ejecutivo, 5 propuestos por la asamblea federal, mas (2)
directores cinematogrficos, (2) productores, un (1) tcnico de
la industria cinematogrfica y un (1) actor con antecedentes
cinematogrficos.

Requisitos para que un filme sea declarado

nacional:
Ser habladas en idioma castellano.
Ser realizadas por equipos artsticos y tcnicos
integrados por personas de nacionalidad Argentina
o extranjeras domiciliadas en el pas.
Haberse rodado y procesado en el pas.
Paso de treinta y cinco milmetros o mayores.
No contener publicidad comercial. (No Sponsors)
Tendrn igualmente la consideracin de pelculas
nacionales las realizadas de acuerdo a las
disposiciones relativas a coproducciones.

LEGISLACIN

LEY NACIONAL DE CINE

N 24.377/94 20.270 17.141/01
LEY de MEDIOS
AUDIOVISUALES
Ley de Servicios de Comunicacin
Audiovisual N 26.522/09