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Demanda, comportamiento

del consumidor y
elasticidades

Gestin II
Ing. Hernn Quito
2014-2015

La eleccin y la Utilidad

La eleccin

Realizamos elecciones frecuentemente


Cuales son los principios que orientan al
consumidor?
Consumir aquello que reporta mayor utilidad
Maximizacin de la utilidad

Utilidad

Concepto:
Sentimiento subjetivo de placer o satisfaccin que una
persona experimenta como consecuencia de consumir un
bien o un servicio

Tipos de Utilidad

Utilidad Cardinal

Medible (antiguo)
Aumenta con el aumento de cantidad consumida
Utilidad Total y Marginal

Tipos de Utilidad
Utilidad

Cardinal

Utilidad Total y marginal

Tipos de Utilidad

Utilidad Cardinal

Utilidad Marginal decreciente


Ley: A medida que aumenta la
cantidad consumida de un bien, la
utilidad marginal de ese bien
tiende a disminuir

Ley de la igualdad de las


utilidades marginales por
unidad monetaria gastada
(presupuesto limitado)
Cada bien se demanda hasta
el punto en el que la utilidad
marginal de la ltima unidad
marginal gastada en l es
exactamente igual a la utilidad
marginal de la ltima unidad
monetaria gastada en
cualquier otro bien
UMg1/P1 = UMg2/P2

Utilidades
Paradoja

del agua y los diamantes

Por qu se paga tanto por algo que tiene tan poca utilidad
total (diamante) y tan poco por algo que tiene tanta
utilidad total (agua)?

16/12/2914
g martes

Tipos de Utilidad

Utilidad Ordinal

Ordenar en base a preferencias

Posibilidades de consumo
Las elecciones de consumo de
una familia estn limitadas por su
ingreso y por los precios de los
bienes y servicios que adquiere.
Cada familia cuenta con una
cantidad de ingreso especfica
para gastar y no puede influir en
los precios de los bienes y
servicios que compra.
La lnea de presupuesto de
una familia seala los
lmites a sus elecciones de
consumo.

Restricciones de presupuesto

Curvas de Indiferencia
conjuntos de puntos en el espacio de
combinaciones de bienes para los que
la satisfaccin del consumidor es
idntica, es decir que para todos los
puntos pertenecientes a una misma
curva, el consumidor no tiene
preferencia por la combinacin

Equilibrio del consumidor


El consumidor se halla en equilibrio
cuando consigue repartir su
presupuesto de gastos entre los
diferentes bienes de consumo de tal
modo que su utilidad o satisfaccin
sea mxima. Ello ocurrir cuando se
verifique la ley de la igualdad de las
utilidades marginales ponderadas

Elasticidades

Cuando los precios caen, aumenta el ingreso?

Elasticidades
Elasticidad

Precio de la demanda

Concepto:
grado de sensibilidad del cambio de la cantidad
demandada ante la variacin del precio

Tipo:
Elstica > 1 perf. elstica
Unitaria = 1
Inelstica <1 perf. inelstica

Clculo de elasticidad precio

Calculo
-(Var%Q)/(var%P) = -dQ/dP * P/Q

Elasticidad precio de la demanda


Condicionantes

Bien de lujo (el) o necesario (inel)


Existencia de sustitutos (si=el, no=inel)
Proporcin de renta gastada (alta=el, baja =
inel)
Periodo de tiempo considerado (cp=inel,
lp=el)

Otras elasticidades:

Elasticidad Arco

Promedio de puntos A y B
Eab=-dQ/dP*((p1+p2)/(q1+q2))

Elasticidad Cruzada

Entre la cantidad de un bien x y el precio de un bien y


Exy=dQx/dPy*(Py/Qx)
(P y Q medios)
+ Sustitutos
- Complementarios
Nulo independiente

Elasticidad de la Renta

Ey = dQ/dY*(Y/Q)
+ Normal: 0-1 necesario; >=1 lujo
- Inferior

Elasticidad e Ingreso Total

IT= P*Q
Objetivo: Maximizar los ingresos
Suposiciones:

No hay costos variables


Ej. Funcin teatral

Recomendaciones:

Si elstico:
disminuir precio, promociones

Si inelstico:
subir el precio

Si unitario:
maximizacin

Elasticidades tpicas

Ejercicio

Aplicaciones
Agricultura

Condiciones
Inestabilidad de precios

Demanda rgida
Mayor oferta por mejora de productividad

Productos inelsticos

A ms cosecha, menores precios

Conviene que queme sus cosechas? R=Si

Boletos de avin

Inelstico: por negocio


Elstico: turistas
Aplicar poltica de discriminacin de precios
(14-01-05)

Elasticidad de la Oferta

Concepto

Grado de facilidad con la que el productor puede


ofrecer una cantidad de bien de acuerdo a la
variacin en los precios de ese bien

Determinantes:

Costo de almacenamiento
Barato elstico

Capacidad de sustitucin de insumos


Sustituible inelstico

Tiempo
c/p, m/p, l/p

Elasticidad de la oferta

Ejemplo:

Da de los enamorados

Caso Agricultura:

La telaraa dinmica

Funciones de oferta y demanda


Funcin

Qd=a-bp

Funcin

de la demanda

de la oferta

Qs=a+bp

Equilibrio

Qd=Qs
a-bp =a+bp

Elasticidad Punto

ejercicio


1.5
=
= (2000
) = 2.14

1400

Incidencia de impuestos a la
produccin o importacin

Si hay un impuesto: Quien


lo paga?

El consumidor
El productor
50% c/u si elasticidad unitaria
>50% consumidor y <50%
productor cuando demanda
inelstica
<50% consumidor y >50%
productor cuando demanda
elstica

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