FORMULARIO DE LA DESCRIPCIN DEL TRABAJO DE GRADO

TTULO COMPLETO TRABAJO DE GRADO: INVESTIGACIN DE MERCADO PARA LA

COMERCIALIZACIN DE PRENDAS DE VESTIR ECOLGICAS EN LA CIUDAD DE BOGOT.
AUTOR O AUTORES
Apellidos Completos

Nombres Completos

NEZ CRDENAS

RAFAEL

SALGADO MARTNEZ

JOHANNA AYDE

DIRECTOR (ES) TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO

Apellidos Completos

Nombres Completos

GUDIO ROMERO

ANGELA MARCELA

TRABAJO PARA OPTAR AL TTULO DE: ADMINISTRADOR DE EMPRESAS

FACULTAD: CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA: Carrera _X_ Licenciatura ___ Especializacin ____ Maestra ____ Doctorado ____

NOMBRE DEL PROGRAMA: ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

NOMBRES Y APELLIDOS DEL DIRECTOR DEL PROGRAMA: MARGARITA MARIA CASTILLO

MENDOZA

CIUDAD: BOGOT

AO DE PRESENTACIN DEL TRABAJO DE GRADO: 2009

NMERO DE PGINAS: 150

TIPO DE ILUSTRACIONES:

Ilustraciones

Mapas

Retratos

Tablas, grficos y diagramas

Planos

Lminas

Fotografas

(X)

SOFTWARE requerido y/o especializado para la lectura del documento: NO APLICA

MATERIAL ANEXO: NO APLICA

Nmero de casetes de audio: NO APLICA

Nmero de archivos dentro del CD: NO APLICA

PREMIO O DISTINCIN: NO APLICA

DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVES:

ESPAOL

INGLS

PRENDAS DE VISTIR ECLOGICAS

ECOLOGICAL CLOTHING

CAMBIO CLIMATICO

CLIMATE CHANGE

PERFIL CONSUMIDOR ECOLGICO

ECOLOGICAL CONSUMER PROFILE

MERCADEO ECOLGICO

ECOLOGICAL MARKETING

CONSUMIDOR ECOLGICO

ECOLOGICAL CONSUMER

ALGODN ORGANICO

ORGANIC COTTON

RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAOL:

El presente proyecto denominado Investigacin de mercado para la comercializacin de prendas

de vestir ecolgicas en la ciudad de Bogot, nace de la necesidad de mitigar los diferentes
fenmenos ambientales que han causado el cambio climtico. Por otra parte, se pretende apoyar
a las empresas para hallar una fuente de oportunidades para su crecimiento ayudando a la
conservacin de los ecosistemas.

Esta investigacin, busc conocer si, existe una oportunidad de mercado para una lnea de ropa
ecolgica, en la cuidad de Bogot.

As mismo, la investigacin encontr datos relevantes como: que se ha creado una tendencia
favorable hacia el consumo de productos ecolgicos, entre las caractersticas ms significativas
que los consumidores quieren encontraren estos productos son, la buena calidad, colores
atrayentes y agradables, texturas suaves y cmodas. Finalmente, se encontr que las personas
estn dispuestas a pagar un excedente por estas caractersticas, es as que se recomienda que el
valor de las camisetas ecolgicas se encuentre ente $15.000 a $30.000.

Adicionalmente, el Consumidor ecolgico, se encuentra en un rango entre 15 a 35 aos, ubicado

en la escala socioeconmica de estratos tres en adelante; por lo tanto, el mercado objetivo estara
cuantificado entre 50.419 a 71.036.

En cuanto a la mezcla de marketing se propone estrategias de marketing local, segmentado por

edad y ciclo de vida; enfatizando en los beneficios que genera el consumo de este producto; se
sugiere

utilizar correo electrnico y participar en eventos de sensibilizacin que realizan las

universidades o ferias relacionadas con el tema, para su difusin y utilizar las tiendas universitarias
y centros comerciales como canales de distribucin.

RESUMEN DEL CONTENIDO EN INGLS:

This project, called Market research on ecological clothing sales in Bogot, results from the need
of reducing the different environmental phenomena caused by climate change. It also intends to
support companies in finding opportunity sources for their growth, by helping the ecosystem
conservation effort.

This research intended to know whether an opportunity for marketing ecological clothing exists in
Bogot.

Likewise, the research found relevant data such as: that favorable trends towards consumption of
ecological products have been created; among the most significant features consumers want to find
in these products are: good quality, attractive and likeable colors, soft and comfortable textures.
Finally, people seem to be willing to pay a higher sum for these features. The recommended price
for ecological t-shirts is from $15.000 to $30.000.

Moreover, the ecological consumer is aged between 15 to 35, socioeconomically located from the
third stratum upwards; the target market is then quantified between 50.419 and 71.036.

As for the marketing mixture, local marketing strategies are proposed, segmenting by age and life
cycle; emphasizing the benefits generated by the consumption of this product. The use of e-mail
and sensitization events made by universities and fairs is suggested for spreading, and also the use
of university stores and shopping malls as distribution channels.

INVESTIGACIN DE MERCADO PARA LA COMERCIALIZACIN DE PRENDAS

DE VESTIR ECOLGICAS EN LA CIUDAD DE BOGOT.

R AFA E L N EZ C R D ENA S
JOHA NNA AYD EE SA LGADO MA R TINE Z

P ON TIFICIA UNIVER SI DAD JAVE RIAN A

FACULTA D DE CIEN CIAS E CONMICA S Y AD MIN ISTRA TIVAS
C A R R E RA D E A DM I N I S TR A CI N DE E M P R E SA S
BOGOT D.C.
200 9

INVESTIGACIN DE MERCADO PARA LA COMERCIALIZACIN DE PRENDAS

DE VESTIR ECOLGICAS EN LA CIUDAD DE BOGOT.

R AFA E L N E Z C R D ENA S
JOHA NNA AYD EE SA LGADO MA R TINE Z

Trabajo de grado para optar al ttulo de Administrador de Empresas

Directora
N G E LA M AR CE L A G U D I O R

PON TIFICIA UNIVER SI DAD JAVE RIAN A

FACULTA D DE CIEN CIAS E CONMICA S Y AD MIN ISTRA TIVAS
C A R R E RA D E A DM I N I S TR A CI N DE E M P R E SA S
BO GOT D.C .2 009

CONTENIDO

INTRODUCCIN .................................................................................................... 9
2.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .......................................................... 11

2.1 ANTECEDENTES .................................................................................. 11
2.2 FORMULACIN DEL PROBLEMA ........................................................ 16

3.

OBJETIVOS .................................................................................................. 17
3.1 OBJETIVO GENERAL ............................................................................ 17
3.2 OBJETIVOS ESPECFICOS .................................................................. 17

4.

DISEO, METODOLOGA E INVESTIGACIN ........................................... 18

4.1 DISEO .................................................................................................. 18
4.2 POBLACIN OBJETO DE ESTUDIO..................................................... 18
4.3 INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIN ................................................ 19

5.

FUENTES DE INFORMACIN ..................................................................... 30

5.1 RESULTADOS ENCUESTAS ................................................................ 30
5.2 RESULTADOS GRUPO FOCAL ............................................................ 52

6.

CONTEXTUALIZACIN DE LA INSDUSTRIA TEXTIL ECOLGICA ......... 67

7.

ESTRATEGIAS DE MERCADO .................................................................... 78

7.1.

ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO ................................................... 79

7.2.

DESARROLLO DE PRODUCTO ........................................................ 79

7.2.1. NUEVOS MERCADOS ................................................................ 80

8.

7.3.

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN Y PLAZA ..................................... 81

7.4.

ESTRATEGIAS DE PRECIO .............................................................. 82

7.5.

ESTRATEGIAS DE PROMOCIN...................................................... 83

7.6.

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO........................................................ 84

COMPETENCIA ............................................................................................ 87
8.1.

COMPETIDORES DIRECTOS ........................................................... 87

8.2.

COMPETIDORES SUSTITUTOS ....................................................... 87

8.3.

PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS ................................................ 88

CONCLUSIONES ................................................................................................. 89
RECOMENDACIONES ......................................................................................... 91
BIBLIOGRAFA .................................................................................................... 92
ANEXOS ............................................................................................................... 95

LISTA DE TABLAS

Tabla 1. Edad Vs Gnero ................................................................................... 107

Tabla 2. Edad Vs Estado Civil............................................................................. 108
Tabla 3. Estrato Vs Nivel de Estudios alcanzados .............................................. 109
Tabla 4. Nivel de estudios Alcanzados Vs Ocupacin ........................................ 110
Tabla 5. Ocupacin Vs Por qu medios de comunicacin se ha enterado de
productos ecolgicos? ........................................................................................ 111
Tabla 6. Nivel de Estudios Alcanzado Vs Por qu Medios de Comunicacin,
se ha enterado de productos ecolgicos? .......................................................... 112
Tabla 7. Qu lneas de productos ecolgicos conoce usted? ........................... 113
Tabla 8. Qu lneas de productos ecolgicos conoce usted? Vs En qu
forma ha adquirido o puede adquirir productos ecolgicos? ............................... 114
Tabla 9. Usted ha comprado Productos Ecolgicos? vs Gnero ...................... 117
Tabla 10. Gnero Vs Por qu razones usted ha comprado o comprara
productos ecolgicos? ........................................................................................ 118
Tabla 11. Piensa usted que los productos ecolgicos son de mejor calidad
que los tradicionales Vs Piensa usted que los productos ecolgicos son de
mayor precio que los tradicionales...................................................................... 119
Tabla 12. Qu beneficios tienen los productos ecolgicos frente a los
tradicionales? Vs Piensa usted que los productos ecolgicos son de mayor
precio qu los tradicionales ................................................................................ 121
Tabla 13. Piensa usted que el consumo de productos ecolgicos podra
ayudar a la industria de Bogot Vs Piensa usted que la venta de productos
ecolgicos podra perjudicar la compra de productos tradicionales .................... 122
Tabla 14. Piensa usted que los productos ecolgicos slo se usan en
ocasiones informales Vs Quines usan o usaran productos ecolgicos? ....... 124

LISTA DE FIGURAS

Figura 1. Edad Vs Gnero .................................................................................... 30

Figura 2. Edad Vs Estado Civil ............................................................................. 31
Figura 3. Estrato Vs Nivel de Estudio Alcanzado .................................................. 32
Figura 4. Nivel de Estudio Alcanzado Vs Ocupacin ............................................ 34
Figura 5. Ocupacin Vs Por qu medios de comunicacin se ha enterado
de productos ecolgicos? ..................................................................................... 35
Figura 6. Nivel de estudios alcanzados Vs Por qu medios de
comunicacin, se ha enterado de productos ecolgicos? ..................................... 36
Figura 7. Qu lneas de productos ecolgicos conoce usted? ........................... 37
Figura 8. Qu lnea de productos ecolgicos conoce usted? Vs En qu
forma ha adquirido o puede adquirir productos ecolgicos? ................................. 38
Figura 9. Usted ha comprado productos ecolgicos? Vs Gnero ....................... 39
Figura 10. Gnero Vs Por qu razones usted ha comprado o comprara
productos ecolgicos? .......................................................................................... 40
Figura 11. Piensa usted que los productos ecolgicos son de mejor calidad
que los productos tradicionales Vs Piensa usted que los productos
ecolgicos son de mayor precio que los productos ecolgico .............................. 41
Figura 12. Qu beneficios tiene los productos ecolgicos frente a los
productos tradicionales? Vs Piensa usted que los productos ecolgicos son
de mayor precio qu los productos tradicionales. ............................................... 42
Figura 13. Piensa usted que el consumo de productos ecolgicos podra
ayudar a la industria de Bogot Vs Piensa usted que la venta e productos
ecolgicos podra perjudicar la compra de productos tradicionales ...................... 43
Figura 14. Piensa usted que los productos ecolgicos slo se usan en
ocasiones informales VS Quines usan o usaran productos ecolgicos? ......... 45
Figura 15. Indique la frecuencia con que usted compra o comprara prendas
de vestir ecolgicas .............................................................................................. 46

Figura 16. Con qu frecuencia compra o comprara productos ecolgicos, en

las siguientes situaciones ..................................................................................... 47
Figura 17. En qu sitios habitualmente compra o comprara productos
ecolgicos? ........................................................................................................... 48
Figura 18. Cuando decide comprar alguna prenda de vestir, en particular si
fuera ecolgica, tiene o tendra en cuenta ............................................................ 49
Figura 19. En promedio cunto dinero destina o destinara para comprar
prendas de vestir ecolgicas?.............................................................................. 50
Figura 20. Percepciones ....................................................................................... 58
Figura 21. Opinin y conocimiento........................................................................ 59
Figura 22. Caractersticas especficas; ventajas y beneficios. .............................. 60
Figura 23. Frecuencia de consumo....................................................................... 62
Figura 24. Quin hace el acompaamiento en las compras. ................................ 63
Figura 25. Medios publicitarios. ............................................................................ 64
Figura 26. Logos e imgenes................................................................................ 65

LISTA DE ANEXOS

Anexo 1: Antecedentes Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos

Alexander Von Humboldt .................................................................................... 95
Anexo 2: Programa Uso y Valoracin (Instituto de Investigacin de Recursos
Biolgicos Alexander von Humboldt) .................................................................. 97
Anexo 3: Nacional de Mercados Verdes ............................................................. 100
Anexo 4: Base datos encuestas.......................................................................... 105
Anexo 5: Tablas Anlisis Cuantitativo ................................................................ 107
Anexo 6: Transcripcin Grupo Focal................................................................... 125

INTRODUCCIN

Esta investigacin, busca acercarse a un anlisis real y confiable de las actuales

necesidades y expectativas en el mercado para lo cual se utilizarn variables
cualitativas concernientes al comportamiento del consumidor; as mismo, se
emplearn variables cuantitativas, como cifras macroeconmicas y mustrales,
que permitan conocer la viabilidad de implementar un plan de mercadeo para la
comercializacin de prendas de vestir ecolgicas en la ciudad de Bogot, y para
esto se deber determinar el potencial de consumo.

La investigacin es de carcter exploratorio, dado que an no se conoce

informacin de estudios sobre productos ecolgicos en este sector, que permita
aportar un marco de referencia para la comercializacin de dichas prendas y
adems implementar estrategias de crecimiento en el mercado, replanteando o
mejorando sus perspectivas de crecimiento.

La profesora e investigadora Martha Ruth Mendoza de la Escuela de

Administracin de Negocios (EAN)1 describe la investigacin de mercados, como
Proceso objetivo y sistemtico en el que se genera la informacin para ayudar a
la toma de decisiones del mercado. El proceso incluye la especificacin de
informacin requerida, el modelo del diseo para recopilar la informacin, la
administracin y ejecucin de la recopilacin de datos, el anlisis de los resultados
y la comunicacin de sus hallazgos e implicaciones.
Lo anterior reafirma lo expuesto por Naresh2 en su definicin de la investigacin
exploratoria, la cual especifica los pasos a seguir, como son: formular o definir un

Mendoza T., Martha Ruth, Gestin de Mercados. (2001).Publicado por la Escuela de Administracin de Negocios (EAN)

NARESH K, Malhotra, Investigacin de Mercados Un enfoque Aplicado. 2004, cuarta edicin, Pesaron Prentice Hall, 76 p, ISBN 0-13-

033716-1

problema, identificar acciones, establecer hiptesis, aislar variables, establecer el

mtodo de enfrentar el problema y establecer prioridades para una investigacin
posterior.

10

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1 ANTECEDENTES

El cambio climtico es uno de los fenmenos ambientales ms crtico que enfrenta

la humanidad de este siglo, es as, como el aumento de la frecuencia y la
intensidad

de desastres ambientales, ha hecho tomar mayor conciencia con

respecto al cuidado del medio ambiente, tanto en los pases desarrollados, como
en los en va de desarrollo; por otra parte, las empresas pueden hallar una fuente
ideal de oportunidades de crecimiento ayudando a la conservacin de los
ecosistemas.

Este fenmeno es innegable y evidente. La causa principal es la combustin de

cantidades cada vez mayores de petrleo, gasolina y carbn, la tala de bosques y
algunos mtodos de explotacin agrcola actividades humanas que han
aumentado el volumen de gases de efecto invernadero en la atmosfera. Gran
parte de los escenarios del panel intergubernamental de cambio climtico indican
que es muy posible que la tierra presente un calentamiento de 4 C para el
20503 lo cual puede llegar a significar una aceleracin en los desastres
naturales y por ende un significativo desabastecimiento de recursos para las
futuras generaciones.

Este planteamiento evidencia a la vez una problemtica para el rea andina,

donde los pases se ven seriamente afectados por desastres ecolgicos, como
consecuencia de dicho fenmeno, entre los que se encuentran sequas,
terremotos,

epidemias,

inundaciones,

deslizamientos,

incendios

forestales,

SECRETARIA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA, Programa de las Naciones Unidas para el Medio ambiente, AGENCIA ESPAOLA

DE COOPERACION INTERNACIONAL, Y por donde comenzamos? Prioridades de la Comunidad Andina ante el Cambio Climtico, Per:
Comunidad Andina, Secretara General, 2007. 5p. ISBN 978-9972-787-29-4

11

tormentas de vientos, entre otros; como plantea Y por donde comenzamos?4,

pases como Colombia, Bolivia, Ecuador y Per, a pesar de contribuir
minoritariamente en la emisin de gases de efecto invernadero, son vulnerables a
dichos fenmenos, que conllevan a considerables prdidas materiales y humanas.

Para aminorar los efectos, dichos pases, han tenido que crear alternativas que
permitan hacerle frente a esta problemtica, y que de una manera ptima logren
satisfacer las necesidades primarias de la poblacin y el desarrollo de la industria;
de tal manera que El reto est en articular la creacin de riqueza con procesos
equitativos de acceso y distribucin de la misma tambin de desarrollo humano
regional y de menor presin sobre los recursos naturales. Los pases de la regin
deben seguir creciendo sosteniblemente para poder superar el mayor obstculo a
su desarrollo: la pobreza, que afecta a ms del 50% de la poblacin5.

En el periodo 1906 2005, Colombia ha sido vctima de varios desastres

ambientales, siendo los ms significativos, las inundaciones con 51 eventos, que
dejaron un total de 2435 muertos, 8049.649 afectados y daos que ascienden a
544,350 miles de dlares, y en un segundo lugar los deslizamientos con 34
eventos, 2,851 muertos, 17.482 afectados y daos que ascienden a 400 mil
dlares6. De acuerdo a las bases de datos de emergencias de la Universidad de
Lovaina (periodo 1991-2000), Colombia se encuentra ubicada dentro del ranking
de 5 ndices7 en Medio/Alto riesgo junto con Estados Unidos, Brasil, El Salvador
y Espaa, entre otros.

Ibid, 40-41p

Ibid, 37p

SECRETARIA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA, Y por donde comenzamos? Prioridades de la Comunidad Andina ante el Cambio

Climtico, Per: Comunidad Andina, Secretara General, 2007. P 40-41. ISBN 978-9972-787-29-4
7

Rango de ndices de las bases de datos de la Universidad de Lovaina, citado en el libro Y por donde comenzamos?, fuente: Nick Brooks

and W. Neil Adger, Tyndall Centre 2003. (alto riesgo, Medio/Alto Riesgo, Riesgo Medio, Medio/ Bajo Riesgo y Bajo Riesgo).

12

Consientes de la realidad y con el propsito de reordenar el sector pblico

encargado de la gestin y conservacin del medio ambiente y los recursos
naturales renovables, en 1993 se crea el Ministerio del Medio Ambiente de
acuerdo a la Ley 99 del Congreso de la Repblica8, con la cual adicionalmente se
organiza el Sistema Nacional Ambiental (SINA) y se dictan otras disposiciones, las
cuales se basan en el Cdigo Nacional de Recursos Naturales Renovables y de
Proteccin al Medio Ambiente. Decreto 2811 de 19749.

Dicha reorganizacin, conlleva a la creacin de instituciones, como las

Corporaciones Autnomas, el Invemar, Conif, y el Instituto de Investigacin de
Recursos Biolgicos Alexander von Humboldt. Este ltimo en particular est
encargado de realizar investigacin bsica y aplicada sobre los recursos genticos
de la flora y la fauna nacionales, y de levantar y formar el inventario cientfico de la
biodiversidad en todo el territorio nacional. (Ver Anexo 1)

Dentro de los programas que el Instituto maneja se encuentra Uso y Valoracin,

donde uno de sus principales proyectos de investigacin es Biocomercio
Sostenible (Ver Anexo 2) cuyo objetivo es disear y desarrollar mecanismos que
impulsen la inversin y el comercio de los productos y servicios de la biodiversidad
o amigables el desarrollo sostenible en Colombia y apoyar la consolidacin
organizacional, desarrollo de planes de negocios y de manejo a las empresas que
desean adoptar sistemas productivos con buenas prcticas ambientales y
sociales10.

ACOSTA IRREO, Oscar David, Marco Jurdico del Derecho Ambiental colombiano, Segunda 044- 3. edicin tomo I, 2000 Cmara de

Comercio de Bogot, p 201-203,ISBN 958 688-044-3

9

LEGIS, Cdigo Nacional de Recursos Naturales Renovables y de Proteccin al Medio ambiente, Decreto 2811 de 1974, Bogot, 2003,

quinta Edicin.
10

Se entiende por Desarrollo Sostenible el que conduzca al crecimiento econmico, a la elevacin de la calidad de vida y el bienestar social,

sin agotar la base de recursos naturales renovables en que se sustenta, ni deteriorar el medio ambiente o el derecho de las generaciones
futuras a utilizarlo para la satisfaccin de sus propias necesidades. ACOSTA IRREO, Oscar David, Marco Jurdico del Derecho Ambiental
colombiano, Segunda 044- 3. edicin tomo I, 2000 Cmara de Comercio de Bogot, 203 p, ISBN 958 688-044-3

13

Los productos desarrollados en el proyecto son: el turismo basado en naturaleza,

ecoturismo, productos maderables, productos naturales no maderables

sistemas agropecuarios que contribuyan a la conservacin11.

Igualmente, dada la posicin privilegiada de Colombia al encontrarse en la zona

tropical, tener gran variedad de ecosistemas, reservas biolgicas y forestales, que
establece una importante ventaja comparativa frente a los pases vecinos, el
Ministerio ha desarrollado otros programas similares a los del Instituto, como
Mercados Verdes (Ver Anexo 3) con el fin de articular las polticas en materia de
medio ambiente, teniendo en cuenta que deben ser transversales a toda la
problemtica colombiana y fomentar la creacin de empresas amigables con los
recursos naturales, y construir un desarrollo sostenible que garantice la calidad de
vida de la poblacin. Esta poltica tiene objetivos claros a 10 aos: impulsar la
demanda nacional por productos verdes, posicionar al pas como proveedor, al
igual que crear estructuras organizaciones que trabajen este tema y establecer
mecanismos de apoyo en el sector, convirtindose en una fuente importante de
financiamiento y asesora tcnica para empresas que quieran incursionar en la
produccin y comercializacin de productos ecolgicos.

Debido al creciente inters por la conservacin ambiental y de calidad en los

procesos productivos, la norma ISO 14000 es un referente para las industrias que
quieran incursionar en mercados competitivos, de tal manera que stas se han
tecnificado especialmente en el sector agrcola e industrial.

Estos cambios de mentalidad se han producido no solo por la necesidad de

calidad y la forma clsica de ver a los clientes, en donde lo importante era
mantener un stock de inventario de los productos, sin tener en cuenta los deseos y
las percepciones, sino que stas se han convertido en una base fundamental en la
11

INSTITUTO ALEXANDER VON HUMBOLDT [en lnea], disponible en:

http://www.humboldt.org.co/humboldt/mostrarpagina.php?codpage=10004, recuperado: 21 de septiembre de 2008

14

toma de decisiones de las organizaciones; por lo anterior y debido a la poca

informacin existente sobre productos ecolgicos en el sector textil que utilicen
insumos amigables con el medio ambiente, se hace necesario investigar sobre la
percepcin del consumidor y las expectativas que le genera el mercado sobre el
consumo de productos ecolgicos.

Para poner en prctica sus estrategias de mercado el investigador debe utilizar un

proceso de marketing como investigacin de mercados, mezcla de marketing, e
incorporar controles y evaluaciones de las estrategias implementadas.

Dada la amplia trayectoria de Naresh K. Malhotra en el rea de la investigacin de

mercados se utilizar su texto Investigacin de Mercados un Enfoque Aplicado,
como gua en la utilizacin de tcnicas de investigacin cualitativas y cuantitativas.
Igualmente esta investigacin se complementa en la experiencia y conocimiento
de Jos Nicolas Jany Castro.

15

2.2 FORMULACIN DEL PROBLEMA

Existe una oportunidad de mercado para una lnea de ropa ecolgica, en la

cuidad de Bogot?

16

3. OBJETIVOS

3.1 OBJETIVO GENERAL

Realizar un estudio que permita establecer una oportunidad de negocio para la

comercializacin de prendas de vestir ecolgicas en la ciudad de Bogot.

3.2 OBJETIVOS ESPECFICOS

Conocer la percepcin del potencial

consumidor de prendas de vestir

ecolgicas.

Definir las caractersticas determinantes para el consumo de prendas de

vestir ecolgicas.

Cuantificar el mercado objetivo de consumidores que adquiran prendas de

vestir ecolgicas.

Determinar el perfil y la segmentacin del posible consumidor de prendas de

vestir ecolgicas.

Proponer la mezcla de marketing adecuada para la comercializacin de este

tipo de prendas.

17

4. DISEO, METODOLOGA E INVESTIGACIN

4.1 DISEO

La investigacin que se llev a cabo pretende conocer la percepcin del potencial

consumidor de prendas de vestir ecolgicas, definir

las caractersticas

determinantes para el consumo, cuantificar el mercado objetivo de consumidores

que adquiran este tipo de prendas, as como determinar el perfil y la
segmentacin del posible consumidor y proponer

la mezcla de marketing

adecuada para la comercializacin de este tipo de prendas.

Para tal efecto, se realiz un estudio de corte mixto cuantitativo - cualitativo,

realizado en la ciudad de Bogot, para lo cual se tuvo en cuenta la investigacin
exploratoria, dado que es apropiada para las etapas inciales del proceso de toma
de decisiones y de esta manera identificar posibles cursos de accin alternativos.

As mismo, esta investigacin de tipo cualitativo cuantitativo y de carcter

descriptivo y correlacionar, permite dar respuesta al problema planteado en esta
investigacin.

4.2 POBLACIN OBJETO DE ESTUDIO

Dado que la poblacin de Bogot supera los 5.000 habitantes, el clculo de la

muestra se realiz con la frmula para poblaciones infinitas12
n=

12

z 2s2
2

ROSILLO C, Jorge, Formulacin y Evaluacin de Proyectos de Inversin para empresas manufactureras y de servicios. 2007, primera

edicin, Cengage Learning, 48 p, ISBN 978-958-44-1932-3.

18

Ya que, de acuerdo a las proyecciones municipales de poblacin 2005-2011 sexo

y grupos de edad Bogot D.C. es de 5431.691 de habitantes para el ao 2009,
proyectadas por el DANE en el rango de 15 a ms de 80 aos.

El clculo se realiz con un nivel de confianza del 95% y un error permisible del
5% del promedio, con los datos recolectados de una muestra piloto de 50
personas, utilizando la pregunta Usted ha comprado Productos Ecolgicos?, esto
dio como resultado que el tamao de la muestra debera ser de 196 personas
como mnimo.

El total de la poblacin encuestada para esta investigacin fue de 307 personas,

muestra significativa del total de habitantes de la ciudad de Bogot, hombres y
mujeres entre los 15 y ms de 55 aos de edad.

Tipo de muestreo: muestreo aleatorio simple. Se utiliza como estrategia bsica de

seleccin probabilstica, cuando la poblacin de referencia no presenta
caractersticas particulares que justifique una segmentacin de la misma.

4.3 INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIN

Para esta investigacin se utilizaron dos instrumentos: en la primera fase

encuestas de preguntas cerradas y en la segunda fase un grupo focal.

Primera fase: se llev a cabo el anlisis cuantitativo, con el fin de indagar sobre las
percepciones del potencial consumidor de prendas de vestir ecolgicas, las
caractersticas determinantes para el consumo, el mercado objetivo

de

consumidores, as como el perfil y la segmentacin del posible consumidor y la

mezcla de marketing adecuada para la comercializacin de este tipo de prendas.
(Formato de la encuesta)

19

ENCUESTA
INVESTIGACIN

DE

MERCADO

PARA

LA

COMERCIALIZACIN

DE

PRENDAS DE VESTIR ECOLGICAS EN LA CIUDAD DE BOGOT.

Cordial Saludo. Somos estudiantes de la Pontificia Universidad Javeriana de la

Carrera de Administracin de Empresas y actualmente como parte de un trabajo
de grado nos encontramos realizando una investigacin de mercados, por tal
motivo solicitamos su ayuda para responder la siguiente encuesta.
Sus respuestas sern tratadas de forma confidencial. Recuerde que no hay
respuestas buenas o malas, todas las opciones son vlidas.
Esta encuesta dura aproximadamente 10 minutos.

INFORMACIN GENERAL

Marque con una X, la respuesta que estime conveniente

1.

EDAD

15 25

2.

26-35

46-55

>55

GNERO

Masculino

3.

36-45

Femenino

ESTADO CIVIL:

Casado(a)
Soltero(a)
Unin libre
Separado(a)
Otro
4.
Uno

Cul?__________________________________
ESTRATO
Dos

Tres

Cuatro

>Cinco
20

5.

BARRIO: _________________________________________

6.

NIVEL DE ESTUDIOS ALCANZADOS

Bachillerato
Tcnico
Tecnlogo
Profesional
Pos grado
Otro

7.

Cul?_____________________________________

OCUPACIN ACTUAL

Estudiante
Empleado
Independiente
Pensionado
Otra

Cul?_____________________________________

8.
QU LNEA DE PRODUCTOS ECOLGICOS CONOCE USTED?
PUEDE MARCAR VARIAS OPCIONES.
Ropa
Alimentos
Utensilios
Productos aseo personal
Ninguno
Otro

Cul? _____________________

9.

USTED HA COMPRADO PRODUCTOS ECOLGICOS?

Si

No

Si, su respuesta anterior fue SI, por favor contine con la encuesta,
Si, su respuesta anterior fue NO, le agradecemos su ayuda y damos por terminada
la encuesta.

21

10.
POR QU RAZONES USTED HA COMPRADO O COMPRARA
PRODUCTOS ECOLGICOS? PUEDE MARCAR VARIAS OPCIONES.

Econmica
Moda
Ayudar al medio ambiente
Gusto o costumbre
Referido
Otra

Cul? _________________

11.
EN QU FORMA HA ADQUIRIDO O PUEDE ADQUIRIR PRODUCTOS
ECOLGICOS? PUEDE MARCAR VARIAS OPCIONES.

Compra
Regalos
Alquiler
Otra

Cul?_____________________________________

Ante las siguientes afirmaciones, por favor responda segn las opciones
enunciadas.

12.
PIENSA USTED QUE LOS PRODUCTOS ECOLGICOS SON DE MEJOR
CALIDAD QU LOS PRODUCTOS TRADICIONALES.
Total acuerdo
De acuerdo
Desacuerdo
Total desacuerdo

22

13.

PIENSA USTED QUE LOS PRODUCTOS ECOLGICOS SON DE MAYOR

PRECIO QU LOS PRODUCTOS TRADICIONALES.

Total acuerdo
De acuerdo
Desacuerdo
Total desacuerdo

14.
PIENSA USTED QUE EL CONSUMO DE PRODUCTOS ECOLGICOS
PODRA AYUDAR A LA INDUSTRIA DE BOGOT
Total acuerdo
De acuerdo
Desacuerdo
Total desacuerdo

15.
PIENSA USTED QUE LA VENTA DE PRODUCTOS ECOLGICOS
PODRA PERJUDICAR LA COMPRA DE PRODUCTOS TRADICIONALES
Total acuerdo
De acuerdo
Desacuerdo
Total desacuerdo

16.
QUINES USAN O USARAN PRODUCTOS ECOLGICOS? PUEDE
MARCAR VARIAS OPCIONES.
Nios
Jvenes
Adultos
Adultos mayores

23

17.
A

QU BENEFICIOS TIENEN LOS PRODUCTOS ECOLGICOS FRENTE

LOS

PRODUCTOS

TRADICIONALES?

PUEDE

MARCAR

VARIAS

OPCIONES.

Buena calidad
Bajo precio
Reconocimiento social
Ayudar al medio ambiente
Ningn beneficio
Otro

Cul? _____________________

18.
POR QU MEDIOS DE COMUNICACIN, SE HA ENTERADO DE
PRODUCTOS ECOLGICOS? PUEDE MARCAR VARIAS OPCIONES.

Radio
Televisin
Internet
Eventos
Medios impresos
Otro

Cul?__________________________

Para efectos de sta encuesta se entiende por prendas de vestir ecolgicas las
que en su fabricacin se utilice un porcentaje de materias primas e insumos
amigables con el Medio Ambiente.

Las siguientes preguntas tienen especial referencia a dichas prendas.

24

19.
PIENSA USTED QUE LA DURACIN DE LAS PRENDAS DE VESTIR
ECOLGICAS ES MAYOR A LAS TRADICIONALES
Total acuerdo
De acuerdo
Desacuerdo
Total desacuerdo
No conozco
PIENSA USTED QUE ACCEDER A

PRODUCTOS ECOLGICOS ES MS

FCIL EN COMPARACIN CON LOS PRODUCTOS TRADICIONALES

Total acuerdo
De acuerdo
Desacuerdo
Total desacuerdo
20.

PIENSA USTED QUE LOS PRODUCTOS ECOLGICOS SLO SE USAN

EN OCASIONES INFORMALES
Total acuerdo
De acuerdo
Desacuerdo
Total desacuerdo
21.

INDIQUE LA FRECUENCIA CON QUE USTED COMPRA O COMPRARA

PRENDAS DE VESTIR ECOLGICAS:

Semanalmente Cada
das

15 Menos de una vez Cada

al mes.

meses

seis Una vez al Nunca

ao.

Camisetas
Pantalones
Vestidos
Accesorios
Conjuntos

25

22.

CON QUE FRECUENCIA COMPRA O COMPRARA PRODUCTOS

ECOLGICOS, EN LAS SIGUIENTES SITUACIONES:

Siempre A veces Rara Vez Nunca

Cuando est de viaje
Actividades que involucren cuidado del medio ambiente
Fechas especiales
En la cotidianidad

23.

CUNDO VA A COMPRAR UNA PRENDA DE VESTIR TRADICIONAL

O ECOLGICA, PLANEA ESA COMPRA?

Siempre
A veces
Rara vez
Nunca

24.

EN

QU

SITIOS

HABITUALMENTE

COMPRA

COMPRARA

PRODUCTOS ECOLGICOS DE USO PERSONAL?

Siempre A Veces Rara Vez Nunca

Punto de venta especializado
Centros comerciales
Parques Naturales
Ferias
Mercado de las Pulgas
Museos

Otra

Cul?_____________________________________

26

25.

USUALMENTE CUANDO COMPRA EN ESTOS SITIOS, ALGUIEN LO

ACOMPAA?

SI

NO

Si, su respuesta anterior fue SI, por favor contine con la siguiente pregunta.
Si, su respuesta anterior fue NO, por favor contine con la pregunta 28.
26.

CON QUE FRECUENCIA LO ACOMPAAN?

Siempre A veces Rara Vez Nunca

Amigos
Familiar
Cnyuge o Novio/a
Hijos

Otra
27.

Cul?_____________________________________
CUANDO DECIDE COMPRAR ALGUNA PRENDA DE VESTIR EN

PARTICULAR SI FUERA ECOLGICA

(CALIFIQUE

EL

GRADO

DE

TIENE

IMPORTANCIA

O TENDRA EN CUENTA:
DE

LOS

SIGUIENTES

ASPECTOS):
Muy Importante Importante Poco Importante Sin Importancia
Tipo de personas que lo usan
Colores
Marca
Precio
Gusto
Ubicacin del lugar donde lo va a comprar
Textura
Calidad

Otra

Cul?____________________________________

27

28.

EN PROMEDIO CUNTO DINERO DESTINA O DESTINARA PARA

COMPRAR PRENDAS DE VESTIR EN ESPECIAL SI FUERAN ECOLGICAS?

Entre

Entre

Entre

Entre

Entre

Entre

Ms

$10.000

$30.001

$60.001

$90.001

$120.001

$150.001

$180.001

$30.000

$60.000

$90.000

$120.000

$150.000

$ 180.000

de

Camisetas
Pantalones
Vestidos
Accesorios
Conjuntos

Para validar la encuesta se aplic una prueba piloto a cincuenta personas que
hacen parte de la poblacin seleccionada y se consult a expertos.

Se hicieron preguntas cerradas con nica y mltiple respuesta, la forma de

difusin fue a travs del envo de 454 correos electrnicos, los cuales remitan a la
plataforma

www.encuestafacil.com,

para

la

aplicacin

de

la

encuesta.

Adicionalmente se aplicaron 20 encuestas fsicas, para un total de 474 envos.

El anlisis de datos se realiz por medio del programa estadstico SPSS 17.0.

Segunda fase: Para llevar a cabo el anlisis cualitativo, se realiz un grupo focal
con el fin de determinar motivaciones que indiquen la compra de productos
ecolgicos, as como la incidencia entre la calidad y el precio, el valor agregado
que se percibe por ser ecolgicos e identificar la estrategia de mercadeo que tiene
mayor aceptacin para este tipo de productos.

Estos instrumentos, permitieron obtener informacin para un anlisis detallado de

los datos recolectados a travs de los mismos.

28

Las preguntas formuladas para la encuesta y el grupo focal, se orientaron de

acuerdo a los objetivos especficos planteados en esta investigacin.

29

5. FUENTES D
DE INFOR
RMACIN

ULTADOS ENCUESTAS
5.1 RESU

esta fue aplicada a 307 perso

onas (Ver Anexo 4) entre 15 y ms de 55
La encue
aos residentes de
e la ciudad
d de Bogo
ot, los da
atos se pro
ocesaron por
p medio de
ntes resulttados:
SPSS. Obteniendo los siguien

a 1. Edad Vs
V Pregun
nta 12. G
nero
Pregunta
Figura 1. Ed
dad Vs Gnerro

Gnero

80
60
40

Masculino

20

Femenino

0
15a2
25

26a35
5

36a45

46a55

Msde55

Edad

pecto a la relacin entre

e
la eda
ad y el g
nero, se vve que el 79.5%
7
de los
Con resp
encuesta
ados corressponden al
a rango de
e edades entre
e
15 a 35 aos, as
a mismo
o se
que el 51.5% son mujeres
m
y el
e 48.5% so
on hombre
es.

Se destaca que en el primer rango de edad

e
de 15 a 25 ao
os, el mayo
or nmero
o de
ados son de
d gnero femenino
o con el 54
4.8% y co
on el 45.2%
% de gnero
encuesta
masculino
o.

Por el ccontrario, en
e el seg
gundo ran
ngo de ed
dad de 26
6 a 35 aos, el 37%
correspon
nde al gn
nero feme
enino y el 63% al gnero
g
ma
asculino. (V
Ver Anexo
o 5,
Tabla 1)
30

En cuanto al gnerro no se encuentra u

una diferen
ncia significcativa, entrre la cantid
dad
eres que ap
plicaron la encuesta; sin embarrgo, al com
mpararlo con
c
de hombrres y muje
los difere
entes rang
gos de eda
ad, se enc
cuentra un
na diferenccia en la distribucin de
stos, prredominand
do las mu
ujeres en ttodos los rangos me
enos en el
e de 25 a 35
aos.

u factor determinan
d
nte para es
stablecer la
a mezcla de marketin
ng.
Esto es un
Pregunta
a 1. Edad Vs
V Pregun
nta 3.Esta
ado Civil

Figura 2. Ed
dad Vs Estad
do Civil

1440

EstadoCivil

120
1000
8
80

Casado

60

Soltero

4
40

Uninlibre

20

Separado

0
15a25
5

26a3
35

36a45

46a55

Msd
de55

Edad

En cuanto al estado
o civil, se encontr lo siguientte: el mayo
or porcenta
aje est en
n el
8%, siguin
ndolo el de
e casado con
c un 21.5
5%,
rango de personas solteras con un 67.8
nalmente los
l separa
ados con un
u 3.9%; al
a compara
arlo
unin librre con un 6.8% y fin
con los datos
d
enc
contrados de
d edad, se observ
va que lass personas
s solteras se
concentra
an en el ra
ango de 15
1 a 25 a
os con ell 93.8%, sseguido de
el de 26 a 35
aos con
n el 60%; la
as persona
as que pre
esentan esttado civil ccasado pre
edomina en
n el
segundo rango de edad
e
con el
e 27%.(Ve
er Anexo 5, Tabla 2).

31

Por tal motivo, las personas

p
c
convocada
s para rea
alizar el gru
upo focal fu
ueron de 20
2 a
stos aspecctos puede
en inferir en
e las estrrategias para
35 aos. Adicionallmente, es
d mercad
deo y pode
er perfilar de una m
mejor mane
era al posiible
proponerr un plan de
consumid
dor de pren
ndas de ve
estir ecolg
gicas.

Pregunta
a 4. Estra
ato Vs Preg
gunta 6.N
Nivel de Es
studio Alc
canzado

Nineldeestudioalcanzado

Figura 3. Es
strato Vs Nive
el de Estudio
o Alcanzado

8
80
7
70
6
60
5
50
4
40
3
30
2
20
1
10
0

Bachillerato
Tcnico
Tecnlogo
Profesional
Uno

Dos

Tres

Cuatrro

Msd
de
cinco
o

Posgrado

Estratto

Al indaga
ar sobre el
e estrato socioecon
s
mico, se encontr que la ma
ayora de las
personass encuesta
adas se co
oncentran en
e los estrratos tres, cuatro y cinco
c
con los
siguientes porcenta
ajes respectivamente
e 38.76%, 31. 27% y 20.52%, presentan
ndo
menor prroporcin los estratos dos con el 8.14% y el estratto uno con
n el 1.30%
%, lo
que indicca que la comercia
alizacin d
de este tip
po de pre
endas pue
ede

llegar a

enfocarse
e a los estrratos tres, cuatro y ms
m de cinc
co en la ciu
udad de Bogot.

Por otra parte, ell nivel de

e estudios alcanzad
dos, permiite observ
var una gran
proporci
n de profe
esionales dentro de
e los encu
uestados ccon el 48.2
21%, segu
uido
de bachilleres con
n el 23.8%
%, persona
as con Es
specializaccin y Maestra con
n el
16.3%, y finalmente
e los dem
s tcnicoss y tecnlog
gos aporta
an el 11.7%
%.

32

Lo anterior, indica como la estratificacin social, es un factor importante en el

acceso a la educacin, lo cual se ve reflejado en la grafica. Por lo tanto a estos
estratos se debe enfocar en un primer momento las estrategias para la venta de
prendas de vestir ecolgicas.

Se observ que en grupo de profesionales, el 48% pertenecen al estrato tres, el

33.1% al cuatro y el 14.2% a los estratos cinco o mayores; por el contrario, de las
personas que tienen posgrado el 22% se ubica en el estrato tres, mientras que el
46%, en el cuatro y el 30% en los estratos 5 o ms.

De todos los bachilleres encuestados, se encontr que el 26% pertenece al estrato

tres, el 30.1% al estrato cuatro y el 35.6% a los estratos cinco o ms. (Ver Anexo
5, Tabla 3)

De lo anterior, se infiere que el nivel acadmico est directamente relacionado con

el estrato socioeconmico.

Esto lleva a considerar que las posibles lneas de las prendas de vestir ecolgicas
que se podran comercializar en Bogot, deberan estar enfocadas a dos grupos
de consumidores, diferencindolos en un estilo propio para los profesionales y otro
ms indicado para los bachilleres o que estn iniciando su vida universitaria.

33

Pregunta
a 6. Nivel de Estudios Alcanzzados Vs Pregunta 7.Ocupac
cin

Figura 4. Niivel de Estudio Alcanzado

o Vs Ocupacin

80
0
70
0

Ocupacin

60
0
50
0

Estudiante

40
0

Em
mpleado

30
0

Ind
dependiente

20
0

Pen
nsionado

10
0

Dessempleado

0
Bachillerato
o

Tcnico

Tecnlogo

Profesional

Posgrado

Nivelldeestudioalcanzado

Con respecto a la
l preguntta ocupac
cin, el 46.9%
4
de los encu
uestados son
s
empleado
os, seguid
do por los estudiante
es con el 41% y el 10.4% co
orresponde
e a
personass independ
dientes, y el restante 1.7% corresponde a pe
ensionados
s y
desemple
eados.

a
se
e observa, que los datos
d
prese
entan gran
n relacin dado que la
En este anlisis
mayora de las perrsonas enc
cuestadas son jven
nes y su p
prioridad es
e prepara
arse
mente, las
s pocas personas q
que empie
ezan su vida
v
acadmiccamente. Adicionalm
laboral, lo
o hacen co
omo emple
eados, porr esta raz
n estos d
dos rangos
s son los ms
m
representtativos den
ntro de los encuestad
dos.

, lo
ofesionales
s encuesta
ados el 34
4.5% se en
ncuentra estudiando
e
Del total de los pro
del
a campaa
a universittaria, estar llegando a este segmento
s
que indicca que una
mercado..

34

De las pe
ersonas encuestada
as que tien
nen nivel acadmico
a
o bachiller, el 50.8% se
encuentra
a preparn
ndose proffesionalme
ente, lo que indica que se podran enfo
ocar
campaa
as en el me
ercado univ
versitario para
p
atend
der a este segmento
s
del merca
ado.
(Ver Anex
xo 5, Tabla
a 4)
Pregunta
a 7. Ocup
pacin Vs Pregunta
a 18. Porr qu medios de com
municaci
n,
se ha enterado de producto
os ecolgicos?
Figura 5. Oc
cupacin Vs Por qu me
edios de comunicacin se
e ha enterado
o de producto
os ecolgicos
s?

70
60
50
40

Estudiante

30

Empleado

20
10
0

Independiente
Pensionado
Desempleado
o

pecto a la pregunta
p

Por
qu medios
m
de comunicaccin, se ha
a enterado
o de
Con resp
productos
s ecolgic
cos? de las
s personas
s que han
n adquirido
o alguna vez
v produc
ctos
ecolgico
os, se enc
contr que
e el medio
o de mayo
or difusin con el 60.6% fue la
televisin
n, seguido de interne
et y medioss impresos con el 53
3,8% cada uno, even
ntos
33.2% y radio 29.3%, finalme
ente en exh
hibiciones en superm
mercados y voz a voz
z el
er Anexo 5, Tabla 5)
10%. (Ve

es y los em
mpleados, el princip
pal medio d
de comunicacin don
nde
Entre los estudiante
e este tipo
o de produc
ctos, fue la
a televisin
n seguido del interne
et y
se han enterado de
mpresos; mientras
m
qu
ue para loss independ
dientes pre
edominaron
n en su ord
den
medios im
el interne
et, medios impresos y televisin
n.
35

medios de
e comunica
acin no convencio
onales,
En los m

co
omo el vo
oz a voz, se

encontr que ste juega un papel imp

portante pa
ara los esttudiantes, empleados e
independ
dientes.
Pregunta
18. Por qu medio
a 6. Nivel de Estudios Alcanz
zados vs pregunta
p
os
de comu
unicacin, se ha entterado de productos
s ecolgic
cos?

Figura 6. Nivel
N
de estu
udios alcanza
ados Vs Po
or qu medio
os de comun
nicacin, se ha enterado
o de
productos ecolgicos?
e

60
50
40
30
20

Bachillerato
o

10

Tcnico

Tecnlogo
Profesionall
Posgrado

De acuerrdo, con el nivel de estudios

e
alcanzado y la pregun
nta Por qu
u medios de
comunica
acin se ha
a enterado
o de produ
uctos ecol
gicos?), sse observa que para los
bachillere
es el med
dio de com
municacin ms efec
ctivo son lo
os medios impresos, la
televisin
n, y el Internet, y enttre estos la
a diferenciia no supe
era el 4%; las person
nas
que se id
dentificaron
n como tc
cnicas, ind
dican que se enteraron en sup
permercad
dos,
eventos especializa
ados e intternet, enccontrndos
se entre
stos una diferencia de
adamente el
e 1%; mie
entras qu
ue para los
s tecnlogos, el med
dio de ma
ayor
aproxima
difusin ha sido la radio, seguido
s

del voz a voz, televisin e internet; los

nales han conocido

c
e
este
tipo de
d producto
os, a trav
s del voz a voz, rad
dio,
profesion
36

eventos e internet y televisi

n; las perrsonas con
n postgrad
do, indican
n que se han
h
enterado en su orden po
or superm
mercados, medios impresos
s y even
ntos
zados.
especializ

or, sugiere
e que los medios
m
de comunicac
cin ms a
apropiados
s para difun
ndir
Lo anterio
este tipo de prenda
as seran: eventos de superme
ercados, p
promociona
ar en even
ntos
zados parra el apoy
yo del cuiidado del medio am
mbiente, con
c
el fin de
especializ
generar recordaci
r
n y as mismo
m
apro
ovechar el voz a vozz que se puede
p
dar en
este tipo de eventtos o relac
cionados, reforzando
o con pub
blicidad en
n internet por
medio de
e correo electrnico; este ltimo

com
mo resulta
ado de las
s respues
stas
obtenidass en el grupo focal.
Pregunta
a 8. Qu
lneas de
e producto
os ecolgiicos cono
oce usted?
?

Figura 7. Q
Qu lneas de
e productos ecolgicos
e
co
onoce usted?
?

LneaAliimentos
LneaP.AseoP
LneaUttensilios
LneeaRopa
Ningun
naLnea
LneaPaapelera
Lneaacccesorios
LneaEm
mpaques
LneeaBatas
LneaA
A.Hogar
LneaA
Adornos
0

20

40

60

80

100

1120

140

160

Al indaga
ar sobre Qu lne
eas de prroductos ecolgicos
e
conoce usted?,
u
ca
abe
aclarar qu
ue, en esta
a pregunta
a la persona encuesta
ada tuvo la
a posibilida
ad de marrcar
ms de u
una opcin, las lneas
s predomin
nantes, en su orden fueron los alimentos
s, le
siguen

uctos de aseo
a
perso
onal, con una diferrencia de 0,6%, lue
ego
los produ

37

utensilios
s con una diferencia
a con la lnea de alim
mentos de ccasi el 6%
% y la lnea de
ropa con una difere
encia marrcada del 15%;
1
lo qu
ue indica q
que la lnea
a de ropa, no
c
a
n o no se
e ha explorrado en la ciudad de Bogot, al
a contrario
o de
es muy conocida
la lnea d
de alimento
os y produ
uctos de as
seo, que ha tenido una difusin
n ms amp
plia
en los me
edios de co
omunicaci
n. (Ver An
nexo 5, Ta
abla 7)
a
Pregunta

8. Q
Qu lneas
s de pro
oductos ecolgicos
e
s conoce
e usted? Vs

Pregunta
a

11. E
En qu fo
orma ha adquirido
o o puede adquirir producttos

ecolgic
cos?
Figura 8. Q
Qu lnea de productos ecolgicos
e
co
onoce usted?
? Vs En qu
forma ha ad
dquirido o pu
uede
adquirir pro
oductos ecol
gicos?

140
120
100
80
60
40
20
0

AdquiridoporComprra
AdquiridoporRegalo
o
AdquiridoporAlquileer

En las prreguntas Qu

lneas de produ
uctos ecol
gicos con
noce usted
d? Vs E qu
q
forma ha adquirido o puede adquirir
a
pro
oductos eco
olgicos?, cabe acla
arar que, en
n la
primera pregunta
p
la
a persona encuestad
e
a tuvo la posibilidad
p
de marca
ar ms de una
u
opcin; el
e mayor porcentaje
p
o en comprra, en donde el 95.7% de las 307
3
se obtuvo
personass encuesta
adas toma
aron esta opcin, ya
y que,

c
como
se observo
o
e
esta

tendencia
a es razon
nable debido a que la lnea ec
colgica ms
m conoc
cida fue la de

38

alimentoss, utensilio
os, productos de ase
eo y ropa,, conserv
ndose la tendencia en
regalos, ccon una differencia all mayor de
e casi el 50
0%.

Por lo an
nterior, se puede
p
con
ncluir que sse podra incursiona
i
r al mercado por me
edio
de venta
a directa y aprovechar las fe
echas esp
peciales co
omo da de
d la mad
dre,
cumplea
os, etc., para
p
darle un mayor impacto y fortalecer la parte de
e regalar este
e
tipo de prroductos. (Ver
(
Anexo
o 5, Tabla 8
8)
Pregunta
a 9. Usted ha co
omprado productos
s ecolgic
cos? Vs Pregunta
P
2.
Gnero

G
Gnero

Figura 9. U
Usted ha com
mprado produ
uctos ecolgiicos? Vs Gn
nero

120
100
80
60
40
20
0

Masculino
Femenino
Si

no

Ustedhaco
ompradoProd
ductosEcolggicos?

Al consultar a los encuestad

e
dos con la
a pregunta
a Usted h
ha compra
ado produc
ctos
ecolgico
os? y relac
cionarlo con
n el gnero
o, las personas que ccontestaro
on que hab
ban
adquirido
o algn pro
oducto eco
olgico fue
e del 68,0
08%, que e
es el porce
entaje que
e se
trabajar de aqu en
e adelantte, ya que en la encu
uesta esta fue la pre
egunta que
e se
utiliz como filtro. As
A mismo el 31.9% se considera que ess un merca
ado potencial
s de concie
entizacin se podra
a llegar a
l. (Ver An
nexo 5, Ta
abla
que con campaas
9).

ncluir este primer an

nlisis del la parta cuantitativa
c
a, se pued
den obserrvar
Para con
aspectos relevantes como qu
ue la mayo
ora de las personas encuestad
das, conoc
cen
39

o han co
omprado prroductos ecolgicos,
e
, adems pertenecen a los es
stratos tres
s y
en adelante, son estudiantes
e
s, profesio
onales o co
on Pos grado, y porr encontra
arse
os en pro
omedio, la mayora
m
so
on persona
as solteras
s.
entre los 15 a 35 a
a 2. Gne
ero Vs Pre
egunta 10.. Por qu
razones usted ha comprado
oo
Pregunta
comprarra produc
ctos ecolg
gicos?

Porqurazonesustedha
compradoocompraraproductos
ecolgicos?

Figura 10. Gnero

G
Vs P
Por qu razon
nes usted ha comprado o comprara prroductos eco
olgicos?

100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0

Econmica
Moda
Ayudarmedio
oambiente
Gustoocostu
umbre
Referido
Novedoso
Responsabilid
dadsocial
Masculino

Femenino

Salud

Gnero

En relacin a la pregunta
p

por
qu razones usted
u
ha ccomprado o compra
ara
s ecolgic
cos? y rela
acionarla con
c
el gnero, se e
encontr que
q
entre los
productos
hombres y mujeres no hay un
na diferenccia significa
ativa entre la razn de
d compra,, ya
en como primera
p
raz
zn ayuda
ar al medio ambientte y como segunda la
que tiene
econmicca. Esto quiere
q
deciir que el valor
v
de la
as prendass que se comercialic
c
cen
debe ser razonable
e a pesar de que vaya
a dirigido a estratos altos.

n cuanto a que la ra
azn por la
a que se han
h
Al observvar el porrcentaje arrrojado en
comprado
o o se com
mpraran es
stos produ
uctos, que para este caso es de
el 10% de los
encuesta
ados, se pu
uede afirm
mar que estto concuerrda con qu
ue los cons
sumidores de
estos pro
oductos, lo hacen m
s por el cu
uidado del medio am
mbiente que
e por otro tipo
t
de razone
es como la
a moda. En cuanto a que la ra
azn sea un referido y compara
ado
40

con el g
nero, no se
s observa
a una dife
erencia significativa, que permiita estable
ecer
que los re
eferidos de
ependen del gnero. (Ver Anex
xo 5, Tabla
a 10)
Pregunta
a 12. Pie
ensa uste
ed que lo
os produc
ctos ecol
gicos so
on de me
ejor
calidad q
qu los productos tradiciona
ales. Vs Pregunta
P
13. Piens
sa usted que
q
los productos ecolgicos
e
s son de
d mayorr precio qu los
s producttos
tradicion
nales.
Figura 11. Piensa uste
ed que los productos
p
ec
colgicos so
on de mejorr calidad que
e los produc
ctos
es Vs Piensa
a usted que los productos
s ecolgicos
s son de may
yor precio qu
ue los produc
ctos
tradicionale

Piensaustedquelosproductos
ecolgicossondemayorprecioqu
l
losproductostradicionales
d
d
l

ecolgico

70
60
50
40

T
TotalDesacuerdo
o

30

Desacuerdo

20

DeAcuerdo

10

T
TotalAcuerdo

0
TotalDesacuerdo

Desacuerdo

DeAcuerdo

TotalAcuerd
do

Piensaaustedquelo
osproductose
ecolgicosso
ondemejorccalidadqulo
osproductos
tradicionaales

En relacin a los resultados

r
obtenidoss sobre si los producctos ecol
gicos son de
os producttos tradicio
onales, se puede con
nsiderar qu
ue un 60% los
mejor callidad qu lo
ados y que
e consume
en producttos ecolgicos estn
n de de acuerdo con
n la
encuesta
afirmaci
n de que la calidad
d de esta clase de
e productos es supe
erior. Esto se
puede co
onsiderar dado
d
que por
p ejempllo en los alimentos
a
e
el beneficio es que son
s
saludable
es lo que redunda
r
en
n una mejo
or calidad de
d vida y p
por ende se
s consideran
como pro
oductos de
e una mejor calidad.

As mism
mo de acu
uerdo a lo
o manifesttado en el
e grupo fo
ocal, los consumido
c
ores
considera
an que estta clase de
e productoss deben cu
umplir con la funcin para que fue

41

hecho, y generalme
ente como son fciles de degra
adar la durracin es menor
m
que las
adicionales
s, aunque el
e beneficio
o sea mayo
or.
de los tra

Con resp
pecto a la pregunta si
s piensa usted
u
que los productos ecol
gicos son de
mayor prrecio qu lo
os producttos tradicio
onales, cerrca del 60 % de las personas
p
q
que
conocen los produc
ctos ecolg
gicos pienssan que el precio es mayor en comparac
cin
dicionales, con una brecha
b
de de cerca del
d 20%. A
Al analizarlo en el gru
upo
a los trad
focal, loss participan
ntes estuv
vieron de acuerdo con
c
que es
stos produ
uctos pued
den
llegar a ser
s ms costosos dad
do su proceso de fab
bricacin. (Ver Anexo
o 5, Tabla 11)

a 17Qu benefic
cios tiene los prod
ductos ecolgicos frente a los
Pregunta
producto
os tradicio
onales? Vs
V Pregun
nta 13. Piensa usted que lo
os producttos
ecolgic
cos son de
e mayor precio
p
qu
los prod
ductos trad
dicionales
s.
Figura 12. Qu

benefic
cios tiene los
s productos ecolgicos frente
f
a los p
productos tra
adicionales? Vs

Piensaustedquelosproductos
ecolgicossondemayorprecioqu
lostradicionales

Piensa uste
ed que los pro
oductos ecollgicos son d
de mayor pre
ecio qu los productos trradicionales.

90
80
70
60
50
40
30
20
10
0

TotalDesacuerrdo
Desacuerdo
DeAcuerdo
TotalAcuerdo

Qube
eneficiostien
nenlosproducctosecolgico
osfrentealosstradicionale
es?

Qu benefic
cios tiene los produc
ctos ecolg
gicos frentte a
De acuerrdo a la pregunta Q
los produ
uctos tradicionales? , el mayor beneficio
o percibido
o por los consumido
c
ores
ecolgico
os encuesttados es ayudar
a
al medio
m
amb
biente. Com
mo en esta
a pregunta
a el
encuesta
ado poda elegir
e
varia
a opciones, los datos
s se analiz
zan por sep
parado.

42

43.5% de las personas estos productos

s le brinda
an calidad
d, seguido de
Para el 4
reconocim
miento soc
cial y por ltimo un ahorro po
or el bajo precio. Se
e observa un
47% de d
diferencia entre ayud
dar al med
dio ambien
nte y el beneficio de calidad, esto
e
indica que el factor ms impo
ortante para
a centrarse
e en la pub
blicidad y darle
d
un va
alor
agregado
o es conse
ervar el ha
abitad, sin dejar de lado la bue
ena calidad
d que debe ir
inherente
e al produc
cto. Sin em
mbargo se
e mantiene
e la consta
ante de que a pesar de
los benefficios que da el uso
o de este ttipo de pro
oductos, lo
os encuesttados indic
can
que estoss tienen un mayor precio. (Verr Anexo 5, Tabla 12)
Pregunta
a 14. Pien
nsa usted que el co
onsumo de
d producttos ecolg
gicos pod
dra
ayudar a la industria de Bo
ogot Vs Pregunta 15. Piens
sa usted que la venta
de prod
ductos ec
colgicos
s podra perjudica
ar la co
ompra de
e producttos
tradicion
nales
Figura 13. Piensa ustted que el co
onsumo de prroductos ecolgicos podrra ayudar a la
a industria de
e
Bogot Vs Piensa usted
d que la venta
a e productos
s ecolgicos podra perjud
dicar la comp
pra de produc
ctos

Piensaustedquelaventade
productosecolgicospodra
perjudicarlacompradeproductos
tradicionales

trad
dicionales

80
70
60
50
40

T
TotalDesacuerdo
o

30

D
Desacuerdo

20

D
DeAcuerdo

10

T
TotalAcuerdo

0
Desacuerdo

DeAccuerdo

TotalAcuerdo

Pie
ensaustedqueelconsumo
odeproducto
osecolgicospodraayuda
arala
industriadeBo
ogot

arar los re
esultados obtenidos
o
en las preguntas a
analizadas
s en la figura
Al compa
de
anterior, se observa
a que entrre las personas que respondieron estar totalmente
t
43

acuerdo y de acuerdo, con que el consumo de productos ecolgicos podra ayudar

a la industria de Bogot, consideran a la vez que el consumo de stos productos
no perjudicara la compra de productos tradicionales.Por el contrario, entre las
personas que estn en desacuerdo que los productos ecolgicos ayudaran a la
industria bogotana, consideran que podran prejudicar la venta de los productos
tradicionales.

Teniendo en cuenta que el mayor porcentaje de personas esta de acuerdo que el

consumo de estos porductos ayudaria a la industria colombiana y a la vez estan
en desacuerdo que podrian prejudicar la compra de productos tradicionales, se
puede considerar que hay una tendencia a la acpetacin de este tipo de
productos. Al grupo restante se debern realizar campaas de concientizacin de
los beneneficios del consumo de estos productos.

Adicionalmente, hay que tener en cuenta que esta industria todava se encuentra
en desarrollo, que no hay muchos competidores y se podra generar una
oportunidad de mercado, que no solo asegure la rentabilidad del negocio, sino que
a la vez cumpla con una labor social. (Ver Anexo 5, Tabla 13)

44

Pregunta
a 21. Pie
ensa usted
d que los producto
os ecolgicos slo
o se usan en
ocasione
es informa
ales VS Pregunta
P
16. Qui
nes usan
n o usara
an producttos
ecolgic
cos?

p
ec
colgicos sllo se usan e
en ocasiones
s informales
s VS
Figura 14. Piensa usted que los productos

Quinesusanousaran
productosecolgicos?

usan o usaran productos ecolgicos?

Quines u

120
100
80
UsanoUsaran
nNios

60

UsanoUsaran
nJvenes

40

UsanoUsaran
nAdultos

20

UsanoUsaran
nAdultosMayorees

0
Tottal
Desacu
uerdo

Desacu
uerdo

DeAcu
uerdo

TotalAcuerdo

Piensau
ustedquelosproductoseccolgicosslo
oseusanenocasionesinfo
ormales.

Al pregun
ntarle a lo
os encuesttados sobrre que si los
l producctos ecolg
gicos slo se
usan en ocasiones
s informale
es y comp
pararla con la pregu
unta Qui
nes Usan
n o
Productos Ecolgicos? el mayo
or porcenta
aje se enccuentra en que est que
q
Usaran P
la usan o usaran gente
g
joven
n y adultos
s con una diferencia
d
d
de 7% enttre el uno y el
otro, en contraste con el gru
upo de ni
os y adultos mayorres que s
lo tiene una
u
diferencia
a de tan slo
s
6%, confirmndo
ose nueva
amente el rango de edad para
a la
incursin de este tipo de prod
ductos entrre los 15 y 35 aos. En cuanto
o a si usarran
esta pren
ndas en oc
casiones informales
i
casi el 60
0% estn en desacu
uerdo, lo que
q
indica qu
ue si bien se puede
e empezarr con pren
ndas de ve
estir inform
males hay un
micho po
otencial en las prensa
as formales
s.

45

Se abre una nuev

va oportun
nidad para
a ser exp
plorada, esto quizs
s porque los
dores pote
enciales estn
e
pasa
ando de estudiantes
e
s a emple
eados.
consumid

(V
Ver

Anexo 5, Tabla 14)

a 22. Indique la frecuencia
f
a con que usted compra o compra
ara
Pregunta
prendas de vestir ecolgica
as
Figura 15. Indique la frec
cuencia con que usted co
ompra o comp
prara prenda
as de vestir ecolgicas
e

100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0

CAMISETAS
PANTALONESS
VESTIDOS
ACCESORIOSS
CONJUNTOS

En La fig
gura 15, se
e observa que los e
encuestado
os consum
men o cons
sumiran este
e
tipo de prrendas en su orden cada seis meses, an
nual, y menos de una
a vez al mes,
m
dependie
endo de las
s necesida
ades; se de
estaca prin
ncipalmentte la comp
pra cada seis
s
meses.
Al analiza
arlo con re
especto al gnero y la compra de camise
etas se enc
contr que
e se
conserva
a la tendencia anterio
or, en donde las mujjeres conssumen un 15%
1
ms que
q
lo hombre
es; en cua
anto al consumo anual, aproxim
madamente
e el 7% de
e los homb
bres
supera la
a compra de
d estos prroductos co
on respecto a las mu
ujeres.

cupacin, los estudiantes y los emplea

ados son los mayo
ores
En cuantto a la oc
consumid
dores de camisetas,
c
puede dar porque ess una pren
nda que us
san
esto se p

46

frecuente
emente, po
or

esta razn
r
el cconsumo de
d una ve
ez al mes
s se ve ms
m

representtativo en estos
e
dos segmentos
s
.

Es imporrtante tene
er en cuenta la freccuencia de
e consumo
o, con el fin de poder
implemen
ntar el plan
n de merca
adeo; as mismo, de
e acuerdo a lo analiz
zado respe
ecto
a este te
ema las ventas deb
ben enfoca
arse a fec
chas especciales, da
ado que este
e
resultado
o tambin se vio en las

en
n anlisis de la parte cualita
ativa de esta
e

investigac
cin, en do
onde los pa
articipante
es del grupo focal lo indicaron.
Pregunta
a 23. Con que frecu
uencia com
mpra o co
omprara p
productos ecolgico
os,
en las sig
guientes situacione
s
es
Figura 16. Con qu frecuencia
f
compra
c
o co
omprara prroductos eco
olgicos, en
n las siguien
ntes
situaciones
s

140
CUNDOESTADEV
VIAJE

120
100

ACTTIVIDADESCUIDA
ADODELMEDIO
AM
MBIENTE

80
60

FEC
CHASESPECIALESS

40
20

ENLACOTIDIANIDA
AD

0
SIEMPRE

AVECES

De acuerdo a la Figura 16,

RARAVEZ

NUNCA

las perrsonas encuestadass sealan que siempre

compran en actividades relac

cionadas con
c el cuidado del medio ambie
ente, a vec
ces
n este tipo
o de produ
uctos cuan
ndo salen de viaje, pero tamb
bin en ig
gual
adquieren
importanc
cia se desttacan fech
has especia
ales y en la
a cotidiane
eidad.

Sin emba
argo, es importante tener en cuenta que

las personas re
elacionan los

productos
s ecolgic
cos con lo
os artculos
s artesana
ales, por esto
e
se co
onsidera que
q
cuando viajan
v
adqu
uieren este
e tipo de prroductos.

47

Como se observ a su vez en

n el anlisiis cualitatiivo, este tip
po de com
mpras tamb
bin
menta en eventos cclicos
c
co
omo son: entrada
e
all colegio de
d los ni
os,
se increm
vacacione
es de mita
ad y fin de ao
a y fech
has especia
ales.
a 25. En
n qu sitio
os habitualmente compra
c
o comprara producttos
Pregunta
ecolgic
cos?
Figura 17. En

qu sitios habitualme
ente compra o comprara productos
p
ec
colgicos?

TIEN
NDASUNIVERSITAR
RIAS
INTERN
NET
G
GRANDESSUPERFIC
CIES
TERMIN
NALTERRESTEYAER
REO

NUNCA
MUSEEOS

RARAVEZZ
MER
RCADODELASPULG
GAS

AVECES

FER
RIAS

SIEMPRE

PARQUESNATURA
ALES
CEENTROSCOMERCIA
ALES
PUNTODEV
VENTAESPECIALIZA
ADO

20

40

60

80

1100

120

La figura 17, mues

stra que los
s sitios pre
eferidos po
or los enccuestados para adqu
uirir
s ecolgic
cos, son
productos

los

c
centros
co
omercialess y punto
os de ve
enta

especializ
zados; sin embargo,, es imporrtante anottar que a veces esttos produc
ctos
son adqu
uiridos en ferias, pa
arques naturales, mu
useos y en los mercados de las
pulgas co
omo se les
s conoce po
opularmen
nte.

e levantam
miento de la
l informac
cin, se en
ncontr que
e las prend
das
Una vez realizado el
as, estn siendo
s
com
mercializada
as a travs
s de Intern
net. Tenien
ndo en cue
enta
ecolgica
que la grran mayora de las personas
p
e
encuestada
as se encuentran en
n el rango de
15 a 35 aos y qu
ue adiciona
almente en su mayo
ora estn en la Universidad, las
48

tiendas universitaria
u
as se ven como una
a opcin ap
propiada p
para la com
mercializac
cin
de dichoss productos.

Igualmen
nte como se
s observ en el grup
po focal, la
a cercana del punto de venta a la
ubicacin
n donde se
s encuen
ntre el consumidor es

a efectuarr la
relevvante para

compra, por esto se puede

en encontrrar que se
e estn

utilizando las grand

des

es para difu
undir y com
mercializarr este tipo de producttos.
superficie

Pregunta
a 28. Cuan
ndo decid
de compra
ar alguna prenda de vestir, en
e particu
ular
si fuera e
ecolgica, tiene o te
endra en cuenta
Figura 18. Cuando deciide comprar alguna prenda de vestir,, en particula
ar si fuera ec
colgica, tien
ne o
tendra en c
cuenta

140
120
100
80
60
40
20
0

MUYIMPORTANTE
IMPORTANTE
POCOIMPORTANTTE
TIPODE COLO
ORES
PERSONAS
QUELO
USAN

MARCA

PRECIO

GUSTTO

UBICACIN TEXTURA
DELLUGAR
DONDELO
VAA
COMPRAR

CALIDAD

NADAIMPORTANTTE

Uno de los aspe

ectos ms
s relevantes que tienen en cuenta este
e
tipo de
consumid
dores de acuerdo
a
co
on la Figura 18, es la calidad
d y de acu
uerdo con los
resultado
os obtenido
os en el an
nlisis cua
alitativo, es
sta se asoccia con que
e el produ
ucto
cumpla con
c su func
cin; otro factor
f
que se relacio
ona fuertem
mente con la calidad
d es
la durabilidad del prroducto en
n s.

pectos que
e definieron
n como mu
uy importa
antes, son el gusto, definido
d
co
omo
Otros asp
agradable
e a la vista
a en cuantto a colore
es y textura
as; el preccio como fa
actor decis
sivo
dado que
e el mayor nmero de encues
stados se
e encuentrran estudia
ando o es
stn
49

incursionando en el
e mercado laboral y por esta razn
r
la ca
apacidad adquisitiva
a
del
dor no es muy
m alta.
potencial consumid

mo, los enc

cuestados opinan qu
ue otros fa
actores importantes a conside
erar
As mism
son la ub
bicacin del lugar do
onde se va
v comprarr, entendid
da como la
a cercana
a al
lugar don
nde se enc
cuentra el consumido
or y la marrca enfoca
ada a que cuente
c
con
n el
sello ecolgico que lo identifiq
que y el tip
po de perso
onas que la
as usan.

Pregunta 30. En

prom
medio cu
nto dine
ero destin
na o des
stinara para
comprrar prenda
as de vesttir ecolg
gicas?
Figura 19. En prome
edio cunto dinero desttina o destiinara para comprar pre
endas de ve
estir
ecolgicas?
?

140
120
100

CAMISETAS

80

PANTALONES

60

VESTIDOS

40
20

ACCESORIOSS

CONJUNTOSS
Entre
EEntre$10.000 Entrre$30.001 Entre$6
60.001 Entre$90.0
001
y$
$60.000
y$90.000
y$120.0000
$120.001y
y$30.000
$150.000

Entre
$150.001y$
180.000

Msde
$$180.001

no de los aspectos
a
im
mportantes
s para los consumido
ores es el precio de los
Como un
productos
s, esta inv
vestigacin
n indag ssobre cun
nto dinero
o estaran dispuestos
s a
pagar loss encuestados para adquirir
a
pre
endas de vestir
v
ecol
gicas.

Especfic
camente a la preguntta cunto pagara
p
al comprar ccamisetas o pantalon
nes
si fueran
n ecolgicos, la Fig
gura 19, iindica que
e los encu
uestados

dicen es
star

dispuesto
os a pagar por camisetas entre $10.000
0 a $30.00
00 y pantalones en
ntre
$30.000 a $60.000; como se mencion
a pesar de
d que las personas encuestad
das
se encue
entran entre
e los estra
atos tres y superiores
s, el precio
o es un fac
ctor relevan
nte,
50

al igual como en los beneficios tambin se observa esta tendencia y eso se

relaciona nuevamente a que son estudiantes y personas que estn ingresando al
mercado laboral.

Adicionalmente, como son prendas de consumo frecuente, hay que tener en

cuenta que es un mercado competido y por lo tanto los consumidores comparan el
precio en el mercado con las prendas tradicionales; aunque como se vio en el
grupo focal las personas estn dispuestas a pagar un sobre costo por ser
ecolgicas.

Una vez realizado el anlisis cuantitativo, se encontr que el rango de edad

predominante de los encuestados est entre 15 y 35 aos de edad,

estas

personas en su gran mayora son estudiantes o personas que han ingresado al

mercado laboral, recientemente.

As mismo, se observ una tendencia predominante en que el mayor beneficio por

la adquisicin de productos ecolgicos es la ayuda al medio ambiente y la buena
calidad de estos productos.

Los medios de comunicacin por los que se han enterado el mayor nmero de
personas han sido la televisin, el internet y la radio.

Igualmente, se encontr que en prendas de vestir como camisetas y pantalones, la

frecuencia de compra estara de seis a doce meses, incrementndose en fechas
especiales, entrada al colegio de los nios y vacaciones.

Para los estudiantes esta frecuencia aumenta a menos de un mes, dado el uso
continuo de este tipo de prendas.

51

As mismo se puede incrementar la tendencia de compra en las siguientes

situaciones: cuando salen de viaje y en actividades especializadas que involucren
el cuidado del medio ambiente.

En cuanto a los lugares donde adquieren este tipo de productos, se destacan los
centros comerciales y puntos especializados, pero a la vez se ve una tendencia a
utilizar el internet y las tiendas universitarias, como nuevas alternativas para la
adquisicin de estos productos.
Es de resaltar que en el momento de realizar las compras, la mayora de veces los
hombres van solos y las mujeres prefieren ir acompaadas y el acompaante
interviene en la decisin de compra.

Finalmente, en cuanto a las caractersticas ms relevantes que consideran los

encuestados que deben tener las prendas de vestir ecolgicas, se resalta en
primer lugar la calidad, el gusto que enmarca colores y texturas, as como el bajo
precio que para el caso de las camisetas se encuentran en el rango de $10.000 a
$30.000, mientas que para pantalones se encuentran en el de $30.000 a $60.000
y la ubicacin del lugar donde se va a comprar.

5.2 RESULTADOS GRUPO FOCAL

El cuestionario que se aplic en el grupo focal se valid por expertos. Se

plantearon preguntas abiertas a cinco personas, que se seleccionaron
dependiendo el perfil, del cual los aspectos ms relevantes fueron que hubieran
consumido alguna lnea de productos ecolgicos, que fueran hombres y mujeres
entre 20 y 35 aos de edad y que pertenecieran a los estratos 2 , 3 y 4.

Se aclara que para la preparacin del grupo focal, se realiz una gua modelo,
pero que al llevar a cabo dicha sesin, realizada en la Cmara de Gessell 2 del
52

Laboratorio de psicologa del la Facultad de Psicologa de la Pontificia Universidad

Javeriana, no fue necesario hacer todas las preguntas, dado que algunas
respuestas ya incluan dos o tres cuestionamientos de la gua propuesta, por lo
tanto la gua fue modificada conforme se dio la sesin de grupo.

53

GUA

GRUPO

FOCAL

INVESTIGACIN

DE

MERCADO

PARA

LA

COMERCIALIZACIN DE PRENDAS DE VESTIR ECOLGICAS EN LA

CIUDAD DE BOGOT.

MODERADORA
JOHANNA SALGADO MARTINEZ

POBLACIN
Hombres y mujeres entre 20 a 35 aos de edad
Estratos 2, 3 y 4
Personas que conozcan de productos ecolgicos y/o los hayan adquirido.

OBJETIVOS
Determinar las percepciones que tiene las personas en cuanto a los productos
ecolgicos.

Determinar las ventajas y beneficios que obtienen las personas al adquirir

productos ecolgicos

Determinar las caractersticas ms relevantes que deben estar presentes en esta

clase de productos.

Determinar

cules seran los aspectos ms relevantes

en la estrategia de

mercadeo de productos ecolgicos

PARTICIPANTES
Joseph P.

(Joseph)

Jorge V.

(Jorge)

Harold G.

(Harold)

Nelly C.

(Nelly)

Alexandra G.

(Alexandra)
54

INTRODUCCIN

Mi nombre es Johanna Salgado y el de mi compaero de trabajo de grado es

Rafael Nez, somos estudiantes de la carrera de Administracin de Empresas de
la Javeriana. Les agradecemos su presencia en esta reunin cuyo objetivo es
conocer algunas percepciones e intereses particulares de ustedes sobre los
productos ecolgicos que se encuentran en el mercado, los cuales ustedes han
adquirido o quisieran adquirir y la posible aceptacin de nuevos productos de este
tipo en el mercado colombiano.

Les agradecemos que cada uno haga una pequea presentacin, con el fin de
identificarnos mejor.

APERTURA

1. Cul es la percepcin que tienen sobre productos ecolgicos que hayan

consumido o que conozcan que se encuentran en el mercado?

2. Qu productos ecolgicos conocen o han adquirido?

3. Ustedes adquieren este tipo de productos cuando hacen el mercado?

4. Alguno de ustedes conoce algn producto especfico?

5. En qu lugar adquieren este tipo de productos?

6. Conocen algn tipo de marca o empresa que produzca o comercialice

productos ecolgicos?

55

INTRODUCTORIA

1. Qu ventajas o beneficios consideran

que les ofrece el consumo de

productos ecolgicos?

2. Cules serian las caractersticas especficas que les gustara encontrar en un

producto ecolgico?

3. Por qu consideran que estos productos pueden ser costosos?

4. En qu sitio o por qu medio los adquieren?

5. Y por qu especficamente ah y no en otro lugar?

TRANSICIN

1. Qu piensan acerca de la durabilidad con respecto a los productos

tradicionales?

2. La durabilidad sera una caracterstica fundamental?

CRITICAS

1. Conocen algn tipo de prenda de vestir ecolgica?

2. Si tuvieran la oportunidad de adquirir una prenda de vestir ecolgica, cules

serian las caractersticas que les gustara encontrar?

3. Estaran dispuestos a invertir un poco mas de dinero en la compra de una

camiseta ecolgica?
56

4. Cunto estaran dispuestos a pagar por una camisa o un pantaln?

5. Cunto pagan normalmente por una camiseta?

6. Con qu frecuencia adquieren estas prendas de vestir?

7. Al ao cuntas camisetas ecolgicas consideran que pueden adquirir?

8. En qu ocasiones o pocas del ao adquirira este tipo de productos?

9. Normalmente quin lo acompaa a hacer ese tipo de compras?

10. Si lo acompaan, Quin lo acompaa, le ayuda a tomar la decisin de

compra?

CIERRE

1. Cules son los medios publicitarios por los cuales han tenido conocimiento de
prendas de vestir ecolgicas?

2. Cmo les gustara que les llegara este tipo de publicidad?

3. Qu logos o que imgenes identifican un producto ecolgico?

4. Alguien tiene algo ms que agregar?

Les agradecemos su participacin y el tiempo que muy amablemente nos han

dedicado.

57

Con el fin de llevar a cabo el anlisis cualitativo, se transcribi la sesin de grupo

realizada para la investigacin (Ver Anexo 6) y para el anlisis de datos se utiliz
el programa Atlas Ti, este es un potente conjunto de herramientas para el
anlisis cualitativo de grandes cuerpos de datos textuales, grficos y de video, la
sofisticacin de las herramientas le ayuda a organizar, reagrupar y gestionar su
material de manera creativa y, al mismo tiempo, sistemtica, lo que le permite
mantenerse centrado en el propio material de la investigacin.13

Una vez realizado el levantamiento de la informacin recopilada de la percepcin

de los participantes en el grupo focal, se pueden destacar los siguientes
resultados:

Figura 20. Percepciones

En relacin al primer objetivo del grupo focal; determinar las percepciones que
tiene las personas en cuanto a los productos ecolgicos; la primera pregunta de
apertura, cuyo anlisis presentado en la Figura 20, muestra como las
percepciones estn relacionadas con una necesidad de cuidar el medio ambiente,

13

[en lnea], disponible en: http://www.atlasti.com/downloads/atlas.ti6_brochure_2009_es.pdf, recuperado: mayo 21 de 2009

58

as como una actitud positiva hacia el consumo de productos ecolgicos de buena

calidad, definida por los participantes como buenos diseos, agradable a la vista,
fciles de degradar y

aspecto novedoso; por otro lado, se observa que los

productos ecolgicos no se tienen en cuenta de manera aislada, sino se asocia a

nivel macro, dada la actitud positiva que abarca desde cuidar el medio ambiente,
y consecuentemente cuidar la biodiversidad, y de esta manera generar un
beneficio comn.

Por otra parte, stos productos estn catalogados como artculos de alto precio en
comparacin con los tradicionales; sin embargo los participantes dicen estar de
acuerdo con un mayor costo dado que no son tan comerciales y su fabricacin no
se hace en serie; a su vez, concluyeron que esta percepcin es debido al
desconocimiento, dado que al comparar productos con estas cualidades
especiales con los tradicionales, esta regla no se cumple.
Figura 21. Opinin y conocimiento.

En relacin a la segunda pregunta de la apertura del grupo focal a partir de

estos conocimientos que ustedes nos han compartido, nos gustara que nos
contaran qu productos ecolgicos han tenido la oportunidad de conocer o de

59

adquirir , la Figura 21 muestra las opiniones de los participantes en cuanto a

que estos productos se estn conociendo cada vez ms, as mismo opinan que es
un mercado interesante con un potencial desarrollo y adems el Gobierno est
apoyando a empresarios que propenden por los proyectos de cuidado y respeto
del medio ambiente, como es el caso del alcohol carburante y los alimentos
orgnicos. Recalcan el elevado precio de estos productos y coinciden en que
stos ayudan a mejorar y conservar una buena salud.

En relacin a la cuarta pregunta realizada, la cual buscaba conocer que productos

ecolgicos conocan, la Figura 21 representa que los participantes conocen
productos, como: bolsas de papel, caf orgnico, alcohol carburante, adornos para
la casa, accesorios, jabones para la ropa y aseo personal, papel ecolgico y ropa.

Esta informacin es relevante a la hora de planear la mezcla de marketing y

buscar comercializar prendas de vestir ecolgicas.
Figura 22. Caractersticas especficas; ventajas y beneficios.

Relacionando la tercera pregunta ustedes adquieren este tipo de productos

cuando hacen el mercado? y la quinta en qu lugar adquieren este tipo de

60

productos? se pudo observar que la mayora de los participantes adquieren este

tipo de productos en los supermercados o grandes superficies, al igual que en
establecimientos comerciales que entregan las mercancas en bolsas ecolgicas.
Otros sitios mencionados fueron las ferias, pero esto se debe a que muchas
veces se asocia lo ecolgico a lo artesanal, estas relaciones se ven claramente en
la Figura 22. Es importante anotar que para los participantes, juega un papel
relevante la cercana de los sitios de venta a sus hogares u oficinas.

La pregunta conocen algn tipo de marca o empresa que comercialice, venda o

produzca productos ecolgicos?, muestra que si bien los participantes conocen
empresas que comercializan productos ecolgicos, solo referencian a Pet,
empresa recicladora de botellas plsticas y Gef fabricantes de ropa, que cuenta
con una lnea 100% algodn.

En relacin al segundo objetivo del grupo focal: Determinar las ventajas y

beneficios que obtienen las personas al adquirir productos ecolgicos; la primera
pregunta de la introduccin qu ventajas o beneficios consideran que les ofrece
el consumo de productos ecolgicos?, la Figura 22 muestra una marcada
tendencia a considerar que la principal ventaja es proteger el medio ambiente, lo
que fomenta el desarrollo de nuevas tecnologas y a largo plazo mejora la calidad
de vida de las personas. En este punto se evidencia unos beneficios muy macro.

En cuanto al tercer objetivo: determinar las caractersticas ms relevantes que

deben estar presentes en esta clase de productos, la segunda pregunta de la fase
introductoria se formul para responder este objetivo. La Figura 22, muestra que
en cuanto a las caractersticas especificas, el diseo juega un papel relevante,
dado que los participantes consideran que este tipo de productos deben ser
novedosos en colores y texturas, para que sean agradables a la vista y a un precio
razonable, que no supere ms de dos veces el precio de los productos

61

tradicionales, adems de que debe estar explicita la forma de degradacin de

stos, caracterstica esencial a la hora de cuidar el medio ambiente.

Igualmente, se encontr que la buena calidad se asocia a que el producto cumpla

con su funcin principal, como por ejemplo, que no se vea gastado en muy poco
tiempo en el caso de ropa y accesorios, tenga una aceptable durabilidad en
comparacin a los productos tradicionales, dado que, por las caractersticas de los
mismos, los consumidores no esperan que duren igual a los tradicionales, pero si
exigen que esta duracin este muy cercana, a la de un producto habitual.
Figura 23. Frecuencia de consumo.

El cuarto objetivo: Determinar cules seran los aspectos ms relevantes en la

estrategia de mercadeo de productos ecolgicos, la sexta pregunta de la parte
crticas con qu frecuencia adquieren estas prendas de vestir?, buscaba
responder a dicho objetivo. Por esto en la Figura 23 se observa que los
participantes al adquirir prendas de vestir, especficamente camisetas, se
encuentra que los hombres no planean las compra, o lo hacen cuando la
necesitan, mientras que las mujeres adquieren camisetas con ms frecuencia,
dependiendo de la moda o si les es agradable a la vista; la mujer casada y con
hijos tiene un consumo ms habitual por las necesidades de los nios en edad
escolar; en general la adquisicin de camisetas en su gran mayora es estacional,

62

ya que depende de la poca del ao, como vacaciones, entrada a estudiar,

cumpleaos, etc.
Figura 24. Quin hace el acompaamiento en las compras.

En la pregunta normalmente Quin lo acompaa a hacer este tipo de

compras?, la Figura 24, muestra que los hombres la mayora de las veces van
solos, aunque en ocasiones los acompaan sus novias; en contraste, las mujeres
suelen ir acompaadas de amigas, novios o con las mams, quienes juegan un
papel importante en la decisin de compra de prendas de vestir.

Adems por ejemplo para el caso de las camisetas para los hijos, stos son
capaces de tomar la decisin de compra por s mismos, lo que indica que es un
mercado potencial que se puede aprovechar creando estrategias especificas para
este nicho de mercado, quienes poseen la decisin final de compra.

63

Figura 25. Medios publicitarios.

Con la primera pregunta del cierre Cules son los medios publicitarios por los
cuales han tenido conocimiento de prendas de vestir ecolgicas?, se buscaba
indagar sobre los medios por los cuales los participantes haban conocido de la
existencia de productos y prendas de vestir ecolgicas, que al igual que en el
anlisis cuantitativo, los participantes concuerdan en que el medio ms efectivo es
la televisin, seguido del Internet, especialmente por correo electrnico directo.
Uno de los participantes del grupo focal, sugiri que la venta por catlogo de
confecciones textiles es muy favorable y a su vez todos coincidieron en que la
publicidad utilizando medios impresos ira en contrava a la iniciativa ecolgica;
sin embargo se podra implementar una publicidad de esta naturaleza utilizando
papel y materiales ecolgicos, que no vayan en contra de la filosofa del cuidado
del medio ambiente.

64

Figura 26. Logos e imgenes.

En la pregunta Qu logos o que imgenes se asocian con prendas de vestir

ecolgicas?, de acuerdo con la Figura 26, los participantes coinciden en que el
color verde en cualquier logo de este tipo de productos se asocia con la idea de
que se est frente a un producto ecolgico. Los logos ms recordados son las
flechas circulares, una hoja, un rbol, sellos verdes en general; en este punto
llegaron a la conclusin que estos productos deberan llevar alguna etiqueta que
indicara la forma ms efectiva de desecharlos para lograr su degradacin o
reciclaje, y que los fabricantes deberan tener especial cuidado en incluir este tipo
de instrucciones.

Una vez realizado el anlisis cualitativo de esta investigacin, se encontr que los
productos ecolgicos debern ser de buena calidad, la cual se define como
novedosos, con colores y texturas agradables y primordialmente que el artculo
cumpla con su funcin especfica, adems de que sean fciles de degradar.

De igual manera que en la parte cuantitativa, el precio es un factor determinante

en el momento de la compra. De acuerdo a la opinin de los participantes ste
deber ser razonable aunque estaran de acuerdo con pagar un sobre costo para
adquirirlo dadas sus caractersticas especiales.
65

Adicionalmente, los participantes perciben que las ventajas ms importantes que

brindan este tipo de productos, son la mejora la calidad de vida y el cuidado y
conservacin del medio ambiente lo cual genera un beneficio comn.

Los participantes tienen una actitud positiva hacia los temas del cuidado del medio
ambiente, adems ya no perciben stos como una moda sino como una
necesidad.

As mismo, en cuanto a las caractersticas que debe tener un producto ecolgico,

los participantes coincidieron en que estos deben ser de buena calidad, precio
razonable y fciles de degradar.

La frecuencia de compra de prendas de vestir como camisetas o pantalones entre

los hombres se asocia a la necesidad, mientras que las mujeres compran ms
fcilmente por moda o por gusto; as mismo esta compra se realiza generalmente
cada seis meses y paulatinamente puede aumentarse la frecuencia a dos meses,
destacndose la compra en fechas especiales.

Se destaca que las mujeres realizan este tipo de compras con un acompaante
quien ayuda a tomar la decisin de compra, mientras que los hombres
generalmente van solos.
Los participantes destacan que la forma en la que se han enterado de estos
productos es a travs de la televisin y el Internet, pero sugieren que este tipo de
publicidad les llegue a travs de su correo electrnico y nunca por correo fsico.

Finalmente, asocian el color verde de los logos o sellos, como la forma en que
identifican este tipo de productos, teniendo una recordacin especfica con las
fechas circulares, hojas y rboles verdes. Adicionalmente siguieren que en la
marquilla de estos productos debe incluirse la forma de reciclaje o la disposicin
final para obtener una degradacin ms eficiente.
66

6. CONTEXTUALIZACIN DE LA INSDUSTRIA TEXTIL ECOLGICA

De acuerdo con el informe del Grupo de Estadstica de la Superintendencia de

Sociedades, Comportamiento del Sector Textil - Confecciones ao 2004 200614,
presentado en Bogot en junio de 2007, la globalizacin y por ende los distintos
acuerdos entre pases y regiones ha incrementado el comercio mundial, haciendo
que algunos pases se especialicen en la produccin y exportacin de ciertos
productos en los cuales tienen ventajas competitivas sobre los dems pases,
como es el caso de China, Hong Kong y Taiwan que abastecen gran parte del
mercado mundial de textiles y confecciones.

El informe tambin indica que los Estados Unidos es el mercado ms importante

para este sector de la economa, dado su gran tamao y capacidad de consumo,
en donde Colombia participa con el 0.8%, convirtindose en un mercado potencial
para aumentar las exportaciones a ese pas, dado el conocimiento de la materia
de nuestros empresarios tanto en textiles como en confecciones y claro est
innovando en diseos y texturas y nuevas alternativas como es el caso de la ropa
de vestir ecolgica.

Ahora bien, tampoco hay que perder de vista el mercado interno, que ya est
siendo cubierto en un 75% por empresas nacionales, pero que se puede llegar a
cubrir un porcentaje mayor, teniendo en cuenta que se debe competir con
empresas de China y Estados Unidos. Por otra parte, en materia de innovacin se
puede tener un nicho de mercado importante como lo son los jvenes
universitarios, que se interesan en la proteccin y el cuidado del medio ambiente.

14

SUPERINTENDENCIA DE SOCIEADES [en lnea], disponible en:

http://sirem.supersociedades.gov.co/SIREM/files/estudios/SECTORTEXTIL.pdf, recuperado: 25 de mayo de 2009, p. 2.

67

Como una de las principales materias primas para la elaboracin de prendas de

vestir es el algodn, es importante conocer como est Colombia en materia de
produccin e importacin de ste. Segn este informe, el mayor productor y
exportador de algodn en la regin es Brasil y en cuanto a confecciones es
Mxico, el cual tiene una gran ventaja por su cercana a los Estados Unidos y el
tratado de libre comercio que tiene celebrado con ste. Por el contrario Colombia
pas a ser un importador de algodn, por lo cual el 67% del algodn proviene de
los Estados Unidos, el 8.5% de Brasil y el 2% de Australia15, lo que hace que los
costos de materia prima se incrementen.

Sin embargo, Colombia cuenta con empresas muy importantes a nivel textil
confeccin, como por ejemplo la Compaa Colombiana de tejidos S.A. Coltejer y
Fabricato; siendo Medelln la pionera en este sentido, pero as mismo se ha
extendido este mercado a ciudades como Bogot, Pereira e Ibagu, entre otras.

Este sector ha sido un gran impulso no solo de la industria como tal, sino de la
generacin de empleo en el pas, adems sta ha aumentado su productividad y
exportaciones en los ltimos aos; esto hizo que las empresas tuvieran que
modernizarse luego de la apertura econmica de los aos 90, para poder entrar a
competir con empresas

de China y Taiwan y

as mismo entrar al mercado

estadounidense. Es por esto que esta industria est muy interesada en que se
apruebe y materialice el tratado de libre comercio con Estados Unidos y de esta
manera tener mejores condiciones y bajos aranceles dentro de este mercado.

Tambin es importante tener en cuenta que Colombia es reconocida

internacionalmente como un pas que presenta grandes fortalezas en el negocio
de los textiles y las confecciones y en particular, en el de la moda. La realizacin
de ferias de carcter internacional es un claro ejemplo de las fortalezas del

15

Ibid., p. 4.

68

negocio textil-confeccin, pero tambin de los constantes esfuerzos que ha

realizado para modernizarse y responder a las exigencias de ferias de ese gnero.

Colombia tambin es un referente de otros pases en Latinoamrica en materia de

innovacin, desarrollo y diseo, como lo afirma Alejandro Faes, industrial
mexicano y ex presidente de la Federacin Internacional de Vestuario IAF, y
Mauricio Guerrero, periodista de la revista de negocios ms importante de Mxico,
Expansin: Colombia es un referente para Mxico y dems pases de
Latinoamrica en lo relacionado con el diseo y desarrollo del producto textilconfeccin, traducido en productos con alto valor agregado Mxico tiene mucho
que aprenderle a Colombia en este tema, pues es este punto el que
verdaderamente permitir competir contra la gran oferta de la China y sobresalir
en los mercados mundiales.

El sector textil confeccin colombiano es una de las industrias clave de la nacin,

es responsable por el 9% del PIB productivo del pas, 24% del empleo en
manufactura y 7% del total de las exportaciones.

De acuerdo, al ltimo informe de la Superintendencia de Sociedades, para este

mismo sector aos 2005 200716 en

este ltimo, las ventas fueron de $8.6

billones, las cuales equivalen al 2.4% del PIB nacional y genera aproximadamente
200.000 empleos. Esta variacin se debe a que este es un sector vulnerable a las
variables macroeconmicas inherentes al tipo de cambio as como a las
decisiones adoptadas por otros pases como Estados Unidos y Venezuela, de
acuerdo con este nuevo informe.

16

SUPERINTENDENCIA DE SOCIEDADES [en lnea], disponible en:

http://www.supersociedades.gov.co/web/documentos/SECTOR%20TEXTIL%20-Estudio%20definitivo%20julio%2022%202008.pdf,
recuperado: 26 de mayo de 2009

69

Para los aos 2004 2006 e sector textil-confeccin est compuesto por cerca de
450 fbricas de textiles y 1200 fbricas de confecciones con ms de 20
trabajadores en cada una de ellas. Estn ubicadas en siete ciudades del pas,
principalmente en Medelln, que representa el 53% de la produccin textil del pas
y el 35% de la produccin de prendas para vestuario17.

Sin embargo de acuerdo al informe de los aos 2005 2007, las empresas del
sector textil y confecciones estn ubicadas en diferentes regiones del pas, se
observa, que en Bogot se concentra el 37% de ellas, en Antioquia el 35%, Valle
con el 11% y el Eje Cafetero con el 6%. Las otras regiones representan mnimas
participaciones domiciliadas en los Santanderes y en los departamentos de la
Costa Atlntica18. Lo que demuestra que la conformacin de este sector ha
cambiado dado que se ha extendido en las diferentes regiones del pas.

Teniendo en cuenta, que esta investigacin se trata de la comercializacin de

prendas de vestir ecolgicas en la ciudad de Bogot, es importante realizar un
acercamiento ms detallado sobre la materia prima con la que se elaboran este
tipo de prendas de vestir, es

decir el algodn orgnico. De acuerdo con la

organizacin Cotton, reconocida mundialmente, el algodn orgnico es otra

alternativa sustituible a las fibras qumicas o sintticas, para lo cual existen
estndares ms estrictos para la produccin de este tipo de algodn, que para el
caso de los Estados Unidos, este algodn debe producirse bajo los estrictos
estndares del USDA, y operando bajo las normas del Programa Orgnico
Nacional (NOP por sus siglas en ingls). Los estndares del NOP requieren un
periodo de conversin de la tierra de tres aos antes de que el algodn orgnico

17

INEXMODA [en lnea], disponible en:

http://www.inexmoda.org.co/TextilConfecci%C3%B3n/ElsectorTextilydelaConfecci%C3%B3nColombiano/tabid/280/Default.aspx, recuperado:
16 de mayo de 2009.
18

SUPERINTENDENCIA DE SOCIEDADES, Op. Cit., p.30.

70

sea cosechado, as que convertirse en un productor de algodn orgnico es una

decisin a largo plazo19.

Por otra parte, es importante reconocer que la

cantidad de productores de

algodn orgnico ha crecido un 152 por ciento entre los aos 2007 y 2008, hasta
alcanzar un 0.55 por ciento de la produccin mundial, segn el nuevo informe de
Lubbock, TX-based Organic Exchange (OE). De acuerdo a este anlisis, la
produccin de algodn orgnico ha aumentado 145,872 toneladas que han sido
producidas en 161 hectreas distribuidas en 22 pases de todo el mundo.

Igualmente del 14 al 17 de octubre de octubre de 2008, se llev a cabo la sexta

Conferencia Mundial sobre Comercio Orgnico que tuvo lugar en Porto (Portugal),
a la que asistieron cientos de representantes de la cadena de produccin de la
fibra orgnica, entre ellos, John Elkington, autor y experto en temas de desarrollo
sostenible. Dentro de los aspectos que se trataron en dicha conferencia, se
destacan el incremento en la produccin que se ha debido en gran parte al
aumento de la demanda de algodn orgnico por parte de confeccionistas de todo
el mundo. Segn el informe sobre el mercado de algodn orgnico 2007, la
produccin de este producto ha alcanzado un billn de dlares en el 2006.

Otro aspecto importante es que los granjeros y los comerciantes han empezado a
trabajar conjuntamente para que cada vez ms haya ms producciones orgnicas,
y dada la creciente conciencia de las empresas y personas la estabilidad de los
precios, las investigaciones, y la educacin, la produccin del algodn orgnico
est llamada a crecer rpidamente.

19

COTTON INC [en lnea], disponible en: http://es.cottoninc.com/Sustainability-es/, recuperado: 25 de mayo de 2009

71

India, Siria, Turqua, China, Tanzania, Estados Unidos, Uganda, Per, Egipto y
Burkina son los mayores productores de algodn orgnico del mundo. La mayor
parte del crecimiento de las producciones se ha registrado en la India.

La produccin orgnica se sustenta en un sistema de agricultura que mantiene la

fertilidad de los suelos sin el uso de pesticidas txicos ni fertilizantes
genticamente modificados20.

De acuerdo con lo anterior, es importante conocer que uno de los pases

productores de algodn orgnico es el Per, lo cual se puede convertir en un
proveedor para Colombia, dada su cercana, adems de ser un socio comercial
directo. Sin embargo, se puede considerar la posibilidad de implementar este tipo
de cultivos en Colombia, aprovechando la riqueza en cuanto a suelos y agua con
la que se cuenta.

De acuerdo al Organic Exchange Fiber Report Spring 2006, en un anlisis sobre

la oferta del algodn biolgico, el aumento de la produccin ha sido posible
gracias a la mejora de la calidad de la fibra, a una mayor colaboracin entre los
integrantes de la cadena de creacin de riqueza y, por cierto, debido a los pedidos
de los compradores ya que en el mbito internacional hay aproximadamente 800
compaas empleando algodn biolgico.

De esta misma manera seala que varias son las firmas que utilizan algodn
orgnico, como son: Coop Italy, Edun, Eileen Fisher, Gaiam, Hanna Andersson,
H&M, Marks & Spencer, Mountain Equipment Coop, Muji, Nike, Nordstrom, Norm

20
FASHION UNITED [en lnea], disponible en:
http://www.fashionunited.es/News/Leads/Crece_la_produccion_de_algod%F3n_org%E1nico_200810133349/, recuperado: 25 de mayo de
2009

72

Thompson, Patagonia, REI, Sahalie, Sam's Club, Sportif USA, Spiegel,

Timberland, Trader Joe's, Whole Foods and Woolworth's South frica.

De otra parte asegura que la comercializacin de prendas de vestir con este tipo
de telas est valuada en 85 millones de dlares al ao en EU, segn la asociacin
Organic Trade Exchange. Jos Luis Hernndez Lira, director de operaciones del
grupo, inform que actualmente proveen a firmas deportivas como Nike, Adidas y
Patagonia que ya venden algunas prendas con estas caractersticas. Aslan
Cohen, director de exportaciones de Sofisclassic, rea de confeccin de Grupo
Miro, pronostic que en los prximos dos aos se ver una expansin de las
lneas de orgnicos en marcas de todo el mundo21.

As mismo, una de las compaas ms importantes en cuanto a investigacin de

mercados es The Nielsen Company, lder en el mercado y con marcas
reconocidas en el sector de informacin de mercados (ACNielsen), informacin de
medios

(Nielsen

Media

Research),

ferias

comerciales

publicaciones

profesionales (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Esta compaa de

titularidad privada est presente en ms de 100 pases. Sus sedes principales se
encuentran en Haarlem (Pases Bajos) y Nueva York (EEUU).

Esta firma ha realizado varios estudios de mercado en cuanto al consumo de

productos ecolgicos en el mundo especialmente en Espaa y debido a la escasa
informacin en Colombia sobre este tema, se utilizaron estos estudios como
referente al caso Colombiano ya que estos dos pases pertenecen a la comunidad
hispana y tienen caractersticas culturales semejantes, y as buscar tendencias de

21
ORGANIZACIN NOTICIAS POSITIVAS [en lnea], disponible en:
http://noticiaspositivas.org/index.php?option=com_content&task=view&id=210&Itemid=271, recuperado: 25 de mayo de 2009

73

la percepcin de los consumidores en cuanto a productos ecolgicos y la

tendencia al consumo de stos.

Adicionalmente, Amrica Latina, es la regin del mundo con ms conciencia sobre

el cambio climtico, segn el barmetro de conciencia ecolgica mundial de
Nielsen22.

A la vez que crece la preocupacin y conciencia por el respeto al medio ambiente,

los consumidores de todo el mundo reclaman a los fabricantes y distribuidores de
productos de gran consumo cada vez ms medidas de proteccin del medio
ambiente.

Esto es importante tenerlo en cuenta ya que se convierte en un claro nicho del

mercado que bien enfocado y explotado, no solo puede generar crecimiento y
desarrollo de la industria de confeccin ecolgica sino que a la vez se est
colaborando con una clara concientizacin de la importancia del cuidado del medio
ambiente y de la necesidad de produccin ms limpia.

Colombia no ha sido ajena a las oportunidades que ha abierto el desarrollo del

comercio de productos ecolgicos y, de hecho, la produccin de stos con fines
comerciales y de exportacin se inici en el pas a comienzos de la dcada
pasada. En 1999 las exportaciones colombianas de productos ecolgicos
ascendieron a US $5 millones y en la actualidad se considera que existen cerca de
17.000 hectreas certificadas con productos tales como caf (800 ha), palmito
(5.000 ha), palma africana (2.000 ha), caa de azcar (1.000 ha), banano (400
ha), mango (239 ha), otra frutas (123 ha), sbila (31 ha), hierbas aromticas y
hortalizas (15 ha).

22

NIELSEN.COM [en lnea], disponible en: http://es.nielsen.com/news/20080318.shtml, recuperado:10 de mayo de 2009

74

La Corporacin Colombia Internacional es una entidad certificadora de productos

ecolgicos en Colombia, acreditada por la Superintendencia de Industria y
Comercio, a nivel nacional, con el aval de Bioagricoop SCR de Italia y BCS-OKO
Garantie Gmbh de Alemania, ha certificado productos ecolgicos en el pas desde
1994.

Es importante tener en cuenta el proceso de certificacin que se realiza en

Colombia, el cual est a cargo de la Corporacin Colombia internacional y se basa
en la Resolucin 0544 de 1995 del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural a
nivel local; en el mbito internacional el proceso de certificacin se encuentra
respaldado por el Reglamento 2092 de 1991 de la Unin Europea, por las Normas
Bsicas para la agricultura y el procesamiento de alimentos ecolgicos de la
Federacin Internacional de Movimientos de Agricultura Orgnica (IFOAM) y por
las directrices del Codex Alimentarius para alimentos producidos orgnicamente23.

Ahora bien dado que no se conocen estadsticas especficas sobre productos

ecolgicos, es difcil conocer con certeza el tamao de los mercados y del
comercio, razn por la cual se utilizan las cifras de ventas detallistas como una
aproximacin a estos24.
Actualmente, en Bogot se encuentran compaas como GAIA25 que han
incursionado en este mercado, con productos textiles ecolgicos para bebs, entre
otras.

23

ANGEL FIRE.COM, [en lnea], disponible en:

http://www.angelfire.com/ia2/ingenieriaagricola/mercoecolint.htm#inicio, recuperado: 25 de mayo de 2009

24

Ibid., 21

25

GAIA. COM [en lnea], disponible en: http://www.gaiabebe.com/produc.html, recuperado: 29 de Mayo de 2009

75

Finalmente, hay que tener en cuenta que se han hecho estudios sobre las
ventajas de utilizar ropa ecolgica, es claro que la ventaja ms evidente es que el
subsuelo, las aguas y el aire reciben menos contaminantes.

Por otro lado, los tejidos tratados con productos qumicos en su cultivo, tintado o
manipulacin pueden contener sustancias alergnicas en mayor grado que las
fibras naturales, capaces de provocar reacciones en la piel. Adems de esto, hay
un claro entendimiento de que este tipo de comercio se considera como justo, que
redunda en beneficios comunes.

En cuanto a los tejidos ms demandados, se destacan el algodn y el lino, ya que

se asimilan como buenos para la piel, por lo que la ropa de beb y la femenina son
las prendas que ms acogida tienen. Adicionalmente las camisetas y los vestidos
con diseos especiales que sientan bien a todas las tallas son productos tambin
muy demandados.

Por su parte, el despegue de las iniciativas empresariales en el campo de la ecoropa es cada vez mayor, grandes firmas textiles como Decathlon y Zara han
incluido prendas y productos procedentes de materias primas cultivadas sin
pesticidas ni agentes qumicos. Mientras que Decathlon cuenta con estands
sealizados para estos productos, Zara especifica la procedencia del algodn en
la etiqueta de la prenda. Y el Instituto Tecnolgico Textil (Aitex) ha creado una
etiqueta internacional, Made in Green, con la que se garantiza que el producto ha
sido fabricado en centros de produccin que respetan criterios medioambientales y
solidarios26.

De acuerdo con la distribucin de personas, hogares y viviendas segn estrato

socioeconmico de la ciudad de Bogot, del ao 2001, reportados por el
26

ESPACIOBLOG.COM, [en lnea], disponible en:

http://paraula.espacioblog.com/post/2006/08/19/ropa-ecologica, recuperado: 25 de mayo de 2009

76

Departamento Administrativo de Planeacin Distrital, Gerencia de Estratificacin y

Monitoreo Subdireccin de Desarrollo Humano y Progreso Social27 y los datos
suministrados en cuanto a estratos del anlisis cuantitativo, el segmento a cual
ira dirigido este tipo de segmentos sera del tres en adelante.

El tamao de mercado para la ciudad de Bogot para el ao 2001 se calcul en

3.551.775 habitantes para dichos estratos, teniendo en cuenta que se debera
incursionar en este nuevo mercado se propone que un porcentaje razonable que
se podra cubrir en la primera etapa del proyecto, sera de el dos por ciento, con lo
cual se tendra una poblacin objetivo de 71.036 de posibles consumidores de
camisetas ecolgicas.

En el mismo sentido, tomando como referente los grupos de edad predominantes

en esta investigacin, es

decir de 15 a 35 aos edad y de acuerdo con las

proyecciones municipales de poblacin 2005-2011 sexo y grupos de edad, para la

ciudad de Bogot, D.C., para el ao 2009 reportado por el DANE28, la poblacin de
15 a 34 aos de edad se calcul en 2.520.926 habitantes, por lo tanto si se quiere
llegar al dos por ciento de este mercado, es decir 50.419 posibles consumidores.

En

conclusin,

se

podran

estimar

unas

ventas

entre

1.008.370.400

1.420.710.000 con un precio sugerido de $20.000 por camiseta.

27

UNA

PRESPECTIVA

CRITICA

DEL

PROYECTO

DE

ESTRATIFICACION,

[en

lnea],

disponible

en:

http://www.sdp.gov.co/www/resources/bvi_una_perspectiva_critica_del_proyecto_de_estratificacion.pdf, recuperado: 2 de junio de 2009, 81 p.

28

PROYECCIONES MUNICIPALES DE POBLACION 2005-2011 SEXO Y GRUPO DE EDAD, [en lnea], disponible en:

http://www.dane.gov.co/index.php?option=com_content&task=category&sectionid=16&id=497&Itemid=995, recuperado: 3 de junio de 2009

77

7. ESTRATEGIAS DE MERCADO

Dado que esta investigacin se realiz con el fin de establecer si existe una
oportunidad de mercado para una lnea de ropa

ecolgica, en la cuidad de

Bogot, y de acuerdo a los anlisis hechos se puede establecer que si existe dicha
oportunidad, se deber buscar la mejor manera de hacer rentable el negocio.

Por lo anterior se considera que existen dos maneras para lograr explotar el
mercado de las prendas ecolgicas en la ciudad de Bogot: la fabricacin y
comercializacin, o nicamente la comercializacin de estas prendas.

Ahora bien, como se observ en el anlisis de la informacin secundaria, la

materia prima para la elaboracin de estas prendas es el algodn ecolgico, el
cual no es cultivado en Colombia, sin embargo si se cultiva en pases cercanos
como el Per. Dada esta situacin habra que pensar en cultivar o importar el
algodn para la posterior fabricacin de las prendas.

La otra opcin, que se considera ms viable a corto y mediano plazo es la

comercializacin de las prendas, teniendo en cuenta que es ms fcil conseguir
los proveedores de stas y darles un valor agregado, y de esta manera lograr
incursionar en un primer mercado y luego en un futuro ver la viabilidad de cultivar
el algodn y la fabricacin de las prendas en Colombia. Esto tambin teniendo en
cuenta lo que Kotler afirma en su libro Fundamentos de Marketing, sobre la forma
de introducir un nuevo producto el mercado de prueba proporciona a los
directores la informacin que necesitan para tomar la decisin final en cuanto a si
lanzar o no el producto nuevo. Si la empresa decide proceder con la

78

comercializacin la introduccin del producto nuevo en el mercado- enfrentar

costos elevados29.

Teniendo definido que la estrategia de penetracin del mercado va a

ser la

comercializacin de las prendas en una primera fase, sta deber estar dirigida al
segmento de mercado de acuerdo al objetivo y los resultados obtenidos. Por lo
tanto dicha estrategia se debe enfocar a hombres y mujeres entre de 16 a 35 aos
de edad, pertenecientes a los

estrados tres en adelante, estudiantes y

empleados, que usen camisetas como prendas de vestir habituales y que tengan
una conciencia clara del hbito de consumo de productos ecolgicos con el fin de
ayudar al medio ambiente.

7.1. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO

El ciclo de vida de las prendas de vestir ecolgicas, en la ciudad de Bogot, se

encuentra en la fase de introduccin, por lo cual se debe conceptualizar el
producto reforzando sus caractersticas y beneficios para el medio ambiente a
hombres y mujeres de estratos tres en adelante, que tengan un uso habitual de
camisetas y una conciencia ambiental, para lo cual se debe tener en cuenta lo
siguiente:

7.2.

DESARROLLO DE PRODUCTO

Teniendo en cuenta que existe un mercado abierto para satisfacer este tipo de
necesidad, la opcin es el desarrollo de productos, cuyo diferencial es la

29

KOTLER Philip, ARMSTRONG Gary, Fundamentos de Marketing. 2003, sexta edicin, Pearson Prentice Hall, ISBN 970-26-0400-1, 333 p.

79

elaboracin con materias primas naturales; adems se deber entrar a competir

con precios justos por una prenda de estas caractersticas, con el objeto de llegar
a clientes potenciales, cuya limitante a pesar de estar en los estratos tres y
superiores es su capacidad adquisitiva, por esto se deber tener especial cuidado
en el sobrecosto que tendrn estas prendas por el hecho de ser ecolgicas, as
como los diseos y colores debern ser atractivos para el consumidor.

7.2.1. NUEVOS MERCADOS

sta debe ser una estrategia enfocada a la creacin de conciencia en la poblacin,

sobre la necesidad de cuidar el medio ambiente, lo que redunda en beneficios
comunes.

El desarrollo de un nuevo mercado se enfocar en los hombres y mujeres que

luego de dicha concientizacin puedan tener preferencia a la compra y utilizacin
de productos ecolgicos y especficamente de prendas de vestir de este tipo.

Esto en trminos de rentabilidad sera importante para la empresa, que

comercialice dichas prendas, porque es un mercado que est en crecimiento y que
est teniendo muchos ms adeptos dadas las circunstancias de deterioro del
medio ambiente.

El tipo de Demanda que se pretende estimular es:

Demanda Primaria: Entre nuevos usuarios, especialmente de estratos 3 y

superiores, de la ciudad de Bogot.

Demanda Selectiva: Hombres y mujeres entre 16 y 35 aos de edad en la ciudad

de Bogot.

80

7.3.

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN Y PLAZA

Teniendo en cuenta que la funcin principal de los canales de distribucin segn

Kotler es la de desplazar bienes y servicios de los productores a los
consumidores, y eliminar las brechas importantes de tiempo, lugar y posesin que
separan los bienes y servicios de quienes lo usarn. Los miembros del canal de
marketing desempearan muchas funciones clave. Algunas de ellas ayudan a
completar transacciones:

Informacin: reunir y distribuir informacin de inteligencia y de la investigacin

de mercados acerca de

los actores y fuerzas del entorno de marketing,

necesarias para planificar y apoyar el intercambio.

Promocin: desarrollar y difundir comunicaciones persuasivas acerca de una

oferta.

Contacto: encontrar prospectos de compradores y comunicarse con ellos.

Adecuacin: moldear y ajustar la oferta a las necesidades del comprador;

incluye actividades como fabricacin, clasificacin, ensamblado y empaque.

Negociacin: llegar a un acuerdo con respecto al precio y a otros trminos de

la oferta para poder transferir la propiedad o la posesin.30.

De acuerdo al mercado objetivo, que para este caso son personas entre 15 a 35
aos de edad, dicha distribucin se empezara en las tiendas universitarias y luego
se buscara ingresar a las grandes superficies y eventos especializados; lo
anterior, empleando personas que ayuden a indagar la aceptacin del producto y
las posibles mejoras.

Las estrategias especficas propuestas para la distribucin de estas prendas de

vestir son:

30

KOTLER Philip, ARMSTRONG Gary, Fundamentos de Marketing. 2003, sexta edicin, Pearson Prentice Hall, ISBN 970-26-0400-1, 399 p.

81

Directa del comercializador - distribuidor: Segn la cantidad de pedidos, se

organizan rutas de entrega por zonas en la ciudad. Se transportan cajas que
contienen lotes de producto, segn el pedido del cliente.

Consignacin: el comercializador - distribuidor, entrega a algunas tiendas y

grandes superficies, lotes de productos, y debe esperar a que estos sean vendidos,
para poder reclamar el dinero de la venta de dichos artculos.

As mismo se sugiere tener en cuenta los siguientes tipos de distribucin:

Por catlogo: Entregando catlogos de los productos y sus beneficios, a las

tiendas universitarias, grandes superficies y en eventos especializados; esto
dada la sugerencia planteada en el grupo focal de que por medio de un
catlogo se podran ofrecer estos productos, claro est que debern utilizarse
papeles y tintas que propendan por el cuidado del medio ambiente.

Internet: Especialmente por correo electrnico, dado que es la sugerencia de

los participantes de cmo les gustara que les llegara este tipo de publicidad.

7.4.

ESTRATEGIAS DE PRECIO

De acuerdo a los anlisis cualitativo y cuantitativo se determino que el mximo

precio que estn dispuestos a pagar los futuros consumidores es de $ 30.000 por
una camiseta de caractersticas ecolgicas, por esto se debe ajustar la estructura
de costos, que asegure un posicionamiento en el mercado, y la bsqueda para
maximizar utilidades y de esta manera garantizar la supervivencia de la empresa.

82

7.5. ESTRATEGIAS DE PROMOCIN

Para la promocin de las camisetas, se proponen las siguientes estrategias de

marketing, cuyo principal atractivo es el valor agregado por el cuidado del medio
ambiente:

Marketing Directo: Se deber llevar a cabo en eventos especializados que

tengan que ver con el cuidado del medio ambiente y los referidos, como por
ejemplo actividades con el Ministerio del Medio Ambiente, el Instituto Alexander
Von Humbolt, la Cmara de Comercio de Bogot, etc.

Se recomienda enviar publicidad utilizando el Internet, especialmente por correo

electrnico, teniendo en cuenta las sugerencias de los participantes del grupo
focal, en cuanto a que no se deber utilizar medios impresos que no vayan en
concordancia con el cuidado del medio ambiente.

Promocin: sta estrategia se ejecutar hara de acuerdo al evento en el que se

est ofreciendo las camisetas, con el fin de que los potenciales consumidores las
conozcan y de esta manera lograr una fidelizacin.

Merchandising: Dado que el primer canal de distribucin sern las tiendas

universitarias, se recomienda que stas exhiban los productos en un lugar
estratgico, bien iluminado, con el fin de que sean llamativos y as lograr una
compra efectiva o un reconocimiento de marca.

Internet: sta estrategia es importante para el tipo de producto que se quiere

comercializar, dado que en sus etapas iniciales no se contar con una oficina o
bodega propia, sino que la distribucin se hara por pedido o catlogo.

83

7.6. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

El producto es un bien tangible que lleva implcito la responsabilidad social y para

ello se propone la comercializacin de camisetas ecolgicas, que en esencia
resuelve el problema que se plantea actualmente el consumidor de cmo ayudar
al medio ambiente, y adicionalmente, llevar una prenda que cumpla estndares de
calidad y moda.

En segundo plano, las prendas de vestir ecolgicas debern contemplar unas

caractersticas especiales como: calidad que de acuerdo al los resultados del
anlisis cualitativo, stas deben cumplir con su funcin especfica, adems debe
tener una durabilidad que se acerque a los prendas de vestir tradicionales. Otra
caracterstica fundamental son los diseos que deben ir enfocados a las personas
jvenes, buscando que sean sencillos y cmodos, es decir que si bien lleven
dibujos o diseos, estos no sean excesivos. Lo anterior para no sobrecargar la
prenda y adicionalmente, no utilizar demasiada tinta en ellas.

Se sugiere que el logo sea de color verde, dado que de acuerdo a las opiniones de
los participantes del grupo focal, ste se asocia con el cuidado del medio
ambiente; la forma del smbolo debe estar relacionada con la naturaleza y en
cuanto al nombre se sugiere que sea Productos con Responsabilidad Social PRS .

En cuanto al empaque, se sugiere utilizar bolsas ecolgicas, con el logo impreso

que identifique la marca.

En cuanto a la etiqueta sta debe contener las especificaciones necesarias como

cualidades, cantidad, composicin, precio, garanta, plazo de validez, origen,
84

direccin del local de reclamo; as mismo, se deber especificar la composicin

porcentual de las fibras o materiales que lo componen, aclarando especficamente
si es material reciclado y finalmente las instrucciones de mantenimiento y riesgos
para la seguridad, si los hubiere.

De otra parte, de conformidad con la legislacin colombiana en el artculo 14 del

decreto 3466 de 1982 "Toda informacin que se d al consumidor acerca de los
componentes y propiedades de los bienes y servicios que se ofrezcan al pblico
deber ser veraz y suficiente. Estn prohibidas, por lo tanto, las marcas, las
leyendas y la propaganda comercial que no corresponda a la realidad, as como
las que induzcan o puedan inducir a error respecto de la naturaleza, el origen, el
modo de la fabricacin, los componentes, los usos, el volumen, peso o medida, los
precios, la forma de empleo, las caractersticas, las propiedades, la calidad, la
idoneidad o la cantidad de los bienes o servicios ofrecidos."31

En cuanto al mercado de productos ecolgicos se han desarrollado el

ecoetiquetado que de acuerdo con la ficha 8 de certificacin de productos
ecolgicos: ecoetiquetas, presentado por la seccin medio ambiental de
Proexport32 el

ecoetiquetado es un distintivo que informa y estimula a los

consumidores a escoger productos y servicios con menores repercusiones sobre

el medio ambiente. Mediante la compra de productos con ecoetiquetas se estimula
a los fabricantes a producir este tipo de productos y servicios.

De igual manera, la norma ISO 14000 establece que las ecoetiquetas deben ser
Deben ser exactas, verificables y no engaosas,

31

no deben crear barreras

SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO [ en lnea], disponible en:

http://www.sic.gov.co/Conceptos/Conceptos/2002/Agosto/02070750.php, recuperado: 30 de mayo de 2009

32

PROEXPORT [en lnea], disponible en:

http://www.proexport.es/Documentos/Documentacion/2009218135419Ficha_n%C2%BA_12_Ecoetiquetas_8.pdf, recuperado: 30 de mayo de

2009

85

comerciales, deben ser basadas en las ciencias, tomar en consideracin el ciclo

vital completo del producto o servicio y estimular el mejoramiento del mismo.

La anterior reglamentacin se debe tener en cuenta si quiere ingresar a los

mercados internacionales o tener un valor agregado en el mercado nacional.

86

8. COMPETENCIA

Estos productos

tienen gran competencia, pues existen varias marcas

tradicionales reconocidas en el mercado y con cubrimiento nacional. La

competencia no est slo en las prendas de vestir como tal, sino en que varias de
estas marcas tienen lneas ecolgicas, para lo cual se deber ofrecer un valor
agregado en cuanto a diseos, colores y texturas.

8.1. COMPETIDORES DIRECTOS

Dentro de los competidores directos se encuentran marcas como Gef, Pat Primo y
fundaciones de carcter social que ofrecen camisetas ecolgicas, para el apoyo
econmicos de las mismas como son la de Juanes, Parques Naturales, entre
otras.

8.2. COMPETIDORES SUSTITUTOS

Se encuentra empresas como GAIA BEBE

que ofrece productos para bebs

como paales de tela o ecolgicos, ropa, juguetes, productos de aseo no txicos,

zapatos en cuero fabricados a mano, complementos saludables que disminuyen
los riesgos para los bebes.33

Adicionalmente otras firmas que han lanzado productos con materias primas
favorables al medio ambiente se encuentran NIKE, ADIDAS y PATAGONIA, entre
otras.

33

GAIA. COM [en lnea], disponible en: http://www.gaiabebe.com/produc.html, recuperado: 29 de Mayo de 2009

87

8.3. PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS

Como productos complementarios, se encuentran accesorios ecolgicos que se

pueden adquirir en sitios de venta especializado y en ferias artesanales.

88

CONCLUSIONES

El consumo de productos ecolgicos ha cambiado de una percepcin de moda a

una de necesidad, adicionalmente se observa una actitud positiva, hacia el
consumo de estos productos ya que son considerados como benficos para el
medio ambiente y el ser humano; por esto se puede observar que hay una
tendencia favorable hacia el consumo de estos productos, fomentando el
crecimiento de este mercado a nivel nacional e internacional.

En cuanto a las caractersticas que deben tener las prendas de vestir ecolgicas,
se detect que la buena calidad, determinada por que las prendas cumplan su
funcin, tengan colores atrayentes para que sean agradables a la vista y texturas
y cuenten con un precio razonable; claro est, que las personas estn dispuestas
a pagar un excedente moderado por las caractersticas especiales de este tipo de
productos.

El consumidor Ecolgico, est definido en un rango de edad de 15 a 35 aos, el

cual se encuentra

ubicado en la escala socioeconmica de estratos tres en

adelante, lo cual deja entrever que en su gran mayora estn empezando su

educacin superior o se encuentran iniciando su vida laboral, por lo que se
considera que no tienen un gran poder adquisitivo.

Por lo anterior, es importante cuantificar el mercado objetivo de consumidores que

adquiran prendas de vestir ecolgicas, especficamente camisetas. Dados los
resultados obtenidos tanto de la parte cualitativa y cuantitativa como de la
informacin secundaria, se concluye que el mercado objetivo estara cuantificado
entre 50.419 a 71.036 posibles consumidores tomando como expectativa el dos
por ciento de la poblacin de los estratos tres en adelante y las edades entre 15
a 34 aos de edad respectivamente; esto deja como resultado que se podran
89

obtener ventas de $1.008.370.400 a $1.420.710.000 con un precio sugerido de

$20.000 por camiseta, en una primera etapa del proyecto.

En cuanto a la mezcla de marketing se propone que

la estrategia sea la de

implementar un marketing local, segmentado por edad y ciclo de vida; para lo

cual se deber buscar enfatizar en los beneficios que genera este producto en
relacin con la naturaleza e identificar el producto con un logo, con el fin de crear
identidad de marca, que en este caso estara buscando consumidores entre 15 y
35 aos, y de igual manera buscara llegar a estudiantes universitarios en su
primera fase, para luego llegar a la poblacin de estratos ms de tres en la ciudad
de Bogot; As mismo se sugiere utilizar para la difusin el correo electrnico y se
recomienda programar eventos de sensibilizacin seminarios, talleres, encuentros
foros, etc., en las universidades o ferias relacionadas con el tema. Se sugiere que
el valor de las camisetas se encuentre ente $15.000 a $30.000

En cuando a canales se recomienda iniciar en las tiendas universitarias y centros

comerciales.

90

RECOMENDACIONES

Realizar otros grupos focales, que complemente la informacin obtenida en

esta investigacin.
Proponer un estudio referente a la obtencin de algodn orgnico, sea para
produccin interna o mecanismos de importacin del mismo.

Darle continuidad a la investigacin, con el fin de validar los datos

obtenidos.
Evaluar la posibilidad de tomar la ciudad de Medelln, como segunda para
la comercializacin de prendas de vestir ecolgicas.

91

BIBLIOGRAFA

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http://www.minambiente.gov.co/contenido/contenido.aspx?catID=151&conID=293.
Recuperado: [septiembre 19 de 2008]

94

ANEXOS
Anexo 1: Antecedentes Instituto de Investigacin de Recursos
Biolgicos Alexander Von Humboldt 34
El Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos Alexander von Humboldt fue
creado mediante la Ley 99 de 1993 y forma parte del Sistema Nacional Ambiental
(SINA) de Colombia. El Instituto es una corporacin civil sin nimo de lucro,
sometida a las reglas del derecho privado, vinculado al Ministerio del medio
ambiente, con autonoma administrativa, personera jurdica y patrimonio propio,
organizada segn lo dispuesto en la ley 29 de 1990 y el Decreto 393 de 1991. El
Instituto est encargado de realizar investigacin bsica y aplicada sobre los
recursos genticos de la flora y la fauna nacionales, y de levantar y formar el
inventario cientfico de la biodiversidad en todo el territorio nacional.
La ley 99 de 1993 establece que el Instituto de Investigacin de Recursos
Biolgicos "Alexander von Humboldt" tiene a su cargo la investigacin cientfica y
aplicada de los recursos biticos y los hidrobiolgicos en el territorio continental de
la Nacin. El Instituto deber crear, en las regiones no cubiertas por las otras
entidades especializadas de investigacin vinculadas al Ministerio del medio
ambiente, estaciones de investigacin de los macroecosistemas nacionales y
apoyar con asesora tcnica y transferencia de tecnologa a las Corporaciones
Autnomas Regionales y de Desarrollo Sostenible, los Departamentos, los
Distritos, los Municipios y dems entidades territoriales encargadas de la gestin
del medio ambiente y los recursos naturales renovables. Las investigaciones que
el Instituto adelante y el banco de informacin que de ellas resulte, sern la base
para el levantamiento y formacin del inventario nacional de la biodiversidad.

34

http://www.humboldt.org.co/humboldt/mostrarpagina.php?codpage=10004.[citado en septiembre 21 de 2008]

95

La Asamblea de Constitucin del Instituto Humboldt se celebr el 20 de Enero de

1995 en Villa de Leyva en el departamento de Boyac, y el Acta de Constitucin
fue suscrita por 24 miembros fundadores que incluyen entidades estatales,
universidades y organizaciones no gubernamentales.

96

Valoracin (Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos Alexander von

Anexo 2: Programa Uso y Valoracin (Instituto de Investigacin

de Recursos Biolgicos Alexander von Humboldt) 35
El Programa de Uso y Valoracin tiene como objetivo investigar y analizar los usos
actuales y potenciales de la biodiversidad y su papel en la configuracin histrica.
En ese sentido se adelantan acciones tendientes a identificar nuevos productos y
servicios derivados de la biodiversidad y su relacin con los sistemas productivos,
as como evaluar los costos y beneficios (tangibles e intangibles) asociados con el
uso de la biodiversidad y con su distribucin en la sociedad colombiana.
Reconociendo la importancia de la biodiversidad para comunidades tradicionales
indgenas, afroamericanas y campesinas, el Instituto Humboldt adelanta una
identificacin y caracterizacin de los recursos que se utilizan en la elaboracin de
productos artesanales.
La valoracin econmica es una herramienta importante para evaluar la
distribucin de los beneficios derivados del uso de la biodiversidad. Para ello, se
utilizan sistemas de valoracin basados en informacin de mercados locales,
nacionales e internacionales, estimando la demanda actual y potencial de bienes y
servicios derivados de la biodiversidad por parte de actores empresariales, el
Estado, sus instituciones y el pblico en general.
Qu es Biocomercio Sostenible?
Es un ente facilitador, acompaante a procesos de empresarios y organizaciones
productivas amigables con la biodiversidad, generador de investigacin estratgica
y un proceso de acceso voluntario.

35

http://www.humboldt.org.co/humboldt/mostrarpagina.php?codpage=40002 [citado en septiembre 23 de 2008]

97

Es una lnea de investigacin del Programa Uso y Valoracin de la Biodiversidad

que hace parte del Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos "Alexander
von Humboldt".
Objetivo general de Biocomercio Sostenible
Disear y desarrollar mecanismos que impulsen la inversin y el comercio de los
productos y servicios de la biodiversidad o amigables con ella para alcanzar los
objetivos del Convenio de Diversidad Biolgica (CDB) y el desarrollo sostenible en
Colombia.
Objetivos especficos
Dar informacin relevante a los tomadores de decisiones locales y regionales
sobre las oportunidades de adoptar sistemas productivos con buenas prcticas
ambientales y sociales.
Apoyar en la consolidacin organizacional y desarrollo de planes de negocios y
planes de manejo a las empresas que desean adoptar sistemas productivos con
buenas prcticas ambientales y sociales.
Apoyar a las empresas que cumplen con buenas prcticas ambientales y
sociales a generar alianzas estratgicas que le ayuden a penetrar mercados y
captar los recursos financieros necesarios.
Generar informacin comercial til y gil a los tomadores de decisiones que
desean desarrollar los mercados de productos y servicios de la biodiversidad o
amigable con ella, mediante buenas prcticas ambientales y sociales.
Generar proyectos especficos con otras entidades y donantes para cumplir con
prioridades geogrficas, sectoriales, institucionales o tcnicas de Biocomercio
Sostenible.

98

Productos de Biocomercio Sostenible

Turismo basado en naturaleza - Ecoturismo
Productos maderables
Productos naturales no maderables
Sistemas agropecuarios que contribuyan a la conservacin.
Biocomercio Sostenible dentro del Instituto Humboldt
Se est construyendo una mayor interaccin a travs del Proyecto Conservacin y
Uso Sostenible de la Biodiversidad en los Andes Colombianos.
Biocomercio Sostenible interacta principalmente con las lneas de investigacin
Valoracin y Equidad y Uso de Fauna, dentro del Programa Uso y Valoracin de la
Biodiversidad.
Con el Programa Biologa de la Conservacin a travs de los sub-componentes de
Paisajes Rurales y reas Protegidas y con el Programa Poltica y Legislacin por
medio del Proyecto Ecos.
Adicionalmente, Biocomercio ha tenido apoyo de la Unidad de Comunicaciones, el
Mecanismo de Facilitacin del CDB - CHM Colombia y el Sistema de Informacin
sobre Biodiversidad.

99

Nacional de Mercados Verdes

Anexo 3: Nacional de Mercados Verdes36

1. Que son Mercados Verdes

Teniendo en cuenta que como pas tropical y megadiverso contamos con
caractersticas especiales en trminos de suelos productivos, disponibilidad
hdrica, variedad de ecosistemas entre otros puntos, fue necesario impulsar un
tema que de manera trasversal en los sectores productivos y su interaccin con
los recursos naturales lograra posicionar espacios donde se diera un
reconocimiento especial a todos los productos prevenientes de este tipo de
iniciativas ambientalmente sostenibles.
En Colombia el tema de los Mercados Verdes es manejado en el marco del Plan
Estratgico Nacional de Mercados Verdes (PENMV), fue elaborado y publicado en
julio del 2002 por el Ministerio del medio ambiente (hoy Ministerio de Ambiente,
Vivienda y Desarrollo Territorial) con la participacin de entidades del Sistema
Nacional Ambiental e instituciones del sector pblico y privado, con el objetivo de
consolidar la produccin nacional de bienes y servicios ambientales y aprovechar
las ventajas comparativas que tiene Colombia en estos sectores, con el fin de
responder a la creciente demanda internacional y nacional por productos ms
naturales, saludables y amigables con el medio ambiente.
El PENMV propone una visin a 10 aos y plantea cuatro objetivos:

36

Impulsar la demanda nacional por productos verdes

Posicionar a Colombia como proveedor de productos verdes

Consolidar estructuras organizativas de los productos verdes

Establecer instrumentos de apoyo al sector de productos verdes

http://www.minambiente.gov.co/contenido/contenido.aspx?catID=151&conID=293

[citado

en

septiembre 23 de 2008]
100

De acuerdo con la visin del PENMV, en los Mercados Verdes se transan

productos y servicios que generan un menor deterioro sobre los recursos
naturales, al basar su produccin en prcticas productivas menos contaminantes,
comparadas con las de productos similares; asimismo, responde a las
problemticas ambientales y de conservacin de los recursos naturales, y a los
importantes retos y planteamientos sociales en las principales cumbres mundiales
sobre medio ambiente y desarrollo sostenible.
Los productos "verdes" se enfocan hacia mercados especializados en bienes y
servicios que adems de promover el uso sostenible y la conservacin de los
recursos naturales, fomentan una distribucin ms justa y equitativa de los
beneficios econmicos generados, ya que incluyen variables de sostenibilidad
social para los grupos involucrados en su produccin.
El PENMV, responde a las problemticas ambientales y de conservacin de los
recursos naturales, y a los importantes retos y planteamientos sociales en las
principales cumbres mundiales sobre medio ambiente y desarrollo sostenible .
Categoras de Mercados Verdes
Mercados Verdes en el marco del (PENMV) abarca tres categoras, la primera,
son los Bienes Provenientes del Aprovechamiento Sostenible de los recursos
Naturales y la Biodiversidad, la segunda son los Ecoproductos industriales y la
ltima los Servicios Ambientales.

101

Aprovechamiento
Sostenible de los recursos
Naturales
Productos

Ecoproductos

Servicios

Industriales

Ambientales

Naturales Productos Manufacturados Ecoturismo o Turismo

Maderables (PNM)

Menos Contaminantes
Tecnologas

Agricultura Ecolgica

Limpias

Ecolgico
y

Equipos de Mitigacin de Educacin Ambiental

Impactos
Aprovechamiento

Biotecnologa

residuos y reciclaje

de Gestin

Integral

Residuos Slidos
Proyectos

Productos

Naturales

Maderables (PNM)

de

de

Infraestructura para el
Energas Limpias

Tratamiento

de

Vertimientos

Emisiones
Minera Sostenible

Consultara Ambiental

Fuente. Grupo Mercados Verdes

Temas trasversales de trabajo
Definicin de Polticas Regionales
Inteligencia de Mercados
Investigacin y Desarrollo Tecnolgico
Normatividad
Logstica y Comercializacin
Comunicacin y Posicionamiento
Desarrollo y Fortalecimiento Empresarial
Certificacin y Calidad Ambiental
Acceso a Fuentes de Financiacin
102

reas en las que estamos trabajando

Actualmente el Grupo de Mercados Verdes interviene en los siguientes temas:
Comercializacin:
1. 4 Convenios de comercializacin para ingresar al mercado nacional - Carrefour,
Carulla, Cafam y almacenes xito: 45 asociaciones. Vinculadas; ventas superiores
a los 650 millones entre 2003 y 2006; gndolas especializadas; incremento en
ventas del 118% entre 2004 y 2005; estrategia de comunicacin implementada en
puntos de venta y orientada al consumidor.
2. 2 Ruedas de Negocio para Productos Ecolgicos en 2004 y 2005 en alianza con
CCB. Cadenas, tiendas especializadas y restaurantes ms de 250 citas , cerca de
40 pequeos productores en cada evento y envo de muestras en un 40% de los
caso.
3. Montaje de Plaza Mercados Verdes para Bogot, inicialmente en el Jardn
Botnico de Bogot, en Maloka y Codabas; 36 organizaciones vendiendo
peridicamente;

ventas

acumuladas

sobre

$60.000.000;

estrategia

de

sensibilizacin implementada y constitucin de la Asociacin de Empresarios de

Plaza Mercados Verdes. Asoverde.
Ferias y Eventos de Divulgacin
1. Realizadas dos versiones de BIOEXPO COLOMBIA: la primera en Armenia en
2003, participaron 268 expositores de 24 Departamentos; ventas por $60.000.000;
70% muestra en productos agrosostenibles. 2. BIOEXPO COLOMBIA 2005
Medelln: 235 expositores; rueda de negocios y primera rueda financiera para
empresas verdes con solicitud de crdito por $8.500.000.000 y 468 citas.

103

2. Dos comisiones exploratorias, Expoeast 2005: Primera Misin exploratoria al

mercado de alimentos orgnicos de USA; delegacin colombiana de 30
participantes

entre

comercializadores. 9na

CARs.
Expomundo

CCB,
Rural

productores,
Chile

2006:

empresarios
Segunda

misin

exploratoria, fueron invitados 26 organizaciones y realizaron el acompaamiento el

Ministerio de Agricultura y Red de Productores Ambientalmente Sostenible.
Capacitacin
1. Convenio con el SENA, el objeto es aunar esfuerzos interinstitucionales de
carcter tcnico, operativo y administrativo entre el Ministerio y el SENA, con el fin
de contribuir al desarrollo del Plan Estratgico Nacional de Mercados Verdes y
promover la insercin y consolidacin de empresas productoras de bienes y
servicios ambientales en los mercados nacionales e internacionales.
2. Siete talleres de ecoturismo (480 personas capacitadas)
3. Convenio con PBA, el objeto era capacitar a productores del Departamento del
Magdalena en formulacin de Planes de Negocios. 100 Personas capacitadas
4. Con la Cmara de Comercio de Bogot por intermedio del Programa de
Orgnicos se capacitaron empresarios de Mercados Verdes en este tema. 500
personas capacitadas.
5. Capacitacin de 150 productores de Barranquilla, Armenia y Bogot en
sistemas de control interno para la produccin ecolgica.

104

ANEXO 4.

BASE DATOS ENCUESTAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
RESPUESTAS INVESTIGACION DE MERCADO PARA LA COMERCIALIZACIN DE PRENDAS DE VESTIR ECOLOGICAS EN LA CIUDAD DE BOGOTA.
FECHA DE INICIO: 4 DE MARZO DE 2009
FECHA DE CIERRE: 21 DE ABRIL DE 2009
http://www.encuestafacil.com/RespWeb/Qn.aspx?EID=405351

12. PIENSA USTED QUE 13. PIENSA USTED QUE 14. PIENSA USTED QUE EL 15. PIENSA USTED QUE LA
6.
PREGUNTA

1. EDAD 2. GENERO

3. ESTADO CIVIL

4. ESTRATO

5.BARRIO

NIVEL

9. USTED HA

DE

ESTUDIOS
ALCANZADO

7.

OCUPACIN

ACTUAL

LOS

PRODUCTOS LOS

COMPRADO

ECOLGICOS

PRODUCTOS

MEJOR

ECOLGICOS?

LOS

PRODUCTOS CONSUMO

SON DE ECOLGICOS

SON

PRODUCTOS PRODUCTOS
TRADICIONALES

DE VENTA

DE PRODUCTOS

CALIDAD QU MAYOR PRECIO QU LOS ECOLGICOS

TRADICIONALES

DE

DE BOGOT

24. CUNDO

19. PIENSA USTED QUE LA 20. PIENSA USTED QUE ACCEDER 21. PIENSA USTED QUE

PRODUCTOS

ECOLGICOS

DURACIN

PODRA

PRENDAS

PODRA PERJUDICAR LA COMPRA

AYUDAR A LA INDUSTRIA DE

DE
DE

LAS A PRODUCTOS ECOLGICOS ES LOS

LAS TRADICIONALES.

LOS

PRODUCTOS USAN

TRADICIONALES.

COMPRAR

PRODUCTOS

VESTIR MS FCIL EN COMPARACIN ECOLGICOS

ECOLGICAS ES MAYOR A CON

PRODUCTOS

EN

PRENDA

SLO SE

OCASIONES

VA A

26. USUALMENTE

UNA
DE

VESTIR

TRADICIONAL

CUANDO
COMPRA
ESTOS

ECOLGICA, PLANEA

INFORMALES.

TRADICIONALES

CAMISETAS

PANTALONES

VESTIDOS

ACCESORIOS

CONJUNTOS

1. SEMANALMENTE

1. SEMANALMENTE

1. SEMANALMENTE

1. SEMANALMENTE

1. SEMANALMENTE

2. CADA 15 DAS

2. CADA 15 DAS

2. CADA 15 DAS

2. CADA 15 DAS

2. CADA 15 DAS

ESTA

ACTIVIDADES
DE CUIDADO

VIAJE

DEL MEDIO

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

FECHAS

EN

LA

DE

VENTA

CENTROS

PARQUES

COMERCIALES

NATURALES

MERCADO
FERIAS

ESPECIALIZADO
1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

EN

LO

ACOMPAA?
PUNTO

ESPECIALES COTIDIANIDAD

SITIOS,

ALGUIEN

ESA COMPRA?
CUNDO

1. SIEMPRE

DE

TERMINAL

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

GRANDES

LAS MUSEOS TERRESTE Y

PULGAS
1. SIEMPRE

1. SIEMPRE
2. A VECES

SUPERFICIES

TIENDAS
INTERNET

CNYUGE
AMIGOS

UNIVERSITARIAS

FAMILIARES

O NOVIO/A

UBICACIN

TIPO DE PERSONAS
HIJOS

QUE LO USAN

COLORES

MARCA

PRECIO

GUSTO

AEREO
1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

2. A VECES

2. A VECES

DEL

LUGAR DONDE LO

TEXTURA

CALIDAD

CAMISETAS

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

26-35

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

LA RELIQUIA

PROFESIONAL

EMPLEADO

26-35

FEMENINO

CASADO(A)

TRES

BRITALIA NORTE

PROFESIONAL

EMPLEADO

36-45

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

TRES

GRAN AMERICA

FLORENCIA

PROFESIONAL

PROFESIONAL

EMPLEADO

EMPLEADO

26-35

FEMENINO

CASADO(A)

TRES

SAN ANTONIO LIJACA

PROFESIONAL

EMPLEADO

36-45

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

GUSTAVO RESTREPO

PROFESIONAL

EMPLEADO

26-35

FEMENINO

CASADO(A)

TRES

SAN ANTONIO LIJACA

PROFESIONAL

EMPLEADO

FEMENINO

UNIN LIBRE

8
9

26-35
26-35

MASCULINO
FEMENINO

SOLTERO(A)
SOLTERO(A)

>CINCO
CUATRO

SAN PATRICIO
GRAN AMERICA

PROFESIONAL

EMPLEADO

PROFESIONAL

INDEPENDIENTE

ALIMENTOS

SI

ROPA

SI
ALIMENTOS

ALIMENTOS

SI
UTENSILIOS

ROPA
UTENSILIOS

TRES

EL TREBOL

PROFESIONAL

EMPLEADO

ROPA

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

RECODO DEL COUNTRY

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

ROPA

12

36-45

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

VERAGUAS

POSGRADO

EMPLEADO

UTENSILIOS

13

36-45

FEMENINO

TRES

SAN ANTONIO

TECNOLOGO

EMPLEADO

UTENSILIOS

14

ESTUDIANTE

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

RIONEGRO

TCNICO

15

26-35

MASCULINO

CASADO(A)

CUATRO

VELODROMO

PROFESIONAL

EMPLEADO

16

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

DOS

EGIPTO

TCNICO

ESTUDIANTE

17

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

DOS

BOLIVIA

TECNOLOGO

EMPLEADO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

DESACUERDO

MODA
AYUDAR MEDIO AMBIENTE

DESACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES

TOTAL ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES
JOVENES

COMPRA

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD
AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

ADULTOS

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

ADULTOS

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DESACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS
NIOS

REGALOS

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

RECONOCIMIENTO SOCIAL

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

4. CADA SEIS MESES.

4. CADA SEIS MESES.

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ 3. RARA VEZ

3. RARA VEZ 3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

5. UNA VEZ AL AO.

5. UNA VEZ AL AO.

5. UNA VEZ AL AO.

5. UNA VEZ AL AO.

5. UNA VEZ AL AO.

6. NUNCA

6. NUNCA

6. NUNCA

6. NUNCA

6. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

5. ENTRE $120.001 Y $150.000 5. ENTRE $120.001 Y $150.000 5. ENTRE $120.001 Y $150.000 5. ENTRE $120.001 Y $150.000 5. ENTRE $120.001 Y $150.000
6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000 6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000 6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000 6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000 6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000

UTENSILIOS
ALIMENTOS

SI
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

A VECES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

SI

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

NUNCA

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

NUNCA

NUNCA

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

SI

A VECES

RARA VEZ

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

RARA VEZ

RARA VEZ
RARA VEZ

NUNCA
NUNCA

NUNCA
A VECES

A VECES
SIEMPRE

NUNCA
A VECES

A VECES
A VECES

NUNCA
SIEMPRE

NUNCA

SI

A VECES

SI

A VECES
A VECES

NUNCA

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

7. MS DE $180.001

POCO IMPORTANTE

CADA SEIS MESES

DE ACUERDO
DE ACUERDO

A VECES

RARA VEZ

7. MS DE $180.001

MUY IMPORTANTE

CADA SEIS MESES

DE ACUERDO
DE ACUERDO

A VECES

A VECES

7. MS DE $180.001

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

DESACUERDO
DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

7. MS DE $180.001

MENOS DE UNA VEZ AL MES

DE ACUERDO

EVENTOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

CONJUNTOS

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

4. CADA SEIS MESES.

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

EVENTOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

SI

A VECES

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

EVENTOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

NUNCA

SI

A VECES

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

EVENTOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

SI

A VECES

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

A VECES

EVENTOS

NO CONOZCO

EVENTOS

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

NUNCA

NUNCA

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

SI

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $120.001 y $150.000

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

NUNCA

NO

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

CADA SEIS MESES

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

SI

A VECES

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

SI

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

CADA 15 DAS

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

NUNCA

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

SIEMPRE

SI

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

NO CONOZCO

DE ACUERDO

DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

CADA 15 DAS

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

A VECES

SI

RARA VEZ

A VECES

A VECES

NUNCA

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

TOTAL DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

NO

ROPA

INTERNET

BAJO PRECIO

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

DESACUERDO

ACCESORIOS

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

4. CADA SEIS MESES.

EVENTOS

EVENTOS
AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

COMPRA

COMPRA

EVENTOS
RECONOCIMIENTO SOCIAL

BUENA CALIDAD

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

DE ACUERDO

BUENA CALIDAD

SI

SI

ALIMENTOS

DESACUERDO

DE ACUERDO
DE ACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

ROPA

26-35

11

DE ACUERDO

COMPRA
COMPRA

ECONOMICA

SI

DE ACUERDO

COMPRA

MODA

SI

ALIMENTOS

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

10

SEPARADO(A)

MODA
ECONOMICA

SI

ROPA

VESTIDOS

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

4. CADA SEIS MESES.

7. MS DE $180.001
1

PANTALONES

VA A COMPRAR
1. SIEMPRE

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

MODA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

ADULTOS MAYORES

JOVENES

BAJO PRECIO
BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

SUPERMERCADOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

MEDIOS IMPRESOS
INTERNET

EVENTOS

UNA VEZ AL AO

Entre $60.001 y $90.000

NO
TERMINAL

18
19

15 - 25

FEMENINO

CASADO(A)

26-35

FEMENINO

20

26-35

MASCULINO

21

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

22

15 - 25

MASCULINO

UNIN LIBRE

23

26-35

FEMENINO

SOLTERO(A)

24

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

25

15 - 25

26

26-35

27

15 - 25

CIUDADELA EL RECREO

TCNICO

EMPLEADO
DESEMPLEADO

ALIMENTOS

EMPLEADO

ALIMENTOS

EMPLEADO

ALIMENTOS

TRES

SOLTERO(A)

TRES

TUNAL

PROFESIONAL

TRES

SAN VICENTE

BACHILLERATO

TRES

FONTIBON

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

>CINCO

ATABANZA

PROFESIONAL

EMPLEADO

CUATRO

QUINTA PAREDES

POSGRADO

INDEPENDIENTE

TCNICO

ESTUDIANTE

SOLTERO(A)

FEMENINO

UNIN LIBRE

>CINCO
TRES

QUIRIGUA

PONTEVEDRA
SAN ANTONIO LIJACA

ALIMENTOS

PROFESIONAL

UNIN LIBRE

MASCULINO

FEMENINO

DOS

ADORNOS

PROFESIONAL

EMPLEADO

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

ADULTOS

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

EVENTOS

SUPERMERCADOS

TERRESTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

SI

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

COMPRA

REGALOS

COMPRA

REGALOS

SI

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

MENOS DE UNA VEZ AL MES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

DE ACUERDO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

NUNCA

NUNCA

NUNCA

SI

A VECES

A VECES

A VECES

DESACUERDO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

SI

A VECES

A VECES

A VECES

MEDIOS IMPRESOS

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

NO CONOZCO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA 15 DAS

CADA 15 DAS

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA 15 DAS

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

NO

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

DE ACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

SI

DE ACUERDO

A VECES

A VECES
SIEMPRE

A VECES
A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

NUNCA

NUNCA

SI

SIEMPRE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE
IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE
IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE
IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

A VECES

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

NUNCA

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

A VECES

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $60.001 y $90.000

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

NO

UTENSILIOS

NINGUNO
ROPA

JOVENES

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

ROPA

NOVEDOSO

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

UTENSILIOS
UTENSILIOS

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD

RECONOCIMIENTO SOCIAL

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

DESACUERDO
INTERNET

EVENTOS

TELEVISIN

A VECES
A VECES

A VECES

A VECES

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

NO

SOLTERO(A)

UNO

ALFONSO LPEZ

TCNICO

EMPLEADO

28

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

NICOLAS DE FEDERMAN

PROFESIONAL

EMPLEADO

29

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

SAN JOSE DE BAVARIA

PROFESIONAL

EMPLEADO

ROPA

ALIMENTOS

30

36-45

MASCULINO

CASADO(A)

TRES

SUBA TIBABUYES

TECNOLOGO

EMPLEADO

ROPA

ALIMENTOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

31

26-35

FEMENINO

CASADO(A)

TRES

VILLA LUZ

PROFESIONAL

EMPLEADO

ALIMENTOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

32

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CEDRITOS

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

33

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

CEDRITOS

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

34

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

METROPOLIS

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

35

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

DOS

PROVIDENCI ALTA

PROFESIONAL

INDEPENDIENTE

36

26-35

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

LA CASTELLANA

POSGRADO

EMPLEADO

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CEDRITOS

PROFESIONAL

TRES

CIUDADELA COLSUBSIDIO

ALIMENTOS

REFERIDO

ALQUILER

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

UTENSILIOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

GUSTO O COSTUMBRE

DE ACUERDO
DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

DE ACUERDO

JOVENES
JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

REGALOS

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

COMPRA

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

COMPRA

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

ALQUILER

DE ACUERDO

DE ACUERDO

COMPRA
REFERIDO

REFERIDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ADULTOS

BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE
BAJO PRECIO

INTERNET

EVENTOS

INTERNET
RADIO

TELEVISIN

INTERNET

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

TELEVISIN

INTERNET

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

TELEVISIN

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

CADA SEIS MESES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

NUNCA

NUNCA

NUNCA

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

DE ACUERDO

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

CADA SEIS MESES

NO CONOZCO

TOTAL DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NO CONOZCO

DE ACUERDO

DESACUERDO

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

SI
SI

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

NUNCA

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

SI

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

SI

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

NUNCA

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

NO

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

NUNCA

NO

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

RARA VEZ

NUNCA

SI

A VECES

A VECES

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

A VECES

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

GRANDES
BUENA CALIDAD

RECONOCIMIENTO SOCIAL

EVENTOS

NO

NUNCA

RARA VEZ

Entre $60.001 y $90.000

SUPERFICIES

37
38

36-45

39

FEMENINO

CASADO(A)

TCNICO

SOLTERO(A)

TRES

BOLIVIA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

LA LIBERIA

PROFESIONAL

INDEPENDIENTE

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

SANTA BARBARA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

42

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

MERCED

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

43

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

44

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

45

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

46

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

SANTA BARBARA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

>CINCO

RINCON DEL CHICO

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

TRES

COLSEGUROS

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

>CINCO

IBERIA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

47

26-35

FEMENINO

SOLTERO(A)

CASTILLA

TCNICO

ESTUDIANTE

48

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

CC,JHBJHBJH

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

49

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

COLINA CAMPESTRE

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

50

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CHAPINERO

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

51

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

TRES

SPRING

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

52

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

NORMANDIA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

PROFESIONAL

ALIMENTOS

SI
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SOLTERO(A)

CUATRO

MARSELLA

ESTUDIANTE

ROPA

SOLTERO(A)

>CINCO

SANTA BARBARA CENTRAL

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

ROPA

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

SANTA BARBARA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

56

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

57

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

TOBERIN

58

15 - 25

MASCULINO

CASADO(A)

TRES

RIO FRIO ,CHIA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

59

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CEDRITOS

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

60

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CEDRITOS

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

SI

61

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

NICOLAS DE FEDERMAN

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

62

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CEDRITOS

PROFESIONAL

EMPLEADO

63

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

SAN SIMON - GUAYMARAL

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

CASADO(A)

CUATRO

ADULTOS MAYORES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

VOZ A VOZ

SIEMPRE

NUNCA

DESACUERDO

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

NIOS

RECONOCIMIENTO SOCIAL
BAJO PRECIO

ADULTOS MAYORES

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

VOZ A VOZ

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

INTERNET

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

SI

RARA VEZ

A VECES

A VECES

NUNCA

NO CONOZCO

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NUNCA

NO

NUNCA

NUNCA

A VECES

NUNCA

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

A VECES

NUNCA

NO

RARA VEZ

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $90.001 y $120.000

Entre $120.001 y $150.000

Ms de $180.001

Ms de $180.001

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $120.001 y $150.000

Ms de $180.001

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA
REFERIDO

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DESACUERDO
REGALOS

REGALOS

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

DESACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

JOVENES

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS MAYORES

TELEVISIN
TELEVISIN

NO CONOZCO
INTERNET

MEDIOS IMPRESOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL
ADULTOS MAYORES

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

VOZ A VOZ
RADIO

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

NUNCA

A VECES

A VECES

NUNCA

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NO

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

SI

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

NO CONOZCO

TOTAL DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

SEMANALMENTE

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

SI

A VECES

SIEMPRE

A VECES

NUNCA

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

DESACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

NUNCA

UNA VEZ AL AO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

REGALOS

RECONOCIMIENTO SOCIAL

EVENTOS

DESACUERDO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

SI

A VECES

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

SI

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

SI

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

SI

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

Entre $10.000 y $30.000

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

SI

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

RARA VEZ

Entre $90.001 y $120.000

Entre $150.001 y $ 180.000

INTERNET

NO
NO
NO

UTENSILIOS

SI

ALIMENTOS

ALIMENTOS

ADULTOS

JOVENES

BAJO PRECIO

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

JOVENES

MEDIOS IMPRESOS

NO

ALIMENTOS

ROPA

REGALOS

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ESTUDIANTE
ROPA

ADULTOS MAYORES

TELEVISIN

NO

NINGUNO

EMPLEADO

ADULTOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

MODA

SI

UTENSILIOS

UTENSILIOS

MASCULINO

GUSTO O COSTUMBRE

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

NINGUNO

MASCULINO

ECONOMICA

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

15 - 25

ADULTOS MAYORES

NO

UTENSILIOS

15 - 25

ECONOMICA

SI
SI

ALIMENTOS

ROPA

ADULTOS

NO

ALIMENTOS

15 - 25

POSGRADO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

55

PROFESIONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS
UTENSILIOS

53

CHAPINERO

UTENSILIOS

ALIMENTOS
ALIMENTOS

JOVENES

SUPERMERCADOS

NO

ALIMENTOS

54

>CINCO

SI
NINGUNO

ROPA

NIOS

BUENA CALIDAD

NO
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

EMPLEADO

FEMENINO

26-35

41

SI

ALIMENTOS

EMPLEADO

15 - 25

40

NINGUNO

GUSTO O COSTUMBRE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

UTENSILIOS

ACCESORIOS

SI

GUSTO O COSTUMBRE

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

MODA

TOTAL ACUERDO

COMPRA

DE ACUERDO

DE ACUERDO
DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO
TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

DESACUERDO

JOVENES

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

JOVENES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

JOVENES

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

ADULTOS

BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

VOZ A VOZ
RADIO

TELEVISIN

DESACUERDO
DE ACUERDO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

VOZ A VOZ

NO CONOZCO

DESACUERDO
DE ACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA 15 DAS

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NO CONOZCO

DE ACUERDO

DESACUERDO

CADA 15 DAS

CADA SEIS MESES

CADA 15 DAS

CADA 15 DAS

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

TOTAL DESACUERDO

DESACUERDO

NO CONOZCO

TOTAL DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO
MENOS DE UNA VEZ AL MES

RARA VEZ
NUNCA

A VECES
A VECES

A VECES

RARA VEZ
A VECES

A VECES
NUNCA

RARA VEZ
NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

NUNCA

SI

A VECES

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

NUNCA

A VECES

A VECES

SIEMPRE

SI

SIEMPRE

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SI

A VECES

A VECES

SIEMPRE

POCO IMPORTANTE

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

SI

A VECES

A VECES

IMPORTANTE

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NUNCA

SI

A VECES

A VECES

SI

A VECES

SI

A VECES

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

INTERNET

NO

NUNCA

NUNCA

TIENDAS

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

A VECES

CADA SEIS MESES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

CADA SEIS MESES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

NUNCA

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

NUNCA

NO

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

UNIVERSITARIAS

64

26-35

65

15 - 25

FEMENINO

CHIA VDA LA BALSA

POSGRADO

EMPLEADO

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

TRES

CARABELAS

TRES

GUSTAVO RESTREPO

PROFESIONAL

EMPLEADO

SOLTERO(A)

TRES

TIMIZA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

NINGUNO

NO

UNO

BOSA

BACHILLERATO

EMPLEADO

NINGUNO

NO

SOLTERO(A)

>CINCO

CHICO NAVARRA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

NINGUNO

NO

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

LA ESMERALDA

PROFESIONAL

EMPLEADO

NINGUNO

NO

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

QUINTA PAREDES

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CHICO

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

EL BOSQUE

BACHILLERATO

MASCULINO

69

15 - 25

MASCULINO

70

26-35

71
72
73

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

74

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CHIA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

75

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CIUDAD SALITRE

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

15 - 25
15 - 25

MASCULINO
FEMENINO

CEDRITOS

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

>CINCO

COLINA CAMPESTRE

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

STA BARBARA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

ROPA

ALIMENTOS

STA BARBARA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

ROPA

ALIMENTOS

>CINCO
TRES

26-35

MASCULINO

CASADO(A)

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

BOCHIVA IV

PROFESIONAL

EMPLEADO

84

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

NUEVO COUNTRY

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

TRES

FONTANA 4
BOCHICA IV

PROFESIONAL

ALIMENTOS
ROPA

SI
UTENSILIOS
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

TRES

TCNICO

ESTUDIANTE

>CINCO

ROSALES

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

UTENSILIOS

87

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

SUBA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

UTENSILIOS

88

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

SANTA TERESITA

PROFESIONAL

EMPLEADO

ALIMENTOS

89

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

POLO CLUB

PROFESIONAL

EMPLEADO

ALIMENTOS

90

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

LA CAROLINA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

91

26-35

FEMENINO

CASADO(A)

DOS

SUBA - PIEDRA VERDE

PROFESIONAL

EMPLEADO

26-35

MASCULINO

15 - 25

MASCULINO

CASADO(A)

TRES

PROFESIONAL

ALIMENTOS

UTENSILIOS

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

>CINCO

LA CABRERA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

TRES

BOCHICA IV

PROFESIONAL

EMPLEADO

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

FEMENINO

CASADO(A)

FEMENINO

UNIN LIBRE

PABLO VI

15 - 25

TRES

SOLEDAD

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

102

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

LA CASTEANA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

103

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

COLINA

PROFESIONAL

EMPLEADO

104

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

MADRIGAL

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

>CINCO

CEDRITOS

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

26-35

FEMENINO

SOLTERO(A)

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

36-45

101

106

NIZA ANTIGUA

BACHILLERATO

100

105

>CINCO

ESTUDIANTE

ROPA

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

CADA 15 DAS

CADA SEIS MESES

DE ACUERDO

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

JOVENES

DESACUERDO

RADIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

JOVENES

DESACUERDO

EVENTOS

RECONOCIMIENTO SOCIAL
ADULTOS
ADULTOS

RECONOCIMIENTO SOCIAL
ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

TELEVISIN

INTERNET

TELEVISIN

INTERNET

EVENTOS

TELEVISIN
AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

MEDIOS IMPRESOS

RADIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

VOZ A VOZ

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

NO CONOZCO

DESACUERDO

NO CONOZCO

TOTAL DESACUERDO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

NUNCA

CADA SEIS MESES

NUNCA

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

A VECES
NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

A VECES

A VECES

NUNCA

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $30.001 y $60.000

Ms de $180.001

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

NO

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

SI

A VECES

NUNCA

A VECES

NUNCA

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

NO

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA 15 DAS

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

NO

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SI

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

NUNCA

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

SI

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

A VECES

A VECES

A VECES

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

NUNCA

DESACUERDO

DESACUERDO

A VECES

A VECES

POCO IMPORTANTE

DESACUERDO

A VECES

A VECES

IMPORTANTE

DE ACUERDO

A VECES

NUNCA

POCO IMPORTANTE

DE ACUERDO

CADA 15 DAS

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

DESACUERDO

NO CONOZCO

VOZ A VOZ

NUNCA

A VECES

DESACUERDO

NO CONOZCO

INTERNET

CADA SEIS MESES

NADA IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

REFERIDO

REFERIDO

RESPONSABILIDAD SOCIAL

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

COMPRA

REGALOS

TOTAL ACUERDO

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS
REGALOS

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

NIOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

DE ACUERDO

TELEVISIN

INTERNET

DESACUERDO

DESACUERDO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

ADULTOS MAYORES

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

SI

NIOS

JOVENES

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

RECONOCIMIENTO SOCIAL
ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

ADULTOS MAYORES

RECONOCIMIENTO SOCIAL

ADULTOS MAYORES

RECONOCIMIENTO SOCIAL

TELEVISIN

INTERNET

RADIO

TELEVISIN

INTERNET

RADIO

TELEVISIN

EVENTOS

MEDIOS IMPRESOS
MEDIOS IMPRESOS

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO
CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

NUNCA

DESACUERDO

DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

EVENTOS

MEDIOS IMPRESOS

TELEVISIN

INTERNET

RADIO

TELEVISIN

INTERNET

EVENTOS

MEDIOS IMPRESOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

TELEVISIN

INTERNET

EVENTOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

TELEVISIN

INTERNET

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO
CADA SEIS MESES

NUNCA

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

NO

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NO

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

A VECES

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

SI

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

SIEMPRE

A VECES

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $150.001 y $ 180.000

A VECES

SIEMPRE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE
MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE
POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE
MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

SI

CADA SEIS MESES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

SI

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

A VECES

NUNCA

SI

RARA VEZ

RARA VEZ

SIEMPRE

NUNCA

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Ms de $180.001

CADA SEIS MESES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

SI

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $60.001 y $90.000

Ms de $180.001

NUNCA

NUNCA

SI

SIEMPRE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Ms de $180.001

NO

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

ECONOMICA

REFERIDO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

NO CONOZCO

NO
UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

SI

ALIMENTOS

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

REFERIDO

COMPRA

REGALOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

REFERIDO

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

SI

ROPA

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

ADULTOS
ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

JOVENES

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

ADULTOS

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

UNA VEZ AL AO

CADA 15 DAS

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NO

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

UNA VEZ AL AO

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

NO

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

DESACUERDO

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

NUNCA

CADA SEIS MESES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NO

NUNCA

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

A VECES

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

INTERNET
VOZ A VOZ

NO CONOZCO

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

NUNCA

UNA VEZ AL AO

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NUNCA

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SI

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

NUNCA

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $120.001 y $150.000

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NO

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Ms de $180.001

DESACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

SI

A VECES

MUY IMPORTANTE

Ms de $180.001

Ms de $180.001

Ms de $180.001

Ms de $180.001

Ms de $180.001

NO
ALIMENTOS
ALIMENTOS

ROPA

SI

SI
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

ESTUDIANTE

REGALOS
REGALOS

COMPRA

SI
NINGUNO

EMPLEADO

COMPRA
COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

ESTUDIANTE

BACHILLERATO

PROFESIONAL

RECONOCIMIENTO SOCIAL

DESACUERDO

NO

UTENSILIOS

ALIMENTOS

TECNOLOGO

PRADO PINZON

98

PROFESIONAL

EMPLEADO

VILLA MAGDALA
SUBA COMPARTIR

97

99

SUBA

TRES

TRES

SOLTERO(A)

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

TRES

SOLTERO(A)

FEMENINO

COMPRA

ECONOMICA
ECONOMICA

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

CUATRO

MASCULINO

JOVENES

INTERNET
TELEVISIN

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SOLTERO(A)

MASCULINO

26-35
15 - 25

BOLIVIA

ALIMENTOS

SOLTERO(A)

15 - 25

95

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

NO

UTENSILIOS

SOLTERO(A)
SOLTERO(A)

94

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

NO

UTENSILIOS

FEMENINO
MASCULINO

REFERIDO
GUSTO O COSTUMBRE

SI
SI
SI

UTENSILIOS

26-35

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

GUSTO O COSTUMBRE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

ALIMENTOS

15 - 25

93

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

NO

86

96

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI
NO

EMPLEADO

ROPA

SI

UTENSILIOS

ALIMENTOS

EMPLEADO

SI

UTENSILIOS

85

92

TONOLI III

TECNOLOGO

ESTUDIANTE

83

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

>CINCO

SOLTERO(A)

UTENSILIOS

ASEO PARA EL HOGAR

ALIMENTOS

>CINCO

SOLTERO(A)
SOLTERO(A)

MASCULINO

PROFESIONAL

ALIMENTOS

ESTUDIANTE

CUATRO

MASCULINO
MASCULINO

15 - 25

BUENA CALIDAD

NO
UTENSILIOS

SOLTERO(A)

15 - 25
15 - 25

80

CHICO NAVARRA

ROPA

SOLTERO(A)

78
79

JOVENES
JOVENES

NO

SOLTERO(A)

SOLTERO(A)

FEMENINO

26-35

81

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SEPARADO(A)

15 - 25

82

ALIMENTOS
ALIMENTOS

FEMENINO

36-45

67
68

77

ROPA

NO

FEMENINO

66

76

NINGUNO

UTENSILIOS

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

UTENSILIOS

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

NO
NINGUNO

NO

GUSTO O COSTUMBRE

COMPRA
COMPRA

REGALOS

NIOS

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES
BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

MEDIOS IMPRESOS
INTERNET

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO
NO CONOZCO

11.
6.
PREGUNTA

1. EDAD 2. GENERO

3. ESTADO CIVIL

4. ESTRATO

5.BARRIO

NIVEL

9. USTED HA

DE

ESTUDIOS
ALCANZADO

7.

OCUPACIN

COMPRADO

8. QU LNEAS DE PRODUCTOS ECOLGICOS CONOCE USTED? PUEDE MARCAR VARIAS OPCIONES

ACTUAL

EN

QU

FORMA

HA

ADQUIRIDO O PUEDE ADQUIRIR

10. POR QU RAZONES USTED HA COMPRADO O COMPRARA PRODUCTOS ECOLGICOS? PUEDE MARCAR VARIAS OPCIONES. PRODUCTOS

PRODUCTOS

PUEDE

ECOLGICOS?

ECOLGICOS?

MARCAR

VARIAS

12. PIENSA USTED QUE 13. PIENSA USTED QUE 14. PIENSA USTED QUE EL 15. PIENSA USTED QUE LA
LOS

PRODUCTOS LOS

ECOLGICOS
MEJOR
LOS

OPCIONES.

PRODUCTOS CONSUMO

SON DE ECOLGICOS

SON

PRODUCTOS PRODUCTOS
TRADICIONALES

DE VENTA

DE PRODUCTOS

CALIDAD QU MAYOR PRECIO QU LOS ECOLGICOS

TRADICIONALES

DE

24. CUNDO

19. PIENSA USTED QUE LA 20. PIENSA USTED QUE ACCEDER 21. PIENSA USTED QUE

PRODUCTOS
PODRA 16. QUINESUSAN O USARAN PRODUCTOS ECOLGICOS? 17.

ECOLGICOS

PODRA PERJUDICAR LA COMPRA PUEDE MARCAR VARIAS OPCIONES.

AYUDAR A LA INDUSTRIA DE
DE BOGOT

QU

BENEFICIOS TIENEN LOS PRODUCTOS

ECOLGICOS

FRENTE A

LOS PRODUCTOS 18. POR QU MEDIOS DE COMUNICACIN, SEHA ENTERADO DE PRODUCTOS ECOLGICOS? PUEDE MARCAR

TRADICIONALES? PUEDE MARCAR VARIAS OPCIONES.

DURACIN
PRENDAS

VARIAS OPCIONES.

LAS A PRODUCTOS ECOLGICOS ES LOS

DE
DE

PRODUCTOS

VESTIR MS FCIL EN COMPARACIN ECOLGICOS

ECOLGICAS ES MAYOR A CON

PRODUCTOS

LAS TRADICIONALES.

LOS

PRODUCTOS USAN

TRADICIONALES.

EN

23. CON QUE FRECUENCIA COMPRA O COMPRARA

SLO SE

22. INDIQUE LA FRECUENCIA CON QUE USTED COMPRA O COMPRARA PRENDAS DE VESTIR ECOLGICAS:

PRODUCTOS

OCASIONES

1. CASADO(A)

1. UNO

1. BACHILLERATO

1. ESTUDIANTE

2. DOS

2. TCNICO

2. EMPLEADO

BATAS

1. MASCULINO
2. SOLTERO(A)

3. TRES

3. TECNLOGO

3. INDEPENDIENTE

4. 46-55

3. UNIN LIBRE

4. CUATRO

4. PROFESIONAL

4. PENSIONADO

5. >55

4. SEPARADO(A)

5. >CINCO

5. POS GRADO

5. DESEMPLEADO

3. 36-45

OPCIONES

2. FEMENINO

RESPUESTA ABIERTA

PRODUCTOS
ROPA ALIMENTOS

UTENSILIOS

DE

MEDICAS

ASEO

PERSONAL

1. TOTAL ACUERDO

1. SI

NINGUNO ADORNOS ASEO PARA EL HOGAR ACCESORIOS PAPELERA Y LIBROS PROTECTOR EMPAQUES
ES

2. NO

AYUDAR
ECONOMICA

MODA

MEDIO GUSTO

AMBIENTE

2. DE ACUERDO

RESPONSABILIDAD

COSTUMBRE

REFERIDO

NOVEDOSO

SOCIAL

SALUD

COMPRA

REGALOS ALQUILER 3. DESACUERDO

4. TOTAL DESACUERDO

DE

1. TOTAL ACUERDO

1. TOTAL ACUERDO

LAS

SIGUIENTES

1. TOTAL ACUERDO

2. DE ACUERDO

2. DE ACUERDO

2. DE ACUERDO

3. DESACUERDO

3. DESACUERDO

3. DESACUERDO

4. TOTAL DESACUERDO

4. TOTAL DESACUERDO

4. TOTAL DESACUERDO

COMPRAR
PRENDA

VA A

26. USUALMENTE

UNA
DE

VESTIR

TRADICIONAL

CUANDO
25. EN QU SITIOS HABITUALMENTE COMPRA O COMPRARA PRODUCTOS ECOLGICOS DE USO PERSONAL?

1. TOTAL ACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

SALUD

RADIO

TELEVISIN INTERNET

EVENTOS

MEDIOS IMPRESOS

SUPERMERCADOS

VOZ A VOZ

1. TOTAL ACUERDO

PANTALONES

VESTIDOS

ACCESORIOS

CONJUNTOS

2. DE ACUERDO

2. DE ACUERDO

2. DE ACUERDO

3. DESACUERDO

3. DESACUERDO

3. DESACUERDO

4. TOTAL DESACUERDO

4. TOTAL DESACUERDO

4. TOTAL DESACUERDO

ACTIVIDADES
DE CUIDADO

VIAJE

1. TOTAL ACUERDO

CAMILLAS

ESTA

1. SEMANALMENTE

1. SEMANALMENTE

1. SEMANALMENTE

1. SEMANALMENTE

FECHAS

EN

DE

VENTA

ESPECIALES COTIDIANIDAD

DEL MEDIO

1. SIEMPRE

1. SEMANALMENTE

CENTROS
COMERCIALES

MERCADO

PARQUES
NATURALES

FERIAS

ESPECIALIZADO

DE

TERMINAL

LAS MUSEOS TERRESTE Y

PULGAS

GRANDES

2. CADA 15 DAS

2. CADA 15 DAS

2. CADA 15 DAS

2. CADA 15 DAS

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

3. RARA VEZ
4. NUNCA

28. CUANDO
27. CON QUE FRECUENCIA LO ACOMPAAN?

DECIDE COMPRAR ALGUNA PRENDA DE VESTIR EN PARTICULAR SI FUERA ECOLGICA TIENE EN CUENTA:

(CALIFIQUE EL GRADO DE 29. EN PROMEDIO CUANTO DINERO DESTINA O DESTINARA PARA COMPRAR PRENDAS DE VESTIR EN ESPECIAL SI

IMPORTANCIA DE LOS SIGUIENTES ASPECTOS):

FUERAN ECOLGICAS?

LO

SUPERFICIES

TIENDAS
INTERNET

CNYUGE
AMIGOS

UNIVERSITARIAS

FAMILIARES

O NOVIO/A

UBICACIN

TIPO DE PERSONAS
HIJOS

QUE LO USAN

COLORES

MARCA

PRECIO

GUSTO

AEREO

DEL

LUGAR DONDE LO

TEXTURA

CALIDAD

CAMISETAS

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

1. SI
1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

1. SIEMPRE

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. A VECES

2. NO

171
172
173
174
175

36-45

FEMENINO

CASADO(A)

CUATRO

CHAPINERO

26-35

MASCULINO

SEPARADO(A)

TRES

EL TREBOL (MOSQUERA)

BACHILLERATO

EMPLEADO

36-45

MASCULINO

UNIN LIBRE

CUATRO

CHAPINERO ALTO

POSGRADO

INDEPENDIENTE

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

BALCON DE LINDARAJA

BACHILLERATO

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

EMPLEADO

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

DOS

BOCHICA

PROFESIONAL

EMPLEADO

26-35

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

ALAMOS NORTE

PROFESIONAL

INDEPENDIENTE

NUEVA CASTILLA

176

36-45

FEMENINO

CASADO(A)

DOS

177

26-35

FEMENINO

CASADO(A)

CUATRO

178

36-45

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

179

36-45

MASCULINO

CASADO(A)

TRES

180

15 - 25

CIUDAD SALITRE

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

181

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)
SOLTERO(A)

CUATRO
CUATRO

EMPLEADO
EMPLEADO

MILENTA

TECNOLOGO

INDEPENDIENTE

MAZUREN

POSGRADO

CEDRITOS

ALIMENTOS

ROPA

ALIMENTOS

PROFESIONAL

DESEMPLEADO

>55

FEMENINO

CASADO(A)

>CINCO

SANTA BARBARA

POSGRADO

PENSIONADO

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

DOS

VILLAS DE LA RIVIERA

184

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

ROPA

PROFESIONAL

EMPLEADO

METROPOLIS

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

NINGUNO

ALIMENTOS

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

EMPLEADO

ALIMENTOS

187

46-55

POSGRADO
POSGRADO

EMPLEADO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

1. MUY IMPORTANTE

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

2. ENTRE $30.001 Y $60.000

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

2. IMPORTANTE

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

3. ENTRE $60.001 Y $90.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. ENTRE $90.001 Y $120.000

4. CADA SEIS MESES.

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ 3. RARA VEZ

3. RARA VEZ 3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. RARA VEZ

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

3. POCO IMPORTANTE

5. UNA VEZ AL AO.

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

4. SIN IMPORTANCIA

5. ENTRE $120.001 Y $150.000 5. ENTRE $120.001 Y $150.000 5. ENTRE $120.001 Y $150.000 5. ENTRE $120.001 Y $150.000 5. ENTRE $120.001 Y $150.000

6. NUNCA

6. NUNCA

6. NUNCA

6. NUNCA

6. NUNCA

4. NUNCA

4. NUNCA

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

ECONOMICA

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

REGALOS

DESACUERDO

ADULTOS
NIOS

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

NIOS

JOVENES

BUENA CALIDAD
ADULTOS MAYORES

BAJO PRECIO
BUENA CALIDAD

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

ADULTOS

BUENA CALIDAD

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

INTERNET

TELEVISIN

INTERNET

MEDIOS IMPRESOS

6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000 6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000 6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000 6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000 6. ENTRE $150.001 Y $ 180.000

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

DE ACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

A VECES

NUNCA

DESACUERDO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

RARA VEZ

RARA VEZ

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

SEMANALMENTE

SEMANALMENTE

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

A VECES

A VECES

RARA VEZ

MEDIOS IMPRESOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

A VECES

A VECES

MEDIOS IMPRESOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

A VECES

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

MEDIOS IMPRESOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

JOVENES

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

EVENTOS

DESACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

SI

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

NO

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SI

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NADA IMPORTANTE

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SI

NUNCA

A VECES

A VECES

NUNCA

POCO IMPORTANTE

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

NO

NADA IMPORTANTE

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

NO

A VECES

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

NUNCA

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

NO

A VECES

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $90.001 y $120.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $150.001 y $ 180.000

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

7. MS DE $180.001

IMPORTANTE

IMPORTANTE
IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

7. MS DE $180.001

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

7. MS DE $180.001

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

7. MS DE $180.001

NADA IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000
Entre $60.001 y $90.000

NO

ECONOMICA

REFERIDO

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

REGALOS

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

JOVENES

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

JOVENES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE
AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

TELEVISIN

INTERNET

EVENTOS

EVENTOS

MEDIOS IMPRESOS

EVENTOS

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

TELEVISIN
SALUD

DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

TOTAL DESACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

DE ACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO

CADA 15 DAS

NUNCA

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

SI

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $30.001 y $60.000

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NUNCA

SI

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

NUNCA

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SI

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

NUNCA

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

A VECES

Entre $90.001 y $120.000

NO
NO

ALIMENTOS

SI

EMPLEADO

NINGUNO

>CINCO

NIZA

POSGRADO

26-35

FEMENINO

CASADO(A)

>CINCO

EL BATAN

PROFESIONAL

EMPLEADO

ROPA

ALIMENTOS

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

MASCULINO

UNIN LIBRE

>CINCO

BELMIRA

POSGRADO

EMPLEADO

EMPLEADO

ROPA

ALIMENTOS

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

192

36-45

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

BOCHICA

PROFESIONAL

EMPLEADO

ROPA

ALIMENTOS

193

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CIUDAD SALITRE

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

194

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

CIUDADELA COLSUBSIDIO

PROFESIONAL

EMPLEADO
ESTUDIANTE

NINGUNO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

26-35

PROFESIONAL

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

190

ACAPULCO

SI
NINGUNO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

191

TRES

TOTAL ACUERDO

ALQUILER

CONJUNTOS

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

1. SIEMPRE
2. A VECES

4. CADA SEIS MESES.

5. UNA VEZ AL AO.

NO

PROFESIONAL

NIZA

ALQUILER

REGALOS

ACCESORIOS

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

1. SIEMPRE
2. A VECES

4. CADA SEIS MESES.

5. UNA VEZ AL AO.

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

BACHILLERATO

NIZA

UTENSILIOS

ALIMENTOS

CEDRITOS

>CINCO

TOTAL ACUERDO

REGALOS

COMPRA

VESTIDOS

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

1. SIEMPRE
2. A VECES

4. CADA SEIS MESES.

5. UNA VEZ AL AO.

NO

ROPA

VILLAS DE GRANADA

>CINCO

DE ACUERDO

COMPRA

COMPRA

TRES

CASADO(A)

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

CUATRO

CASADO(A)

GUSTO O COSTUMBRE

SI

SOLTERO(A)

CASADO(A)

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ALIMENTOS

CASADO(A)

FEMENINO

REFERIDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

UTENSILIOS

ROPA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

MASCULINO

FEMENINO

ECONOMICA

SI

MASCULINO
FEMENINO

ECONOMICA

SI

ALIMENTOS

36-45

46-55

SI

COMPRA

15 - 25

46-55

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

185

189

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

186

188

UTENSILIOS
UTENSILIOS

EMPLEADO

183

182

FEMENINO

POSGRADO
PROFESIONAL

MODELO NORTE

ROPA

1. ENTRE $10.000 Y $30.000

1. SIEMPRE
2. A VECES

4. CADA SEIS MESES.

5. UNA VEZ AL AO.

7. MS DE $180.001
170

PANTALONES

VA A COMPRAR

2. A VECES

2. CADA 15 DAS
3. MENOS DE UNA VEZ AL MES.

EN
SITIOS,

ALGUIEN
ACOMPAA?
PUNTO

LA

COMPRA
ESTOS

ECOLGICA, PLANEA

CUNDO
1. 15- 25

EN

ESA COMPRA?

CAMISETAS
2. 26-35

ECOLGICOS,

SITUACIONES:

INFORMALES.

TRADICIONALES

ALIMENTOS

195

15 - 25

FEMENINO

CASADO(A)

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

VILLA LUZ

197

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

SANTA PAULA

198

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

MODELIA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

199

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

USAQUEN

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

200

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

PALERMO

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ROPA

ALIMENTOS

201

15 - 25

SANTA BARBARA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

202

15 - 25

SOLTERO(A)

TRES

COLOMBIA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

203

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

J. VARGAS

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

204

46-55

MASCULINO

CASADO(A)

TRES

COMPARTIR SUBA

PROFESIONAL

EMPLEADO

205

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

SAN FERNANDO

PROFESIONAL

EMPLEADO

206

26-35

MASCULINO

UNIN LIBRE

DOS

LEON XIII

TCNICO

INDEPENDIENTE

207

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

MINUTO DE DIOS

TCNICO

EMPLEADO

208

26-35

MASCULINO

UNIN LIBRE

TRES

VILLA SONIA

TECNOLOGO

EMPLEADO

209

>55

MASCULINO

SEPARADO(A)

>CINCO

NICOLAS DE FEDERMAN

PROFESIONAL

EMPLEADO

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

ROPA

TCNICO

EMPLEADO

ROPA

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

NUNCA

NUNCA

A VECES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

SI

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

INTERNET

EVENTOS

MEDIOS IMPRESOS

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SI

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

INTERNET

EVENTOS

MEDIOS IMPRESOS

MEDIOS IMPRESOS

TOTAL DESACUERDO

NO CONOZCO

TOTAL DESACUERDO

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

NUNCA

NUNCA

SI

A VECES

A VECES

A VECES

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Ms de $180.001

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

IMPORTANTE

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $150.001 y $ 180.000

NO
EMPAQUES

SI

ECONOMICA

GUSTO O COSTUMBRE

REGALOS

ALQUILER

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN
RADIO

TELEVISIN

EVENTOS

NO

Entre $60.001 y $90.000

NO
NINGUNO

196

DE ACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

NO

NINGUNO

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

GUSTO O COSTUMBRE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

GUSTO O COSTUMBRE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

GUSTO O COSTUMBRE

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

GUSTO O COSTUMBRE

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

BUENA CALIDAD

RADIO

TELEVISIN

EVENTOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

MENOS DE UNA VEZ AL MES

NUNCA

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

TIENDAS

SI

RARA VEZ

SIEMPRE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

UNIVERSITARIAS

210
211

FEMENINO
FEMENINO

SOLTERO(A)

15 - 25

MASCULINO

CASADO(A)

46-55

MASCULINO

CASADO(A)

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

>CINCO

UNO
DOS

FF

213

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

MODELO NORTE

214

26-35

MASCULINO

CASADO(A)

CUATRO

NUEVA ALSACIA

215

36-45

216

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CASA LINDA

212

CUATRO

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

ESTUDIANTE

ALIMENTOS
UTENSILIOS

ALIMENTOS

EMPLEADO
EMPLEADO

MODELIA

POSGRADO

SOACHA

BACHILLERATO

EMPLEADO

TCNICO

ESTUDIANTE

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

SI

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

NO

UTENSILIOS

NO

ALIMENTOS

UTENSILIOS

SI

ALIMENTOS

UTENSILIOS

SI
SI
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

UTENSILIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

UTENSILIOS

SI

MASCULINO

SOLTERO(A)

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

DOS

FONTIBN

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

LOS ALCAZARES

ALIMENTOS

SI

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

MODELO

POSGRADO

EMPLEADO

ROPA

ALIMENTOS

NO

220

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

SUBA

TCNICO

EMPLEADO

ROPA

ALIMENTOS

221

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

GALAN

PROFESIONAL

EMPLEADO

222

26-35
26-35

MASCULINO
MASCULINO

CASADO(A)
SOLTERO(A)

CASTILLA

POSGRADO

TRES

SAN FERNANDO

PROFESIONAL

TRES

VELODROMO

PROFESIONAL

TIMIZA

PROFESIONAL

EMPLEADO

TECNOLOGO

ESTUDIANTE

POSGRADO

EMPLEADO

ALIMENTOS

PRADERA

PROFESIONAL

INDEPENDIENTE

ALIMENTOS

JOSE EUSTACIO RIVERA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

DOS

ALQUERIA

26-35

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

LOS ANDES

228

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

229

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

230

15 - 25

CUATRO

HAYUELOS- MODELIA

231

FEMENINO

SOLTERO(A)
CASADO(A)

TRES

TRES

MOSQUERA

26-35

FEMENINO

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

233

15 - 25

FEMENINO

UNIN LIBRE

CUATRO

RAFAEL NUEZ

PROFESIONAL

EMPLEADO

234

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

COLINA CAMPESTRE

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

POSGRADO

ALIMENTOS

ROPA

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

NIOS

JOVENES

ADULTOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

COMPRA

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

JOVENES

ADULTOS

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

COMPRA

DESACUERDO

NIOS

COMPRA

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

JOVENES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

REFERIDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

REFERIDO

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ADULTOS
ADULTOS

JOVENES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

NIOS

JOVENES

SI
SI

UTENSILIOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

GUSTO O COSTUMBRE

ALIMENTOS

ALIMENTOS

FEMENINO

SOLTERO(A)

>CINCO

SANTA BRBARA CENTRAL

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

SALITRE

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

SOLEDAD

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

ALIMENTOS

245

15 - 25

CIUDAD JARDIN SUR

BACHILLERATO

251

15 - 25

FEMENINO

252

26-35

253

15 - 25

MADELENA

BACHILLERATO

ESTUDIANTE

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

CHAPINERO ALTO

PROFESIONAL

EMPLEADO

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

LOS ALCAZARES

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

CASADO(A)

CUATRO

POSGRADO

INDEPENDIENTE

254

26-35

255

15 - 25

256

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

CUATRO

MAZUREN

PROFESIONAL

257

26-35

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

COLINA CAMPESTRE

PROFESIONAL

258

26-35

FEMENINO

CASADO(A)

TRES

VILLA ALSACIA

PROFESIONAL

259

36-45

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

VENECIA

POSGRADO

DESEMPLEADO

260

15 - 25

MASCULINO

SOLTERO(A)

TRES

TECHO II

PROFESIONAL

INDEPENDIENTE

261

15 - 25

SOLTERO(A)

TRES

RESTREPO

PROFESIONAL

INDEPENDIENTE

262

15 - 25

FEMENINO

SOLTERO(A)

TRES

CASABLANCA

PROFESIONAL

ESTUDIANTE

263

36-45

MASCULINO

SEPARADO(A)

DOS

SAN CARLOS

TECNOLOGO

EMPLEADO

FEMENINO

MASCULINO

SOLTERO(A)

CUATRO

RAFAEL NUEZ
MAZUREN.

PROFESIONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

UTENSILIOS

ESTUDIANTE

ROPA

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

A VECES

NUNCA

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

NUNCA

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

A VECES

NUNCA

SIEMPRE

SIEMPRE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE
IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE
MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

RADIO

MEDIOS IMPRESOS
INTERNET

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

INTERNET

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

Entre $60.001 y $90.000

NO CONOZCO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

NUNCA

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

SI

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NUNCA

NO

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NO

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Ms de $180.001

Entre $30.001 y $60.000

DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NUNCA

NO

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

DESACUERDO
MEDIOS IMPRESOS

RADIO

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

MEDIOS IMPRESOS
INTERNET

EVENTOS

INTERNET

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

NO CONOZCO

MEDIOS IMPRESOS

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BAJO PRECIO

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NO

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NO

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NO

NO CONOZCO

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

MEDIOS IMPRESOS

TELEVISIN

Ms de $180.001
Entre $60.001 y $90.000

DESACUERDO
DESACUERDO

NO CONOZCO

DESACUERDO
DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO
UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SI

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

A VECES

A VECES

NUNCA

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NO

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

CADA SEIS MESES

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

NO

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

NADA IMPORTANTE
NADA IMPORTANTE

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

BUENA CALIDAD
BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BAJO PRECIO

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

RECONOCIMIENTO SOCIAL

TELEVISIN

INTERNET

TELEVISIN

INTERNET

TELEVISIN

INTERNET

EVENTOS

NO CONOZCO
EVENTOS

TELEVISIN

TELEVISIN

INTERNET

TELEVISIN

INTERNET

TELEVISIN

INTERNET

NO CONOZCO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO
UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

RARA VEZ

SIEMPRE

NUNCA

SI

NUNCA

SIEMPRE

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

A VECES

NUNCA

A VECES

A VECES

NUNCA

SI

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

NO

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO
CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO
UNA VEZ AL AO

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE
SIEMPRE

NUNCA

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

ADULTOS MAYORES

BAJO PRECIO

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

MEDIOS IMPRESOS

DE ACUERDO

TELEVISIN

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

TELEVISIN

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

INTERNET

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

INTERNET

NO CONOZCO

DE ACUERDO

DESACUERDO

SIEMPRE

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

NUNCA

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

RARA VEZ

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

NUNCA

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

SIEMPRE

NUNCA

A VECES

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

RARA VEZ

A VECES

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SI

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NO

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NO

NO

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

SIEMPRE

NUNCA

A VECES

SI

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $120.001 y $150.000

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE
IMPORTANTE

IMPORTANTE
IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE
MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

REGALOS

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

JOVENES

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

UNA VEZ AL AO

NUNCA

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

NUNCA

A VECES

SI

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $10.000 y $30.000

JOVENES

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NO

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

JOVENES

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

TELEVISIN

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NO

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

SI

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI
SI

SI
NINGUNO

NO

NINGUNO

NO

NINGUNO

NO

COMPRA
REFERIDO

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

INTERNET

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

INTERNET

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

TELEVISIN

SIEMPRE

TELEVISIN
RADIO

TELEVISIN

MEDIOS IMPRESOS
INTERNET

EVENTOS

NO CONOZCO

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO
NO CONOZCO

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

NUNCA

NO

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

DE ACUERDO

DESACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

NO

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

RARA VEZ

SI

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

DESACUERDO

DESACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

UNA VEZ AL AO

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

RARA VEZ

NUNCA

SI

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $60.001 y $90.000

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

DE ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BUENA CALIDAD

COMPRA

REGALOS

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

JOVENES

ADULTOS

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

SI

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

SI

ECONOMICA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NIOS

JOVENES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

TOTAL ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

TOTAL ACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

DE ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

NIOS

JOVENES

ADULTOS

INTERNET

NO CONOZCO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

A VECES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

MUY IMPORTANTE

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $60.001 y $90.000

ADULTOS MAYORES
BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RADIO

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

INTERNET

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

NUNCA

MENOS DE UNA VEZ AL MES

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NADA IMPORTANTE

Entre $90.001 y $120.000

Entre $120.001 y $150.000

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

A VECES

SI

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Ms de $180.001

Entre $30.001 y $60.000

Entre $120.001 y $150.000

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

RARA VEZ

NO

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $120.001 y $150.000

SIEMPRE

RARA VEZ

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MEDIOS IMPRESOS

NO CONOZCO

CADA 15 DAS

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $90.001 y $120.000

DESACUERDO

DESACUERDO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

SI

RARA VEZ

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $120.001 y $150.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

DESACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

NO

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $90.001 y $120.000

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

UNA VEZ AL AO

NUNCA

NUNCA

NUNCA

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

NUNCA

SI

A VECES

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

INTERNET

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

NUNCA

NUNCA

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA 15 DAS

NUNCA

A VECES

SIEMPRE

A VECES

RARA VEZ

NUNCA

SIEMPRE

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

NO

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

INTERNET

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA 15 DAS

CADA SEIS MESES

RARA VEZ

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

SIEMPRE

NUNCA

A VECES

SI

A VECES

SIEMPRE

A VECES

NUNCA

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

NUNCA

A VECES

SI

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

EVENTOS

NUNCA

SI

MEDIOS IMPRESOS

INTERNET

INTERNET

NUNCA

NUNCA

Entre $10.000 y $30.000

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI

DESACUERDO

JOVENES

ADULTOS

ADULTOS MAYORES

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BAJO PRECIO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

ADULTOS MAYORES

RADIO

TELEVISIN

RADIO

TELEVISIN

SALUD

NO CONOZCO

INTERNET

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

SI

A VECES

SIEMPRE

A VECES

NUNCA

DE ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

SIEMPRE

SI

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

DESACUERDO

NO CONOZCO

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

RARA VEZ

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

NO

NUNCA

Entre $10.000 y $30.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $150.001 y $ 180.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $150.001 y $ 180.000

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $60.001 y $90.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $90.001 y $120.000

Entre $10.000 y $30.000

Entre $90.001 y $120.000

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Ms de $180.001

Entre $10.000 y $30.000

Entre $120.001 y $150.000

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

NADA IMPORTANTE

IMPORTANTE

MUY IMPORTANTE

Entre $10.000 y $30.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

Entre $30.001 y $60.000

NO
NO
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ALIMENTOS

COMPRA
COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

ALIMENTOS

UTENSILIOS

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ACCESORIOS

MODA
ECONOMICA

SI
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

SI
NINGUNO

UTENSILIOS

SI
SI

UTENSILIOS

ALIMENTOS

ALIMENTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

SI

ALIMENTOS

ALIMENTOS

ECONOMICA

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS
ROPA

NUNCA

SIEMPRE

A VECES

A VECES

NIOS

NO

ALIMENTOS
ALIMENTOS

ROPA
ROPA
ROPA

NUNCA

SIEMPRE

A VECES

SI

NIOS

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

EMPLEADO

SIEMPRE

SIEMPRE

SI

NIOS

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

EMPLEADO

NUNCA

SI

DE ACUERDO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ESTUDIANTE

SI

DE ACUERDO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

UTENSILIOS

ROPA

SI

NUNCA

DESACUERDO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ESTUDIANTE

TRES

FEMENINO

ROPA

ESTUDIANTE

SOLTERO(A)

RARA VEZ

RARA VEZ

DESACUERDO

INDEPENDIENTE

TUNAL

15 - 25
15 - 25

EMPLEADO

SIEMPRE

TOTAL ACUERDO

PROFESIONAL

TRES

242

EMPLEADO

SIEMPRE

NO

244

ESTUDIANTE

SIEMPRE

TOTAL ACUERDO

CUATRO

ROPA

243

ESTUDIANTE

A VECES

RARA VEZ

TOTAL ACUERDO

ESTUDIANTE

INDEPENDIENTE

RARA VEZ

A VECES

TOTAL ACUERDO

BACHILLERATO

TCNICO

A VECES

TOTAL ACUERDO

CEDRITOS

TCNICO

RARA VEZ

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

DESACUERDO

A VECES

DE ACUERDO

CUATRO

TCNICO

A VECES

A VECES

A VECES

DE ACUERDO

SOLTERO(A)

BACHILLERATO

SIEMPRE

RARA VEZ

SIEMPRE

DE ACUERDO

FEMENINO

BACHILLERATO

A VECES

SIEMPRE
A VECES

A VECES

COMPRA

15 - 25

SUBA

SIEMPRE

A VECES
A VECES

COMPRA

239

TUNAL

A VECES

RARA VEZ

NUNCA
UNA VEZ AL AO

COMPRA

COMPRA

MARANTA

A VECES

NUNCA
CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

FLORESTA

CADA SEIS MESES

NUNCA
MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

VILLAS DE GRANADA

NUNCA
CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

ECONOMICA

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

DOS

NUNCA
CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

MENOS DE UNA VEZ AL MES

ECONOMICA

UTENSILIOS

DOS

NUNCA
CADA SEIS MESES

DESACUERDO
DESACUERDO

SI

EMPLEADO

DOS

DE ACUERDO

DESACUERDO

SI

BACHILLERATO

TRES

MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DESACUERDO

NO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

CHAPINERO ALTO

>CINCO

NO CONOZCO

NO
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

CUATRO

CUATRO

ADULTOS

JOVENES
JOVENES

SOLTERO(A)

SOLTERO(A)

ADULTOS

JOVENES

FEMENINO

SOLTERO(A)

JOVENES

NIOS

15 - 25

SOLTERO(A)

TOTAL DESACUERDO

NIOS

238

CASADO(A)

DE ACUERDO

NIOS

COMPRA

UNIN LIBRE

DE ACUERDO

DE ACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

UNIN LIBRE

DE ACUERDO

DESACUERDO

SI

FEMENINO

ADULTOS MAYORES

TOTAL ACUERDO

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

MASCULINO

ADULTOS
ADULTOS

JOVENES

DE ACUERDO

UTENSILIOS

MASCULINO

ADULTOS MAYORES

JOVENES
JOVENES

TOTAL ACUERDO

UTENSILIOS

MASCULINO

ADULTOS

NIOS

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

EMPLEADO

MASCULINO

DESACUERDO

DE ACUERDO

ESTUDIANTE

MASCULINO

NIOS

TOTAL ACUERDO

DE ACUERDO

DESACUERDO

ESTUDIANTE

26-35

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

PROFESIONAL

26-35

DE ACUERDO

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

PROFESIONAL

26-35

TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

DE ACUERDO

DE ACUERDO

BACHILLERATO

15 - 25

DESACUERDO
TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

DESACUERDO

TECHO

15 - 25

NO CONOZCO

DESACUERDO

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD

BUENA CALIDAD

DESACUERDO

COMPRA

BRASIL

250

REGALOS

COMPRA

POLICARPA

249

NO CONOZCO

MEDIOS IMPRESOS

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD

BAJO PRECIO

TOTAL ACUERDO

COMPRA

DOS

248

REGALOS

COMPRA

DOS

247

MEDIOS IMPRESOS

MEDIOS IMPRESOS

NO

UTENSILIOS

UTENSILIOS

GUSTO O COSTUMBRE

TRES

246

MEDIOS IMPRESOS
EVENTOS

TELEVISIN

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

ADULTOS MAYORES

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

CASADO(A)

EMPLEADO

JOVENES

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SOLTERO(A)

PROFESIONAL

DE ACUERDO

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SOLTERO(A)

BACHILLERATO

DE ACUERDO

ECONOMICA

FEMENINO

MODELIA

DE ACUERDO

ECONOMICA

SI
SI

MASCULINO

SOLTERO(A)

REGALOS

COMPRA
COMPRA

MASCULINO

SEPARADO(A)

DE ACUERDO
REGALOS

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

26-35

MASCULINO

BUENA CALIDAD

INTERNET

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE
AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

NO
PAPELERA Y LIBROS

ALIMENTOS
ALIMENTOS

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

26-35

MASCULINO

TELEVISIN

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

RECONOCIMIENTO SOCIAL
BAJO PRECIO

NO
PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL
UTENSILIOS
UTENSILIOS

ALIMENTOS

ROPA

ECONOMICA

ECONOMICA

GUSTO O COSTUMBRE

15 - 25

26-35

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD

BUENA CALIDAD

COMPRA

237

15 - 25

JOVENES

COMPRA

235

240

NIOS

BUENA CALIDAD
ADULTOS MAYORES

NIOS

DESACUERDO

236

241

ADULTOS MAYORES

ADULTOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO

NO

UTENSILIOS

EMPLEADO

DESACUERDO

ADULTOS

DE ACUERDO
TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

COMPRA

SI

ALIMENTOS
ROPA

EMPLEADO

NIOS

DE ACUERDO
TOTAL ACUERDO

DESACUERDO

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

ALIMENTOS

EMPLEADO

232

AMERICAS

PROFESIONAL

EMPLEADO

ESTUDIANTE

REGALOS

DE ACUERDO

DE ACUERDO
TOTAL ACUERDO

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

SI

UTENSILIOS

TRES

224

REGALOS

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

SI

15 - 25

226

GUSTO O COSTUMBRE

DE ACUERDO

COMPRA

NO

219

227

DE ACUERDO

COMPRA

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

ECONOMICA

SI
PAPELERA Y LIBROS
NINGUNO

EMPLEADO

ECONOMICA

SI

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

217

225

AYUDAR MEDIO AMBIENTE

COMPRA

REFERIDO

NO
ALIMENTOS

ALIMENTOS

EMPLEADO

POSGRADO
PROFESIONAL

PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL

ROPA

218

223

DOS

METROPOLIS

BACHILLERATO
BACHILLERATO

REGALOS

DE ACUERDO

JOVENES

BUENA CALIDAD

BUENA CALIDAD

ADULTOS MAYORES

BUENA

ADULTOS

ECONOMICA

RECONOCIMIENTO SOCIAL

INTERNET

DESACUERDO

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

EVENTOS

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

EVENTOS

BUENA CALIDAD

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD

RECONOCIMIENTO SOCIAL

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

NO
SI

AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE

BUENA CALIDAD
ADULTOS MAYORES

VOZ A VOZ
MEDIOS IMPRESOS

EVENTOS
RADIO

TELEVISIN

INTERNET

SUPERMERCADOS
MEDIOS IMPRESOS

DESACUERDO

DE ACUERDO

CADA SEIS MESES

CADA SEIS MESES

UNA VEZ AL AO

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

SIEMPRE

SIEMPRE

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

NO CONOZCO

DESACUERDO

DE ACUERDO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

UNA VEZ AL AO

NUNCA

A VECES

A VECES

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

SIEMPRE

A VECES

A VECES

RARA VEZ

RARA VEZ

SI

NO CONOZCO

DE ACUERDO

DESACUERDO

MENOS DE UNA VEZ AL MES

CADA SEIS MESES

NUNCA

NUNCA

NUNCA

RARA VEZ

A VECES

RARA VEZ

A VECES

NUNCA

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

A VECES

RARA VEZ

SI

SIEMPRE
A VECES

A VECES

SIEMPRE

NUNCA

POCO IMPORTANTE

IMPORTANTE

IMPORTANTE

Anexo 5: Tablas Anlisis Cuantitativo

Pregunta 1: Edad
Pregunta 2: Genero
Tabla 1. Edad Vs Gnero

Gnero
Total

Edad

15 a 25

26 a 35

36 a 45

46 a 55

Ms de 55

Total

Masculino

Femenino

65

79

144

% entre la Edad

45.1%

54.9%

100.0%

% entre el Genero

43.6%

50.0%

46.9%

% del Total

21.2%

25.7%

46.9%

63

37

100

% entre la Edad

63.0%

37.0%

100.0%

% entre el Genero

42.3%

23.4%

32.6%

% del Total

20.5%

12.1%

32.6%

17

27

44

% entre la Edad

38.6%

61.4%

100.0%

% entre el Genero

11.4%

17.1%

14.3%

% del Total

5.5%

8.8%

14.3%

13

15

% entre la Edad

13.3%

86.7%

100.0%

% entre el Genero

1.3%

8.2%

4.9%

% del Total

.7%

4.2%

4.9%

% entre la Edad

50.0%

50.0%

100.0%

% entre el Genero

1.3%

1.3%

1.3%

% del Total

.7%

.7%

1.3%

Cantidad

149

158

307

% entre la Edad

48.5%

51.5%

100.0%

% entre el Genero

100.0%

100.0%

100.0%

% del Total

48.5%

51.5%

100.0%

Cantidad

Cantidad

Cantidad

Cantidad

Cantidad

107

Pregunta 1: Edad
Pregunta 3: Estado Civil

Tabla 2. Edad Vs Estado Civil

Estado Civil
Total

Edad

Casado

Soltero

Unin libre

Separado

135

144

% entre la Edad

3.5%

93.8%

2.8%

.0%

100.0%

% entre e l Estado Civil

7.6%

64.9%

19.0%

.0%

46.9%

% del Total

1.6%

44.0%

1.3%

.0%

46.9%

27

60

11

100

% entre la Edad

27.0%

60.0%

11.0%

2.0%

100.0%

% entre e l Estado Civil

40.9%

28.8%

52.4%

16.7%

32.6%

% del Total

8.8%

19.5%

3.6%

.7%

32.6%

17

13

44

% entre la Edad

38.6%

29.5%

13.6%

18.2%

100.0%

% entre e l Estado Civil

25.8%

6.3%

28.6%

66.7%

14.3%

% del Total

5.5%

4.2%

2.0%

2.6%

14.3%

14

15

% entre la Edad

93.3%

.0%

.0%

6.7%

100.0%

% entre e l Estado Civil

21.2%

.0%

.0%

8.3%

4.9%

% del Total

4.6%

.0%

.0%

.3%

4.9%

% entre la Edad

75.0%

.0%

.0%

25.0%

100.0%

% entre e l Estado Civil

4.5%

.0%

.0%

8.3%

1.3%

% del Total

1.0%

.0%

.0%

.3%

1.3%

66

208

21

12

307

% entre la Edad

21.5%

67.8%

6.8%

3.9%

100.0%

% entre e l Estado Civil

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

% del Total

21.5%

67.8%

6.8%

3.9%

100.0%

Cantidad

15 a 25

Cantidad

26 a 35

Cantidad

36 a 45

Cantidad

46 a 55

Cantidad

Ms de 55

Cantidad

Total

108

Pregunta 4: Estrato
Pregunta 5: Nivel de Estudios Alcanzados
Tabla 3. Estrato Vs Nivel de Estudios alcanzados
Nivel Estudios alcanzados
Total

Estrato

Uno

Dos

Tres

Cuatro

Ms de cinco

Total

Bachillerato

Tcnico

Tecnlogo

Profesional

Pos grado

% entre el Estrato

75.0%

25.0%

.0%

.0%

.0%

100.0%

% entre el Nivel Acadmico

4.1%

4.8%

.0%

.0%

.0%

1.3%

% de Total

1.0%

.3%

.0%

.0%

.0%

1.3%

10

25

% entre el Estrato

12.0%

40.0%

16.0%

28.0%

4.0%

100.0%

% entre el Nivel Acadmico

4.1%

47.6%

26.7%

4.7%

2.0%

8.1%

% de Total

1.0%

3.3%

1.3%

2.3%

.3%

8.1%

19

71

11

119

% entre el Estrato

16.0%

7.6%

7.6%

59.7%

9.2%

100.0%

% entre el Nivel Acadmico

26.0%

42.9%

60.0%

48.0%

22.0%

38.8%

% de Total

6.2%

2.9%

2.9%

23.1%

3.6%

38.8%

22

49

23

96

% entre el Estrato

22.9%

.0%

2.1%

51.0%

24.0%

100.0%

% entre el Nivel Acadmico

30.1%

.0%

13.3%

33.1%

46.0%

31.3%

% de Total

7.2%

.0%

.7%

16.0%

7.5%

31.3%

26

21

15

63

% entre el Estrato

41.3%

1.6%

.0%

33.3%

23.8%

100.0%

% entre el Nivel Acadmico

35.6%

4.8%

.0%

14.2%

30.0%

20.5%

% de Total

8.5%

.3%

.0%

6.8%

4.9%

20.5%

73

21

15

148

50

307

Cantidad

Cantidad

Cantidad

Cantidad

Cantidad

Cantidad
% entre el Estrato

23.8%

6.8%

4.9%

48.2%

16.3%

100.0%

% entre el Nivel Acadmico

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

% de Total

23.8%

6.8%

4.9%

48.2%

16.3%

100.0%

109

Pregunta 6: Nivel de Estudios Alcanzados

Pregunta 7: Ocupacin
Tabla 4. Nivel de estudios Alcanzados Vs Ocupacin
Ocupacin
Total
Estudiante Empleado Independiente Pensionado Desempleado
Nivel de Estudios Alcanzados Bachillerato Cantidad

Tcnico

Tecnlogo

64

73

% entre el Nivel Acadmico

87.7%

11.0%

1.4%

.0%

.0%

100.0%

% entre la Ocupacin

50.8%

5.6%

3.1%

.0%

.0%

23.8%

% del Total

20.8%

2.6%

.3%

.0%

.0%

23.8%

12

21

% entre el Nivel Acadmico

33.3%

57.1%

9.5%

.0%

.0%

100.0%

% entre la Ocupacin

5.6%

8.3%

6.3%

.0%

.0%

6.8%

% del Total

2.3%

3.9%

.7%

.0%

.0%

6.8%

15

% entre el Nivel Acadmico

26.7%

60.0%

13.3%

.0%

.0%

100.0%

% entre la Ocupacin

3.2%

6.3%

6.3%

.0%

.0%

4.9%

% del Total

1.3%

2.9%

.7%

.0%

.0%

4.9%

51

78

16

148

% entre el Nivel Acadmico

34.5%

52.7%

10.8%

.7%

1.4%

100.0%

% entre la Ocupacin

40.5%

54.2%

50.0%

50.0%

66.7%

48.2%

% del Total

16.6%

25.4%

5.2%

.3%

.7%

48.2%

37

11

50

% entre el Nivel Acadmico

.0%

74.0%

22.0%

2.0%

2.0%

100.0%

% entre la Ocupacin

.0%

25.7%

34.4%

50.0%

33.3%

16.3%

% del Total

.0%

12.1%

3.6%

.3%

.3%

16.3%

Cantidad

126

144

32

307

Cantidad

Cantidad

Profesional Cantidad

Pos grado

Total

Cantidad

% entre el Nivel Acadmico

41.0%

46.9%

10.4%

.7%

1.0%

100.0%

% entre la Ocupacin

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

% del Total

41.0%

46.9%

10.4%

.7%

1.0%

100.0%

110

Pregunta 7: Ocupacin Actual

Pregunta 18: Por qu medios de comunicacin se ha enterado de
productos ecolgicos?
Tabla 5. Ocupacin Vs Por qu medios de comunicacin se ha enterado de productos ecolgicos?
Por qu medios de comunicacin, se ha enterado de productos ecolgicos?
Total
Radio Televisin Internet Eventos Medios Impresos Supermercados voz a voz
Ocupacin

Cantidad

17

48

40

21

40

22.4%

63.2%

52.6%

27.6%

52.6%

3.9%

11.8%

%entre los Medios comunicacin 27.9%

38.1%

35.7%

30.4%

35.7%

37.5%

69.2%

% del Total

8.2%

23.1%

19.2%

10.1%

19.2%

1.4%

4.3%

36.5%

36

65

58

40

58

103

35.0%

63.1%

56.3%

38.8%

56.3%

2.9%

2.9%

%entre los Medios comunicacin 59.0%

51.6%

51.8%

58.0%

51.8%

37.5%

23.1%

% del Total

17.3%

31.3%

27.9%

19.2%

27.9%

1.4%

1.4%

49.5%

11

13

11

25

32.0%

44.0%

52.0%

24.0%

44.0%

8.0%

4.0%

%entre los Medios comunicacin 13.1%

8.7%

11.6%

8.7%

9.8%

25.0%

7.7%

% del Total

3.8%

5.3%

6.3%

2.9%

5.3%

1.0%

.5%

12.0%

% entre la ocupacin

.0%

.0%

.0%

100.0%

100.0%

.0%

.0%

%entre los Medios comunicacin

.0%

.0%

.0%

1.4%

.9%

.0%

.0%

% del Total

.0%

.0%

.0%

.5%

.5%

.0%

.0%

.5%

% entre la ocupacin

.0%

66.7%

33.3%

33.3%

66.7%

.0%

.0%

%entre los Medios comunicacin

.0%

1.6%

.9%

1.4%

1.8%

.0%

.0%

% del Total

.0%

1.0%

.5%

.5%

1.0%

.0%

.0%

1.4%

Cantidad

61

126

112

69

112

13

208

29.3%

60.6%

53.8%

33.2%

53.8%

3.8%

6.3%

100.0%

% entre la ocupacin

76

Estudiante

Cantidad
% entre la ocupacin
Empleado

Cantidad
% entre la ocupacin
Independiente

Cantidad

Pensionado

Cantidad

Desempleado

Total
% del Total

111

Pregunta 6: Nivel de estudios alcanzados

Pregunta 18: Por qu medios de comunicacin se ha enterado de
productos ecolgicos?
Tabla 6. Nivel de Estudios Alcanzado Vs Por qu Medios de Comunicacin, se ha enterado de
productos ecolgicos?
Por qu medios de comunicacin, se ha enterado de productos
ecolgicos?
Medios

voz a

Radio Televisin Internet Eventos Impresos Supermercados

Nivel

de

estudios Bachillerato Cantidad

alcanzados

% entre nivel acadmico

% entre medios comunicacin
entero
% del Total
Tcnico

Cantidad
% entre nivel acadmico
% entre medios comunicacin
entero
% del Total

Tecnlogo

Cantidad
% entre nivel acadmico
% entre medios comunicacin
entero
% del Total

Profesional Cantidad
% entre nivel acadmico
% entre medios comunicacin
entero
% del Total
Pos grado

Cantidad
% entre nivel acadmico
% entre medios comunicacin
entero
% del Total

Total

Cantidad
% del Total

voz

Total
46

10

31

24

11

28

21.7%

67.4%

52.2%

23.9%

60.9%

2.2%

4.3%

16.4%

24.6%

21.4%

15.9%

25.0%

12.5%

15.4%

4.8%

14.9%

11.5%

5.3%

13.5%

.5%

1.0%

22.1%
15

12

13

40.0%

80.0%

86.7%

53.3%

40.0%

6.7%

.0%

9.8%

9.5%

11.6%

11.6%

5.4%

12.5%

.0%

2.9%

5.8%

6.3%

3.8%

2.9%

.5%

.0%

7.2%

12

41.7%

75.0%

66.7%

33.3%

58.3%

.0%

8.3%

8.2%

7.1%

7.1%

5.8%

6.3%

.0%

7.7%

2.4%

4.3%

3.8%

1.9%

3.4%

.0%

.5%

5.8%

31

56

51

34

49

103

30.1%

54.4%

49.5%

33.0%

47.6%

1.9%

8.7%

50.8%

44.4%

45.5%

49.3%

43.8%

25.0%

69.2%

14.9%

26.9%

24.5%

16.3%

23.6%

1.0%

4.3%

49.5%

18

16

12

22

32

28.1%

56.3%

50.0%

37.5%

68.8%

12.5%

3.1%

14.8%

14.3%

14.3%

17.4%

19.6%

50.0%

7.7%

4.3%

8.7%

7.7%

5.8%

10.6%

1.9%

.5%

15.4%

61

126

112

69

112

13

208

29.3%

60.6%

53.8%

33.2%

53.8%

3.8%

6.3%

100.0%

112

Pregunta 8: Qu lneas de productos ecolgicos conoce usted?

Tabla 7. Qu lneas de productos ecolgicos conoce usted?

Respuestas
Porcentaje por
Cantidad Porcentaje
Qu lneas de productos

caso

Lnea Ropa

72

13.3%

23.5%

Lnea Alimentos

153

28.3%

50.0%

Lnea Utensilios

121

22.4%

39.5%

Lnea P. Aseo P

150

27.7%

49.0%

Ninguna Lnea

34

6.3%

11.1%

Lnea Adornos

.2%

.3%

Lnea A. Hogar

.2%

.3%

Lnea accesorios

.6%

1.0%

Lnea Papelera

.9%

1.6%

Lnea Batas

.9%

.3%

Lnea Empaques

.2%

.3%

542

100.0%

177.1%

ecolgicos conoce usted?

Total

113

Pregunta 8: Qu lneas de productos ecolgicos conoce usted?

Pregunta 11: En qu forma ha adquirido o puede adquirir productos
ecolgicos?
Tabla 8. Qu lneas de productos ecolgicos conoce usted? Vs En qu forma ha adquirido o puede
adquirir productos ecolgicos?

En qu forma ha adquirido o puede adquirir

productos ecolgicos?

por Compra
Qu

lneas

conoce usted?

de

productos

Total

Por Regalo

por Alquiler

53

30

96.4%

54.5%

5.5%

% entre forma de adquirirlo

26.6%

30.3%

50.0%

% del Total

25.5%

14.4%

1.4%

26.4%

123

59

128

96.1%

46.1%

2.3%

% entre forma de adquirirlo

61.8%

59.6%

50.0%

% del Total

59.1%

28.4%

1.4%

61.5%

96

55

99

97.0%

55.6%

3.0%

% entre forma de adquirirlo

48.2%

55.6%

50.0%

% del Total

46.2%

26.4%

1.4%

47.6%

119

63

123

96.7%

51.2%

4.9%

% entre forma de adquirirlo

59.8%

63.6%

100.0%

% del Total

57.2%

30.3%

2.9%

ecolgicos
Lnea de Ropa

Cantidad

entre

conoce

55

lneas

ecolgicas

Lnea de Alimentos

Cantidad

entre

conoce

lneas

ecolgicas

Lnea de Utensilios

Cantidad

entre

conoce

lneas

ecolgicas

Lnea de Productos Cantidad

Aseo Personal

%entre

conoce

lneas

ecolgicas

59.1%

114

En qu forma ha adquirido o puede adquirir

productos ecolgicos?

por Compra
Qu

lneas

conoce usted?

de

productos

Total

Por Regalo

por Alquiler

100.0%

.0%

.0%

% entre forma de adquirirlo

.5%

.0%

.0%

% del Total

.5%

.0%

.0%

.5%

100.0%

100.0%

.0%

.5%

1.0%

.0%

.5%

.5%

.0%

100.0%

100.0%

.0%

.5%

1.0%

.0%

.5%

.5%

.0%

100.0%

33.3%

.0%

1.5%

1.0%

.0%

1.4%

.5%

.0%

ecolgicos
Ninguna Lnea

Cantidad

%entre

conoce

lneas

ecolgicas

Lnea de Adornos

Cantidad

%entre

conoce

lneas

ecolgicas

% entre forma de adquirirlo

% del Total

.5%

Lnea de Aseo Hogar Cantidad

%entre

conoce

lneas

ecolgicas

% entre forma de adquirirlo

% del Total

Lnea de Accesorios

.5%

Cantidad

%entre

conoce

lneas

ecolgicas

% entre forma de adquirirlo

% del Total
1.4%

115

En qu forma ha adquirido o puede adquirir

productos ecolgicos?

por Compra
Qu

lneas

conoce usted?

de

productos

Total

Por Regalo

por Alquiler

100.0%

.0%

.0%

% entre forma de adquirirlo

2.5%

.0%

.0%

% del Total

2.4%

.0%

.0%

2.4%

100.0%

100.0%

100.0%

% entre forma de adquirirlo

.5%

1.0%

16.7%

% del Total

.5%

.5%

.5%

.5%

Cantidad

199

99

208

95.7%

47.6%

2.9%

100.0%

ecolgicos
Lnea de Papelera y Cantidad
libros

%entre

conoce

lneas

ecolgicas

Lnea de Empaques

Cantidad

%entre

conoce

lneas

ecolgicas

Total

% del Total

116

Pregunta 9: Usted ha comprado productos ecolgicos?

Pregunta 2: Gnero
Tabla 9. Usted ha comprado Productos Ecolgicos? vs Gnero

Genero
Total

Usted

ha

comprado Si

Productos Ecolgicos?

Masculino

Femenino

102

107

209

48.8%

51.2%

100.0%

% Entre el Genero

68.5%

67.7%

68.1%

% del Total

33.2%

34.9%

68.1%

47

51

98

48.0%

52.0%

100.0%

% Entre el Genero

31.5%

32.3%

31.9%

% del Total

15.3%

16.6%

31.9%

149

158

307

48.5%

51.5%

100.0%

% Entre el Genero

100.0%

100.0%

100.0%

% del Total

48.5%

51.5%

100.0%

Cantidad
%

Entre

comprado

Usted

ha

Productos

Ecolgicos?

No

Cantidad
%

Entre

comprado

Usted

ha

Productos

Ecolgicos?

Total

Cantidad
%

Entre

comprado

Usted

ha

Productos

Ecolgicos?

117

Pregunta 2: Gnero
Pregunta 10: Por qu razones usted ha comprado o comprara productos
ecolgicos?
Tabla 10. Gnero Vs Por qu razones usted ha comprado o comprara productos ecolgicos?

Por qu razones usted ha comprado o comprara productos ecolgicos?

Total
Econmica Moda

Gnero Masculino Cantidad

% entre Gnero

% entre

Ayudar medio

Gusto o

ambiente

Costumbre

Referido Novedoso

Responsabilidad
Social

Salud

32

92

12

12

102

31.4%

1.0%

90.2%

11.8%

11.8%

1.0%

.0%

.0%

49.2%

10.0%

48.4%

40.0%

44.4%

100.0%

.0%

.0%

15.3%

.5%

44.0%

5.7%

5.7%

.5%

.0%

.0%

48.8%

33

98

18

15

107

30.8%

8.4%

16.8%

14.0%

.0%

.9%

.9%

razones

compra

% del Total

Femenino Cantidad

% entre Gnero

9
1.6%

% entre

razones
50.8%

90.0%

51.6%

60.0%

55.6%

.0%

100.0%

100.0%

15.8%

4.3%

46.9%

8.6%

7.2%

.0%

.5%

.5%

51.2%

65

10

190

30

27

209

31.1%

4.8%

90.9%

14.4%

12.9%

.5%

.5%

.5%

100.0%

compra

% del Total
Total

Cantidad
% del Total

118

Pregunta 12: Piensa usted que los productos ecolgicos son de mejor
calidad qu los productos tradicionales.
Pregunta 13: Piensa usted que los productos ecolgicos son de mayor
precio qu los productos tradicionales.
Tabla 11. Piensa usted que los productos ecolgicos son de mejor calidad que los tradicionales Vs
Piensa usted que los productos ecolgicos son de mayor precio que los tradicionales

Piensa usted que los productos ecolgicos son de mayor precio

qu los productos tradicionales
Total

Piensa usted que los productos ecolgicos Total

son de mejor

Total Desacuerdo

Desacuerdo

De Acuerdo

Total Acuerdo

.0%

.0%

.0%

100.0%

100.0%

.0%

.0%

.0%

3.6%

.5%

% of Total

.0%

.0%

.0%

.5%

.5%

Cantidad

14

20

42

11.9%

33.3%

47.6%

7.1%

71.4%

17.7%

21.1%

10.7%

2.4%

6.7%

9.6%

1.4%

Cantidad

calidad qu los productos Desacuerdo

% entre

Piensa usted que los productos

tradicionales
ecolgicos son de mejor

calidad qu los

productos tradicionales

entre

Piensa

usted

ecolgicos son de mayor

que

los

productos

precio

qu los

productos tradicionales

Desacuerdo

% entre

Piensa usted que los productos

100.0%

ecolgicos son de mejor

calidad qu los

productos tradicionales

entre

Piensa

usted

ecolgicos son de mayor

que

los

productos

precio

qu los

20.1%

productos tradicionales

% of Total

20.1%

119

Piensa usted que los productos ecolgicos son de mayor precio

qu los productos tradicionales
Total

Total Desacuerdo

De Acuerdo

Cantidad

% entre

Piensa usted que los productos

ecolgicos son de mejor

Desacuerdo

De Acuerdo

Total Acuerdo

59

63

19

143

1.4%

41.3%

44.1%

13.3% 100.0%

28.6%

74.7%

66.3%

67.9%

68.4%

1.0%

28.2%

30.1%

9.1%

68.4%

12

23

.0%

26.1%

52.2%

21.7% 100.0%

.0%

7.6%

12.6%

17.9%

11.0%

.0%

2.9%

5.7%

2.4%

11.0%

79

95

28

209

3.3%

37.8%

45.5%

13.4% 100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0% 100.0%

3.3%

37.8%

45.5%

13.4% 100.0%

calidad qu los

productos tradicionales

entre

Piensa

usted

ecolgicos son de mayor

que

los

productos

precio

qu los

productos tradicionales

% of Total

Total Acuerdo Cantidad

% entre

Piensa usted que los productos

ecolgicos son de mejor

calidad qu los

productos tradicionales

entre

Piensa

usted

ecolgicos son de mayor

que

los

productos

precio

qu los

productos tradicionales

% of Total

Total

Cantidad

% entre

Piensa usted que los productos

ecolgicos son de mejor

calidad qu los

productos tradicionales

entre

Piensa

usted

ecolgicos son de mayor

que

los

productos

precio

qu los

productos tradicionales

% of Total

120

Pregunta 17: Qu beneficios tiene los productos ecolgicos frente a los

productos tradicionales?
Pregunta 13: Piensa usted que los productos ecolgicos son de mayor
precio qu los productos tradicionales.
Tabla 12. Qu beneficios tienen los productos ecolgicos frente a los tradicionales? Vs Piensa usted
que los productos ecolgicos son de mayor precio qu los tradicionales
Piensa usted que los productos ecolgicos son de mayor precio qu los
productos tradicionales

Qu beneficios tiene los productos ecolgicos frente a Buena calidad

Cantidad

Total

Total Desacuerdo

Desacuerdo

De Acuerdo

Total Acuerdo

35

43

4.4%

38.5%

47.3%

9.9%

57.1%

44.3%

45.3%

32.1%

1.9%

16.7%

20.6%

4.3%

43.5%

31

12

50

12.0%

62.0%

24.0%

2.0%

85.7%

39.2%

12.6%

3.6%

2.9%

14.8%

5.7%

.5%

23.9%

25

25

11

64

4.7%

39.1%

39.1%

17.2%

42.9%

31.6%

26.3%

39.3%

1.4%

12.0%

12.0%

5.3%

30.6%

71

85

28

191

3.7%

37.2%

44.5%

14.7%

100.0%

89.9%

89.5%

100.0%

3.3%

34.0%

40.7%

13.4%

91.4%

.0%

33.3%

66.7%

.0%

.0%

1.3%

2.1%

.0%

.0%

.5%

1.0%

.0%

79

95

28

209

3.3%

37.8%

45.5%

13.4%

100.0%

91

los productos tradicionales?

%

entre

el

Beneficios
% entre

mayor

precio
% del Total
Bajo precio

Cantidad
%

entre

el

Beneficios
% entre

mayor

precio
% del Total
Reconocimiento S.

Cantidad
%

entre

el

Beneficios
% entre

mayor

precio
% del Total
Ayudar

al

medio Cantidad

ambiente
%

entre

el

Beneficios
% entre

mayor

precio
% del Total
Salud

Cantidad
%

entre

el

Beneficios
% entre

mayor

precio
% del Total
Total

Cantidad
% del Total

1.4%

121

Pregunta 14: Piensa usted que el consumo de productos ecolgicos podra

ayudar a la industria de Bogot
Pregunta 15: Piensa usted que la venta de productos ecolgicos podra
perjudicar la compra de productos tradicionales
Tabla 13. Piensa usted que el consumo de productos ecolgicos podra ayudar a la industria de
Bogot Vs Piensa usted que la venta de productos ecolgicos podra perjudicar la compra de
productos tradicionales

Piensa usted que la venta de productos ecolgicos podra

perjudicar la compra de productos tradicionales
Total
Total

Piensa usted que el consumo de Desacuerdo Cantidad

productos ecolgicos

podra

ayudar a la industria de Bogot

Total

Desacuerdo

Desacuerdo

De Acuerdo

Acuerdo

.0%

42.9%

28.6%

28.6%

100.0%

.0%

2.7%

3.3%

15.4%

.0%

1.4%

1.0%

1.0%

3.3%

72

30

113

8.0%

63.7%

26.5%

1.8%

100.0%

39.1%

64.3%

49.2%

15.4%

54.1%

4.3%

34.4%

14.4%

1.0%

54.1%

% Entre Piensa usted que el consumo

de

productos ecolgicos

podra

ayudar a la industria de Bogot

% Entre Piensa usted que la venta de

3.3%
productos ecolgicos podra perjudicar
la compra de productos tradicionales

% del Total

De Acuerdo Cantidad

% Entre Piensa usted que el consumo

de

productos ecolgicos

podra

ayudar a la industria de Bogot

% Entre Piensa usted que la venta de

productos ecolgicos podra perjudicar
la compra de productos tradicionales

% del Total

122

Piensa usted que la venta de productos ecolgicos podra

perjudicar la compra de productos tradicionales
Total
Total

Total
Acuerdo

Cantidad

Total

Desacuerdo

Desacuerdo

De Acuerdo

Acuerdo

14

37

29

89

15.7%

41.6%

32.6%

10.1%

100.0%

60.9%

33.0%

47.5%

69.2%

42.6%

6.7%

17.7%

13.9%

4.3%

42.6%

23

112

61

13

209

11.0%

53.6%

29.2%

6.2%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

11.0%

53.6%

29.2%

6.2%

100.0%

% Entre Piensa usted que el consumo

de

productos ecolgicos

podra

ayudar a la industria de Bogot

% Entre Piensa usted que la venta de

productos ecolgicos podra perjudicar
la compra de productos tradicionales

% del Total
Total

Cantidad
% Entre Piensa usted que el consumo
de

productos ecolgicos

podra

ayudar a la industria de Bogot

% Entre Piensa usted que la venta de
productos ecolgicos podra perjudicar
la compra de productos tradicionales
% del Total

123

Pregunta 21: Piensa usted que los productos ecolgicos slo se usan en
ocasiones informales
Pregunta 16: Quines usan o usaran productos ecolgicos?
Tabla 14. Piensa usted que los productos ecolgicos slo se usan en ocasiones informales Vs
Quines usan o usaran productos ecolgicos?

Quines usan o usaran productos ecolgicos?

Nios

Piensa

usted

que

los Total Desacuerdo

Total

Jvenes

Adultos

Adultos Mayores

15

15

% entre uso informal.

43.8%

93.8%

93.8%

37.5%

% entre Quienes usaran

6.3%

7.8%

8.9%

6.2%

% del Total

3.3%

7.2%

7.2%

2.9%

7.7%

61

104

95

58

110

% entre uso informal.

55.5%

94.5%

86.4%

52.7%

% entre Quienes usaran

55.0%

54.2%

56.5%

59.8%

% del Total

29.2%

49.8%

45.5%

27.8%

52.6%

40

66

53

30

75

% entre uso informal.

53.3%

88.0%

70.7%

40.0%

% entre Quienes usaran

36.0%

34.4%

31.5%

30.9%

% del Total

19.1%

31.6%

25.4%

14.4%

35.9%

% entre uso informal.

37.5%

87.5%

62.5%

37.5%

% entre Quienes usaran

2.7%

3.6%

3.0%

3.1%

% del Total

1.4%

3.3%

2.4%

1.4%

3.8%

111

192

168

97

209

53.1%

91.9%

80.4%

46.4%

100.0%

Cantidad

16

productos ecolgicos slo

se

usan

en

ocasiones

informales.

Desacuerdo

De Acuerdo

Total Acuerdo

Total

Cantidad

Cantidad

Cantidad

Cantidad

% del Total

124

Anexo 6: Transcripcin Grupo Focal

Datos Participantes
NOMBRE
Alexandra Galn Garzn
Nelly Chacn
Jorge Armando Villamil
Yosep M. Pachn Bejarano
Harold Guzmn

ESTADO CIVIL
Casada
Soltera
Soltero
Soltero
Soltero

ESTRATO
Tres
Cuatro
Cinco
Tres
Cuatro

Fecha: 18 de abril de 2009

Hora: 10:00 a.m.
Lugar: Cmara de Gessell 2, Edificio Manuel Briseo S.J; Facultad de Psicologa,
Pontificia Universidad Javeriana

MODERADORA: Mi nombre es Johanna Salgado y el de mi compaero de tesis

es Rafael Nez, somos estudiantes de la carrera de Administracin de Empresas
de la Javeriana, en este momento nos encontramos realizando nuestro trabajo de
grado y los hemos reunido hoy ac para poder conversar con ustedes y poder
conocer sus percepciones y gustos en cuanto a productos ecolgicos que estn
en el mercado o que se podran adquirir en el mercado colombiano. Les
agradecemos primero que todo la participacin y haber aceptado venir y quisiera
que cada uno de ustedes nos hiciera una pequea presentacin para poderlos
conocer un poco mejor.

JOSEPH: Soy administrador de empresas trabajo en el banco DAVIVIENDA en el

rea de crdito corporativo soy administrador de aqu de la javeriana y me
encuentro en esta reunin para participar en la encuesta.

125

JORGE: Tambin soy administrador de ac de la Universidad, trabajo con un

negocio de la familia en Villavicencio.

HAROLD: Soy administrador de empresas de la Javeriana trabajo en la Facultad

de Psicologa de la Javeriana tambin y bueno estamos aqu para el proceso que
se va a realizar.

NELLY: Soy administradora tambin de la Javeriana trabajo con la Facultad de

Enfermera de ac de la Universidad pues igual.

ALEXANDRA: Estudio administracin de empresas en la Javeriana trabajo en el

Instituto de Biotica de esta Universidad.

MODERADORA: les agradezco y quisiera empezar como a modo de

introduccin a esta reunin, conocer que han escuchado o que conocen o
que percepcin tienen de los productos ecolgicos que han consumido o
que conozcan que se encuentran en el mercado, no s quien quiera empezar.

HAROLD: Bueno pues los productos ecolgicos yo se que son como los que
estn marcando la pauta ahorita en el mercado en este tiempo, como que se est
dando que ya existen muchos productos en el mercado, lo que percibo es que la
parte ecolgica y del cuidado de medio ambiente es algo revolucionario porque
todo tiene que ver con los tratamientos de los productos y este cambio a todo lo
que sea ecolgico es el bum del momento me parece que es algo que se est
escuchando mucho.

ALEXANDRA: Yo dira que mas que estar de moda es lastimosamente una

cuestin de necesidad hay leyes se supone que esta ISO 14000 y otro tipo de gua

126

en donde se est obligando a que las empresas tengan una produccin limpia y ha
empezado un proceso de concientizar a las personas comunes y corrientes como
nosotros de que es importante mantener y manejar el planeta que nos falta mucho
pero finalmente vamos a tener que llegar all.

JOSEPH: Yo creo que empezando por el uso exagerado e irracional que hemos
hecho todos los seres humanos con los recursos naturales y pues su
consecuencia en la destruccin de la biodiversidad y pues todo lo que tiene que
ver con esto los recursos o los productos reciclables o renovables pues van a
jugar una funcin principal en el desarrollo del planeta en los prximos aos, creo
que es una prioridad para la supervivencia como seres humanos y como especie
para el desarrollo de todas las sociedades.

NELLY: Yo estoy de acuerdo con Alexandra me parece que no es algo como de

moda me parece digamos que hace parte del desarrollo sostenible y digamos que
hace algn tiempo la economa estuvo ms enfocada en el consumismo en sacar
productos al mercado sin darse cuenta el dao que de pronto la industria poda
ocasionar al medio ambiente, entonces ahorita es una necesidad todo lo que
tenga que ver con los productos ecolgicos pues me parece muy bien en pro del
medio ambiente y pues si de una u otra manera puede uno puede llegar a
contribuir me parece que todos debemos aportar para ello.

JORGE: Yo quiero contarles una experiencia que tuve hace poquito con respecto
a productos ecolgicos estuve en Puerto Lpez en el Meta, Ecopetrol all monto
una planta para la produccin de etanol a partir de caa de azcar estuve en la
planta y me pareci muy interesante, aunque la planta vale un montonn de
dinero sin embargo esto se mueve a raz de eso de cuidar el medio ambiente por

127

que el petrleo se est acabando porque es un recurso no renovable y es muy

interesante es un producto muy bueno.

MODERADORA: A partir de estos conocimientos que ustedes nos han

compartido, nos gustara que nos contaran que productos ecolgicos han
tenido la oportunidad de conocer o de adquirir o han tenido referencias de
algn producto ecolgico, esto con el fin de conocer su opinin y
conocimiento ms especficamente.

ALEXANDRA: Hay varios aqu en la Universidad que me parece un gran logro es

el cambio de los vasitos de icopor por los vasitos de ese papel que es mucho ms
fcil de degradar y con las manijas que vienen en plstico donde tu las colocas las
lavas y las vuelves a usar y que aparte de todo tienen un diseo bonito y
agradable para la vista, adems de que traen la imagen institucional de la
Universidad y esto creo que es un valor agregado me parece que ha sido un gran
aporte de la Universidad tambin conozco algunos jabones de lavado de ropa que
son los que yo uso busco que sean fcilmente biodegradables pero que a la vez
sean de calidad, es decir que me brinden la comodidad o seguridad de que es un
producto bueno

MODERADORA: es decir t adquieres este tipo de productos cuando haces

el mercado?

NELLY: Bueno yo tambin colaboro ac en la oficina con el papel pues yo soy la

encargada de hacer los pedidos de la oficina y ya que all consumimos muchsimo
papel entonces existen varias referencias y me di cuenta de cul era el papel
ecolgico y los pedidos que he hecho ltimamente hago con base en la referencia

128

de ese papel entonces en la facultad todos los pedidos los hacemos con ese
papel, buscando adems de la calidad que sea ecolgico.

HAROLD: Pues bsicamente yo creo que uno llega a consumir productos

ecolgicos muchas veces por que el mercado se est dando ahorita lo que dice
ella no es una moda sino una necesidad si tu compras en Arturo Calle las bolsas
ya no son en plstico si no en papel y si tu compras en cualquier almacn
medianamente reconocido creo que ellos ya entraron en ese proceso y todo lo que
tu compras te lo dan en bolsas de papel buscando esa facilidad de biodegradacin
ya no son las bolsas plsticas sper grandes en donde tu comprabas productos y
venan en la mega bolsa de plstico creo que se acabo ya cada vez es ms
frecuente que uno consuma y que le empaquen en esas bolsas que a la vez son
bonitas, lo mismo en los supermercados ya cada vez llega uno y ya no son las
bolsas plsticas si no son bolsas plsticas con facilidad de biodegradacin y no s
de esa forma yo creo que mas que consumir de forma directa tambin uno
consume muchas veces sin darse cuenta.

MODERADORA: alguno de ustedes conoce algn producto especfico?

JORGE: Yo conoc el Alcohol carburante que uno obtena que es el 10% que le
agregan a la gasolina para que sea gasolina ecolgica y es liquido es agua parece
agua si no que es un poquito ms densa.

MODERADORA: de dnde me dices qu es?, de Villavicencio

JORGE: En el Meta, si, digamos que es el programa que tiene el gobierno para
convertir la gasolina ecolgica es decir que el 90% gasolina y el 10% de alcohol
carburante o etanol.

129

JOSEPH: Yo creo que tambin relacionado con lo que comentan se estn

desarrollando en el pas varios proyectos enfocados a incrementar al rea
cultivada de aceite de palma es un proceso que dura ms o menos seis aos
hasta que se puede sacar el biocombustible, entonces creo que es algo que es de
consumo masivo a nivel nacional pues porque va con toda la industria automotriz y
todo lo que tiene que ver con los transportes y es algo que vamos a usar todos los
das creo que es un producto muy importante y pues vale la pena resaltar.

ALEXANDRA: Otra cosa que conozco yo es en el sector de la moda ahora se

estn empezando a utilizar por ejemplo las cascaras de coco para hacer los
aretes, nuestro collares y todo esto en vez de estar utilizando tanto polmero tanto
plstico y tanta cosa en el momento en que se acabe listo se va a un recicle pero
se degrada tambin fcilmente y no estamos haciendo los montones de basura,
tambin tengo conocimiento que con los restos del coco y de muchas otros
elementos en el Choc se estn haciendo tambin individuales y cositas y adornos
para la casa y es muy interesante, adems de que son bonitos, cada vez se
encuentran nuevos diseos y formas que hacen que se pongan de moda y que
reemplacen los productos tradicionales.

MODERADORA: Conocen algn tipo de marca o empresa que comercialice

venda, o que produzca o que productos ecolgicos?

HAROLD: Yo si conozco de hecho es una persona que en algn momento trabaj

ac en la universidad ya no trabaja y ella ahorita est trabajando con esto y lo que
produce son bolsas no recuerdo el nombre de la empresa pero si est trabajando
con bolsas y son bolsas biodegradables ha sido como el nicho de mercado que
ella escogi y ella le fue como muy bien con eso.

130

JOSEPH: Yo conozco ms bien una empresa aqu en Bogot que se llama Pet y
solo Pet y lo que hacen ellos es tomar las botellas de agua y las procesan para
poder hacer mas plstico que no son de consumo masivo por que no es posible
que el plstico reciclado sea de consumo masivo pero pues es una forma de
adquirir un producto ecolgico pienso yo.

MODERADORA: Qu ventajas consideran ustedes que podemos encontrar

en el consumo de productos ecolgicos, o que beneficios les pueden
ofrecer?

JORGE: Digamos que la ventaja la gran ventaja es que existe una conciencia de
una proteccin al planeta que en ultimas es lo que queremos nosotros s que lo
que consumamos no le haga dao al planeta es una gran ventaja, desventaja no
considero que haya alguna.

MODERADORA: O como un beneficio particular por el consumo de un

producto ecolgico ms que otro tipo de producto

ALEXANDRA: Yo creo que la lnea de conciencia yo creo que es eso cuando uno
tiene conciencia de que uno est daando el planeta con el consumo tan extremo
de productos pues uno dice por lo menos pongo mi granito de arena como que
alivia un poquito la conciencia, adems que hay cosas muy bonitas hay cosas de
papel que aparte que ayudan a proteger a la tierra pues son bonitas, tienen
diseos agradables de muchos colores y texturas esa es otra manera de hacer
las cosas.

131

HAROLD: Desde mi punto de vista yo lo veo como que uno muchas veces busca
tambin mejorar su nivel de vida y obviamente con los antecedentes que tienen
los productos sobre todo de este tipo de productos por decir algo el caf yo s que
hay mucho caf que es orgnico entonces es una cosa que uno sabe que es
orgnico sino que es mejor que es ms saludable, entonces como que uno
muchas veces lo ve mejor desde ese punto de vista, adems de que tenga un
buen sabor, otra cosa por ejemplo es si tu utilizas como deca la compaera un
jabn para lavar la ropa uno piensa en que sea fcilmente biodegradable para el
medio ambiente pero tambin uno piensa en uno, es decir que la ropa no quede
con qumicos pero que tambin quede bien lavada que tenga un aroma agradable
y todo ese tipo de cosas yo creo que aparte de un estado de conciencia uno
tambin busca el bienestar para uno no solo en los alimentos sino en muchas
otras cosas.

MODERADORA: Joseph t tienes algo que opinar?

JOSEPH: Pues que te digo un beneficio pues yo que estoy ms o menos en el

rea financiera y eso si tu usas en tu proceso productivo un producto reciclado
pues unos menores costos y adicional a esto todo lo que tiene que ver con el
mejoramiento del medio ambiente entonces te va a servir mucho pienso yo.

MODERADORA: Bueno cuales serian como las caractersticas especficas

esas que a ustedes les gustara encontrar en un producto ecolgico en lo
que conocen o en algn tipo que ustedes quisieran o que pensaran que
puede ser ecolgico o que se puede fabricar de una manera ecolgica que
caractersticas les gustara que tuvieran ese tipo de productos.

132

ALEXANDRA: Que sea de buena calidad, es decir que aparte de que me ayude a
colaborar con el medio ambiente tambin me de la seguridad de que el producto
me sirve para lo que es.

HAROLD: Lo que yo deca vuelvo y le repito

uno siempre est pensando

indirectamente en un beneficio propio obviamente es algo para el planeta, ya que

uno tiene que generar un estado de conciencia pero tambin uno que busca un
beneficio propio que sea de buena calidad que no tenga qumicos que no sean
perjudiciales para la salud pensando en uno yo creo que tiene muchas ventajas y
yo creo que uno lo ve desde ese punto de vista o sea principalmente que sea
benfico para la persona.

ALEXANDRA: Un beneficio que traiga entonces calidad y obviamente un precio

razonable que no vaya a ser el doble o triple de lo que me cuesta uno normal
porque lo pone a uno a pensar.

NELLY: Claro, o que sea solamente para estratos cuatro o cinco el precio me
parece que es fundamental.

HAROLD: Porque yo creo pues es como una percepcin general uno tiende a
pensar que ese tipo de productos son de un costo elevado normalmente y uno va
al mercado y se da cuenta que realmente no es as es como una percepcin que
hay es como mas de costumbre pero no es una constante realidad.

MODERADORA: Porque consideran o creen que existe la percepcin que

estos productos pueden ser ms costosos?

133

HAROLD: Porque no son tan comerciales o bueno hace algn tiempo no eran tan
comerciales estn empezando a ser ahorita como todo un tipo de campaas
amparados en que obviamente tenemos que ser conscientes de que estamos
acabando el planeta los seres humanos lo estamos acabando realmente y desde
ese punto de vista uno como que tambin busca lo que deca la compaera
buscar cierta satisfaccin de conciencia entonces creo que es como ese el punto.

JOSEPH: Yo creo que o sea en la mnima condicin para adquirir un producto de

ese tipo es que cumpla con la misma o que tenga la misma funcin o que la
mejore es decir que un producto sustito que pueda hacer lo mismo creo que eso
es lo primordial y eso es lo que uno busca satisfacer una necesidad entonces creo
que es como la base donde uno debe partir para empezar a generar o a
comercializar o a adquirir un producto con esas caractersticas de calidad y
beneficio

MODERADORA: ALEXANDRA, nos comentabas que habas adquirido

productos para el lavado de la ropa en qu sitio en que almacn o por qu
medio lo adquieres?

ALEXANDRA: En el Barrio.

MODERADORA: En el Barrio, y porque especficamente ah y no en otra

superficie, no se encuentran?

ALEXANDRA: Si se encuentran no es tan difcil como uno cree, los avisos estn y
de hecho las regulaciones estn exigiendo cada da a los productores grandes que
utilicen materiales ms amables con el medio ambiente vienen con un sellito
vienen con alguna identificacin uno como consumidor a veces se deja llevar por

134

el primer comercial que ve pero si uno se detiene a hacer las cosas con ms
cuidado deja que uno se dedica un ratico mas y lee y dice eso est como bueno
ensayemos sea yo difcilmente me caso con una marca de pronto el shampoo de
resto no, uno va mirando y se encuentra no es tan difcil el papel tambin est
siendo ms fciles de encontrar ahora ecolgico reciclable y es cuestin como de
irse uno acostumbrando, lo compro en el barrio es porque es ms cerca a mi casa.

HAROLD: Si es algo que uno se da cuenta cuando tiene la costumbre de hacer el

mercado, por decir algo cada 15 das o cada mes por lo menos yo antes no lo
haca ahorita voy, vamos compramos, y uno

empieza a darse cuenta que si

existen y que no son costosos, bueno hay algunos que si hay que ser realista hay
muchos productos que si son costosos cuando se trata de este tipo de productos
pero no todos y uno siempre tiende a buscar como ya a llegar a ese equilibrio
encontrar algunos que son y uno tiende a sacrificar algunos pocos pesos por que
uno tiene la percepcin que son de mejor calidad entonces a veces es preferible
comprar estos productos que aunque nos cuesten ms si estn brindando un
mayor beneficio al conservar el medio ambiente.

JORGE: Eso mismo pasa con los alimentos que tienen sello son un poco ms
costosos en ese caso yo lo entiendo que es que la produccin no est montada
para ese tipo de productos y producir ese tipo de productos ecolgicos se necesita
ms cuidado.

HAROLD: O menos produccin de pronto.

JORGE: O menos produccin pero digamos que el beneficio que uno tiene de un
producto de esos para mi vale la pena comprar no se unas buenas verduras algo
as que uno sabe que come algo sano y que adems son ricas.

135

HAROLD: Si uno tiende a sacrificar algo.

JORGE: Depende tambin del sector digamos tambin que el sector del papel
lleva mucho tiempo con el tema de reciclaje y hay una estructura montada para
eso y puede que sea un poco ms econmico hay cosas nuevas como el tema de
las bolsas que tiende a ser un poco ms caro pero la diferencia no es mucha y los
diseos son agradables.

HAROLD: Relacionado con los productos de consumo alimentario yo creo que son
un poco ms costosos por que demandan un poco mas no s.

JORGE: Mucha mayor atencin.

HAROLD: Si ms atencin los costos si tu utilizas qumicos y eso pues lo hace

tener un produccin ms grande que es como el objetivo en cambio cuando lo
hacen de esa manera pues la produccin es menor pero uno esta muchas veces
dispuesto a sacrificar o a pagar un poco ms yo creo que es un estado de
conciencia.

NELLY: Si de tener ms conciencia igual a la hora de hacer mercado dedicar ms

tiempo a mirar que productos de pronto la diferencia no es mucha entre un jabn y
otro es como ms eso poner de parte de cada uno y eso el granito de arena y uno
pues cuando va hacer mercado dedicarle un poco ms de tiempo a mirar que
productos son ecolgicos.

JORGE: Yo digo que la tendencia es que todo va llegar all si yo soy de la forma
antigua en un momento de esos lo va a dejar atrs tiene que convertirse en una

136

produccin ecolgica de forma sana en todos los sectores de tal manera que eso
sea como un determinante para la compra.

MODERADORA: Qu piensan acerca de la durabilidad con respecto a otros

productos tradicionales por ejemplo lo que Alexandra nos comentaba del
jabn tradicional contra el jabn ecolgico?

ALEXANDRA: Es igual considero que la durabilidad y calidad es igual, con los

artculos que te deca con los accesorios, estos si duran menos pues podran
durar menos obviamente en un plstico contra la cascara de coco que tiene un
proceso dura menos de los alimentos pues dira que es lo mismo que depende de
cantidad o de raciones con lo de alimentos de lo que conozco no podra decirte
ms.

JORGE: Lo que se busca de estos productos es que se degraden rpido y que

sean beneficios para el ser humano y el medio ambiente.

HAROLD: Fcilmente.

JORGE: Cumplan su funcin y se degraden y no contaminen.

MODERADORA: La durabilidad para ustedes no sera una caracterstica

fundamental?

JORGE: Depende de la funcin para la que uno lo compre porque si t compras

un producto y no te funcion por ms ecolgico que sea necesita un cambio pero
cuando t ya has recibido un beneficio y ah es donde viene el tema ecolgico que
degrade muy rpido que no contamine.

137

HAROLD: Si yo creo que con los productos alimenticios pues no hay nada que
hacer ellos cumplen una funcin y es inmediata ms seria ya con los accesorios
pienso yo ropa lo que deca nuestra compaera accesorios no se aretes anillos
todo ese tipo de cosas cumplen con un ciclo ya definitivamente no los vamos a
usar ms o cumplieron con lo que necesitaban y de ah que sean fcilmente
degradables entonces ms que la durabilidad es que cumplan un objetivo, por
ejemplo ahorita venden camisetas 100% algodn y todo ese cuento y uno prefiere
que sea 100% algodn y no polister y estas cosas porque tambin ya empieza a
darse cuenta y de verdad uno lo siente.

MODERADORA: Harold y t has adquirido ese tipo de prendas?

HAROLD: Yo s.

MODERADORA: En qu lugares o que tiendas los has adquirido?

HAROLD: En almacenes de cadena lo que hablamos ahorita que ya es muy

comn que tu llegues y encuentres en el centro comercial muchas veces hasta en
el supermercado donde venden de todo en la mayora de supermercados venden
productos alimenticios ropa televisores, motos, todo eso ahora no es como antes
que solamente en tal sitio a comprar tal cosa no tu llegas a un Carrefour, a un
xito y encuentras de todo y tu encuentras all las camisetas por poner un
ejemplo que son 100% algodn de polister algodn bueno no se.

MODERADORA: Gef tiene 100% algodn?

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HAROLD: Gef es 100% algodn que son las siempre trato de comprar pues no
siempre pero si compro a dems son muy buenas a mi me parece que son de muy
buena calidad aparte de que son de un producto natural son de muy buena calidad
a m me gustan mucho.

MODERADORA: Algn tipo de otra prenda normalmente consumida o que

sepan que la han fabricado ecolgicamente?

HAROLD: Yo creo que la tendencia es ms como la ropa interior como las medias
las camisetas no lo he visto en camisas y eso pero si hay una tendencia mayor a
eso.

MODERADORA: Si ustedes tuvieran la oportunidad o se les da la

oportunidad de comercializar un producto especficamente una prenda de
vestir ecolgica cuales serian las caractersticas que a ustedes les gustara
encontrar en esta prenda?

ALEXANDRA: Que fuera bonita que tuviera colores y diseos llamativos que no
me durara un da o sea que tuviera buena calidad, que tuviera un precio que me
llamara la atencin.

NELLY: Igual a mi me parece que las mismas caractersticas igual en cuanto a

que va ser ecolgico pero no en cuanto a diseo.

HAROLD: Es que lo que deca Joseph al principio es muy cierto t buscas que
ese producto que sea ecolgico cumpla con las funciones de un producto sustituto
y era algo que tu decas o sea que sea algo que llegue a satisfacer las
necesidades del consumidor de uno como consumidor.

139

JOSEPH: La idea es que llegues a un periodo de tiempo en que tu digas

comparando este producto ecolgico con este producto normal o este producto
ecolgico est un poco mas desgastado si no que tu llegues a un punto y digas
oye este producto ecolgico se comporta de la misma forma que este producto
que no lo es entonces tengo un beneficio adicional tengo una conciencia ecolgica
ayudando al planeta ayudndome a m mismo ayudando a mi familia entonces
obviamente me voy a quedar con este que me brinda ms beneficios para m que
me gusta que es agradable y pues tambin tiene un beneficio para las dems
personas.

MODERADORA: Estaran dispuestos a invertir un poco mas de dinero

digamos al comprar una camiseta normal por una que es ecolgica por lo
que deca HAROLD por la fabricacin puede tener a costar un poco mas de
dinero?

JOSEPH: Yo creera que si yo personalmente estara dispuesto a pagar un plus o

un dinero adicional por un producto que va a cumplir unas funciones muy similares
y tiene un desempeo en cuanto al medio ambiente pues muy superior a cualquier
otro.

MODERADORA: Cunto estaras a pagar no se por una camisa por un

pantaln?

JOSEPH: Pues no se sea un porcentaje adicional yo creera que un 15% y un

20% porciento igual pues t conoces que hay marcas y hay camisas de distintos
tipos entonces hay que tener en cuenta eso en el momento en que tu vas a
colocar un precio adicional por ese factor ecolgico hay que determinar cul va ser

140

tu nicho de mercado para poder as mismo incrementar por la prima o el plus que
le vas a dar ese producto por que no es lo mismo vender una camisa que se yo de
treinta mil pesos no le puedes adicional quince mil pesos ms pero si vas a vender
una camisa de setenta mil pesos muy seguramente si le puedes adicionar ms y
por el tipo de persona que te va a comprar no te va a colocar mayor inconveniente
entonces hay que identificar como eso primero que todo a qu lugar te vas a
enfocar.

MODERADORA: Joseph cuanto pagas normalmente por una camiseta?.

JOSEPH: Por una camisa de las que son de cuello cerrado yo creo que cuarenta
mil o cincuenta mil pesos creo que esta en el promedio del mercado.

HAROLD: Las camisetas que yo consumo con relacin a la pregunta que hacas
ahorita yo si consumo, t te vas al centro y consigues camisetas en ocho o diez
mil pesos en polister bueno no s exactamente el material pero tu las consigues
pero tu compras una camisa por lo menos una gef vale 21.000 o 22.000 pesos es
el precio actual ms o menos de la camiseta y tu estas dispuesto a pagarlo porque
adems si son de muy buena calidad y uno se da cuenta adems para uno o sea
fsicamente se comportan como uno quiere o sea son mejores no producen
comezn bueno tienen un poco de ventajas yo lo hago y pues para la muestra un
botn he pagado el 100% ms por obtener este producto por que fcilmente te vas
y las compras en el centro a 10.000 pesos pero yo prefiero pagar los 20.000 pesos
por una camiseta de estas entonces ah est definido hasta qu punto es que uno
es capaz de pagar por un producto que obviamente es bueno lo hago porque es
bueno

y me gusta no solamente porque es un producto ecolgico lo que yo

siempre he dicho uno piensa es en el bienestar de uno primero y despus viene

el medio ambiente y despus puede venir otro tipo de razones es mi punto de vista

141

entonces yo lo hago desde ese punto de vista o sea 20.000 pesos o 21.000 esos
por algo que me siento mejor es ms saludable y de hecho es de muy buena
calidad o sea rene como varios requisitos para uno estar dispuesto a pagar ese
valor y lo hago.

MODERADORA: Jorge tu alguna vez has adquirido ese tipo de prendas?

JORGE: Si claro, si eventualmente uno est dispuesto a pagar un poquito ms

pero tambin tiene que ver con las razones que uno compra cualquier producto
que sea de buena calidad es decir que me sirva para lo que es y que me dure, que
me quede bien, que no se vea desgastado, que tenga un precio razonable que
cumpla un beneficio si uno juega con eso y obvio con el tema ecolgico pues uno
no tiene o por lo menos yo no tengo inconveniente en pagar.

MODERADORA: Cada cuanto o ms o menos con qu frecuencia adquieren

este tipo de productos o estas prendas o estas camisetas?

JOSEPH: La verdad yo no tengo identificada la frecuencia creo que cuando tengo

necesidad lo hago.

HAROLD: Si es ms por necesidad.

JOSEPH: S que si necesito que se yo una camiseta o un pantaln de X o Y o

Z caractersticas no lo programo lo voy a comprar dentro de tres meses si no de
momento en el lo necesite.

MODERADORA: Pero al ao ms o menos Cuntas prendas consideran que

pueden adquirir?

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JOSEPH: No se no llevo la cuenta la verdad.

HAROLD: Yo si ms o menos creo entre cinco o seis cada dos mese haciendo un
promedio digamos que seis lo que pasa es que lo que dice Joseph es verdad tu
llegas y empiezas a comprarlas y llega un momento en que como son tan buena
calidad tu ya tienes un stock entonces como que es difcil identificar la periodicidad
pero yo no dira que mensualmente una pero si cada dos meses hablando en
trminos pues haciendo como un balance.

MODERADORA: En ocasiones especiales por ejemplo?

ALEXANDRA: Por ejemplo con lo de las camisetas yo tengo dos hijos tengo un
hijo de 14 aos y tengo una nia de 7 aos ellos crecen todos los das crecen un
poquito entonces tiene una frecuencia mayor de compras de las que tenia
normalmente para cosas mas y en picos cuando van a empezar a estudiar corra
a comprar de todo para todo el ao y es cuando uno dice y me paso lo mismo las
del centro todo a 8.000 a 10.000 pesos y bueno yo las compro y no les duraron
mucho entonces uno por calidad si invierte un poco mas y la frecuencia de compra
cuando uno tiene nios es mas adems que si se tiene en cuenta que les duren
porque los nios les dan un mayor uso a este tipo de prendas.

NELLY: Me parece que es marcada la diferencia entre hombre mujer digamos la

mujer compra ms camisetas cada dos tres meses por que uno se aburre
solamente tengo estas camisetas no me voy a comprar otra por color, por diseo
por moda por lo que sea esta mas marcada la diferencia en eso.

MODERADORA: Y por pocas del ao?

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HAROLD: Yo creo que son pocas yo tambin tengo un hijo y tambin tiene 14
aos 15 aos ya casi y eso es verdad llega la temporada escolar y tambin a
mitad de ao por que ellos salen del colegio y nos vamos de vacaciones
normalmente procuramos salir a mitad de ao ms que a fin de ao muchas
veces entonces a mitad de ao vamos a salir papi camisetas yo aqu en Bogot
uso la camiseta adentro la camisa de manga larga pero para salir pues se buscan
mas colores, diseos y texturas y sobre todos los nios que buscan sus camisetas
o su ropa a su propi gusto entonces yo creo que son como los periodos siempre a
mitad de ao y a principio de ao por que tu compras a principio de ao y como
son muy buenas duran mucho y a principio de ao para la temporada escolar.

ALEXANDRA: Hay otra fuente donde uno compra ese tipo de productos
ecolgicos como el papel ecolgico y el adornito, los aretes el collarcito cuando
hay ferias o cuando va por ah y de pronto se encontr una feria o de pronto una
amiga me regalo algo as no lo compra uno depende el tipo de producto hay
productos que lo haran frecuente como el jabn otros cada dos o tres meses
como las camisetas o muy ocasionales como los accesorios.

HAROLD: Lo que t dices es muy cierto yo tengo 50.000 sobrinos pues uno
piensa en regalarles y uno que les compro a estos chinos Dios mo que les
compro pues miras una camisetica o alguna cosita o una prendita si bueno es
polister puede ser un poco ms sencilla pero yo estoy dispuesto a comprar eso y
uno regala esas cosas buscando como ese bienestar adems de que les guste y
que les dure y pues que tampoco sea tan costoso desde ese punto de vista.

MODERADORA: Normalmente alguien los acompaa a hacer compras o ese

tipo de compras ustedes van solos?

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JORGE: Yo voy solo.

JOSEPH: Si, generalmente voy solo.

HAROLD: Yo por lo general nunca voy solo, por que quien paga.

MODERADORA: HAROLD quin te acompaa?

HAROLD: No, normalmente voy con mi novia, con mi mam con mi hijo casi
siempre.

MODERADORA: HAROLD ellos te ayudan a tomar alguna decisin?

HAROLD: No, yo creo que eso lo tengo muy claro yo normalmente soy de los que
digo quiero comprar esto y lo compro yo no soy como las mujeres que dan mil
vueltas para comprar algo no, no pero yo si tengo muy claro lo que voy a comprar
pero no me gusta ir solo a mi me da fsica pereza irme a comprar algo solo si no
est mi novia, mi hijo o mi mam, entonces tengo una parranda de amigos y
alguien me llevo pero solo no voy.

JORGE: Camine me acompaa a comprar camisas.

NELLY: Por lo general voy con mi mam.

MODERADORA: Nelly y tu mama te ayuda a tomar la decisin de compra?

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NELLY: Si, pues ms que uno sabe ellas saben que color le queda bien o si est
bien hecho o si los colores si se le ven bien a uno pero siempre voy con ella.

HAROLD: Si le horma no le horma ms la vanidad y todo el cuento eso.

ALEXANDRA: Para comprar las cosas de mercado voy con mi hijo y l finalmente
es como el que ms se pone a leer y ms se fija adems que es jovencito y los
nios de ahora estn en la onda ecolgica casi un 100% pues el esta hay
permanentemente recordando, cuando es ropa voy con mi hermana.

MODERADORA: ALEXANDRA y ella te ayuda a tomar la decisin?

ALEXANDRA: Si, si claro ella me ayuda a mirar que me queda bien o no que color
me sale mas y como la calidad y esas cosas.

MODERADORA: Cules son los medios publicitarios que ustedes conocen

o

adquieren

informacin

de

estos

productos

ecolgicos

pues

especficamente de prendas de vestir?

JOSEPH: Yo creo que el primer medio de comunicacin es la televisin y el

segundo internet yo creo que son los medios masivos en este momento primordial
que estn marcando la pauta en este tipo de productos.

NELLY: La televisin me parece que es el que ms inculca sobre la necesidad de

proteger el medio ambiente y ofrecen estos productos.

HAROLD: La televisin yo creo que es el medio ms importante del mercado a

nivel local y a nivel mundial pues t te consigues camisetas ecolgicas

en

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Holanda de Colombia entonces es muy fcil acceder a ese tipo de productos a

nivel mundial y a nivel local pues por internet o televisin.

MODERADORA: Cmo les gustara que les llegara este tipo de publicidad o
es muy casual

o a ustedes no les gustara que les llegara este tipo de

publicidad de prendas de vestir ecolgicas?

JOSEPH, NELLY, ALEXANDRA: Por correo electrnico.

NELLY: Uno est muy pendiente del correo.

JOSEPH: No por correo fsico por el tema ecolgico.

ALEXANDRA: Ms papel para votar.

MODERADORA: Qu logos o que imgenes asocian digamos con una

prenda de vestir digamos que uno llegue al sitio o al almacn y diga este
producto es ecolgico?

HAROLD: Una hoja o un arbolito creo que son los ms utilizados y que uno ya
logra diferenciar o asociar con los productos ecolgicos.

JORGE: El sello verde.

HAROLD: Sello verde y el color verde si es importante porque se asocia con la

naturaleza.

ALEXANDRA: Las flechitas y el sello verde.

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NELLY: A m el color verde me parece el ms simblico el que ya uno claramente

identifica.

HAROLD: Para m son esos dos y las flechitas esas tambin son muy marcadas.

MODERADORA: Bueno para finalizar me gustara saber si alguien quiere

agregar un comentario adicional o tiene alguna observacin?

JOSEPH: De pronto en el producto que tenga o se vaya a comercializar le

indiquen a uno cual va a ser las etapas de biodegradacin o la conversin a
abono que va a sufrir ese producto y de pronto como una sugerencia de cmo uno
puede ayudar a que ese proceso sea eficiente o sea si de pronto tu puedes hacer
algo adicional para que se degrade ms rpido seria buensimo.

MODERADORA: O sea que en el empaque de las camiseta vengan las

instrucciones de cmo biodegradar o desechar el producto?

JOSEPH: Si claro pero sera algo como muy condensado o sea que no tengas que
leer dos o tres pginas si no algo muy condensado muy detallado y que le sirva a
uno no solo para ese producto si no a lo mejor para otro.

HAROLD: Que sea como una instruccin o sea lo que dice Joseph es muy cierto
una instruccin por decir algo que diga camisa biodegradable despus de que se
cumpla su ciclo de vida entirrelo ser un proceso ms fcil de biodegradacin o
sea algo exacto muy condensado muy puntual.

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JOSEPH: Creo que eso no lo estn haciendo o yo por lo menos no lo he visto no

se qu empresa lo haga.

HAROLD: Yo creo que en este tipo de productos la publicidad no me parece que

sea mucha tu no ves mucha publicidad.

MODERADORA: Falta publicidad?

HAROLD: Falta publicidad no hay de pronto porque eso tambin incrementa los
costos aparte de que es un producto que obviamente va a tener unos costos ms
altos la publicidad pues es uno de los que ms le suben los costos a los productos
yo creo que no hay mucha publicidad creo que termino siendo algo ms como lo
decamos al principio de conciencia de cultura de empezar a buscar los cambios
pero publicidad masiva comparada con otros productos no hay.

NELLY: A m me parece pues como una recomendacin ahorita se utiliza la venta

por catalogo por ejemplo y se vende mucha ropa por ejemplo si la publicidad es
muy costosa y los catlogos me parecen muy buenos ahora las ventas la gran
mayora de cosmticos la ropa todo esto est por catalogo de todas maneras me
parece que igual para estar prendas ecolgicas igual podrn llegar a manejar un
catalogo.

ALEXANDRA: Pues realmente todo es cuestin de cultura como de educacin

mientras se vaya para vender un producto de este tipo hay que pensar en llegar a
la mente de los consumidores educndoles para el cuidado pienso que eso es una
estrategia como clave para el xito de una empresa de este tipo.

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JORGE: Pues bsicamente esto es un producto de consumo y hoy en da tiene un

beneficio adicional de los que tenan antes pero no debe generar un impacto en
los beneficios normales todo lo que sea en cuanto a calidad duracin precio y en
ultimas digamos nuestra generacin est acostumbrada a eso estamos buscando
conciencia para el tema ecolgico pero no lo que deca si hay un producto se
considera normal que no tiene nada que ver con lo ecolgico y tu compras otro y
no te dura nada ah estara fallando ese producto ecolgico ah que mejorarlo si,
no debe quedar impacto en ese sentido debe haber esa trasformacin de un
producto normal a uno ecolgico sin que cause mayor estrs en el consumidor.

MODERADORA: Algn otro comentario o algo que deseen agregar?

Les agradezco muchsimo en nombre mo y de mi compaero el tiempo que nos

han dedicado ya que esto ha sido algo muy enriquecedor no solo para nuestro
trabajo si no para conocer un poquito ms a cada uno de ustedes en verdad les
agradezco muchsimo su participacin.

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