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1. Introduccin
Al igual que la identificacin de una
persona natural se realiza a travs de
su nombre, en el caso de las personas
jurdicas, tanto con o sin fines de lucro,
existe tambin una denominacin o razn
social que las identifica.
Y a efectos de sus actividades empresariales, las personas naturales y jurdicas
emplean tambin signos distintivos para
identificar sus establecimientos, actividades y productos.
Dada la importancia de todos estos
elementos de identificacin, existe una
proteccin legal sobre los mismos, de forma tal que no se produzcan confusiones
en los actos y operaciones que realizan
las personas, ya sean estas de carcter
empresarial o no.
A efectos del presente informe, nos
enfocaremos en el sector empresarial y
desarrollaremos cules son las diferencias
entre las denominaciones, los nombres
comerciales y las marcas de las empresas,
pues en la prctica existen muchas dudas
sobre el tratamiento que recibe cada una
de estas figuras y los mecanismos que
existen para protegerlas.
2. Marco normativo
Existe una legislacin general en el Cdigo
Civil que regula el nombre de las personas
naturales, ya sea que ejerzan actividad
empresarial o no.
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3. Cuestiones previas
Como hemos sealado, el presente informe est enfocado hacia el desarrollo de
las actividades empresariales y la aplicacin de las figuras de la denominacin,
el nombre comercial y la marca.
Pero para comprender las diferencias que
existen entre estas figuras, es necesario
tener en claro en qu casos se aplican y
cmo se regulan en nuestro pas, para
luego analizar de qu manera influye o se
relaciona cada una con las otras.
En la medida que revisamos la aplicacin
de estas figuras para el mbito empresarial, es importante conocer cules son las
formas de organizacin empresarial que
se desarrollan en el pas.
Una empresa puede organizarse y utilizar
dos esquemas bsicos: el de la persona
natural y el de la persona jurdica.
En el primer caso, nos encontramos con
la persona natural con negocio, tambin
llamada empresa unipersonal. En el segundo caso, nos encontramos con todas las
alternativas de personas jurdicas reguladas en nuestra legislacin, entre las que
se encuentran las sociedades, la EIRL, las
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