POINT OF PURCHASE

Lic. Marisela Turcios

de Moraga

POP.
POINT OF PURCHASE. PUNTO DE VENTA
Es una herr amient a del mar keting par a aument ar rent abilidad
e incentivar la compr a, por medio de sus obje tivos de atr aer,
llamar la at encin y f acilit ar la accin de compr a par a la
pr omocin del punt o de vent a , agregarle valor al
pr oduct o y ayudar en la decisin f inal de compr a al cliente .

 Esta estrategia debe implementarse y renovarse

junto al desarrollo y los avances en el mercado
econmico y de la empresa, la limitacin de
esta herramienta esta dada por en nmero de
lugares de su exposicin reduciendo su objetivo
de captar la atencin de un mayor nmero de
consumidores.
En este medio de publicidad y comercio,
actualmente, esta presentado otra desventaja
muy notoria y es que los grandes almacenes de
cadena estn sacando marcas de sus propios
productos, disminuyendo la opor tunidad de
otorgar espacios para la publicidad en estos
almacenes de cadena para otras marcas.

EXPOSITORES O DISPLAYS
A. Son elementos de presentacin de producto que
pueden servir como elemento de envase, embalaje y
transporte, permiten un montaje o preparacin rpido
y eficaz en el punto de venta.
B. Son elementos que pueden ser personalizados y/
estndares para la promocin, merchandising y la
publicidad en el lugar de venta (PLV)
C. La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba
EXPOSITORES, CARTELES DISPLAYS y otros elementos
que sean portadores de un mensaje publicitario y
estn colocados en un punto de venta. Tambin se
conoce como POS display, abreviatura de la
expresin en ingls Point of sale display.

TIPOS DE DISPLAYS

EXPOSITORES

1. En columna
2. Contenedor.
3. Degustador promocional.
4. Dispensador.
5. Display.
6. Exhibidor.
7. Expositor apilable.
8. Expositor de pared.
9. Expositor de suelo.
10. Expositor giratorio.
11. Expositor para blister.
12. Expositor para mostrador.
13. Expositor permanente.
14. Mostrador. vitrina.
15. Sistema modular de
construccin. stand porttil y
Box Paleta europeo.

A la hora de decidir sobre la creacin de un display o expositor es importante

familiarizarse con algunas definiciones importantes:

Displays: Cartel con pie trasero generalmente,

con funcin exclusiva de comunicar
publicitariamente un producto, mensaje o servicio
especifico. Bsicamente para ubicar en mostrador
lineales.

DISLPA
Y

 Caja expositora: Envase

destinado a contener y trasladar
productos hasta el lineal o
mostrador del punto de venta,
que incluye en su diseo y forma
un Display/Cartel, incorporado en
su tapa o en otro lugar de su
estructura.

CAJA EXPOSITORA

 Bandeja Expositora: Expositor de

sobremesa o mostrador que tiene por objetivo
exponer un producto o varias unidades del
mismo, en forma preferente ordenada o
destacada; puede viajar o no con el propio
producto y acepta reposicin segn el tipo de
Merchandising practicado por el anunciante.

BANDEJA
EXPOSITORA

 Caja (Box)-paleta europeo: Expositor instalado

sobre palet normalizado de (600x400, 800x600
1200x800 mm) que se traslada desde su origen al
punto de venta, cargado de producto y que cumple
una funcin publicitaria por su impresin y una
funcin dispensadora por su construccin.

CAJA (BOX)-PALETA EUROPEO

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