PRESENTA

ENTORNO MERCADO GLOBAL

EN UNA POCA DE GLOBALIZACIN Y DE ALTA
COMPETITIVIDAD DE PRODUCTOS O SERVICIOS,
COMO LO ES EN EL CAMBIANTE MUNDO DEL
MARKETING ES NECESARIO ESTAR ALERTA A LAS
EXIGENCIAS Y EXPECTATIVAS DEL MERCADO, PARA
ELLO ES DE VITAL IMPORTANCIA PARA ASEGURAR
EL XITO DE LAS EMPRESAS CONOCER DE MANERA
BIEN CLARA EL ENTORNO QUE RODEA LAS
EMPRESAS.

REFERENCIA MERCADO GLOBAL

INTERNACIONAL
FRENTE A UN MERCADO GLOBAL, LAS
NACIONES HAN TRATADO DE INTEGRARSE
A TRAVS DE PACTOS Y TRATADOS
INTERNACIONALES, ESTABLECIENDO
MERCADOS COMUNES Y ECONOMAS
LIBRES; A SU VEZ LAS ORGANIZACIONES E
INSTITUCIONES GUBERNAMENTALES HAN
TENDIDO A MODIFICAR SUS CUADROS
POLTICOS Y DE GOBIERNO.

ENTORNO ECONOMICO
ENTORNO ECONMICO. EXISTEN REFERENCIAS
PARA CONOCER EL MEDIO ECONMICO DE UN
PAS, FACTORES QUE PUEDEN INFLUIR EN LA
DECISIN DE COMPRA

ENTORNO COMPETITIVO
EL AMBIENTE COMPETITIVO ES EL MENOS POSIBLE DE
CONTROLAR POR LA EMPRESA.
ejemplo. Un usuario puede elegir entre practicar tenis o practicar ciclismo
en su tiempo libre, competencia genrica. Si opta por practicar tenis,
puede escoger entre una raqueta de madera o de acero, competencia
de producto. Si se decide por una de madera hay varias marcas
ofrecidas por diversas empresas entre las que puede encontrar la que
mejor se ajuste a sus necesidades y posibilidades econmicas
competencia de empresas.

ENTORNO TECNOLOGICO
LOS CAMBIOS EN LA TECNOLOGA AFECTAN A LA
EMPRESA DE DOS FORMAS FUNDAMENTALMENTE:
POR UN LADO INFLUYEN DIRECTAMENTE EN LOS PRODUCTOS
QUE LA EMPRESA FABRICA; TAL CASO SE DA CUANDO
APARERECEN EN EL MERCADO NUEVOS PRODUCTOS QUE
SUSTITUYEN PERFECTAMENTE A LOS QUE HASTA ESTE
MOMENTO HA FABRICADO LA EMPRESA
Por otro, al modificarse algn aspecto que tiene influencia
bien en la fabricacin del producto, bien en su distribucin
etc.

ENTORNO CULTURAL
LA CULTURA ES UNO DE LOS ELEMENTOS MS
COMPLEJOS YA QUE SE INTEGRAN LAS
TRADICIONES, HBITOS, LEYES, MORAL DE UNA
SOCIEDAD.

ENFOQUE DEL NEGOCIO

SEGMENTAR ADECUADAMENTE NUESTRO MERCADO META ES CLAVE
PARA EL XITO DE LOS PRODUCTOS O SERVICIO, PERO UNA VEZ
QUE STE ES ESPECIFICADO ES CONVENIENTE SABER CUL ES EL
TAMAO REAL DEL MERCADO? NECESITA SABER CUL ES EL
TAMAO DEL MERCADO NACIONAL? O QUIZ LA PREGUNTA SEA
SOBRE EL MERCADO REGIONAL? SI ES UN PRODUCTO
INTERNACIONAL CUL ES MI MERCADO GLOBAL?
ES UN RESUMEN DE TODO LO QUE LA EMPRESA OFRECE A SUS
CLIENTES

DIFERENCIAS ASPECTOS Y COMPORTAMIENTO CULTURAL

DEL CONSUMIDOR
DESDE TIEMPOS PASADOS HA EXISTIDO UNA GRAN PROBLEMTICA
DE POR QU EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR SUELE SER
CAMBIANTE. ESTE COMPORTAMIENTO SE HA DEFINIDO COMO UNA
SERIE DE ACTIVIDADES QUE DESARROLLA UNA PERSONA QUE
BUSCA, COMPRA, EVALA, DISPONE Y USA UN BIEN PARA
SATISFACER SUS NECESIDADES

ASPECTOS DEL COMPORTAMIENTO DEL

CONSUMIDOR

CULTURA

ESTILO DE VIDA

MOTIVACIN

PERSONALIDAD

EDAD

PERCEPCIN