Tipos de Marketing

y sus diferencias

Existen diferentes tipos de marketing, el ms popular y

el que ms se conoce es el marketing comercial, cuya
finalidad es la deteccin de necesidades mal atendidas
o insatisfechas, las cuales al ser cubiertas van a generar
ingresos destinados a cubrir las utilidades y los costos de
la empresa para que sta se desarrolle en un entorno
competitivo y de libre mercado. El objetivo del marketing
comercial es lograr los mrgenes de utilidades para la
empresa mediante la satisfaccin de las necesidades de
los clientes. Su finalidad es la generacin de utilidades
mediante la satisfaccin de las necesidades de los
clientes (Prez, 2004, 109).
Otro tipo de marketing que actualmente est
ganando mucho terreno es el marketing social, el cual
se orienta a la necesidad social. Las necesidades en los

16

individuos se modifican de manera constante, por tal

motivo el bienestar de la sociedad se debe buscar de
igual manera. El marketing social se enfoca en buscar
un cambio en la sociedad que proporcione mejores
condiciones de vida a la comunidad. La finalidad de este
marketing es lograr el beneficio de la poblacin (Prez, 2004,
109-110).
En el marketing de causas, las empresas del
sector privado contribuyen con causas sociales, siempre
y cuando estas generen beneficios para las mismas.
El objetivo del marketing de causas es el de ayudar y
contribuir con la sociedad pero sin descuidar la ganancia
de utilidades de las empresas, su finalidad es generar
beneficios para la empresa y la sociedad (Prez, 2004, 110).
El marketing no lucrativo tiene una orientacin
en la cual se utiliza la necesidad social para legitimar,
ya que un gran nmero de organizaciones no lucrativas
utilizan la necesidad social como bandera para actuar
protegidos en un entorno cada vez ms competitivo. El
fin de este marketing es el beneficio para la sociedad, la
empresa y el gobierno (Prez, 2004, 110-111).
Para poder entender mejor los tipos de marketing
y sus diferencias podemos observar el cuadro 1 en el
cual se explican estos conceptos de una manera ms
sencilla.

17

Lograr el cambio social que

contribuya al bienestar social

Beneficio para la
poblacin objetivo, para
la sociedad y las ONGs

Maximizar los indicadores

de desempeo, como
ventas y participacin del
mercado satisfaciendo las
necesidades del cliente

Utilidad mediante
la satisfaccin de
las necesidades

Objetivos

Finalidad

Fuente: Prez 2004, 108.

Necesidad de la
poblacin objetivo

Marketing social

Necesidad del cliente

Marketing
comercial

Orientacin

Temas

Cuadro 1. Tipos de Marketing

18

Beneficio para la sociedad,

las ONGs y el gobierno.

Alcanzar sus indicadores

de crecimiento al
satisfacer las necesidades
del mercado meta

Contribuir a la mejora de la
sociedad, pero sin descuidar
el propsito de lucro de la
empresa mediante la ayuda
de ONGs y a la poblacin
objetivo o mercado meta

Beneficios para la
empresa, la poblacin
objetivo y las ONGs

Necesidad social:
para legitimar

Marketing no
lucrativo

Necesidad social rentable

para la empresa

Marketing
de causas

 Una vez que hemos identificado y comprendemos

la orientacin, objetivos, finalidad y diferencias de los
diferentes tipos de marketing, el siguiente concepto a
tratar es el marketing social. rea del conocimiento, en
el cual se basa este trabajo para establecer su relacin
con el medio ambiente.

19