CONCEPTO DE MERCADOTECNIA Y CONCEPTOS BSICOS RELACIONADOS.

Concepto de Mercadotecnia.

Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a
travs de procesos de intercambio.

(Philip Kotler)
La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios, proyectados para planear,
establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes
actuales y potenciales.

(William Stanton)

El punto de partida de la mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos, sea que
estos sean demandados en mercados individuales u organizacionales.

MERCADO.- Es la agrupacin de personas, grupos u organizaciones que presentan algn tipo de
necesidad, tienen dinero para gastar y estn dispuestos a gastar ese dinero. Si no estn dispuestos a
gastar su dinero no se consideran parte del mercado.

NECESIDAD.- Estado de carencia que experimenta una persona. Algo que nos hace falta. Se
incluyen :

De acuerdo a la pirmide de necesidades de Abraham Maslow,
una persona pasa por distintos niveles de necesidades. La
persona necesita satisfacer una necesidad previa para poder
ascender a otro nivel, de lo contrario no podr concentrarse en lo
que hace por tener necesidades insatisfechas. Las necesidades
mencionadas por Maslow son:

1. Necesidades fisiolgicas: la necesidad de agua, comida,
vestido, sexo y sueo.
2. Necesidades de seguridad: la necesidad de proteccin
contra cualquier amenaza.
3. Necesidades de pertenencia y afiliacin: La necesidad de
amistad, amor y afiliacin o pertenencia a grupos.
4. Necesidades de autoestima: la necesidad de estatus, de
darnos estmulo a nosotros mismos para que otros nos respeten.
5. Necesidades de autorrealizacin: La necesidad de
realizarse a s mismo, maximizando el uso de las propias
habilidades, destreza y potencial.

Ejemplos de cmo la mercadotecnia ataca estas necesidades seran:

Los anuncios de comida rpida de McDonald's o Kentucky
Fried Chicken.
La publicidad para vender telfonos celulares, seguros de
vida y alarmas para el carro.
Los anuncios de alcohlicos annimos y los grupos para
"platicar" en Internet (chats).
La venta de servicios de Internet, cmaras digitales y
computadoras personales.
El ofrecimiento de educacin avanzada o tcnica usando lo
ltimo en tecnologa y computacin. La enseanza de
idiomas, el deporte comercializado.



DESEO.- Forma que adopta una necesidad humana al ser moldeada por la cultura y personalidad
de cada individuo. Los deseos se describen en trminos de los objetos que han de satisfacer las
necesidades. A medida que una sociedad evoluciona, aumentan los deseos de sus miembros.

DEMANDA.- Un deseo se convierte en demanda cuando est respaldado por el poder adquisitivo.
Si tenemos dinero para comprar lo que deseamos, entonces estamos demandado algn producto o
servicio. Si no tenemos dinero, nuestro deseo quedar como tal. Considerando los deseos y
recursos, los consumidores eligen el producto cuyos beneficios les produce mayor satisfaccin.

Ejemplos: 1.- la necesidad de comer ( en frica, E.U. y Mxico )
2.- la necesidad de transporte.
3.- la necesidad de proteger nuestros cuerpos del ambiente (vestirnos).
4.- la necesidad de un corte de pelo.


INTERCAMBIO.- Es cuando una persona tiene algo de valor que a otra persona le interesa, y esta
otra persona le da alguna otra cosa valiosa a cambio.

Todo esto est relacionado con las diversas actividades que
realizan los mercadlogos: decidir cules productos ofrecer,
establecer precios, desarrollar promociones de venta y
campaas de publicidad as como hacer que los productos
estn disponibles para los consumidores.
El propsito principal de la mercadotecnia es el de satisfacer
las necesidades humanas a travs de procesos o actividades
de intercambio.




Importancia de la Mercadotecnia

La mercadotecnia se ha convertido en un factor clave
del xito comercial.
Una mala investigacin del mercado francs ocasion
grandes problemas para la compaa Disney cuando decidi
abrir su parque llamado Eurodisney, despus de algunos
aos, tuvo que cambiar el nombre a Disney-Pars, bajar los
precios, permitir a sus empleados masculinos el no afeitarse
la barba e incluir el vino dentro de sus mens, entre otros
cambios.
La Coca-Cola se vende prcticamente en todos los
pases en el mundo.
Se puede elegir entre numerosas marcas de
computadoras personales.
Las ventas de autos japoneses han aumentado en los Estados Unidos durante los ltimos
aos.
La mercadotecnia desempea un papel muy importante en la economa mundial, en el
sistema socioeconmico del pas y en cualquier organizacin individual.
Los publicistas y mercadlogos estudian psicologa del comportamiento humano para
disear sus campaas enfocndolas hacia nuestros temores, anhelos, expectativas, sueos y
ambiciones.
Durante el "boom" de las empresas "dotcoms" en Estados Unidos, los espacios vendidos
para publicidad en TV durante el juego del "Super Tazn" del futbol americano en ese pas
se vendieron en precios millonarios y la mayora fueron comprados por ese tipo de
compaas en 1999 y 2000.
Su importancia en la economa mundial.- El crecimiento
econmico en las naciones en desarrollo depende mucho de
su capacidad para disear sistemas eficaces de marketing
para sus materias primas y su produccin industrial. Un
ejemplo de ello lo son los antiguos pases comunistas como
Rusia, o Polonia; la China comunista de nuestros das e
incluso Vietnam del Norte con quienes los E.U. tuvieron
conflictos militares ahora estn favoreciendo la incursin de
empresas norteamericanas.

Otro ejemplo son los Estados Unidos, que hasta la dcada de 1970 eran un gran mercado nacional
para las empresas estadounidenses y no haba una competencia extranjera importante en la mayor
parte de las industrias en ese mercado. Pero en la dcada de los 80s la situacin cambio cuando las
empresas extranjeras mejoraron sus productos y sus conocimientos de marketing y luego
penetraron con xito al mercado estadounidense. A principios de los 80's la principal competencia
para los E.U. provena de las empresas japonesas. Ms tarde las compaas integrante de los 4 "ex-
tigres asiticos" (Corea, Taiwn, Singapur y Hong Kong ) aumentaron las presiones competitivas.


Otros ejemplos de su importancia.- Ford gasta ms de 600 millones de dlares al ao en
publicidad, para hablar a los clientes acerca de la compaa y de sus productos. Sony gast $125
millones en hacer la pelcula Godzilla (1998). De veras importa? Los estudios gastaron otros $200
millones para invadir la imaginacin de la gente y asegurarse de que la pelcula era un xito.
Marvel Entertainment Group, dueos de "X-Men", "El Hombre Araa" y "Capitn Amrica" entre
otros, domina el 47% del mercado de los comics con ms de $700 millones de ventas anuales.
Marvel incluye en sus operaciones: televisin y pelculas, estampas coleccionables, juguetes,
playeras, video juegos y vende cerca de 15 millones de comics al mes.


Adems en una empresa :
Las actividades de la mkt. contribuyen directa o indirectamente a la venta de productos o
servicios de una empresa.
La mkt. crea oportunidades para innovar los productos.
Permite satisfacer en forma mas completa las cambiantes necesidades de los consumidores.
Proporciona mayores utilidades a la empresa.
Al generar utilidades, ayuda al bienestar y la supervivencia de toda una economa.
Brinda la oportunidad de desarrollar formas de vida aceptables.
Permite que se abran nuevos mercados.