la publicidad subliminal se refiere a aquellos mensajes visuales que contienen informacin

que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija
en revistas ilustradas o en carteles. En el caso de las imgenes en movimiento el ser
humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imgenes que se
proyectan sobre una pantalla a una cadencia de ms de 14 imgenes por segundo. Sin
embargo el cerebro s que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje
que se inserte por este mtodo puede ser percibido de forma subconsciente, lo que
algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imgenes influyen en la voluntad
del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir x producto, una
marca; sentir algn tipo de sensacin :placentera, repulsiva; o incitar alguna necesidad:
sed, hambre, etc.!!!).No est demostrada la capacidad humana de percibir dichos
estmulos (al estar fuera de lumbral perceptivo) ni tampoco la capacidad de influir en
nuestra conducta. Sin embargo las teoras que defienden la existencia de la publicidad
subliminal aseguran que estos estmulos son percibidos directamente por el
subconsciente, que influye de forma determinante en nuestra conducta. Por lo cual se
basan en teoras freudianas, ampliamente superadas por la psicologa actual. Sin
embargo abundan ejemplos de publicidad que tratan de transmitir mensajes de forma casi
imperceptible, es decir, jugando con los umbrales de consciencia. Esta publicidad se
basa, casi siempre, en estmulos visuales casi imperceptibles, camuflados en el resto de
la imagen. Las tcnicas utilizadas pasan por palabras ocultas entre hielos, o en los
paisajeso imgenes que recuerdan evento o se asocian al sexo. Sin embargo estos
estmulos ,podran no ser considerados subliminales al poder ser descubiertos con mayor
atencin, sin embargo por el hecho de estar ocultas entre otros estmulos le hacen rozar
el umbral de percepcin, y estn muy por debajo de los niveles necesarios de atencin.
La realidad demuestra que son pocos los ejemplos de mensajes subliminales que se
encuentran en la publicidad, en el cine o en la poltica, debido a que los propios
profesionales de estos sectores desconfan y dudan de la utilidad de dichos estmulos,
que pertenecen a creencias pasadas y no demostradas.
En 1957 James Vicary, un ejecutivo, llev a cabo un experimento, en estados unidos,
para averiguar el poder de manipulacin del que era capaz este mtodo de publicidad;
Durantela proyeccin de una pelcula apareca un fotograma (En el cine se muestran 24
por segundo) con el siguiente mensaje: Tienes hambre, come palomitas. Tienes sed,
bebe cocacola. El resultado fue asombroso: La venta de palomitas se disparo un 70%
(segn algunas fuentes un 58%), mientras que la de la bebida tan slo un 20%. El escaso
aumento de la bebida los llev a investigar ms a fondo descubriendo que en los das del
experimento se daban bajas temperaturas. Bajas temperaturas que de todas maneras no
fueron suficientes para que un 20% fuera manipulado sin saberlo. Ms tarde James Vicary
admitira que su experimento fuera "inadecuado".