La contaminacin visual

1. Concepto
En el mbito urbano no slo contaminan los vehculos que emiten gases txicos o perturban
el sistema nervioso con ruidos por encima de los decibeles permitidos. Hay otro tipo de
contaminacin que entra por los ojos, agresivamente, y se la conoce como contaminacin
visual, la cual surge a partir de la evolucin natural de los medios de comunicacin,
especialmente de ndole comercial, en una sociedad con un rgimen econmico de
competencia, donde poco a poco y de manera desordenada los mensajes publicitarios se van
multiplicando, superponiendo, hasta alcanzar una manifestacin catica y saturada de los
objetos visuales, que se reflejan en el espacio pblico.
La contaminacin visual es un tipo de contaminacin que parte de todo aquello que afecte o
perturbe la visualizacin de sitio alguno o rompan la esttica de una zona o paisaje, y que
puede incluso llegar a afectar a la salud de los individuos o zona donde se produzca el
impacto ambiental es un problema que nos est afectando a todos.
Se refiere al abuso de ciertos elementos no arquitectnicos que alteran la esttica, la
imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una
sobreestimulacin visual agresiva, invasiva y simultnea.
Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y otros elementos,
que no provocan contaminacin de por s; pero mediante la manipulacin indiscriminada del
hombre (tamao, orden, distribucin) se convierten en agentes contaminantes.
Una salvaje sociedad de consumo en cambio permanente que acta sin conciencia social, ni
ambiental es la que avala (o permite) la aparicin y sobresaturacin de estos contaminantes.
Esto se evidencia tanto en poblaciones rurales como en aglomeraciones urbanas de mayor
densidad. Pero lgicamente es en las metrpolis, donde todos estos males se manifiestan
ms crudamente.
2. Contaminacin visual en la publicidad
Es ya normal para nosotros que cuando vamos caminando en la va pblica; nos bombardeen
desde prcticamente cualquier ngulo con el tal de mostrarnos lo que venden.
Es posible que ya estemos tan adormecidos y acostumbrados al hecho de tener un cartel,
pasacalle, valla, banner, pantalla gigante, etc., en cualquier direccin que miremos; a tal
punto que la misma publicidad va perdiendo eficiencia y se sumerge en esa mancha borrosa
de luces y colores en la que se han convertido las calles y avenidas de Santa Cruz y de las
dems ciudades de Bolivia.
En su trabajo de grado (2010) para optar a la licenciatura de Marketing y Publicidad, el
graduado Alexys Saravia Guzmn hace un extenso anlisis a esta problemtica que afecta a
las principales ciudades de nuestro pas.
2.1. Contaminacin visual en espacios interiores
Si un espacio interior se halla saturado de fuentes de informacin, el resultado puede
afectar la capacidad de concentracin. Muchas veces nos quedamos parados frente a
estantera de un supermercado, bombardeados por la variedad de objetos y colores, sin
saber o recordar siquiera si queremos comprar algo de ese sector. Es como si nuestro
cerebro hubiera entrado en cortocircuito.
En el derecho comparado se ha definido a la contaminacin visual como "el fenmeno
mediante el cual se ocasionan impactos negativos importantes en la percepcin visual por
la distorsin o cualquier forma de alteracin del entorno natural, histrico y urbano de la
ciudad, que deteriore la calidad de vida de las personas".
La contaminacin visual publicitaria se agrava en tiempos de crisis econmica, donde la
reduccin del mercado y la pelea por ganar espacios publicitarios conlleva la proliferacin
de anuncios ilegales y al abuso de la normativa vigente.
Tambin constituyen un fuerte foco de contaminacin visual las campaas polticas,
principalmente cuando los anuncios se colocan en lugares prohibidos. La colocacin de
elementos publicitarios en el espacio pblico ocasiona una saturacin que provoca una
fuerte contaminacin visual, adems de aportar una serie de elementos fsicos que se
agrega a los ya existentes (rboles, seales de trnsito, columnas de iluminacin, etc.)
que terminan conformando un plano virtual sobre la lnea del cordn que impide apreciar
las fachadas, adems de constituir una barrera de elementos que dificulta el
desplazamiento peatonal. Este hecho es doblemente perjudicial, especialmente en zonas
donde existen edificios de alto valor patrimonial e histrico.
La contaminacin visual es el cambio o desequilibrio del paisaje, ya sea natural o artificial,
que afecta las condiciones de vida y las funciones vitales de los seres vivientes. Tambin
debe tenerse en cuenta, como expresin de la polucin visual, la gran cantidad de cables,
provenientes de empresas de telefona, transmisin de datos, televisin por cable, etc.
que se multiplican da a da por sobre las cabezas de los habitantes de los centros
urbanos.
El fenmeno, consecuencia de la economa de libre mercado y su feroz competencia,
tiene la caracterstica de no ser transmitido por ningn vector; su influjo se traslada
directamente desde el origen hacia el habitante, producindole efectos perturbadores
que lo afectan en tres niveles: Esttico - paisajstico, por degradacin de la calidad del
entorno y psicoactivo, por sobreestimulacin, produciendo estrs por sobrecarga
informativa y fatiga cognoscitiva.
2.2. Carteles en las calles
Los carteles en las rutas suelen ocultar caractersticas del recorrido, como curvas y cruces,
incrementando as la probabilidad de accidentes. Incluso los rboles, por ms ecologista
que se pretenda ser, en un mal planeamiento paisajista pueden obstaculizar la visin.
El contenido visual de los mensajes publicitarios en rutas y calles tambin suele ser un
importante factor distractivo. Los anuncios tratan de ser cada vez ms atractivos y se
apela a efectos tales como diseo, color, luz, movimiento, tamao. A su vez, el contenido
intenta cautivar la atencin del automovilista o del transente, evocando emociones
profundas.
2.3. El problema de las calles
El tendido areo de los cables de electricidad, telfono y televisin constituye un corte
molesto en la panormica, ya sea en las ciudades o en el campo. Este problema es bien
conocido por quienes se dedican a la fotografa. Incluso los edificios y monumentos
histricos ya no pueden fotografiarse libres de estas ataduras visuales.
Lo mismo ocurre con el aumento de radioenlace y telefona mvil, que han convertido al
horizonte de nuestras ciudades en una selva de torres de metal.
3. Contaminacin visual antinatural
La contaminacin visual debe ser visto como la ruptura del equilibrio natural del paisaje por la
aparicin de elementos que irrumpen la fisionoma del entorno urbano; afecta la calidad y
condiciones de vida de los seres vivos.
Aunque no parezca la contaminacin no es solo humo y basura, es todo lo que estorba en la
vida cotidiana, otro buen ejemplo es la contaminacin acstica que tambin se da en
cualquier ciudad.
Debido al rpido crecimiento y desarrollo excesivo de la publicidad exterior en Bolivia y a la
exageracin en el diseo y/o formatos de las piezas publicitarias; empleo de luces artificiales
intensas y colores brillantes que provocan un desorden visual y afectan la visibilidad tanto de
conductores de vehculos como de peatones.
Adems tambin algo que se ha vuelto bastante popular es la instalacin de pantallas
publicitarias gigantes en sitios estratgicos de la ciudad, cautivando de manera peligrosa la
atencin de condutores, adems de interfieren con las seales de trnsito, ocasionando
accidentes vehiculares que pueden tener consecuencias hastas mortales.
Los centros de las ciudades se ven afectados con la distorsin de paisajes naturales y del
entorno urbano, muchas veces convertido en basurales, que pueden alejar el turismo.
4. Control sobre la contaminacin visual en Bolivia
La autoridad que regula la publicidad es el municipio, mediante el Reglamento Municipal
sobre Publicidad Exterior Ordenanza Municipal N 088/2009
sta en resumen tiene como fin:
Reduccin de la contaminacin visual producida por el exceso de elementos de
publicidad exterior.
La racionalizacin de la utilizacin de las reas privadasy espacios municipales con
elementos de publicidad.
Evitar la contaminacin visual, lumnica y sonora generada por la publicidad fuera de
normas, mediante el establecimiento de sistemas efectivos de supervisin y control.
La preservacin de diversas tipologas arquitectnicas de valor histrico y turstico de
la ciudad de Santa Cruz de la Sierra
La promocin de la esttica, el paisaje e imagen urbana y la proteccin de ambiente,
en las reas urbanas, periurbanas y rural del municipio, con especial atencin al casco
viejo histrico de la ciudad.
Aun as la normativa de nuestro y otros municipios contemplan largos y burocrticos procesos
para llegar a sancionar a los infractores, es as que tal como hay una ley, tal como no se
cumple.
5. Incidencias sobre la contaminacin visual
En 2010 de un total de 648 vallas registradas del 1er al 4to anillo, 539 estn fuera de norma.
Esto demuestra que no es solo una falla de lo que producen estas publicidades, si no que la
sociedad Boliviana an no toma conciencia sobre la existencia del mismo, es necesario que las
autoridades municipales impongan sanciones ms drsticas a todo individuo o entidad
responsable de la colocacin de publicidad exterior.
En sus recomendaciones. Saravia Guzmn indica:
Se debera crear un solo reglamento para la publicidad exterior a nivel nacional, que
contengan los mismos derechos y obligaciones para todos; y no as diferentes ordenanzas por
municipio en las que se contradigan, es tambin necesario aumentar el control.
actitud proactiva que exija cambio a las autoridades, de lo contrario nada cambia.
Si bien es responsabilidad de las autoridades proteger las ciudades, es tambin tarea de todos
los bolivianos
Las empresas, marcas y personas deben considerar aspectos ms serios en el momento de
elegir opciones para dar a conocer un producto, adems de considerar nuevas formas de
publicidad para llegar al pblico masivo.
6. Causas de la contaminacin visual
Excesos de avisos publicitarios e informativos (luminosos o no) en forma de carteles
en vas.
Exceso de avisos publicitarios e informativos de programas en general por televisin.
Nuevas edificaciones o distorsiones en paisajes naturales que ahuyentan a los
animales.
Basurales que malogran el paisaje y pueden alejar el turismo.
El problema se manifiesta principalmente a travs de carteles que invaden hasta los rincones
ms inaccesibles, de todos los colores y formas imaginables, constituyendo potenciales
riesgos para los ciudadanos y principalmente, para los automovilistas. Estos carteles producen
diversos trastornos: en primer lugar, alteran el paisaje natural de la ciudad y deterioran su
imagen, que queda escondida entre luces de nen y ofertas de productos variados. Adems,
sobreestimulan a quien los percibe, que se ve sumergido en un mar de anuncios de todo tipo.
Y por ltimo, pero lo ms importante en cuanto a la seguridad, es que reducen la atencin de
los automovilistas y favorecen la posibilidad de accidentes de trnsito. La lgica indica que
esos carteles son puestos para ser ledos por los automovilistas, y su lectura obliga a restarle
atencin al manejo. El peligro se multiplica cuando ello ocurre en una va rpida, sobre todo
cuando en las arterias donde, debido al alto grado de circulacin vehicular, y por lo tanto, de
potenciales consumidores, tienden a proliferar los nocivos anuncios publicitarios.
6.1. Principales causas de la contaminacin visual
Excesos de avisos publicitarios e informativos (luminosos o no) en forma de
carteles en vas.
Exceso de avisos publicitarios e informativos de programas en general por
televisin
Nuevas edificaciones o distorsiones en paisajes naturales que ahuyentan a
los animales.
Basurales que malogran el paisaje y pueden alejar el turismo.
6.2. Cmo afecta a nuestra salud la contaminacin visual
Estrs
Dolor de cabeza.
Distracciones peligrosas (especialmente cuando conduce un vehculo).
Accidentes de trnsito
Problemas ecolgicos (se alejan algunas especies y se rompe el equlibrio
ecolgico
7. Consecuencias de la contaminacin visual
Estrs.
Dolor de cabeza.
Distracciones peligrosas (especialmente cuando se conduce un vehculo).
Problemas ecolgicos (se alejan algunas especies y se rompe el equlibrio ecolgico)
El ojo es una mquina ptica muy compleja. La retina retiene la imagen durante 1/10 de
segundo, como si fuera el cuadro de una pelcula. De hecho, este mecanismo ha sido
aprovechado para crear el efecto de movimiento en el cine. La informacin visual retenida en
tan corto tiempo tiene una accin directa sobre nuestra capacidad de atencin.
Cuando una imagen supera el mximo de informacin que el cerebro puede asimilar, se
produce una especie de stress visual, el panorama perceptivo se vuelve catico y la lectura
ordenada del paisaje se hace imposible.
7.1. Consecuencias del mal uso de las Vallas y los Avisos Comerciales
1. Las Vallas (Contaminacin visual).
Se origina la contaminacin visual, debido al abuso en el nmero de vallas en la
ciudad.
Otro factor que genera contaminacin visual, es el uso de diferentes tipos de vallas en
un mismo punto de la ciudad, creando desorden y competicin con las formas
diferentes de la arquitectura.
2. Vallas (Desorden arquitectnico).
Muchas vallas son instaladas de manera que irrumpen de forma agresiva en las
estructuras de los edificios o casas. Las estructuras metlicas necesitan apoyarse
sobre las edificaciones por lo que crean un desorden en las terrazas, fachadas, techos
y azoteas.
3. Vallas (Saturacin y peligro para los peatones y conductores de vehculos).
Una de las consecuencias o peligro que generan las vallas es la distraccin de los
conductores, bien sea por su temtica o por el sistema de impresin o de
comunicacin (movimiento). Los puntos de distraccin se concentran por lo general,
en lugares donde hay gran volumen de trfico.
4. Avisos Comerciales (Alteracin fachadas).
El volumen de los avisos, las formas as como la cantidad de ellos, pueden alterar las
fachadas que los sostienen dejndolas ocultas, por lo que se crea un gran desorden
visual.
Un turista que observe las esquinas de nuestras calles convertidas en basurales a
cielo abierto, que vea infinidad de paredes pintarrajeadas y monumentos
deteriorados, necesariamente se forjar una opinin adversa sobre nuestro entorno.
Algunas publicaciones, con el afn desmedido de incrementar sus ventas, recurren a
la ms antigua de las tcnicas: hacer hincapi en las pasiones y bajos instintos del ser
humano, y apelar para ello a fotografas morbosas a titulares escandalosos o
alarmistas. Esta falta de tica profesional denota un desconocimiento de los pilares
bsicos del periodismo, los cuales sustentan que la labor de la prensa debe
engrandecer a la sociedad que la recibe, y no degradarla a niveles tan bajos.
De noche, la excesiva iluminacin comercial, en carteles y propagandas, que cualquier
ciudad importante ostenta, contribuye muchas veces a una dispersin de la atencin
y segn el caso, a un posible aumento de la excitabilidad del individuo, al verse
sometido a tan profuso acoso visual.
Si a esto le sumamos los bocinazos, baldosas flojas, gento para arriba y para abajo,
empujones y calles estrechas bien puede imaginarse (o recordar el lector) el estado
de ansiedad que puede experimentarse en tales circunstancias, es enorme: pero no
nos preocupemos, dado que ya regresamos al hogar, al reconfortante ambiente que
tanto extraamos.
Dejamos atrs las veredas tapizadas de papeles, latas, residuos domiciliarios, cajas de
cartn, excrementos de animales y otras yerbas, para ingresar en nuestra bendita
casa.
Pretendemos olvidarnos, claro est, de la fatiga diaria, y casi automticamente,
encendemos la televisin. Y aqu reside otro punto en disputa: la injerencia de los
programas de TV en nuestra vida, y de qu manera pueden modificarnos, para bien o
para mal.
Si planteamos entonces que cierta programacin con ejemplos y actitudes reidas
con la moral y buenas costumbres puede, de hecho, inducir ejemplos negativos, o lo
que es peor, presentar falsos valores a la juventud y a los adultos, podramos
establecer, entonces, que existe un tipo de contaminacin visual que afecta no slo al
individuo, sino a toda su familia
Y si consideramos el enorme alcance de las transmisiones de televisin, donde
muchas de ellas ingresan en millones de hogares, es fcil suponer las implicancias
sociales.
Este tipo de contaminacin visual televisiva, originada por programas de nulo valor
educativo e intelectual, apoyados muchas veces en mtodos sensacionalistas puede
producir, a la larga y por habituacin, una marcada distorsin en el pensamiento del
individuo, el cual tiende a asumir como normales (porque los ve en televisin) ciertas
actitudes o modelos de vida que, lejos de edificar en l una personalidad moralmente
slida, la desvan y confunden.
En este punto, cabe destacar que, sea por suciedad en las calles, letreros abigarrados
y estridentes o la influencia de ciertos programas televisivos, la actitud del ciudadano
debe ser igual. Pasa por tomar conciencia del problema, para luego reclamarse a s
mismo una conducta mejor, y exigir a las autoridades pertinentes que tomen debida
carta en el asunto. S nos quejamos y sin embargo, tiramos residuos a mansalva; si
nos resultan indiferentes ciertas actitudes; si pensamos que la ciudad o pueblo no es
nuestro sino de un ente abstracto, entonces nada cambiar
Pero como todo en este mundo, puede revertirse si existe una voluntad social activa,
que se emparente con un cambio cierto de conductas, de cada uno de nosotros. Para
no tener siempre que quejamos, y empezar a disfrutar, de una vez por todas, un
mundo mejor.
8.




CONCLUSIN
La contaminacin visual urbana es un fenmeno de polucin de caractersticas singulares, debido
a que no se transmite a travs de un vector sobre el que se pueda actuar. Por lo tanto, el trabajo
de las autoridades debe orientarse principalmente hacia su origen, es decir, la descontrolada
proliferacin de publicidad.
Es por ello que la solucin a esta problemtica debe basarse, principalmente, en un adecuado
marco normativo, y en un eficiente ejercicio del poder de polica municipal, que tienda a proteger
a los habitantes y al patrimonio arquitectnico de los indiscriminados ataques de la cultura del
consumismo y la competencia por el deprimido mercado local, que se manifiesta en una
superposicin permanente de anuncios de dudosa legalidad, y en muchos casos, de un igualmente
dudoso gusto.
No estamos, por supuesto, en contra de la publicidad, pero creemos que ella debe realizarse bajo
una adecuada regulacin que sirva para prevenir potenciales abusos, y al mismo tiempo sancionar
las irregularidades, otorgndole adecuadas facultades y presupuesto al organismo contralor. Es sin
duda la autoridad municipal la responsable de brindar una solucin integral y efectiva a este tipo
de problemas, los cuales inciden directamente sobre la poblacin y el paisaje de la ciudad.
Adems es fundamental la modernizacin del marco normativo, la toma de conciencia por parte
de la ciudadana en general acerca del cuidado del espacio pblico, y en especial de los dirigentes
polticos, los que son responsables en gran medida de abusos en materia de publicidad. Es
lamentable, y al mismo tiempo paradjico, que sean las campaas electorales una de las
principales causas de contaminacin visual urbana. Quizs ha llegado la hora en que el ciudadano
comn castigue con su rechazo a aquellos candidatos que, mediante la colocacin de carteles,
pintadas, pasacalles, etc. atropella en forma desmedida y en ocasiones violenta, al patrimonio
pblico que pretenden defender en sus discursos y plataformas