Estudio: se examina el mercado para determinar necesidades

especificas
Anlisis: se interpretan los datos para eliminar variables y
agrupar o construir el segmento.
Preparacin del Perfil: se prepara un perfil de cada grupo en
trminos de actitud distintivas, conductas, demogrficas etc.
Segmentacin geogrfica: Requiere que el mercado
se divida en varias unidades geogrficas, como
naciones, estados, ciudades o municipios, la densidad
y el clima, tambin son considerados dentro de esta
variable
Segmentacin Demogrfica: Es la divisin del
mercado en grupos basados en variables
demogrficas como: la edad, sexo tamao de la
familia, ciclo de vida, ingreso, educacin, profesin y
religin.
Segmentacin Psicografica: Esta segmentacin
divide los grupos segn su clase social, estilo de vida
o personalidad
Segmentacin Conductual: Los clientes se dividen en
grupos segn sus conocimientos, actitudes, costumbres
o respuesta a un producto.
S
Productos de consumo: Estn destinados al consumo personal en los hogares.
Dentro de Estos Productos tenemos:
Productos o Bienes de Conveniencia: Un producto de conveniencia es un artculo
relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estara
dispuesto a emprender una bsqueda extensa de ese artculo. Caramelos, refrescos, peines,
aspirinas, pequeos artculos de ferretera, tintorera y lavado de automviles entran en la
categora de productos de conveniencia.
Partiendo de este escenario podemos clasificar a los Productos Munchy, como
Productos de Consumos dentro de sub- clasificacin Productos o Bienes de
Convivencia.

Perfil Conductual
Para productos Munchy el perfil conductual juega un papel importante en la segmentacin del
mercado, las variables a considerar para generar el perfil son las ocasiones, beneficios requeridos
y estatus de lealtad.
Ocasiones: dentro del perfil se ubican a los adulto joven de ambos sexo que asisten en
grupo o parejas a eventos deportivos, aquellos que se renen en casa a tomar unas copas, a
los que van a la playa o que desean ver pelculas en casa, de igual manera de acuerdo a la
temporada del ao Munchy ofrece productos para que la familia venezolana comparta en
cada una de sus ocaciones.
Beneficios: Munchy elabora productos con gran diversidad de estilos y sabores. Para la
segmentacin por beneficio Munchy desarrollo producto sin gluten, 100% naturales, con
sabores dulces, saldos y picantes, los cuales eran dirigidos a cuatro tipos de clientes, los que
buscan sabor, economa, variedad y disfrutar un producto sin comprometer su salud.
Estatus de Lealtad: Productos Munchy busca la lealtad a su marca y es por ello que
apoyndose en sus benficos , ofrece sus productos al segmento de clase social media baja y
clase media alta, con familias numerosas y que cuidan de su salud. De igual manera ofrece
su producto de calidad a un bajo costo con la finalidad de captar nuevos clientes y hacerlos
fiel a la marca .
BIBLIOGRAFIA
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Prentice Hall.
Stanton, W.; Etzel. M; y Walker. B; (2.004). Fundamentos de Marketing. 13 Edicin. Publicado en
Mxico; Editorial, Mc Graw-Hill Interamericana.
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