UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS

Facultad de Ciencias Economicas

Publicidad Ventas
TEMA
Ensao ca!itulo I" II" III
NOM#RE
I$is Ale%and$a Amado$ Ca$ba%al
NUMERO DE CUENTA
&'('(''))*'
SECCION
('''
ENSA+O
Albe$t Las,e$ de-ini. !ublicidad como el a$te de /ende$ en -o$ma im!$esa"
moti/ada !o$ un !o$0u12 La de-inicion 0ue se em!lea en estos momentos es 0ue
la !ublicidad es la comunicaci.n no !e$sonal com!uesta de in-o$maci.n" !o$ lo
3ene$al !a3ada de natu$ale4a !e$suasi/a" sob$e !$oductos !a$a
!at$ocinado$es identi-icados a t$a/1s de /a$ios medios2 Cuenta con
dimensiones5Comunicaci.n" Me$cadotecnia" Economica" Social Etica62 Pa$a
lle/a$ a cabo la !ublicidad a!licamos el !$oceso de comuncaci.n2
La !ublicidad es usada !o$ las em!$esas con el -in de 7ace$ lle3a$ a un 3$u!o de
consumido$es in-o$maci.n sob$e los bene-icios de sus bienes o se$/icios a
t$a/1s de 7o%as /olantes" Tele/iso$es" $adios" A-ic7es" !e$iodicos" ent$e ot$os
!a$a as8 llama$ la atencion de los clientes2 En el !$oceso de comunicaci.n de la
!ublicidad cuenta con dimensiones de la -uente 0ue son el !at$ocinado$ 0ue es
la !e$sona $es!onsable de la comunicaci.n" el auto$ es 0uien c$ea el anuncio
la !e$sona es 0uien le da /ida a ese mensa%e2 Dimensi.n del mensa%e 0ue
!uede se$ autobio3$a-ico cuando la !e$sona 0ue na$$a la 7sto$ia lo da desde un
!unto de /sta en !$me$a !e$sona" na$$ati/o cuando la !e$sona 0ue esta
na$$ando la 7sto$ia lo 7ace en te$ce$a !e$sona la -o$ma de d$ama es cuando se
!$esenta el d$ama en -o$ma teat$al2 Dimensiones del $ece!to$ consumido$es
im!licados son ma3nados !o$ los c$eado$es del anuncio2 Pat$ocinado$es son los
0ue deceden si el anuncio !uede se$ !$esentado a los consumdo$es $eales2
Consumido$es $eales Son las !e$sonas a 0uenes /an di$i3idos los anuncios2
Dimensi.n de la me$cadotecnia a0ui a se 7abla sob$e la -uncion de la
!ublicidad en los ne3ocios2 Em!e4a$emos con 0ue se entiende !o$
Me$cadotecnia se dice 0ue es el !$oceso 0ue se enca$3a de identi-ica$ las
necesidades deseos del me$cado ob%eti/o" en este !$oceso se incluen
est$ate3ias como se$9 !$oducto Cual0uie$ bien" se$/icio" idea" !e$sona" lu3a$"
o$3ani4aci.n o instituci.n 0ue se o-$e4ca en un me$cado !a$a su ad0uisici.n" o
uso 0ue satis-a3a una necesidad2 P$ecio9 Se distin3ue del $esto de los
elementos de la me4cla de la me$cadotecnia !o$0ue es el :nico 0ue 3ene$a
in3$esos" mient$as 0ue los dem;s elementos 3ene$an costes2 Lu3a$9 este
elementos es utili4ado en cuanto a la dist$iibucion del !$oducto de modo 0ue
lle3ue al cliente satis-acto$iamente2 P$omoci.n9 Se enca$3a de !$omo/e$ un
!$oducto da$ sus ca$acte$isticas bene-icios2 La $et$oalimentaci.n es iim!o$tante
a 0ue cie$$a el ciclo al /e$i-ica$ 0ue el mensa%e -ue $ecibido2
La !ublicidad a sido un 3$an bum !a$a los ne3ocios 7a lo3$ado se$ una -o$ma
mu e-ica4 !a$a lle/a$ la in-o$macion tanto como ca$acte$sticas bene-icios de
los bienes o !$oductos" lo3$ando as8 llama$ la atenci.n de los clientes obtene$
el !osicionamiento en el me$cado2 Ha /a$ios ti!os de !ublicidad todo de!ende
de su audiencia seleccionada" el medio" ;$ea 3eo3$;-ica !o$ !$o!.sito2 Los
anuncos !ublicta$ios tienen muc7a in-luencia en las !e$sonas 0ue $eciben sus
mensa%es !o$ esta $a4on se debe 7ace$ uso de la etica no !$esta$se !a$a
en3a<os o !$omesas -alsas2
ENSAYO II
Dimensi.n de la econom8a la cual 7a im!ulsado el c$ecimento de la !ublicidad
desde sus inicios2 El In3les Ramond =illiams di%o la !ublicidad es >el a$te o-icial
de la sociedad ca!talista>2 Como la !ublicidad 7a ido e/olucionando como los
medios de comunicacion le 7an -a/o$ecido de e$a en e$a2
En nuest$a econom8a se 7a obse$/ado 0ue no 7a una com!etencia !e$-ecta
!e$o cuenta con cuat$o su!osiciones -undamentales9 Inte$es !e$sonal"
In-o$macion com!leta" Muc7os com!$ado$es /endedo$es Ausencia de
e?te$nalidades2 Se dicen 0ue las !e$sonas somos ad0uisti/as siem!$e 0ue$emos
mas !o$ menos " las em!$esas deben de mantene$ in-o$mado al cliente al
/endedo$ sob$e los !$oductos" al 7abe$ tantos /endedo$es si una em!$esa no
satis-ace las necesidades del cliente 7a ot$a 0ue esta lista !a$a 3ana$se a ese
cliente" si este !$oducto causa al3:n da<o a la sociedad el 3obie$no !uede usa$
im!uestos o $e3ulaciones !a$a com!ensa$ este2
Se conocen -unciones e-ectos de la !ublicidad como una 7e$$amienta de la
me$cadotecnia9 Se busca un nomb$e 0ue desc$iba el !$oducto lo 7a3a se$
di-e$ente a los demas" a t$a/1s de anuncios !ublicida$ios da$le al consumido$ la
in-omaci.n necesa$ia del !$oducto de como" donde !uede ad0u$i$la su !$ecio"
$eali4a$ !$omociones !a$a moti/a$ al cliente a consumi$ ese !$oducto" estima$ la
dst$ibuci.n de un !$oducto" -o$ma$ /alo$" !$e-e$encia de ma$cas lealtad"
disminui$ el costo 3ene$al de las /entas2 Po$ el coste de lle3a$ a un solo
indi/iduo la em!$esa !uede lle3a$ a miles de !e$sonas a t$a/1s de la !ublicidad
en medios2
La !ublicidad des!e3o en el si3lo ?? solo !odia lle3a$ a !ocas distancias lo 0ue
7acia 0ue el mensa%e lle3a$a a !ocas !e$sonas a 0ue no e?istian medios
mmasi/os de comuncaci.n masi/os2 En la e$a !$eindust$ial la mao$ia de las
!e$sonas no sabian lee$ asi 0ue 7acian $otulos con simbolos !a$a 0ue el cliente
su!iie$a 0ue !$oducto o se$/cio o-$ecia lue3o se c$eo la im!$enta 0ue dio lu3a$ a
los !$ime$os -o$matos de !ublicidad como ca$teles" /olantes" let$e$os el
!e$i.dico2 La e$a de la indust$iali4aci.n a!a$ecen el tel13$a-o" tel1-ono" m;0uina
de esc$ibi$" -on.3$a-os las !el8culas !e$mitiendo a las !e$sonas a comunca$se
como nunca antes2 La e$a Indust$ial la $aadio se con/i$ti. en el medio !$ima$io
de comuncac.n masi/a de la naci.n lue3o -ue el tele/iso$2 La e$a !osindust$ial
se dio una se/e$a escase4 de ene$38a el1ct$ica a!a$eci. la desme$cadotcnia
donde 7acian uso de la !ublicidad !a$a dsminui$ la demanda de su !$oductos2
La !ublicidad 7a e/olucionado mu 3$andemente esto 3$acias a las
e/oluciones de los medios de comunicaci.n 7an em!leado di/e$sas est$ate3ias
como la di-e$enciaci.n del !$oducto" la se3mentacion del me$cado el
!osicionamiento !a$a d-e$enca$ sus !$oductos2 La !ublicidad tiene la -ue$4a !a$a
concienti4a$ a las !e$sonas !e$o tambien 7a sido utilii4ada !a$a da$ in-o$macion
-alsa2
ENSAYO III
La !ublicidad tiende a -o$ma$ !a$te de cont$o/e$sias" como tambien /e$emos su
im!acto econ.mico social en los cuales se muest$an los e-ectos 0ue tiene esta
ante los consumido$es" el !$ecio la com!etencia
Las em!$esas 7an 7ec7o uso de la !ublicidad !a$a in/ita$ a las !e$sonas a
!$oba$ sus !$oductos !e$o muc7as /eces lo 7acen con anuncios 0 se mal
inte$!$etan" no tienen el cuidado de como lo /a a toma$ el !ublico" al lan4a$ un
anuncio se a$$ies3an a se$ c$itcados o a!laudidos2 Son muc7as las cont$o/e$sias
0ue se /i/en en cuanto a los anuncios !ublicita$ios2
Pa$a obse$/a$ el e-ecto de la !ublicidad en cuanto a la econom8a se em!lean las
cuat$o su!osiciones9 Inte$es !e$sonal" muc7os com!$ado$es /endedo$es"
in-o$maci.n com!leta ausencia de e?te$nalidades2 La !ublicidad 7ace 0ue el
!$oducto ten3a un /alo$ a3$e3ado en la mente del consumido$ 7a em!$esas
0ue con/ie$ten las necesidades en deseos2 E-ecto en los !$ecios al utili4a$se
!ublicidad !a$a un !$oducto este 3ene$a un costo el cual es !a3ado !o$ el
consumido$ al momento de com!$a$ el a$t8culo2 E-ecto en la com!etencia se c$ee
0ue debido a la !ublicidad de las 3$andes em!$esas la com!etencia se $est$in3e
a 0ue las !e0ue<as em!$esas no !ueden com!eti$ con el ni/el con el 0ue
cuentan estas2
La !ublicidad es en3a<osa mani!ula a las !e$sonas !a$a 0ue com!$en
!$oductos innecesa$ios !e$o asi tambien muest$a bene-icos sociales como el
desa$$ollo de !$oductos nue/os" da al consumido$ a los ne3ocios una /a$iedad
mas am!lia de o!ciones de !$oductos auda a mantene$ !$ecios ba%os2 As8
mismo estimula la com!etencia saludable ent$e com!a<8as ele/a el estanda$
de /ida3ene$al2
Lo 0ue 7a ocasionado cont$o/e$sia en los consumido$es es el mensa%e 0ue se
t$ansmite" no todos tenemos la misma -o$ma de /e$ las cosas lo 0ue !a$a unos
!uede se$ o-ensi/o !a$a ot$os no2 Se debe de tene$ cuidado a 0ue se !uede
lle3a$ a !ede$ c$ediblidad o ace!tacion de este !$oducto2 La !ublicidad tiene un
3$an e-ecto en el cosumido$" en el !$ecio del !$oducto en la com!etencia2
BIBLIOGRAFIA
=illiam F2 A$ens2 Publicidad9 Undecima Edicion2
E3ui4;bal" Ra:l 5(**@62 Histo$ia de la Publicidad2 Es!a<a9 Celeste Ediciones2
E3ui4;bal" Ra:l 5&''@62 Teo$8a 3ene$al de la Publicidad2 Mad$id9 Ediciones
C;ted$a2