Mailrelay.

com
LA GUA DEFINITIVA
PARA OPTIMIZAR
TU EMAIL MARKETING
CLAVES PARA OPTIMIZAR
TU E-MAIL MARKETING
01
QU INCLUIR
EN TUS NEWSLETTERS?
02
CMO LOGRAR TENER UN
PROMEDIO ALTO DE APERTURAS?
03
CON QU FRECUENCIA
HACER TUS ENVOS?
04
CMO INCREMENTAR EL RENDIMIENTO
DE TU CAMPAA?
Vender es lo que queremos que hagan nuestras cam-
paas de email marketing. Lanzar newsletters solo
para que sean ledas no es nuestro objetivo.
Por eso, para ayudarte a crear mejores emails, hemos creado una
gua bsica de los puntos que debes inclur en tu newsletter, para
hacerlas ms efectivas. Est basada en consejos clsicos de elabo-
racin de textos, de eficacia probada.
Lo primero que tenemos que tener claro es cmo vamos a transmi-
tir el mensaje a nuestros suscriptores. La estructura que sigamos
para hacerlo es muy importante, pues una estructura clara en
nuestro email, ayudar a la comprensin por parte del receptor.
Como as tambin, que el mensaje sea claro es primordial para
finalizar la venta.
Espero que estos consejos te sean muy tiles en tus campaas de
email marketing, y a la hora de confeccionar tus newsletters.
01
QU INCLUIR
EN TUS NEWSLETTERS?
Asunto
Comprar Ahora!
QU INCLUIR EN TUS NEWSLETTERS? 04
CONCEPTOS QUE DEBES INCLUR EN TUS NEWSLETTERS DE VENTA
Qu debe hacer a partir de ese
punto, ya sea llamar, rellenar un
formulario o cualquier otra
forma de contacto.
Si no muestras emocin por tu producto o servicio difcilmente
podrs transmitirla al suscriptor o posible comprador.
DIRIGE CLARAMENTE AL
SUSCRIPTOR INDICNDOLE
Entre tu solucin o producto y
los anteriores existentes.
MUESTRA LAS DIFERENCIAS
FUNDAMENTALES
Por el cual hasta ahora no se
haba podido resolver el
problema, si era demasiado
caro, o si la solucin tena
carencias.
EXPLCALE A TUS
SUSCRIPTORES EL MOTIVO
4
2
5
Qu puedes solucionarle al
suscriptor. Ya sea con servicios
o productos.
DEFINE CLARAMENTE CUL ES
EL PROBLEMA
1
Cmo puedes solucionarle el
problema, o cmo le ayudara
tu producto.
EXPRESA QU PUEDES HACER
POR TU SUSCRIPTOR
3
!
No olvides ir mezclando estos puntos con algo
muy importante: la emocin.
Ahora que tenemos claros los conceptos que debemos incluir en nuestra newsletter veremos
como presentarlos. Existen elementos grficos y estructuras que pueden ayudar a que tu
newsletter sea ms clara y convincente, como por ejemplo:
QU INCLUIR EN TUS NEWSLETTERS? 05
ELEMENTOS QUE FAVORECEN LA LECTURA Y LA CONFIANZA
1
2
POR MENOS DE LO QUE TE CUESTA UN CAF
Comprar Ahora!
Comprar Ahora!
El texto entrecomillado y en negrita
Te ayudar a llamar a la lectura, salo con cuidado
para fortalecer conceptos claves.
Compara tu producto
Con otros productos con
valor simblico.
Utiliza el mnimo de
botones y llamadas
Muchos botones producirn
confusin en el suscriptor.
Elementos de garanta
Pueden ayudarte a terminar
de convencer al suscriptor.
Aade elementos de credibilidad
Como logotipos de pago seguro, de PayPal
o de cualquier entidad que de confianza.
Un listado de
puntos o nmeros
los suscriptores leen los
puntos ms importantes.
Incluye testimonios
Los testimonios deben de
ser reales y crebles.
100%
Garanta
Al igual que el resto de la newsletter, en el asunto
podemos trabajar con ciertos elementos que
pueden incrementar los ratios de apertura:
Utiliza puntos suspensivos al final del asunto , esto
ayudar a incrementar la curiosidad del suscriptor.
Utilizar asuntos incompletos es efectivo para llamar a
la curiosidad del suscriptor.
Utiliza el trmino Esto, por ejemplo Pedro, esto es lo
que tenemos para ti
Utiliza el termino porque o por qu, por ejemplo
Sabes por qu debes leer este email?.
Evita el uso del punto final, el punto final da por termi-
nado un concepto y puede resultar negativo su uso.
Intenta que el asunto refleje el contenido, de este
modo el suscriptor encuentra lo que esperaba.
1
2
3
4
5
6
QU INCLUIR EN TUS NEWSLETTERS? 06
ALGUNOS TRUCOS PARA LOS ASUNTOS DE TUS EMAILS
DEPENDE TODO DE UN
BUEN ASUNTO?
Asunto: Oferta flash en taladros
sin cable
Asunto: Novedades editoriales en
marketing online
Asunto: Nuevo libro de Seth Godin
ASUNTO 1
Recientemente adquir un par de bonsis
en una tienda online. En un par de semanas
me lleg un email con este asunto. El
producto no tena nada que ver con las
compras que haba efectuado. En estos
casos es muy difcil que el asunto despierte
inters en nuestros suscriptores.
ASUNTO 2
El asunto pertenece a un email de Amazon,
donde suelo comprar libros sobre marke-
ting online. Aunque el asunto no sea
especialmente llamativo es bastante
probable que abra este email.
ASUNTO 3
Aqu la segmentacin es total, no solo la
temtica, marketing, sino un autor del que
ya he comprado previamente libros.
EN DEFINITIVA LA BASE ES
LA SEGMENTACIN
Sin una buena segmentacin de la base de
datos es imposible que creemos asuntos
efectivos, es imposible agradar a todos o ser
llamativos para todos nuestros suscriptores
en su conjunto.
Es imposible llegar a ratios de apertura del 100%, de
hecho los porcentajes de apertura que superen el 30%
requieren mucho esfuerzo. Principalmente esto es as
porque se trata de envos comerciales.
Hay que tener en cuenta que solo porque alguien est suscrito a nuestra
lista no quiere decir que le vaya a interesar todo lo que le enviemos, es
muy posible que viendo el asunto decida que no le interesa, e incluso
que abriendolo no active mostrar imgenes. Si no se muestran las
imgenes no se puede contabilizar la apertura.
Existen estudios que devuelven una media general de un 20%, de forma
intersectorial. No necesariamente, quiere esto decir, que si no llego al
20% lo estoy haciendo mal en mis campaas. Lo ms probable es que
no puedas sacar una conclusin acertada, pues se trata de una media
general. En principio, no nos est dando informacin, como el origen de
la base de datos, lo que es sin duda el aspecto ms importante.
No va a tener la misma calidad una base de datos generada con spiders,
comprada, generada por suscripcin simple o doble opt-in. No es lo
mismo que te lleguen emails de alguien que no sabes quin es, que
recibir emails de un sitio en el que te suscribiste de forma voluntaria.
02
CMO LOGRAR TENER
UN PROMEDIO ALTO
DE APERTURAS?
Si la base de datos de suscriptores es de baja calidad, los resultados son meno-
res que si es de alta calidad. Segn sea el origen de la base de datos, podemos
obetner diferentes resultados, respecto de la tasa de aperturas:
Por supuesto adems del origen de la base de datos deberemos mantenerla
limpia de rebotados, cuentas SPAM, spam-traps, cuentas errneas etc. Esto es
algo que Mailrelay hace de forma automtica y transparente al usuario.
Debemos considerar tambin que las bases de datos tambin sufren la deno-
minada fatiga o churn rate, bajas de usuario, cuentas que dejan de existir etc.
Esta fatiga puede rondar un 30% anual, por lo que si tu base de datos es de
1.000 suscriptores al ao tendrs solo 700 por lo que nuestra estrategia debe ir
siempre hacia la captacin de nuevos suscriptores.
CMO LOGRAR TENER UN PROMEDIO ALTO DE APERTURAS? 08
FACTORES QUE AFECTAN AL RATIO DE APERTURA
CALIDAD DE LA BASE DE DATOS
Es otro de los factores a tener en cuenta, no solo por no caer a SPAM, sino
porque una vez abierto, incite al suscriptor a activar el mostrado de imgenes.
Si nuestro boletn est formado por una nica imagen es bastante probable
que el usuario, al no ver nada al abrir el correo, lo borre y por lo tanto no se
contabilice la apertura. Sera un concepto similar al ratio de rebote en el mundo
web, solo que no se contabiliza como tal.
DISEO DEL BOLETN
Es algo que le extraa a mucha gente, que opina que no hay que facilitarle la
baja a los suscriptores, pues se pierden oportunidades. En mi opinin no solo
no sirve de nada mantener en la lista a alguien que deseara estar fuera, sino
que adems existe una amplia posibilidad de que esa persona nos marque
como SPAM con tal de no recibir ms emails nuestros. Lo ms recomendable es
indicar un enlace de baja directa, es decir sin confirmacin por email, en un
lugar bien visible de nuestro boletn
Ms cosas a tener en cuenta a la hora de mejorar los resultados de tus campa-
as de email marketing podran ser por un lado la frecuencia de envo, no ser
demasiado pesados ni caer en el olvido, el momento y hora del envo justos,
factores que puedes estudiar en las estadsticas de Mailrelay.
BAJA DE SUSCRIPTORES
HASTA
60%
HASTA
12%
base de datos
DOBLE OPT-IN
base de datos
SEGMENTADA
base de datos
COMPRADA
HASTA
5%
Puedes, de manera sencilla, segmentar los suscriptores activos
de forma automtica.
!
No olvides que con Mailrelay:
Debemos segmentar nuestras bases de datos regularmente entre suscriptores activos e inactivos.
Enviaremos nuestros boletines siempre antes a los activos y luego al resto, con lo que conseguiremos
mejorar nuestro ratio de entrada y aperturas por varias razones que vamos a explicar:
LOS PROBLEMAS CON LOS SUSCRIPTORES GENERALES NO LASTRARN A LOS ACTIVOS:
Al mandar primero a los activos, los posibles problemas que puedan provocar en los filtros antispam
los suscriptores generales por no interactuar con nuestro boletn o marcarlo como spam, no afectarn
a la segmentacin de suscriptores activos que habremos mandado previamente y conseguiremos los
mejores resultados en cuanto a entrada, respuesta y ROI.
APROVECHAREMOS EL TOPE DE VOLUMEN DE ENVO DE LOS ISP PARA LOS SUSCRIPTORES
ACTIVOS:
Si algn ISP de destino tiene limitaciones de volumen mximo por hora o por da que nos pueda afec-
tar, al mandar primero a los suscriptores activos aprovecharemos el volumen permitido para los
usuarios que mejor resultado y retorno nos darn y si ms adelante hubiera un bloqueo por nmero
de emails enviados afectara a los generales.
SUSCRIPTORES ACTIVOS
Los que han tenido alguna
actividad o han interactuado en
los ltimos 6 meses. Es decir
todos los que hayan visualizado
algn boletn, hecho click en
algn enlace o a nivel corporati-
vo nos hayan hecho algn
pedido o consulta.
CMO LOGRAR TENER UN PROMEDIO ALTO DE APERTURAS? 09
SEGMENTAR LOS SUSCRIPTORES POR ACTIVOS E INACTIVOS
MEJORAREMOS LA INTERACTUACIN INICIAL EN LOS
FILTROS ANTISPAM TIPO SMARTSCREEN:
Segn Microsof La tecnologa SmartScreen determina cmo
distinguir entre mensajes de correo electrnico legtimos y
correo electrnico no deseado usando informacin exhaustiva
del usuario de cientos de miles de usuarios de Windows
Live Hotmail.
Esto qu significa? Bsicamente que Microsof utiliza a los
propios usuarios para optimizar las decisiones que toma su
filtro antispam incorporando a la puntuacin que otorga a
nuestros boletines un baremo positivo obtenido en base a si los
usuarios que lo van recibiendo lo abren, hacen click en los enla-
ces, no lo marcan como spam, etc.
Mandarles primero a los suscriptores activos, har que el score
en este tipo de filtro mejore y el resto del envo a los suscripto-
res generales se vea tambin beneficiado.
Podrs hacer el envo al resto de tu base de datos y obtener los
mejores resultados juntando la combinacin ganadora.
!
No olvides que en base a esto
En marketing online hay dos actividades clave que debemos tener en cuenta, analizar los resultados de
nuestras acciones y testar las mismas.
Analizar los resultados es muy importante para saber lo que ha sucedido y como podemos mejorar
nuestras acciones de marketing online. Testar nuestras acciones nos ayuda a comparar varias opcio-
nes y saber cul es ms efectiva para seguir desarrollndola.
Si tuviramos 1.000 suscriptores (correctamente
segmentados), crearamos 4 grupos con 50 (5%)
suscriptores en cada uno, y dejariamos un
grupo general de 800 (80%) suscriptores.
CMO LOGRAR TENER UN PROMEDIO ALTO DE APERTURAS? 10
MEJORA EL RESULTADO DE TUS NEWSLETTERS TESTNDOLAS
CREAR GRUPOS DE SUSCRIPTORES
Al primer grupo de 50 suscriptores (o el 5%
de tu base de datos) envale el boletn con un
asunto. Al segundo grupo de 50 suscriptores,
envale el boletn con un asunto diferente.
ENVIAR ASUNTOS DIFERENTES
1
Al tercer grupo envale el boletn con un conte-
nido, presta especial atencin a la llamada a
la accin. Al cuarto grupo envale el boletn
con otro contenido, cambia especialmente la
llamada a la accin.
ENVIAR CONTENIDOS DIFERENTES
Para dar tiempo a que todos los correos
sean abiertos y sea posible sacar conclusio-
nes de los datos. Qu asunto tuvo ms aper-
turas, qu llamada a la accin atrajo ms
clicks etc.
ESPERAR UN DA
5%
5%
5%
5%
80%
ESTRATEGIA PARA TESTAR NUESTROS ENVOS
2
4
=
Asunto 1 Asunto 2
3
5% 5%
=
5% 5%
Comprar Ahora! Comprar ya!
03
Creo que la nica causa que afecta y que induce a
nuestros suscriptores a darse de baja es sin duda la
calidad del contenido enviado, y no la frecuencia con
que se enva.
Al fin y al cabo Quin se cansa de que le enven cosas interesantes y
tiles? Obviamente no soportamos que cada da nos enven promocio-
nes de venta de productos, ofertas de artculos, viajes u otros, dado que
hay un lmite a lo que podemos consumir O acaso no es as?
Todo depende de tu producto y tu pblico, no hagas caso de estadsti-
cas vacas y evala qu es lo mejor en tu caso, de qu sirve que una
estadstica te diga que has de enviar una newsletter semanal, si resulta
que solo puedes enviar contenidos tiles una vez al mes.
CON QU FRECUENCIA
HACER TUS ENVIOS?
1
2
Empresas como: Groupon - Groupalia - Letsbonus
Envan un email diario con las ltimas ofertas y novedades, un email diario
Parece mucho no? Y sin embargo tiene que ser as, pues el tipo de producto y
promocin que realizan requiere de enviar newsletters a diario para conseguir
el mayor nmero de ventas posible. En este caso lo que est claro es que los
usuarios saben que recibirn un email cada da, eso s, la variedad y la novedad
juegan aqu un papel muy importante. Hay que tener en cuenta que muchos
suscriptores querrn ver esta newsletter simplemente por curiosidad, por ver
los nuevos productos, incluso aunque en realidad no piensen comprar.
CON QU FRECUENCIA HACER TUS ENVOS? 12
QU FRECUENCIA DE ENVO TE FUNCIONA MEJOR?
EJEMPLO: ENVO DIARIO DE OFERTAS
La campaa de recaudacin de fondos para la campaa poltica de Obama, en
esta campaa se enviaron infinidad de newsletters, y an as los suscriptores
no se daban de baja, incluso aunque el contenido en ms de una ocasin era de
escasa calidad o no ofreca ninguna novedad Cmo es posible atormentar a
los suscriptores de ese modo? Enviarles emails sin parar y que an as no se
den de baja?
Muy fcil, esas personas de hecho quieren recibir esos emails, desde el
momento en el que quieren recibir todos y cada uno de esos emails, no se
darn de baja por ms que se les enve.
Quiere eso decir que podemos hacer lo mismo y enviar newsletters diarias?
Francamente, yo no te lo recomiendo, pues es bastante improbable que
productos o causas normales consigan ese nivel de tolerancia. Es simplemente
un ejemplo para ilustrar que el problema no es la frecuencia sin mayor anlisis,
sino un conjunto de variables, como calidad del contenido, implicacin de
nuestros suscriptores con nuestra marca o productos, estacionalidad etc.
EJEMPLO: CAMPAA DE RECAUDACIN DE FONDOS
3
4
Lo vemos en The New Inbox, en dicho libro el autor pone el ejemplo siguiente,
durante siete das recibi el mismo newsletter, en el que cambiaba nicamen-
te el asunto:
Sencillamente demasiado, todos los das durante siete das recibiendo lo
mismo, cambiando el asunto, puede resultar pesado para cualquiera. Algo
aceptable hubiera sido enviar el primer email y el que indica que solo quedan
dos das, o incluso que solo queda un da. Esto hubiese sido menos pesado
para los suscriptores y hubiera conseguido una visualizacin con un primer
envo, y con el segundo para quien no lo hubiese visto o terminar de convencer
a esos suscriptores que s lo hubiesen visto anteriormente.
CON QU FRECUENCIA HACER TUS ENVOS? 13
EJEMPLO: ENVO DIARIO DE OFERTAS
Antes de iniciar la campaa navidea, en la cual tenan planificado enviar un
volumen de emails mayor del habitual, decidieron como primera medida avisar
a sus suscriptores, envindoles un email donde indicaban la nueva frecuencia,
a partir de qu fechas iba a dar comienzo y cunto durara.
Seguidamente se le daba al suscriptor la opcin de darse de baja durante
dicho periodo y reanudar la recepcin de newsletters, con la frecuencia usual,
tras pasar dicho periodo, e incluso recibir un nico email durante el tiempo que
durase la campaa.
La parte ms importante quiz sea el propio aviso en s, donde se explicaba a
los suscriptores que era algo que no iba a ser de ese modo para siempre y los
motivos del incremento de envos. Esta transparencia es vital para que los
suscriptores sepan lo que est pasando, y como ves, demuestra que una cam-
paa de email marketing requiere de una planificacin y tener en cuenta
todas las posibilidades, sobre todo pensar en el suscriptor que va a recibir
nuestra publicidad.
EJEMPLO: CAMPAA DE RECAUDACIN DE FONDOS
Asunto: A $100 Gif Certificate to Shop Our Fall Collection
Asunto: Save $100 on Every $500 You Spend. Limited time.
Asunto: Save $100 on Every $500 You Spend. Includes Sale.
Asunto: Save $100 on Every $500 You Spend. In Store and Online.
Asunto: Save $100 on Every $500 You Spend. Only 2 days lef.
Asunto: SLast Day to Save $100 on Every $500 You Spend.
Asunto: Extended 1 day Only: Save $100 on Every $500 You Spend.
CON QU FRECUENCIA HACER TUS ENVOS? 14
PIENSA QUE CADA VEZ QUE ENVAS UNA NEWSLETTER
No pienses que por el hecho de haberse suscrito
tus receptores estn dispuestos a recibir todos
tus emails
El problema no es la frecuencia de envo en s,
sino lo que ests enviando.
Cada suscriptor puede soportar recibir un
nmero determinado de emails de bajo inters.
Cada vez que les envas algo y no les interesa, es
un paso ms haca el momento en el que se
darn de baja.
1
2
3
4
Una vez nuestros suscriptores han ledo nuestro email,
lo ms probable es que finalicen la accin en nuestra
web. Por ejemplo si estamos promocionando un curso,
un libro o algn servicio. Podemos darles la informa-
cin bsica a travs del mailing, pero al final la compra
la realizarn en la web.
Es entonces de vital importancia mostrar una pgina de aterrizaje
adecuada, dado que no suele ser efectivo enviar a los clientes potencia-
les a la pgina inicial de nuestro sitio o home page.
Quiz es algo que os ha pasado desapercibido, pero en Mailrelay
llevamos mucho tiempo haciendo uso de landing pages para mejorar
nuestro ratio de conversin. En algunos casos hemos mejorado los
ratios de conversin en un 20% o ms, por lo que haciendo clculos
se ve rpidamente lo rentable que es trabajar en este sentido.
04
CMO INCREMENTAR
EL RENDIMIENTO DE
TU CAMPAA?

El objetivo es que el usuario solo tenga dos opciones: Registrarse
y Abandonar la pgina. Si ponemos mens el usuario saldr de la
misma, quiz para no volver.
!
No olvides que la pgina de aterrizaje no debera
tener enlaces a otras pginas ni mens
Hemos probado varias herramientas, entre ellas Visual Website Optimizer, pero sin duda hoy por hoy
nos quedamos con Unbounce por su sencillez, precio econmico y efectividad.
Unbounce es una herramienta de tests A/B, no multivariable, aunque podemos duplicar pginas y
realizar pequeos cambios entre ellas.
Si no conoces el concepto de test A/B en realidad es muy sencillo, se trata de tener varias versiones de
la misma pgina. Cada una de estas versiones se muestra de forma aleatoria a los visitantes, estudin-
dose los resultados de las mismas Parece complejo? Lo vers mejor con un ejemplo, imagina esta
pgina: http://mailrelay.com/alta
Totalmente diferente a la anterior, entonces como cada visitante puede verla de una forma o de otra,
con el tiempo podemos ver cul de las dos versiones funciona mejor, es decir en cul de las dos se
registra ms gente.
En el caso de Mailrelay la segunda imagen presenta la pgina de registro que ha funcionado mejor, con
un incremento de la conversin, es decir de registros, de un 20% ms.
Si utilizas pginas de aterrizaje para tus mailings seguro que mejorars los resultados, de un 10% a un
30% como comentbamos en el ejemplo. Son 20 clientes ms por cada 100 personas. Algo muy impor-
tante como para no aprovecharlo
CMO INCREMENTAR EL RENDIMIENTO DE TU CAMPAA? 16
UNBOUNCE UNA HERRAMIENTA MUY RECOMENDABLE
VERSIN 2 VERSIN 1
Test
A/B
CMO INCREMENTAR EL RENDIMIENTO DE TU CAMPAA? 17
VAMOS A ESTUDIAR LOS PUNTOS FUERTES DE ESTA LANDING
Lotipo: visible
Es importante que se asocie la marca al mensaje.
Primer titular: grande
Donde expondremos el
aspecto ms interesante
de nuestra oferta.
Elementos: para orientar
De forma que dirijamos al
visitante en la direccin
que queremos.
Formulario: visible
El fin ltimo es que el usuario
se registre.
Botn: visible
Donde ms tests vas a hacer,
cambios de color, cambios del
texto, del tamao.
Elemento: para persuadir
Un descuento, un ahorro, o lo
que ayude al potencial cliente
a dar el ltimo paso.
Testimonios: para convencer
Las personas tendemos a confiar ms en algo si ya
ha sido probado por otras personas.
Segundo titular: pequeo
Donde expliquemos algn
concepto ms.
Imagen: llamativa
Segn el producto o
servicio nos funcionarn
unas imgenes u otras.
Elemento: seguridad
El visitante debe tener
la seguridad de que se
trata de un servicio real.
Informacin: organizada
Podemos ofrecer ms detalles
sobre nuestro servicio o producto.
Si le echas de nuevo un vistazo a la pgina del ejemplo, vers
que el diseo realiza una especie de Z, empezando por arriba a
la izquierda, el titular, se mueve a la derecha, para luego bajar a
la imagen, seguir hacia la derecha por los puntos clave y finalizar
en el formulario. Nuevamente no es casual, es el patrn de lectu-
ra habitual de izquierda a derecha. Otros patrones de diseo
podran ser en forma de N.

DIVERSOS PATRONES DE DISEO
Mailrelay.com
MS INFORMACIN SGUENOS
blog.mailrelay.com
Plataforma de e-mail marketing
LA GUA DEFINITIVA PARA
OPTIMIZAR TU EMAIL MARKETING