Asociacin Cultural Barajas, distrito BIC

Barajas,
destino
turstico
Propuesta para la elaboracin de un Plan Estratgico de Turismo Cultural
para el distrito de Barajas apoyado en su patrimonio histrico.

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ndice
1- Barajas, mucho ms que un aeropuerto
2- Barajas, una zona de Madrid olvidada.
3- Un rico y variado patrimonio histrico
4- Oferta de alojamiento en Barajas y su zona de influencia
5- Un distrito bien comunicado
6- Mercado actual y potencial
7- Plan de Turismo Cultural. Objetivos y acciones


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1- Barajas, mucho ms que un aeropuerto
El distrito de Barajas es el ms internacional y, al tiempo, desconocido de
Madrid. No slo los visitantes extranjeros conocen Barajas slo por su
aeropuerto internacional sino que tambin, y esto es ya ms preocupante, los
propios vecinos de la ciudad de Madrid.
Hasta ahora, con puntuales excepciones, tanto el Ayuntamiento como la
Comunidad de Madrid han tratado a Barajas como un distrito dormitorio, a la
sombra de su aeropuerto y, ms recientemente, de los pabellones del IFEMA.
Sin embargo, el distrito de Barajas tiene un enorme valor cultural. No hay
ningn otro distrito perifrico en Madrid que tenga tan importante cantidad y
calidad de patrimonio histrico.
Este importante acervo patrimonial no slo tiene un gran valor cultural e
histrico por s mismo, sino que encierra un potencial econmico de cara a la
industria turstica que hasta la fecha no se ha puesto en valor.
Un adecuada dinamizacin turstica del distrito podra ser la base de creacin
de nuevos puestos de trabajo relacionados con la industria cultural y supondra
una fuente alternativa de ingresos para el distrito de Barajas.

2- Barajas, una zona de Madrid olvidada.
Los buenos datos cosechados en el primer semestre de este ao han hecho que
Madrid se haya convertido en el principal destino turstico del pas y el quinto
de Europa. Tal situacin permite albergar cierto optimismo de cara a la
consolidacin presente y potenciacin futura del sector en la capital.
El Plan Estratgico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015), principal
herramienta del Ayuntamiento para potenciar la ciudad de cara a los visitantes,
no incluye entre sus programas de accin la potenciacin del distrito de Barajas,
cuando s se impulsaba el turismo en algunas zonas de Madrid con menos
patrimonio histrico
1
.




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Plan Estratgico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015); pgs. 134 y ss.
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Madrid + Real:
programa para la
potenciacin de las
zonas de la ciudad ms
tradicionales para el
turismo.

Madrid Gana de Cerca:
programa para la
difusin los aspectos
menos conocidos del
destino Madrid que
ofrecen posibilidades.

Madrid Plays Off:
programa de
potenciacin de los
aspectos ms
innovadores de la
cambiante ciudad.

La web oficial de turismo de Madrid (www.esmadrid.com) hace cierta mencin
a los atractivos del distrito de Barajas (Aeropuerto-Feria de Madrid) al hilo de
presentarlo como el lugar idneo para el turismo de negocios.
Recientemente, el rea de las Artes del Ayuntamiento de Madrid ha creado
cuatro rutas tursticas centradas en Barajas (Parque Juan Carlos I, Jardn de El
Capricho, Castillo de la Alameda y Casco Histrico de Barajas) dentro de un
programa secundario de promocin de distritos perifricos.




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3- Un rico y variado patrimonio histrico
Jardn Histrico de El Capricho
El Jardn Histrico de El
Capricho es una de las
escasas muestras en Espaa
de jardn paisajstico que
eran, por otra parte,
normales en ciertos pases
europeos como Inglaterra,
Holanda o Francia. Su
creacin data de finales del
siglo XVIII, y es debida al
espritu ilustrado, nutrido
de las nuevas corrientes europeas de la poca, de la Duquesa de Osuna. En la
actualidad es uno de los espacios de su clase ms bellos de Europa. Est
catalogado como Bien de Inters Cultural (Jardn Histrico Artstico) desde
1934.
El Castillo de los Zapata
El Castillo de los Zapata, cuya construccin se puede fechar en 1431, es la nica
fortaleza medieval del municipio de Madrid. Tal se halla inextricablemente
unido a la familia
Zapata y al seoro que
aos antes de su
levantamiento se
constituy en las tierras
de Barajas tras la guerra
civil entre Pedro I y
Enrique de Trastmara.
El castillo es
representativo de la
arquitectura blica del bajo Medievo, siendo su fisonoma paralela a la del
Castillo de Manzanares el Real. Est declarado como Bien de Inters Cultural
por la Direccin General de Patrimonio Histrico.

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La Plaza Mayor y el Casco Histrico de Barajas
La Plaza Mayor de
Barajas, la cual podemos
fechar alrededor de
1575, pasa por ser un
notable ejemplo del
urbanismo que
implantado por la corte
de Felipe II en Castilla.
Su diseo puede
considerarse como
puente entre las plaza mayores construidas a partir del siglo XVII en Espaa,
como lo sera la Plaza Mayor de Madrid, y sus precedentes medievales. En la
actualidad, el Ayuntamiento de Madrid estudia su peatonalizacin e inclusin
como Espacio Protegido dentro del Catlogo del PGOUM a propuesta de la
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Parque Juan Carlos I
Es uno de los referentes del patrimonio contemporneo en Espaa. Su alta
calidad arquitectnica y paisajista ha hecho que, asimismo, se haya constituido
en muy poco tiempo en
un autntico referente
socio-cultural para los
madrileos y en una de
las principales imgenes
que Madrid exporta al
extranjero. Son tambin
altamente resaltables sus
vertientes escultrica y
botnica. En la
actualidad, la Direccin
General de Patrimonio Histrico estudia su declaracin como Bien de Inters
Cultural a propuesta de la Asociacin Cultural Barajas, distrito BIC


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4- Oferta de alojamiento en Barajas y zona de
influencia
Barajas, por su cercana al aeropuerto y a IFEMA (Campo de las Naciones), es
uno de los distritos de Madrid que cuenta con una oferta de alojamiento
hotelero que, tanto cuantitativa como cualitativamente, es referente para el resto
de la ciudad. Asimismo, si sumamos a sta la del limtrofe distrito de San Blas-
Canillejas, la oferta de alojamiento de la zona supone casi el 14% del total de la
ciudad.
PLAZAS HOTELERAS DE LA ZONA*
5 estrellas 4 estrellas 3 estrellas 2 estrellas 1 estrella TOTAL
Barajas 354 3077 494 812 80 4817
San Blas - 4984 1001 83 256 6324
TOTAL 354 8061 1495 895 336 11141
*FUENTE: Ayuntamiento de Madrid
La oferta hotelera de Barajas, por su cercana al aeropuerto, es un de las ms
demandadas de la ciudad. Es muy fcil acceder a informacin sobre los
establecimientos hoteleros del distrito a travs de los portales web de bsqueda.
As pues, a la calidad de las plazas ofertadas se une la facilidad con que stas
son encontradas por los turistas y visitantes de la ciudad.



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5- Un distrito bien conectado
A pesar de ser perifrico, su cercana al aeropuerto de Barajas hace que sea un
distrito que goza de unos medios de transporte que tanto hacen posible su
rpida conexin con el resto de la ciudad y las terminales aeroportuarias como
entre sus distintos barrios.
Metro:
Lnea 5. Alameda de Osuna y El Capricho
Lnea 8. Campo de las Naciones (IFEMA), Aeropuerto (T1, T2 y T3),
Barajas y Aeropuerto (T4)

EMT:
101. Canillejas Terminales T1, T2 y T3 Barajas
105. Ciudad Lineal Barajas
112. Mar de Cristal Barrio Aeropuerto
115. Avenida de Amrica Barajas
122. Avenida de Amrica Campo de las Naciones
151. Canillejas Coronales Barajas





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6- Mercado actual y potencial
Mercado actual. Los visitantes de Madrid
Segn los datos del Ayuntamiento, Madrid es la ciudad espaola que ms
turistas ha recibido en el primer semestre del ao; ms de cuatro millones de
visitantes han hecho que, asimismo, sea la quinta ciudad europea en potencial
turstico. El incremento del turismo nacional, con un total de 2.126.201
visitantes, ha posibilitado esta subida. El turismo extranjero, con 1.942.920
visitantes, se ha mantenido estable.
TURISMO NACIONAL E INTERNACIONAL EN MADRID*
TURISMO NACIONAL TURISMO INTERNACIONAL
Andaluca 370.395 Estados Unidos 253.465
Madrid 345.394 Reino Unido 160.321
Catalua 297.572 Italia 137.977
Valencia 186.014 Francia 129.539
Pas Vasco 130.196 Alemania 113.194
Castilla Len 120.584 Japn 60.369
TOTAL NACIONALES 2.126.201 TOTAL EXTRANJEROS 1.942.920
*FUENTE: Ayuntamiento de Madrid
Por regla general, el perfil de los visitantes extranjeros de Madrid tiene gran
inters por el aspecto cultural de la ciudad. En cuanto al visitante nacional, se
puede decir que el segmento de edad 30-50 aos y 50 en adelante tiene entre sus
intereses el conocimiento del patrimonio y la cultura de Madrid
2
.
Segn estadsticas del Ayuntamiento de Madrid estancia media de los viajeros
ronda los dos das. La ocupacin por fines de semana asciende al 70 65 % en la
primavera y el otoo. En invierno desciende hasta el 40 50.
Mercado potencial. IFEMA y aeropuerto
Por mercado potencial se entiende el sector de visitantes que, no siendo
incluido dentro del mercado actual de turismo, podra ser objeto de una oferta
de turismo cultural. En este sentido, el turismo de negocios centrado en IFEMA
y los pasajeros de aeropuerto constituyen este mercado turstico potencial.
Congresos y ferias en IFEMA (Campo de las Naciones)
IFEMA, por su parte, sigue siendo un referente europeo en cuanto a
organizacin de ferias y congresos. Las instalaciones de Campo de las Naciones
albergan cada vez ms eventos de carcter nacional e internacional.

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Plan Estratgico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015); pgs. 110 y ss.
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ACTIVIDADES IFEMA 2012/13*
Eventos Visitantes
Expositores Profesionales Pblico TOTAL
Nac Ext TOTAL Nac Ext TOTAL
2012 77 20.786 8.043 28.829 637.317 72.393 709.710 1.831.185 2.541.295
2013 78 18.461 5.948 24.409 569.889 64.428 634.317 1.951.781 2.586.098
*FUENTE: Ayuntamiento de Madrid
Segn datos del Ayuntamiento de Madrid, el primer semestre de 2014 se ha
cerrado con ms actividad de la prevista, habiendo crecido el nmero de
visitantes respecto del periodo anterior en un 20%.
Viajeros en el Aeropuerto de Madrid-Barajas
Aunque su volumen de pasajeros haya disminuido durante los aos anteriores,
el aeropuerto de Madrid-Barajas sigue siendo el ms transitado de Espaa por
regla general y uno de los referentes internacionales obligados en el trfico
areo.
VOLUMEN DE VIAJEROS EN EL AEROPUERTO DE BARAJAS*
2011 2012 2013 2014
En Fb Mr Ab My Jn Jl
Pasajeros
1
49.6 45.1 39.7 2.8 2.6 3.2 3.4 3.5 3.7 4.0
1. Millones de viajeros
* FUENTE: Aeropuerto Nacionales (AENA)


7- Plan de Turismo Cultural. Objetivos y acciones.
El distrito de Barajas, siendo parte de la ciudad de Madrid, tiene por su carcter
perifrico unas connotaciones especiales al resto de la ciudad. Por tal razn, an
debiendo insertarse dentro de la poltica turstica general del Ayuntamiento de
Madrid, convendra contar con un Plan de Turismo especfico que tuviera en
cuenta sus peculiaridades. As, a ese carcter perifrico, habra que sumar el
mercado potencial que supone la cercana del IFEMA y del aeropuerto de
Barajas.
Objetivos
1- Posicionamiento del distrito de Barajas como una zona atractiva para
visitante apoyndose en su variado patrimonio histrico

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2- Fomentar el turismo en el distrito de Barajas hacia el mercado actual de
la ciudad de Madrid y tambin hacia el potencial constituido por los
visitantes que lo hacen por negocios y congresos (IFEMA)

3- Difundir los atractivos culturales del distrito por todas las vas a
disposicin (folletos, internet, conferencias,)

4- Mantener un dilogo permanente entre el sector pblico y el privado
(hoteles, restaurantes,) con el fin de una mayor potenciacin de la zona
turstica.
Acciones
- Constitucin de una Mesa por el Turismo en Barajas en la que queden
representadas las instituciones propietarias del patrimonio histrico
(Ayuntamiento, Iglesia,), los agentes privados interesados (hoteles,
restaurantes) y entidades culturales.

- Creacin de un Punto de Informacin Turstica en IFEMA (Campo de
las Naciones) con el fin de captar como cultural el actual turismo de
negocios, ferias y congresos. Este punto informativo sera
complementario del ya existente en el aeropuerto de Barajas.

- Elaboracin de rutas culturales alternativas a las puestas en marcha por
el Ayuntamiento de Madrid contando con el sector privado (hoteles y
restaurantes) y apoyndose en guas tursticos oficiales.

- Edicin de un mapa-gua del distrito de Barajas contando con el sector
privado en el que, adems de sealarse sus atractivos culturales, queden
reflejados los establecimientos hoteleros y hosteleros.

- Organizacin de eventos (conferencias, exposiciones,) con el fin de
difundir el patrimonio cultural del distrito.