Materialidad semitico-discursiva,

comunicativa pragmtica, la t.v.

1. La televisin
1
, la televisin es un fujo de sonidos, imgenes y
signifcados.
Polisemia, la televisin presenta sus contenidos polismicamente,
pero no de manera equitativa. los valores predominantes son los de
las elites gobernantes, pero hay espacio para todos.
Valor 1 !ociali"ar
Valor # Verdad
Valor $ %mor
Heterogeneidad, &a televisin en buena medida se trata de
encuentro de discursos, de unos y otros, con signifcados diversos.
'iscurso de clase media norteamericana, treinta y tantos
Contradiccin, el discurso se encuentra con una contradiccin, la
de una e(periencia que es superada por el medio mismo que rompe
lo relevante.
)ele espejo de la sociali"acin norteamericana, donde el discurso de
los treintaa*eros es absorbido por el sho+ del programa.
Interrupcin y frecuencia, el fujo interrumpido ms que una
contradiccin es la e(periencia de la )V.
,$- ./ ## minutos de transmisin.
. !structura "arrativa
1
Butler, Jeremy G. (2009). Television, critical methods and applications. Earlaum !ulishers. "ah#ah,
$e# Jersey.
0lashbac1, analepsis
#ilme teatral, la estructura es construida en la lucha de 2uer"as que
deben terminar climticamente, la cual no se adapta muchas veces a
la interrupcin.
Cine para la televisin, la estructura es construida en base a las
pausas para comerciali"acin, muestra varios momentos climticos
en estos.
!3 es serie de )V, los cortes lo demuestran
$eries de %elevisin la estructura es construida en estrategias que
lidien con las pausan a las que debe someterse la )V.
&. Construccin de la "arracin televisiva
Construccin de persona'es, la narracin se construye con varios
personajes que permiten diversidad de tramas, y que, adems,
presentan diversos cdigos no verbales para apoyar el verbal.
4osh 5adnor as )ed /osby 6#--789
4ason !egel as /arshall :ri1sen 6#--789
;obie !mulders as 5obin !cherbats1y 6#--789
<eil .atric1 =arris as >arney !tinson 6#--789
%lyson =annigan as &ily %ldrin 6#--789
>ob !aget 6voice only9 as 0uture )ed /osby 6uncredited9 6#--789
!l star-system, la narracin se orienta a la creacin de un
personaje mito.
(. Mas all y a un lado de la narracin televisiva
%elevisin )eality, la tv reality se deja por guiar por los temas
actuales y la aparicin del gora en la audiencia.
*. Puesta en escena
La escenograf+a, la narracin debe tener signifcancia, adems de
injerencia econmica, esttica y tecnolgica. &os iconos que
acompa*an la accin.
>ar /ac&aren?s, un bar en <e+ @or1, el bartender se llama;arl
Iluminacin, la narracin debe tener signifcancia
Movimiento de los actores, la narracin debe tener signifcancia
,. La cmara y su estilo
La lente, la narracin debe tener signifcancia
-e.nicin y resolucin de la imagen, baja defnicin, media y
alta. >aj videos caseros, /edia documentales, noticias. %lta dramas
nacionales, prime time, comerciales nacionales.
0ormato 1-,-i 1AB 6=')V9
Color y /co-negro
confgurarn el mensaje, el cual se convertir en emisor de su propio
mensaje en el conte(to de una situacin comunicativa particular.
!ncuadre
&a codifcacin del mensaje, sin embargo, presupone, por parte del
publicista, tener en cuenta una serie de 2actores que sern
2undamentales a la hora de conseguir su objetivo, es decir, la
promocin e(itosa del producto.
!fectos especiales
:stos 2actores incluyen la corta duracin del spot, la rpida e(tincin
de los signos audiovisuales, ya que una ve" emitidos se desvanecen,
y la escasa atencin de los receptores 6telespectadores9, dado el
conte(to en que tiene lugar la emisin publicitaria.
0. !stilo y edicin
Cmara 1nica
Multicmaras
/ulticmaras
2. !stilo y sonido
%ipos
:stos spots, que denominaremos sugestivos, dada la necesidad que
tendrn de adecuarse a los gustos de los consumidores y de
transmitir de 2orma rpida y un3voca su mensaje, establecern una
tipolog3a segCn anuncien productos que se supone sern
pre2erentemente consumidor por hombres, mujeres o jvenes.
Propsito
establecern una tipolog3a segCn anuncien productos que se supone
sern pre2erentemente consumidor por hombres, mujeres o jvenes.
%ecnolog+a y propiedades
3. Historia de 4acer %5
-estino mani.esto de la %!C %5
&a televisin estaba destinada a vencer e imponer sus normas.
&a )V y la visin de los vencedores y de los vencidos.
!lementos visuales
!lementos aurales
16. M1sica por televisin

7rgani8acin del tiempo de la m1sica por %5

La m1sica y su audiencia por %5
%ipos
$onido y apariencia
2
%eaville, James. (2010). Music in televison. &uthled'e.
&a mCsica por )V es una caracter3stica regular de la e(periencia
cinemtica.
Dnterpretacin en )V, )emas de televisin, programas de videos,
concursos musicales.
/Csica e(tradiegtica e intradiegtica.
/Csica pedaggica.
)ema de aperture =ey, >eauti2ul de )he !olids
:n el episodio Voices de ;heap )ric1.
11. -i/u'os animados
Historia
-e 1326 a la fec4a
.olitical cartoon?s particular favor o2 humor, satire, +as understood in
terms o2 the emergent meaning in blended spaces. 0inally, the
classical semiotic study o2 contrasts bet+een signs in sign systems
+as sho+n to characteri"e a common practice in political cartoons.
&a utili"acin de personajes y situaciones altamente tipifcadas e
hiperboli"adas permite, por un lado, que la identifcacin sea
inmediata y automtica, y por otro, que la in2ormacin transmitida
sea un3voca 6ya que las tipifcaciones e(ageradas, como bien nos ha
ense*ado el cine, no pueden dar lugar a multiplicidad de lecturas9, y
permita, a la ve", potenciar al m(imo aquello que se quiere
transmitir, es decir, la cualidad el producto que se quiera subrayar
mediante el personaje o situacin tipo.
Vi*eta, tira cmica y comic. 5e2erencial.
1. La televisin comercial
La polisemia de los /ienes tangi/les
&a marca, el jingle y la accin
!l estilo persuasivo de los comerciales, la met2ora, utop3a,
di2erenciacin del producto, repeticin y redundancia, grfcas y
animacin, e2ectos especiales, refe(ividad e interte(tualidad.
1&. Investigacin
!mp+rica, la que se hace en los horarios y los tipos deseados.
Cr+tica9 autor director y su carreraE estudio de gnero para una
audiencia similar respuesta, contenido o estiloE ideolog3a
representacin de clase social &os blancos universitarios, clase
mediaFalta
resistencia lucha de las minor3as.