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CAMPAA
INTRIGA y
DESPEJE
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CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)
Corresponde al objetivo de crear
ansiedad en un Producto, un servicio, o
al nacimiento prximo de uno nuevo. As,
la campaa Posterior que anuncie su
salida al mercado, caer sobre terreno
abonado por la Curiosidad.
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CASO COCA COLA
CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)
Suele hacerse con fragmentos del
concepto publicitario del producto y
sean fciles de Recordar.
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CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)
Por su impacto y brevedad Ms que
para el producto o servicio, debe
trabajarse para la futura publicidad.
CASO MOTOROLA
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CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)
Tiene dos peligros: prevenir a la
competencia, reducir el impacto del
lanzamiento o Ambos efectos. Debe
durar lo suficiente para intrigar, pero
desaparecer antes de permitir Que
la competencia tome medidas.
CASO WV
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Actitud Teaser
CASO ACE
Teaser ACE INICIAL
ejecutiva
La sexy
La deportista
La Mesera
Intelectual Redes
Novios Redes
DESPEJE ACE
CASO COCA COLA
Actitud Despeje
Light Teaser
Light Despeje
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OBJETIVO DEL PROYECTO
Transmitir la personalidad de la marca Doritos, haciendo branding, para reforzar
su conocimiento masivo en torno a su personalidad, teniendo siempre la relacin
con la plataforma musical.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
Funcional: Doritos es el snack que te ofrece un crunch indescriptible en
cada mordida junto a un sabor intenso a queso en su forma nica
triangular

Personalidad de la marca: Irreverente, atrevido, le gusta la msica, es mi
pata, forma parte de mi grupo, divertido, diferente.
TARGET
Jvenes, adolescentes hombres y mujeres 15 19 aos, actitudinalmente
irreverentes, divertidos, pcaros, que se atreven a cosas distintas,
espontneo, desenfados. Es la etapa de las HORMONAS REVUELTAS. Los
celebrities son de gran influencia para ellos.
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CMO SER PERCIBIDA LA MARCA?
* Irreverente, como una marca divertida, una marca que se ATREVE a
cosas diferentes, es ARRIESGADA.
* De personalidad nica, ESPONTNEO y DESENFADADO, es como
YO
* Gira en torno al mundo de la msica
SLOGAN DE LA CAMPAA
Muerde, disfruta y vuelve a empezar.
TONO DE LA COMUNICACIN
Divertido, picaresco, que al ver el mensaje les provoque relacionarlo
con la sensualidad que experimenta ese target en la dinmica de
inclusin con el sexo opuesto que estn teniendo.
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INSIGHT
Son los chicos que les gusta hablar en doble sentido, siempre el sexo
es el comn denominador en las conversaciones, y siempre una frase
expresada en cualquier sentido, ya sea con buena o mala intencin,
siempre termina siendo de doble sentido.
CONCEPTO
Doritos es la marca que entiende cmo hablo y me habla como amigo. A fin de
cuentas, NOS ENTENDEMOS, tenemos los mismos gustos y podemos
hablarnos como queremos,
porque entre amigos nos hablamos as
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Intriga: Carlos Galds pregunta Y t cmo te los comes?
www.comoteloscomes.com
Develada: La mejor forma de comrselos es en tringulo.
Muerde, disfruta y vuelve a empezar con Doritos. Consumo del
celebrity y consumo de la persona como lo mencion en la
intriga.
web www.comoteloscomes.com

CAPSULA DE TV
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Programa intriga: Y t cmo te los comes? Ingresa a
www.comoteloscomes.com y responde (se jugarn con llamadas pre
negociadas)
Programa Develada: La mejor forma de comrselos es en tringulo
con Doritos. www.comoteloscomes.com
RADIO
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Intriga: Pregunta clsica y web
Develada: Resolvemos con producto, posicin y web
VAYAS
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Intriga: Pgina sper interactiva la cual inicia con un
monlogo de Carlos Galds de cmo te los comes
apelando al doble sentido, te invita a contar tu forma
de comrtelos y te recomendar a un amigo.
WEB
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Develada: Carlos Galds te cuenta que la mejor manera de
comrsela es en tringulo bajo el slogan Muerde, Disfruta y
vuelve a empezar. Adems premiar a todos los que participaron
en la web con un show Doritos y el monlogo en vivo.
WEB DEVELADA
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Concurso en el cual 2 equipos formados por 3 personas (2
mujeres y 1 chico) y (2 chicas y 1 un chico) tienen que hacer el
proceso de llevar el Doritos con la boca y comrselo sin que se les
caiga hasta el panel en donde tienes que colocar el producto y
formar el slogan.
Direccionamos a la web
El conductor del programa rescatar los mensajes de la
www.comoteloscomes.com y har participar a los concursantes
haciendo que adopten las formas ms raras.
Direccionamos a la web

SEGEMENTO TV
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Concurso en el cual 2 equipos formados por 3 personas (2
mujeres y 1 chico) y (2 chicas y 1 un chico) tienen que hacer el
proceso de llevar el Doritos con la boca y comrselo sin que se les
caiga hasta el panel en donde tienes que colocar el producto y
formar el slogan.
El team Doritos llegar a las playas en una camioneta ploteada
para hacer concursar al target. Recrearn un escenario en forma
de tringulo y tendrn que realizar las acciones que les indican.
ACTIVAIONES PLAYAS
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