07.

Lo alternativo
de lo alternativo
Diseo y performance
Jimena Durn Prieto' / colaborador: Migu el Santngelo
Toda t radicin hegemni ca
r
,: sufre transgresiones, especialmente e n lus
momentos de crisis COII expresiones contra hegemnicas que vuelven visibles y
ponen en di scusin las causas por las lJue ernergen. No pocas veces, COII mayor o
mellor xi to, el sistema ha intentado recomponer la coherencia de su discurso; con
mayor o mellor xito, lo contrahcgemnico ha logrado imponer su visualidad. Esta
tensin ser el sust rato de Iluest ra reflexin acerca de las posibilidades del disefl o
grfico y su relacin con la performance pol tica.
Esta lucha visual, a lo largo de l tiempo, ha permitido la const itucin de un
modo esperahle de expresin cOll t rahegcmni ca, que incluso es pos ible de se r
interpretado COfllO el modo autorizado de enfrentamiento al sistema
hegemlli co. C0l110 vercmos mc:lS adelante este gnero responde a una
csteti zacill particula r de lo visual desde lo precario ' y a lIna llueva tradi cin
de la protesta como lo plantca Juli a Thrift
3
'.
En UI1 escenario urbano actual, u na pint ad.t callejera forma parte del folklore
visual de la ciudad, alejada de la ruptura visual que produjeron los graffi t is de
la 1 nternaciord Si tuac ioni sta de Debord dura nt e el Mayo Francs de l ' 68. Otro
ejemplo m s reciente, relatado por Naomi Kl cin da cue nta de la velocidad de
cooptacin: "unos activistas [aparecen] pintando con Ull spray el escapa rate de
un establecimiento de Gap dura nt e las protestas de Seatt lc l .. . ] posteri ores a esa
fecha [ot ros cscapanttes de Gap aparecen] con su propia pintada 'de di sc'lO': la
palab ra 'I ndepe ndcncia' en negro, C0l110 pintada con Spl"Cl)''' (2005). En snt es is:
la velocidad de asimilacill y cooptacin de mucha, sino toda, expresin visual
al ternat iva las vuelve casi inocuas.
Agradezco especialmente a Pablo Ares integrante del GAC todo el material compartido
[11 Gramsci propo ne el concepto de hegemona pa ra establecer CITlO la e ~ t r u c t u r normal del poder
poltico capitalista I ... J est. en efecto. simultneamente dominada por 1 r:u llura y determinada por la
coercinIAnderson.19811
[J Acerca de la esttica de lo precario ver en este libro, Pauta Siganevich. "TI Diseo Gr fico en La calle:
la revista Hecho en Bllenos Aires .
['1 Thrifl. Julia en 00 it yoursetr hace una descripcin histrica desde el punto de vist a esttico y tcni-
co que perrn[te reconocer enullciados relativamente estables de la prctica de la protesta.
pi quete de ojo
AS, del mi smo modo que codi ficamos y nat uralizamos la ciudad., codificamos y
naturalizamos el cuerpo. Es aqu donde se hace presente una n u e ~ transgresin,
que nos permi te otorgarle opacidad y densidad al cuerpo, volvindolo vi sible,
codificndolo s, pero en una representacill, en una encarnacin de transgresin.
Es te acto se logra de la ma no de lo que denominaremos perfornwru ..:e!<, en donde
cl cuerpo se objeti viza como arma de rebelin contra el orden insti tuido. Los
movimientos ant iglobalizacin, los piquetes, los escrachcs, son ejemplos de los
Huevos modos de transgresin que no sern tan fc iles de cooptar, motivo por el
cual el nico mecani slllo el e recncauzamicnto muchas veccs ha sido la coercin y
criminalizacin dc los mismos.
Podclllos seguir afirmando que toda tradicin cncuent ra sll transgresill,
incl uso la instituida desde lo contrahegcmnicol Es posibl e encontrar un discurso
contrahegclllni co que permita produci r U I1 extrailamiellto en la adormecida
mirada urbana y ponga en agenda temas de cri sis? En este trabajo nos per mi ti mos
esbozar algunas respuestas a estas inquiet udes .. Pa ra ello tomaremos los tfi.lbajos
producidos por dos colectivos grficos que part iciparon durante la cri sis Argent ill a
del 2001 en Buenos Aires: el Tall er Popular de Serigrafa (TPS), coordinado por
Magda lena Ji trik que surgi desde la asamblea barrial de Sa n Tel illa y el Grupo de
Arte Callej ero (GAC), colectivo de art istas y diseiladores, que viene trabajando
desde ]999, cuya modali dad de hacer diseflO orada el di scurso hegemni co porque
propone, a nllestro entcnder, una visualidad aIt erIlativa a la visuali dad alt erna liva
lsl
.
:'1 La unin entre las vangua rdias artisticas y s ociales que emergieron durante el Mayo francs pueden
s er cla5if icadas como performances Ahora bien, (. qu es la performance? ["emos podido docu mentar
dos concepciones enraizadas en sus trminos origlnnrios . Pri mero. como derivado del trmino ingles
performance. T.! designa de manera muy ge neral el simple hecho de producirse en publico. ya sea
por un concierto. un show o una simple de mostracin deportiva (Pastor] Aqu la referenCia alude ya
al cumplimiento de una tarea. ya al desempeno de una funcin. la int erpretacin de una obra. la eje-
cucin de una pieza. el comporta miento mecnico. el rendimi ento o la actuacin de un equipo deportl"
va. Segundo, como de rivado de l trmin o francs parfournir. "l. 1 signi fi ca real izar o comple tar un pro-
ceso La leoria de performance vi ene de es tudios antropolgICOS que se enfocan en dramas sociales y
colectivos y de est udios teatrales (Taylor 2006). incluyendo di fe rente s tipOS de eventos en vivo. pues ..
tas teatrales. bailes. ri tos. manifestaciones potitlcas. deportes. fiestas. entre Olros Si bi en es ri erto
que performance es una denominarin que. en respuesta a sus races . puede aplicarse a dist intas
ac tiVidades humanas. no podemos dejar de menCionar que dentro de este anlisis su utilizacin
me rece se- r evaluada en s u perti nenci a a las s it uac ione- s sociales. ya que pOdra mos distraer la at en ..
cin de los motivos reales de dolor y Justicia desde los cuales se gestan De igua l modo. al establecer
este tipo de denominacin .. no debe pensarse que la "trasgresin de protesta es simplemente un des ..
va de norma del sistema hegemnico. que puede encasillarse en esos simpt icos aclos de perfor-
mance culturar que cada ta nto ocurren en las ciudades
15) Est el caso de David Crow. quien ya en la dcada del80 utili z;ba formas del discurso hegemnico
para decir lo que st e no queriil. Segn el artculo de Thnlt 11997): Logra publicar una nueva forma
de revista que empleaba la sofisticada imagineria gr fica. normal ment e utilizaoa pa ra vender a los
consumidores bienes. para pi Jmocionar un mensaje anticonsumidor.
El caso de- Crow es un pl.i' espeCial y diferenci al de lo que es la tradicin gr fic i3 polit ica Sin embar-
go. fue la grfica del Mayo Francs aquella en la que los estudiantes de arte demost ra ron saber dar
una respuesta ric a. rpida y contundent e a las nec eSidades grfico .. comunicaciona les del momento
histrico. Pa ra nosotros. hoy .. esa grfica forma parte de la tradiCin de lo que Siga nevich plantea en
este libro como es ttica de lo precario y resulta un modo esttiCO reconocible para la mirada urbana
106
lo alternativo de lo alternativo
La construccin de un prodestinatario: Taller Popular de Serigrafa
"Los erumciudus pueden ser /"epresenlados eO/1 diferenl es
grados de revu/uacin; se puede hacer refere/lcia (1 (>//os como opiniones
bien conocidm por el i/llerloculor, pueden sobreentenderse
Eslli cLl de la creacin ve rbal, M. Bajtn
Muchos enunciados apelan directamente al receptor pa ra el que fueron
producidos, el prodestinatario segn Eliseo Ve.rn (Ver6n, 1987). En este sentido
las serigrafas "19 Y 20 argentinos a las calles" y "nosotros somos" del TPS, que
empapelaron las paredes de la avenida de Mayo para la marcha que conmemoraba
UII allO de las Jornadas de diciembre de 2001 constituye n un caso de cOlTlunicacin
grfica fuerteIllellt e direccionada al prodcstinatario. Ambas pi ezas grficas hacen
referencia a la esttica del Mayo Francs reconocibl e tanto en el trazo sinttico,
lTlall ual y no informatizado, como en la economa de produccin que se evidencia
en su visualidad. En consecuencia, hacen referencia a lo que estamos considerando
una esttica esperable que correspondera al gnero di scursivo de la protesta.
'Tu cummu/licute with as wide an l!lulience (/ S pussibfe, people with anti esta
blishment ideas Iwve lllwllyS l/sed whatever mllterials (!re cheap al/d availobfe
f ... f Ojm, I or smoll groups of like-mined people wir/1 limited time, resuurces
wul skills, the shee/ difficlllty - or (/ange/"- oIpublishing their views has feft lit
tle scope Ior aestherie deliberation. Consequently, the cOIlstrainrs uf the tech-
nology llvaihlb/e hove tended ro domi/1afe lhe gmphi clonn. " (Thr!Ji 199710)
"Of/en, designe,-s conscio/lsfy avoided usi/Jg /heir skilllO overcome the limito-
tio/lS (JI the rpchn%yy tlwy lwd l/vai/able, l/nd i/lStew[ revelled in ils crude
Richard Hullis su)'s: Tu /1ll/ke sumethi/!g {uuk crtufe \VOl/Id makp il /ook
chenJ (Inri improviserl - l'V('/l thollgh ir might /lOr be . . , (ThriJt 19971 4)
Destacamos que esto que evidencia Thrift como la construccin de una
tradici 6n en el discurso de la protesta, ha pasado a ser un estilo, en tanto que es
susceptible de ser estilizado: un ejemplo de esto lo constituye el anuario
periodstico de la revista Gente del 2 003 y sus afi ches call ejeros (serie de graffi ti s
en paredes de ladrillo al desnudo). Otro caso fue la campaila con stencHes, en la
misma epoca, de la nueva radio fm Mega; todas estas estetizaci ones que produce el
discurso hegemnico cuando quiere connotar "discurso alt ernativo" y "rebelda".
De todos modos las identificaciones de cada pieza estarn relacionadas con las
competencias de cada receptor concreto. Para un receptor competente, para un
profesional del di seiio, lo primero que se hara pat ente en IJ.; piezas del TPS sera la
apar icin de la voz del Mayo Francs y correspondera a lo que Bajtll describe
como la referencia a una voz bien conocida, una cita. Sin embargo, consideramos
que a tos int erlocutores a los que estn dirigidas estas piezas - piq\leteros,
asamblestas, mil itantes de ONGs y de partidos ,"vecinos-ciudadanos"
10
7
piquete de ojo
autoconvocados- !la les era necesar io reconocer esa voz. Es Illuy probable que la
relacionaran como pert enecientes a la esttica de la protesta de un IlIodo general. En
ese senti do la esttica utilizada por el TPS apela a ser reconocida como parte del
gnero de la protesta aceptado y ya instalado dentro de la vi sual idad urban.l
hegemni ca. De este modo este supuesto colabora, incluso necesariamcnter"j , cn
reponer lo dicho por ambas pi ezas: "somos nosotros, los que nos (/nimomos II
protestar", "somos nosotros, los revolucionarios". Lo mi smo sucede con: "Argentinos a
las calles! Volvamos (/ protestnr COll nuestras cacerolas como hace Wl (1/10" o
"Argentinos a las calles! Hagmonos escuchar igual que hace Wl ao atrs/".
Queda daro ent onces que todas estas interpretaciones son posibl es sin que se
reconozca necesariamente la voz del Mayo Francs, la voz esttica de este gnero
instalado, sobeentcndido calladamente
j
?].
"19 Y 20 Argenti nos a la ca lle" y "SOI1l0S nosotros" pertenecen al grupo de piezas
que empapelaron la Avenida de Mayo en el pri mer ani versario del 19 y 20 de
di ciernbre de 2 00 l.
Este sobreent endido sil encioso al Mayo Francs es ull a fuerza dominante que
juega como lo esperable, lo correcto y la nor ma y COl1l0 un espacio de
reconocimi ell to e identidad, dentro del mbito altament e fr agmentado de
colectivos o agru paciones susceptibl es a prcticas de prot esta. A pesar que este
aspecto pareciera tener un rol positi vo, se convierte en un obstculo para nuevas
indagaci ones ell las acci ones de produccin visual (vase las quejas de M. Jit rik
cuando trabajaba COIl los asa mblestas, al proponer situaciones que excedan lo
conocido (AA. VV. 2003: 91 ll . El cierre sobre s miSIll O de las posibilidades de
~ O 8aJti n habla como "la lt ima instancia de se nti do. y por lo tanto la ltima instanc ia de est ilo' 12005: 273)
[1] Pa radjic amente. Magd", ... ... J itrik. coor'dinado r'a del Tal ler de Serigrafa Popula r (TSP) se refiri a los
trabajos como un home najes al Tatler de Grafica Popula r (TGP) creado en Mexico e n 1937 Y que culmi-
n sus actividades en 1977. Oecimos pdr2djicamente porque sus producc iones en el TSP se ide nt if ican
con una est ti ca muc ho ms parecida a la gr fica del Mayo Francs que a las obras del TGP mexica no.
dando luga r a ent e nder que no le era necesa rio reponer el contexto del Mayo Fra ncs IAA. w. 20031.
108
lo alternativo de lo alterna tivo
representacin, clausura o dismi nuye en alto grado, las posibilidades de plantea r
otro dilogo y seduci r visual y pol ticaJ'nente a otro que no necesari amente est ele
acuerdo con lo que plantean estos grupos, un pa radestinatario. Es decir, se est
cortando la posibilidad de cimentar algo centra l dentro de todo di scurso poltico:
la posibilidad de convencer al indeciso (Vern, 1987).
Es as que a parti r ele la prctica del TPS surgen preguntas: cmo
desautomatizar, desalinear, la mirada del otro cua ndo la propia produccin
respondc a esos parmctros? es necesario "siempre" tener una produccin
clesautomatizada? puede ser garanta una produccin desalienada? Entonces, la
grfi<:a que viene soste niendo el TPS estara ms dirigida al prodest inat ari o: no
transforma posturas, si no ql1e las confirma. Construye un espacio de
reconocimi ento del lugar iel eolgico en comn, ese lugar "alternativo".
La construccin de un paradestinatario: Grupo de Arte Callejero
En el campo del di sello grfico y las acciones polticas corno las pe({ormcl1lces,
dehemos incluir la cuestin del cuerpo, el gesto, la imagen, el soporte y los modos
de ci rculacin, que operan como unidades semnt icas, como pa rte de la palabra
que soportan o aCOl1lpafWIl, que significan y resignifican. Desde est<l perspectiva,
sostenemos que estos aspectos operan como voces sigllificantes dentro del acto
enull ciativo. Bajtn sefiala el desafo para ill dagar estas cuesti ones: "En concl usin
recordemos que en un anlisis amplio de relaciones dialgicas, stas son posibles
ent re otros fenmenos interpretables, si estos fenmenos se expresan media nte
algllna clase de material sgnico, por ejemplo, entre imgenes de otras artes. Pero
estas relaciones sobrepasan los lmites de la transli ngstica" (2005 [19791: 269). El
Gru po de Arte Cdlejero (GAC) es un colect ivo para qllien es muy importante como
estrategia de produccin la voz del otro. Esta estrategia se pone en evi dencia en
qlle 110 slo tiene di sefios y acciones para el prodesti natario sino que tambill se
plantea el problema de movilizar y desautomatizar al paradestinatario.
Este es el caso del volante "Segursimo" reali zado por el GAe. La accin que
pone en circulaci n este volante y el disefio del mismo da cuenta de modos de dar
lugar a la voz del ot ro, ampliando el call1po de la representacin de lo alternativo
hacia el seno mi smo de la representacin hegemnica. El GAe arm ulla mesa,
similar a las de las promociones de celulares o medici na prepaga, frente l la
entrada de un hipennercado. Algu nas chicas, que hacan las veces de promotoras,
repa rtan los volantes, otorgndole verosimilitud a la escena. Todos los atributos
formales preestablecidos fueron cuidados; la esttica de la pieza, tanto en su
resolucin grfica COl1l0 en su materialidad. La puesta en cin:ulacin del volante
reforz su propia lgica esttica, acentuando su pretensin pardica. Sus
destinata rios - los clientes del supermercado y transe ntes- se encontraron con
una crti ca a la idea de seguridad del discurso hegemnico, crtica lJue cien uncia no
slo la concepcin de seguridad del mhito privado sino que desenmascara
tambill aquello que el discurso hegemnico tilpa: los aparatos del Estado para
19
piquete de ojo
mantener el orden. De este modo, la nocin de seguridad - con sus guardias, sus
alarmas, sus sistemas, su tecnol oga, su rdito econmi co- se <lrticlllaba en una
detraccin mordaz de su propio universo.
En la pieza en cuestin podemos notar dos modos de introduccin de la voz
ajenal'l . El primero, mediante la estifiwn, a partir de la esttica de Jos volantes
de supermercado. De hecho, si en vez de armas, se hubieran colocado
electrodomsticos o cualqui er otra gama de productos, la pieza habra sido
reconocida corno propia del gnero. La voz estt ica no slo sirve para 'engaar ' la
'j Podemos encontrar. segn BajtHl. una ca tegoria di s cursiva pa ra pe nsr la relac in ent re la palabra
de autor y su discurso: "El autor puede aprovechar la palabra ajena para sus fines. de tal modo que
confiera una nueva orientacin sem nt ic a a una pa labra que ya posee orie nt acin propiil y la conser-
va. De esta manera. una palabra semejante debe percibirse int encionadame nte como ajena En una
misma palabra apa recen dos orientaciones de sentido. dos voces" [Baj tn , 2005 [19791 276 Los dife-
rentes "grados de revaluan de (os enunciados ajenos se reconoc en dentro de un grupo de fen -
menos artsticos discurS)JU'" la estilizacin , la parodia , el relal o or:l {sk:z) y el di.3logo. expresado
composicionalmenle y consistente en rplicas La palabra en ellos posee una doble orientacin. por
eso la llama palabra bivocal, y funciona de la siguiente manera : "como palabra normal , haci a el ohjelo
del discurso; como otra palabra. hacia el discurso ajeno. Si no conocemos este segundo context o. no
comprendemos la esencia de estos fe nme nos" [2005 [19791: 270)
110
lo alternativo de lo alternat ivo
mi rada, sino tambi clI para exhibir una cr tica al consumo y plalltea la
responsabi lidad de ese acto, La pregunt a que se le hace allectar es a quin se lc
est dando el propio dinero? Esto es posible porque no slo se produce una mezcla
ent re composicin y est il o, sino que, a travs de la estilizacin, un gnero y sus
caractersti cas son relevados como voz significante, De esta fo rma, se distingue
otra voz que 110 es la del nilrrador ni la del autor
q
' ,
El segundo modo de int roduccin de la voz de 'otro' acontece por medio del
discurso de lo seguro, por decirlo as, en la referencia al mUlldo de "scgursimo" en
la cita a Daniel y, por correlato, a la campaa Il1cditica sobre el problema
de la insegllridad y los secuestros, muy vigente durante 2003 y 2oo4
1
,n
l
, Esta voz,
este imaginar io, SOIl p( rodiodos en la arti culacilI el e 'el mundo de lo seguro' y 'el
Inundo de la represin de la dcada del 70', a travs de UII objeto comn: las
annas, generando una correspondencia entre un mUlldo y otro, Al respecto, sea
qt1 e fu ncionen como citas y/o como dos referencias temticas, lo indudable es que
las voces representadas estn tensadas en ull a parodio,
En este caso, deci mos que se trata de mundos 'opuestos', porque tanto en las
charlas de caf corno en los IlIcdios de comunicacin masivos es polticamente
correcto - y necesario- estar en contra de la ltima dictadura, mientras que,
paradjicamente, se reclama seguridad y mano dura. De hecho, ste es un discurso en
pugna, que tiene sus mejores aliados en los medi os y su atencin desmesurada, con la
espectaculari zacin de las marchas y los minutos de gloria de veci nos reclamando
seguridad " 1, Por consiguient e, esta campafta hubo justifi cado las polt icas de "mano
dura", sosegadas despucs de la brutal represin policial del Puent e Pl.leyrredn, donde
fueron asesinados Dara Santill n y Maximiliano Kostekil"I,
'" En 1 .. estilizacin, el modelo re .. ! reprodUCido -el estilo ajeno- tarnbin permanece fuera del contex-
to del autor y se implica, 1. .. 1 Pero en este caso la palabra del autor o QUiere aparecer como palabra
ajen .. o hace pasar dicha palabra cerno la suya' IBajtn, 1997119781: 2731
!oO)
Al momento de conclusin de este artculo - septiernbre de 2006-, se estan haCiendo sondeos para pos-
tular .. l lny Blumberg como candidat o en las prximas elecciones, a saber: en el programa televisivo
del periodista Mariano Grondona, en un petltorio en Internet
[hHp:llargenhna mdymedla org/news/200MOt./19086 1.phpl Contemporilneamente al 'boom de los peti-
torios. los medios alternatIVos que mapeaban el' nuevo giro poltlco-medltico se preguntaban por la
clase media argentina Ihttp://sourcewareorg/rnVgdbI200li-Oli/msg00057htmU Entre otros, algunos de
estos aspectos contri buyeron at proceso de relegitllnacin de tos discursos de 'erdad hegemnicos
'''1 A modo de ejemplo. consultar' -la marcha de Bl urnherg ser el Jueves 31 de agosto a las 19 hs.- len
hl\p:llarnews wordpress,colll/2006/08/19/la -ma rcha -blumberg-sera -el-Jueves-31 -de-a gosto-a -las-
19-hs/l: -Slumberg convoca a otra marcha para exigirle cambios a la Justlcla- len
hltP://WWN clann corn/diario/2005/05/l7lum/m-9781 77.html; - Ma rcha Blumberg Encabeza marcha a
Pla za de Mayo para pedir seguri dad. Organizaron mani fe staCIones en paral elo al Obelisco para repu-
1111 diario El gobierno dice que no s e met e [en http: //www. asteriscos.tv/noIlCi - 171 3.htmlJ.
Para mayor mformcin se recomiendan los Siguientes vinculos !lmksl
hllp://www.prensade frenle.rg/pdfb2lindex.php/lotI2006/06/18Ip 1676:
ht tp:// a r9 e n ti n ,1 ndymed a , o rg/ news12006/061 li 200{, 2 . ph p;
ht tp://W'W\v . ma sac red eave It a ne da. org/i nd e x .ph p
http://www ma sacred eave ll neda .org/index. p h p "lblog :
http://commons wikl medla org/wiki/l-nageGraffitl_Rosario_ -_Oario_y_Maxi 'J pg: hltp:l/www asamble-
as-argentinas org/arti cle php3"1ld_a rticles 762.
111
piquete de ojo
La polifona pardic<l est dentro del marco de una estilizacin, la de [a oferta de
supermercado, que opera tambin como voz externa, dado que presupone la esfera
de la compra-venta y no la esfera del panfleto polti co. En consecuenci a, lo
esperable para el des tinatario de esta pieza no se corresponde con el contenido de
la misHla. Con esto queremos destacar la instancia ele circulncin COlllO parte del
propio enullciado. La pi eza grfica no es polifnica per se. En gran parte, el recurso
de la estilizacin en el plano de la represent acin mantiene su credibilidad por el
modo de circulaci n que el CAe produce y recrea.
Podemos afi rma r que las acciones del CAe son intencionadamente escenificadas,
esto es, el disel10 grfico del CAe es intencionadamente escenificada'J'. Ms an, sus
performallces toman los atributos y los medios preestablecidos para 'tratar' con esos
' otros' que son los destinatar ios de la accin-actuacin. A partir de esa 1II0dalidad, es
clecir, la toma de los atributos y los medios de otros, el CAe construye esti lizacin,
parodia e iron<l - verosimi litud <l la vez que extrailamiento- para acercarse a
quienes, en otro contexto, nunca se acercaran.
Retomando lo planteado al comienzo de este artculo podemos decir que en la
pelj(JrmCl/lce se ponen en pugna sistemas hegemllicos y contrahegelll nicos; en el
cuerpo es donde se encarna la trasgresin. Es en su vivencia que la voz del
dcsti nat ario es convocada, cn la ruptura de lo esperable / no esper<lbl e en un
contexto urbano determinado.
; In
El socilogo Erving Goffman desarroll una lnea de estudio acerca de los modos en que los individuos
se presentan los unos a los al, cs. Desde un paradigma teatral afirm que "ladas (as inter aCCiones
sociales estn escerllhcd L, Goffman afirmara tambin que "la SOCiedad est ablece l os medios par'a
categor izar a las personas y el complemento de atributos que se perciben corno corri ent es y natu ra-
les de los mi embros de una de esas categoras. El medio soci al rut inariO en medios preest ablecidos
nos permite tratar con 'otros' previ stos sin la neceSidad de dedic<! rl es una atencin o reflexin espe-
Cia l" [Ca nevara 2006: 301
112
lo alternativo de lo alternativo
Tras de recibir el vol.mte, los conslHllidores del hipermerri:ulo se encontraba n
en los al rededores con afiches de ofertas cuyas imgenes anll ll ciaba n: "JO mi ll oJl es
descrnplelClos" y "12 IlIillones si n nillgn ingreso y COI1 ('stt ' IILilcs que C\segurahan
"No cOll sumi r incrementa la insegur idad". Con este procedimiento que completaba
la performance, se reforzaba el cucstionamicnt o a la responsahilidad del acto de
compra y se seiJalaba a los compradores 511 situacin tle pr ivi legio en relacin a
113
piquete de ojo
gran part e de 1<1 poblacin. Dado que el estncil y las pi ntadas, son reconocibles
como parte de la tradi cin del discurso poltico alternativo recomponan de alguna
forma el cngat10, haciendo inte ligi bl e la operacin discursiva que haban vivido.
Lo alternati vo en lo alternativo,
Al comenzar nuestra tarea, tenamos por objetivo rastrear determi nados rasgos
cont rahegemni cos propios de un conj unto de prcticas vi nculad<ls al diselio grfico
en general y la performance en part icular, en un contexto urhano como Buenos
Aires. Con este horizonte, nos concentramos en el problema de la 'esperabilidad'.
En lo concerniente a los casos que tomamos, consideramos que el CAC produce
en estas acciones una respuesta 'altenativa' a la ya reconocible y tradicional
'grfica alternativa' que circulaba en la Argent ina. Por un lado, el CAC logra la
construccin de un di selio en el que las diferentes voces intentan performar su
verdad, al tiempo que dejan en manos de los desti natarios la conclusin efectiva.
Simultneamente, las int ervenciones recuperan en cierta fo rma rasgos propios de
otros discu rsos, tales como los del Mayo Francs y los de la 'grfica tradi cional', en
una aproximacin a la representacin de la precariedad (Siganevich, 2007) y cuya
analoga con los modos de intervencin del TPS resulta remarcable,
Consideramos destacables y necesarias las intervenciones dirigidas al
prodest inatario como las grficas que mostramos del TPS, las cuales eran puestas
en ci rculacin dentro de la mi sma marcha, en una performance que sacaba a la
calle el tall er. Esta accin enfatiza el privil egio de su destinatario, Sin embargo, la
intenci n de este artculo es dar cuenta de una ampliacin en las posibilidades del
horizonte de enunciacin que se susci t en la crisis y que nos parece vfl li clo
considerar. La accill del CAe est presentada de trlodo no convencional: invitan al
diselio a partir de un lugar no habitual pa ra la grfica tradicioJ1<l1 de la poltica
alternat iva Argentina, es decir, lo convocan desde una de las estt icas reconocibles
conlO hegemnicas.
Con la pelfornwl1ce, definida como accin en el espacio urbano, el cuerpo
como objeto de la trasgresin sobreviene centr al. Sin embargo, tambin es
necesa rio destacar el rol de las Illarcas grficas que <lquella genera. La
performance es acompaflada por una produccin grfica que rompe la relacin
espacio-t emporal propia de la accin y permit e que se perpete en el tiempo. Las
marcas pueden ser realizadas sobre los lugares donde se produce la pClfornwrlce
o corno un registro que queda con el espectador, provocando de esta manera una
retroaliment acin discursiva1o. ,.
El diseilo grfico es uno de los grandes estructuradores de la percepcin; junto
con otros factores, construye y determi na el imaginario social, es un "operador
[l 4)
Sobre las marcas grficas que anali zamos y le reclamamos al di serlO, Vzquez 12006) COincide con
nosotros en que "los ll amados soportes o vehculos de la mernoria no son transport es de una memo-
ria preexistente. sino que la constr uyen en su puesta en discurso"
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lo alternativo de lo alternativo
cultmal" (Ledesma, 2003) de peso. Con todo, es capaz de generar una
discursividad crtica, una visualidad crtica? Desde ulla llueva perspectiva, el
diseo grfico debe reconfigurarse a s mismo para ser capaz de aplicar todos sus
conocimientos, hoy pensados para un mercado de COllsumo, a actividades sociales
ms comprometidas con la confrontacin con el sistema. El disciio grfico puede
recrear una comunicacin ya en lugares tradicionales, ya en lugares inusuales. Est
entre sus posibili dades hacerlo, ya sea con llna esttica de lo precario o una
e ~ t t i c de protesta - como lo plantea el TPS- , o con el manejo de la peljormance y
la cooptacin de los discursos hegemnicos, como lo hace el CAe.
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