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Concentrado
Universidad Alas Peruanas
Filial Arequipa
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1
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACIN ! NE"#CI#S INTERNACI#NALES
Te$a% Estrategias de sentidos contrarios
&rea% Logstica
Pro'esor% Jerdie Valcrcel
Integrantes%
1. Nick a! L"pe!
#. iego $amero %ado
&. No' (amani )*enda+o
,. )nderson %e*illa -.lcha
/. iego 0en1amn Condori Ch.ra
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#
Introducci(n
2i 3ien el t'rmino 4E524 se deri*a
originalmente de 4Energo
5y3ernetische 2trategie4
6Estrategia Energo Ci3ern'tica78
con los a+os y la e9periencia
prctica la han consolidada en
.na Estrategia de 2entidos
Concentrados8 pero no en
c.al:.ier p.nto 6mercado8
segmento8 gr.po o31eti*o78 sino
en el p.nto ms e;ica! del c.ello
de 3otella ms .rgente.
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&
A continuaci(n
Encontrarn .n res.men de s.s principios 3sicos y siete pasos
esenciales a seg.ir por a:.ellos :.e reci'n se interesan o
comien!an a compenetrarse con esta ;orma de pensamiento8 :.e
permite aplicar el sentido com<n de manera sistemtica.
Este es solo .n es:.eleto de inicio con herramientas 3sicas8 :.e
para .na implementaci"n sistemtica p.ede y de3e ser apoyado
por especialistas e9perimentados8 :.e act<en como moderadores
y g.as entre las di;erencias de opini"n y *isi"n al interior de .na
organi!aci"n8 as como de catali!aci"n estrat'gica entre la
empresa y s.s gr.pos o31eti*os.
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,
Los ) principios *+sicos
Fortale0as A*solutas
0asndose en el p.nteo anterior8 anotar todas las
;ortale!as :.e se le hayan oc.rrido y seleccionar
int.iti*amente las :.e le pare!can ms rele*antes.
Fortale0as Relativas
Iortale!as relati*as en relaci"n a los competidores.
-reg.ntarse ahora8 :.' tan ;.ertes son estas
propiedades en relaci"n a .n competidor
representati*o 6escaladel N al 1NN > *er a3a1o7.
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1&
Fase -
"rupos #*,etivo
Valorar las ;ortale!as desde la perspecti*a del $r.po E31eti*o.
Las di;erencias respecto a s. *aloraci"n ser el primer
c.estionamiento de c"mo nos *emos nosotros respecto a c"mo
nos *en los dems8 especialmente .n $r.po E31eti*o.
Ma2ores Fortale0as
eterminar las mayores ;ortale!as y ms prometedoras8
sorteando las me1or *aloradas a tra*'s del casillero 6G per;il de
;ortale!as7. BC.les son las ms rele*antesC BEs posi3le ded.cir
.n rendimiento s.perior como res.ltante de .na com3inaci"n
de ;ortale!as indi*id.ales.
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1,
Fase -
Co$*inaci(n de Fortale0as
Estimar el grado de identi;icaci"npersonal. 2i es 3a1o o n.lo8
ser necesario in*estigar otras com3inaciones. 2olo lo :.e
haga con agrado ymoti*aci"n8 tam3i'n lo har 3ien y ser el
res.ltado de s. estrategia.
Escalas%
N G totalmente 3a1o el promedio de los competidores
/N G en el promedio de los competidores
1NN G especialmente ;.erte en relaci"n a competidores.
El per'il de
'ortale0as
9
:9
-99
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1/
Fase /
Proceso;Trial;Error <riesgo$>ni$o.
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1H
Fase 1
N.estros prod.ctos y ser*icios no son para campos de acci"n a3stractos8
sino para personas 6$r.pos E31eti*o7.
2olamente a tra*'s deldilogocon el $r.po E31eti*o8 ser posi3le
trans;ormar rendimientos act.ales en rendimientos 4top=
La orientaci"n hacia $r.pos E31eti*o desencadena .n proceso de
aprendi!a1e8 reconociendo necesidades8 pro3lemas y o31eciones del $r.po
E31eti*o8 de manera ms rpida y precisa :.e los competidores8
aseg.rando as .na *enta1a competiti*a permanente.
2olo a tra*'s de .na clarasegmentaci"ndel $r.po E31eti*o8 es posi3le
encontrar el nicho de mercado :.e traer el '9ito ms rpido.
El $r.po E31eti*o es ms importante :.e n.estros *alores decapital8 ya
:.e estos *alores inmateriales constit.yen la *enta1a competiti*a8 relaci"n
con clientes y poder de mercado.
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1M
Fase 1
eterminar los $r.pos E31eti*o :.e se enc.entran detrs de s. campo
de acci"n.
Por e,e$plo
detrs del campo de acci"n sellado de 1.ntas8 se enc.entran los
pro3lemas de sellado de 1.ntas de dilataci"n deconcreto8 1.ntas de
cone9i"n concretoRal.minio8 1.ntas de cone9i"n entre paneles
pre;a3ricados. B-ero :.i'n los tieneC Lnstaladores8 constr.ctoras8 d.e+as
de casa8 etc. Cada $r.po E31eti*o p.ede *ol*er a segmentarse > seg<n
tama+o8 regionalmente y m.chos otros criterios.
eterminar c.l $r.po E31eti*o posee la necesidad ms .rgente por
n.estro rendimiento.
En caso de coincidencia de e;ecto 4lla*eRcerrad.ra48 decidirse por .n
$r.po E31eti*o . Esto solo es posi3le conensayosen $r.pos E31eti*o8
registrando las reacciones positi*as y negati*as.
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#N
Fase 1
)nali!ar a n.estros clientes act.ales: Bcon c.les poseo
.na me1or resonanciaC
Cons.ltar a3iertamente a clientes por:.' nos compran a
nosotros y no a los competidores.
Esto aportar indicios adicionales acerca de n.estras
capacidades reales de resol*er pro3lemas en el
$r.po E31eti*o ms prometedor.
Iorm.lar el $r.po E31eti*o ideal.
Ldeales tienen la tendencia de trans;ormarse en realidades.
Esto ay.dar a de;inir m.y concretamente el $r.po
E31eti*o8 s.s componentes y los medios como entrar
en contacto de manera ms e;ica!.
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#1
Fase )
Pro*le$as son posi*ilidades en el tra*a,o
Kam3i'n n.estra empresa est para sol.cionar pro3lemas y
en seg.nda instancia8 para *ender prod.ctos.
Kodoprod.ctooser*icio8 de3iera resol*erle y no ocasionarle
.n pro3lema al cliente.
S (LENK%)2 (T2 -%E0LE()28 K)NKE (EJE% U
Kanto ms precisamente nos concentremos en el pro3lema
ms candente de n.estro $r.po E31eti*o8 tanto mayor ser el
'9ito.
4%ECLQN -E%Q ENKENE% ) EK%E8 C@)NE O)V)
C)(LN)E (@CO)2 (LLL)2 EN 2@2 (EC)2LNE24
62)0L@%W)LNL)7.
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##
Fase )
El pro3lema ms candente solo se desc.3rir8 si en s.
pensamientocentral est el c"mo a.mentar el
3ene;icio para mi $r.po E31eti*o.
emanda8 ;act.raci"n y .tilidades a.mentarn de
manera a.tomtica.
-"ngase en la sit.aci"n de s. $r.po E31eti*o8 y arg.mente8
c.les pro3lemas podra 'ste tener.
El instr.mento de orientaci"n ms importante es .n anlisis
permanente de la demanda y los pro3lemas. Esto genera la
capacidad de reacci"n a las necesidades siempre
cam3iantes.
J.eg.e con el pensamiento del nacimiento8 .tili!aci"n
y eliminaci"n de s. o;ertaX piense c.les pro3lemas
podran aparecer.
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#&
Fase :
4El :.e ha terminado de me1orar8 ha terminado de
ser 3.eno=
B-or:.' lainno*aci"nes .na tarea estrat'gica constanteC
La o;erta p.ede y de3e ser me1orada permanentemente.
Las necesidades y pro3lemas de n.estros clientes cam3ian siempre.
Lnno*aci"n G me1orar o;erta y s.s 3ene;icios.
Kam3i'n con ;ortale!as limitadas es posi3le inno*ar.
La inno*aci"n siempre de3er orientarse en el pro3lema ms
candente del $r.po E31eti*o.
El riesgo dein*ersi"nse red.ce casi a cero.
4Lo 3.eno es del 3.en enemigo4
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#,
Fase :
5C($o se desarrolla la innovaci(n convincente6
Iorm.lar el pro3lema ms candente del $r.po
E31eti*o.
El cam3io estrat'gico
El cam3io organi!acional
El cam3io mental
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&,
El Be4+gono de ca$*io
Ergani!aci"n L.gar geogr;ico
atos -rocesos
)plicaci"n Kecnologia
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&/
Innovaciones de ESC
Este p.ede ser .n *alor material como por e1emplo: a.mento
de s.s ganancias8 red.cci"n de pro3lemas y costos la3orales
improd.cti*os8 pero tam3i'n .n *alor inmaterial 6 por e1emplo:
.n cliente t.rismo a*ent.ra7
Lo "ptico es encontrar .na com3inaci"n entre am3os tipos de
*alores desde la perspecti*a del cliente.
E2K) E2 @N) (EKEELE$L) E2K%)KE$LC) EYCL@2LV) EN
)(E%LC) L)KLN) )E%LENK)) -%LNCL-)L(ENKE ) -V(E2 V
N@EVE2 E(-%ENL(LENKE2.
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&D
Innovaciones de ESC
L) C@LK@%) E2K%)KE$L) EL C)(0LE
E2C inter*iene a ni*el de *isi"n y metas8 *alores8
tareas estrat'gicas cla*e8 competencias y
lidera!go del management6cam3io78 c.ando a
pesar de :.e la estrategia empresarial es 3.ena.