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LIBRO Gestion Tecnologica Conocimiento
LIBRO Gestion Tecnologica Conocimiento
del Conocimiento
La Gestin Tecnolgica
del Conocimiento
Enrique Paniagua Ars (Coordinador)
Beln Lpez Ayuso
Fernando Martn Rubio
Manuel Campos Martnez
Andrs Crceles Medina
Andrs J. Rodrguez Carrasco
Jos Toms Palma Mndez
Marina Flores Ruiz
Roque Jimnez Pl
Jesualdo T. Fernndez Breis
Rodrigo Martnez Bjar
Juan A. Bota Blaya
Juan M. Hernansez Amor
Isabel Mara del guila Cano
Samuel Tnez Rodrguez
Universidad de Murcia
2007
La Gestin tecnolgica del conocimiento / Enrique Paniagua Ars
(coordinador) ; Beln Lpez Ayuso[et al.]--Murcia: Universidad de
Murcia, Servicio de Publicaciones 2007
321 p.
ISBN: 978-84-8371-661-8
1. Conocimiento. 2. Empresas-Innovaciones tecnolgicas. I.
Paniagua Ars, Enrique. II. Lpez Ayuso Beln
658:62/69
1 Edicin, 2007
Reservados todos los derechos. De acuerdo con la legislacin vigente, y bajo las
sanciones en ella previstas, queda totalmente prohibida la reproduccin y/o transmisin
parcial o total de este libro, por procedimientos mecnicos o electrnicos, incluyendo
fotocopia, grabacin magntica, ptica o cualesquiera otros procedimientos que la
tcnica permita o pueda permitir en el futuro, sin la expresa autorizacin por escrito de
los propietarios del copyright.
Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones, 2.007
ISBN: 978-84-8371-661-8
Depsito Legal MU -359-2007
Impreso en Espaa - Printed in Spain
Imprime: Servicio de Publicaciones. Universidad de Murcia
C / Actor Isidoro Maquez, 9 MURCIA
Gestin Tecnolgica del Conocimiento
NDICE DE CONTENIDOS
PARTE I FUNDAMENTOS DE LA GESTIN
TECNOLGICA DEL CONOCIMIENTO
TEMA 1 Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Introduccin ................................................................................. 12
La Organizacin como Configuracin ......................................... 13
La Direccin Estratgica y sus Enfoques..................................... 27
La Gestin del Conocimiento en la Organizacin........................ 50
La Ingeniera del Conocimiento y la Gestin
Tecnolgica del Conocimiento..................................................... 75
TEMA 2 La Auditoria del Conocimiento
Introduccin ................................................................................. 83
Un Modelo de Gestin del Conocimiento.................................... 84
La Auditoria del Conocimiento en la Organizacin..................... 92
PARTE II ESTUDIO DE CASOS
La Gestin Documental en la Gestin de Proyectos .................. 155
La Optimizacin de la Asignacin de Recursos......................... 185
El Desarrollo de Memorias Corporativas................................... 228
La Minera Web. Una Perspectiva Empresarial ......................... 260
El Modelado del Conocimiento en un Sistema de Asesoramiento
Experto en Produccin Integrada en Agricultura....................... 287
RESEA DE LOS AUTORES ................................................ 321
PARTE I
FUNDAMENTOS DE LA GESTIN
TECNOLGICA DEL
CONOCIMIENTO
Enrique Paniagua Ars
Beln Lpez Ayuso
Fernando Martn Rubio
TEMA 1
Organizacin, Estrategia y Gestin del
Conocimiento
Someter al enemigo sin luchar es la suprema
excelencia
La victoria completa se produce cuando el ejrcito no
lucha, la ciudad no es asediada, la destruccin no se
prolonga durante mucho tiempo, y en cada caso el
enemigo es vencido por el empleo de la estrategia
Toda batalla es ganada antes de ser librada
Sun Tzu (El Arte de la Guerra)
Si quieres hacer algo, haz que tu contrincante lo haga
por ti
Sun Bin (El Arte de la Guerra II)
La cosa ms valiosa del mundo es la informacin
Gordon Gekko (Wall Street, Oliver Stone)
El conocimiento es el factor distintivo de la empresa
en el logro de ventajas competitivas
Marta Ortiz (URJ)
La nueva economa se dirige por la experiencia y la
transmisin del know-how entre las compaas.
La Gestin del Conocimiento es una estrategia de
negocio.
Jon Desenberg (GSA)
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
1.1 Introduccin
Hemos querido introducir este primer Tema del libro con unos
textos relacionados con el comportamiento estratgico y el
conocimiento de las organizaciones. En el primero, segundo y
cuarto prrafos, se hace referencia a la importancia de las
decisiones ptimas, es decir, aquellas que nos permiten alcanzar
nuestros objetivos con el mnimo consumo de nuestros recursos,
bien evitando el gasto superfluo, impidiendo que la accin se
prolongue durante un tiempo que pasara a ser contraproducente, o
aprovechando la utilizacin de los recursos externos; en el tercero,
se hace hincapi sobre la capacidad de la planificacin y la
previsin; en el quinto, se muestra lo primordial que es disponer de
la informacin relevante para llevar a cabo cualquier accin; y
finalmente, en los tres ltimos prrafos, se hace referencia a la
importancia del conocimiento en las organizaciones, como logro de
una ventaja competitiva, base de la nueva economa (la del siglo
XXI) y resultado de una estrategia bien definida.
En los prrafos anteriores se habla de conceptos como objetivo,
recursos, decisin, estrategia, informacin o conocimiento. En este
primer tema del libro vamos a introducirnos en el mundo de la
organizacin, una agrupacin de individuos con una entidad legal,
que realiza una actividad determinada en el mercado, su razn de
ser, su finalidad, su misin, y que disponiendo de una visin de
futuro establece unos objetivos, selecciona una estrategia y
desarrolla un plan, intentando utilizar de la forma ms ptima y
adecuada sus recursos, a partir de la informacin que tiene
disponible de su entorno y de si misma en el tiempo presente.
En este libro, defenderemos la relevancia de las Tecnologas de la
Informacin y las Comunicaciones (TIC) en la Gestin de la
Informacin (y del Conocimiento) para que las organizaciones
puedan ejecutar sus acciones estratgicas y obtener una ventaja
competitiva sostenible en el tiempo.
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La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
No podemos olvidar que aunque los dos principales objetivos de
cualquier organizacin sean la obtencin de la ventaja competitiva
y su sostenibilidad a lo largo del tiempo, sta no puede estar
cambiando su estructura o forma de actuar continuamente, ya que
dicha transformacin continua destruira su estabilidad interna.
1.2 La Organizacin como Configuracin
Segn (Mintzberg, 1979) una organizacin se puede enfocar y
analizar como una configuracin, es decir, no como un conjunto de
personas que utiliza algn mtodo idneo para llevar a cabo algo de
la mejor manera (siempre ese algo consiste en alcanzar un
objetivo), sino, como la configuracin que se establece en su
estructura, para encontrar la mejor respuesta a su entorno (tambin
puede anticiparse), al mismo tiempo que intenta conseguir la mejor
estabilidad interna. Al igual que en la naturaleza, especies distintas
sobreviven mejor en unos ecosistemas que en otros porque
disponen de adaptaciones concretas a stos, las organizaciones
tambin se autoconfiguran para sobrevivir mejor en unos entornos
(mercados) que en otros. Encontrar la correcta relacin respuesta-
estabilidad interna es lo que proporciona a la organizacin un
mayor beneficio neto a largo plazo.
Cules son los componentes y relaciones que se presentan en
dicha configuracin? Si partimos de la organizacin ms sencilla,
vemos que incluso en esta tipologa hay personas que fabrican los
productos o realizan los servicios, formando el denominado ncleo
operativo; en el extremo opuesto (por encima de los primeros)
encontramos al conjunto de personas que dirigen la organizacin,
al que se califica como ncleo estratgico; cuando la organizacin
crece, y los procesos requieren de una mayor divisin del trabajo,
se necesita de mandos intermedios, ya que las funciones y procesos
se van jerarquizando, estableciendo el ncleo intermedio; a medida
que la organizacin se hace ms compleja, y se pueden ir
normalizando los procesos, va naciendo un grupo de personal
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Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
especializado (casi siempre externo a la organizacin), encargado
de analizar, modelar, planificar y monitorizarlos procesos y
recursos de la organizacin, a este grupo lo denominamos el ncleo
tecnolgico; como en toda organizacin se necesitan realizar
servicios internos complementarios a los propios de la creacin de
productos o ejecucin de servicios, como asesora jurdica,
contabilidad, administracin, entre otros, nos encontramos con el
ncleo de apoyo; finalmente, toda organizacin compleja y de
cierta envergadura tiene unas normas y pautas de comportamiento,
que conforman lo que se denomina la cul t ura. Estos seis
componentes los mostramos en la Figura 1.1.
Figura 1.1: Los Componentes Bsicos de una Organizacin.
Tal como se muestra en la Figura 1.2, toda organizacin se
encuentra operando en un entorno, ste est compuesto por otros
conjuntos diferentes de personas, y todos ellos intentan ejercer
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La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
algn tipo de influencia (en beneficio de sus propios intereses)
sobre la organizacin, casi siempre mediante algn tipo de
negociacin o acuerdo. La organizacin debe obtener informacin
de dicho entorno en cada momento para poder adaptarse a l o
predecir su comportamiento futuro (anticiparse); para luego,
seleccionar e implantar la forma de actuar que le permita
permanecer (o mejorar su situacin) en l de forma estable y el
mayor tiempo posible.
Figura 1.2: La Organizacin y su Entorno.
1.2.1 Los Mecanismos de Coordinacin
Toda organizacin dispone de dos mecanismos bsicos para llevar
a cabo sus actividades (procesos): la divisin del trabajo y la
coordinacin de las actividades. Respecto al segundo, nos podemos
encontrar con las siguientes variantes:
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Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Adaptaci n Mutua (AM): En este tipo de
coordinacin el simple proceso que se aplica es la
comunicacin informal (por ejemplo, entre operarios,
directivos, directivo y mando intermedio o miembros de
un equipo de investigacin).
Supervisin Directa (SD): En este tipo de
coordinacin se aplica la supervisin de forma
jerrquica, a tantos niveles como sea necesaria (por
ejemplo, entre los capataces y los operarios de una
planta industrial, o entre el jefe de obra y los obreros de
una construccin).
Normalizacin (N): Cuando las acciones de la
organizacin son sensibles de ser descritas, explicitadas,
medidas, o a estandarizarse se pueden aplicar los
siguientes cuatro tipos de coordinacin:
Normalizacin de los Procesos (NP): Se aplica
cuando los procesos de trabajo se pueden
describir y racionalizar (por ejemplo, los pasos a
seguir en los procesos de la fabricacin de
alimentos).
Normalizacin de los Outputs (NO): La
coordinacin se alcanza especificando tan slo
los resultados de cada proceso sin intentar
describir los pasos a seguir (por ejemplo, las
caractersticas que debe cumplir un conjunto de
componentes para su ensamblado, como es el
caso de las diferentes piezas de un coche).
Normalizacin de las Habilidades (NH):
Cuando las diferentes formas de poder realizar un
proceso es un conjunto muy variable, y no
disponemos de mediciones constantes y
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La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
homogneas de los resultados de las actividades,
los procesos se pueden coordinar mediante las
habilidades de las personas que intervienen en los
diferentes procesos de la organizacin (por
ejemplo, las habilidades que debe cumplir un
gerente o un comercial).
Normalizacin de las Reglas (NR): Si se
dispone de un modelo de la organizacin se
puede definir un conjunto de reglas (o normas)
para todos los miembros de sta (por ejemplo, el
conjunto de normas de una multinacional
diversificada).
Estos mecanismos de coordinacin no tienen por qu ser exclusivos
y muchas veces coexisten en una organizacin. Adems,
dependiendo de la fase del ciclo de vida de la organizacin, se
presenta una evolucin en los mtodos utilizados. En la Figura 1.3
se muestra la evolucin de dichos mecanismos y, en la Figura 1.4
los seis mecanismos bsicos de coordinacin.
Figura 1.3: La Evolucin de los Mecanismos de Coordinacin en una
Organizacin.
17
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Figura 1.4: Los Mecanismos Bsicos de Coordinacin.
En sus inicios, la organizacin, que dispone de pocas personas, una
estructura funcional simple y unidades pequeas, utiliza la
adaptacin mutua para la coordinacin de las tareas; cuando la
organizacin crece, la especializacin y estructura funcional
tambin aumentan, requiriendo de una coordinacin supervisada;
cuando el tamao de la organizacin se hace compleja, as como
los procesos que ejecuta y su estructura funcional, la coordinacin
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La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
requiere de mecanismos de apoyo para el control y el seguimiento,
y dicho apoyo se plasma en la normalizacin; finalmente, cuando la
organizacin alcanza su madurez, el ncleo estratgico, y en parte
el ncleo intermedio, necesitan otra vez aplicar el mecanismo de
coordinacin ms fluido (para evitar la burocratizacin de la
normalizacin cuando la organizacin es muy grande), recuperando
la adaptacin mutua, combinada con la normalizacin en los
niveles jerrquicos inferiores.
1.2.2 La Complejidad del Entorno en la Actualidad
En este apartado vamos a describir un conjunto de caractersticas
del entorno que generan serias repercusiones sobre la organizacin
(los mercados, las condiciones econmicas, el contexto poltico, la
informacin disponible para la organizacin y su naturaleza).
Entorno Complejo: Cuando la organizacin basa sus
acciones en un conjunto de conocimientos complejo,
debido a la complejidad del entorno, la coordinacin se
suele descentralizar (de esta manera se aplica una
estrategia de tipo divide y vencers ).
Diversificacin de los Mercados: En un entorno con
mercados diversificados, la organizacin tiende a
estructurarse en unidades (divisiones de la organizacin
orientadas a la especializacin del producto, del
segmento de mercado o el mbito geogrfico).
Entorno Dinmico: Ante un entorno cambiante se hace
muy difcil la formalizacin o normalizacin de los
procesos de la organizacin. La organizacin responde
de forma flexible con un comportamiento orgnico.
Entorno Hostil: Ante un entorno amenazador la
organizacin suele responder centralizando su
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Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
estructura temporalmente, por lo general, slo mientras
la amenaza est presente.
En la Sociedad de la Informacin, del Conocimiento y de la
Globalizacin, la competitividad de las empresas no es un factor
dependiente de la localizacin, y los agentes productores y los
clientes tampoco lo son. En este contexto, lleno de complejidad y
de incertidumbre, las empresas deben ser capaces de ser flexibles y
adaptables para conseguir que su valor en el mercado aumente (o
como mnimo permanezca) y sea sostenible, es decir, compaginar
dos comportamientos que en principio se enfrentan (respuesta y
estabilidad interna).
El entorno actual presenta las cuatro caractersticas expuestas
anteriormente: es un entorno complejo, ya que es un entorno
global; hay diversificacin de los mercados, ya que la
organizacin, para aumentar su competitividad, debe abrir el
abanico de sus productos y ofertarlos a diferentes mercados
objetivo (ubicados en cualquier lugar del mundo); es dinmico, al
ser un mercado mucho ms amplio, existen diversidad de
comportamientos y reacciones no predecibles; y cada vez ms a
menudo, presenta una seria hostilidad a la organizacin,
provocando transformaciones en sus mecanismos de coordinacin
y su estructura.
1.2.3 Los Parmetros de la Organizacin
Ya que una organizacin dispone de dos mecanismos bsicos para
llevar a cabo las acciones: la divisin del trabajo y la coordinacin
de las acciones, podemos encontrar una serie de parmetros
relacionados con estos dos mecanismos bsicos, y otros, que nos
permiten definir su superestructura (las relaciones y enlaces entre
las unidades, y la forma de tomar las decisiones).
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La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Especializacin del Trabajo: Es decir, el nmero de
tareas y su control por parte del trabajador, puede ser
Horizontal (pocas tareas bien definidas), o Vertical (el
control se realiza por supervisin directa).
Formalizacin del Comportamiento: La s
organizaciones Burocrticas son las ms normalizadas
(descripcin de los procesos, instrucciones, definicin
de los niveles de calidad de los resultados, indicadores
de seguimiento de los procesos, anlisis del puesto de
trabajo, ), mientras que las Orgnicas se apoyan en la
adaptacin mutua.
Formacin: En las organizaciones Burocrticas la
normalizacin se implanta mediante un conjunto de
reglas (instrucciones), mientras que en las Profesionales
se realiza mediante la formacin (preparacin de las
competencias y habilidades).
La Cultura Empresarial: Muchas veces, el
Adoctrinamiento de la cultura empresarial define un
conjunto de normas y reglas generales para sustituir a la
Formalizacin o a la Formacin en la organizacin.
Agrupacin de Unidades: Existen dos mecanismos
bsicos de Agrupacin: por la Funcin a realizar, siendo
sta un eslabn en la cadena de los procesos de la
organizacin; o por el Mercado al que responde,
englobando todos los procesos de la organizacin para
conseguir ese producto (el primer tipo suele aplicarse en
organizaciones con una nica unidad de negocio,
mientras que el segundo se suele aplicar en
organizaciones diversificadas).
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Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Tamao de la Unidad: Cuanto ms Burocrtica y
menos Profesional es la organizacin mayor suele ser el
Tamao de cada Unidad.
Planificacin y Control: Las organizaciones muy
normalizadas suelen aplicar el control de dos formas:
mediante Planificacin, predefiniendo las relaciones
causales de las acciones; o el Control de los Resultados,
predefiniendo los rangos admisibles de los resultados de
las acciones.
Dispositivos de Enlace: Son los mecanismos de enlace
que utiliza una organizacin, entre unidades paralelas,
dentro de una unidad, o entre unidades jerrquicas.
Centralizacin: Es el mecanismo mediante el cual el
poder se distribuye en la organizacin. Podemos
encontrar los siguientes tipos:
Organizacin Centralizada: Cuando el poder
reside en un solo punto de la organizacin, en el
Ncleo Estratgico (como el que se presenta en
una empresa familiar).
Organizacin Descentralizada Vertical
(limitada y paralela): Cuando el poder del
Ncleo Estratgico se delega al Ncleo
Intermedio, por lo general en las unidades de
mercado (como el que se presenta en una empresa
diversificada en la que cada unidad de negocio,
que se dedica a un mbito geogrfico o a un
producto, se gestiona como una organizacin con
sus seis componentes bsicos).
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La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Es t r at gi co se comparte con el N c l e o
Tecnolgico.
Organi zaci n con Descentral i zaci n
Horizontal y Vertical: La mayor parte del poder
se ha delegado en el Ncleo de Operaciones.
Organi zaci n con Descentral i zaci n
Horizontal y Vertical Selectivas: El poder se
distribuye en cada caso segn el ncleo ms
adecuado para cada toma de decisin.
Organizacin Descentralizada: El poder est
compartido con ms o menos igualdad entre todos
los miembros de la organizacin.
1.2.4 Los Tipos de Organizacin
Una vez vistos los mecanismos de coordinacin y los dems
parmetros relacionados con la divisin del trabajo y la
superestructura, podemos presentar una clasificacin de los tipos de
organizacin que, de alguna manera, refleja las distintas formas de
coordinacin y centralizacin, as como el ncleo clave de cada
tipo de organizacin. En la Tabla 1.1 mostramos la clasificacin de
siete tipos bsicos de organizacin.
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Organizacin Descentralizada Horizontal
( l i mi t ada) : Cuando el poder del Nc l e o
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Tipo
Organizacin
Mecanismo
Coordinacin
Elemento
Clave
Centralizacin
Empresarial Supervisin
Directa
Ncleo
Estratgico
Centralizada
Maquinal Normalizacin
Procesos
Ncleo
Tecnolgico
Descentralizacin
Horizontal
(limitada)
Profesional Normalizacin
Habilidades
Ncleo de
Operaciones
Descentralizacin
Horizontal
Diversificada Normalizacin
Outputs
Ncleo
Intermedio
Descentralizacin
Vertical (limitada y
paralela)
Innovadora Adaptacin
Mutua
Ncleo de
Apoyo
Descentralizacin
Selectiva
Misionera Normalizacin
Reglas
Cultura Descentralizada
Poltica Ninguno Ninguna Varios
Tabla 1.1: Los Tipos Bsicos de Organizacin.
En la Tabla 1.2 mostramos ejemplos de cada uno de los seis
primeros tipos bsicos de organizacin.
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La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Tipo Organizacin M. Coordinacin y
Elemento Clave
Ejemplos
Empresarial
PyME Familiar,
Concesionario de Coches,
Escuela Privada,
Maquinal
Empresa de Mensajera o
Transporte, Fbrica,
Alimentacin,
Profesional
Bufete de Arquitectos,
Consultora Tecnolgica,
Centro Hospitalario,
Diversificada
Multinacional
Tecnolgica, Trust,
Corporacin,
Conglomerado,
Innovadora
Grupo de Investigacin
Universitario, Canal de
Televisin o Radio,
Misionera
ONG, Organizaciones
con Ideologa,
Tabla 1.2: Ejemplos de Organizaciones.
Organizacin Empresarial: Organizacin con
estructura simple y pequea, algo informal, con poco
staff o poca jerarqua. Direccin basada en el
liderazgo (a veces carismtico o autocrtico). Proceso
estratgico a menudo visionario, planteado en lneas
generales por el lder dejando cierta flexibilidad en los
detalles de la ejecucin (se suele aplicar tambin un
proceso emergente).
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Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Organizacin Maquinal: Organizacin grande y
madura burocratizada con procedimientos formales y
trabajo especializado, divisin del trabajo acentuada,
amplia jerarqua. El Ncleo Tecnolgico es clave, con
staff de apoyo amplio, entorno simple y estable.
Proceso estratgico basado en la programacin con
resistencia al cambio, requiriendo para ello un cambio
en la configuracin.
Organizacin Profesional: Organizacin burocrtica
descentralizada en clulas apoyada en las habilidades
de los individuos. Jerarqua mnima con Ncleo de
Apoyo amplio. Entorno complejo pero estable.
Proceso estratgico basado en una estrategia global
con flexibilidad en los detalles, formados por
mltiples estrategias.
Organizacin Diversificada: Organizaciones
grandes y maduras que estn centralizadas (a nivel
corporativo) y divididas en mercados, formados por
unidades maquinales (con su propia estrategia).
Organizacin Innovadora: Organizacin joven y
orgnica selectivamente descentralizada. Estructura
matricial de equipos multidisciplinares de expertos
coordinados mediante adaptacin mutua con cierta
supervisin directa (staff directivo). Entorno complejo
y dinmico con influencia de la tecnologa. Estrategia
emergente basada en el aprendizaje.
Organizacin Misionera: Organizacin con un
modelo rico de valores y creencias (apoyada en el
concepto de misin y en el liderazgo) que se pueden
aplicar a cualquiera de los tipos bsicos de
organizacin anteriores. Coordinacin mediante la
26
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
socializacin de las reglas y valores en pequeas
unidades descentralizadas.
1.3 La Direccin Estratgica y sus Enfoques
El trmino estrategia es de origen griego. Estrategos, procede de la
fusin de las dos palabras: stratos (ejrcito) y agein (conducir,
guiar). Segn el Diccionario de la Real Academia Espaola:
Estrategia
1. f. Arte de dirigir las operaciones militares.
2. f. Arte, traza para dirigir un asunto.
3. f. Mat. En un proceso regulable, conjunto de las
reglas que aseguran una decisin ptima en cada
momento.
Desde hace ms de tres dcadas, el estudio, formulacin y
desarrollo de las estrategias empresariales ha protagonizado la
atencin de expertos y profesionales de la direccin de empresas y
en general de las organizaciones, configurando la base del sistema
de direccin en un entorno competitivo.
Casi todos los estudios realizados en los ltimos treinta aos,
coinciden en que los orgenes de la estrategia empresarial se
localizan en:
El arte de la guerra (tal como hemos podido plasmar
en la Introduccin de este Tema 1).
La teora matemtica de los juegos y la teora de la
toma de decisiones.
27
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Las causas del surgimiento del enfoque estratgico en la direccin
de la organizacin han sido: a) la necesidad de soluciones que
permitan dirigir a la empresa en situaciones de gran expansin o de
fuerte crecimiento; b) la necesidad de buscar la solucin ms
adecuada en momentos de gran cambio o crisis econmica.
Precisando en el mundo empresarial la definicin inicial que
hemos dado de estrategia, encontramos la de (Johnson y Scholes,
2001):
Estrategia es la direccin y alcance de una
organizacin a largo plazo; consigue ventajas para la
organizacin a travs de su configuracin de los
recursos en un entorno cambiante, para hacer frente a
las necesidades de los mercados y cumplir las
expectativas de los stakeholders
ntimamente unida a la Direccin Estratgica est la Planificacin
Estratgica, que en algunos enfoques incluso se llegan a confundir
(Escuela de Planificacin). Siguiendo a (Bueno, 1995), las etapas
en el desarrollo de la Direccin Estratgica son las que se
muestran en la Figura 1.5. En ella podemos observar el papel de la
Planificacin Estratgica en los procesos de formalizacin,
implantacin y control. La DE establece la direccin a seguir y la
PE el mecanismo de ejecucin.
Figura 1.5: Las Fases de la Direccin Estratgica.
28
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
El proceso parte de la informacin analizada en las fases iniciales
del proceso de direccin estratgica, en concreto del anlisis de las
situaciones interna y externa de la organizacin, de forma que la
empresa identifique las oportunidades y amenazas provenientes del
entorno as como sus propias fuerzas y debilidades. En este punto,
la empresa ha de preguntarse si esa estrategia es o no adecuada
para el logro de los objetivos o si, por el contrario, es necesario un
cambio estratgico. En el caso de determinar la falta de adecuacin
de la estrategia actual, la empresa habr de buscar nuevas
alternativas estratgicas. El siguiente paso ser la evaluacin de las
distintas alternativas segn determinados criterios y la
consiguiente eleccin de la ms adecuada. El producto final de la
formulacin de la estrategia es la elaboracin de un plan
estratgico. Las Fases de Anlisis y Formulacin de la Direccin
Estratgica las describimos seguidamente con ms detalle:
Anlisis Externo: Se trata de identificar las variables
que de forma externa van a afectar a la actividad de la
organizacin, para posteriormente catalogar el sentido
de esa afectacin, que puede ser positiva o negativa.
Estas variables pueden formar parte de un anlisis
externo general o bien de un anlisis externo
especfico del sector. En las bsqueda de variables
externas que pueden afectar tendremos en cuenta
factores socio-culturales, econmico-industriales,
tecnolgicos y poltico-legales. Como resultado
obtendremos un conjunto de amenazas y
oportunidades de la empresa.
Anlisis Interno: Consiste en identificar los puntos
fuertes y los puntos dbiles de la organizacin, es
decir, configurar su perfil estratgico, construir las
condiciones en las que la empresa funciona y puede
competir de forma eficiente. Identificar la cantidad y
calidad de los recursos disponibles para la
organizacin considerando como recursos los medios
29
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
financieros, fsicos, humanos, tecnolgicos y
organizacionales de la empresa. Los recursos se
pueden dividir en tangibles (terrenos, edificios,
maquinaria, etc) e intangibles (marcas, patentes, etc).
Anlisis DAFO: Una vez catalogadas las variables,
hay que identificar el impacto que pueden causar
sobre la organizacin. La afectacin de una variable
ser positiva o negativa dependiendo del efecto que su
evolucin tenga sobre la posibilidad de que la
empresa alcance sus objetivos, su supervivencia o
mejoras en su rendimiento. Se aprovechan las
oportunidades y se evitan las amenazas empleando
todas las fortalezas de la organizacin. Estableciendo
las metas y objetivos estratgicos.
Posicionamiento: Una vez identificadas todas las
oportunidades y amenazas y su afectacin a la
organizacin, teniendo en cuenta sus fortalezas y
debilidades, se determina cul es el posicionamiento
en el que desea encontrarse la organizacin (mejorar o
mantener el posicionamiento).
Mejorar el Posicionamiento: La mejora
del posicionamiento de la empresa se
realiza mediante acciones de elaboracin o
ampliacin del negocio, tal como se ve en
la Tabla 1.3.
30
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Elaboracin o Ampliacin del Negocio
Producto Existente Producto Nuevo
Mercado
Existente
Penetracin Desarrollo Productos
Mercado Nuevo Desarrollo Mercado
(Nuevos Segmentos)
(Expansin
Geogrfica)
Diversificacin
(Integracin)
(Diversificacin)
(Desarrollo Interno o
Adquisicin)
Tabla 1.3: Estrategias de mejora del posicionamiento.
Estas estrategias se pueden combinar con
estrategias ofensivas a los competidores, tal
como se muestra en la Tabla 1.4.
Estrategias Ofensivas a los Competidores
Penetracin Atacar rivales pequeos en el mismo segmento
Atacar rivales con menor calidad, servicio, marca en
el segmento
Desarrollo
Mercado
Atacar zonas geogrficas con poca participacin de
los competidores
Atacar segmentos descuidados por los competidores
Desarrollo
Productos
Adaptar (o crear nuevos) productos y atacar rivales
con menor calidad, servicio o marca en el segmento
Diversificacin Adaptar (o crear nuevos) productos y atacar
segmentos descuidados por los competidores
Tabla 1.4: Estrategias ofensivas del posicionamiento.
Mantener el Posicionamiento: El
mantenimiento del posicionamiento de la
empresa se realiza mediante acciones
defensivas (Tabla 1.5).
31
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Estrategias Defensivas del Negocio
Aumentar
Barreras
Completar huecos
Bloquear integracin con distribucin
Aumentar costes proveedores de los competidores
Invertir en Know How
Aumentar
Amenaza
Represalia
Compromiso pblico para defender el
posicionamiento propio
Anunciando barreras incipientes
Penalizando la salida o prdida de cuota de mercado
Tabla 1.5: Estrategias defensivas del posicionamiento.
Seleccin de la Estrategia: Seguidamente se
obtendr la eleccin final de la estrategia que se
estime ms prometedora para la organizacin.
Una estrategia empresarial se puede aplicar a distintos niveles de la
organizacin, requiriendo de distintos procesos en cada nivel. En la
Tabla 1.6 mostramos los diferentes tipos de estrategias aplicables a
los diferentes niveles de la organizacin.
Fases
Anlisis Estratgico Estrategia Planificacin
Nivel
Organizacional
Alcance A. Externo A. Interno Seleccin Programa
Corporativo Misin
Visin
Contexto
Global
Posicionamiento
Competitivo
Corporativo
Estrategia
Corporativa
Plan
Corporativo
Unidad
Negocio
Objetivos Contexto
Especfico
Posicionamiento
Competitivo
Negocio
Estrategia
Negocio
Plan Negocio
Funcional,
Operativo
Objetivos
Funcionales
y
Operativos
Contexto
Organizacin
Estructura,
Competencias y
Recursos
Estrategia
Funcional y
Operativa
Plan de
Accin
Tabla 1.6: Niveles de Estrategias.
Entre los diversos enfoques que tratan de analizar y modelar la
estrategia empresarial (al nivel de Unidad de Negocio) nos
interesan en concreto:
32
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Escuela de Diseo: Esta escuela, que nace a finales
de los 50, propone un modelo de creacin de la
estrategia que procura obtener una coherencia entre
las capacidades internas y las posibilidades internas.
Sobre estas premisas basaremos nuestra metodologa
de Auditoria del Conocimiento en el Tema 2.
Escuela de Posicionamiento: Esta escuela, que nace
a principios de los 80, propone que una estrategia
consiste en la seleccin de una adecuada posicin
genrica en el mercado competitivo en base a un
proceso analtico.
Escuela de Configuracin: Esta escuela, que nace a
principios de los 60, propone que la creacin de
estrategia en una organizacin parte de las relaciones
(conductas) que se establecen entre su configuracin y
el entorno en un momento dado. Al transcurrir el
tiempo, se hacen necesarias ciertas transformaciones
en dicha configuracin para hacer sostenible la
organizacin en su entorno.
Escuela de Aprendizaje: Esta escuela, que nace a
finales de los 50, propone que ms que diseo o
formalizacin, la estrategia es un proceso de
aprendizaje a nivel colectivo. Dentro de esta escuela
(aunque mucho ms moderno), nos interesa
especialmente el modelo propuesto por (Nonaka,
1999) para la creacin del conocimiento en la
organizacin, que es el que aplicaremos en las
Actividades de Transformacin del Conocimiento en
nuestro Modelo de Gestin del Conocimiento en el
Tema 2.
El fracaso en los aos ochenta de la Planificacin Estratgica
(Escuela de Planificacin) como modelo de Direccin Estratgica
33
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
ha hecho evolucionar el proceso de direccin a uno ms flexible,
acorde con un entorno inestable y discontinuo, en el que las
decisiones se toman de forma no estructurada, flexible, de forma
oportunista, y las formulaciones se realizan de forma
descentralizada y participativa, para poder alcanzar objetivos no
slo a largo plazo, sino, a medio y a corto plazos, en un sistema
con carcter deliberativo y proactivo (con las caractersticas del
entorno tal como comentbamos anteriormente).
Con el cambio citado en la Direccin Estratgica, la Planificacin
Estratgica ha pasado al papel de la programacin de las
estrategias. Bajo estas premisas, las entradas de la Planificacin
Estratgica se definen en el proceso de direccin, que incorpora la
adaptabilidad y flexibilidad necesarias para el entorno econmico
actual. La teora actual de la Direccin Estratgica parte de los
campos de investigacin que estudian las relaciones entre:
estructura y estrategia, anlisis de los problemas estratgicos, y la
teora de los recursos y las capacidades para ofrecer una ventaja
competitiva.
Teniendo en cuenta a (Mintzberg, 1991) la estrategia puede surgir
como respuesta a una situacin, y por lo tanto, ser formulada de
forma deliberada mediante algn proceso formal. Sin embargo, no
siempre coincide la estrategia ejecutada con la formulada, bien
porque parte de la estrategia no se ha podido realizar, o porque han
surgido estrategias emergentes. El dilema que se presenta enfrenta
a la Escuela Emergente y la Escuela Racionalista en el mbito de la
Direccin Estratgica.
Segn (Sabater, 1999) una organizacin dispone de Ventaja
Competitiva cuando cuenta con una mejor posicin que la
competencia para asegurarse los clientes y defenderse de las
fuerzas competitivas externas. Las dos principales ventajas son:
ventaja en coste, y ventaja en diferenciacin, obtenindose
mediante las estrategias de la Tabla 1.7. Una estrategia mixta es la
denominada de posicionamiento a la mitad, sin embargo es difcil
34
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
de llevar a cabo debido a que requiere una alta flexibilidad en la
fabricacin.
mbito/Ventaja Coste Diferenciacin
Amplio Liderazgo en Costes Diferenciacin
Reducido Segmentacin en Costes
Segmentacin en
Diferenciacin
Tabla 1.7: Estrategias de Ventaja Competitiva.
La estrategia de Liderazgo en Costes consiste en mantener el coste
ms bajo respecto a los competidores y as, lograr un volumen de
ventas mayor. Los clientes de valor marginal se evitan y se busca
minimizar los costes de publicidad o personal, entre otros.
Por el otro lado, la estrategia de Diferenciacin consiste en crear
una percepcin del producto o servicio ofrecidos como algo nico.
La Diferenciacin provoca fidelidad por parte del cliente, lo que
elimina las sensibilidades dependientes del precio. La estrategia de
Diferenciacin requiere sacrificar participacin de mercado,
implementar actividades de I+D en la mejora del producto, del
servicio, de la calidad, entre otros.
Por ltimo, la estrategia de Segmentacin (tambin denominada de
concentracin o de focalizacin) consiste en concentrarse en un
grupo especfico de clientes (en producto, zona geogrfica o
necesidades del cliente). Dicha estrategia se basa en que la
organizacin se prepara para alcanzar, de forma ms eficiente que
sus competidores de amplia cobertura, un objetivo estratgico ms
reducido y especfico.
La Solucin de Problemas de Negocio es una estrategia que surge
de la competitividad sectorial, a partir del anlisis de la
organizacin (anlisis interno) y del entorno (anlisis externo,
aplicado al ciclo de vida del negocio), que consigue un
posicionamiento ms robusto de la empresa respecto a sus
competidores. Las principales estrategias de solucin de problemas
35
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
son: competir en mercados emergentes, competir en la
transformacin hacia la madurez del sector, y competir en la
madurez y declive del sector. En la Tabla 1.8 se muestran las
estrategias para mercados emergentes, y en la Tabla 1.9 las
utilizadas en los sectores maduros o en declive. Las estrategias
adoptadas en los mercados en crecimiento hacia la madurez suelen
ser las de: racionalizacin de la cartera de productos, reduccin de
costes, innovacin de procesos, incremento de las ventas a los
clientes establecidos, compra de empresas rivales o expansin
internacional.
Estrategia
Activos
Complementarios
Barreras
Imitacin
N
Competidores
Trabajo
Individual
S Altas Pocos
Alianza No Altas Limitados
Licencia No Bajas Muchos
Tabla 1.8: Estrategias en mercados emergentes.
Competencia/Puntos Fuertes Pocos Muchos
Alta Retiro Nicho o Cosecha
Baja Cosecha o Retiro Liderazgo o Nicho
Tabla 1.9: Estrategias en mercados maduros o en declive.
Las tres estrategias competitivas genricas expuestas anteriormente
(Ventaja en Costes, Diferenciacin y Segmentacin) pertenecen a
un enfoque esttico que describe el tipo de ventaja competitiva de
una organizacin en un instante de tiempo dado. Sin embargo, la
realidad del entorno establece que dichas ventajas slo permanecen
hasta que los competidores las copian o las superan, a parte de la
imposibilidad de alinear dichas estrategias al entorno
continuamente cambiante.
(Grant, 1996) partiendo de los roles de las capacidades y los
recursos centrales de la organizacin, permite solucionar en parte
la falta de alineacin entre la estrategia y el entorno, aplicando un
36
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
enfoque prctico de desarrollo de estrategia competitiva (Figura
1.6).
Seleccin
Estrategia
Evaluacin
de las
Capacidades
Identificacin
de las
Capacidades
Identificacin
de los
Recursos
Identificar
los gaps
Estrategia
Ventaja Competitiva
Capacidades
Recursos
Figura 1.6: Enfoque Prctico de Desarrollo Estratgico.
En la misma lnea que Grant, apoyados en su enfoque prctico de
la Direccin Estratgica, en el modelo de Gestin del
Conocimiento de (Holsapple y Joshi, 2002) (que trataremos
seguidamente en el presente Tema), y en el concepto de
Configuracin de Mintzberg, estableceremos un modelo y
metodologa de Auditoria del Conocimiento en el Tema 2.
1.3.1 La Planificacin Estratgica desde la
perspectiva de la Ingeniera del Conocimiento
Desde la Ingeniera del Conocimiento, la Direccin Estratgica es
el meta proceso de la organizacin encargado de establecer la
estrategia de actuacin global ante el mercado, es decir, el proceso
responsable de la formulacin de la actuacin competitiva de la
organizacin, motivada por los anlisis externo (oportunidades y
amenazas) e interno (fortalezas y debilidades). Desde el misma
37
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
rea de conocimiento, la Planificacin Estratgica es el meta
proceso de negocio encargado de programar las acciones
encargadas de alcanzar las metas (de competitividad) de la
organizacin con un grado de xito determinado, a partir de la
mejor combinacin (plan estratgico) de sus actividades, sus
recursos materiales (recursos tangibles) y su conocimiento
(recursos intangibles).
Para poder llevar acabo la coordinacin entre la Planificacin
Estratgica y la Direccin Estratgica es preciso desarrollar un
modelo de la Planificacin Estratgica para que sus componentes
puedan ser utilizados e integrados en los parmetros de medicin
de la Direccin Estratgica. Para ello, la herramienta ms
apropiada es la Ingeniera Ontolgica, que nos permite definir los
elementos al nivel de conocimiento en el dominio. Los submodelos
necesarios para dicha integracin son los del nivel organizativo,
nivel de planes (a distintos niveles de abstraccin y basado en la
gestin de proyectos), nivel estratgico (tratamiento de los
diferentes tipos de propsitos y objetivos, su ponderacin,
priorizacin y seleccin), y por ltimo, el nivel del mundo (el
entorno) (Lpez y Cols., 2001).
Submodelo Organizativo. Se reflejan en l los
elementos constituyentes de la unidad organizativa u
organizacional. Una unidad organizacional se
compondr de subunidades (o enlaces de gestin) que
tendrn un determinado objetivo. A su vez, cada unidad
tendr una estructura jerrquica basada en una serie de
relaciones entre agentes (maquinas o personas),
disponiendo estos ltimos de un conjunto de
capacidades y habilidades.
Submodelo de Planificacin. Refleja lo que es en si el
proceso de toma de decisiones sobre la programacin de
las acciones en la organizacin. A los deseos de los
agentes se les da el carcter de objetivos en cuanto que
38
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
dichos agentes se comprometen en cierta manera para
alcanzarlos. Para la consecucin de estos objetivos se
elaborarn una serie de planes. Dichos planes se
confeccionarn en torno a una serie de aspectos del
estado del mundo que le afectan, o factores de
influencia. Las situaciones que se consideren siempre
ciertas sern nominadas como asunciones, pudiendo ser,
tanto los factores de influencia como las asunciones, o
los factores de riesgo para la consecucin del plan.
Submodelo Estratgico. Se basa en la idea de lo que
es el/los objetivo/s estratgico/s, es decir aqul o
aquellos que se consideran fundamentales para la
organizacin y en base a los cuales se supeditarn y
condicionarn los dems.
Submodelo del Mundo. Viene a significar lo que se
conoce tambin como estado del mundo, es decir, el
conjunto de propiedades o hechos que reflejarn aquello
que se conoce del entorno. Una relacin de hechos que
ocurren en un determinado intervalo de tiempo
formarn lo que denominaremos una situacin. Una
situacin en cuanto es querida por un agente tomar el
carcter de deseo. Dicho conocimiento se combina con
el Submodelo de Planificacin para establecer las
situaciones sobre las cuales se aplican las acciones de
un plan, y las situaciones efecto de haberlas ejecutado.
Adems del conocimiento esttico, debemos disponer del
conocimiento dinmico, es decir, la descripcin de los procesos, el
conocimiento necesario para su control, relacionado con el
conocimiento esttico que utiliza cada proceso. En la Figura 1.7 se
muestra un esquema de los diferentes procesos que se han de tener
en cuenta dentro de la Tarea Humana de Planificacin (modelo
utilizado por el PMI, Project Management Institute) (PMI, 2000).
39
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Planificacin
Especificar
Alcance
Definir
Acciones
Temporalizar
Acciones
Mtodo PM
Secuenciar
Acciones
Estimar
Costes
Estimar
Duraciones
Asignar
Recursos
Figura 1.7: Fases de la Tarea Humana de Planificacin.
Una vez la organizacin ha definido los objetivos estratgicos y
seleccionado la estrategia a aplicar se ejecuta la planificacin, sta
se divide en las siguientes fases:
Especificar Alcance: El equipo de planificacin
expresa de forma precisa y medible el objetivo
especfico junto al conjunto de restricciones que
limitarn las posibles soluciones. Basndose en la
Estructura de Descomposicin del Trabajo (EDC)
(esta herramienta la analizaremos con ms detalle en
el Tema 2, a la que se denomina WBS) se descompone
el objetivo especfico en entregables relacionndolos
con las distintas fases del ciclo de vida del proyecto a
realizar.
Definir Acciones: El equipo de planificacin va
detallando el plan de trabajo en base al EDC,
aadiendo acciones al plan que generan los resultados
deseados, detallando (descomponiendo) acciones ya
definidas. A veces se pueden reutilizar acciones ya
definidas para alcanzar diversos subobjetivos del plan.
Secuenciar Acciones: El equipo de planificacin
prev la secuencia ptima que deben seguir las
acciones conformando una red causal.
40
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Temporalizar Acciones y Estimar Duraciones: El
equipo de planificacin prev la temporalizacin de
las diferentes acciones del plan.
Asignar Recursos: El equipo de planificacin, asigna
mediante la Estructura de Descomposicin
Organizacional (EDO) (esta herramienta la
analizaremos con ms detalle en el Tema 2, a la que
se denomina OBS) los recursos ptimos a las
diferentes acciones del plan.
Estimar Costes: Una vez desarrollado el plan y
asignados los recursos se calcula el coste de cada
accin y el total del plan.
En paralelo a las fases presentadas se realizan dos actividades que
estn encaminadas a asegurar la calidad del plan (eficacia respecto
a los objetivos y eficiencia respecto a las acciones y recursos) y
proteger el plan de posibles riesgos en la ejecucin: Gestin de la
Calidad y Gestin de los Riesgos.
1.3.3 El Modelado de la Tarea Computacional de
Planificacin
En planificacin clsica se asume que las acciones son
deterministas, el estado inicial conocido, el objetivo formado por
una conjuncin de hechos, y la solucin consiste en una secuencia
de acciones que nos llevan del estado inicial a algn modelo del
objetivo. Sin embargo, en el mbito empresarial, y ms en
concreto, en la Planificacin Estratgica, el estado inicial puede
ser un conjunto de posibles situaciones, el objetivo se define a
partir de un conjunto de hechos que se desean alcanzar (que
pueden ser disyuntivos), las acciones pueden ser no deterministas,
y el contexto (entorno) juega un papel importantsimo, imponiendo
una serie de asunciones en subconjuntos de factores de influencia y
41
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
riesgos, que finalmente son los elementos que apoyan o amenazan
el plan definido.
Segn (Thibaux y Cols., 1993) hay dos maneras de enfocar el
desarrollo de un sistema planificador: el enfoque ex post, en el que
el planificador se desarrolla previamente y despus el formalismo;
y el enfoque ex ante, en el que el formalismo precede al
planificador. El enfoque utilizado aqu consiste en aplicar el
proceso de Adquisicin del Conocimiento a la planificacin
humana y modelar a nivel de conocimiento un modelo genrico de
la tarea de planificacin en contextos con incertidumbre.
Al nivel ontolgico debemos definir los conceptos y relaciones
pertenecientes a los elementos del entorno, restricciones del
dominio, acciones, intencin de ejecucin, ejecucin de accin,
fiabilidad de plan, efectividad de plan y completitud de plan (dicho
conocimiento se define en los Submodelos de Planificacin y del
Mundo mencionados anteriormente). A nivel de procesos la Tarea
Computacional de Planificacin se divide en las subtareas de:
Generacin del Plan, Prevencin del Plan, Correccin del Plan,
Soporte del Plan y Sustitucin de Plan.
Generacin del Plan. En esta subtarea se obtienen los
planes casi completos que alcanzan el conjunto de
objetivos. Para ello, se utiliza el proceso Completar
Plan, que utiliza las acciones Aadir Paso o Reutilizar
Paso de forma no determinista, y las acciones Retrasar,
Adelantar y Confrontar para resolver las amenazas
temporales.
Prevencin del Plan. Esta subtarea, anidada en
Proyectar Plan, consiste en propagar la incertidumbre de
los pasos de una linearizacin del plan parcial y analizar
paso a paso la intencionalidad (cualificaciones,
amenazas inevitables y amenazas posibles) y
ejecutabilidad (amenazas del entorno) de cada uno,
42
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
utilizando para mejorarlas la subtarea Correccin del
plan.
Correccin del Plan. En esta subtarea se aaden
acciones que aumenten la intencionalidad de las
acciones, as como acciones que reducen las asunciones
de las amenazas del entorno.
Soporte del Plan. En esta subtarea, se aaden o
reutilizan acciones en el caso de que los objetivos no se
alcancen con un umbral preestablecido de fiabilidad.
Sustitucin del Plan. Por ltimo, si disponemos de
varios planes casi completos que hayan pasado las
subtareas anteriores con xito, se selecciona el ms
fiable (probabilidad o posibilidad de xito) y efectivo
(distancia al objetivo), realizado mediante la subtarea
Seleccionar y Evaluar. En la Figura 1.8 se muestra el
primer nivel de la Tarea de Planificacin.
Figura 1.8: La Tarea Computacional de Planificacin.
43
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
En la Figura 1.9 mostramos la estructura de la Tarea Genrica
Humana de Planificacin, que es una generalizacin del modelo
del PMI (Figura 1.7).
Planificacin
Especificar Proponer Criticar
Mtodo H
Predecir Evaluar Modificar
Figura 1.9: Estructura de la Tarea Genrica Humana de Planificacin.
En el Enfoque Orientado al Proceso Humano, las subtareas que se
realizan son las siguientes:
Especi fi car: Se especifica el Estado Inicial, El
Objetivo, las Restricciones y Preferencias, el conjunto
de Acciones que se pueden aplicar. Junto a las
Limitaciones del Agente Planificador.
Proponer: Se proponen los posibles objetivos (una
accin o plan a descomponer, un subobjetivo o su
descomposicin) y las posibles acciones de
planificacin que se pueden aplicar (aadir accin,
reutilizar accin, descomponer accin).
Predecir: Se simula la aplicacin de la accin de
planificacin seleccionada.
Criticar: Se analizan los posibles conflictos generados
por la aplicacin de la accin (causal, temporal,
contingencia, riesgo).
44
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Modificar: Se aplica la modificacin correctiva
adecuada al conflicto identificado.
Evaluar: Se evala la completitud, eficacia, viabilidad
o eficiencia del plan que se est generando para
finalizar, expandir el plan o refinar el plan.
En la Figura 1.10 mostramos la estructura de la Tarea Genrica
Computacional de Planificacin, que es una generalizacin y
sntesis de la Tarea Computacional de Planificacin (Figura 1.8),
definida mediante los PSMs (Problem Solving Methods) Proponer-
Criticar-Modificar o Proponer-Revisar (Molina, 2003).
Planificacin
Proponer Criticar
Mtodo C
Modificar
Figura 1.10: Estructura de la Tarea Genrica Computacional de
Planificacin.
En el Enfoque Orientado al Proceso Computacional, las subtareas
que se realizan son las siguientes:
Proponer: Se proponen los posibles objetivos (una
accin o plan a descomponer, un subobjetivo o su
descomposicin) y las posibles acciones de
planificacin que se pueden aplicar (aadir accin,
reutilizar accin, descomponer accin). Se simula la
aplicacin de la accin de planificacin seleccionada.
45
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Cri t i car: Se analizan los posibles conflictos
generados por la aplicacin de la accin (causal,
temporal, contingencia, riesgo).
Modificar: Se aplica la modificacin correctiva
adecuada al conflicto identificado y se evala el plan.
Finalmente, en la Figura 1.11 mostramos las asociaciones entre los
enfoques Humano y Computacional.
Planificacin
Proponer Criticar
Mtodo C
Modificar
Planificacin
Especificar Proponer Criticar
Mtodo H
Predecir Evaluar Modificar
Especificar Evaluar
Figura 1.11: Asociaciones entre los enfoques Humano y Computacional.
46
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
1.3.4 La Evaluacin de la Planificacin Estratgica en
la Organizacin
El objetivo del modelado de la Tarea de Planificacin es poder
disponer de un conjunto de indicadores, basados en el
conocimiento de la organizacin, que nos permitan medir y evaluar
el funcionamiento correcto de dicho proceso en la organizacin.
Para poder evaluar la Planificacin Estratgica en la organizacin
debemos medir los indicadores que muestren la coherencia y
utilidad de sus niveles interno y externo, y a partir de los externos,
establecer las relaciones con los indicadores de los dems procesos
de negocio de la organizacin (Paniagua, Lpez y Martn, 2002).
En la Figura 1.12 se muestra un conjunto de indicadores internos y
sus relaciones, definiendo una estructura causal. En la Tabla 1.10
se muestra el listado de los indicadores externos del proceso que
repercuten sobre otros indicadores de los dems procesos de
negocio de la organizacin, siendo algunos de ellos un subconjunto
de los indicadores internos y otros relaciones establecidas entre
stos.
47
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Figura 1.12: Indicadores Internos de la Planificacin Estratgica.
Indicadores Externos Qu se mide?
Nivel Optimizacin Recursos
Grado de
Eficiencia
Eficacia de los Planes Estratgicos Grado de Calidad
Planes Estratgicos Aplicados con xito/Objetivos
Estratgicos Definidos
Grado de
Resolucin
Objetivos Estratgicos Resueltos/Objetivos
Estratgicos Definidos
Grado de
Capacidad
Problemas/Objetivos Estratgicos
Grado de
Adecuacin
Planes Contingentes Aplicados con xito/Riesgos
Identificados
Grado de
Robustez
Tabla 1.10: Indicadores Externos de la Planificacin Estratgica.
48
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Por ltimo, podemos relacionar la Planificacin Estratgica con
los diferentes meta procesos o procesos de negocio de la
organizacin. Por lo tanto, podemos disponer de un modelo que
establezca las relaciones entre dicho meta proceso y los elementos
del Capital Intelectual. En la Figura 1.13 se muestra el modelo que
proponemos.
Figura 1.13: Modelo de Evaluacin de la Planificacin Estratgica.
Mediante el modelo propuesto de medicin podemos analizar y
evaluar en qu grado de eficacia, eficiencia, adecuacin,
adaptacin, gestiona la organizacin la Planificacin
Estratgica. En definitiva, dicho modelo de medicin, no slo le
plantea a la organizacin la necesidad de gestionar de manera
eficaz y eficiente sus actuaciones estratgicas, sino, que establece
uno de los marcos genricos de Gestin del Conocimiento ms
importantes actualmente: la Creacin del Conocimiento (basada en
el Aprendizaje) como Ventaja Competitiva (partiendo de la ya
mencionada Escuela de Aprendizaje).
49
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
1.4 La Gestin del Conocimiento en la
Organizacin
Hasta aqu hemos visto que una organizacin utiliza la direccin
estratgica para establecer su estrategia y planifica sus acciones
mediante la planificacin estratgica. Tambin hemos podido
analizar las diferentes estructuras organizacionales, los
comportamientos que stas generan, y la relacin entre la direccin
y planificacin estratgicas y la Ingeniera del Conocimiento.
En este apartado vamos a analizar la importancia del conocimiento
en la organizacin. Al fin y al cabo, tal como ya hemos comentado
en apartados anteriores, lo que hace que una organizacin sea
competitiva es su conjunto de recursos intangibles, es decir, las
capacidades y habilidades de sus recursos (humanos o artificiales),
y el conocimiento que stas manejan para desarrollarse de forma
ptima.
Dicho de otro modo, la ventaja competitiva de la organizacin es
mayor en cuanto sus capacidades son realmente distintivas y
difcilmente imitables. De aqu, la importancia de la Gestin del
Conocimiento en la organizacin, pero primeramente debemos
aclarar dicho concepto.
Segn (Davenport y Prusak, 1998) la Gestin del Conocimiento es:
El proceso sistmico de buscar, organizar, filtrar y
presentar la informacin con el objetivo de mejorar la
comprensin de las personas en una rea especfica de
inters.
50
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Segn (Malhotra, 2001):
El proceso organizacional que busca la combinacin
sinrgica del tratamiento de los datos y la informacin
mediante las capacidades de las Tecnologas de la
Infomacin y las Comunicaciones (TIC) y las
capacidades de creativida e innovacin de las
personas.
Y segn (Sveiby, 2000):
El arte de crear valor con los activos intangibles de una
organizacin.
Podemos observar en estas definiciones los diferentes puntos de
vista o focos de inters que se plantean en la Gestin del
Conocimiento. Para Davenport es el proceso de gestionar el
conocimiento (informacin que permite alcanzar un objetivo) que
le da a la organizacin una mayor comprensin de su entorno
(interno o externo); para Malhotra es el proceso tecnolgico que
aumenta la creatividad e innovacin (fuentes de ventaja
competitiva) en la organizacin; y para Sveiby simplemente es el
valor del conocimiento (los activos intangibles) en la organizacin.
De entre las diversas definiciones de Gestin del Conocimiento, y
desde nuestro punto de vista, que es el de la Ingeniera del
Conocimiento, podemos partir de la definicin de (Carrin, 2004):
El conjunto de procesos y sistemas que permiten que
el Capital Intelectual de una organizacin aumente de
forma significativa, mediante la gestin de sus
capacidades de resolucin de problemas de forma
eficiente (en el menor espacio de tiempo posible), con el
objetivo final de generar ventajas competitivas
sostenibles en el tiempo.
51
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Pero con la siguiente modificacin:
La Gestin (Tecnolgica) del Conocimiento es el
conjunto de procesos y sistemas (computacionales) que
permiten a una organizacin generar ventaja
competitiva sostenible en el tiempo, mediante la gestin
eficiente de su conocimiento.
Los diferentes objetivos que desea alcanzar la Gestin del
Cocimiento son los siguientes:
Seleccionar y formular una estrategia de tipo
organizacional que permita una adecuada Gestin
del Conocimiento.
Implantar estrategias orientadas al conocimiento.
Promover la mejora continua de los procesos de
negocio, principalmente en aquellos que permiten
la generacin y utilizacin del conocimiento.
Monitorizar y evaluar los beneficios de la Gestin
del Conocimiento.
Reducir los tiempos y costes relacionados con la
mejora continua (productos y procesos).
Segn Suresh, la necesidad de aplicar la Gestin del Conocimiento
en las organizaciones es la consecuencia de:
Una economa y unos requerimientos del mercado
orientados a la demanda de los clientes y la
competencia internacional.
52
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Aumento de la demanda de los clientes de
productos que responden de forma ms precisa sus
necesidades y con una ventaja mayor.
Prdida del conocimiento en la organizacin
debido a un aumento del volumen de ventas del
personal.
Permite a la organizacin reutilizar acciones de
proyectos anteriores llevados a cabo con xito.
Ayuda a la organizacin a no repetir errores, y por
lo tanto, a reducir el tiempo de respuesta.
Ahora bien, qu entendemos por conocimiento? La Real Academia
Espaola lo define de la siguiente forma:
conocimiento
1. m. Accin y efecto de conocer.
2. m. Entendimiento, inteligencia, razn natural.
conocer
1. tr. Averiguar por el ejercicio de las facultades
intelectuales la naturaleza, cualidades y relaciones
de las cosas.
n
P
r
o
c
e
s
o
d
e
A
p
r
e
n
d
i
z
a
j
e
Figura 1.16: Accesibilidad del Conocimiento.
A su vez, estos tipos de conocimiento se pueden clasificar en activo
o pasivo. Por ejemplo, en el caso del conocimiento tcito, el
conocimiento activo son la memoria de las personas y las rutinas
que saben aplicar, y el conocimiento pasivo son los hechos y casos
que conocen para resolver problemas. En el caso del conocimiento
explcito, el conocimiento activo es el que poseen los SBC
(Sistemas Basados en el Conocimiento) o Sistemas Expertos, y el
pasivo, aquel que est contenido en manuales, libros o informes.
Finalmente, en el caso del conocimiento embebido, el activo es
aquel contenido en los sistemas artificiales, y el pasivo el que forma
parte implcita de la tecnologa.
Respecto a su representacin, el conocimiento puede ser:
Declarativo: La representacin de tipo declarativa nos
presenta el conocimiento que tenemos sobre los objetos
del dominio o sobre sus relaciones, mostrndonos su
carcter conceptual y de sus propiedades. Un conjunto de
definiciones representa nuestro conocimiento declarativo
sobre su mbito conceptual.
58
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Semntico: La representacin semntica nos muestra la
estructura interna que tiene el conocimiento declarativo.
Si un conjunto de definiciones declarativas se presenta
con la estructura que les confiere el significado de
conjunto, entonces, su jerarqua conceptual nos ofrece
el conocimiento semntico en dicho mbito conceptual.
Procedimental: La representacin procedimental nos
presenta la secuencia de utilizacin de los objetos
conceptuales del dominio. La representacin de una traza
de razonamiento es conocimiento procedimental.
Episdico: La representacin episdica nos muestra los
ejemplos de uso, llamados casos, como unidades de
conocimiento que unifican la declaracin y el
procedimiento, tal y como las podemos recordar en
episodios concretos de la resolucin de problemas.
En la Tabla 1.12 mostramos las categoras de conocimiento segn
su foco cognitivo. Respecto a dicho criterio de clasificacin nos
encontramos con dos clases: aplicacin y resolucin de problemas.
Clase de
Conocimiento
Tipo de Conocimiento Subtipo de
Conocimiento
Dominio
Tareas
Aplicacin
Inferencias
Mtodos
Estrategias
Segn el Foco
Cognitivo
Resolucin de
Problemas
Control
Tabla 1.12: Clasificacin del Conocimiento segn el Foco Cognitivo.
Por un lado, el conocimiento del Dominio est formado por los
conceptos, relaciones y atributos de los elementos relevantes del
modelo que estamos intentando representar y sobre el que queremos
razonar; el conocimiento sobre las Tareas est formado por la
59
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
descomposicin jerrquica en procesos de la tarea que queremos
modelar y; el conocimiento sobre inferencias est formado por los
procesos de razonamiento bsico mediante los cuales se construye
la tarea (en el nivel de ms detalle de la descomposicin jerrquica).
Por el otro lado, el conocimiento sobre Mtodos es el que se aplica
cuando tenemos diferentes alternativas a la hora de resolver un
problema; el conocimiento sobre Estrategias es el conjunto de
patrones de inferencias que aplicamos cuando resolvemos un
problema y; el conocimiento de Control es el que manejamos para
monitorizar y decidir el flujo de accin en el proceso de resolucin
de un problema.
Finalmente, en la Tabla 1.13 mostramos la clasificacin de los tipos
de conocimiento segn su naturaleza. En esta clasificacin hemos
de tener en cuenta el nivel de comparticin del conocimiento:
pblico, experiencia compartida, o personal.
60
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Factual
(Hechos,
datos, cadenas
causales)
Conceptual
(Perspectivas,
Conceptos)
Expectativo
(Juicios,
hiptesis,
expectativas)
Metodolgico
(Estrategias,
formas de
razonar,
metodologas)
Pblico Tablas
contenido de
los textos,
modelos
cientficos y
tcnicos
Puntos de
vista
globalmente
aceptados,
paradigmas
Implicaciones
e hiptesis de
trabajo
comnmente
aceptadas
Metodologas
y estrategias
usadas en
clase,
protocolos
clnicos
Experiencia
Compartida
Comprensin
especializada
sobre los
objetos y las
formas de
trabajo
Relaciones
conceptuales
de alto nivel,
estado del
arte de
situaciones
complejas
Expectativas
y juicios
expertos
sobre
situaciones
de
compresin
restringida
Estrategias
expertas para
investigar,
analizar,
disear o
gestionar
Personal Observaciones
personales,
entendimiento
de cmo
operar
Forma
privada de
atacar
situaciones
desde
diferentes
perspectivas
Juicios de
valor
personales,
creencias,
malos
entendidos
Nociones
intuitivas de
cmo hacer o
proceder, y de
cmo llegar a
conclusiones
Tabla 1.13: Clasificacin del Conocimiento segn su Naturaleza.
1.4.2 Los Niveles del Conocimiento
En el apartado anterior hemos visto los diferentes criterios que nos
permiten clasificar el conocimiento que podemos utilizar en una
organizacin. En este apartado vamos a ver los niveles de
representacin del conocimiento, o dicho de otro modo, los
compromisos que debe cumplir el conocimiento de un sistema
artificial (Bota y Cols, 2001):
61
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Nivel Meta Ontolgico: Es el nivel de adecuacin entre
la realidad del mundo (o de un mundo imaginario) y los
modelos que diseemos para entenderlo, analizarlo, o
simularlo.
Nivel Ontolgico: Es el nivel de adecuacin de los
elementos estticos y dinmicos (objetos, conjuntos,
atributos, relaciones por un lado; y procesos por el otro)
para componer esos modelos sobre la realidad del mundo
(o de un mundo imaginario).
Nivel Epistemolgico: Es la adecuacin de la verdad del
conocimiento y el pensamiento realizado (segn las
relaciones de verdad-falsedad). La relacin que se
establece entre la interpretacin del lenguaje de
representacin y los elementos del modelo a los que se
hace referencia, as como la que se establece entre las
premisas y la conclusin (el proceso de deduccin).
Nivel Lgico: Es el nivel de expresividad del lenguaje de
representacin escogido, impuesto por el compromiso
epistemolgico.
Nivel de Implementacin: Es la adecuacin entre la
representacin interna (suponiendo que el lenguaje se
llegue a utilizar en un sistema de informacin) y los
niveles superiores.
En la Tabla 1.14 mostramos la relacin entre cada nivel de
conocimiento y el compromiso que debe cumplir un sistema
artificial.
62
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Nivel de Conocimiento Compromiso
Meta Ontolgico Adecuacin con la realidad que se desea
modelar
Ontolgico Adecuacin de los elementos relevantes del
modelo
Epistemolgico Adecuacin de la semntica y el
razonamiento del modelo
Lgico Adecuacin de la representacin
Implementacin Adecuacin del sistema artificial
Tabla 1.14: Compromisos y Niveles de Conocimiento.
1.4.3 Los Modelos de Gestin del Conocimiento
Ahora que ya disponemos de una definicin til de conocimiento,
de sus posibles clasificaciones y niveles, podemos analizar el papel
de la Gestin del Conocimiento en la organizacin. Siguiendo con
la definicin que hemos planteado anteriormente, podemos
adentrarnos en algunos de los principales modelos de Gestin del
Conocimiento.
Pero previamente debemos, a partir de las diferencias entre
informacin y conocimiento ya expuestas, mostrar las
caractersticas que definen a la Gestin del Conocimiento, en
contraposicin a la Gestin de la Informacin (Tabla 1.15). Segn
(Terra y Angeloni, 2003):
63
Organizacin, Estrategia y Gestin del Conocimiento
Gestin del Conocimiento Gestin de la Informacin
Las metas se orientan a
incrementar el valor de la
organizacin.
Las metas facilitan la liberacin y
accesibilidad de la informacin.
Apoya la innovacin y la ventaja
competitiva.
Apoya la mejora continua.
Agrega valor al contenido
mediante filtros, clasificacin,
sntesis, focalizacin, causalidad.
Libera contenidos disponibles.
Requiere contribuciones y
feedback continuos.
La transferencia de la informacin va
en un solo sentido.
Centrado en el hombre,
requiriendo sinergia con la
tecnologa.
Centrado en la tecnologa.
Tabla 1.15: Diferencias entre la Gestin de la Informacin y la del
Conocimiento.
1.4.3.1 Modelo de Gestin del Conocimiento de Nonaka
El modelo de Gestin del Conocimiento de (Nonaka y Takeuchi,
1999) se fundamenta en el proceso de transformacin del
conocimiento, es decir, en las diferentes fases por las que ste pasa
en su transformacin para ser utilizable por la organizacin. Desde
este enfoque, si tenemos en cuenta la clase de conocimiento, el
punto de vista de Nonaka trata la accesibilidad del conocimiento.
Por lo tanto, ste puede ser de dos tipos: tcito y explcito.
Es un proceso de interaccin entre conocimiento el tcito y el
explcito de naturaleza dinmica y continua. Se conforma mediante
una espiral, que define la permanente transformacin ontolgica
del conocimiento, desarrollada en cuatro fases. En la Figura 1.17
se muestra dicho proceso.
64
La Gestin Tecnolgica del Conocimiento
Expltico Expltico
Tcito Tcito Socializacin
Exteriorizacin
Combinacin
Interiorizacin
Figura 1.17: La Espiral del Conocimiento de Nonaka.
Socializacin (Conocimiento Acordado): es el
proceso de adquirir el conocimiento tcito a travs de
la comparticin de las experiencias mediante:
exposiciones orales, reuniones, documentos, manuales
y tradiciones, que aade el conocimiento nuevo o
individual a la base colectiva que posee la
organizacin.