MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y VISUAL PARA LA ADMINISTRACIN

Bogot Humana Alcalda Mayor de Bogot

ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

Alcalde Mayor de Bogot, D.C. Gustavo Francisco Petro Urrego Secretario General Eduardo Noriega de La Hoz Director Distrital Jurdico (E) Hctor Daz Moreno Asesor Comunicaciones Alcalda Mayor de Bogot Daniel Winograd Adler Asesor Comunicaciones Secretara General Alejandra Maldonado Rivera Diseo Editorial, Diagramacin y Montaje Oficina de Comunicaciones Secretara General Melissa Mora Trivio Impresin Subdireccin Imprenta Distrital D.D.D.I. Impreso en Bogot, D.C., Colombia - 2012

Contenido
Introduccin Pgina 5 IDENTIFICADOR VISUAL Pgina 7 NUESTRO ESCUDO Pgina 19 PIEZAS DE DIVULGACIN Pgina 49 ALGUNAS APLICACIONES Pgina 69 CUANDO APOYAMOS Pgina 93

Introduccin

Este manual de imagen de Bogot Humana se ha construido con el fin de unificar y mantener una identidad visual en todas las entidades distritales. El objeto es unificar la imagen del Distrito Capital en la administracin de Bogot Humana, manteniendo uniformidad como Distrito y guiar a todos los profesionales en las reas de diseo y comunicacin con el ciudadano en la elaboracin de piezas comunicacionales para los diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos bsicos de uso que garanticen la correcta aplicacin del escudo de Bogot junto con la marca Bogot Humana. Cualquier otra aplicacin no contemplada en este manual, deber ser presentada y/o consultada con la Oficina de Comunicaciones de la Secretara General para su estudio.

Identificador visual

NUESTRO LOGO

NUESTRO LOGO NUESTRO LOGOTIPO

(BOGOT HU_ANA). LAS FUENTES ALTERNATE GOTHIC2 BT
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt UuVvWwXxYyZz 1234567890

Bauhaus Md BT
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt UuVvWwXxYyZz 1234567890

NUESTRO SMBOLO (EL CORAZN).

10

NUESTROS COLORES

AZUL

process // C100 M50 Y0 K0 pantalla // R0 G105 B180 hexadecimal // #0069b4

process // C75 M0 Y100 K25 pantalla // R40 G144 B59 hexadecimal // #28903b

VERDE
process // CO M100 Y0 K0 pantalla // R236 G0 B140 hexadecimal // #ec008c

VIOLETA
process // C50 M100 Y0 K0 pantalla // R146 G39 B143 hexadecimal // #92278f process // C10 M60 Y100 K0 pantalla // R224 G126 B39 hexadecimal // #e07e27

MAGENTA
process // CO M100 Y0 K0 pantalla // R236 G0 B140 hexadecimal // #ec008c

NARANJA NEGRO ROJO

process // C0 M100 Y100 K0 pantalla // R237 G28 B36 hexadecimal // #ed1c24
11

EN GRISES Y EN UN COLOR EN GRISES (En caso que la produccin

no se pueda realizar en policroma).
Negro--> 60% Negro--> 80% Negro--> 100%

UN COLOR (En caso que la

--> Se puede utilizar en en cualquier color plano, dependiendo del fondo y requerimientos de produccin.

produccin no se pueda realizar en policroma o escala de grises).

12

PARA TENER EN CUENTA REA SEGURA (Ningn elemento puede acercarse

--> se toma como medida la tilde en la letra .

ms all del lmite del rea segura).

CONSTRUCCIN (En caso de no contar con los

archivos abiertos).
x x 12x 8x 10x

13

PARA TENER EN CUENTA TAMAOS (El tamao mnimo es COLOR SOBRE NEGRO
15 mm. No hay tamao mximo).
15 mm

14

SE PUEDE MARCA DE AGUA (Uso del smbolo como

marca de agua en piezas en caso que no se presente el logo de Bogot Humana).

SLO SMBOLO (Uso del smbolo como

nico identificador) --> slo en y sobre rojo.

15

NO SE PUEDE
DEFORMAR MODIFICAR COLORES MODIFICAR ELEMENTOS CAMBIAR TIPOGRAFA TRANSPARENCIAS, TRAMAS O EFECTOS

16

NO SE PUEDE
AGREGAR

ENMARCAR SOMBRA

SOBRE FONDOS DE COLOR

17

18

NUESTRO ESCUDO

19

20

COMPOSICIN
La identidad visual de la Alcalda Mayor de Bogot D.C. se conforma de los siguientes elementos, los cuales no podrn modificarse:

1. Escudo 2. Logotipo 3. Colores

Escudo

Colores
Amarillo Azul Rojo Negro

Logotipo

21

TIPOS DE USO
El escudo de Bogot tiene 5 posibles diseos con diferentes aplicaciones, segn el sector y la entidad. El escudo de Bogot en todas sus versiones ser utilizado exclusivamente por la Alcalda Mayor de Bogot y todas sus entidades.

Escudo de Bogot

Escudo

Escudo y Logotipo - BOGOT D.C.

Esta versin ser utilizada en piezas de comunicacin que identifiquen a la ciudad de Bogot. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo BOGOT D.C. (2).

1 Escudo

Logotipo

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

Esta versin se utilizar en piezas de comunicacin que representen a la Alcalda Mayor de Bogot o a cualquier entidad o sector adscrito. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. (2).

Escudo

Logotipo

22

TIPOS DE USO
Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y SECTOR
Escudo de Bogot (1), con la leyenda Alcalda Mayor de Bogot (2), una lnea negra (3), y el nombre de secretara cabeza de sector (4). Podrn utilizar este diseo nicamente las 12 secretaras que son cabeza de sector. Se busca no ser redundante entre el nombre del sector y el nombre de la entidad en particular.

Escudo

Logotipo
3

Lnea

Cabeza de Sector

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C., SECTOR y ENTIDAD

Escudo de Bogot (1), con leyenda de Alcalda Mayor de Bogot D.C. (2), el nombre del sector en mayscula sostenida (3), una lnea negra (4) y nombre de la entidad en maysculas y minsculas (5). Podrn utilizar este diseo las dems entidades del sector central diferentes de las secretaras cabeza de sector, todas las entidades adscritas y las entidades vinculadas que permitan este uso.

Escudo

Logotipo
3 4 5

Cabeza de Sector Lnea

Entidad

23

CONSTRUCCIN
Por medio del plano tcnico o retcula es posible la construccin y el mantenimiento de las proporciones del escudo de la Entidad en las diferentes aplicaciones y formatos que sean necesarios. La distancia X (resaltada en un recuadro rojo) representa la medida establecida como unidad para la construccin de la imagen del escudo en caso de no contar con los archivos originales del mismo. El nmero corresponde al nmero de veces que la distancia X se encuentra en el escudo.

1x 1x

6x

7x

1/2x 2x

10x

El escudo cuenta con tamao de ancho de 6X y una altura de 7x.

Escudo

El logotipo, que corresponde en este caso al texto ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y que se encuentra dividido en dos lneas de texto, cuenta con una altura de 2 x y 1/2; y de ancho cuenta con 10x.

Logotipo

24

TIPOS DE USO
El escudo de Bogot tiene unas proporciones y distancias especficas, no modificables. Adems, cada una de las 5 posibles aplicaciones tiene diferencias segn el texto que acompaa al escudo, en las cuales tambin se manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificacin.
x 7x

5x

1/2x

1/2x

2x

2x

1/2x

1/2x 1/2x x

1/2x 1/2x* 1/2x

1/2x 1/2x 1/2x

1/4x*

* La lnea divisoria tendr el largo del texto ms largo y su alto sera igual a 1/20X

25

COLORES
El estandarte otorgado a la ciudad de Bogot en 1540 fue descrito as: Un guila rampante y coronada, en campo de oro, con una granada abierta en cada garra y por orla, algunos ramos de oro en campo azul. De ah los actuales colores del escudo y la importancia de stos, los cuales se han mantenido a travs de la historia. Estos colores sern planos y sin textura.

Rojo

Process
C:0 M:100 Y:100 K:0

Pantone
Pantone 485c

Pantalla
R:215 G:40 B:30

Hexadecimal
# ed1c24

Azul

Process
C:100 M:70 Y:0 K:10

Pantone
Pantone 287c

Pantalla
R:0 G:65 B:130

Hexadecimal
# 00529c

Amarillo

Process
C:0 M:15 Y:100 K:0

Pantone
Pantone 116c

Pantalla
R:255 G:213 B:0

Hexadecimal
# ffd400

Negro

Process
C:0 M:0 Y:0 K:100

Pantone
Pantone Black c

Pantalla
R:0 G:0 B:0

Hexadecimal
# 000000

Una tinta

Policroma

26

COLORES
El escudo de Bogot, cuando se aplica en policroma y sobre fondos claros, va con el texto de Alcalda Mayor de Bogot en negro. Cuando el escudo se aplica en policroma y sobre fondos oscuros, se genera un contorno delgado de color blanco, asi mismo el texto de Alcalda Mayor de Bogot se aplica en color blanco. El escudo de Bogot, cuando se aplica en una sola tinta y sobre fondos claros, va en color negro tanto los elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de color blanco; no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use. El escudo de Bogot, cuando va en una sola tinta y sobre fondos oscuros, va en color blanco tanto los elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de color negro; no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use.

Sobre fondo negro

Sobre fondo oscuro

Sobre fondo claro

Policroma

Una tinta

27

TIPOGRAFA
La tipografa bsica utilizada para logosmbolos, piezas de divulgacin y papelera ser la Arial

ALCALDA MAYOR DE BOGOT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!#$%&/()=?

ALCALDA MAYOR DE BOGOT
Se escribir siempre en mayscula fija, en negrilla, sin subrayado ni versin itlica.

SECRETARA GENERAL abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!#$%&/()=?

CABEZA DE SECTOR O NOMBRE DE SECTOR

Se escribir siempre en mayscula fija, sin negrilla, sin subrayado ni versin itlica.

Departamento Administrativo del Servicio Civil

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!#$%&/()=?

ENTIDAD
Se escribir siempre en maysculas y minsculas, sin negrilla, sin subrayado ni versin itlica.

* S se deben marcar tildes en maysculas. * El puntaje de las letras se establece segn las proporciones con el escudo.

28

TAMAOS MNIMOS
El tamao mnimo para el escudo de Bogot siempre ser el mismo, independientemente de que se use cualquiera de las 5 posibles versiones. Sin embargo, el tamao mnimo con texto cambia segn la versin.
11 mm 13 mm 15 mm 18 mm 20 mm

Tamao mnimo 11 mm.

Tamao mnimo 13 mm.

Tamao mnimo 15 mm.

Tamao mnimo 18 mm.

Tamao mnimo 20 mm.

rea segura

El rea segura o rea de reserva es un espacio que rodea el escudo y que proteger la imagen de distracciones visuales. Este espacio es un lmite para que ningn elemento ajeno lo invada, tales como textos, imgenes u otros logos. El rea queda definida bajo el uso que se muestra a continuacin, tomando como referencia las granadas del escudo de Bogot.

29

SECTORES Y ENTIDADES
SECTORES
Gestin Pblica Gobierno, Seguridad y Convivencia Integracin Social
Secretara General

Sector Central
Servicio Civil

Sector Descentralizado (adscritas

Secretara Gobierno

Defensora del Espacio Pblico

Cuerpo Of. de Bomberos

Accin Comunal

Fondo de Atencin y Prevencin de Emergencias

Fondo de Vigilancia y Seguridad

Secretara Integracin Social

Instituto Proteccin de la Niez y la Juventud Instituto de Desarrollo Urbano Inst. Dist. de Recreacin y el Deporte Fondo de Educacin y Seguridad Val Orquesta Filarmnica de Bogot

Movilidad

Secretara Movilidad Secretara Cultura, Receacin y Deporte Secretara Planeacin

Rehabilitacin y Mantenimiento Va Inst. Dist. de Patrimonio Cultural

Cultura, Recreacin y Deporte

Planeacin

Hacienda

Secretara Hacienda

Catastro Distrital

FONCEP

Salud

Secretara Salud

Fondo Financiero Dist. de Salud

Educacin

Secretara Educacin

IDEP

Hbitat

Secretara Hbitat Secretara Desarrollo Econmico

Caja de Vivienda Popular

Un. Administrativa Especial de Serv. Pblicos Instituto Distrital de Turismo

Desarrollo Econmico

Instituto para la Economa Social

Ambiente

Secretara Ambiente

Jardn Botnico

Sector de las Localidades

Usaqun

Chapinero

Santa Fe

San Cristbal

Usme

Tunjuelito

Kennedy

Fontibn

Engativ

Suba

Barrios Unidos

Teusaquillo

Antonio Nario

Puente Aranda

La Candelaria

Rafael Uribe Uribe

Ciudad Bolvar

Sumapaz

30

s)

Sector Descentralizado (vinculadas)

al Fundacin Gilberto Alzate Avendao

TransMilenio

Terminal de Transportes

Instituto Distrital de las Artes

Canal Capital

Lotera de Bogot

Hospitales

Universidad Distrital Empresa de Renovacin Urbana

Metrovivienda

EAAB

ETB

EEB

Bogot Regin

Bosa

Los Mrtires

31

CABEZA DE SECTOR
Estos son los escudos de Bogot con las aplicaciones que nica y exclusivamente pueden utilizar las 12 secretaras cabezas de sector. En estas versiones del escudo va el nombre Alcalda Mayor de Bogot (en mayscula fija, tildes sobre maysculas y negrilla), una lnea negra y el nombre de la secretara (en mayscula fija, con tildes y sin negrilla). No utilizar el nombre del sector para evitar redundancia en la informacin. Estas aplicaciones se utilizarn para papelera y documentos; no aplican para piezas de divulgacin.

32

Sector Gestin Pblica

Estos son los escudos de Bogot con las aplicaciones que utilizarn las entidades del sector central diferentes a las secretaras cabeza de sector, entidades adscritas y empresas vinculadas que admitan su uso. En estas versiones del escudo va el nombre Alcalda Mayor de Bogot (en mayscula fija, tilde sobre maysculas y negrilla), el nombre del sector (en mayscula fija, con tildes y sin negrilla), una lnea negra y el nombre de la entidad (en maysculas y minsculas, sin negrilla). Estas aplicaciones se utilizarn para papelera y documentos; no aplican para piezas de divulgacin.

Sector Gobierno, Seguridad y Convivencia

33

Sector Hacienda

Sector Desarrollo Econmico

Sector Educacin

34

Sector Salud

SALUD Hospital El Tunal

SALUD Hospital Simn Bolivar

SALUD Hospital Santa Clara

SALUD Hospital San Blas

SALUD Hospital de Meissen

SALUD Hospital de Bosa

35

SALUD Hospital Centro Oriente

SALUD Hospital de Engativ

SALUD Hospital de Tunjuelito

SALUD Hospital de Fontibn

SALUD Hospital de Suba

SALUD Hospital de Usaqun

SALUD Hospital Vista Hermosa

SALUD Hospital Nazareth

SALUD Hospital Usme

36

SALUD Hospital San Cristbal

SALUD Hospital Pablo VI - Bosa

SALUD Hospital del Sur

SALUD Hospital de Chapinero

SALUD Hospital Rafael Uribe Uribe

Sector Integracin Social

INTEGRACIN SOCIAL Instituto para la proteccin de la Niez y la Juventud

37

Sector Ambiente

AMBIENTE Jardn Botnico Jos Celestino Mutis

Sector Cultura, Recreacin y Deporte

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

Instituto Distrital de las Artes

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE Instituto Distrital de Recreacin y Deporte

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE Instituto Distrital del Patrimonio Cultural

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE Orquesta Filarmnica de Bogot

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE Fundacin Gilberto Alzate Avendao

38

Sector Movilidad

MOVILIDAD Instituto de Desarrollo Urbano

MOVILIDAD Fondo de Educacin y Seguridad Vial

MOVILIDAD Unidad Administrativa Especial de Rehabilitacin y Mantenimiento Vial

Sector Hbitat

HBITAT Caja de Vivienda Popular

HBITAT Unidad Administrativa Especial de Servicios Pblicos

Sector de las Localidades

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Usaqun

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Chapinero

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Santa Fe

39

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de San Cristbal

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Usme

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI A Alcalda Local de Ciudad Bolvar

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Tunjuelito

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Bosa

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI A Alcalda Local de Kennedy

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Fontibn

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Engativ

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI A Alcalda Local de Suba

40

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Barrios Unidos

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Teusaquillo

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Los Mrtires

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Antonio Nario

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Puente Aranda

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de La Candelaria

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Rafael Uribe Uribe

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Sumapaz

41

NO SE PUEDE
El escudo de Bogot es un smbolo por s solo, y NO debe ser utilizado sobre otro smbolo u otros smbolos.

NO se debe escribir el nombre de la Alcalda Mayor de Bogot en una tipografa distinta a la indicada en este manual.

ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

NO se debe utilizar el escudo en una versin anterior al ao 1998.

El interior del escudo NO se debe desarticular, ni reemplazar su interior por algn tipo de imagen o elemento.

42

NO SE PUEDE
NO se deben alterar los colores del escudo ni cambiarlos por otros.

En el escudo de Bogot NO se deben utilizar tramas, ni fondos, ni transparencias.

El escudo de Bogot NO se debe editar, ni rotar, ni sangrar, ni se debe cambiar de posicin su tipografa.

El escudo de Bogot NO se debe deformar ni a lo largo ni a lo ancho.

43

PAPELERA PROTOCOLARIA
Formatos Documentos
Ceremonial y Protocolo Tarjeta Alcalde [Ingls]
Escudo Repujado 13 mm 5 mm 5 mm

28 mm English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts.

Gonzalo Jimnez de Quesada

Mayor of Bogot
Address: Cra 8 No 10-65 Phone: (571) 382 1201/02
5 mm

33 mm

English111 vivace BT 10pts.

Fax: (571) 3348990

Email: alcalde@alcaldiabogota.gov.co

10 mm 5 mm

English111 vivace BT 9pts.

Tarjeta Alcalde [Espaol]

Escudo Repujado 13 mm 5 mm 5 mm

27 mm English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts.

Gonzalo Jimnez de Quesada

Alcalde Mayor de Bogot
Direccin: Cra 8 No 10-65 Telfonos: (571) 382 1201/02
5 mm

33 mm

English111 vivace BT 10pts.

Fax: (571) 3348990

Email: alcalde@alcaldiabogota.gov.co
English111 vivace BT 9pts.

10 mm 5 mm

44

Hoja carta despacho

13 mm

15 mm Escudo Repujado

English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts.

5 mm 15 mm

Sobre carta despacho

13 mm 5 mm

Escudo Repujado

45

Esquela personalizada

13 mm 15mm

Escudo Repujado

English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts.

Gonzalo Jimnez de Quesada

Alcalde Mayor de Bogot

5mm 15mm

Sobre esquela
Escudo Repujado

13 mm

46

Tarjeta secretarios cabeza de sector

Escudo Repujado

13 mm

5 mm 5 mm

28 mm English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts. English111 vivace BT 9pts. English111 vivace BT 10pts.

Gonzalo Jimnez de Quesada

Alcalda Mayor de Bogot

Secretario General

33 mm 37 mm

Direccin: Cra 8 No 10-65 Telfonos: (571) 382 1201/02

5 mm

Fax: (571) 3348990

Email: alcalde@alcaldiabogota.gov.co
English111 vivace BT 9pts. 10 mm 5 mm

Esquela secretarios cabeza de sector

13 mm

15mm Escudo Repujado

Gonzalo Jimnez de Quesada

Alcalda Mayor de Bogot

Secretario General

English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts. English111 vivace BT 9pts.

47

Invitacin protocolaria
10mm

10mm

10mm 10mm

Escudo Repujado English111 vivace BT 21pts. English111 vivace BT 12pts.

40mm

Gonzalo Jimnez de Quesada

Alcalde Mayor de Bogot

45mm 55mm

English111 vivace BT 16pts.

se complace en invitarle a una cena para celebrar el cumpleaos de Bogot el da martes 6 de agosto a las 2:00 de la tarde en la Plaza de Bolivar
R.S.V.P. 4831552 - 4837450

English111 vivace BT 14pts.

Carrera 8 entre calles 10 y 11

10mm

Tarjeta de lugar
5mm

Escudo Repujado

Nombre Apellido
Cargo que ocupa
Entidad a la que pertenece

48

Nombre Apellido
10 mm

Cargo que ocupa

Entidad a la que pertenece

5mm 10mm

28mm 21mm 15mm

Formatos Documentos
Tarjeta presentacin
7,5 mm 5 mm

33 mm 36 mm Frutiger Regular 9pts. Frutiger Regular 7pts.

Gonzalo Jimnez de Quesada

Director Distrital

Frutiger Regular 6pts.

Carrera 8 No 10 - 65

Oficina 112

Telfono 381 3000 ext. 122 Bogot, D.C.

6 mm

Sobre carta
13 mm 10 mm

8 mm Frutiger Regular 8pts.

49

50

PIEZAS DE DIVULGACIN

51

52

EN PIEZAS DE COMUNICACIN PESTAA (Pestaa al extremo derecho, escudo de la Alcalda

Mayor de Bogot al extremo izquierdo y franja que identifica al sector)
*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco ** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

53

PESTAA CONSTRUCCIN PESTAA (Pestaa al extremo derecho)

Borde de la pieza
y y y

Tamao mnimo: 3,92 cm

Borde de la pieza
*Degradado: tipo lineal. ngulo -56. Composicin de negros: K20 - K0 - K30

ESCUDO Y FRANJA (Escudo de la Alcalda Mayor de Bogot al extremo

izquierdo y franja que identifica al sector)
x

3x

3x 3x

SECRETARA GENERAL

54

PESTAA CONSTRUCCIN
1 2 3
El tamao que presenta la pestaa en relacin a la pieza corresponde al 14% de su lado ms largo. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 14% corresponde a 3,92 cm, que corresponde al alto de la pestaa. El tamao que presenta el escudo en relacin a la pieza corresponde al 7% de su lado ms largo. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura del escudo de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del Escudo. El escudo deber estar ubicado en el extremo izquierdo, respetando las distancias X que se relacionan en la imagen: 3x con respecto al borde izquierdo, 3x con respecto a la franja inferior y 3x que corresponden al alto de la franja donde se relaciona el sector. La franja que identifica el sector deber aplicarse sin color. El texto deber estar en ARIAL y la franja debe ir hasta donde comienza la pestaa en el extremo derecho.

x 7% 3x 3x 3x
SECRETARA DE GOBIERNO

14%

55

PESTAA - APLICACIONES VERTICALES

(El tamao de la pestaa ser dado por el alto de la pieza)

* Para piezas verticales que el alto exceda seis veces el ancho se deber aplicar la versin con franja (ver excepciones 1).

SECRETARA DE MOVILIDAD

56

PESTAA - APLICACIONES HORIZONTALES

(El tamao de la pestaa ser dado por el ancho de la pieza)

SECRETARA DE HBITAT

x 7% 3x 3x 3x
SECRETARA DE HBITAT

14%

57

PESTAA - APLICACIONES HORIZONTALES Casos en los que el ancho exceda seis veces el alto
(El tamao de la pestaa ser dado por el ancho de la pieza. En este caso se debe aplicar el 12% para el alto de la pestaa. En el escudo se deber aplicar al 7%)

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

x 7% 3x 3x 3x
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

12%

58

EXCEPCIONES 1 FRANJA
(En caso que no sea posible utilizar la aplicacin de la pestaa se podr aplicar una franja inferior blanca. Deber contener el escudo de la Alcalda, el logo de Bogot Humana y una franja con el nombre del sector).
*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco ** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

59

EXCEPCIONES

FRANJA CONSTRUCCIN (Franja extremo derecho de la pieza)

x 3x

3x

1x

1x 1/2x 7%

1/2x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

1x

60

EXCEPCIONES
1 2 3
El tamao de la franja ser dado por el tamao del logo y el escudo, los cuales deben tener un alto de 7% del lado ms largo de la pieza. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana y el Escudo de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del logo y el escudo. El escudo y el logo de Bogot Humana debern estar ubicados en el extremo derecho separados por una lnea, segn indica la imagen, respetando las distancias X. Debern estar a 1x con respecto al borde derecho, 1/2x con respecto a la franja del sector y 1/2x con respecto a la franja blanca que enmarca el logo y el escudo. Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Debern estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Debern tener el mismo alto del escudo y el logo de Bogot Humana.

1/2x 7%

1/2x

1x

1x

1/2x 7%

1/2x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

1x 61

EXCEPCIONES FRANJA - VERTICALES

(El tamao de la franja ser dado por el alto de los logos los cuales corresponden al 7% del lado ms largo de la pieza). Puede aplicarse a piezas como afiches para Eucol, afiches y volantes verticales.

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

62

EXCEPCIONES FRANJA VERTICALES Casos en los que el alto exceda seis veces el ancho
(El tamao de logos ser dado por el alto de la pieza. En este caso se debe aplicar el 5% para el alto del escudo y el logo, y debern estar ubicados en la parte inferior centrados a 1/2x de la franja del sector, la cual deber medir 1x de alto y el texto estar centrado. De igual manera, se aplicar una reserva blanca)

1x

1/2x 5% 1/2x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

63

EXCEPCIONES FRANJA - HORIZONTALES

(El tamao de la franja ser dado por el ancho de la pieza. El tamao del escudo y del logo de Bogot Humana ser del 5% para piezas horizontales)

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

1x

1x

1/2x 5% 1/2x 1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

64

EXCEPCIONES

2 RECUADRO

(En caso que no sea posible utilizar la aplicacin de la pestaa o la franja se podr aplicar un recuadro que enmarque el logo de Bogot Humana. El escudo deber ubicarse en la esquina inferior derecha junto con la franja que identifica el sector. Los logos de apoyo se podrn ubicar en la esquina inferior izquierda).
*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco. ** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

65

EXCEPCIONES

RECUADRO CONSTRUCCIN (Recuadro con logo de Bogot Humana en la esquina

superior izquierda. Escudo y franja del sector en la esquina inferior derecha).
1x

Esquina superior izquierda

10%

3x

1x 1/2x 1/2x

Esquina inferior derecha

1x 1/3x 7%

1x
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

1x

66

EXCEPCIONES
1 2 3
El tamao del recuadro ser dado por el tamao del logo, el cual debe tener un alto de 10% del lado ms largo de la pieza. El escudo deber tener un tamao de alto del 7% del lado ms largo de la pieza. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana y el Escudo de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 10% corresponde a 2,8 cm, que corresponde al ancho del logo. El logo de Bogot Humana debern estar ubicado en la esquina superior izquierda. El escudo deber estar ubicado en la esquina inferior derecha. Debern estar ubicados segn indica la imagen, respetando las distancias X. Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Debern estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Debern tener el mismo alto del escudo de la Alcalda.
1x 3x 10% 1x 1/2x 1/2x

1x 7%

1/2x

1/2x

1/3x

1x 7% 1x 1x 67

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

EXCEPCIONES RECUADRO - VERTICALES

(El tamao del recuadro se da por el tamao del logo de Bogot Humana que corresponde al 10% del lado ms largo de la pieza)

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

68

EXCEPCIONES RECUADRO - HORIZONTALES

(El tamao del recuadro ser dado por el tamao del logo de Bogot Humana el cual corresponde al 10% del lado ms largo de la pieza. El tamao del escudo ser del 7% para piezas horizontales)

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

1x 3x 10% 1x 1/2x 1/2x 1/3x 1x 7% 1x 1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

69

70

ALGUNAS APLICACIONES

71

72

APLICACIONES HOJA MEMBRETE (Cartas, oficios, memorandos, circulares, etc.)

3 cm 1 cm 2 cm 3 cm

Escudo con el sector o sector y entidad

Logos de certificaciones Arial. 9 pt. 2 cm

Cra 8a No. 10 - 65 Tel: 381 3000 www.bogota.gov.co Info: Lnea 195

2 cm 1 cm

73

APLICACIONES HOJA MEMBRETE - Prensa

3 cm 1 cm 2 cm PRENSA 3 cm Arial 12 1 cm

Arial. 9 pt. 2 cm 0,5 cm

Cra 8a No. 10 - 65 Tel: 381 3000 www.bogota.gov.co Info: Lnea 195

2 cm 0,5 cm

74

APLICACIONES CARPETAS INSTITUCIONALES

Carpeta abierta
10% 6x 6x

(El logo de Bogot Humana tendr un tamao del 10% del lado ms largo de la carpeta institucional y se ubicar en la esquina superior izquierda. El escudo tendr un tamao del 7% del lado ms largo de la carpeta y se aplicar a una tinta. Se aplicar distancias X en todos los elementos)

Smbolo sangrado

6x 7% 3x
MOVILIDAD - Instituto de Desarrollo Urbano

6x

Arial. Centrado.

1x

75

APLICACIONES POSTAL
IMAGEN DE CAMPAA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

IMAGEN DE CAMPAA
El tiro de la postal debe contar con la imagen de la campaa, el escudo y el logo de Bogot Humana. El retiro es de libre diseo, puede aplicarse en monocroma o policroma.

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

IMAGEN DE CAMPAA
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

76

APLICACIONES PERIDICO
1x 1x 7% 1x

*La aplicacin en peridico ser unicamente la que se presenta a continuacin.

CABEZOTE

Caja tipogrfica

77

APLICACIONES
APLICACIN CON PESTAA
Portada

LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS

TTULO DE LA PUBLICACIN

3x

1x 14%

7% 6x

*Tener en cuenta que el tamao mnimo de la pestaa es de 3,92 cm de alto.

78

APLICACIONES
APLICACIN CON FRANJA
Portada

LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS

TTULO DE LA PUBLICACIN

1x 7% 2x

1x

79

APLICACIONES
APLICACIN CON RECUADRO
Portada
1x 10%

LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS

3X

1x 1/2x 1/2x

TTULO DE LA PUBLICACIN

1/3x 7%

2x 1x

80

APLICACIONES
PARA TODAS LAS APLICACIONES
Bandera interna

LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS

Si la publicacin tiene bandera al interior, en sta se aclarar sector(es) y entidad(es) responsables de la publicacin.
ALCALDA MAYOR DE BOGOT GESTIN PBLICA Departamento Administrativo del Servicio Civil

Alcalde Mayor de Bogot Gonzalo Jimnez de Quesada Secretario Gonzalo Jimnez de Quesada Subsecretario Gonzalo Jimnez de Quesada Director Gonzalo Jimnez de Quesada Textos Gonzalo Jimnez de Quesada Diagramacin Gonzalo Jimnez de Quesada

Contraportada

Si la publicacin no tiene bandera, en la contraportada se aclarar sector(es) y entidad(es) responsables de la publicacin.

Logos que apoyan la publicacin 7% 1x 1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Arial. Centrado
81

APLICACIONES
Tiro

PLEGABLES - 3 CUERPOS Pestaa

Cuerpo 3 - Contenido Cuerpo 2 - Contraportada Cuerpo 1 - Portada

1x

1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Arial. Centrado Logos que apoyan

*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas).

82

APLICACIONES
Tiro

PLEGABLES - 3 CUERPOS Franja

Cuerpo 3 - Contenido Cuerpo 2 - Contraportada Cuerpo 1 - Portada

1x

1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Arial. Centrado Logos que apoyan

*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas).

83

APLICACIONES
Tiro

PLEGABLES - 3 CUERPOS Recuadro

Cuerpo 3 - Contenido Cuerpo 2 - Contraportada Cuerpo 1 - Portada

1x

1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Arial. Centrado Logos que apoyan

*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas).

84

APLICACIONES
LABELS
*La aplicacin en labels ser unicamente la que se presenta a continuacin:

12 cm

1x

1/2x 1,5 cm 1/2x

Centrados

85

APLICACIONES
*La aplicacin para invitaciones ser unicamente la que se presenta a continuacin: 1/3x

INVITACIN

Escudo centrado
1/3x 1x 7%

LA ALCALDA LOCAL DE ENGATIV SE PERMITE INVITARLO A :

Texto de quien(es) invita(n)

7% 1x

Logos de entidades que invitan o apoyan la invitacin

86

APLICACIONES
1/3x

DIPLOMAS, CERTIFICADOS
*La aplicacin en diplomas y certificados ser unicamente la que se presenta a continuacin:

Escudo centrado
1/3x 1x 7%

LA SECRETARA DE EDUCACIN CERTIFICA A:

Texto de quien(es) certifica(n) o acredita(n)

7% 1x

Logos de entidades que certifican o acreditan el diploma o certificado

87

APLICACIONES
Modelo 1 - Contratista
5,5 cm

CARNS INSTITUCIONALES
1,5 cm de alto Franja Bandera de Bogot

9 cm

Arial. 8pt Arial. 9pt

CONTRATISTA

LUIS ANDRS GONZLEZ BOLAO C.C.80173038 RH +

Arial Bold. 9pt Arial Bold. 9pt

SECRETARA GENERAL
Vence: DD/MM/AAAA
Este carn lo identifica como contratista de la Secretara General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser devuelto a la Subdireccin de Talento Humano.

Texto modificable segn sea el caso

Modelo 2 - Funcionario

5,5 cm

1,5 cm de alto

9 cm

Arial. 8pt Arial. 9pt

PROFESIONAL ESPECIALIZADO

LUIS ANDRS GONZLEZ BOLAO C.C.80173038 RH +

Arial Bold. 9pt Arial Bold. 9pt Arial. 10pt Texto modificable segn sea el caso

SECRETARA DE HBITAT
Este carn lo identifica como funcionario de la Secretara General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser devuelto a la Subdireccin de Talento Humano.

88

APLICACIONES

CARN DE PRENSA
5,5 cm

Arial Bold. 11pt

PRENSA

1,5 cm de alto

9 cm

Arial. 8pt Arial. 9pt

CONTRATISTA

LUIS ANDRS GONZLEZ BOLAO C.C.80173038 RH +

Arial Bold. 9pt Arial Bold. 9pt Arial. 10pt Texto modificable segn sea el caso

ALCALDA LOCAL USAQUN

Vence: DD/MM/AAAA
Este carn lo identifica como contratista de la Secretara General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser devuelto a la Subdireccin de Talento Humano.

89

APLICACIONES
ESCARAPELAS
*La aplicacin en escarapelas ser unicamente la que se presenta a continuacin:

IMGEN DEL EVENTO O CAMPAA

1x

1x

1x

1x

1x

1x Tamao mnimo

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA - Alcalda Local de Bosa

1/2x 1x

90

APLICACIONES
Modelo 1

CHAQUETAS INSTITUCIONALES
20 cm

*Las chaquetas debern ser blancas, excepto en casos de indumentaria de seguridad y que el sector o entidad requiera un color especfico. El escudo de la Alcalda al frente deber indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la pgina 30 de este manual.

8 cm

8 cm

Modelo 2

20 cm 8 cm 8 cm

91

APLICACIONES

UNIFORMES DE SEGURIDAD

*Las chaquetas y uniformes de seguridad debern aplicar una franja blanca en el pecho, tanto en el frente como en el respaldo. Se mantendrn las mismas proporciones que la aplicacin de chaquetas institucionales. El escudo de la Alcalda al frente deber indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la pgina 30 de este manual.

92

APLICACIONES
(Eventos, convenios, etc.)

CHAQUETAS PROMOCIONALES
Imgen de evento o convenio

Modelo 1 - sobre blanco

Imgen de evento o convenio 8 cm 8 cm

20 cm

Modelo 2 - sobre color

Imgen de evento o convenio 8 cm 8 cm

20 cm

Imgen de evento o convenio

93

APLICACIONES

UNIFORMES INSTITUCIONALES

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Rafael Uribe Uribe

8 cm
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcalda Local de Rafael Uribe Uribe

8 cm

20 cm

94

APLICACIONES

SOBRE CAMISETAS - EVENTOS Y CAMAPAAS

Modelo 1
Imgen campaa o evento Manga 1 8 cm

Modelo 2

Imgen campaa o evento

Manga 1

8 cm

Manga 2

8 cm

95

APLICACIONES

VALLAS DE CONSTRUCCIN
1x 3X

*La aplicacin de los logos para vallas de construccin ser unicamente la que se presenta a continuacin:

10% 1x 1/2x 1/2x

NOMBRE DE LA OBRA
2x

FOTO

FOTO

FOTO
1x 1x Logos de entidades que apoyan

DETALLES/ MAPAS

1/3x 7%

2x 1x

96

APLICACIONES
VEHCULOS Ambulancia

Vista posterior

Vistas laterales

Vista frontal

97

APLICACIONES
VEHCULOS Camioneta

Vista posterior

Vistas laterales

MOVILIDAD

Vista frontal

SECRETARA DE MOVILIDAD CONVENIO 2030 DE 2012

Identificacin de convenio

Espacio para logo de operador Se deber indicar el sector o sector y entidad

98

APLICACIONES
VEHCULOS Van
Vista posterior

Vistas laterales

Vista frontal

HABITAT Unidad Administrativa Especial de Servicios Pblicos CONVENIO 2030 DE 2012

Identificacin de convenio

Espacio para logo de operador

Se deber indicar el sector o sector y entidad

99

APLICACIONES
VEHCULOS Automovil

Vista posterior

Vistas laterales

Vista frontal

100

APLICACIONES
DIGITAL Presentaciones

x 7% 3x 3x 3x
SALUD - Hospital Meissen

14%

101

APLICACIONES
DIGITAL Video
(Mosca y barra de crditos)
Logo de otra entidad

Mosca Logo compuesto con

recuadro blanco de fondo

Guas de video

Guas de video

Barra de crditos

Logo compuesto con recuadro blanco de fondo al lado derecho. Franja de crditos de libre diseo

102

APLICACIONES

*A continuacin se presentan posibles aplicaciones del logo y escudo para mugs, as como la aplicacin del smbolo.

MATERIAL PROMOCIONAL MUGS

Modelo 2 Modelo 3

Modelo 1

Modelo 4

103

APLICACIONES

MATERIAL PROMOCIONAL GORRAS

Modelo 1 - Aplicacin sobre blanco
Vista lateral Vista posterior Vista frontal

Modelo 1 - Aplicacin sobre color

Vista lateral Vista posterior Vista frontal

104

APLICACIONES
Modelo 1
Vista lateral

MATERIAL PROMOCIONAL SOMBRILLAS

Vista cenital

Modelo 2
Vista lateral Vista cenital
Im c gen d a m evepaa/e nto Im gen cam d evepaa/e nto
105

Im ca gen d m evepaa/e nto Im gen cam d evepaa/e nto

APLICACIONES

MATERIAL PROMOCIONAL
Modelo 1
Cuando no se permite aplicar el logo y el escudo a un tamao mnimo se debe escribir ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. - BOGOT HUMANA al borde de la pieza.

BOTONES Y PIEZAS CIRCULARES

Modelo 2

1X 5,5 cm

3,5 cm

1/2 X 1,5 cm Tamao mnimo 1/2 X

Modelo 3

7,5 cm

1X

1/2 X 1,5 cm Tamao mnimo 1/2 X

106

APLICACIONES
Modelo 1
Vista lateral

MATERIAL PROMOCIONAL CARPAS

Vista cenital

Modelo 2
Vista lateral Vista cenital

Imagen de campaa/ evento Imagen de campaa/ evento

107

APLICACIONES
MANILLAS

MATERIAL PROMOCIONAL

Modelo 1

30 cm 1,7 cm Uso del tamao mnimo de 1, 5 cm de alto

Modelo 2

30 cm 1,7 cm Uso del smbolo de Bogot Humana

108

APLICACIONES
Modelo 1

MATERIAL PROMOCIONAL
BACKING
Otros logos

Modelo 2

Otros logos

109

APLICACIONES
FACHADAS

Modelo 1

Logos que apoyan Escudo de acuerdo a sector.

110

APLICACIONES
Modelo 1

PATAS DE CUAS
Caja de Vivienda Popular Secretara de Hbitat Alcalda Mayor Bogot Humana
Modelo 1
Entidad Sector Alcalda Mayor Lema de Administracin

Secretara de Educacin Alcalda Mayor Bogot Humana

Sector Alcalda Mayor Lema de Administracin

111

112

CUANDO APOYAMOS

113

114

CUANDO APOYAMOS
APOYOS DEL DISTRITO A EVENTOS O ACTIVIDADES, O DIFERENTES ORGANIZACIONES
Cuando cualquiera de las entidades del sector central adscritas o de las localidades apoyen cualquier evento, campaa o actividad implementada por una empresa u organizacin externa al Distrito Capital, en las piezas de divulgacin la prioridad debe ser ubicar la imagen institucional del Distrito completa (escudo de Bogot junto con el logo de Bogot Humana), sealando sector y entidad que apoyan, como lo seala el siguiente esquema:
1x

1/2x

1x

1/2x

115

CUANDO APOYAMOS POSIBLES APLICACIONES

Modelo 1 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo un sector y una entidad)
1x

1/2x

Modelo 2 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo dos sectores y una entidad)

1x

1/2x

116

El presente manual no podr ser modificado o alterado en sus logos, ni en sus aplicaciones. Para alguna aplicacin o pieza en especial no contenida deber ser consultada con el asesor de comunicaciones o con quien el delegue para tal efecto

117

Bogot Humana Alcalda Mayor de Bogot 2012

118