La produccin de contenidos les da aire a los negocios creativos

1/5/13 9:56 PM

La produccin de contenidos les da aire a los negocios creativos

Empujadas por la digitalizacin y los cambios en los hbitos de consumo cultural, las industrias llamadas creativas se mueven y cambian. Pero no dejan de crecer. Segn datos del Sistema de Informacin Cultural de la Argentina, las actividades culturales pasaron de representar el 2,35% del PBI en 2004, al 3,5% en 2009, algo por encima de la media representada por estas industrias en Amrica Latina (3%). En la Ciudad de Buenos Aires, las industrias creativas representan un 10% del producto y crecieron un 68,1% entre 2003 y 2008, segn el Observatorio de Industrias Creativas (OIC). El ao 2009 fue el peor momento de la industria, sobre todo de los sectores vinculados con la exportacin, dice Francisco Cabrera, ministro de Desarrollo Econmico de la Ciudad. No tenemos datos todava, pero la percepcin es que en 2010 hubo una mejora significativa, de entre el 10 y 15%, agrega. Este panorama no parece condecirse con las amenazas de extincin de los negocios culturales que se vaticinaban por la explosin de lo digital. Con distinto impacto en las diversas ramas de la actividad, la que sale fortalecida es la produccin de contenidos que pueda tomar una variedad de formatos. Casi todas las industrias creativas estn virando hacia industrias de contenidos, lo que significa concebir un producto para diferentes formatos. Esto implica generar cruces entre distintos tipos de empresas: videojuegos con msica, tecnologa con productoras de contenidos, editoriales o audiovisuales, dice Enrique Avogadro, director de Industrias Creativas. Tambin se dieron variaciones en los modelos de negocio. El caso ms notable es el de la industria de la msica: la cada estrepitosa en la venta de discos movi la actividad empresaria hacia los recitales, principal fuente de ingresos de msicos y productoras. As, segn una investigacin de la Direccin de Industrias Creativas, entre 2005-2009 el crecimiento acumulado del sector en la Ciudad fue cercano al 100%, sostenido por la venta de entradas a los shows musicales, que permite compensar la franca cada en la venta de discos que se evidencia desde 2007, asegura el informe.

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Para Martn Becerra, investigador y docente de la Maestra en Industrias Culturales de la Universidad Nacional de Quilmes, existe un lugar comn instalado que presupone que la digitalizacin es una amenaza. Pero en algunos casos, acta como un complemento. Becerra ejemplifica con la industria editorial, que todava no sufre un impacto negativo. Probablemente, la digitalizacin ayuda en este caso a la difusin de contenidos analgicos, a diferencia de la industria discogrfica, donde el soporte disco desaparece, agrega. Otro fenmeno asociado al avance de las nuevas tecnologas es el crecimiento de los servicios informticos, que cruzan todos los sectores de la actividad cultural. Este tipo de servicio representa la tercera parte del total de los empleos de las industrias creativas en la Ciudad de Buenos Aires (52.354 puestos de trabajo). Le siguen el sector audiovisual con 36.476 empleos y el conjunto editorial, grfico y fonogrfico, con 24.679. En total, las industrias creativas generaron en 2010 el 9,61% del empleo registrado en el sector privado de la Ciudad (147.102 puestos de trabajo). En el resto de las provincias, la dinmica cambia. Si consideramos los mercados de acceso y consumo, el interior tiene entre un tercio y la mitad del mercado argentino. Pero en produccin, el 80% de lo que es industrial msica, cine, televisin, editorial se hace en el AMBA, advierte Becerra.

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