Materiales Sustentabilidad, asunto de inters pblico.

La labor de los organismos oficiales en la exploracin de los nuevos materiales y la gestin entre el diseo y el medio ambiente.
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1 Lnea Granel. Contenedores diseados por Silo en fieltro de lana. Foto: INTI-Diseo Industrial.2 Malabar Thonet. Diseado por Evelyn Bendjeskov. Foto: Evelyn Bendjeskov y Marina Ojea.3 Nativas del Sur. Obtuvo el Sello del Buen Diseo. Se aprovechan las secciones ms pequeas de la Lenga,Ciprs y Radal y el aserrn producido es transformado en briquetas para calefaccin. Foto: Juan Mara Serrano.4 Cooperativa Los Mimbreros. El Centro de Diseo Industrial del INTI, asiste en capacitacin a los mimbreros del Delta para mejorar las condiciones y los procesos de produccin y su posterior comercializacin. Foto: INTI-Diseo Industrial.5 BOO! De Alejandra Arbat. Lmpara colgante de estructura polidrica, realizada en caa de bamb. Foto: Integrando al Futuro. CMD.

Por Yamila Garab. Si algo debe o debiera caracterizar a la gestin pblica en materia de diseo, sin duda es aportar una mirada abarcadora sobre la cadena de valor y el mercado, un modo de intervencin estratgico que no siempre puede exigrsele a los emprendedores privados o a las entidades que los nuclean (ya sean instituciones profesionales o acadmicas).

Alfombra caracolita.Diseada

por Victoria Yoguel, con descartes de fieltro industrial y teido artesanal. Foto: Pedro Conalbi.

Esto se evidencia particularmente al abordar una temtica crucial como la sustentabilidad o el diseo sustentable, ya que en este caso no basta con ocuparse slo de la materia prima con que se trabaja y el ahorro energtico en los procesos productivos, sino que es necesario considerar todo el proceso intrnseco de un producto, que incluye tambin su desembarco en el mercado como una instancia ms del ciclo. Un paneo por las actividades que impulsan algunos entes pblicos permiten advertir varias iniciativas en este sentido. La Subsecretara de Industria de la Nacin, a travs del Plan Nacional de Diseo (PND), otorg por primera vez la certificacin del Sello del Buen Diseo a productos en los distintos rubros de la disciplina. Segn indica la coordinadora del PND, Beatriz Sauret, uno de los objetivos de la iniciativa es profundizar las posibilidades del diseo como auxiliar de la bsqueda de soluciones para la preservacin del medio ambiente y el equilibrio ecolgico, y agrega que para ello se relevaron diseos en

16 provincias. La primera camada de los productos con este sello fueros exhibidos recientemente en el Centro Cultural de la Cooperacin. En tanto, desde el Centro de Diseo Industrial del Instituto Nacional de Tecnologa Industrial (INTI) se llev a cabo en los ltimos aos una investigacin sobre el fieltro. Ms concretamente el aprovechamiento del desecho del cardado de la lana o blousse y su capacidad de generar a partir de l materiales textiles no tejidos, es decir, producidos mediante presin y amasado, tanto con mtodos artesanales o industriales. La novedad de este material es que su consistencia permite generar con l productos con cuerpo, como cuencos, paneles acsticos, diversos objetos de uso cotidiano e incluso algunos muebles. La directora del Centro, Raquel Ariza, aclara que para la produccin de no tejidos se pueden utilizar lanas de baja calidad o deshechos de los procesos previos a la hilatura, y a partir de este material se pueden fabricar productos innovadores en forma sumamente econmica. Toda la experiencia vinculada a este nuevo material fue compilada en el libro Objeto Fieltro. Otras investigaciones sobre materiales se vienen desarrollando en el mbito de la ciudad a travs del programa

Disear con fieltro posibilita construir piezas en 3D a travs del moldeo.

Integrando el Futuro del Centro Metropolitano de Diseo (CMD), entidad que este ao realiz su segundo workshop anual para crear productos en bamb. La novedad consisti en incorporar la elaboracin de papers, por parte de los participantes, para plasmar una base de investigacin terica que sustente a los productos de este material. Los productos realizados, desde muebles hasta juguetes, se exhibieron en un espacio en Casa Foa y en el reciente Festival de Diseo, ambos en el CMD. Este ao se sum a dicho programa el workshop de seda, con la colaboracin del Centro de Investigacin y Desarrollo Textil del INTI. La sericicultura es la cra del gusano de seda con un conjunto de tcnicas para producir capullos y, con ellos, la seda misma como producto textil final. Es considerada una actividad domstica debido a que puede ser llevada a cabo por todos los integrantes de un ncleo familiar. Al ser una produccin de desarrollo estacional, permite que el productor realice sus ocupaciones habituales, teniendo como actividad complementaria la produccin de la seda. En el workshop se hizo hincapi en los desafos globales asociados con la sustentabilidad vistos a travs de los apropiados lentes de negocios, para aportar estrategias y prcticas que contribuyan desde lo sustentable y que al mismo tiempo sean rentables. Uno

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Revista de diseo nacional e internacional

Banco matero. Diseado por

Julin Ortiz y Walter Reiner para la materia Diseo V de la Ctedra Galn. FADU. UBA. Foto: Gentileza INTI-Diseo Industrial.

Qu se necesita para que la sustentabilidad sea tangible? Implica una transformacin industrial profunda? Cul debera ser el papel del diseador?
Conocimiento-conciencia-accin
Por Por Luciano Francisco Rodrguez Alcal. Para que la

de los objetivos fue desarrollar y optimizar el proceso de transformacin del capullo a la prenda, tanto a nivel industrial como artesanal, expresan sus organizadores y agregan que se exploraron e identificaron nuevas aplicaciones del material y sus derivados a travs del diseo, como la aplicacin en muebles y calzado. Por ltimo, el INTI-Textiles desarroll la iniciativa el Camino de las Lanas, sobre la cadena textil artesanal del Noroeste de la provincia de Crdoba. Tras detectar que exista en el pas una cantidad importante de productores de lana trabajando en forma aislada, sin una red que optimizara los recursos disponibles. La diseadora de indumentaria Marcela Melaragno, del Programa Cadenas de Valor Artesanal del INTI, cuenta que se parti de la premisa de que un producto artesanal no tiene el mismo sentido de emisin y recepcin en un corredor turstico que fuera de ste, ya que el contexto cambia el sentido de la produccin. Esto llev a plantear una estrategia comercial para el circuito turstico desde Huerta Grande hasta San Marcos Sierra. Los artesanos abren las puertas de sus tiendas y talleres para compartir con el visitante sus historias, logros y oficios, mostrando a travs de sus productos la excelencia en el hacer cotidiano, cuenta. En suma, lo sustentable tambin debe ser rentable.

Cultura activa, en constante replanteo

Por Rodrigo Valdivielso. Creo que para que la sustentabilidad sea un valor tangible es necesario un cambio a nivel educativo e informativo, y ser conscientes de la repercusin medioambiental que tiene el universo de productos que consumimos y producimos. Este cambio de conciencia si existiesees paulatino y lento, por lo que se deberan estimular y fomentar polticas pblicas que regulen seriamente las condiciones en que se produce, consume y se deshecha. Es necesaria la intervencin del Estado como regulador y fiscalizador de los medios de produccin (mientras no haya una mejor cultura de consumo), materiales (y la extraccin de los mismos), productos y sus formas de comercializacin y transporte y deposicin. Estamos alienados, hemos perdido relacin con el entorno natural y dejado de entender cmo funciona. Por esto, no somos conscientes de las proporciones del dao medioambiental que provocan nuestras acciones. La industria, por su concepcin y su rol socio-cultural-econmico, est en constante transformacin, y siempre los cambios se dan lenta pero profundamente. Si pensamos que los productos de consumo masivo se hicieron presentes desde la Revolucin Industrial, es decir desde fines del siglo XVII, y que prcticamente todo el deterioro ambiental se ha dado en forma creciente a partir de la misma, es evidente que es el factor determinante a la hora de pensar el deterioro provocado al entorno. Pero no es el nico, la necesidad en el cambio de la produccin industrial viene aparejada de un profundo cambio en hbitos de consumo y de vinculacin con los productos, y un slido replanteo de las necesidades humanas. Creo que el mayor cambio debe darse a en el mbito del consumo (cmo motor de la produccin, segn Jean Baudrillard en el sistema de los objetos), y del incentivo y control a travs de polticas pblicas. En esta situacin, un diseador debe estar informado y accionar. El diseador es un operador cultural, el 80% de las decisiones de un producto se toman en el estudio de diseo. Hay que entender que la produccin industrial y todo lo que gira en torno a ella es cultura activa y en constante replanteo. Tendra que haber ms espacio desde el sector industrial para asimilar stos cambios. En la medida en que haya espacio para operar, el diseador debe ser consciente de todos los aspectos que giran en torno al producto y tratar de analizar cada uno y operar conscientemente en pos de un producto respetuoso con el medio ambiente en cada uno de esos aspectos.

Descubrir los vientos propicios

Por Guillermo Canale. Reza un antiguo dicho griego, "Para quien no sabe hacia dnde navega, ningn viento le es propicio". Si no logramos consensuar qu es lo que queremos sostener en el tiempo y en estas latitudes, la pregunta se vuelve hueca de contenido. Hablamos de sustentabilidad como si fuese una nocin universal. Los cambios de conciencia son encantadores. Sin embargo, hay ms conciencia genrica que conocimientos especficos para motorizar el cambio. Las cuestiones ambientales, sociales y econmicas que hacen a la sustentabilidad requieren decididas medidas polticas, soporte econmico y una nocin de urgencia que en estos aos se ha debilitado. El salvataje de bancos y empresas emplea montos infinitamente mayores a los que el ms utpico de los ecologistas pudiera imaginar para el cuidado ambiental. Un cambio en la velocidad con que consumimos recursos no renovables, por ejemplo, requiere transformar la actividad industrial (oferta) tanto como modificar profundamente los patrones de consumo (moderar la demanda). Para la ortodoxia econmica, esto es una hereja y el modelo de economa lineal Extraiga - Fabrique - Use - Tire est muy enraizado en nuestra cultura. Para cambiar, necesitamos medidas polticas desde el Estado, as como desde las empresas. Las empresas que compiten por calidad usan la sustentabilidad como ventaja competitiva. Dentro de este esquema, resultan parte integral la mejora en eficiencia energtica y de recursos, apuntando a sistemas de produccin limpios (por ejemplo buscar la certificacin de normativa voluntaria como ISO 14001:2004); la optimizacin de los sistemas de distribucin y logstica; tener menos (o ningn) packaging; la seleccin de materiales de bajo impacto. Sin embargo, esto no debera ser visto fuera de contexto. Los costos son el limitante principal de una transformacin. El diseador, antes que productos, disea consecuencias. Replantear las ecuaciones de sistema producto, tipo y cantidad de materiales, energa y durabilidad presentan un enorme desafo para los profesionales del siglo XXI. Pueden ayudar a cambiar el mundo o seguir enredados en opciones banales, haciendo ms de lo mismo. El diseo para la sustentabilidad debiera ser un rasero con el cual medir el buen diseo. A diferencia de la arquitectura, salvo alguna que otra honrosa excepcin, no se educa a nuestros diseadores en las nociones y herramientas del diseo para la sustentabilidad que propicia el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) o siquiera en el ecodiseo. La problemtica de la triple base de la sustentabilidad (ambiente, economa y sociedad) figura escasa y espasmdicamente en la currcula universitaria. En el pas, la perspectiva de ciclo de vida de productos se circunscribe a qu hacemos con los residuos. Reina el reciclado como nica estrategia de diseo con atencin a lo ambiental. Las otras siete estrategias son fantasmas. El papel del diseador, la hoja de ruta, est an bastante borrosa. As, decidir qu viento nos es propicio, es toda una aventura.

www.inti.gov.ar www.pnd.gov.ar www.ustatic.com.ar www.evelynbendjeskov.com.ar www.objetofieltro.blogs.inti.gob.ar www.silofieltro.daportfolio.com www.integrandoalfuturo-cmd.blogspot.com

6. Camino de las Lanas. Circuito turstico desde Huerta Grande hasta San Marcos Sierra, donde los artesanos abren las puertas de sus tiendas y talleres para compartir con los turistas. Foto: Gentileza INTI-Textiles.7 Confort. Diseado por Evelyn Bendjeskov. Fieltro tcnica hmeda y agujado sin uniones. Foto: Altana Films.8 Pantuflillas. Proceso de afieltrado y modelado en lana y seda. Diseado por Carolina Temporelli. Foto: Integrando al Futuro. CMD.9 Boo//visin a largo plazo. Armazn de anteojos diseado en bamb por Romina Schejtman. Foto: Romina Schejtman.10 Produccin en Seda. Realizada por Paz Pierrestegui en el workshop de seda del CMD. Foto: Integrando al Futuro. CMD.

sustentabilidad se convierta en un valor tangible se necesita una toma de conciencia acompaada de acciones a nivel individual y colectivo. Todos somos responsables del impacto ambiental, por el equilibrio entre nuestros derechos y nuestras responsabilidades. Esa relacin conocimiento-conciencia-accin adquiere particular relevancia en la construccin de polticas pblicas, donde las acciones abarcan desde sancionar la falta, a estimular con incentivos. La realidad, no obstante, es determinada muchas veces por lo inmediato-domstico, que impide ver que lo inmediato-ambiental es presente y urgente. Imagino acciones concretas: un sistema de signos, etiquetas y certificados verdes para productos de consumo masivo, que garanticen un sistema sencillo de informacin para el consumidor. En la accin, todo espacio de contencin social o representacin social es vlido para realizar campaas (escuelas, clubes, colegios profesionales, sindicatos, cmaras de empresa, ONGS): el Concurso Creatividad tica de Diseo Sustentable, por caso, puso como requisito a los proyectos concursantes la sustentabilidad y el ahorro de recursos naturales y energticos. La transformacin industrial hacia una realidad sustentable debe ser paulatina y gradual dentro de su inmediatez, para evitar as mentirnos a nosotros mismos. Es necesario trabajar de a pequeos pasos, consensundolos tras grandes objetivos de adaptacin de prcticas productivas. Los Programas de Estado y de empresa (s, de empresa) deben ser realistas y asimilados por quienes deben cumplirlos, con metas ambientales de corto, mediano y largo plazo. En todo caso, la transformacin industrial es necesaria, nos guste o no. La empresa debe asumir que es responsable de la produccin en sentido amplio: materia prima, procesos de fabricacin, distribucin, comercializacin y final de vida til de producto. El diseador es un profesional privilegiado para comprender y acompaar procesos de accin ambiental en el marco de la industria, se trate de empresas nuevas o existentes. Por su formacin, es un prestador de servicios transversal, que acta en una multiplicidad de sectores productivos, que est en condiciones valiosas de pensar en forma global el producto, desde su ideacin, hasta su desecho, pasando por la produccin, distribucin y el uso. Las empresas deben incorporar diseo, pero paralelamente, un diseador debe ser consciente (y derramar esa conciencia a las empresas con las que interacta) de que el producto que va a disear tendr impacto ambiental, y que se impacto ambiental podr ser bajo o alto dependiendo de las decisiones que llevan el producto al mercado. Ese papel debe ser asumido por el diseador desde un lugar de responsabilidad, aunque la buena o mala praxis del diseo no se valide con los criterios y formalidades con que se valida el ejercicio de la medicina, el derecho o la arquitectura. Teniendo en cuenta que cada vez son ms los controles ambientales requeridos para colocar productos en el mercado mundial, las capacidades del diseador sern determinantes en el crecimiento del pas.

Luciano Francisco Rodrguez Alcal es abogado UBA especializado en Gestin Estratgica de Propiedad Industrial. Consultor y Docente en temas de Propiedad Intelectual. Coordinador de contenidos de Creatividad Etica, ONG especializada en la promocin del diseo.

Rodrigo Valdivielso es diseador industrial egresado de la FADU UBA donde desde 2002 es docente de Morfologa e Historia del Diseo. Actualmente dirige la organizacin Diseo Sustentable, dedicada al diseo, promocin y asesora en diseo con conciencia ambiental.

Guillermo Canale - Ingeniero Qumico UNLP- Docente de Seminarios de Postgrado sobre Diseo para la SustentabilidadDocente en la UNLa - Miembro de la Comisin de Diseo Sustentable - INTI

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