IGM Perfil Del Adulto Joven 2011 Ipsos Apoyo

Perfil del adulto joven 2011
Informe Gerencial de Marketing
Marzo, 2011
Nobodys Unpredictable
El informe Perfil del adulto joven 2011 es una publicacin de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.
Direccin del estudio : Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com) Elaboracin del estudio : Leidy Ramos (leidy.ramos@ipsos.com) : Geraldine Medina Ventas : Johana Tang (johana.tang@ipsos.com) Av. Reducto 1359, Miraflores Telf. (51-1) 610-0100 / Fax: (51-1) 445-2982 / 447-9556 www.ipsos-apoyo.com.pe Hecho depsito legal N 2011-03649
Colaboracin
Todos los textos, artculos, datos, imgenes, cuadros o informacin (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Informacin") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y otros segn se indique. La Informacin no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propsitos pblicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorizacin por escrito de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. No se podr utilizar el contenido de la Informacin en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresin o declaracin falsa o engaosa o que vaya en contra de las polticas de difusin de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se est otorgando una licencia o algn otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podr realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo prrafo del artculo 157 de la Decisin 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. iniciar acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial. Polticas para la difusin de resultados de encuestas: 1) Slo se podrn difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. previa aprobacin escrita de la versin final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa. 2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguiente informacin: el universo de estudio, el tamao de la muestra, el mes y ao de la investigacin y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinin y Mercado. 3) Slo se podr difundir resultados de carcter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad. 4) No se podr mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se debern reemplazar por letras o nmeros (Ej: marca A, marca B, marca C.) 5) Si se emplea un grfico estadstico, las escalas debern ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado. 6) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificacin en caso de que una difusin parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
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Contenido
RESUMEN EJECUTIVO SECCIONES UNIVERSO DE ADULTOS JVENES PERFIL DEMOGRFICO Distribucin por nivel socioeconmico Distribucin por gnero y edad Estado civil Situacin sentimental Tenencia de hijos Planes de casarse en los prximos cinco aos HOGAR Personas con las que vive Lugar donde vive Planes de mudarse en los prximos doce meses Realiza las compras del hogar Momentos en que realiza las compras del hogar Lugar de compra segn categoras Frecuencia con la que cocina Tenencia de servicio domstico Lleva ropa a la lavandera Rol de ama de casa SITUACIN EDUCATIVA Nivel de instruccin Centros de estudios Estudios de post-grado Lugar de estudios de post-grado Dominio de idiomas 5 7 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 30 31 32 33 SITUACIN LABORAL Ocupacin del adulto joven Ocupacin de la pareja Tipo de trabajo Rgimen laboral Sobre calificacin y sub calificacin laboral Almuerza dentro o fuera del centro laboral INGRESOS Y GASTOS Fuentes de ingreso Ingreso mensual promedio (en soles) Contribucin a los gastos del hogar Aporte econmico en el hogar y fuera de l Rubros en los que gasta ms Principales gastos en diversin o entretenimiento Tenencia de deudas Posibilidad de ahorro Razones por las que ahorra PRODUCTOS FINANCIEROS Bancarizacin Tenencia de productos bancarios Transacciones financieras por Internet USO DE MEDIOS DE COMUNICACIN Uso habitual de medios de comunicacin Frecuencia de sintona de TV de seal abierta Canales de televisin de seal abierta ms vistos Tenencia de TV por cable Frecuencia de sintona de TV por cable 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60
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Contenido
Frecuencia de sintona de radio 61 Emisora de radio ms escuchada 62 Frecuencia de lectora de diarios 63 Diario ms ledo 64 Uso de Internet 65 Frecuencia de conexin a Internet 66 Principal lugar de conexin a Internet 67 Tenencia de correo electrnico 68 Compras por telfono e Internet 69 USO DE REDES SOCIALES 70 Tenencia de cuenta en red social 71 Redes sociales a las que pertenece 72 Frecuencia de uso de la red social 73 Publicidad en la red social 74 ACTIVIDADES Y LUGARES A LOS QUE ASISTE 75 Establecimientos a los que asiste con mayor frecuencia Supermercado 76 Centro comercial 77 Tienda por departamento 78 Fast food 79 Asiste a algn restaurante fin de semana 80 Actividades que realiza en el tiempo libre 81 MEDIOS DE TRANSPORTE 82 Medios de transporte que utiliza das de semana 83 Medios de transporte que utiliza fines de semana 84 Tenencia e intencin de compra de automvil 85 DEPORTES Y SALUD Practica deportes Deportes que practica Estatura promedio Peso promedio ndice de masa corporal Asiste al gimnasio Consumo de productos para el cuidado de la salud VIAJES Viajes al interior y exterior del pas Motivos de viaje y medio de transporte utilizado Intencin de viaje TENENCIA DE EQUIPOS TECNOLGICOS Tenencia de telfono celular Modalidad de lnea y proveedor de telfono celular Tenencia de equipos tecnolgicos PLANES A CORTO Y MEDIANO PLAZO Planes a corto plazo Intencin de migrar ACTITUDES DIVERSAS Actitud al comprar un producto Percepciones sobre la vida en pareja e hijos Percepciones diversas TENENCIA DE MASCOTAS Tenencia de mascotas FICHA TCNICA ASPECTOS LEGALES 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 113
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Presentacin Este informe contiene los principales resultados de la nueva edicin del estudio Perfil del adulto joven 2011. La investigacin tiene por objetivo principal conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento, las caractersticas, las actitudes, los hbitos, las preferencias de los adultos jvenes de Lima Metropolitana. Para tal fin, se consider como adulto joven a toda persona que tiene entre 21 y 35 aos. Con el propsito de analizar la evolucin de diferentes temas se han agregado datos desde la primera medicin que se evalu a este segmento. Algunos de los hallazgos se detallan a continuacin: Perfil demogrfico Son 2.4 millones de adultos jvenes que habitan en Lima Metropolitana, los cuales representan el 25% de la poblacin total. La mitad de ellos estn casados o conviven, en promedio, desde los 22 aos. Sin embargo, el 44% que no estn casados, planean hacerlo en los prximos cinco aos. Y poco ms de la mitad de los jvenes de los NSE bajos tiene hijos, proporcin que disminuye significativamente si hablamos de los NSE medios y altos.
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Situacin educativa En comparacin con la primera medicin realizada en el 2001, se puede afirmar que el nivel de instruccin casi se ha mantenido, a excepcin de los estudios tcnicos, que ha crecido de forma moderada. Situacin similar se presenta en la intencin de estudios de posgrado, la cual casi no ha sufrido variacin. Actualmente seis de cada diez adultos jvenes planean estudiar alguna maestra, doctorado o especializacin. Situacin laboral Las dos terceras partes de ellos trabajan y la gran mayora de los jvenes del NSE A lo hace en lo que ha estudiado; en cambio, los NSE D y E trabajan sin haber estudiado. Y, si se trata del almuerzo en das de trabajo, casi la mitad compra comida la mayora de das.
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Ingresos y gastos El ingreso mensual promedio ha aumentado casi el doble desde la primera medicin: de S/.679 a S/.1,062. Adicionalmente a ello, la cantidad de adultos jvenes que contribuye econmicamente con los gastos del hogar tambin ha crecido de 68% en el 2001 a 82% en la presente medicin. Por otro lado, el 37% del total de entrevistados tiene alguna deuda por pagar y el 44% ahorra parte de sus ingresos. Cabe mencionar que el nivel de tenencia de deudas se mantiene homogneo en todos los NSE; sin embargo, el nivel de ahorro aumenta en gran proporcin en el NSE A. Productos financieros El 27% posee alguna cuenta, prstamo o tarjeta a ttulo personal en algn banco o financiera, penetracin que ha crecido en 5% desde el 2005. Uso de medios de comunicacin El uso habitual de medios de comunicacin, como la televisin de seal abierta y diarios, se ha mantenido a lo largo de los ltimos diez aos: 96% y 75%, respectivamente. A diferencia de esos medios, la sintona de la radio se ha visto afectada, pues ha descendido de 89% en el 2001 al 79% en el 2011. En cambio, la sintona de televisin por cable y la conexin a Internet han aumentado considerablemente, sobre todo este ltimo. Respecto al uso de redes sociales, el 46% pertenece a alguna, entre las cuales el Facebook es la ms usada, seguida por Hi5 y Twitter. Planes a corto y mediano plazo En los prximos doce meses, dos de cada diez planean comprar un vehculo, cuatro piensan remodelar o redecorar su casa y comprar artefactos de lnea blanca. Y, en los prximos cinco aos, el 13% planea vivir fuera del Per, intencin que ha disminuido significativamente respecto a mediciones pasadas.
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UNIVERSO DE ADULTOS JVENES
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Universo de adultos jvenes (21 a 35 aos)
2.4 millones de la poblacin total de Lima Metropolitana son adultos jvenes, los cuales representan el 25%
Fuente: NSE APEIM 2011 IGM Niveles Socioeconmicos de la Gran Lima 2010 - Ipsos Apoyo Informe Estadstica Poblacional 2011 - Ipsos Apoyo
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PERFIL DEMOGRFICO
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Distribucin por nivel socioeconmico

Por nivel socioeconmico (%)
NSE D
NSE E
Fuente: NSE APEIM 2011 IGM Niveles Socioeconmicos de la Gran Lima 2010 - Ipsos Apoyo Informe Estadstica Poblacional 2011 - Ipsos Apoyo
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NSE A
NSE B
NSE C
Distribucin por gnero y edad
Por gnero (%)
Por edad (%)
Edad promedio: 28 aos
Femenino
25 a 29 aos
Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621)

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Masculino
21 a 24 aos
30 a 35 aos
Estado Civil
Nivel Socioeconmico (%) Total (%)
76
44 Soltero (a) 47 47
61 45 33 40 18 3 27
51 48 19 20 25 14 9
2 2 3
35 Conviviente 35 32 18 Casado (a) 16 16 2 Separado (a) 2 4
Soltero (a) NSE A
Conviviente NSE B
Casado (a) NSE D
Separado (a) NSE E
NSE C
El 51% de los que no estn casados ni conviviendo tiene una pareja sentimental
Edad (%)
66 45 28 28 38 39 16 2 1
2010 Ipsos
29 4 3
2008
2009
2011
Soltero (a)
Conviviente 21 a 24
Casado (a) 30 a 35
Separado (a)
25 a 29

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Situacin sentimental
Y actualmente tiene enamorado (a) o novio (a)? Total (%)
63 41 Enamorado (a) 42 44 Enamorado (a) 10 Novio (a) 9 7 NSE A NSE B Novio (a) NSE C NSE D Ninguno NSE E 38 45 47 52 36 32 10 15 8 12 5 40 45 52
Nivel Socioeconmico (%)
Edad (%)
49 No tiene enamorado (a) o novio (a)
60
49 48
45
47 27 7 13 Novio (a) 25 a 29 13
48
40
Enamorado (a)
Ninguno 30 a 35
2008
2009
2011
21 a 24
Base: Total de adultos jvenes que no estn casados o conviviendo (329)

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Tenencia de hijos
Total (%) Nivel Socioeconmico (%)
Prom. de hijos Prom. de hijos que viven con ellos
1.8
1.8
1.7
1.8
1.9
44 19
72 54
64
1.7
1.8
55
1.8
58
54 46
Tiene hijos NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
53
Edad (%)
73 56 39
Tiene hijos 2001 2005 2008 2009 2011

Tiene hijos 21 a 24 25 a 29 30 a 35
2010 Ipsos

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Planes de casarse en los prximos cinco aos

Tiene planeado casarse en los prximos cinco aos? Total 2011 (%) Nivel Socioeconmico (%)
61
54
55
51
47
Tiene planeado casarse en los prximos cinco aos NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Edad (%)
49
58
49
Tiene planeado casarse en los prximos cinco aos 21 a 24 25 a 29 30 a 35
Base: Total de adultos jvenes que tienen enamorado(a), novio(a) o conviven (354)
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HOGAR
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Personas con las que vive

Principales menciones (%)
El 2% vive solo
74 59 52 45 38 13 Hijos NSE A
Hijos
48 50 44 44 47 50 43 47 47 40 37 41 31 29 35 21 21 10 2008 2009 2011
47 46 3837
61 60 46 44 43 4345 37 3330
37 27 2930 17
Madre
Madre NSE B
Hermanos NSE C
Padre NSE D
Esposo (a) NSE E
Hermanos
Padre
Edad (%)
Esposa(o)
Conviviente / Pareja
Viven con su esposo, conviviente o pareja, en promedio, desde los 22 aos.
62 45 32
58 46 32
61 43 30
54 40 29 13 29
46
Hijos
Madre 21 a 24
Hermanos 25 a 29
Padre 30 a 35
Esposo (a)

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Lugar donde vive

Nivel Socioeconmico (%) Total 2011 (%)
88 56 44 12 6 14 26 94 86
74
Vive en casa / dpto. propio
Vive en casa de algn familiar /alquilada NSE C NSE D NSE E
NSE A
NSE B
Edad (%)
93 88 78
12
22
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Vive en casa / dpto. propio
Vive en casa de algn familiar /alquilada 25 a 29 30 a 35
21 a 24

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Planes de mudarse en los prximos doce meses

Tiene pensado mudarse en los prximos doce meses? Total 2011 (%)
26 29 35
18
22
Tiene pensado mudarse en los prximos doce meses NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Edad (%)
33
S NP
No
20
25
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Tiene pensado mudarse en los prximos doce meses 21 a 24 25 a 29 30 a 35
Base: Total de adultos jvenes entrevistados que viven en la casa de los padres u otro familiar (405)
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Realiza las compras del hogar

Generalmente, quin realiza las compras en su hogar? Total 2011 (%) Cada cunto tiempo realiza las compras del hogar? Total 2011 (%)
El 38% son mujeres y el 9% restante son hombres
Diario
50
2 3 veces por semana Cada semana
11
27
Cada 15 das
En promedio, realiza las compras (veces por sem.): NSE A: 1.3 NSE B: 2.3 NSE C: 4.3 NSE D: 5.0 NSE E: 4.2
Cada mes
Base: Total de adultos jvenes que realizan las compras del hogar (271)
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Momentos en que realiza las compras del hogar

Qu das de la semana acostumbra realizar las compras del hogar? Total 2011 (%) S No trabaja trabaja (%) (%) 26 18 22 18 22
58 65 15 6
En qu momento del da acostumbra realizar las compras del hogar? S No trabaja trabaja (%) (%)
72
Total 2011 (%)
Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes
51 47 50 47
71
Maana
57
84
71 73 72 71 80
Noche 8 Tarde 18 Medioda 6
49
25
11
Sbado Domingo Sbado o domingo Ningn da en especial
30 46 25 8
15
81 7 5
Cualquier hora 8
8
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Base: Total de adultos jvenes que realizan las compras del hogar (271) [S trabaja: 134 y No trabaja: 137]
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Lugar de compra segn categoras

Alimentos Alimentos / / abarrotes abarrotes
Total Total 2011 2011 (%) (%)
Bebidas Bebidas
Total Total 2011 2011 (%) (%)
Mercado Supermercado Bodega/tienda Mayorista
76 30 18 3
Bodega/tienda Mercado Supermercado Mayorista Nocompra 1 1 24 19
72
Productos Productos de de limpieza limpieza del del hogar hogar

Total Total 2011 2011 (%) (%)
Mercado Supermercado Bodega/tienda Mayorista Otros Nocompra 1 1 1 31 30
55
Base: Total de adultos jvenes que realizan las compras del hogar (271)
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Frecuencia con la que cocina

Generalmente, usted suele cocinar todos los das, los das de semana, sbados, domingos o no cocina? Nivel Socioeconmico (%) Total 2011 (%)
48 4646 343135 33 38 19 18 14 13 12 12 11 7 7 5 7 6 5 7 3 4 10 Todos los das de la semana Das de semana (L-V) NSE B Slo sbados NSE C Slo domingos NSE D No cocina
Todos los das de la semana Das de semana (L-V) Slo sbados 7
35
NSE A
NSE E
Slo domingos Sbados y 1 domingos No cocina
14
Edad (%)
36
27
39 39 9 4 7 8 4 4 10 16 14 Slo domingos
42 33 33
No precisa
Todos los das de la semana
Das de semana (L-V) 21 a 24
Slo sbados
No cocina
25 a 29
30 a 35
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Tenencia de servicio domstico

Tiene servicio domstico en el hogar? Total 2011 (%) Ud. contribuye totalmente o parcialmente con el pago econmico del servicio domstico o no contribuye? Total 2011 (%)
Tiene servicio domstico: NSE A: 59% NSE B: 14% NSE C: 3% NSE D: 1% NSE E: 0%
Base: Total de adultos jvenes entrevistados que tienen servicio domstico (89)
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2010 Ipsos
Lleva ropa a la lavandera
Total 2011 (%)

85 62 45 29 11 9 3 2 12 3
Slo lava su ropa en casa
95 100
44
Slo lava su ropa en lavandera
Lleva ropa a la lavandera de vez en cuando
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Edad (%)
88 87 80
Slo lava su ropa en lavandera
Lleva ropa a la lavandera Slo lava su ropa en casa de vez en cuando
21 a 24
25 a 29
30 a 35
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2010 Ipsos
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Rol de ama de casa

Nivel Socioeconmico (%) Es usted el ama de casa de este hogar?
Total (%)
34 43 38
23
26
Es ama de casa del hogar NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Edad (%)
No
Es ama de casa del hogar 21 a 24 25 a 29 30 a 35

26
2010 Ipsos
Es ama de casa en el hogar: Mujeres : 35% Hombres: 1%
29
37
40
SITUACIN EDUCATIVA
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2010 Ipsos
Nivel de instruccin
Comparativo anual
RESPUESTAS
TOTAL 2001 (%) 13 2 2 9 61 32 14 15 13 13 12 1
TOTAL 2005 (%) 16 1 2 13 56 31 17 8 17 11 10 1
TOTAL 2008 (%) 14 1 3 10 59 36 14 9 17 10 9 1
TOTAL 2009 (%) 14 1 2 11 59 35 12 12 17 10 8 2
TOTAL 2011 (%) 13 1 3 9 60 41 9 10 17 10 8 2

2010 Ipsos
Escolar incompleta Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta Escolar completa Secundaria completa Superior no universitaria incompleta Superior universitaria incompleta Superior no universitaria completa Superior universitaria completa Universitaria completa Post-Grado
Base: Total de adultos jvenes entrevistados (2001 = 600; 2005 = 605; 2008 = 605; 2009 = 610; 2011 = 621)
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Nivel de instruccin
TOTA L 2011 (%) 13 1 3 9 60 41 9 10 17 10 8 2 NSE (%) A 0 0 0 0 28 3 2 23 7 65 44 21 B 1 0 0 1 47 13 8 26 25 27 22 5 C 6 1 0 5 62 37 15 10 25 7 6 1 D 18 0 4 14 67 57 5 5 14 1 1 0 E 29 3 9 17 66 57 8 1 3 2 2 0 EDAD (%) OCUPACIN (%)
RESPUESTAS
21-24 25-29 30-35 Depen- Indepen- EmpleNo aos aos aos diente diente ador trabaja 14 1 3 10 73 40 15 18 10 3 3 0 11 1 2 8 58 42 8 8 18 13 10 3 13 1 3 9 52 41 5 6 22 13 10 3 7 0 3 4 49 27 9 13 28 15 13 2 17 1 4 12 61 45 10 6 10 11 8 3 0 0 0 0 11 0 0 11 54 35 23 12 15 1 2 12 71 54 7 10 10
2010 Ipsos
Escolar incompleta Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta Escolar completa Secundaria completa Superior no universitaria incompleta Superior universitaria incompleta Superior no universitaria completa Superior universitaria completa Universitaria completa Post-Grado
3 3 0

29
Centros de estudios
58 53 49 36 54
33
34
34
33
35 23
8 3 1 3 2 Academia
2010 Ipsos
Universidad
Instituto
Carrera corta
2001
2005
2008
2009
2011
Base: Total de adultos jvenes que estudian actualmente (2001 = 173; 2005 = 153; 2008 = 139; 2009 = 141; 2011 = 152)
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Estudios de post-grado
Piensa realizar en algn momento estudios de post-grado, es decir, alguna maestra, doctorado o especializacin dentro o fuera del pas? Nivel socioeconmico(%) Total (%) Dentro del pas: 48% Fuera del pas: 16%
74 74 53
65
64 59
62
63
64
Tiene planeado estudiar un post-grado NSE A NSE B NSE C NSE D
Edad (%)
78 71 49
2010 Ipsos
Tiene planeado estudiar un post-grado 2001 2005 2008 2009 2011

Tiene planeado estudiar un post-grado 21 a 24 25 a 29 30 a 35
Base: Total de adultos jvenes con educacin superior (266) * No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos (6)
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Lugar de estudios de post-grado
Principales menciones (%) TOTAL RESPUESTAS 2009 (%) En el extranjero ESAN Escuela de post-grado Villarreal Escuela de post-grado UPC Escuela de post-grado UNMSM CENTRUM Escuela de post-grado USIL Oficina central de post-grado UNI Escuela de post-grado Ricardo Palma Escuela de post-grado U. de Lima Escuela de negocios de la Pacfico Otros No precisa 10 2 6 6 6 4 2 5 2 0 0 25 32
TOTAL 2011 (%) 10 7 6 6 5 4 4 4 2 1 0 11 40

17 11 26 14 6
Nivel Socioeconmico (%)*
11
10 9
14 1 Villarreal NSE C
En el extranjero NSE A
ESAN NSE B
UPC
NSE D
Edad (%)
En el extranjero
ESAN 21 a 24
Villarreal 25 a 29 30 a 35
UPC
Base: Total de adultos jvenes que piensan realizar estudios de post-grado (178) * No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos (4)
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2010 Ipsos
17 4
Dominio de idiomas
Cul es su lengua materna o el idioma aprendido en su niez? Total 2011 (%)
Castellano 96
Qu otros idiomas entiende o habla? Principales menciones (%)

Ingls Quechua 7 5 6 4 62 69 2008 2011 20 21
Quechua
Castellano Ninguno
Ingls

95 97 99 95 89
87 50
Castellano NSE A NSE B
Quechua NSE C NSE D
Ingls NSE E
Ingls NSE A NSE B NSE C
Quechua NSE D NSE E

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2010 Ipsos
4 10
18
11
14
SITUACIN LABORAL
34
2010 Ipsos
Ocupacin del adulto joven

Slo trabaja
53 56 54 55 28 26 26 25 13 12 12 14 6 6 8 6
40
49 55 53
58 10 16 27 37 31 33 24 11 7 10 17 11 7 3 1 Slo estudia
Slo trabaja
Ni estudia ni trabaja
Ni estudia ni trabaja NSE B
Estudia y trabaja NSE D
NSE A
NSE C
NSE E
Estudia y trabaja
Edad (%)
Slo estudia
41
53
63 26 31 28 17 16 1 1
2010 Ipsos
15
Slo trabaja
2005 2008 2009 2011
Ni estudia ni trabaja 21 a 24
Estudia y trabaja 30 a 35
Slo estudia
25 a 29

35
Ocupacin de la pareja
69 74 71 68 64 69 Slo trabaja 75 72 25 Ni estudia ni trabaja 22 25 5 Estudia y trabaja 3 2 1 Slo estudia 1 Slo trabaja 2008 2009 2011 17 73 70 67 27 26 7 2 7 3 1
2010 Ipsos
22 23 25
32 27 4 6 6 2 4 1 2
Slo trabaja
Ni estudia ni trabaja NSE B
Estudia y trabaja NSE D
Slo estudia
NSE A
NSE C
NSE E
Edad (%)
Ni estudia ni trabaja 21 a 24
Estudia y trabaja
Slo estudia
25 a 29
30 a 35
36
Base: Total de adultos jvenes que estn casados o conviviendo (292)
Tipo de trabajo
71 74 59 54 Dependiente 53 53 Dependiente 40 Independiente 44 40 47 46 1 2 Empleador 1 1 1 2001 2005 2008 2009 2011 Dependiente 21 a 24 Independiente 25 a 29 Empleador 30 a 35
37
2010 Ipsos
63 52 47 24 26 36
48 53
59
5 Independiente NSE B NSE C NSE D
1 Empleador NSE E
NSE A
Edad (%)
62
63
55 38 37 44
Base: Total de adultos jvenes que actualmente trabajan (420)
Rgimen laboral
75
69 57 Trabajo fijo 52 55 28 Trabajo eventual 40 34 45 42 2 Prcticas pagadas 2 2 3 1 62
82 78 61 47 18 9 15 Trabajo fijo NSE A Trabajo eventual NSE B NSE C 39 15 3 3 2 Prcticas pagadas NSE D NSE E 51
Edad (%) Promedio de trabajos entre fijos y eventuales 1.1
64
70
72 32
25
28 4 4
2010 Ipsos
2001
2005
2008
2009
2011
Trabajo fijo 21 a 24
Trabajo eventual 25 a 29
Prcticas pagadas 30 a 35

38
Sobre calificacin y sub calificacin laboral

82
30 Trabajo en lo que he estudiado 26 31 27 29 30 Trabajo en algo diferente a lo que he estudiado 28 28 33 35 39 Trabajo, pero no he estudiado nada 31 43 41 39
61 44 32 44 40 17 15 15 22 14 3 11 26
71
Trabajo en lo que he Trabajo en algo estudiado diferente a lo que he estudiado NSE A NSE B NSE C
Trabajo, pero no he estudiado nada
NSE D
NSE E
Edad (%)
37 20
30
40
27
28
39
35
42
2001
2005
2008
2009
2011
Trabajo en lo que he Trabajo en algo estudiado diferente a lo que he estudiado 21 a 24 25 a 29
Trabajo, pero no he estudiado nada
30 a 35
39
2010 Ipsos
Almuerza dentro o fuera del centro laboral

Lleva almuerzo al trabajo o compra comida? Nivel Socioeconmico (%)
Total 2011 (%)

59
La mayora de das compra almuerzo La mayora de das almuerza en su casa La mayora de das lleva almuerzo
51
36
48
43 43
31 15
22
32 25
28 23 26 23 26
La mayora de das La mayora de das compra almuerzo almuerza en su casa

25
La mayora de das lleva almuerzo NSE E
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
Edad (%)
25
48
En el trabajo le dan almuerzo 2
47
48 21 20 31 25 31 20
2010 Ipsos
La mayora de das La mayora de das compra almuerzo almuerza en su casa 21 a 24 25 a 29
La mayora de das lleva almuerzo 30 a 35

40
INGRESOS Y GASTOS
41
2010 Ipsos
Fuentes de ingreso
65 61 56 37 31 30 17 25 30 18 17 14 13 25 39 1 11 11 11 12 No percibe ingreso
47 Trabajo fijo 40 44 38 35 25 28 31 32 33 21 Trabajo eventual 31 27 33 29 10 8
Trabajo fijo
Dinero proporcionado por familiares
Dinero proporcionado por familiares NSE B NSE C
Trabajo eventual
NSE A
NSE D
NSE E
Gnero (%)
65 30 7 42 29 13 Trabajo eventual 2
2010 Ipsos
No percibe ingreso 2
19 No percibe ingreso
Trabajo fijo
2001 2005 2008 2009 2011
Dinero proporcionado por familiares Masculino
Femenino
42
Ingreso mensual promedio (en soles)

Total (S/.)
679
692
852
846
1,062
2001
2005
2008
2009
2011
Nivel Socioeconmico (S/.)

2,674
Edad (S/.)
1,434 991 772 627

733 1,062
1,287
2010 Ipsos
Ingreso mensual promedio NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Ingreso mensual promedio 21 a 24 25 a 29 30 a 35
Base: Total de adultos jvenes que perciben algn ingreso (564)

43
Contribucin a los gastos del hogar

Contribuye econmicamente con los gastos del hogar? Total (%)
68 74 71 77 74 1.1
Cuntas personas en su hogar dependen econmicamente de usted? Total (personas)

2.4 2.3 2.2 2.3
Contribuye econmicamente con los gastos del hogar 2001 2005 2008 2009 2011
Nmero promedio de personas dependientes 2001 2005 2008 2009 2011

79 62 2.1 73 74 75
Nivel Socioeconmico (personas)
2.2
2.2
2.6
2.4
Contribuye econmicamente con los gastos del hogar NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Nmero promedio de personas dependientes NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

44
2010 Ipsos
Aporte econmico en el hogar y fuera de l

Es Ud. la persona que aporta ms al sostenimiento econmico de su hogar? Total (%) Contribuye econmicamente de manera regular con algn familiar u otra persona que no vive con Ud.? Total (%)
41 28
47 24 19 18
Es el principal sostn econmico del hogar 2008 2009 2011
Contribuye econmicamente con personas fuera del hogar 2008 2009 2011
52 19
49
49
41 20 8 17 19 22
2010 Ipsos
Es el principal sostn econmico del hogar NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Contribuye econmicamente con personas fuera del hogar NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de adultos jvenes que contribuye econmicamente con los gastos del hogar (407)
45
Rubros en los que gasta ms

Nivel Socioeconmico (%) Principales menciones (%)
68
Alimentacin del hogar Ropa y calzado Transporte / Combustible Servicios (agua, luz, telf.) Educacin de los hijos Alimentacin fuera de la casa 29 26 21 18 23 13 64 71 70 58 55 36 50 55 20 45 50 36
59
71 75 41
62 61 56 57 22
65
55
43
51 19
50 46 46 47
27
Alimentacin del hogar NSE A
Ropa y calzado
Transporte / Combustible NSE D
Servicios (agua, luz, telf.) NSE E
NSE B
NSE C
Edad (%)
81 63 45 53 54 65 43 49 56 30
2010 Ipsos
45
57
Alimentacin del hogar

2008 2009 2011
Ropa y calzado
Transporte / Combustible
Servicios (agua, luz, telf.)
21 a 24
25 a 29
30 a 35
46
Principales gastos en diversin o entretenimiento

Nivel Socioeconmico (%) Principales menciones 2011 (%)
62
Salir a comer 45
44
46 42
34 30
41
33
44 16 21 31 27 6 6 Ir al cine 11 23 19 11 12
Salir a bailar
27
Salir a comer
Salir a bailar
Salir a tomar tragos NSE E
Ir al cine
19
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
Salir a tomar tragos Ir a cabinas de Internet Ir a espectculos deportivos
16
Gnero (%)
8 45 6 Salir a comer Salir a bailar Masculino 45 35 17 21 16 24 6 Salir a tomar tragos

2010 Ipsos
Ir al cine Femenino

47
Tenencia de deudas
Tiene Ud. alguna deuda por pagar, por mnima que sea, o no? Nivel Socioeconmico (%) Total (%)
41
39
35
35
37
44 36 39 37 37
Tiene alguna deuda NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Edad (%)
Tiene alguna deuda 23 2001 2005 2008 2009 2011
37
47
2010 Ipsos
Tiene alguna deuda 21 a 24 25 a 29 30 a 35

48
Posibilidad de ahorro
En estos momentos usted est ahorrando parte de sus ingresos para algn fin u objetivo? Nivel Socioeconmico (%) Total (%)
71 46 41 45 33
48 41
48 43
44
Est ahorrando NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Edad (%)
Est ahorrando
44
43
45
2010 Ipsos
2001
2005
2008
2009
2011
Est ahorrando 21 a 24 25 a 29 30 a 35

49
Razones por las que ahorra

Principales menciones (%) Nivel Socioeconmico (%)
Estudios propios Comprar una casa / departamento Estudios de los hijos
Mejoras a una casa 6 Emergencias
16 16 13 14 12 11 13 10 17 12 17 10 12 19 9
18 15 21 14 Estudios propios
13
24 19
7 12
18 18 9 12
11 16
21
Comprar una Estudios de los Mejoras a una hijos casa casa / departamento NSE B NSE C NSE D NSE E
NSE A
Edad (%)
Inversiones / Negocios 10 7 6 5 6 4 8
17
Comprar un auto
28 15 8 10 13
18 4
13 20
11 14
10
2010 Ipsos
Viajes
Estudios propios
2009 2011
2008
Comprar una Estudios de los Mejoras a una hijos casa casa / departamento 21 a 24 25 a 29 30 a 35
Base: Total de adultos jvenes que ahorran actualmente (291)

50
PRODUCTOS FINANCIEROS
51
2010 Ipsos
Bancarizacin
Tiene actualmente algn tipo de cuenta, prstamo o tarjeta de crdito a ttulo personal en algn banco o financiera o no? Total (%) Nivel Socioeconmico (%)
66 22 27 24 27 41 27 20 17
Tiene alguna cuenta o tarjeta 2005 2008 2009 2011 NSE A
Tiene alguna cuenta o tarjeta NSE B NSE C NSE D NSE E
Gnero (%)
Edad (%)
33
21
24
24
33
2010 Ipsos
Tiene alguna cuenta o tarjeta Masculino Femenino
Tiene alguna cuenta o tarjeta 21 a 24 25 a 29 30 a 35

52
Tenencia de productos bancarios

Principales menciones (%) Nivel Socioeconmico (%)
Cuenta de ahorros donde recibe el pago de su sueldo Tarjeta de crdito de algn banco Cuenta de ahorros (excepto de pago de sueldos) Crdito personal 23 24 22 24 7 7 2 5 0 3
47 48 41 44 32 35
6358
64 47 35
53 39
68 29 293121 Cuenta de ahorros (no sueldo) NSE C 2625 1016 Crdito personal 42 232118 Cuenta CTS
Cuenta de ahorros (sueldo)
Tarjeta de crdito bancaria NSE B
NSE A
NSE D
NSE E*
Cuenta CTS
Edad (%)
Cuenta corriente
48 46 47 26
51 45
43
Depsitos a plazos
29 28 3
27 31 10
29 25
2008
2011
21 a 24
25 a 29
30 a 35
Base: Total de adultos jvenes que tienen actualmente algn tipo de cuenta en algn banco o financiera (205) * No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos (16)
53
2010 Ipsos
Crdito hipotecario
Cuenta de ahorros (sueldo)
Tarjeta de crdito bancaria
Cuenta de ahorros (no sueldo)
Crdito personal
Cuenta CTS
Transacciones financieras por Internet

Consulta de sus cuentas (%)
68 50
36
26
31
17
38
37
36
35
Transferencias de dinero a otras personas o empresas desde sus cuentas (%)

48 17 19 10 4
9 19 20
17
15
Pago de servicios pblicos u otros pagos (%)
41 12 17 3
2 16 16
10
15
2011
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
21 a 24
25 a 29
30 a 35
Masculino
Femenino
Base: Total de adultos jvenes que poseen servicios financieros a ttulo personal (181) * No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos
54
2010 Ipsos
USO DE MEDIOS DE COMUNICACIN
55
2010 Ipsos
Uso habitual* de medios de comunicacin

Total (%)
2001 TV de seal abierta 96%
2011 96%
Radio.
89%
86%
Diarios
76%
75%
TV por cable.
50%
70%
Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621) * Consumo de medio de comunicacin por lo menos una vez a la semana * Se conecta a Internet por lo menos una vez al mes
56
2010 Ipsos
Internet**...
38%
81%
Frecuencia de sintona de televisin de seal abierta

Total (%)
80828487 59 4 4 2 3 4 7 9 5 6 2 4 2 4 2 4 10 1 3 1 3 Todos los das de la semana De 5 a 6 das por semana NSE B De 3 a 4 das por semana NSE C 2 das por semana Un da por semana
Todos los das de la semana De 5 a 6 das por semana De 3 a 4 das por semana
71 73 3 6 5 2 6 7 9 6
82 79
2001
2005
2008
2011
21 a 24
25 a 29
30 a 35

57
2010 Ipsos
3 2 das por 4 5 semana 6 2 Un da por 3 3 semana 3 2 6 Ocasionalmente 4 2 2 3 No ve TV SA 1 2
NSE A
NSE D
NSE E
Promedio semanal: 6.3 das

79 83 83
Edad (%)
4 Todos los das de la semana
De 5 a 6 das por semana
2 das por semana
Un da por semana
Canales de televisin de seal abierta ms vistos
RESPUESTAS
TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL 2001 2005 2008 2011 (%) (%) (%) (%) 69 26 52 64 11 8 0 76 55 38 43 14 4 0 77 59 46 28 10 7 0 83 53 45 18 8 8 1
NSE (%) A 90 29 64 19 7 1 0 B 81 49 49 14 4 6 1 C 82 53 46 19 11 8 1 D 84 59 38 21 10 7 1 E 86 49 46 14 4 11 3
EDAD (%) 21-24 aos 84 58 46 12 5 6 2 25-29 aos 82 52 43 21 8 10 0 30-35 aos 84 49 44 21 11 7 1
Amrica TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TNP Red Global RBC TV
Base: Total de adultos jvenes que ven televisin de seal abierta por lo menos un da a la semana (586)
58
2010 Ipsos
Tenencia de TV por cable

97 89 72 46 24
Tenencia de TV por cable NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Edad (%)
60
58
64
Tenencia de TV por cable 21 a 24 25 a 29 30 a 35

59
2010 Ipsos
Frecuencia de sintona de televisin por cable

Total 2011 (%)
76817377
Todos los das de la semana De 5 a 6 das por semana De 3 a 4 das por semana 2 das por semana Un da por semana
75
5 4 8 2
5
10 8 6 5 De 3 a 4 das por semana NSE C
2 2 6 8 2 das por semana
4 1 2 3 Un da por semana
De 5 a 6 das por semana NSE B
NSE A
6
NSE D
NSE E*

2
Edad (%)
70 80 74
Ocasionalmente
21 a 24
25 a 29
30 a 35
Base: Total de adultos jvenes entrevistados que tienen televisin por cable (412) * No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos (24) ** No se realiza el anlisis comparativo porque en mediciones anteriores no se evalu la tenencia de cable
60
2010 Ipsos
No ve TV por 1 cable
2 das por semana
Un da por semana
Frecuencia de sintona de radio

53 52 59 66 6 8 4 5 12 12 13 8 9 10 10 6 6 6 5 4 8 7 7 7 6 5 2 4
2005
56 4751 5350 17 9 9 15 7 6 5 8 6 4 7 12 111211

Todos los das de la semana De 5 a 6 das por semana NSE B De 3 a 4 das por semana NSE C 2 das por semana
6 5 4 6 11
Un da por semana
NSE A
NSE D
NSE E

57 50 52 6
Todos los das de la semana 2008 2011
Edad (%)
Ocasionalmente
12 13 11
De 3 a 4 das por semana 25 a 29
8 11 7
2 das por semana
6
2010 Ipsos
No escucha radio
Un da por semana
2001
30 a 35

61
Emisora de radio ms escuchada

RESPUESTAS
Ritmo Romntica Moda Panamericana RPP Radiomar La Karibea La Mega La Kalle Nueva Q Studio 92 Okey Onda Cero Oxgeno Planeta Capital Oasis Felicidad La Inolvidable Union Viva FM CPN Ke Buena La Ee
TOTAL 2011 (%)

9 8 8 7 6 5 5 5 5 4 4 4 3 3 3 3 2 2 2 1 1 1 1
NSE (%) A
26 1 2 5 1 0 0 0 0 13 1 5 5 8 3 4 0 4 0 13 2 0 1
EDAD (%) D
4 11 8 6 7 5 9 14 2 5 1 2 3 2 5 0 2 0 2 1 1 1 0
B
13 2 9 4 9 11 2 0 1 3 9 5 3 5 7 3 1 4 0 1 1 0 0
C
10 10 7 5 5 4 4 0 11 4 5 5 3 3 1 6 2 2 1 1 1 1 1
E
4 9 13 16 3 6 7 7 1 0 3 2 3 2 0 0 2 1 5 0 1 0 1
21-24 aos
6 17 7 3 5 6 5 2 10 3 5 5 1 4 3 3 2 0 1 2 2 0 1
25-29 aos
6 8 7 6 5 5 4 7 2 6 6 4 5 5 2 4 1 1 1 1 1 1 0
30-35 aos
13 2 10 10 7 5 6 6 3 4 2 3 4 1 4 2 2 3 2 1 1 1 0
Base: Total de adultos jvenes que escuchan radio por lo menos un da a la semana (531)
62
2010 Ipsos
Frecuencia de lectora de diarios

33 26 25 30 4 4 2 1 11 11 15 14 12 11 12 13 15 15 15 18 13 19 20 10 12 14 11 14 2005
44 3535 26 26
17 9 1212 1316121011 2020151213 8 3 4 4 3 9 De 5 a 6 das por semana NSE B De 3 a 4 das por semana NSE C 2 das por semana Un da por semana
NSE A
NSE D
NSE E
Edad (%)
Ocasionalmente
35 27 36
2001
2008
2011
21 a 24
25 a 29
30 a 35

63
2010 Ipsos
No lee diarios
12 11 12 De 3 a 4 das por semana
18
10
15 16 13 Un da por semana
2 das por semana
Diario ms ledo
RESPUESTAS
Trome El Comercio Ojo Per.21 Aj Lbero El Popular La Repblica El Bocn Correo Gestin El Chino Depor La Primera
TOTAL 2011 (%)

35 23 11 8 5 4 3 2 2 2 1 1 1 1
NSE (%) A
4 74 2 7 0 0 1 2 0 2 7 0 0 0
EDAD (%) D
46 5 13 4 8 5 4 3 6 0 0 1 2 0
B
8 54 6 11 1 2 4 3 0 3 3 0 0 2
C
42 21 12 10 2 4 1 2 0 3 1 2 0 0
E
39 5 15 6 9 8 4 2 1 0 0 2 3 1
21-24 aos
39 24 8 8 2 4 3 2 2 1 2 2 1 0
25-29 aos
37 23 10 5 5 5 4 1 1 2 1 0 2 2
30-35 aos
31 22 14 9 6 4 2 4 3 2 1 1 0 0
2010 Ipsos
Base: Total de adultos jvenes que leen diarios por lo menos un da a la semana (483)
64
Uso de Internet
100 95 81 65 59
76 67
76
Ha usado alguna vez Internet NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
56
Edad (%)
84 77
68
Ha usado alguna vez Internet
2001
2005
2008
2011
21 a 24 25 a 29 30 a 35

65
2010 Ipsos
Ha usado alguna vez Internet
Frecuencia de conexin a Internet

Total (%)
25 22 24
84 55
9
De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 1 2 veces por semana 1 2 veces por mes
16
3 3 4 3 2 8 9 9 6 12 19 15 18 20 13 7 8 7 8 8 6 14 12 12 10 24 30 26 35
Se conecta en promedio 1h 49m
26 8 5 6 5 5 1 1
Todos los das de la semana De 5 a 6 veces por semana NSE B
22 21 11 9 8 7 5 15 19
3 7 9 8
De 3 a 4 veces por semana NSE C
1 2 veces 1 2 veces por semana por mes
NSE A
NSE D
NSE E
Promedio semanal: 13.8 veces
Edad (%)
Ocasionalmente
30 25 20
2011
23 19 16
6
2010 Ipsos
No se conecta a Internet
52 2009
De 5 a 6 veces por semana 21 a 24
De 3 a 4 veces por semana 25 a 29
1 2 veces 1 2 veces por semana por mes
2001
2005
2008
30 a 35

66
Principal lugar de conexin a Internet

En qu lugar se conecta a Internet con mayor frecuencia? Principales menciones 2011 (%)
46
Cabina pblica

90 73 74 61 34 18 3 Casa 18 24 15
45
3 9 Cabina pblica
4 7
2 1 5 Casa de familiar o amigo NSE E
Trabajo
Casa
36
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
Edad (%)
Centro de trabajo
14
47 48
41
41
31
37 6 17 19 2 Trabajo 2 1
2010 Ipsos
Casa de algn familiar o amigo
2
Cabina pblica Casa
Casa de familiar o amigo
21 a 24
25 a 29
30 a 35
Base: Total de adultos jvenes que se conectan a Internet por lo menos una vez al mes (427)
67
Tenencia de correo electrnico

99 85 69 50 37
S tiene correo electrnico
65 58
63
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
33
71
Edad (%)
66 53
2001
2005
2008
2011
21 a 24 25 a 29 30 a 35

68
2010 Ipsos
Compras por telfono e Internet

76 35 41 9 14 1 1 5 1 Ninguna 94 96100
86
90
8 9 5 2 Slo por telfono NSE A
Slo por Internet NSE B
Ambas
NSE C
NSE D
NSE E
Edad (%)
89 90 91
Slo por telfono
Slo por Internet
Ambas
Ninguna
4 4 4 Slo por telfono
2 Ambas
2 Ninguna
2010 Ipsos
2009
2011
Slo por Internet 21 a 24
25 a 29
30 a 35

69
USO DE REDES SOCIALES
70
2010 Ipsos
Tenencia de cuenta en red social

Pertenece a alguna red social como Hi5, Facebook o Twitter?
93
Total 2011 (%)
76
Hombres: 26% Mujeres : 20%
50 30 23
Pertenece a alguna red social NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Edad (%)
60 47 34
Pertenece a alguna red social 21 a 24 25 a 29 30 a 35

71
2010 Ipsos
Redes sociales a las que pertenece

A cul(es) pertenece?
98
Total 2011 (%)
84
78
69 44 33 51
62 26 7 9 Twitter NSE D NSE E* 2
Facebook
80
Facebook
Hi5 49
Hi5 NSE B NSE C
NSE A
Edad (%)
Twitter 9
79
82
79 56 44 46 9 8 Twitter 30 a 35 9
2010 Ipsos
Otro
Facebook 21 a 24
Hi5 25 a 29
Base: Total de adultos jvenes que pertenece a alguna red social (337) * No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos (24)
72
Frecuencia de uso de la red social

Todos los das de la semana De 5 a 6 das por semana De 3 a 4 das por semana 2 das por semana 1 da por semana 1 2 veces por mes Ocasionalmente No pertenece a ninguna red social
17
59 40 17 7 4 8 4 3
De 5 a 6 das por semana NSE B
8 13 9 8 4 3 8 7 3 4
De 3 a 4 das por semana NSE C 2 das por semana
7 6 6 7 6
Un da por semana
NSE A
NSE D
NSE E
Promedio semanal: 4 das
Edad (%)
3 24 19 3 11 4 2 2 10 9 7 9 5 3 6 6 6
2010 Ipsos
54
2 das por semana
Un da por semana
30 a 35

73
Publicidad en la red social

Usted ha visto la publicidad que hacen las empresas en alguna red social? Total 2011 (%) Alguna vez ha comprado algn producto del que haya visto fotos publicadas en alguna red social o no? Total 2011 (%)
El 44% de ellos ha entrado a ver dicha publicidad
Ha visto publicidad: NSE A: 83% NSE B: 74% NSE C: 54% NSE D: 57%
Base: Total de adultos jvenes que pertenece a alguna red social (337) * No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos (24)
74
2010 Ipsos
ACTIVIDADES Y LUGARES A LOS QUE ASISTE
75
2010 Ipsos
Supermercado al que asiste con mayor frecuencia

En promedio, asisten a supermercados 2.7 veces al mes. Muy similar a la medicin anterior, 2009 = 2.6 veces. Y, ligeramente diferente a la realizada en el 2008 = 3.6 veces al mes.
39 40 50 59 Plaza Vea 30 25 23 24 23 24 16 7 Wong 2 2 2
Metro
Metro
47 46 37 34 8
Metro
37 17
41 32 31 25 22242419 21 2 7
Tottus NSE C Wong NSE D
16 2 2
Vivanda NSE E
Plaza Vea NSE A NSE B
Tottus 5 5 5 6
Edad (%)
41 36 39
27 33 31
24 24 21 7 5
Wong 30 a 35
Vivanda
2
2010 Ipsos
Plaza Vea 21 a 24
Tottus 25 a 29
Vivanda
2005
2008
2009
2011
Base: Total de adultos jvenes que asisten a supermercados por lo menos una vez al mes (445)
76
Centro comercial al que asiste con mayor frecuencia

En promedio, asisten a centros comerciales 2.1 veces al mes. Similar a mediciones anteriores, 2009 = 1.5 y 2008 = 2.4 veces al mes.
25 17 26 Jockey Plaza Plaza San Miguel Plaza Lima Norte* C. C. Gamarra 17 14 19 10 17 7 8
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**

43 26 13
Mega Plaza
54 25 9 9
Jockey Plaza
Mega Plaza
2013
4 10 9
Plaza Lima Norte
5 7 7
C. C. Gamarra
Plaza San Miguel
7 8 14 6 4 2 5 9 7 2008 2009 2011

22 20 33 19 17 15
Jockey Plaza 21 a 24
Edad (%)
Polvos Azules Plaza Lima Sur
9 15 6
Plaza San Miguel 25 a 29
6 10
2010 Ipsos
Mega Plaza
Plaza Lima Norte 30 a 35
C. C. Gamarra
Base: Total de adultos jvenes que asisten a centros comerciales por lo menos una vez al mes (349) * Centro comercial no evaluado en mediciones anteriores ** No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos (22)
77
Tienda por departamento al que asiste con mayor frecuencia

En promedio, asisten a tiendas por departamento 1.5 veces al mes. Similar a mediciones anteriores, 2009 = 1.0 y 2008 = 1.2 veces al mes.
54 50 57 64 44 44 37 2
Saga Falabella NSE A NSE B Ripley NSE C NSE D
51 Saga Falabella 46 45 45 Ripley 49 50 4 Oeschle*
36
Oeschle NSE E**
Edad (%)
49 51 54 47
44
43 4 5
Oeschle 30 a 35
3
2010 Ipsos
Saga Falabella
Ripley
2008
2009
2011
21 a 24 25 a 29 Base: Total de adultos jvenes que asisten a tiendas por departamentos por lo menos una vez al mes (272) * Tienda por departamento no evaluada en mediciones anteriores ** No se muestran datos del NSE E por tener una base no significativa menor a 30 casos (11)
78
Fast food al que asiste con mayor

frecuencia
En promedio, asisten a fast food 2.2 veces al mes. Similar a mediciones anteriores, 2009 = 2.0 y 2008 = 2.7 veces al mes.
21 18 25 17 19 28 16 19 10 9 7 11 9 7 10 7 8 12 5 3 6 3 2 3 2008 2009 2011
Norky's KFC Restaurante cercano Rocky's McDonald's Bembos Pizza Hut Burger King
242925 253117 11 8 10
Norky's KFC
42 22 12
15 1215 9 5 5 8 3 8
Rocky's McDonald's
Restaurante cercano NSE C
NSE A
NSE B
NSE D
NSE E
Edad (%)
20 27 17
Norky's
21 19 13
KFC
15 15 17
Restaurante cercano 25 a 29
13
15
6
2010 Ipsos
Rocky's
McDonald's
21 a 24
30 a 35
Base: Total de adultos jvenes que asisten a fast food por lo menos una vez al mes (337)
79
Asiste a algn restaurante fin de semana

Generalmente, Ud. sale a comer los sbados y/o domingos a algn restaurante o no sale? Total 2011 (%)
25 10 12 10 11 42 36 37 36 28 25 27 23 6 No sale 36 42 47
20
Slo sbados 11
16 11
Slo sbados Slo domingos
Sbados y domingos NSE D
Slo domingos
37
NSE A
NSE B
NSE C
NSE E
Sbados y domingos
Edad (%)
15
37 42 No sale 37 19 9 7
48 33 17 16 12 No sale
2010 Ipsos
27 33
Slo sbados Slo domingos
Sbados y domingos 30 a 35
21 a 24
25 a 29

80
Actividades que realiza en el tiempo libre

Nmero de veces por mes (Promedio general)
Nivel socioeconmico TOTAL A B C D E
Jugar videojuegos (PS, Xbox, Nintendo, PC) Reunir / salir con amigos Ir a un espectculo deportivo / partido Ir a una discoteca / bar / pub Ir al cine Ir a una peluquera Ir a un concierto/espectculo musical/teatro
4.4 3.1 1.6 1.5 1.4 1.1
8.5 7.6 1.3 2.5 2.8 1.7
5.1 4.3 1.3 1.8 1.6 1.4
3.8 2.6 1.5 1.4 1.5 1.0
3.8 2.8 2.0 1.3 0.9 1.0
2.9 1.9 1.7 1.3 0.8 0.9

2010 Ipsos
0.8
1.0
0.9
0.8
0.6
0.8

81
MEDIOS DE TRANSPORTE
82
2010 Ipsos
Medios de transporte que utiliza los das de semana (Lunes a Viernes)

Principales menciones 2011 (%)
78
Micro / colectivo combi/

89 86 88 50 3 10 10 19 14 33 26 11 7 3
Taxi
49
84
16
2 5 2
Camina
13
Micro / colectivo / combi NSE A
Camina
Auto particular
Taxi
12
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Masculino: 6%
Auto particular 8
Femenino : 2%
89 86 79
Edad (%)
Mototaxi
10 11
Motocicleta 3
Micro / colectivo / combi
16
13
11
Taxi
12
12
2010 Ipsos
Camina
Auto particular
21 a 24
25 a 29
30 a 35
83
Medios de transporte que utiliza los fines de semana (Sbado y Domingo)

Principales menciones 2011 (%)
68
Micro / colectivo combi/ 79

83 85 87 55 35 33 19 6 3 18 4 6 2 4 9 5 13 12
Camina
29
Taxi
15
Femenino: 9% Masculino: 6%
Auto particular 9
Micro / colectivo / combi NSE A
Taxi
Auto particular
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Camina
Edad (%)
84 81 75 20 17
Mototaxi
9
Taxi
13
10
10
2010 Ipsos
Motocicleta
Micro / colectivo / combi
Auto particular
Camina
21 a 24
25 a 29
30 a 35
84
Tenencia e intencin de compra de automvil particular

Tiene algn vehculo que sea de su propiedad y de uso particular? Total 2011 (%) Masculino: 9% Femenino: 3%
12
En los prximos 12 meses tiene planeado comprar algn vehculo? Total 2011 (%) Masculino: 12% Femenino:
16
4%
Tiene auto particular
Tiene planeado comprar algn vehculo en los prximos 12 meses

42
30
16 10 10 4 Tiene auto particular NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
24 14 14 12
2010 Ipsos
Tiene planeado comprar algn vehculo en los prximos 12 meses NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

85
DEPORTES Y SALUD
86
2010 Ipsos
Practica deportes
2001 Total Masculino Femenino 21 a 24 aos 25 a 29 aos 30 a 35 aos 62% 78% 45% 67% 60% 57%
2005 60% 80% 41% 66% 57% 58%
2008 58% 76% 41% 56% 58% 61%
2009 58% 75% 39% 61% 59% 55%
2011 66% 83% 50% 72% 67%

2010 Ipsos
62%
Base: Total de adultos jvenes entrevistados (2001= 600; 2005= 605; 2008= 605; 2009= 610; 2011= 621)
87
Deportes que practica
60 59
55
59 52
27
29 23 24
28
6 Futbol Voley
7 5 7
8 6 5 5 6 Gimnasia
4 4 2 1 3 Ciclismo
3 2 3 3 3 Footing
7 6 4 3 4 Basket
4 3 5 3 4 Atletismo
2 2 3 3 3 Aerbicos
2010 Ipsos
Natacin
2001
2005
2008
2009
2011
Base: Total de adultos jvenes entrevistados que practican algn deporte (2001= 373; 2005= 368; 2008= 361; 2009= 351; 2011= 414)
88
Estatura promedio (metros)

HOMBRES
Total (Metros) Por nivel socioeconmico Por edad
1.78
1.69
1.72
1.68
1.68
1.66
1.69
1.69
1.69
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
21 a 24
25 a 29
30 a 35
MUJERES
Total (Metros)
1.62
1.57
Por nivel socioeconmico

1.60 1.58 1.56 1.55
Por edad
1.58
1.57
1.57
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
21 a 24
25 a 29
30 a 35
89
Base: Total de adultos jvenes entrevistados (Hombres:310; Mujeres:311)
2010 Ipsos
Peso promedio (kilos)

HOMBRES
Total (Kilos) Por nivel socioeconmico Por edad
81.3
72.0
74.6
71.0
71.5
68.8
70.3
72.1
73.0
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
21 a 24
25 a 29
30 a 35
MUJERES
Total (Kilos) Por nivel socioeconmico
61.6 62.7
Por edad
61.3
56.4
61.0
59.9
61.3
59.3
63.2
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
21 a 24
25 a 29
30 a 35
90
Base: Total de adultos jvenes entrevistados (Hombres:310; Mujeres:311)
2010 Ipsos
ndice de masa corporal (IMC)*

53 Normal 64
62 57
51 49
57 29 30 31 36 27 3 9 12 11 9 Obeso NSE C NSE D 5 2 2 1 3 Infrapeso NSE E
32 Sobrepeso 25
Normal NSE A
Sobrepeso NSE B
10 Obeso 6
Edad (%)
61
2
58 43 24 28 40 9
Normal Sobrepeso 21 a 24 25 a 29
Infrapeso 3
9
Obeso
12
1
2010 Ipsos
Infrapeso
2009
2011
30 a 35
(*) IMC = Kg. / m2

91
Asiste al gimnasio
Asiste regularmente al gimnasio?
Total 2011 (%)
28 16 11
Asiste al gimnasio NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Edad (%)
14
13 6
2010 Ipsos
% S
% No
21 a 24
Asiste al gimnasio 25 a 29 30 a 35

92
Consumo de productos para el cuidado de la salud

Ud. consume algn suplemento nutricional?
Total 2011 (%)
Y, consume algn producto para controlar o bajar de peso?

Total 2011 (%)
4 Consume algn producto para controlar / bajar de peso
Consume algn suplemento nutricional
22 12 9 6 10 1 9 5
1
2010 Ipsos
Consume algn suplemento nutricional NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Consume algn producto para controlar / bajar de peso NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

93
VIAJES
94
2010 Ipsos
Viajes al interior y exterior del pas

Alguna vez ha viajado? Total (%)
82 78 74 78
60 49 52 51 36 50 32 29
Viajes realizados en el ltimo ao Total (%)
11 Al interior del pas 2005 2008
16
10
16
Al exterior del pas 2009 2011
Al interior del pas* 2005 2008
Al exterior del pas** 2009 2011

94 83 81 71 78

75
71
64 48
32 12 11 3
60 50 39 30 12 33 22
2010 Ipsos
Al interior del pas NSE A NSE B NSE C
Al exterior del pas NSE D NSE E
Al interior del pas NSE A NSE B NSE C
Al exterior del pas NSE D NSE E
*Base: Total de adultos jvenes que ha viajado al interior (503) **Base: Total de adultos jvenes que ha viajado al extranjero (151)
95
Motivos de viaje y medio de transporte utilizado

Motivos de viaje al interior del pas Principales menciones 2011 (%)
55 42 23 29 19 23
Motivos de viaje al exterior del pas Principales menciones 2011 (%)
Visita a familiares
Turismo
Trabajo
Turismo
Trabajo
Visita a familiares
Medio de transporte utilizado en el ltimo viaje al interior Total 2011 (%)
Motivos de viaje al exterior del pas Total 2011 (%)
Base: Total de adultos jvenes que han viajado al interior del pas el ltimo ao (285)
Base: Total de adultos jvenes que han viajado al exterior del pas el ltimo ao (56)
96
2010 Ipsos
Intencin de viaje
En los prximos 12 meses tiene planeado viajar al interior del pas? Total 2011 (%)
51
En los prximos 12 meses tiene planeado viajar al exterior del pas? Total 2011 (%)
18
Tiene planeado viajar al interior del pas
Tiene planeado viajar al exterior del pas
74
65 47 49 39
64 28 14 13 7
2010 Ipsos
Tiene planeado viajar al interior del pas NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Tiene planeado viajar al exterior del pas NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

97
TENENCIA DE EQUIPOS TECNOLGICOS
98
2010 Ipsos
Tenencia de telfono celular

Total (%)
98
93
85
En promedio, cada persona tiene 1.2 celulares
77
72
82 71
Tiene celular NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
44
Edad (%)
85 78 84
Tiene celular 2005 2008 2011
Tiene celular 21 a 24 25 a 29 30 a 35

99
2010 Ipsos
Modalidad de lnea y proveedor de telfono celular

Total (%)
93
Lnea abierta: 11% Lnea control: 7% Lnea de su empresa: 6%
Total (%)
79
85
84
59 39
63 53
61 46 51 42
20
17
24 11
3
Prepago 2005 2008 2009 Postpago 2011
Claro Movistar
11
Nextel
2005
2008
2009
2011

82 48 31 17 20 4 Prepago NSE A NSE B NSE C Postpago NSE D NSE E
Claro NSE A

72 70 46
88
97 84 82
63 40 49 32 36 46 62 41 22
2010 Ipsos
10 Telefnica NSE B NSE C NSE D Nextel NSE E
Base: Total de adultos jvenes que tienen celular (527)

100
Tenencia de equipos tecnolgicos

79 84 87 61 63 61 57 56 58 31 22 16 26 Mp3/Mp4* Laptop / Computadora PC Televisor plasma o LCD 5 4 2008 2009 2011 23 19 17 14
Televisor
80 86 86 54 62 61
73 60 60 52
64 70 65 49 41
77 62 35 16 8
DVD
Equipo de msica Cmara digital
Televisor
DVD
Equipo de msica NSE C NSE D
Cmara digital
NSE A
NSE B
NSE E
Edad (%)
80
77
79 54 64 63 51 54 64 31 31 31
2010 Ipsos
Televisor
DVD
Equipo de msica 25 a 29
Cmara digital
21 a 24
30 a 35
Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621) * No se realiza comparativo porque antes se evaluaba junto con otro producto
101
PLANES A CORTO Y MEDIANO PLAZO
102
2010 Ipsos
Planes a corto plazo

En los prximos 12 meses, tiene planeado? Total 2011 (%) A
Comprar una vivienda
Nivel socioeconmico (%) B C D E
86
14
16
15
14
16
11
Remodelar o redecorar su casa
58
42
35
42
35
47
49
Comprar artefactos de lnea blanca
64
36
22
34
40
41
19
Comprar celular prepago
83
17
12
15
14
20
20
96
12
% No
% S

103
2010 Ipsos
Comprar celular postpago
Intencin de migrar
En los prximos 5 aos, piensa vivir en el Per o fuera del pas? Nivel Socioeconmico (%) Total (%)
79 63 57 62 22
69 60 60 54 36 39 33 19 10 1 Vivir en el Per Emigrar/fuera del Per 2005 2008 No precisa 7 12
79
26
26 12 8
Vivir en el Per NSE A NSE B NSE C
Emigrar/fuera del Per NSE D NSE E
Edad (%)
67
68
72 22
2001
2011
Vivir en el Per 21 a 24
Emigrar/fuera del per 25 a 29 30 a 35

104
2010 Ipsos
18
17
ACTITUDES DIVERSAS
105
2010 Ipsos
Actitud al comprar un producto

Qu tan de acuerdo o en desacuerdo est con la frase? Total 2011 (%)
Me fijo mucho en las ofertas, las aprovecho Si no encuentro mi marca la busco en otro lugar Slo compro lo que sea de buena calidad y me agrade, aunque pague ms Me gusta probar productos nuevos Siempre compro algo que no haba pensado comprar Me interesa mucho la publicidad de nuevos productos Soy comprador(a) impulsivo(a)
Top Two Box (%) Masculino Femenino
80
75
85
18
66
66
66
19
61
59
63
20
61
61
61
26
52
44
61
21
50
48
52
21
23
% Bottom Two Box

% Top Two Box

Bottom Two Box: Totalmente en desacuerdo + En desacuerdo Top Two Box: Totalmente de acuerdo + De acuerdo
106
2010 Ipsos
62
22
Percepciones sobre la vida en pareja e hijos

Qu tan de acuerdo o en desacuerdo est con la frase? Total 2011 (%) Top Two Box (%) Masculino Femenino
Es una buena idea para una pareja que tiene intencin de casarse, vivir juntos primero
12
73
80
66
Son aceptables las relaciones sexuales prematrimoniales
14
64
70
58
Es aceptable que una pareja conviva sin tener la intencin de casarse
22
58
62
54
Un padre solo o una madre sola puede criar a un hijo tan bien como lo haran ambos padres juntos
29
56
52
59
2010 Ipsos
% Bottom 2 Box
% Top 2 Box
107
Percepciones diversas
Qu tan de acuerdo o en desacuerdo est con la frase? Total 2011 (%) Top Two Box (%) Masculino Femenino
Los mtodos anticonceptivos Me gusta ms una reunin tranquila en casa que ir a una fiesta Realizarme profesionalmente es el principal objetivo para m La religin tiene un papel importante en mi vida Me siento capaz de iniciar mi propia empresa No tengo en cuenta reglas y convencionalismos que limitan mi libertad La homosexualidad
4 7 5 12 8 27 34 46 39
87 75 74 70 68
85
89
73
78
82
67
63
77
74
62
46
45
31
47
2010 Ipsos
% Bottom 2 Box
% Top 2 Box
108
TENENCIA DE MASCOTAS
109
2010 Ipsos
Tenencia de mascotas
Tiene en el hogar mascotas o no?
Total 2011 (%) Total 2011 (%)
Qu mascota(s) tiene(n)?
Perro
77
Gato Canario / Loro / Perico
36
% S
% No
Conejo

69
Hamster 1
56
50
51
62
Pato
Tiene mascota NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de adultos jvenes que tienen mascotas en el hogar (351)

110
2010 Ipsos
Otros
FICHA TCNICA
111
2010 Ipsos
Ficha tcnica
Objetivo del estudio Conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento, caractersticas, actitudes, hbitos y preferencias de las personas de 21 a 35 aos (los adultos jvenes) de Lima Metropolitana. Diseo muestral Universo: Compuesto por hombres y mujeres entre los 21 y 35 aos de edad de todos los niveles socioeconmicos. Muestra: 621 personas. Fue desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE, edad y gnero). Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin aleatoria de manzanas por computadora y seleccin sistemtica de viviendas al interior de cada manzana. Cobertura Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao). Estadstica: Se entrevist a 621 personas, de las cuales; 107 corresponden al NSE A, 127 al NSE B, 147 al NSE C, 140 al NSE D y 100 al NSE E. Por edad: 187 de 21 a 24 aos, 213 de 25 a 29 aos y 221 de 30 a 35 aos. Por gnero: 310 hombres y 311 mujeres. Elaboracin de la informacin Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisin y crtica de los datos recogidos. Asimismo, se supervis el 30% de la produccin de cada encuestador Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin. Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener resultados totales teniendo en cuenta el peso real de cada segmento ya que la muestra fue desproporcionada. Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo complementado con grficos y algunas tablas estadsticas, que muestran los principales resultados del estudio. Adems, se incluye de manera comparativa resultados del estudio del 2005 y 2008. Recoleccin de datos Mtodo: Se realizaron entrevistas telefnicas y cara a cara en hogares. Perodo del trabajo de campo: El trabajo de campo se realiz del 14 de enero al 14 de febrero de 2011.
112
2010 Ipsos
2010 Ipsos APOYO Todos los derechos reservados.

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber ceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.
113
2010 Ipsos
PERFIL DEL ADULTO JOVEN 2011

INFORME GERENCIAL DE MARKETING
Marzo, 2011
Nobodys Unpredictable

IGM Perfil Del Adulto Joven 2011 Ipsos Apoyo

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Informe Gerencial de Marketing

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UNIVERSO DE ADULTOS JVENES

Universo de adultos jvenes (21 a 35 aos)

Distribucin por nivel socioeconmico

Distribucin por gnero y edad

Por gnero (%)

Por edad (%)

Edad promedio: 28 aos

Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621)

35 Conviviente 35 32 18 Casado (a) 16 16 2 Separado (a) 2 4

Soltero (a) NSE A

Casado (a) NSE D

Separado (a) NSE E

Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621)

Nivel Socioeconmico (%)

Base: Total de adultos jvenes que no estn casados o conviviendo (329)

Prom. de hijos Prom. de hijos que viven con ellos

Tiene hijos NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Tiene hijos 2001 2005 2008 2009 2011

Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621)

Planes de casarse en los prximos cinco aos

Tiene planeado casarse en los prximos cinco aos 21 a 24 25 a 29 30 a 35

Personas con las que vive

Nivel Socioeconmico (%)

48 50 44 44 47 50 43 47 47 40 37 41 31 29 35 21 21 10 2008 2009 2011

Esposo (a) NSE E

Viven con su esposo, conviviente o pareja, en promedio, desde los 22 aos.

Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621)

Lugar donde vive

Vive en casa / dpto. propio

Vive en casa de algn familiar /alquilada NSE C NSE D NSE E

Vive en casa / dpto. propio

Vive en casa de algn familiar /alquilada 25 a 29 30 a 35

Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621)

Planes de mudarse en los prximos doce meses

Nivel Socioeconmico (%)

Tiene pensado mudarse en los prximos doce meses 21 a 24 25 a 29 30 a 35

Realiza las compras del hogar

El 38% son mujeres y el 9% restante son hombres

2 3 veces por semana Cada semana

Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621)

Momentos en que realiza las compras del hogar

Total 2011 (%)

Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes

Sbado Domingo Sbado o domingo Ningn da en especial

Lugar de compra segn categoras

Mercado Supermercado Bodega/tienda Mayorista

Bodega/tienda Mercado Supermercado Mayorista Nocompra 1 1 24 19

Productos Productos de de limpieza limpieza del del hogar hogar

Mercado Supermercado Bodega/tienda Mayorista Otros Nocompra 1 1 1 31 30

Frecuencia con la que cocina

Todos los das de la semana Das de semana (L-V) Slo sbados 7

Slo domingos Sbados y 1 domingos No cocina

Todos los das de la semana

Das de semana (L-V) 21 a 24

Base: Total de adultos jvenes entrevistados (621)

Tenencia de servicio domstico

Lleva ropa a la lavandera

Total 2011 (%)

Nivel Socioeconmico (%)