Los avisos cuentan una historia

EL COLOMBIANO tambin ha sido testigo y soporte de la evolucin de la publicidad de grandes marcas y empresas. Por Juan Fernando Rojas T. | Publicado el 6 de febrero de 2012
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Avisos memorables Hace un siglo apareci en la primera pgina de la primera edicin de este diario el aviso del almacn de ferretera de Miguel Vsquez e Hijos . El anuncio fue el ms grande de portada, a cuatro tipos de letra, destacado por un marco abarrocado. As EL COLOMBIANO en su relacin con los anunciantes se convirti en lienzo cotidiano de un naciente negocio de la publicidad nacional. Junto a los avisos de texto comenzaron a aparecer los anuncios que incluan grabados de fina lnea, luego se agregaron trazos caricaturescos y otros dibujos ms realistas. Todos tomaban fuerza apelando a diversas tonalidades de grises y ms tarde a la paleta de colores. En la dcada de los sesenta toma fuerza la fotografa y agrega contexto y realismo al producto. Los avisos pasaron a ser reales puestas en escena. Desde los ochenta, la tecnologa permiti intervenir digitalmente las imgenes. Eso quit toda frontera a la creatividad. Con un breve recorrido grfico, ahora cabe rememorar cmo en las pginas de este diario tambin se ha 'escrito' con avisos una evolucin que no cesa en la publicidad colombiana n Fechas para el recuerdo 1914

un detonante publicitario
La publicidad impuls la industria nacional, cuando a causa de la I Guerra Mundial dejaron de llegar al pas muchos productos. 1919

departamentos de propaganda
A falta de agencias de publicidad, industrias nacientes como la Compaa Colombiana de Tabaco crea su propia oficina.

1920

de artistas a publicistas
Durante los aos veinte, las empresas apelaron al talento libre de los artistas para desarrollar sus campaas publicitarias. 1932

Medelln, meca de agencias

La primera agencia fue Comercio y Anuncio, de Alberto Meja Botero. Entre sus primeros clientes estuvo Coltejer. 1940

grandes salen a campaa

Una dcada de amplia presencia publicitaria de industrias como Coltabaco, Coltejer, Fabricato y Nacional de Chocolates. 1959

Juan Valdez, un cono mundial

La Federacin Nacional de Cafeteros encarga a una agencia norteamericana la creacin de su logotipo: Juan Valdez. 1960

a ms medios, ms publicidad
La publicidad colombiana cambia cuando se levantan las restricciones para los anunciantes en la televisin y la radio. 1976

llega el color al peridico

La publicidad toma otro tono con el cambio a impresin offset. El salto lo dio EL COLOMBIANO el 27 de septiembre de 1976. 1985

la fotografa gana terreno

De la mano de talentosos fotgrafos, la publicidad toma un nuevo aire para presentar y ambientar productos y marcas. 1998

un vuelco en el mercado
Con la llegada a Medelln de multinacionales, usualmente asentadas en Bogot, el mercado publicitario local se revoluciona. 2005

publicidad en medios digitales

Con el auge de internet, las agencias tradicionales y otras recientes de la ciudad y el pas desarrollaron portafolios para medios electrnicos.