Ideas en limpio

El brief de diseo
Estrategias para lograr un diseo claro y efectivo

El brief de diseo
Antes de empezar a disear es necesario tener claro el objetivo final

El diseo debe ser entendido como un

proceso

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Brief creativo

Investigacin y desarrollo

Refinamiento del diseo

Finalizacin del proyecto

Seguimiento

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El Brief Creativo
El Brief Creativo es una herramienta que utilizada eficazmente proporciona un enfoque claro y acertado, ofreciendo la informacin necesaria para empezar la etapa de diseo.

Contiene:
Descripcin del trabajo Background Target Objetivo Mensaje Elementos obligatorios Formato Tiempos Presupuesto Aprobaciones

No es:
Una lista de chequeo Un documento corta y pega Una lista de instrucciones Una receta

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Descripcin del trabajo.
Qu queremos? P.ej: un banner, una web corporativa, una tienda on line La definicin debe ser corta.Ser concretos

Background.
No est bien redactado si al terminar de leerlo no tenemos ni idea de qu enfoque tiene el proyecto en general.

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Target.
Cul es el pblico al que se espera llegar? Qu sabemos de ellos? Qu ya saben ellos? qu necesitan saber? Hay alguna cosa en particular que deba ser evitada? Cmo se comunic la informacin en otras ocaciones? Cul es el mensaje con el que se deben ir? Lo que comunico requiere una respuesta? Qu tipo de respuesta debo esperar? No sirve si no es especfico. p.ej.: visitantes del Zoo es una categora demasiado extensa. Anualmente nos visitan alrededor de 280.000 personas, definamos: queremos llegar a los padres? a los nios? a los estudiantes? capturar pblico externo?

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Objetivo
Qu se busca lograr? Cmo ser esto medido y entendido? Qu es lo que queremos que el target haga/piense/sienta?

Un buen objetivo es realista y puede ser interpretado a travs de atributos de diseo.

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Mensaje
Cul es la idea que queremos transmitirle a la audiencia? Qu es lo que deben recordar de la oferta, etc, etc? Cmo creern lo que decimos? Si no muestra la caracterstica esencial de la campaa o producto , no est bien redactado. Debe proporcionar una razn atrayente y poderosa. Comunica clara y rpidamente lo que quiere decir? Contiene al menos una caracterstica que no saba antes de empezar el brief? Es sorprendente o provocador? Contiene una mirada estratgica? Contiene un beneficio para el consumidor?

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Elementos obligatorios
Los elementos que deben ir en la web, tales como el logo de la empresa, institucin, direccin fsica o virtual, informacin de contacto Textos de contenido Fotografas predefinidas (si las hubiere) Llamadas a la accin (p.ej.: inscrbete, asiste, compra, participa)

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Formato
Aspectos tcnicos necesarios para disear: Tamao? todoa color o blanco y negro? JPEG, PDF, AI, PSD? Impreso o web?

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Tiempos
Es importante definir el plazo de entrega del diseo, planear el nmero de revisines segn el tipo de trabajo.

Un trabajo mal organizado en tiempos puede resultar problemtico.

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Presupuestos
Hacer un presupuesto previo le ayudar a terminar de definir aspectos tcnicos relacionados con el tipo de formato.

Aprobacin
Quin da el visto bueno final? Quines participan de la revisin del proyecto y en qu momentos?

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Errores comunes
Briefs llenos de contradicciones Reiterativos Poco realistas Perezosos, genricos, con pocas ideas Uso excesivo de jerga ambigua, carente de identidad y foco Un brief que encaja con cualquier producto o servicio

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Principio gua
Conocer el producto que se quiere ofrecer, slo as se podr enfocar de
manera atractiva.

KIS:
Keep It Short, Keep It Simple
(S breve, s simple)