Claudio Torres Rojas | 2 C | 29-05-13

- Glosario Acotacin: Es la medida de una caracterstica de un objeto, la cual debe ser es eci!icada en un dibujo t"cnico# $a acotaci%n, tambi"n conocida como cota o dimensi%n, debe cum lir un conjunto de re&las ara !acilitar su lectura ' or consi&uiente !acilitar la construcci%n de una ie(a# $as cotas )an de escribirse con caracteres bien *isibles +no deben roducir dudas de com rensi%n, en sentido aralelo a las corres ondientes lneas de cota, encima de las mismas, con una li&era se araci%n de - o 10 mm ' en cuanto sea osible )acia su mitad# $as cotas, no deben nunca estar atra*esadas o se aradas or nin&una lnea del dibujo# $as acotaciones indican el modo en el .ue el te/to debe ser lle*ado a escena# Adolphe Willette: !ue un intor, ilustrador ' caricaturista modernista !ranc"s# 0l i&ual .ue su ami&o 1rancois-$ouis 2a*id 3ocion, "ste trabajaba en $e C)at 4oir# 5ntrodujo al artista antes mencionado en el mundo de dic)o cabaret# Adornados: son los ti os con adornos ' sombreados .ue trans!orman la escritura en un !riso ornamental# 6on mu' decorati*os, ero oco le&ibles# Alberto Durero: es el artista m7s !amoso del Renacimiento alem7n, conocido en todo el mundo or sus inturas, dibujos, &rabados ' escritos te%ricos sobre arte# Ejerci% una decisi*a in!luencia en los artistas del si&lo 895, tanto alemanes como de los :ases 3ajos, ' lle&% a ser admirado or maestros italianos como Ra!ael 6an(io# 6us &rabados alcan(aron &ran di!usi%n e ins iraron a m;lti les artistas osteriores, inclu'endo los na(arenos del si&lo 858 ' los e/ resionistas alemanes de rinci ios del si&lo 88# Albretch Altdorfer: !ue un intor ' &rabador alem7n del Renacimiento, in!luido or 0lbrec)t 2<rer, $ucas Cranac) el 9iejo ' 0lberto 2urero, del cual era disc ulo# 6e le considera el ma'or re resentante de la Escuela del 2anubio# Alexandre Steinlen: intor ' lit%&ra!o modernista !rancosui(o, m7s conocido como 6teinlen# Comen(% la uni*ersidad antes de em e(ar a trabajar como dise=ador en >ul)ouse# 6u talento alent% al intor 1rancois-$ouis 2a*id 3ocion a animarlo a irse al barrio de >ontmartre en :ars, donde su ami&o 0dol )e ?illette lo introdujo en el mundo artstico de $e C)at 4oir, en donde reali(% un %ster ara el cabaretista 0ristide 3ruant entre otros#

 Alfons Mara Mucha: !ue un intor ' artista decorati*o c)eco, am liamente reconocido or ser uno de los m7/imos e/ onentes del 0rt 4ou*eau# >uc)os artistas ' cartelistas se in!luenciaron or "ste intor# Anagrama: conjunto de !ormas o !i&uras .ue sir*en de re resentaci%n &r7!ica a una marca comercial# 6e con!unde a menudo con lo&oti o aun.ue se di!erencia de "ste en .ue no se usan caracteres al!ab"ticos# Anatoma del tipo: consiste en el estudio de las artes de las letras# Antropometra: se re!iere al estudio de las dimensiones ' medidas )umanas con el ro %sito de com render los cambios !sicos del )ombre# Arquitectura: es el arte ' t"cnica de ro'ectar ' dise=ar edi!icios, otras estructuras ' es acio .ue !orman el entorno urbano# Art d co: !ue un mo*imiento de dise=o o ular a artir de 1920 )asta 1939 +cu'a in!luencia se e/tiende )asta la d"cada de 1950 en al&unos ases, .ue in!lu'% las artes decorati*as tales como ar.uitectura, dise=o interior, ' dise=o &r7!ico e industrial, tambi"n a las artes *isuales tales como la moda, intura, &rabado, escultura ' cinemato&ra!a# Art !ou"eau: se re!iere al mo*imiento modernista !ranc"s# Artes "isuales: com renden las distintas modalidades del arte cu'os roductos son de naturale(a rinci almente *isual, tales como dibujo, intura ' &rabado@ ' tambi"n artes m7s modernas como !oto&ra!a, cine, *deo e in!o&ra!a# Tambi"n se inclu'e en este conce to las llamadas artes a licadas como las artesanas ' o!icios artsticos +cer7mica, al!arera, etc#,# Artesana: se re!iere tanto al trabajo del artesano +reali(ado de !orma manual or una ersona sin la a'uda de ma.uinaria,, como al objeto o roducto obtenido en el .ue cada ie(a es distinta a las dem7s# $a artesana como acti*idad material se suele di!erenciar del trabajo en serie o industrial# :or ello, no entra dentro del conce to de dise=o industrial# #idimensionalidad: al&o es bidimensional si tiene dos dimensiones, or ejem lo, anc)o ' lar&o, ero no ro!undidad# $os lanos son bidimensionales, ' s%lo ueden contener cuer os unidimensionales o bidimensionales# #inica: es la a licaci%n de soluciones biol%&icas a la t"cnica de los sistemas de ar.uitectura, in&eniera ' tecnolo&a moderna# #oceto: tambi"n llamado esbo(o o borrador, es un dibujo reali(ado de !orma es.uem7tica ' sin reocu arse de los detalles o terminaciones ara re resentar ideas, lu&ares, ersonas u objetos# An boceto es un dibujo )ec)o a mano al(adao, utili(ando l7 i(, a el ' &oma de

borrar, reali(ado &eneralmente sin instrumentos de dibujos au/iliares## uede ser un rimer a unte del objeto ideado .ue a;n no est7 totalmente de!inido# 6e ueden utili(ar tanto t"cnicas de ers ecti*a como *istas orto&onales# Es un dibujo r7 ido de lo .ue lue&o lle&ar7 a ser un dibujo de!inido o la obra de arte !inal en s# #odoni: es un ti o ele&ante, armonioso ' mu' le&ible, tanto en redonda como en cursi*a# $as &racias son lanas ' el enlace con el asta *ertical a enas se a recia# #rillo: ca acidad de una su er!icie ara re!lejar la lu(# $artel: cartel es so orte de la ublicidad# Consiste en una l7mina de a el, cart%n u otro material .ue se im rime con al&;n ti o de mensaje *isual +te/to, im7&enes ' todo ti o de recursos &r7!icos, .ue sir*e de anuncio ara di!undir una in!ormaci%n o romocionar un roducto, un e*ento, una rei*indicaci%n o cual.uier ti o de causa# 6uelen !ormar arte de una cam a=a ublicitaria m7s am lia# 6i son de &ran tama=o se denominan *alla ublicitaria# $artelismo: es la es ecialidad de las artes &r7!icas consistente en la reali(aci%n de carteles# Cartelista es el artista con esta es ecialidad, cu'a ubicaci%n dentro de la cl7sica denominaci%n de B intorB es roblem7tica# Es )abitual tambi"n la utili(aci%n de los t"rminos !ranceses a!!ic)isme ' a!!ic)iste +de a!!ic)e, BcartelB -el t"rmino B osterB se utili(a ara los carteles .ue )an erdido su inicial !unci%n ublicitaria ara asar a ser esencialmente un medio de e/ resi%n artstico-,# $harles %ames: !ue un ar.uitecto, dise=ador ' director de cine estadounidense# Cunto a su es osa Ra', es res onsable de numerosos dise=os con*ertidos 'a en cl7sicos del si&lo 88# 4aci% en 6aint $ouis, >issouri ' estudi% ar.uitectura en la Ani*ersidad ?as)in&ton en 6an $uis# 0 los dos a=os de iniciar sus estudios los abandon% ' em e(% a trabajar ara un estudio de ar.uitectura de su ciudad natal# Trabajo b7sicamente en ro'ectos de *i*iendas residenciales# 2ise=% objetos como la silla Eames $oun&e ' Dttonan o el Ean& 5t 0ll# $rculo: es el lu&ar &eom"trico de los untos del lano cu'a distancia a otro unto !ijo, llamado centro, es menor o i&ual .ue una cantidad constante, llamada radio# En otras alabras, es la re&i%n del lano delimitada or una circun!erencia ' .ue osee un 7rea de!inida# $laridad: es una ro iedad de los colores# Ella da una indicaci%n sobre el as ecto luminoso del color estudiadoF cuanto m7s oscuro es el color, la luminosidad es m7s d"bil# Este t"rmino se asocia a *eces con el conce to de *alor, luminancia, brillo, lu(### el *ocabulario utili(ado en esta 7rea es mu' rico# Este t"rmino tambi"n uede re!erirse al )ec)o de .ue un mensaje debe ca tarse con !acilidad# $digo "isual: em leo de im7&enes .ue sean transmisibles ara todas las ersonas de distintas culturas, edades ' ases#

 $ollage: es una t"cnica artstica .ue consiste en ensamblar elementos di*ersos en un todo uni!icado# El t"rmino se a lica sobre todo a la intura, ero or e/tensi%n se uede re!erir a cual.uier otra mani!estaci%n artstica, como la m;sica, el cine, la literatura o el *ideocli # 9iene del !ranc"s coller, .ue si&ni!ica e&ar# En es a=ol es recomendable utili(ar la alabra colaje, de la .ue 'a e/iste el deri*ado bricolaje, ues se&;n la R0E las alabras ro*enientes del !ranc"s .ue acaben en Ba&eB deben de es a=oli(arse en BajeB# $olor: conce to de color, el color ' el sistema *isual )umano, la naturale(a de la lu(, el color a arente, los es acios de color, la tem eratura del color, las le'es de Grassman, la sntesis aditi*a ' sustracti*a, notaci%n de >unsellF tono, claridad ' saturaci%n# $omposicin: consiste en ordenar los elementos de una obra en !unci%n del color, el eso, la incidencia de la lu(### $omunicacin "isual: cuando )ablamos de comunicaci%n *isual no odemos limitarnos a un ;nico tema, 'a .ue el conce to comunicaci%n *isual uede ser tratado desde *arias ers ecti*as# En este roceso inter*ienenF emisor, rece tor, mensaje, c%di&o, medio o canal ' re!erente# Es un medio de transmisi%n de mensajes estructurados# $onstruccin modular: es el dise=o basado en la modulaci%n reticular de es acios .ue ermitan o timi(ar el tiem o de construcci%n ' debido a .ue son trans ortables, desarmables ' reor&ani(ables ermiten im ulsar m;lti les !uncionalidades ' su reutili(aci%n al &enerar un nue*o uso di!erente al .ue !ueron !abricados# $ontragrafismo: son los es acios blancos o *acos de la )oja im resa .ue inter*ienen en la construcci%n con la misma intensidad ' e!icacia .ue las (onas im resas# $ontraste: se de!ine como la di!erencia relati*a en la intensidad entre un unto de una ima&en ' sus alrededores# An ejem lo sim le es el contraste entre un objeto de brillo constante sobre un !ondo de un brillo constante# 6i ambas su er!icies tienen el mismo brillo, el contraste ser7 nulo ' si el conjunto est7 en tonos de &ris, el objeto ser7 tanto !sica como erce tiblemente indistin&uible del !ondo# 6e&;n se incrementa la di!erencia en brillo el objeto ser7 erce tiblemente distin&uible del !ondo una *e( alcan(ado el umbral de contraste, .ue se sit;a alrededor del 0,3H de di!erencia# $reati"idad: ensamiento ori&inal, ima&inaci%n constructi*a, ensamiento di*er&ente o ensamiento creati*o, es la &eneraci%n de nue*as ideas o conce tos, o de nue*as asociaciones entre ideas ' conce tos conocidos, .ue )abitualmente roducen soluciones ori&inales# $rom&tica: estudia la sustancia del si&ni!icante ic%nico en el ni*el m7s b7sico, es decir, uramente crom7tico, uesto .ue el color es

considerado como el elemento m7s esencial de la sustancia de la ima&en# $a crom7tica com rende los distintos estudios de la ciencia del color en los .ue se in*esti&a la erce ci%n *isual res ecto a la a ariencia del color como elemento aislado o como constitu'ente de un colorido sim le +' no identi!icable en nin&;n in*entario cromatol%&ico en articular,# $ronologa inconoling'stica: suele decirse cromatolo&a iconolin&<stica, a=adiendo la re!erencia a la iconolin&<stica ara e*itar la con!usi%n res ecto a otros conce tos a los .ue tambi"n, tradicionalmente, se )a *enido desi&nando en el transcurso de *arias d"cadas con el t"rmino cromatolo&a +conce tos, sobre todo, de la 6imbolo&a, de la Ciencia del color ' de la Cromato&ra!a,# Es desde la ers ecti*a del estudio iconolin&<stico +de los len&uajes ic%nicos, como se en!oca cual.uier conce to cromatol%&ico del si&ni!icante de las im7&enes a ni*el !ormal# $uadrado: es un aralelo&ramo .ue tiene sus cuatro lados i&uales ' adem7s sus cuatro 7n&ulos son i&uales ' rectos tiene I ejes de simetra ,I *"rtices ' I aristas# $uerpo de los tipos: se denomina cuer o al tama=o de una letra# 6e mide en milmetros, ul&adas o icas# $uerpo de texto: el cuer o de te/to de un cartel es donde est7 la in!ormaci%n b7sica de lo .ue se retende anunciar# $ursi"a fina: la !uente se coloca de !orma inclinada# $ursi"a negra: la !uente est7 colocada de !orma inclinada, m=as anc)a ' oscura# Dadasmo: es un mo*imiento cultural .ue sur&i% en 191J en el Cabaret 9oltaire en K;ric) +6ui(a,# 1ue ro uesto or Eu&o 3all, escritor de los rimeros te/tos dadastas@ osteriormente, se uni% el rumano Tristan T(ara .ue lle&ara a ser el emblema del 2adasmo# Ana caracterstica !undamental del 2adasmo es la o osici%n al conce to de ra(%n instaurado or el :ositi*ismo# El 2adasmo se caracteri(% or rebelarse en contra de las con*enciones literarias ' artsticas ', es ecialmente, or burlarse del artista bur&u"s ' de su arte#1 6u acti*idad se e/tiende a &ran *ariedad de mani!estaciones artsticas, desde la oesa a la escultura asando or la intura o la m;sica# De Sti(l: era un mo*imiento artstico cu'o objeti*o era la inte&raci%n de las artes o el arte total, ' se mani!estaban a tra*"s de una re*ista del mismo nombre .ue se edit% )asta 1931# De transicin: no resentan inno*aciones es eciales res ecto a los *enecianos# $as &racias no tienen a enas inclinaci%n ' se unen al asta *ertical con una e.ue=a cur*a# Decoracin interior: es una acti*idad ro!esional de dise=o orientada a rocurar la m7s id%nea resoluci%n del entorno )abitable del )ombre, mediante la a licaci%n de determinados elementos ' normas b7sicas

de dise=o, t"cnicas !uncionales, est"ticas, ambientales, sicosociales, sensoriales, econ%micas ' le&ales, con objeto de mejorar la calidad de *ida de los usuarios# Degas: !ue un intor ' escultor !ranc"s# Es conocido or su *isi%n articular sobre el mundo del ballet, ca turando escenas sutiles ' bellas, en obras al astel# Dibu(o: si&ni!ica tanto el arte .ue ense=a a dibujar, como delineaci%n, !i&ura o ima&en ejecutada en claro ' oscuro, .ue toma nombre del material con .ue se )ace#1 El dibujo es una !orma de e/ resi%n &r7!ica, lasmando im7&enes sobre un es acio lano, or lo .ue !orma arte de la bella arte conocida como intura# Es una de las modalidades de las artes *isuales# 6e considera al dibujo como el len&uaje &r7!ico uni*ersal, utili(ado or la )umanidad ara transmitir sus ideas, ro'ectos ', en un sentido m7s am lio, su cultura# Dinamismo: es un sistema !ilos%!ico .ue considera el mundo cor %reo como !ormado or a&ru aciones de elementos sim les, realmente ine/tensos, ' cu'o !ondo esencial es la !uer(a# Cada )ombre est7 inmerso en una cultura, de ella de ende ' sobre ella in!lu'e# Ll es al mismo tiem o )ijo ' adre de la cultura a la .ue ertenece# En cada e/ resi%n de su *ida, lle*a consi&o al&o .ue lo di!erencia del resto de la creaci%nF su constante a ertura al misterio ' su ina&otable deseo de conocer# En consecuencia, toda cultura lle*a im resa ' deja entre*er la tensi%n )acia una lenitud# 6e uede decir, ues, .ue la cultura tiene en s misma la osibilidad de aco&er la re*elaci%n di*ina# Dise)ador: es un ro!esional .ue ejerce la :ro!esi%n del dise=o# :uede dedicarse o es eciali(arse en una &ran *ariedad de objetos o 7reas del dise=o# $os dise=adores son res onsables del desarrollo ro'ectual de un objeto, roducto o conce to# 0un.ue com arte al&unas 3ases con el artstica, la :ro!esi%n se desarrolla dentro de un marco estrictamente industrial, or lo .ue .ueda e/cluida la de!inici%n ara re!erirse a la ersona .ue trabaja, arte o artesanalmente# Dise)o automo"ilstico: es la ro!esi%n im licada en el desarrollo de un autom%*il# 4ormalmente est7 re!erido al dise=o de autom%*iles de turismo, ero normalmente tambi"n se re!iere a motocicletas, camiones, autobuses ' !ur&onetas# )o' en da, es lle*ado a cabo or un &ran e.ui o .ue re;ne di!erentes disci linas# En este conte/to se re!iere sobre todo a desarrollar el as ecto o la est"tica *isual del *e)culo, aun.ue tambi"n est7 im licado en la creaci%n del conce to del roducto# El dise=o de autom%*iles es racticado or los dise=adores .ue tienen &eneralmente una orientaci%n en arte, ero sobre todo, un &rado en dise=o industrial o dise=o del trans orte# Dise)o de indumentaria: es la acti*idad creati*a .ue se ocu a del ro'ecto, lani!icaci%n ' desarrollo de los elementos .ue constitu'en

el *estir, teniendo en cuenta los conce tos ro'ectuales, t"cnicos ' socioecon%micos, adecuados a las modalidades de roducci%n ' las conce ciones est"ticas .ue re!lejan las caractersticas culturales de la sociedad# 2ise=o Te/til es la acti*idad creati*a cu'o objeto es la determinaci%n de las cualidades est"tico-!ormales .ue deben oseer los te/tiles, 'a sea en su modalidad de estam ado, tejido mec7nico, manual o cual.uier otra caracterstica ' cu'a utilidad o uso ' sistemas roducti*os son a la *e( condicionantes ' emer&entes de la acci%n ro'ectual# :re ara ro!esionales id%neos en el cam o de la roducci%n de indumentaria ' te/til ca aces de reali(ar con sol*encia t"cnica ' est"tica los ro'ectos necesarios con un alto &rado de e!iciencia ' com etencia# Dise)o de (o*as: es el o!icio o la ro!esi%n de crear, )acer, !abricar o dibujar jo'as# Es una r7ctica milenaria, reali(ada anti&uamente or el or!ebre ' el metal;r&ico ' .ue e*olucion% a una acti*idad .ue &ener% millones de d%lares durante la industriali(aci%n# $a r7ctica del dise=o se desarrolla sobre una !undamento cient!ico, t"cnico e industrial, or lo .ue .ueda e/culda la de!inici%n ara re!erirse a la artesana de jo'as# Dise)o de la comunicacin: sin%nimo de dise=o &r7!ico# 6u rinci al cometido consiste en la elaboraci%n de mensajes# Dise)o del paisa(e: sin%nimo de ar.uitectura aisajstica# Toma en cuenta ambos, el terreno, el drenaje, el clima ' otros asuntos, 'a .ue su er*i*encia de las lantas de enden de "ste# $a 0r.uitectura de aisajstica uede re.uerir una licencia en al&unos ases# El establecimiento de las lantas en un aisaje durante un tiem o determinado no es considerado dise=o aisajstico, aun.ue si es considerado como BGesti%n del aisajeB# 2ise=o del aisaje ' de jardines son considerados sin%nimos# 0r.uitectura aisajstica ' dise=o del aisaje ueden ' debieran, abarcar el dise=o de jardines, &esti%n del aisaje, in&eniera del aisaje, detallamiento del aisaje, aisajismo urbano, e*aluaci%n ' laneamiento del aisaje# Dise)o editorial: es la rama del dise=o &r7!ico dedicada a la ma.uetaci%n ' com osici%n de ublicaciones tales como re*istas, eri%dicos o libros# Dise)o gr&fico: es una ro!esi%n cu'a acti*idad es la acci%n de concebir, ro&ramar, ro'ectar ' reali(ar comunicaciones *isuales, roducidas en &eneral or medios industriales ' destinadas a transmitir mensajes es ec!icos a &ru os sociales determinados, con un ro %sito claro ' es ec!ico# Esta es la acti*idad .ue osibilita comunicar &r7!icamente ideas, )ec)os ' *alores rocesados ' sinteti(ados en t"rminos de !orma ' comunicaci%n, !actores sociales, culturales, econ%micos, est"ticos ' tecnol%&icos# Tambi"n se conoce con el nombre de dise=o en comunicaci%n *isual, debido a .ue al&unos

asocian la alabra &r7!ico ;nicamente a la industria &r7!ica, ' entienden .ue los mensajes *isuales se canali(an a tra*"s de muc)os medios de comunicaci%n, ' no s%lo los im resos# Dise)o industrial: es un tema del dise=o .ue busca crear o modi!icar objetos o ideas ara )acerlos ;tiles, r7cticos o atracti*os *isualmente, con la intenci%n de satis!acer las necesidades del ser )umano, ada tando los objetos e ideas no solo en su !orma sino tambi"n las !unciones de "ste, su conce to, su conte/to ' su escala, buscando lo&rar un roducto !inal inno*ador# Dise)o interior: es la disci lina ro'ectual in*olucrada en el roceso de !ormar la e/ eriencia del es acio interior, con la mani ulaci%n del *olumen es acial as como el tratamiento su er!icial# 4o debe ser con!undido con la decoraci%n interior, el dise=o interior inda&a en as ectos de la sicolo&a ambiental, la ar.uitectura, ' del dise=o de roducto, adem7s de la decoraci%n tradicional# An dise=ador interior o de interiores, es un ro!esional cali!icado dentro del cam o del dise=o interior o .ui"n dise=a interiores de o!icio como arte de su trabajo# Dise)o multimedial: com rendemos el 2ise=o >ultimedial en la %rbita de a.uellas disci linas o t"cnicas .ue deri*an del 2ise=o Gr7!ico como iedra !undamental o base r7ctica ' te%rica# En este conte/to el dise=o multimedial uede considerarse como la t"cnica ro!esional de combinar di!erentes medios ara lo&rar comunicar un mensaje# Enti"ndase como medios a licables al caso a todas a.uellas !ormas de comunicaci%n ', en este conte/to, las relacionadas con la ublicidad o la romoci%n# Dise)o publicitario: consiste en el o!icio de dise=ar ublicidad# Dise)o social: e/isten al menos tres ace ciones ara 2ise=o socialF la .ue a ela a la res onsabilidad social del ro!esional, la .ue one en *alor la dimensi%n econ%mico-social de su trabajo, en cam os como el dise=o de roductos +industriales ' artesanales,, de ser*icios, de sistemas +incluidos los sociales,, ar.uitectura, urbanismo, comunicaci%n###entre otros ' la .ue retende con*ertir la acti*idad del dise=o de em resas ' or&ani(aciones en &eneral +incluidas las estructuras sociales, en una acti*idad cient!ica# Dise)o textil: es la disci lina in*olucrada en la elaboraci%n de roductos ara la industria te/til, tales como !ibras, )ilos, tejidos ' tejidos con ro iedades ' caractersticas es ec!icas, con el !in de satis!acer di*ersas necesidades )umanas, como la obtenci%n de insumos ara el desarrollo de otros roductos en los cam os de la con!ecci%n ' decoraci%n# Tambi"n tiene .ue *er con los te/tiles t"cnicos, 7rea en la .ue se desarrollan telas es eciali(adas ara la medicina, ar.uitectura, in&eniera ' de ortes, entre otros# Dise)o +eb: es una acti*idad .ue consiste en la lani!icaci%n, dise=o

e im lementaci%n de sitios Meb# Dise)o: se de!ine como el roceso re*io de con!i&uraci%n mental, B re-!i&uraci%nB, en la b;s.ueda de una soluci%n en cual.uier cam o# Atili(ado )abitualmente en el conte/to de la industria, in&eniera, ar.uitectura, comunicaci%n ' otras disci linas creati*as# Dise de modas: se encar&a de dise=o de ro a ' accesorios creados dentro de las in!luencias culturales ' sociales de un erodo es ec!ico# Re resenta el estilo e idea del dise=ador se&;n su talento ' conocimientos# 4o debe de con!undirse con el corte ' con!ecci%n o la sastrera, ues aun.ue el dise=o de modas est" mu' li&ado a estos, en realidad es una tarea distinta# %ero Saarinen: !ue ar.uitecto ' dise=ador reconocido en el si&lo 88 or ser )ijo del ar.uitecto Eliel 6aarinen ' or )aber dise=ado objetos tales como la silla de ie central# %gipcios: se ins iraron en los r%tulos de los intados en los !ardos de mercancas de E&i to# $as &racias terminales ' las orejas son mu' &ruesas@ el crculo de enlace es casi ine/istente# El ti o es mu' esado ' le&ible incluso a distancia# %liel Saarinen: !ue un conocido ar.uitecto ' dise=ador de ori&en !inland"s# Era el adre del &ran dise=ador Eero 6aarinen# Rei*indic% el 0rt 4ou*eau en sus obras# %mbala(e: es un reci iente o en*oltura .ue contiene roductos de manera tem oral rinci almente ara a&ru ar unidades de un roducto ensando en su mani ulaci%n, trans orte ' almacenaje# %mblema: ima&en eni&m7tica ro*ista de una !rase o le'enda .ue a'udaba a desci!rar un oculto sentido moral .ue se reco&a m7s abajo en *erso o rosa# %misor: ersona u objeto .ue emite un mensaje con el !in de ser ca tado or un rece tor# %n"ase: es un roducto .ue uede estar !abricado en una &ran cantidad de materiales ' .ue sir*e ara contener, rote&er, mani ular, distribuir ' resentar mercancas en cual.uier !ase de su roceso roducti*o, de distribuci%n o de *enta# %quilibrio: todo dibujo, intura, cartel o cual.uier obra ict%rica debe res etar este conce to# 6e trata de una in!luencia sicol%&ica ' !sica del ser )umano .ue consiste en .ue debe de res etarse la &ra*edad ' ermanecer *ertical# %rgonoma: es la disci lina tecnol%&ica .ue trata del dise=o de lu&ares de trabajo, )erramientas ' tareas .ue coinciden con las caractersticas !isiol%&icas, anat%micas, sicol%&icas ' las ca acidades del trabajador# 3usca la o timi(aci%n de los tres elementos del sistema +)umano-m7.uina-ambiente,, ara lo cual elabora m"todos de estudio de la ersona, de la t"cnica ' de la or&ani(aci%n#

 %scala: es la relaci%n matem7tica .ue e/iste entre las dimensiones reales ' las del dibujo .ue re resenta la realidad sobre un lano o un ma a# Es la relaci%n de ro orci%n .ue e/iste entre las medidas de un ma a con las ori&inales# %scuela de #auhaus: la 6taatlic)e 3au)aus +Casa de la Construcci%n Estatal, o sim lemente la 3au)aus, !ue la escuela de artesana, dise=o, arte ' ar.uitectura !undada en 1919 or ?alter Gro ius en ?eimar +0lemania, ' cerrada or las autoridades rusianas +en manos del artido na(i, en el a=o 1933# $a 3au)aus sent% las bases normati*as ' atrones de lo .ue )o' conocemos como dise=o industrial ' &r7!ico@ uede decirse .ue antes de la e/istencia de la 3au)aus estas dos ro!esiones no e/istan tal cual ' !ueron concebidas dentro de esta escuela# 6in duda la escuela estableci% los !undamentos acad"micos sobre los cuales se basara en &ran medida una de las tendencias m7s redominantes de la nue*a 0r.uitectura >oderna, incor orando una nue*a est"tica .ue abarcara todos los 7mbitos de la *ida cotidianaF desde la silla en la .ue usted se sienta )asta la 7&ina .ue est7 le'endo +Eeinric) *on EcNardt,# 2ada su im ortancia las obras de la 3au)aus en ?eimar ' 2essau !ueron declaradas como :atrimonio de la Eumanidad or la Anesco en el a=o 199J# %scuela de ,lm: !ue una escuela uni*ersitaria de dise=o radicada en Alm, 0lemania, .ue sur&i% de la 3au)aus# Em leaban m"todos matem7ticos ' sistemas modulares# O$a !orma si&ue a la !unci%nP# $os dise=adores de Alm eran !uncionalistas, la !orma solo sera una carcasa del objeto en s# %spacio: si&ni!ica todo lo .ue nos rodea ' a di!erentes conce tos en distintas disci linas# Generalmente se re!iere al es acio !sico, el es acio &eo&r7!ico o el es acio e/terior# %spectador: es .uien a recia una obra o asiste a un es ect7culo# :or de!inici%n es el sujeto .ue el autor de una obra constru'e ara .ue la a recie# El a el del es ectador est7 rede!inido se&;n la *oluntad del autor, sin embar&o el sujeto .ue en la realidad ercibe la obra uede no ajustarse a lo .ue el autor de la obra es eraba# %steticismo: es un mo*imiento artstico in&l"s de !inales del si&lo 858, basado en la doctrina de .ue el arte e/iste ara bene!icio de la e/altaci%n de la belle(a, la .ue debe ser ele*ada ' riori(ada or encima de la moral ' de las tem7ticas sociales, o sea incluso or encima de una ro!unda re!le/i%n sobre lo .ue obstru'e la !elicidad ' el buen desarrollo del ser )umano en la sociedad# %ttore Sottsass: !ue un im ortante ar.uitecto ' dise=ador italiano de la se&unda mitad del si&lo 88# 1undador del Gru o de dise=o >em )is ' un im ortante consultor de dise=o ara Dli*etti, una em resa de com utadoras, im resoras ' m7.uinas de escribir#

 %xposicin: es un acto de con*ocatoria, &eneralmente ;blico, en el .ue se e/)iben colecciones de objetos de di*ersa tem7tica +tales comoF obras de arte, )alla(&os ar.ueol%&icos, instrumentos de di*ersa ndole, ma.uetas de e/ erimentos cient!icos, ma.uetas *arias, temas de debate, etc###,, .ue &o(an de inter"s de un determinado se&mento c*ico o militar o bien de una &ran arte de la oblaci%n +inter"s &eneral o masi*o o o ular,# Ana e/ osici%n ermanente, or&ani(ada ' estructurada, &eneralmente )ist%rica o costumbrista, constitu'e una instituci%n llamada museo# %xpresionismo: !ue un mo*imiento cultural sur&ido en 0lemania a rinci ios del si&lo 88, .ue tu*o lasmaci%n en un &ran n;mero de cam osF artes l7sticas, literatura, m;sica, cine, teatro, dan(a, !oto&ra!a, etc# 6u rimera mani!estaci%n !ue en el terreno de la intura, coincidiendo en el tiem o con la a arici%n del !o*ismo !ranc"s, )ec)o .ue con*irti% a ambos mo*imientos artsticos en los rimeros e/ onentes de las llamadas O*an&uardias )ist%ricasP# >7s .ue un estilo con caractersticas ro ias comunes !ue un mo*imiento )etero&"neo, una actitud ' una !orma de entender el arte .ue a&lutin% a di*ersos artistas de tendencias mu' di*ersas ' di!erente !ormaci%n ' ni*el intelectual# 6ur&ido como reacci%n al im resionismo, !rente al naturalismo ' el car7cter ositi*ista de este mo*imiento de !inales del si&lo 858 los e/ resionistas de!endan un arte m7s ersonal e intuiti*o, donde redominase la *isi%n interior del artista Qla Oe/ resi%nPQ !rente a la lasmaci%n de la realidad Qla Oim resi%nPQ# -antasa: son los ti os in*entados ' es im osible dar una re&la o una caracterstica recisa# -iguras compuestas: las tres !ormas !undamentales ueden combinarse creando estructuras m7s com lejas, mu' utili(adas tambi"n en el dise=o &r7!ico# -orma: es una descri ci%n &eom"trica de la arte del es acio ocu ado or el objeto, se&;n lo determinado or su lmite e/terior ' sin tener en cuenta su ubicaci%n ' orientaci%n en el es acio, el tama=o, ' otras ro iedades como el color, el contenido ' la com osici%n del material# $as !ormas sim les se ueden describir mediante objetos b7sicos de &eometra tales como un conjunto de dos o m7s untos, lneas rectas, cur*as, lanos, !i&uras lanas + or ejem lo, un cuadrado o un crculo,, !i&uras s%lidas + or ejem lo, el cubo o la es!era,# $a ma'ora de las !ormas .ue se encuentran en el mundo real son com lejas# 0l&unas !ormas son tan arbitrarias, como las estructuras de las lantas ' las costas, .ue deben ser anali(adas mediante la &eometra di!erencial o los !ractales# -ormalismo: el !ormalismo resume, se&;n la tesis de Ronrad 1iedler, .ue Sel contenido ro io de la obra de arte consiste en la !ormaT#1 $a

teora !ormalista im lica .ue los *alores est"ticos ueden sostenerse or su cuenta ' .ue el juicio del arte uede ser aislado de otras consideraciones tales como las "ticas ' sociales# 6e le da re onderancia a las calidades uramente !ormales de la obra@ es decir, or ejem lo, a.uellos elementos *isuales .ue le dan !i&uraF la !orma, la com osici%n, los colores o la estructura# -ormato .arte/: en terminolo&a ro ia de la roducci%n artstica ' la )istorio&ra!a del arte, son las dimensiones de una obra de arteF altura, anc)ura ' ro!undidad en las tridimensionales +escultura -no suele utili(arse esta e/ resi%n en ar.uitectura-,@ altura ' anc)ura en las bidimensionales + intura, dibujo, &rabado, !oto&ra!a,# Con*encionalmente se indica como el roducto +en cada caso, de dos o tres cantidades, e/ resadas en centmetros +e/ce to en Estados Anidos, donde es )abitual )acerlo en ul&adas,# -ormato de papel: est7ndar en la ma'or arte del mundo se basan en los !ormatos de!inidos en el a=o 1922 en la norma 254 IUJ del 2eutsc)es 5nstitut !<r 4ormun& +en alem7nF 5nstituto 0lem7n de 4ormali(aci%n,, m7s conocido como 254# Este est7ndar )a sido desarrollado or el in&eniero berlin"s 2r# ?alter :orstmann# -otografa: es el arte ' la t"cnica ara obtener im7&enes duraderas debidas a la acci%n de la lu(# Es el roceso de ca turar im7&enes ' !ijarlas en un medio material sensible a la lu(# 3as7ndose en el rinci io de la c7mara oscura, se ro'ecta una ima&en ca tada or un e.ue=o a&ujero sobre una su er!icie, de tal !orma .ue el tama=o de la ima&en .ueda reducido# :ara ca turar ' almacenar esta ima&en, las c7maras !oto&r7!icas utili(aban )asta )ace ocos a=os una elcula sensible, mientras .ue en la actualidad, en la !oto&ra!a di&ital, se em lean sensores CC2@ C>D6 ' memorias di&itales# Este t"rmino sir*e ara denominar tanto al conjunto del roceso de obtenci%n de esas im7&enes como a su resultadoF las ro ias im7&enes obtenidas o S!oto&ra!asT# -rancois-0ouis Da"id #ocion: !ue un artista, intor ' ro!esor sui(o# 1ue alentado or el talento del intor 0le/andre 6teinlen, or lo cual se mud% al barrio de >ontmartre# 0ll em e(% a trabajar en el cabaret $e C)at 4oir &racias a su com a=ero ' ami&o 0dol )e ?illette# -uncionalismo: la !inalidad de los dise=adores !uncionalistas es conse&uir .ue el objeto se adecue lo m7/imo osible en el 7mbito er&on%mico, ol*idando la est"tica# $a 3au)aus !ue una escuela !uncionalista# Gama de color: es la ro orci%n del es acio de color .ue se uede re resentar con ese dis ositi*o o roceso, 'a .ue e/isten limitaciones !sicas .ue )acen im osible .ue cual.uier dis ositi*o re rodu(ca toda la in!ormaci%n de color *isible or el ser )umano# Tambi"n se odra de!inir como el lu&ar &eom"trico de los untos del lano mati(-

saturaci%n .ue se ueden re resentar mediante un dis ositi*o o t"cnica# Geometra: es una rama de la matem7tica .ue se ocu a del estudio de las ro iedades de las !i&uras en el lano o el es acio, inclu'endoF untos, rectas, lanos, olito os +.ue inclu'en aralelas, er endiculares, cur*as, su er!icies, ol&onos, oliedros, etc#,# Gerrit 1iet"eld: !ue un car intero, dise=ador ' ar.uitecto )oland"s, conocido or )aber dise=ado objetos como la silla Ki&(a& o la silla RedVblue# Como ar.uitecto, odemos destacar .ue dise=% el >useo *an Go&) de Wmsterdam# Gestin del color: es la con*ersi%n controlada entre las re resentaciones del color de *arios dis ositi*os, como esc7neres, monitores, antallas de T9, !ilmadoras, im resoras o!!set ' medios similares# El !in rinci al de la Gesti%n del color es obtener una buena corres ondencia entre dis ositi*os en color@ or ejem lo, un *deo debera mostrar mismo color en un ordenador, en una antalla de lasma ' en un !oto&rama im reso# $a Gesti%n del color a'uda a obtener la misma a ariencia en todos estos dis ositi*os, suministrando a los dis ositi*os adecuados las necesarias intensidades de color# Grabado: es una t"cnica de im resi%n .ue consiste en dibujar una ima&en sobre una su er!icie r&ida, llamada matri(, dejando una )uella .ue des u"s alojar7 tinta ' ser7 trans!erida con al&una t"cnica de im resi%n a otra su er!icie como a el o tela, lo .ue ermite obtener *arias re roducciones de la estam a# Graffiti: inturas o dibujos )ec)os sobre las aredes# 4ormalmente se reali(an con s ra', ' es artesanal# Gr&fico: +o &r7!ica, son las denominaciones de la re resentaci%n de datos, &eneralmente num"ricos, mediante recursos &r7!icos +lneas, *ectores, su er!icies o smbolos,, ara .ue se mani!ieste *isualmente la relaci%n matem7tica o correlaci%n estadstica .ue &uardan entre s# Tambi"n uede ser un conjunto de untos, .ue se lasman en coordenadas cartesianas, ' sir*en ara anali(ar el com ortamiento de un roceso, o un conjunto de elementos o si&nos .ue ermiten la inter retaci%n de un !en%meno# $a re resentaci%n &r7!ica ermite establecer *alores .ue no )an sido obtenidos e/ erimentalmente, sino mediante la inter olaci%n +lectura entre untos, ' la e/tra olaci%n +*alores !uera del inter*alo e/ erimental,# Gran despliegue crom&tico * figurati"o: cuando se dise=a un cartel, "sto se debe conse&uir# 2ebe ser a&radable ara la *ista# Grupo Memphis: !ue un mo*imiento de ar.uitectura ' dise=o industrial con muc)a in!luencia de los a=os 19-0s# 1ue !undado or Ettore 6ottsass en diciembre de 19-0# 2cono: es una ima&en, cuadro o re resentaci%n@ es un si&no .ue

sustitu'e al objeto mediante su si&ni!icaci%n, re resentaci%n o or analo&a, como en la semi%tica# 2conoling'stica: se desi&na rinci almente el estudio del len&uaje *isual +tambi"n llamado len&uaje de la ima&en o len&uaje ic%nico,, desde *arias ers ecti*as cient!icas co&niti*istas, !undamentalmente a artir de los criterios ' conce tos contem or7neos de la 0ntro olo&a cultural ' de la Teora de la ima&en# Esta es ecialidad se inscribe en el marco &eneral de las Ciencias sociales# 2dentidad corporati"a: es la mani!estaci%n !sica de la marca# Eace re!erencia a los as ectos *isuales de la identidad de una or&ani(aci%n# Esta identidad cor orati*a est7 relacionada directamente con los si&uientes atributosF - Eistoria o tra'ectoria de la em resa, ro'ectos ' cultura cor orati*a, es decir, c%mo se )acen las cosas# En &eneral inclu'e un lo&oti o ' elementos de so orte, &eneralmente coordinados or un &ru o de lneas maestras .ue se reco&en en un documento de ti o >anual Cor orati*o# 2dentidad "isual: es la traducci%n simb%lica de la identidad cor orati*a de una or&ani(aci%n, concretada en un ro&rama o manual de normas de uso .ue establece los rocedimientos ara a licarla correctamente# 2deografa: es un conjunto de caracteres .ue re resentan una idea, este ti o de escritura es ma'or conocida entre las escrituras ma'as# 2deograma: es un icono, ima&en con*encional o smbolo, .ue re resenta un ser, relaci%n abstracta o ideas, ero no alabras o !rases .ue los si&ni!i.uen, aun.ue en la escritura de ciertas len&uas si&ni!ica una alabra, mor!ema o !rase determinados, sin re resentar cada una de sus slabas o !onemas# El conce to de ideo&rama )ace re!erencia a una ima&en o smbolo con*encional .ue sir*e ara re resentar un ser o una idea sin necesidad de a elar a alabras o a !rases .ue lo e/ li.uen# En ciertas len&uas, adem7s, el ideo&rama simboli(a una alabra o mor!ema ero no re resenta de modo &r7!ico a cada una de sus slabas o !onemas# 2luminacin: es uno de los temas m7s im ortantes de las t"cnicas artsticas de cada una de las artes +es ecialmente las denominadas artes *isuales,@ as como de la teora del arte ' de la est"tica# Ea sido abundantemente tratado or la )istorio&ra!a del arte# 2lustracin: son im7&enes asociadas con alabras# Esto si&ni!ica .ue odemos roducir im7&enes .ue lle*an un mensaje, como las inturas ru estres, ' los mosaicos reli&iosos# An buen unto de artida son los manuscritos medie*ales# An as ecto im ortante de la ilustraci%n es el uso de dise=os bidimensionales, a di!erencia de las im7&enes intorescas ' es aciales .ue tratan de ca tar la tercera dimensi%n# 2magen corporati"a: se re!iere a c%mo se ercibe una com a=a# Es una ima&en &eneralmente ace tada de lo .ue una com a=a

Bsi&ni!icaB# $a creaci%n de una ima&en cor orati*a es un ejercicio en la direcci%n de la erce ci%n# Es creada sobre todo or los e/ ertos de relaciones ;blicas, utili(ando rinci almente cam a=as comunicacionales, lata!ormas Meb + a&inas Meb, redes sociales, ' otras !ormas de romoci%n ara su&erir un cuadro mental al ;blico# T icamente, una ima&en cor orati*a se dise=a ara ser atracti*a al ;blico, de modo .ue la com a=a ueda ro*ocar un inter"s entre los consumidores, cree )ueco en su mente, &enere ri.ue(a de marca ' !acilite as *entas del roducto# $a ima&en de una cor oraci%n no es creada solamente or la com a=a# 2magen inequ"oca * e"idente: .ue transmita su mensaje de !orma directa ' clara# 2magen: es una re resentaci%n *isual, .ue mani!iesta la a ariencia *isual de un objeto real o ima&inario# 0un.ue el t"rmino suele entenderse como sin%nimo de re resentaci%n *isual, tambi"n se a lica como e/tensi%n ara otros ti os de erce ci%n, como im7&enes auditi*as, ol!ati*as, t7ctiles, sinest"sicas, etc"tera# $as im7&enes .ue la ersona no sabe ' *i*e interiormente son denominadas im7&enes mentales, mientras .ue se desi&nan como im7&enes creadas +o bien como im7&enes re roducidas, se&;n el caso, las .ue re resentan *isualmente un objeto mediante t"cnicas di!erentesF dibujo, dise=o, intura, !oto&ra!a o *deo, entre otras# 2magotipo abstracto: no re resenta cosas concretas# 2magotipo arbitrario: cuando no tiene nin&una relacon e*idente con el or&anismo, instituci%n o em resa .ue re resenta# 2magotipo emblem&tico: es a.uel smbolo .ue se *ale de im7&enes uni*ersalmente utili(adas ' ace tadas ' cu'o si&ni!icado ale&%rico es conocido or todos# 2magotipo figurati"o: re resenta cosas reales# 2magotipo "inculado: cuando se relaciona de !orma clara con lo .ue re resenta# 2magotipo: uni%n del isoti o ' el lo&oti o con los .ue se identi!ica a una marca# Es una )erramienta usada ara a o'ar rocesos de comunicaci%n tanto interna como con la audiencia e/terna# :or lo &eneral, el isoti o se encuentra a la i(.uierda o sobre el lo&oti o# 2mpacto "isual: es uno +.ui(7s el m7s erse&uido, de los rinci ales objeti*os a la )ora de intar, dibujar o dise=ar al&o# Consiste en .ue llame la atenci%n al rece tor, sea im actante, reciso, ' .ue se ca te lo .ue .uiera transmitir de !orma r7 ida# 2mprenta: es un m"todo mec7nico de re roducci%n de te/tos e im7&enes sobre a el o materiales similares, .ue consiste en a licar una tinta, &eneralmente oleosa, sobre unas ie(as met7licas +ti os, ara trans!erirla al a el or resi%n# 0un.ue comen(% como un m"todo artesanal, su uso la rimera re*oluci%n cultural#

 2nterfa3 gr&fica: es un ro&rama in!orm7tico .ue act;a de inter!a( de usuario, utili(ando un conjunto de im7&enes ' objetos &r7!icos ara re resentar la in!ormaci%n ' acciones dis onibles en la inter!a(# 6u rinci al uso, consiste en ro orcionar un entorno *isual sencillo ara ermitir la comunicaci%n con el sistema o erati*o de una m7.uina o com utador# 2t&lica: estilo de to o&ra!a .ue deja las letras li&eramente inclinadas# 6in%nimo de cursi*a# 4ean du 5r : es un cartelista !ranc"s, reconocido or ser el rimero en su as ' or reali(ar el rimer cartel ilustrado all# 4ohn 1us6in: era dise=ador, adem7s de escritor ' oeta in&l"s# 2e!enda de dise=o, ero estaba en contra de toda roducci%n mec7nica# 4ules $h7ret: !ue un intor ' lit%&ra!o !ranc"s .ue se con*ertira en un maestro del arte del cartel# 6e le considera el iniciador del cartelismo# 4ules $h ret: !ue un intor ' lit%&ra!o !ranc"s .ue se con*ertira en un maestro del arte del cartel# 6u conocimiento de la t"cnica lito&r7!ica ' su lon&e*idad le ermitieron crear una &ran cantidad de carteles, en los .ue la mujer es rota&onista como reclamo er%tico ublicitario# 0&s3l Mohol*-!ag*: !ue un !ot%&ra!o ' intor );n&aro# Ea asado a la )istoria como uno de los m7s im ortantes ro!esores ' te%ricos del arte ' de la !oto&ra!a desde su trabajo en la Escuela de la 3au)aus alemana# 0e $hat !oir: !ue un cabaret del si&lo 858 en el barrio bo)emio de >ontmartre, en :ars# 1ue inau&urado el 1- de no*iembre de 1--1 en el bule*ar Rouc)ec)ouart or el artista Rodol )e 6alis, ' clausurado en 1-9U, ara dece ci%n de :icasso ' de otros .ue lo buscaron cuando !ueron a la E/ osici%n Ani*ersal de :ars +1900,# 0.u estu*ieron trabajando artistas reconocidos como 0dol )e ?illete, 0le/andre 6teinlen ' 1rancois-$ouis 2a*id 3ocion# 0engua(e "isual: es el len&uaje .ue desarrollamos en el cerebro relacionado con la manera como inter retamos lo .ue ercibimos a tra*"s de los ojos# 0engua(e "isual: es el len&uaje .ue desarrollamos en el cerebro relacionado con la manera como inter retamos lo .ue ercibimos a tra*"s de los ojos#+B*isualmenteB, Es el .ue utili(a im7&enes ' si&nos &r7!icos# Tiene or objeto la transmisi%n de mensajes a tra*"s de la ima&en# El len&uaje *isual es el sistema de comunicaci%n .ue se em lea en la creaci%n de mensajes *isuales# 0etra: es cada si&no &r7!ico de un sistema de escritura# $os si&nos de *arias escrituras, como al&unas mu' anti&uas, son llamados

silabo&ramas +si describen una slaba, o lo&o&ramas +si re!lejan una alabra u oraci%n, como al&unos jero&l!icos,# 0nea de cota: es una lnea continua ' !ina sobre la .ue se sit;a la ci!ra de cota# 0nea: es una sucesi%n continua de untos tra(ados, como or ejem lo un tra(o o un &uion# $as lneas suelen utili(arse en la com osici%n artstica, se denomina en cambio Sra'aT a tra(os rectos sueltos, .ue no !orman una !i&ura o !orma en articular# 0itografa: es un rocedimiento de im resi%n creado en el a=o 1U9J, )o' casi en desuso sal*o ara la obtenci%n ' du licaci%n de obras artsticas# 6u creador !ue el alem7n 0lo's 6ene!elder +1UU1 - 1-3I,# Etimol%&icamente la alabra lito&ra!a *iene de los t"rminos &rie&os lit)os iedra ' &ra )e &r7!ico +dibujo,# $a t"cnica lito&r7!ica se basa en el des*o rec roco entre sustancias )idro!%bicas e )idro!licas, esto .uiere decir .ue el a&ua rec)a(a o ace ta las tintas &rasas@ las (onas .ue im rimen ' las .ue no im rimen se encuentran en el mismo ni*el, or ello las matrices lito&r7!icas se llaman tambi"n lano&r7!icas# 0ogotipo: es un elemento &r7!ico .ue identi!ica a una entidad 'a sea ;blica o ri*ada# $os lo&oti os suelen ser uramente &r7!icos inclu'endo smbolos o iconos as como tambi"n ueden estar com uestos or el nombre de la cor oraci%n con una ti o&ra!a es ecialmente dise=ada ara re resentar a la misma# 0ouis $omfort 8iffan*: !ue un artista ' dise=ador industrial estadounidense mu' conocido or sus trabajos en *itral ' es el artista de Estados Anidos .ue m7s se asocia con el mo*imiento art nou*eau# Manual de identidad corporati"a: conjunto de normas .ue re&ulan el uso ' a licaci%n de la identidad cor orati*a en el lano del dise=o# Manuscritos: imitan los escritos a mano or los amanuenses ' arecen reali(ados con luma de &anso o con luma ' incel# 6on incon!undibles ' resentan caractersticas .ue el creador del ti o in*ent% de *e( en cuando# Marca corporati"a: la conjunci%n de los distintos elementos .ue com onen la identidad *isual de la em resaF lo&oti o, smboloVana&rama ' color# Marca: es un ttulo .ue concede el derec)o e/clusi*o a la utili(aci%n de un si&no ara la identi!icaci%n de un roducto o un ser*icio en el mercado# Marcel 0a(os #reuer: !ue un ar.uitecto ' dise=ador industrial de ori&en judo# Ano de los rinci ales maestros del >o*imiento >oderno .ue mostr% un &ran inter"s or la construcci%n modular ' las !ormas sim les# 1ue ro!esor de la 3au)aus# Marcello !i33oli: !ue un dise=ador italiano, !amoso or )aber sido

je!e de la o!icina de dise=o de Dli*etti durante muc)os a=os ' )aber creado la mtica m7.uina de escribir ort7til $ettera 22 ara la misma em resa# 2urante su carrera se desem e=% en una am lia *ariedad de cam os del dise=o, reali(ando tanto desarrollo de roductos industriales como &r7!ica ' ar.uitectura# Max #ill: !ue un ar.uitecto, intor, escultor, dise=ador &r7!ico, ti o&r7!ico e industrial, ublicista ' educador sui(o# Estudi% en la Runst&eMerbesc)ule de K;ric) ' en el 3au)aus de 2essau# 1ue el rimer rector de la escuela E!G de Alm ' !orm% arte del &ru o Babstraction-cr"ationB desde 1932 a 193U# Medie"ales: se usan )o' da en las series &%ticas# 6on mu' !7ciles de reconocer or sus !ormas an&ulosas ' alar&adas .ue imitan las !ormas de las letras reali(adas con luma de &anso# Mensa(e: es, en el sentido m7s &eneral, el objeto de la comunicaci%n# Est7 de!inido como la in!ormaci%n .ue el emisor en*a al rece tor a tra*"s de un canal de comunicaci%n o medio de comunicaci%n determinado +como el )abla o la escritura, or ejem lo,# 6in embar&o, el t"rmino tambi"n se a lica, de endiendo del conte/to, a la resentaci%n de dic)a in!ormaci%n@ es decir, a los smbolos utili(ados ara transmitir el mensaje# Cual.uiera .ue sea el caso, el mensaje es una arte !undamental en el roceso del intercambio de in!ormaci%n# Modernismo: es el t"rmino con el .ue +en Eis anoam"rica ' en Es a=a, se desi&na a una corriente de reno*aci%n artstica desarrollada a !inales del si&lo /i/ ' rinci ios del // +el eriodo denominado !in de siXcle ' belle " o.ue,# En distintos ases recibi% di*ersas denominacionesF 0rt 4ou*eau +en 3"l&ica ' 1rancia,, >odern 6t'le +en los ases an&losajones,, 6e(ession +en 0ustria,, Cu&endstil +en 0lemania ' ases n%rdicos,, 4ieuMe Runst +en :ases 3ajos,, $ibert' o 1loreale +en 5talia,# Moulin 1ouge: es un !amoso cabaret arisino, construido en 1--9 or el catal7n Cose Dller, .ue tambi"n era ro ietario del Dl'm ia# Est7 situado en el barrio rojo de :i&alle en el 3oule*ard de Clic)', al ie de >ontmartre, en :ars, 1rancia# Es ma'ormente reconocido or los carteles de las bailarinas de este cabaret .ue reali(aba el cartelista !ranc"s Toulouse-$autrec# 9b(eto de dise)o: es todo a.uel objeto, .ue or medio de un roceso roducti*o, a arenta ro*enir de un ro'ecto de dise=o# Esta a ariencia es !undamental, 'a .ue ante cual.uier e*aluaci%n de dise=o, el e/terior del objeto +lo .ue a arenta, dice su cualidad# 2entro del mundo de los objetos de dise=o, encontramos desde un cli , asando or indumentarias ' objetos de uso cotidiano, )asta a*iones e incluso la estaci%n es acial internacional# 9riginalidad: es la cualidad de las obras creadas o in*entadas .ue las

)ace ser nue*as o no*edosas, ' .ue las distin&ue de las co ias, las !alsi!icaciones, los la&ios o las obras deri*adas# Ana obra ori&inal ni deri*a de otras obras ni es una co ia reali(ada sobre otra, .ue sera su ori&en# 5alo seco o sin remates: es a.uel .ue en cada car7cter no tiene unas e.ue=as terminaciones llamadas remates, &racias o seri!as# 5ercepcin: obedece a los estmulos cerebrales lo&rados a tra*"s de los 5 sentidos, *ista, ol!ato, tacto, auditi*o, &usto, los cuales dan una realidad !sica del medio ambiente# 5erspecti"a axonom trica: es un sistema de re resentaci%n &r7!ica, consistente en re resentar elementos &eom"tricos o *ol;menes en un lano, mediante ro'ecci%n aralela o cilndrica, re!erida a tres ejes orto&onales, de tal !orma .ue conser*en sus ro orciones en cada una de las tres direcciones del es acioF altura, anc)ura ' lon&itud# 5ictograma: es un si&no .ue re resenta es.uem7ticamente un smbolo, objeto real o !i&ura# 5ie o cierre: el ie o cierre de un cartel suele consistir en la marca con su smbolo# 5lanoF es una su er!icie de dos dimensiones# Cuando se )abla de un lano, se est7 )ablando del objeto &eom"trico .ue no osee *olumen, es decir bidimensional, ' .ue osee un n;mero in!inito de rectas ' untos# 6in embar&o, cuando el t"rmino se utili(a en lural, se est7 )ablando de a.uel material .ue es elaborado como una re resentaci%n &r7!ica de su er!icies en di!erentes osiciones# $os lanos son es ecialmente utili(ados en in&eniera, ar.uitectura ' dise=o 'a .ue sir*en ara dia&ramar en una su er!icie lana otras su er!icies .ue son re&ularmente tridimensionales# 5or Art: !ue un im ortante mo*imiento artstico del si&lo 88 .ue se caracteri(a or el em leo de im7&enes de la cultura o ular tomadas de los medios de comunicaci%n, tales como anuncios ublicitarios, comic booNs, objetos culturales SmundanosT ' del mundo del cine# El arte o , como la m;sica o , buscaba utili(ar im7&enes o ulares en o osici%n a la elitista cultura e/istente en las 3ellas 0rtes, se ar7ndolas de su conte/to ' aisl7ndolas o combin7ndolas con otras,1 adem7s de resaltar el as ecto banal o Nitsc) de al&;n elemento cultural, a menudo a tra*"s del uso de la irona# 5ster: es una alabra castellana de ori&en in&l"s + oster, sin tilde,, admitida en el 2R0E como t"rmino ara re!erirse a los carteles .ue )an erdido su inicial !unci%n ublicitaria ara ser*ir ;nicamente como medio de e/ resi%n artstico# Como cartel, un %ster es una im resi%n .ue tiene como so orte una l7mina de a el de cual.uier tama=o, dise=ado ara ser colocado en una ared o en una su er!icie *ertical# En "l se inclu'en im7&enes de cual.uier ti o +&rabados, dibujos o inturas de cual.uier t"cnica, !oto&ra!as, etc#,, elementos

&r7!icos ' te/tos +cu'a dis osici%n ' ti o&ra!a tienen una !unci%n articularmente im ortante,# 5ropaganda: es una !orma de comunicaci%n .ue desde la anti&<edad est7 diri&ida a in!luir en la actitud de una comunidad )acia al&o# 0l contrario .ue el suministro de in!ormaci%n im arcial, la ro a&anda, resenta in!ormaci%n sobre todo ara in!luir en una audiencia# $a ro a&anda resenta a menudo )ec)os de !orma selecti*a, or lo tanto, uede lle&ar a mentir ara !omentar un articular, o utili(a los mensajes ara roducir una res uesta m7s emocional .ue racional a la in!ormaci%n resentada# El objeti*o deseado es romo*er como resultado un cambio de la erce ci%n del tema, inclu'endo la erce ci%n de la im ortancia, en el ;blico# $a ro a&anda uede ser utili(ada como un arma de &uerra# 5ro*eccin isom trica: constitu'e una re resentaci%n *isual de un objeto tridimensional en dos dimensiones, en la .ue los tres ejes orto&onales rinci ales, al ro'ectarse, !orman 7n&ulos de 120, ' las dimensiones aralelas a dic)os ejes se miden en una misma escala# 5ro*ecto: odra de!inirse a un ro'ecto como el conjunto de las acti*idades .ue desarrolla una ersona o una entidad ara alcan(ar un determinado objeti*o# An ro'ecto es una lani!icaci%n .ue consiste en un conjunto de acti*idades .ue se encuentran interrelacionadas ' coordinadas#1 $a ra(%n de un ro'ecto es alcan(ar objeti*os es ec!icos dentro de los lmites .ue im onen un resu uesto, calidades establecidas re*iamente ' un la so de tiem o re*iamente de!inido#1 $a &esti%n de ro'ectos es la a licaci%n de conocimientos, )abilidades, )erramientas ' t"cnicas a las acti*idades de un ro'ecto ara satis!acer los re.uisitos del ro'ecto#2 An ro'ecto consiste en reunir *arias ideas ara lle*arlas a cabo, es un em rendimiento .ue tiene lu&ar durante un tiem o limitado, ' .ue a unta a lo&rar un resultado ;nico# 6ur&e como res uesta a una necesidad, acorde con la *isi%n de la or&ani(aci%n, aun.ue "sta uede des*iarse en !unci%n del inter"s# El ro'ecto !inali(a cuando se obtiene el resultado deseado, ' se uede decir .ue cola sa cuando desa arece la necesidad inicial o se a&otan los recursos dis onibles# 5ublicidad: es una !orma de comunicaci%n comercial .ue intenta incrementar el consumo de un roducto o ser*icio a tra*"s de los medios de comunicaci%n ' de t"cnicas de ro a&anda# 1amn $asas: !ue un intor es a=ol c"lebre or sus retratos, caricaturas ' inturas de la "lite social, intelectual, econ%mica ' oltica de 3arcelona, >adrid ' :ars# 1ue dise=ador &r7!ico ' sus carteles ' ostales contribu'eron a er!ilar el conce to de modernismo catal7n# Cunto al cartelista !ranc"s Toulouse-$autrec, reali(% carteles con una calidad ' est"tica mu' ersonales# 1a*mond 0oe+*: !ue un dise=ador mu' conocido del si&lo 88 ' !ue el

ma'or re resentante del 6t'lin&# 1a*mond Sa"ignac: conocido com;nmente como 6a*i&nac, !ue un c"lebre cartelista !ranc"s, naci% el J de no*iembre de 190U en :ars ' muri% el 31 de octubre de 2002 en Trou*ille-sur->er +Cal*ados,, a la edad de 9I a=os# Cre% innumerables carteles ublicitarios .ue !orman a)ora arte del atrimonio cultural !ranc"s# 1eceptor: ersona o destinatario a la cual *a diri&ido un mensaje ro*eniente de un emisor# 1edonda fina: la !uente es *ertical# 1edonda negra: la !uente est7 colocada *erticalmente, ero oscurecida ' es m7s anc)a# 1enoir: es uno de los m7s c"lebres intores !ranceses# 4o es !7cil clasi!icarloF erteneci% a la escuela im resionista, ero se se ar% de ella or su inter"s or la intura de cuer os !emeninos en aisajes, ins irados a menudo en inturas cl7sicas renacentistas ' barrocas# 1entabilidad: es la ca acidad de roducir o &enerar un bene!icio adicional sobre la in*ersi%n o es!uer(o reali(ado# 1e"olucin industrial: !ue un eriodo )ist%rico com rendido entre la se&unda mitad del si&lo 89555 ' rinci ios del 858, en el .ue Gran 3reta=a en rimer lu&ar,1 ' el resto de Euro a continental des u"s, su!ren el ma'or conjunto de trans!ormaciones socioecon%micas, tecnol%&icas ' culturales de la )istoria de la )umanidad, desde el neoltico# $a economa basada en el trabajo manual !ue reem la(ada or otra dominada or la industria ' la manu!actura# $a Re*oluci%n comen(% con la mecani(aci%n de las industrias te/tiles ' el desarrollo de los rocesos del )ierro# $a e/ ansi%n del comercio !ue !a*orecida or la mejora de las rutas de trans ortes ' osteriormente or el nacimiento del !errocarril# $as inno*aciones tecnol%&icas m7s im ortantes !ueron la m7.uina de *a or ' la denominada 6 innin& Cenn', una otente m7.uina relacionada con la industria te/til# Estas nue*as m7.uinas !a*orecieron enormes incrementos en la ca acidad de roducci%n# $a roducci%n ' desarrollo de nue*os modelos de ma.uinaria en las dos rimeras d"cadas del si&lo 858 !acilit% la manu!actura en otras industrias e increment% tambi"n su roducci%n# 1itmo: es la re etici%n de uno o *ario elementos en una com osici%n, los cuales ueden estar er!ectamente ordenados o desordenados# 1odolphe Salis: !ue el creador, animador, ro ietario ' alma del !amoso cabaret $e C)at 4oir# 1omanos: imitan el estilo de los letreros &rabados en los anti&uos monumentos romanos# 6us artes terminales terminan !ormando un 7n&ulo de 30 ' la lnea base es com letamente lana# Sarah #ernhardt: !ue una actri( de cine ' teatro !rancesa# 1ue reconocida or sus a ariciones en los carteles de 0l )onse >uc)7#

 Semiologa: es la disci lina .ue aborda la inter retaci%n ' roducci%n del sentido# Esto si&ni!ica .ue estudia !en%menos si&ni!icantes, objetos de sentidos, sistemas de si&ni!icaci%n, len&uajes, discursos ' los rocesos a ellos asociadosF la roducci%n e inter retaci%n# Toda roducci%n e inter retaci%n del sentido constitu'e una r7ctica si&ni!icante, un roceso de semiosis .ue se *e)iculi(a mediante si&nos ' se materiali(a en te/tos# Se)al tica: es una acti*idad erteneciente al dise=o &r7!ico .ue estudia ' desarrolla un sistema de comunicaci%n *isual sinteti(ado en un conjunto de se=ales o smbolos .ue cum len la !unci%n de &uiar, orientar u or&ani(ar a una ersona o conjunto de ersonas en a.uellos untos del es acio .ue lanteen dilemas de com ortamiento, como or ejem lo dentro de una &ran su er!icie +centros comerciales, !7bricas, ol&onos industriales, ar.ues tecnol%&icos, aero uertos, etc"tera,# Serif: son e.ue=os adornos ubicados &eneralmente en los e/tremos de las lneas de los caracteres ti o&r7!icos# Signo: es la combinaci%n de un conce to +si&ni!icado, ' de una ima&en ac;stica +si&ni!icante,, .ue com onen en conjunto una entidad lin&<stica de dos caras interde endientes# Es una construcci%n social .ue !unciona dentro de un sistema lin&<stico ' .ue one un BelementoB en lu&ar de otro# Como sistema, tiene la ca acidad de a licarse a s mismo ' de e/ licar los dem7s sistemas de si&nos@ ero es im ortante ad*ertir .ue en la lin&<stica ' en la semi%tica la teora de!ine al objeto, ' or lo tanto el si&no es consecuencia de una ers ecti*a te%rica# Simbolismo: !ue uno de los mo*imientos artsticos m7s im ortantes de !inales del si&lo 858, ori&inado en 1rancia ' en 3"l&ica# En un mani!iesto literario, ublicado en 1--J, Cean >or"as de!ini% este nue*o estilo como Senemi&o de la ense=an(a, la declamaci%n, la !alsa sensibilidad ' la descri ci%n objeti*aT# :ara los simbolistas, el mundo es un misterio or desci!rar, ' el oeta debe ara ello tra(ar las corres ondencias ocultas .ue unen los objetos sensibles + or ejem lo, Rimbaud establece una corres ondencia entre las *ocales ' los colores en su soneto 9ocales,# :ara ello es esencial el uso de la sinestesia# Smbolo: es la re resentaci%n erce tible de una idea, con ras&os asociados or una con*enci%n socialmente ace tada# Es un si&no sin semejan(a ni conti&<idad, .ue solamente osee un *nculo con*encional entre su si&ni!icante ' su denotado, adem7s de una clase intencional ara su desi&nado# El *nculo con*encional nos ermite distin&uir al smbolo del icono como del ndice ' el car7cter de intenci%n ara distin&uirlo del nombre# $os smbolos son icto&ra!as con si&ni!icado ro io# >uc)os &ru os tienen smbolos .ue los re resentan@ e/isten smbolos re!erentes a di*ersas asociaciones

culturales, artsticas, reli&iosas, olticas, comerciales, de orti*as, etc# Simetra: es un ras&o caracterstico de !ormas &eom"tricas, sistemas, ecuaciones ' otros objetos materiales, o entidades abstractas, relacionada con su in*ariancia bajo ciertas trans!ormaciones, mo*imientos o intercambios# En condiciones !ormales, un objeto es sim"trico en lo .ue concierne a una o eraci%n matem7tica dada si el resultado de a licar esa o eraci%n o trans!ormaci%n al objeto, el resultado es un objeto indistin&uible en su as ecto del objeto ori&inal# 2os objetos son sim"tricos uno al otro en lo .ue concierne a un &ru o dado de o eraciones si uno es obtenido de otro or al&unas o eraciones +' *ice*ersa,# En la &eometra 22 las clases rinci ales de simetra de inter"s son las .ue conciernen a las isometras de un es acio eucldeoF traslaciones, rotaciones, re!le/iones ' re!le/iones .ue se desli(an# 0dem7s de simetras &eom"tricas e/isten simetras abstractas relacionadas con o eraciones abstractas como la ermutaci%n de artes de un objeto# Simplicidad de dise)o: es uno de los objeti*os a conse&uir del cartel# Consiste en .ue "ste necesita ser ercibido mu' r7 idamente# Sinestesia: es la erce ci%n conjunta o inter!erencia de *arios ti os de sensaciones de di!erentes sentidos en un mismo acto erce ti*o# An sinest"sico uede, or ejem lo, or colores, *er sonidos, ' ercibir sensaciones &ustati*as al tocar un objeto con una te/tura determinada# 4o es .ue lo asocie o ten&a la sensaci%n de sentirloF lo siente realmente# $a sinestesia es un e!ecto com;n de al&unas dro&as sicod"licas, como el $62, la mescalina o al&unos )on&os silocibios# Sistema di drico: es un m"todo de re resentaci%n &eom"trico de los elementos del es acio tridimensional sobre un lano, es decir, la reducci%n de las tres dimensiones del es acio a las dos dimensiones del lano, utili(ando una ro'ecci%n orto&onal sobre dos lanos .ue se cortan er endicularmente# :ara &enerar las *istas di"dricas, uno de los lanos se abate sobre el se&undo# Sistema modular: consiste en reali(ar el dise=o de cual.uier objeto, *idriera, ima&en, etc#, co&iendo un m%dulo como unidad .ue se ir7 re itiendo a lo lar&o de la obra# Slogan: se entiende como !rase identi!icati*a en un conte/to comercial o oltico +en el caso de la ro a&anda,, ' como e/ resi%n re etiti*a de una idea o de un ro %sito ublicitario ara resumirlo ' re resentarlo en un dic)o# Tambi"n se uede decir .ue es el com lemento de un roducto, ersona, instituci%n, entre otras ara !ormar con!ian(a# St*ling: es un t"rmino .ue se usa ara re!erirse a una de las !iloso!as de dise=o con "n!asis en )acer un roducto atracti*o ara los consumidores con el !in de *enderlo# Esta !iloso!a se o one al

!uncionalismo ' su ma'or re resentante !ue el dise=ador industrial norteamericano Ra'mond $oeM'# Surrealismo: es un mo*imiento artstico ' literario sur&ido en 1rancia a artir del dadasmo, en la d"cada de los a=os 1920, en torno a la ersonalidad del oeta 0ndr" 3reton# 8 cnica: es un rocedimiento o conjunto de re&las, normas o rotocolos, .ue tienen como objeti*o obtener un resultado determinado, 'a sea en el cam o de la ciencia, de la tecnolo&a, del arte, del de orte, de la educaci%n o en cual.uier otra acti*idad# 8emperatura del color: *alor, en &rados Rel*in, .ue se utili(a ara di!erenciar entre es ectros de lu( cercanos al blanco# 8eora del color: es un &ru o de re&las b7sicas en la me(cla de colores ara conse&uir el e!ecto deseado combinando colores de lu( o i&mento# $a lu( blanca se uede roducir combinando el rojo, el *erde ' el a(ul, mientras .ue combinando i&mentos cian, ma&enta ' amarillo se roduce el color ne&ro# 8exto llamati"o: bre"e * conciso: "ste es otro de los objeti*os rinci ales a la )ora de dise=ar un cartel# El te/to .ue a arece en el cartel debe llamar la atenci%n, ser claro ' corto# 0un.ue a *eces el cartel se uede concebir sin te/to, no uede )acerlo sin ima&en# 8exto: es una com osici%n de si&nos codi!icado en un sistema de escritura +como un al!abeto, .ue !orma una unidad de sentido # 6u tama=o uede ser *ariable# Tambi"n es te/to una com osici%n de caracteres im rimibles +con &ra!ema, &enerados or un al&oritmo de ci!rado .ue, aun.ue no tienen sentido ara cual.uier ersona, s uede ser desci!rado or su destinatario ori&inal# 8extura: es una a&re&aci%n .ue se erciben como *ariaciones o irre&ularidades en una su er!icie continua# $a sensaci%n .ue roduce al tacto con determinada materia# $a !unci%n de tales te/turas es ro orcionar realismo a la obra, )acerla creble ' lo&rar sensaciones en los es acios .ue obser*amos@ es como si el artista tratara de desa!iar el sentido com;n# 8ipo de letra: sin%nimo de ti o&ra!a# Corres onde a la !orma de la letra# 8ipografa: es el arte ' t"cnica del manejo ' selecci%n de ti os, ori&inalmente de lomo, ara crear trabajos de im resi%n# 8oulouse-0autrec: conocido sim lemente como Toulouse $autrec, !ue un intor ' cartelista !ranc"s .ue se destac% or su re resentaci%n de la *ida nocturna arisiense de !inales del si&lo 858# 6e lo enmarca en la &eneraci%n del osim resionismo# Cunto a Ram%n Casas, cre% carteles de calidad ' est"tica mu' ersonales# 8ri&ngulo: es un ol&ono determinado or tres rectas .ue se cortan dos a dos en tres untos +.ue no se encuentran alineados, es decirF no

colineales,# $os untos de intersecci%n de las rectas son los *"rtices ' los se&mentos de recta determinados son los lados del tri7n&ulo# 2os lados conti&uos !orman uno de los 7n&ulos interiores del tri7n&ulo# 8ridimensionalidad: un objeto o ente es tridimensional si tiene tres dimensiones# Es decir cada uno de sus untos uede ser locali(ado es eci!icando tres n;meros dentro de un cierto ran&o# :or ejem lo, anc)ura, lon&itud ' ro!undidad# ;enecianos: roceden de los romanos# 6on toda*a mu' utili(ados# En los !inales de las letras, las &racias +seri!, los 7n&ulos son como los romanos ro m7s redondeados# Walter Gropius: !ue !undador de la 3au)aus, en la .ue ense=aba a estudiantes a utili(ar materiales modernos e inno*adores ara crear edi!icios, muebles, objetos### Dcu % el car&o de esta escuela# 0 artir de 192J, Gro ius se dedic% intensamente a los &randes blo.ues de *i*iendas# William $axton: !ue un mercader, di lom7tico, im resor ' escritor in&l"s# Ca/ton lle*% la rimera im renta a 5n&laterra, ' !ue el rimer reso del as, +sus cole&as en $ondres eran alemanes, neerlandeses o !ranceses,# 5m rimi% ' edit% m7s de cien libros, la ma'ora traducciones de obras !rancesas# 0l&unas de las m7s im ortantes obras im resas or Ca/ton !ueron $a muerte de 0rturo, de T)omas >alor', ' los Cuentos de Canterbur', de Geo!!re' C)aucer# Edit% el rimer cartel ublicitario en 5n&laterra William Morris: !ue un analista de las consecuencias de la re*oluci%n industrial en la artesana, el dise=o ' los modos de roducci%n# Cre% un mo*imiento cu'a in!luencia en osteriores mo*imientos !ue notable +0rt 4oe*au, Cu&endstil###,# <ilografa: t"cnica de &rabado, de ori&en c)ino, .ue utili(a lanc)as de madera re*iamente tallada ' entintada ara la re roducci%n m;lti le de &r7!icos#