LA MARCA

Alimenta el futuro
Consiste en realizar inversiones publicitarias

Objetivo
Promover buenos hbitos y actitudes nutricionales en la infancia

ESCENARIO
RETO
De qu manera la empresa ms grande de alimentos del pas puede contribuir con la sociedad en MAYOR ESCALA Y CON MAYOR IMPACTO? NIOS = CIUDADANOS DEL MAANA

ESCENARIO
3 AREAS CRTICAS
SALUD AMBIENTACIN EDUCACIN
Disminuir la desnutricin infantil para construir el futuro del Per

El PROCESO

ALICORP
CONSULTO OMS UNICEF MINSA

7 MOMENTOS CLAVES EN LA VIDA DEL NIO

1.-Alimentacion de la madre durante el embarazo 2.- La lactancia Maternal hasta 2 aos 3.- Las primeras comidas del bebe a partir de los 6 meses de vida 4.- La actividad fsica del nio como factor de crecimiento 5.- Lavado de manos 6.- La alimentacin variada 7 el plato de segundo ( en lugar del tradicional caldo nutritivo

MERCADO OBJETIVO
Fue de madres NSE C,D ,E de todo el pas DEFINICION DE UNA METRICA DE OBJETIVOS VERSUS RESULTADOS Se dise un plan de medicin cuantitativa de estadstica 1.- Un estudio lnea base de hbitos y actitudes en mayo del 2010 (309 amas de casa encuestadas de los NSE C, D Y E) punto de partida 2.- Un estudio cierre de hbitos y actitudes en noviembre del 2010 (301 amas de casa encuestadas de los NSE C, D Y E)

OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING

OBJETIVO DE MARKETING
En largo plazo: Como combatir el mbito tradicional costumbre establecidas y esto hacerlo en solo un ao un cambio de actitud

ESTRATEGIAS DE MARKETING
1.- Era imprescindible educar a las madres; sin su compromiso nada es posible
2.- Las madres ya han escuchado recomendacin de diversas fuentes 3.- Ellas valoran estas recomendaciones de madres, amigas cercanas o las tradicionales

tus hijos son los ms importantes que tienes y su futuro depende de cmo los nutras, pero solo cambiaras los hbitos de nutricin de tus hijos si los consejos proviene de alguien que conoce la realidad, que es como tu porque adems es an experta en la nutricin de los nios

OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN

Objetivos de comunicacin
Desarrollar aprendizajes y mejoras en sus actitudes a la importancia de los 7 momentos claves para la nutricin infantil Estrategias de comunicacin Amor de madre + excelente rol de nutricin de sus hijos + futuro exitoso de sus hijos

LA CAMPAA PROMOCIONAL
Agencia de publicidad Publicis s.a. 8 comerciales de televisin Introduccin y los 7 en momentos claves de nutricin infantil Basado en la credibilidad del consejo Transmitiendo alegra, amor, y optimismo por el futuro Msica popular con coros de nios ALIMENTAR SU FUTURO CON AMOR

ESTRATEGIAS DE MEDIOS
AUDIENCIA DE 20 A 35 AOS DE 0 A 3 HIJOS COBERTURA interior 80% FECHA de Mayo a Noviembre Se Complement una programa Radio saludable de mayo a noviembre Canales nacionales de bonificaciones No se mostr ninguna marca de exclusividad