Jueves 2 enero 2014 Expansin

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Expansin

JURDICO
Descartes y abandonos
Adems de las nuevas extensiones genricas, la Icann tambin ha hecho pblica una lista de 58 terminaciones que han sido rechazadas o abandonadas antes de pasar por el filtro de la entidad reguladora de los nombres en Internet. Entre stas se pueden encontrar un gran nmero de marcas de cosmtica como .garnier , .loreal o .kerastase , as como de fabricantes de coches como el .chevrolet , o .cadillac . En el caso de haber sido rechazadas, las empresas que solicitaron la creacin de estas extensiones perderan los 144.000 euros que adelantaron a la Icann. Sin embargo, si fue la propia empresa u organizacin la que decidi abandonar, podra recuperar una parte de su inversin. Esto es lo que sucedi cuando la Generalitat retir la candidatura de .catalonia , un dominio que iba a servir para la promocin turstica. Gracias a esta retirada a tiempo, la Generalitat ha podido recuperar el 70% de la aportacin econmica.

Las empresas descuidan la proteccin de su marca en la Red

Este ao llegarn a Internet dominios genricos como el .menu o .enterprises . Sin embargo, muchas compaas no han priorizado la adquisicin de estas nuevas extensiones para proteger su nombre.
V. Moreno. Madrid

El reinado de los .com y .net ha llegado a su fin. Ahora estos dominios debern compartir el pastel con terminaciones como el .menu, .bike o .enterprises, entre otras. stas son las ltimas extensiones genricas aprobadas por la Corporacin de Internet para la Asignacin de Nombres y Nmeros (Icann, segn sus siglas en ingls) y, con ellas, pretende, entre otras cosas, multiplicar las oportunidades empresariales en Internet. Sin embargo, muchas empresas no estn entendiendo el potencial y la relevancia de adquirir estos nuevos dominios en la Red. Los dominios en Internet son los activos digitales ms importantes de cualquier empresa, y por ello es necesario protegerlos correctamente. Esta nuevas extensiones no slo servirn para potenciar la marca y posicionarla en la Red, sino que sern esenciales para ampliar la seguridad de la propia compaa en la web y mejorar la confianza del consumidor, explica Mara Eugenia Gonzlez, responsable del rea de dominios del departamento de nuevas tecnologas de Pons Patentes y Marcas. Lucha contra terceros De aqu a finales de 2014, ms de 1.400 nuevas extensiones como .music, .news o .hotel llegarn al mercado digital y el mayor reto para las compaas estar en blindar sus nombres y evitar que sean registrados y utilizados por terceros. Si eres una gran compaa, es esencial contar con una estrategia de marca global y proteger tu nombre tanto en el mundo online como en el offline. As, la empresa ser la nica que tenga derecho a utilizar esa marca y no deber acudir a los tribunales posteriormente para recuperar un nombre de dominio, aade Gonzlez. La experta asegura que compaas como Zara, por ejemplo, a pesar de haber solicitado el dominio .zara, hara bien en registrar zara.clothing o zara.enterprises para proteger sus intereses en la Red. Lo mismo deberan hacer el con-

SEGURIDAD
Es importante que las empresas se hagan con las extensiones esenciales para su mercado. De esta manera, las compaas protegern su marca, ampliarn su seguridad y mejorarn la confianza de sus usuarios, que entrarn en una web con una denominacin reconocible.

Antes de que termine 2014, la Icann habr puesto en el mercado ms de 1.400 nuevas extensiones,

El registro de bankia.bank servira para que el cliente est seguro de entrar en la web oficial
cin sobre marcas nacionales, comunitarias e internacionales registradas. En la segunda fase, cualquier persona o entidad, tenga o no registro de marca, podr solicitar una denominacin como nombre de dominio en cualquiera de las terminaciones existentes, siempre que est libre. Prioridad El gran peligro para las marcas reside en no formar parte del Trademark Clearinghouse, porque pierde la prioridad de registro y puede exponerse a que un tercero se haga con una extensin esencial para

junto de entidades bancarias mundiales en el momento en el que se permita el registro de la extensin .bank todava no ha sido aprobada por la Icann. El registrar un bankia.bank servir para que los clientes de este banco estn seguros de que estn accediendo a la web oficial de la entidad, pero tambin para evitar que ningn tercero pueda hacerse con ese dominio y llevar a cabo campaas de phising, spaming o, peor an, de robo directo de datos de sus clientes, apunta la letrada de Pons. Para evitar la posible usur-

Las empresas que solicitan extensiones que rechaza la Icann pierden los 144.000 euros que invierten Con la retirada del dominio .catalonia , la Generalitat recuper el 70% de lo invertido

pacin o secuestro de dominios en la Red, la Icann ha ideado un sistema que otorga prioridad al registro de las nuevas extensiones a las marcas. El procedimiento consta de dos etapas: la fase Sunrise y la fase General Availibility. Durante la primera, solamente podrn registrar nombres de dominio en alguna de estas extensiones dependiendo de los requisitos fijados los titulares de marca que hayan solicitado y obtenido la validacin de su nombre en el Trademark Clearinghouse, una base de datos de la Icann que contiene toda la informa-

Requisitos para el registro de los nuevos dominios

La Corporacin de Internet para la Asignacin de Nombres y Nmeros (Icann, por sus siglas en ingls) ha presentado en sociedad la primera tanda de nuevos dominios genricos que formarn parte de nuestro da a da en Internet a partir de 2014. Esta primera hornada cuenta con 28 nuevas terminaciones entre las que se encuentran algunas tan dispares como .holdings , . singles , .ventures , .estate , .gallery , .construction o .today . stas podrn solicitarse en la fase Sunrise por las marcas que formen parte del Trademark Clearinghouse hasta finales de enero o principios de febrero, dependiendo de lo que haya fijado la Icann para cada una. Una vez terminado este periodo, y tras un corto margen para presentar posibles reclamaciones, empezar la fase abierta a todas las personas o empresas. Sin embargo, no todo es tan simple. Cada una de las empresas que solicit la creacin de estas extensiones, los denominados registry que pagaron 144.000 euros por ellas, tuvo que elaborar una suerte de contrato verificado y autorizado por la Icann en el que se especificaban los requisitos formales para poder solicitar el registro de su terminacin. Es decir, los propietarios de estos dominios son los que definen la regulacin por la que se guiarn los nombres que se registren bajo esa extensin, como quin podr hacerlo y qu normas debern seguir. Esto significa que quien gestione el .menu , por ejemplo, podr decidir que slo tengan acceso a l los restaurantes con un cierto nmero de estrellas Michelin. Adems, tambin son ellos los que fijarn el precio de registro de cada extensin. Por ahora, segn explica Mara Eugenia Gonzlez, las cifras se mueven, de media, entre 300 euros en fase Sunrise y unos 70 euros en la etapa general, a lo que habra que sumar las tasas y los honorarios de la empresa gestora .

ella. Ser validado en la base de datos de la Icann cuesta alrededor de 300 euros y lleva de media dos meses. Resulta evidente que para cualquier marca es mejor hacer este gasto y tener prioridad de registro a enfrentarse con reclamaciones posteriores, ya sean extrajudiciales o ante los tribunales, aade Gonzlez. Como explica la experta, si una marca pierde dominios que le podran interesar, luego ser complicado recuperarlos y siempre conllevarn una mayor inversin de dinero y tiempo. La solucin extrajudicial la resolucin tarda entre seis y ocho meses y cuesta unos 5.000 euros debe presentarse ante la Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual, ante la que se alegan los derechos previos y la posible mala fe del tercero. Esta decisin, sin embargo, explica la experta, slo sirve para recuperar el dominio y no puede recurrirse. La otra solucin sera judicial, ante un tribunal de lo mercantil. Pero sta es habitualmente larga puede durar entre dos o tres aos y especialmente costosa, ya que puede superar los 30.000 euros. En este caso, sin embargo, se pueden solicitar indemnizaciones por daos y perjuicios y apelar el fallo del tribunal.