Tema 4.

Presentacin 2/2

Anlisis de Contenido Cuantitativo de Medios

Rafael Repiso
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Estudio de un caso
Cmo se posicionan los peridicos espaoles ante la Jornada Mundial de la Juventud de Madrid. 2011: Escalamiento Multidimensional de las cabeceras a travs del uso de trminos negativos

Paso 1. Seleccin de Datos

Paso 2. Importacin de los Datos a una hoja de xcel

Paso 3. Normalizacin y Procesado de Datos

Paso 4. Anlisis Descriptivo de Datos

Paso 5. Anlisis Multivariante de Datos

Fase 0. La inspiracin
La inspiracin existe, pero tiene que encontrarte trabajando.

Fase 0. La inspiracin
Tema polmico, lo que haba generado una alta polarizacin de los medios (a favor, en contra, etc.). Mi hiptesis original es que probablemente haba habido una cobertura desigual, nmero de noticias, tamao de las noticias, posicin de las noticias, enfoque de las noticias La pregunta era. Me puedo descargar todas las noticias de prensa de forma rpida?

Paso 1. Seleccin de Datos De dnde extraigo los datos?

Muestra 1. Hemeroteca de cabeceras ms importantes. Muestra 2. Peridicos de la base de datos Lexis Nexis Muestra 3. Peridicos de la base de datos MyNews Online Muestra 4. Noticias Digitales de las cabeceras digitales

Paso 1. Seleccin de Datos

Paso 1. Seleccin de Datos

strategia de Bsqueda: Busco noticias que contengan los trminos= JMJ o Jornada Mundial de la Juventud En cualquier medio indexado por la base de datos My News Online, los das 15-22 de Agosto de 2011.

RESULTADO ms de 10,000 noticias

Hay un problema la base de datos slo me ofrece las 600 primeras Bsqueda por medios

Paso 1. Seleccin de Datos

Paso 1. Seleccin de Datos

TTULO CDIGO RARO MEDIO FECHA CATEGORIAS

ARTCULO

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Paso 2. Importacin de los Datos a una hoja de xcel

Importacin de datos mediante una Macro hecha con el programa WORD

Datamining aka Minera de Datos

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Paso 2. Importacin de los Datos a una hoja de xcel

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Paso 3. Normalizacin y Procesado de Datos

- Eliminacin de noticias duplicadas - Eliminacin de noticias errneas - Normalizacin de nombres y ttulos

Peridico El Pas EL Pas Dierio El Mundo El Mundo El Mundo Se queda igual

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Paso 4. Anlisis Descriptivo de Datos

BUENO YA TENEMOS LA MADERA (LOS MATERIALES PRIMARIOS) AHORA DEBEMOS PENSAR QU HERRAMIENTAS TENEMOS PARA TRABAJAR CON MADERA? CON LA MADERA Y CON LAS HERRAMIENTAS QUE POSEEMOS, QU TIPO DE PRODUCTO SOMOS CAPACES DE HACER?
Mis Metodologas de Investigacin - Estadstica Descriptiva - Estadstica Multivariante - Bibliometra - Anlisis de Redes Sociales

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Paso 4. Anlisis Descriptivo de Datos

Lo primero que se descubre cuando se analizan grandes cantidades de datos son aquellos errores debido a una mala estandarizacin
El Pas/El Pais (por una tilde de menos el pc entiende que son dos peridicos diferentes.

DETECTAR TODOS LOS FALLOS Y VOLVER A NORMALIZAR

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Paso 4. Anlisis Descriptivo de Datos

Qu datos tengo? Vamos a hacer la Descriptiva Fecha Cabeceras (Diferencio regionales, nacionales..) Ttulos - Conteo de Palabras (Anlisis de Contenido) Cuerpo Conteo de Palabras (Anlisis de Contenido)
Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Peridicos La Razon ABC El Mundo Gaceta Negocios Estrelladigital.es La Verdad Murcia Diario EL PAIS, S.A. Ideal La Voz de Cadiz La Rioja La Voz Galicia El Norte de Castilla Pblico Diario Sur El Progreso El Diario Montas Ultima Hora El Correo Diario de Las Palmas El Diario de Sevilla Noticias 283 232 189 175 82 76 74 68 65 59 58 2 55 54 53 52 51 50 49 16 49

800 700 600 500 400 300 200 100 0 15 Aug 16 Aug 17 Aug 450 571 587

720

692 599 634 606

18 Aug

19 Aug

20 Aug

21 Aug

22 Aug

Paso 4. Anlisis Descriptivo de Datos

Ttulos - Conteo de Palabras (Anlisis de Contenido) Cuerpo de la noticia Conteo de Palabras (Anlisis de Contenido) Uso de un programa de Anlisis de Lxico (Simple Concordance Program en este caso)
Rank. Palabra 1 MADRID 2 JMJ 3 PAPA 4 JVENES 5 JUVENTUD 6 JORNADA 7 XVI 8 PEREGRINOS 9 BENEDICTO 10 MUNDIAL Freq. 1920 1870 1796 1028 971 964 948 897 861 857 11 AYER 12 ESPAA 13 VISITA 14 CUATRO 15 MUNDO 16 VIENTOS 17 MILES 18 FE 19 SOL 20 IGLESIA 772 525 517 457 367 337 303 284 281 274

Y de repente

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Paso 4. Anlisis Descriptivo de Datos

Ttulos - Conteo de Palabras (Anlisis de Contenido) Cuerpo de la noticia Conteo de Palabras (Anlisis de Contenido) Uso de un programa de Anlisis de Lxico (Simple Concordance Program en este caso)

Y de repente

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Paso 4. Anlisis Descriptivo de Datos

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Paso 5. Anlisis Multivariante

Voy a analizar el uso de los trminos relacionados con los eventos negativos del acto porque:
a) Depende del posicionamiento de cada medio, utilizarn unos u otros para referirse a los sucesos negativos Manifestante o indignado a) Depende del posicionamiento de cada medio, dar mayor cobertura a las noticias relacionadas con eventos negativos

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Paso 5. Anlisis Multivariante

Utilizando el programa de anlisis de palabras, localizamos los trminos negativos ms usados:

Laica Polica Manifestantes Indignados Detenido Laicos Anti Incidentes Tensin Ateos

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Paso 5. Anlisis Multivariante

Comprobamos el uso que han tenido estos trminos en los diferentes medios:
Peridicos 1 La Razon 2 ABC 3 El Mundo 4 Gaceta Negocios 5 estrelladigital.es 6 La Verdad Murcia 7 Diario EL PAIS, S.A. 8 Ideal 9 La Voz de Cadiz 10 La Rioja Laica 3 3 2 1 13 2 14 0 1 0 Laicos Anti 0 0 1 0 1 2 1 0 2 0 0 0 3 2 1 0 1 0 1 0

Polica Manifestantes Indignados Detenido

Incidentes Tensin Ateos

13 4 9 2 4 6 3 3 1 2

0 0 2 0 6 0 3 3 0 0

20 8 7 3 1 2 3 1 0 0

0 1 1 0 4 0 4 0 0 0

0 3 1 0 3 0 3 0 0 0

1 0 2 0 2 0 1 1 0 0

1 0 0 2 3 1 1 1 1 1
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Paso 5. Anlisis Multivariante

Nos planteamos realizar un Escalamiento Multidimensional

Fase 1. Crear Matriz de Similitud (condicin indispensable) Fase 2. Crear Escalamiento Multidimensional
Utilizamos el Programa XLSTAT

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Paso 5. Anlisis Multivariante Matriz de Similitud (Coeficiente de Pearson)

La Razon La Razon ABC El Mundo Gaceta Negocios estrelladigital.es La Verdad Murcia Diario EL PAIS, S.A. Ideal 1 0,897 0,892 0,824 -0,124 0,695 0,010 0,318 ABC 0,897 1 0,725 0,704 0,024 0,540 0,230 0,037 El Mundo 0,892 0,725 1 0,615 -0,090 0,845 -0,019 0,529 Gaceta Negocios 0,824 0,704 0,615 1 -0,061 0,639 0,019 0,262 estrelladigit La Verdad al.es Murcia -0,124 0,024 -0,090 -0,061 1 0,210 0,899 0,000 0,695 0,540 0,845 0,639 0,210 1 0,191 0,503 Diario EL PAIS, S.A. 0,010 0,230 -0,019 0,019 0,899 0,191 1 -0,283 Ideal 0,318 0,037 0,529 0,262 0,000 0,503 -0,283 1

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Paso 5. Anlisis Multivariante Escalamiento Multidimensional

0.8 0.6Gaceta

Negocios La Razon

ABC

0.4

El Mundo

El Diario Montas Ideal

0.2

La Verdad Murcia

La Rioja El Correo
Dim2
0 -0.8 -0.6 -0.4 -0.2 -1

El 0 Norte de Castilla 0.2

0.4

0.6

0.8

1.2

Diario Sur

La Voz de Cadiz
-0.2

Diario de Las Palmas Europa Press El Diario de Sevilla EFE Diario EL PAIS, S.A.

Ultima Hora

-0.4

estrelladigital.es Pblico El Progreso

La Voz Galicia
-0.6

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-0.8

Dim1

Paso 5. Anlisis Multivariante Escalamiento Multidimensional

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Paso 5. Anlisis Multivariante Dendograma

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Y ahora qu? Escribir el artculo

Decidir con qu Resultados me quedo y redactarlo Escribir las Conclusiones Antes de que se me olvide, escribir en Material y Mtodos cmo lo he hecho Escribir la Introduccin Necesito un socio Francisco Garca Garca Ponerle un nombre al artculo y enviarlo

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Y ahora qu? Escribir el artculo

Decidir con qu Resultados me quedo y redactarlo Escribir las Conclusiones Antes de que se me olvide, escribir en Material y Mtodos cmo lo he hecho Escribir la Introduccin Necesito un socio Francisco Garca Garca Ponerle un nombre al artculo y enviarlo

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Congreso Bedfordshire (UK)

Publicacin en Estudios Sobre el Mensaje

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Tema 4. Presentacin 2/2

Anlisis de Contenido Cuantitativo de Medios

Rafael Repiso
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