LA SOCIEDAD DE CONSUMO

A QU LLAMAMOS SOCIEDAD DE CONSUMO?

Es aquella sociedad en la que comprar y consumir son actividades cotidianas que no dejan de aumentar.

QU ES EL CONSUMISMO?
Es el consumo desenfrenado de bienes y servicios. La publicidad intenta llevarnos a consumir cada vez ms. Crea necesidades y deseos. En el consumo debemos tener una actitud responsable.

QU NECESIDADES CREA LA PUBLICIDAD?

Bsicas: hambre, sed, sueo, abrigo De seguridad: proteccin ante el peligro Sociales: pertenecer a un grupo y poder relacionarnos Del ego:Destacar en estudios o trabajo De autorrealizacin: Potenciar las habilidades

Gua para analizar un anuncio

Anlisis objetivo ). Qu vemos?
Presentacin
Tipo de anuncio Destinatarios del producto (Sexo/ Nivel sociocultural/ Edad/ Ideologa) Formato. (Nombre del medio/ Publicacin, fecha, horario/ Duracin) Nombre del producto Marca Logotipo Descripcin (Escenario/Objetos/Personajes/ Encuadre/ Escenografa)) Punto de atraccin

Producto

Imagen

ANLISIS SUBJETIVO QU NOS SUGIERE? Presentacin del producto

Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten. Grado de veracidad. Qu ventajas ofrece frente a otros productos?

Imagen
Elementos no lingsticos (Luz/Color/ Encuadres/ Imgenes) Interpretacin de la escena (Tipologa de los personajes/ Escenarios) Funcin que realiza el texto escrito (Expresin bsica del mensaje/ Refuerzo) Recursos utilizados (Qu funcin realizan?) Sentimientos y necesidades bsicas a las que apela el anuncio. Qu valores promueve? Te gusta? Qu es lo que ms te gusta? Resulta creativo? Aspectos ms impactantes

Texto

Valoracin crtica


1999: Coca-Cola. Disfruta (Hispanoamrica) 2000: Vvela (Espaa y Mxico) 2001: La vida sabe bien (Espaa) 2001: La vida sabe mejor (Mxico/Amrica Central) 2001: Siente el sabor de vivir (Amrica del Sur) 2003: Coca-Cola, de verdad. 2005: Toma lo bueno (Hispanoamrica) 2006: El lado Coca-Cola de la vida (Espaa y Latinoamrica) 2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (Espaa). 2008: El lado Coca-Cola de la vida (Espaa y Latinoamrica) (The Coke side of life) 2008: La vida es como te la tomas Coca-Cola 2008: Regala al mundo lo mejor de ti (Latinoamrica)

CMO DEBE SER EL CONSUMO RESPONSABLE?

TICO:
Ha de tener en cuenta:
Austeridad Solidaridad Manera cmo se ha producido lo que vamos a consumir.

ECOLGICO
Ha de tener en cuenta lo realmente necesario. Ha de favorecer los productos que menos agredan al medio,

QU DERECHOS TIENEN LOS CONSUMIDORES?

A la proteccin de la salud y la seguridad. A la informacin: conocer las caractersticas del producto. Indemnizacin por daos y perjuicios sufridos.

Consecuencias del consumismo a) El consumismo aumenta las diferencias existentes entre los pases desarrollados y los pases del tercer mundo.
b) Dentro de los propios pases se acentan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. c) El consumismo agota las reservas naturales y aumenta la cantidad de residuos produciendo un deterioro en el medio ambiente. d) Las personas atrapadas por el crculo consumista pierden su propia identidad, al confundir lo que son con lo que poseen.

e) Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. En suma, el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad.