EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES

1. Introduccin:
El color es una parte del espectro lumnico, #i$ratoria. , al !in, es ener"a

Esta ener"a a!ecta de di!erente !orma al ser %umano, dependiendo de su lon"itud de onda &del color en concreto' produciendo di!erentes sensaciones de las (ue normalmente no somos conscientes. )ero la "ente (ue tra$a*a en a"encias de mar+etin" pu$licidad, los asesores de ima"en de empresa, los dise,adores industriales de moda, etc., son $ien conscientes de ello, utili-an los colores para asociarlos co%erentemente al tipo de producto (ue (uieren %acer lle"ar. La cosa, como no podra ser de otra !orma, !unciona. Desde %ace a,os se %an %ec%o todo tipo de prue$as para anali-ar las sensaciones (ue su"ieren los colores %a $astante $i$lio"ra!a al respecto. ./ (u0 es un sitio 1e$ si no un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.2 Adem3s de muc%as otras !unciones (ue cada sitio pueda tener, ante todo intenta comunicar lo %ace con pala$ras, con im3"enes , en primera instancia, con colores. Cuando un sitio 1e$ est3 dise,ado por pro!esionales con s4lidos conocimientos de dise,o "r3!ico, normalmente las pautas se"uidas con los colores no son aleatorias. 5amos a mostrar a continuaci4n las propiedades de los colores $3sicos "eneralmente aceptadas. )uede %a$er discrepancias se"6n autores, pero en lo !undamental, pr3cticamente todos est3n de acuerdo.

7. El significado de los colores:

Blanco: o El $lanco se asocia a la lu-, la $ondad, la inocencia, la pure-a la #ir"inidad. Se le considera el color de la per!ecci4n. o El $lanco si"ni!ica se"uridad, pure-a limpie-a. A di!erencia del ne"ro, el $lanco por lo "eneral tiene una connotaci4n positi#a. )uede representar un inicio a!ortunado.

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En %er3ldica, el $lanco representa !e pure-a. En pu$licidad, al $lanco se le asocia con la !rescura la limpie-a por(ue es el color de nie#e. En la promoci4n de productos de alta tecnolo"a, el $lanco puede utili-arse para comunicar simplicidad. Es un color apropiado para or"ani-aciones caritati#as. )or asociaci4n indirecta, a los 3n"eles se les suele representar como im3"enes #estidas con ropas $lancas. El $lanco se le asocia con %ospitales, m0dicos esterilidad. )uede usarse por tanto para su"erir para anunciar productos m0dicos o (ue est0n directamente relacionados con la salud. A menudo se asocia a con la p0rdida de peso, productos $a*os en caloras los productos l3cteos.

Amarillo: o El amarillo sim$oli-a la lu- del sol. Representa la ale"ra, la !elicidad, la inteli"encia la ener"a. o El amarillo su"iere el e!ecto de entrar en calor, pro#oca ale"ra, estimula la acti#idad mental "enera ener"a muscular. Con !recuencia se le asocia a la comida. o El amarillo puro $rillante es un reclamo de atenci4n, por lo (ue es !recuente (ue los ta8is sean de este color en al"unas ciudades. En e8ceso, puede tener un e!ecto pertur$ador, in(uietante. Es conocido (ue los $e$0s lloran m3s en %a$itaciones amarillas. o Cuando se sit6an #arios colores en contraposici4n al ne"ro, el amarillo es en el (ue primero se !i*a la atenci4n. )or eso, la com$inaci4n amarillo ne"ro es usada para resaltar a#isos o reclamos de atenci4n. o En %er3ldica el amarillo representa %onor lealtad. o En los 6ltimos tiempos al amarillo tam$i0n se le asocia con la co$arda. o Es recomenda$le utili-ar amarillo para pro#ocar sensaciones a"rada$les, ale"res. Es mu adecuado para promocionar productos para los ni,os para el ocio. o )or su e!icacia para atraer la atenci4n, es mu 6til para destacar los aspectos m3s importantes de una p3"ina 1e$. o Los %om$res normalmente encuentran el amarillo como mu desen!adado, por lo (ue no es mu recomenda$le para promocionar productos caros, presti"iosos o espec!icos para %om$res. Nin"6n %om$re de ne"ocios comprara un relo* caro con correa amarilla. o El amarillo es un color espont3neo, #aria$le, por lo (ue no es adecuado para su"erir se"uridad o esta$ilidad. o El amarillo claro tiende a diluirse en el $lanco, por lo (ue suele ser con#eniente utili-ar al"6n $orde o moti#o oscuro para resaltarlo. Sin em$ar"o, no es recomenda$le utili-ar una som$ra por(ue lo %acen poco atra ente, pierden la ale"ra lo con#ierten en s4rdido. o El amarillo p3lido es l6"u$re representa precauci4n, deterioro, en!ermedad en#idia o celos. o EL amarillo claro representa inteli"encia, ori"inalidad ale"ra.

Naranja: o El naran*a com$ina la ener"a del ro*o con la !elicidad del amarillo. Se le asocia a la ale"ra, el sol $rillante el tr4pico. o Representa el entusiasmo, la !elicidad, la atracci4n, la creati#idad, la determinaci4n, el 08ito, el 3nimo el estmulo. o Es un color mu caliente, por lo (ue produce sensaci4n de calor. Sin em$ar"o, el naran*a no es un color a"resi#o como el ro*o. o La #isi4n del color naran*a produce la sensaci4n de ma or aporte de o8"eno al cere$ro, produciendo un e!ecto #i"ori-ante de estimulaci4n de la acti#idad mental. o Es un color (ue enca*a mu $ien con la "ente *o#en, por lo (ue es mu recomenda$le para comunicar con ellos. o Color ctrico, se asocia a la alimentaci4n sana al estmulo del apetito. Es mu adecuado para promocionar productos alimenticios *u"uetes o Es el color de la cada de la %o*a de la cosec%a. o En %er3ldica el naran*a representa la !ortale-a la resistencia. o El color naran*a tiene una #isi$ilidad mu alta, por lo (ue es mu 6til para captar atenci4n su$ra ar los aspectos m3s destaca$les de una p3"ina 1e$. o El naran*a com$ina la ener"a del ro*o con la !elicidad del amarillo. Se le asocia a la ale"ra, el sol $rillante el tr4pico. o El naran*a oscuro puede su"erir en"a,o descon!ian-a. o El naran*a ro*i-o e#oca deseo, pasi4n se8ual , placer, dominio, deseo de acci4n a"resi#idad o El dorado produce sensaci4n de presti"io. El dorado si"ni!ica sa$idura, claridad de ideas, ri(ue-a. Con !recuencia el dorado representa alta calidad. Rojo:
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El color ro*o es el del !ue"o el de la san"re, por lo (ue se le asocia al peli"ro, la "uerra, la ener"a, la !ortale-a, la determinaci4n, as como a la pasi4n, al deseo al amor. Es un color mu intenso a ni#el emocional. 9e*ora el meta$olismo %umano, aumenta el ritmo respiratorio ele#a la presi4n san"unea. :iene una #isi$ilidad mu alta, por lo (ue se suele utili-ar en a#isos importantes, pro%i$iciones llamadas de precauci4n. :rae el te8to o las im3"enes con este color a primer plano resalt3ndolas so$re el resto de colores. Es mu recomenda$le para encaminar a las personas a tomar decisiones r3pidas durante su estancia en un sitio 1e$. En pu$licidad se utili-a el ro*o para pro#ocar sentimientos er4ticos. Sm$olos como la$ios o u,as ro*os, -apatos, #estidos, etc., son ar(uetipos en la comunicaci4n #isual su"erente. El ro*o es el color para indicar peli"ro por antonomasia. Como est3 mu relacionado con la ener"a, es mu adecuado para anunciar coc%es motos, $e$idas ener"0ticas, *ue"os, deportes acti#idades de ries"o.

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En %er3ldica el ro*o sim$oli-a #alor cora*e. Es un color mu utili-ado en las $anderas de muc%os pases. El ro*o claro sim$oli-a ale"ra, sensualidad, pasi4n, amor sensi$ilidad. El rosa e#oca romance, amor amistad. Representa cualidades !emeninas pasi#idad. El ro*o oscuro e#oca ener"a, #i"or, !uria, !uer-a de #oluntad, c4lera, ira, malicia, #alor, capacidad de lidera-"o. En otro sentido, tam$i0n representa a,oran-a. El marr4n e#oca esta$ilidad representa cualidades masculinas. El marr4n ro*i-o se asocia a la cada de la %o*a a la cosec%a.

Prpura: o El p6rpura aporta la esta$ilidad del a-ul la ener"a del ro*o. o Se asocia a la reale-a sim$oli-a poder, no$le-a, lu*o am$ici4n. Su"iere ri(ue-a e8tra#a"ancia. o El color p6rpura tam$i0n est3 asociado con la sa$idura, la creati#idad, la independencia, la di"nidad. o ;a encuestas (ue indican (ue es el color pre!erido del <=> de los ni,os antes de la adolescencia. El p6rpura representa la ma"ia el misterio. o De$ido a (ue es un color mu poco !recuente en la naturale-a, %a (uien opina (ue es un color arti!icial. o El p6rpura $rillante es un color ideal para dise,os dri"idos a la mu*er. :am$i0n es mu adecuado para promocionar artculos diri"idos a los ni,os. o El p6rpura claro produce sentimientos nost3l"icos rom3nticos. o El p6rpura oscuro e#oca melancola triste-a. )uede producir sensaci4n de !rustraci4n. Azul:
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El a-ul es el color del cielo del mar, por lo (ue se suele asociar con la esta$ilidad la pro!undidad. Representa la lealtad, la con!ian-a, la sa$idura, la inteli"encia, la !e, la #erdad el cielo eterno. Se le considera un color $ene!icioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el meta$olismo produce un e!ecto rela*ante. Es un color !uertemente li"ado a la tran(uilidad la calma. En %er3ldica el a-ul sim$oli-a la sinceridad la piedad. Es mu adecuado para presentar productos relacionados con la limpie-a &personal, %o"ar o industrial', todo a(uello relacionado directamente con? El cielo &lneas a0reas, aeropuertos' El aire &acondicionadores paracaidismo' El mar &cruceros, #acaciones deportes martimos' El a"ua &a"ua mineral, par(ues acu3ticos, $alnearios' Es adecuado para promocionar productos de alta tecnolo"a o de alta precisi4n.

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Al contrario de los colores emocionalmente calientes como ro*o, naran*a amarillo, el a-ul es un color !ro li"ado a la inteli"encia la conciencia. El a-ul es un color tpicamente masculino, mu $ien aceptado por los %om$res, por lo (ue en "eneral ser3 un $uen color para asociar a productos para estos. Sin em$ar"o se de$e e#itar para productos alimenticios relacionados con la cocina en "eneral, por(ue es un supresor del apetito. Cuando se usa *unto a colores c3lidos &amarillo, naran*a', la me-cla suele ser llamati#a. )uede ser recomenda$le para producir impacto, alteraci4n. El a-ul claro se asocia a la salud, la curaci4n, el entendimiento, la sua#idad la tran(uilidad. El a-ul oscuro representa el conocimiento, la inte"ridad, la seriedad el poder.

Verde: o El #erde es el color de la naturale-a por e8celencia. Representa armona, crecimiento, e8u$erancia, !ertilidad !rescura. o :iene una !uerte relaci4n a ni#el emocional con la se"uridad. )or eso en contraposici4n al ro*o &connotaci4n de peli"ro', se utili-a en el sentido de @#a li$re@ en se,ali-aci4n. o El #erde oscuro tiene tam$i0n una correspondencia social con el dinero. o El color #erde tiene un "ran poder de curaci4n. Es el color m3s rela*ante para el o*o %umano puede a udar a me*orar la #ista. o El #erde su"iere esta$ilidad resistencia. o En ocasiones se asocia tam$i0n a la !alta de e8periencia? @est3 mu #erde@ para descri$ir a un no#ato, se utili-a en #arios idiomas, no s4lo en espa,ol. o En %er3ldica el #erde representa el crecimiento la esperan-a. o Es recomenda$le utili-ar el #erde asociado a productos m0dicos o medicinas. o )or su asociaci4n a la naturale-a es ideal para promocionar productos de *ardinera, turismo rural, acti#idades al aire li$re o productos ecol4"icos. o El #erde apa"ado oscuro, por su asociaci4n al dinero, es ideal para promocionar productos !inancieros, $anca economa. o El #erde @A"ua@ se asocia con la protecci4n la curaci4n emocional. o El #erde amarillento se asocia con la en!ermedad, la discordia, la co$arda la en#idia. o El #erde oscuro se relaciona con la am$ici4n, la codicia, la a#aricia la en#idia. o El #erde oli#a es el color de la pa-. Negro:

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El ne"ro representa el poder, la ele"ancia, la !ormalidad, la muerte el misterio. Es el color m3s eni"m3tico se asocia al miedo a lo desconocido &@el !uturo se presenta mu ne"ro@, @a"u*eros ne"ros@...'. El ne"ro representa tam$i0n autoridad, !ortale-a, intransi"encia. :am$i0n se asocia al presti"io la seriedad. En %er3ldica el ne"ro representa el dolor la pena. En una p3"ina 1e$ puede dar ima"en de ele"ancia, aumenta la sensaci4n de pro!undidad perspecti#a. Sin em$ar"o, no es recomenda$le utili-arlo como !ondo a (ue disminu e la le"i$ilidad. Es conocido el e!ecto de %acer m3s del"ado a las personas cuando #isten ropa ne"ra. )or la misma ra-4n puede a udar a disminuir el e!ecto de a$i"arramiento de 3reas de contenido, utili-ado de$idamente como !ondo. Es tpico su uso en museos, "aleras o colecciones de !otos onA line, de$ido a (ue %ace resaltar muc%o el resto de colores. Contrasta mu $ien con colores $rillantes. Com$inado con colores #i#os poderosos como el naran*a o el ro*o, produce un e!ecto a"resi#o #i"oroso.