LECTURA DE TAPAS DE DIARIOS Clarn La Nacin Pgina 12

Cotidianamente en la lectura de un diario, se llevan a cabo interpretaciones simultneas de distinto tipo. En funcin del grado de familiarizacin que el lector posea con dicho diario y del modo operativo con que desarrolle el anlisis del mismo (entre otras cuestiones), ser factible que ciertas noticias pasen por desapercibidas o cobren mayor relevancia. Por supuesto que al primer impacto lo produce la portada y sus imgenes. Al dar una ojeada rpida a la misma, brinda una idea de la manera en que el

diario tratar de comunicarse con sus lectores. Puede decirse que se trata de una forma de llamar la atencin, de acuerdo a la organizacin de la portada. Tambin lleva de la mano, segn el estilo reconocido, el tipo de lector que cada medio pretende captar, para diferenciarse entre lo que se conoce como un diario tradicionalista o uno sensacionalista. Segn el semilogo Eliseo Vern.. el xito de un soporte de la prensa escrita se mide por su capacidad de proponer un contrato que se articule correctamente a las expectativas, motivaciones, intereses y a los contenidos del imaginario..
Siempre, los medios incluyen, excluyen y jerarquizan la informacin, procesando una masa informativa procedente de diversas fuentes para confeccionar y dar formato a la agenda temtica que responde a los

intereses del lector. No olvidar tambin que en realidad, estos medios son empresas comerciales donde la noticia ingresa como materia prima en el circuito de produccin para ser procesada y transformarse en un producto final, manufacturado que deber ser aceptado por el consumidor (lector). Dicho circuito de produccin, circulacin y consumo, puede tener errores en su proceso, muchas veces por llevar al producto final noticias inventadas o proveniente de rumores, y por lo tanto, depender del lector crtico su creencia al respecto. No olvidar que para analizar el perfil de un diario es necesario tener presente que todos responden a una ideologa; y esta puede contener distintos lineamientos; por ejemplo: Moderada Criteriosa Sensacionalista Oficialista Elitista Partidista Populista Arribista, etc.

De las tres tapas presentadas, se puede observar, que la expuesta por Clarn contiene en su ttulo principal: La inflacin ya est en 25% por la suba de los alimentos. Debajo del color rojo de fondo del ttulo mismo, para llamar la atencin, aparece como complemento un subttulo (tambin en rojo) que expresa Los precios de algunas verduras se triplicaron en el ao. Claramente hasta ac, los recursos usados para atraer la atencin de los lectores son ms agresivos; colores fuertes, abundancia de ttulos de gran tamao, tipografa variable, con imgenes sensacionalistas que

remiten ms hacia lo dramtico. Adems, la foto central refleja el dolor humano de una familia por el asesinato de alguien cercano. Por momentos, la amplitud de esta vidriera invita a mirar hacia el margen superior de la portada. All, una noticia sobre la maternidad de alguien del espectculo irrumpe, alineada con la cadena de opiniones y lo referente al deporte (ftbol por ser el ms popular). De las tres notas en columna de la derecha, hay que decir que: la primera es continuidad de las temticas inflacin y seguridad. Es claro que el cuerpo empresario del diario pone nfasis sobre los temas de agenda pblica que resultan ser problemas de ms difcil solucin, para gobierno actual. Por ltimo y casi sobre el pi de pgina se halla el ttulo de un artculo referido al accidente del gobernador Gioja. Es posible concluir que, en la portada de este diario, las noticias se

entremezclan. Al observarla, en el lector prevalecen sensaciones confusas que surgen entre las emociones derivadas del deporte (alegra, tristeza, bronca, etc), el fanatismo por un personaje famoso, y las posibles repercusiones de la economa a escala domstica. Es clara la tendencia o inclusive, la intencin de generar caos y sensacionalismo.

En cambio La Nacin en la primera impresin del paneo generalizado de su tapa, nos permite hacer un recorrido ms tranquilo y oxigenado por las notas. Ya el color utilizado en la tipografa, junto al ordenamiento y jerarquizacin de los temas tratados en los artculos, impone serenidad para la lectura. Puede diferenciarse bien entre las notas de entretenimiento y las que tratan temticas realmente serias de forma ms aireada y tranquila. No se remarca con nfasis ni el sensacionalismo, ni lo dramtico. Puede observarse que el accidente de Gioja (si bien es el primero de los artculos en la columna a la derecha) lleva la misma tipografa que los subsiguientes. Para transmitir dicha informacin no median imgenes. La foto central tiene que ver con el triunfo de Del Proto (se lo muestra glorioso), tema ms tradicional para un domingo, convirtindolo en la primera atraccin de la portada; e incluso antes que el ttulo principal: El 95% dice que no cambiar su voto por la salud de la presidenta.

Para Pgina 12, sin embargo, parece resaltable el establecimiento de un vnculo ms directo con el lector, como de complicidad a la hora de presentar su tapa. Primera diferencia: hay un espacio para el chiste en la parte superior; esto resulta atractivo para sus principales seguidores. El ttulo de la nota central brete Ssamo imprime un cdigo fcil de identificar por el lector, a tal punto que, muchas veces dentro del bagaje cultural de cada individuo, resulta fcil encontrar el significado. No todas las notas se ilustran con imgenes como en la mayora de las presentadas por Clarn; adems, las mismas en este caso se aproximan ms a la irona o al humor popular. Realizando un recorrido vertical con la mirada puesta en esta tapa, y comparndola con las otras dos, puede decirse que: comenzamos con humor, para terminar seriamente. Es claro que su diseo conlleva una amplia demanda de las tareas de elaboracin y edicin. As la informacin relevante se presenta no tan explcitamente, sino que requiere de una etapa previa de decodificacin, habitu de sus lectores. Los diarios que marcan una relacin ms simtrica con los lectores, transforman a estos ltimos en segundas personas compartiendo saberes en comn e incluyndolos para que formen parte del mismo. Los titulares son elementos muy importantes en la redaccin de un medio grfico dado que son lo primero o quiz lo nico en lo que los lectores reparan y muchas veces desde aqu se elaboran los discursos sobre los temas ms relevantes para la opinin pblica.