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La estrategia y el marketing

Direccin estratgica
Cultura y expectativas de los interesados Entorno SEPTE Recursos y capacidad estratgica

Anlisis estratgico
Identificacin de opciones

Planificacin y asignacin de recursos

Evaluacin de opciones

Eleccin estratgica

Implantacin estratgica

Estructura y diseo de la organizacin

Seleccin de la estrategia Fuente: Johnson y Scholes (1997)

Direccin del cambio estratgico

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