TEMA: LA PUBLICIDAD

Blanca Velsquez Jefa de Comunicacin e Imagen El Comercio

QU ES LA PUBLICIDAD?
Es una herramienta cuyo objetivo es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al pblico sobre un determinado bien o servicio para mantener o incrementar sus ventas. Su ejecucin se traduce comnmente en una campaa publicitaria, pero hay muchas otras formas de publicitar un producto:
Auspicios de programas Bloques en programas Auspicios de eventos Marketing directo Promociones, entre otras.

QU MEDIOS SE UTILIZAN?
Medios que la campaa publicitaria utiliza normalmente:
TV Radio Prensa (avisos, encartes) Revistas (avisos, encartes) Va pblica (paneles, paletas, buses) Internet

Los medios a utilizar varan de acuerdo al producto, al presupuesto y al tipo de campaa (lanzamiento, promocin, relanzamiento, imagen). El ideal es tener el mayor impacto en nuestro pblico objetivo.

CMO HACER BUENA PUBLICIDAD?

Definiendo las respuestas a las siguientes preguntas:
Cul es la situacin actual de mi producto? Dnde quiero que est mi producto? Qu quiero comunicar? A quin me voy a dirigir?

Cmo se relacionan ellos con mi producto?

De qu manera les debo hablar? Mi producto realmente soporta el mensaje? Cunto presupuesto tengo? Qu medios me ayudarn a lograr mi propsito?

ALGUNAS VERDADES
La publicidad puede ser muy buena, pero si el producto no lo es, nadie garantiza una buena venta. No todas las cosas son como se ven. Siempre hay que leer las letras chiquitas. Algunos productos pueden adquirir relevancia por tener posibilidad de una cobertura periodstica.

Cada medio tiene una razn de ser:

TV genera el primer impacto por segundaje y pauta. Radio acompaa a TV o causa el primer impacto. Los avisos pueden tener ms texto. Las piezas de va pblica no aguantan tanto texto. Pueden existir piezas propias de cada producto.

Cada producto tiene un tono y manera. Hablen como su producto lo hara.

UNAS LTIMAS RECOMENDACIONES

Tener bien definido el tipo de producto que trabajaremos. Elegir adecuadamente el nombre y el logo del producto, ya que automticamente se convertir en su identidad. Quin ser nuestro pblico? Los padres? Los profesores? Nuestros compaeros del colegio? Del saln? Descubrir y comunicar aquello que nos hace diferentes al resto. Cul ser nuestra distribucin? Gratuita? Con costo? Qu piezas vamos a trabajar? Qu medios utilizaremos?

ALGUNOS EJEMPLOS

LANZAMIENTO

MANTENIMIENTO

PROMOCIN

COLECCIONABLE

DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

Coleccionable que har de la ciencia un tema atractivo para los nios, ya que contiene informacin prctica y divertida sobre matemticas, fsica y qumica. Este coleccionable cuenta con 1 pioner y 3 separadores (libros): > Piensa un nmero (matemtica) > Sientes la fuerza (fsica) > Alucina con la qumica (qumica) En cada libro se contar con 12 fascculos de 8 pginas cada uno. Para adquirir el pioner especial de la coleccin, a S/. 3.00, acrquese a cualquier quiosco o supermercado.

Las entregas sern todos los MIERCOLES Y VIERNES con el diario.

MATEMTICAS

Explica las matemticas desde sus inicios con ejercicios prcticos y cotidianos.

FSICA

Es un entretenido curso de fsica, cargado de ancdotas y preguntas enigmticas.

QUMICA
No pensemos que la qumica es aburrida Este libro contiene diversos ejercicios y ejemplos simples para comprender sobre todo lo que nos rodea.

IMAGEN

GRACIAS!!!