LaSintaxisdelaImagen:Introduccinalalfabetovisual

D.A.Dondispp129147

Tcnicasdecomunicacinvisual
Lastcnicasvisualesofrecenaldiseadorunaampliapaletademediosparalaexpresinvisualdelcontenido.Existen enformadedipolossobreunespectrocontinuo,ocomoaproximacionescontrariasydismilesalsignificado.La fragmentacin,tcnicasopuestaalaunidad,esunaopcinexcelenteparalaexpresindelaexcitacinylavariedad, talcomoseilustraenlafigura6.3Cmofuncionaraencuantoestrategiacompositivaparareflejarelcarcterdeun hospital?

Elanlisisdeesecarcteryelplanpararepresentarlocompositivamenteseajustaraalmismoesquemadebsqueda dedescripcionesverbalesefectivas.Estclaroquelafragmentacinesunamalatcnicaparaasociarlaconuncentro mdico,perobastanteaptaparaintensificarelanunciodeunaferiaparroquial.Elsignificadointeriordeambos ejemplosgobiernalaseleccionesquehadehacereldiseadorpararepresentarlo.Esaseleccionesconstituyenel controldelefectoquedesembocaenunacomposicinfuerte. Nohayporquconcebirlastcnicasyvisualescomoeleccionesparaconstruiryanalizar,osloestoltimo,todolo quevemos.Esposiblemodificarlosextremosdesignificadoscongradosmenoresdeintensidad,comolagradacin detonosdegrisentreelblancoyelnegro.Estasvariantesimplicanunagamamuyampliadeposibilidadesde expresinycomprensin.Losmaticescompositivosdequedisponeeldiseador,sonposiblesenpartegraciasalas opcionesmltiplesperotambinaquelastcnicasvisualessecombinanyactanunassobreotrasenlasaplicaciones compositivas.Esprecisoaclararunpunto:lacontraposicintetcnicasnuncadebesertansutilqueresultepoco clara.Aunquenoesnecesarioutilizarlassolamenteensusextremosdeintensidad,debeseguirclaramenteunavau otra.Sinosondefinibles,resultantransmisoresambiguosymalosdeinformacin.Elpeligroesespecialmentegrave enelcasodelacomunicacinvisualqueactacongranvelocidadeinmediatezcomocanaldeinformacin. Seraimposibleenumeraraqutodaslastcnicasvisualesdisponiblesodardefinicionesacertadasdelasmismas.En esto,comoentodoslosescalonesdelaescrituradelosmediosvisuales,lainterpretacinpersonalesunfactormuy importante.Peseaestaslimitaciones,pudedefinirsecadatcnicaysucontrariaenformadedipolo.

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 Equilibrio/Inestabilidad
Dentrodelastcnicasvisuales,ydespusdelcontraste,lamsimportanteesladelequilibrio(fig.6.4).Su importanciaprimordialsebasaenelfuncionamientodelapercepcinhumanayenlaintensanecesidadde equilibrio,quesemanifiestatantoeneldiseocomoenlareaccinanteunadeclaracinvisual.Suopuestosobreun espectrocontinuoeslainestabilidad.Elequilibrioesunaestrategiadediseoenlaquehayuncentrodegravedada mediocaminoentredospesos.Lainestabilidad(fig.6.5)eslaausenciadeequilibrioydalugaraformulaciones visualesmuyprovocadoraseinquietantes.

 Simetra/Asimetra
Elequilibriosepuedelograrenunadeclaracinvisualdedosmaneras,simtrica(fig.6.6)yasimtricamente(fig.6.7). Lasimetraeselequilibrioaxial.Estamosentoncesanteformulacionesvisualestotalmenteresueltasenlasquea cadaunidadsituadaaunladodelalneacentralcorrespondeexactamenteotraenelotrolado.Esperfectamente lgicoysencillodedisear,peropuederesultarestticoeinclusoaburrido.Losgriegosconsiderabanquelaasimetra eraunmalequilibrio,dehecho,puedeconseguirsetambinvarioselementosyposiciones,demaneraquese equilibrenlospesos. Elequilibriovisualdeestetipodediseosescomplicado,porquerequiereelajustedemuchasfuerzas,peroresulta interesanteyricoensuvariedad.

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 Regularidad/Irregularidad
Laregularidad(fig.6.8)eneldiseoconsisteenfavorecerlauniformidaddeelementos,eldesarrollodeunorden basadoenalgnprincipioomtodorespectoalcualnosepermitendesviaciones.Suopuestaeslairregularidad(6.9) que,comoestrategiadediseo,realzaloinesperadoyloinslito,sinajustarseaningnplandescifrable.

 Simplicidad/Complejidad
Elordencontribuyeconsiderablementealasntesisvisualdelasimplicidad(fig.6.10),tcnicasvisualesqueimponeel carcterdirectoysimpledelaformaelemental,libredecomplicacionesoelaboracionessecundarias.Laformulacin opuestaeslacomplejidad(fig.6.11),queimplicaunacomplicacinvisualdebidoalapresenciadenumerosas unidadesyfuerzaselementales,quedalugaraundifcilprocesodeorganizacindelsignificado.

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 Unidad/Fragmentacin
Lastcnicasdeunidad(fig.6.12)yfragmentacin(fig.6.13)sonparecidasalasdelasimplicidadcomplejidady entraanestrategiasdediseoparecidas.Launidadesunequilibrioadecuadodeelementosdiversosenuna totalidadqueesperceptiblevisualmente. Lacoleccindenumerosasunidadesdebeensamblarsetanperfectamente,quesepercibayconsiderecomoun objetonico.Lafragmentacinesladescomposicindeloselementosyunidadesdeundiseoenpiezasseparadas queserelacionaentres.Peroconservensucarcterindividual.

 Economa/Profusin
Lapresenciadeunidadesmnimasdemediosvisualesestpicadelatcnicadelaeconoma(fig.6.14),quecontrasta consuopuestadelaprofusin(fig.6.15)enmuchosaspectos.Laeconomaesunaordenacinvisualfrugalyjuiciosa enlautilizacindeelementos.Laprofusinestmuyrecargadaytiendealapresentacindeadicionesdiscursivas, detalladaseinacabablesaldiseobsicoque,idealmente,ablandanyembellecenmediantelaornamentacin.La profusinesunatcnicavisualmenteenriquecedoraquevaasociadaalpoderylariqueza;encambio,laeconomaes visualmentefundamentalyrealzalosaspectosconservadoresyreticentesdelopobreylopuro.

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 Reticencia/Exageracin
Lareticencia(fig.6.16)ylaexageracin(fig.6.17)sonlascontrapartidasintelectualesdeldipoloeconomaprofusin ysirvenafinessimilaresaunqueencontextosdistintos.Lareticenciaesunaaproximacindegrancomedimientoque persigueunarespuestamximadelespectadoranteelementosmnimos.Enrealidad,lareticencia,ensuestudiado intentodeengendrargrandesefectos,eslaimagenespeculardesuopuestovisual,laexageracin.Ambas,ycadauna asumanera,setomangrandeslibertadesenlamanipulacindelosdetallesvisuales.Laexageracin,paraser visualmenteefectiva,deberecurriralaampulosidadextravagante,ensanchandosuexpresinmuchomsalldela verdadparaintensificaryamplificar.

 Predictibilidad/Espontaneidad
Lapredictibilidad(fig.6.18),comotcnicavisual,sugiereunordenoplanmuyconvencional.Seaatravsdela experiencia,delaobservacinodelarazn,hemosdepreverdeantemanoloquesertodoelmensajevisual, basndonosparaelloenunmnimodeinformacin.Laespontaneidad(fig.6.19),encambio,secaracterizaporuna faltaaparentedeplan.Esunatcnicadegrancargaemotiva,impulsivaydesbordante.

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 Actividad/Pasividad
Laactividad(fig.6.20)comotcnicavisualdebereflejarelmovimientomediantelarepresentacinolasugestin.La posturaenrgicayvivadeunatcnicavisualactivaresultaprofundamentemodificadaenlafuerzainmvildela tcnicaderepresentacinesttica(fig.6.21)queproduce,medianteunequilibrioabsoluto,unefectode aquiescenciayreposo.

Sutileza/Audacia
Lasutilezaes,enelmensajevisual,latcnicaqueelegiramosparaestablecerunadistincinafinada,rehuyendotoda obviedadoenergadepropsitos.Aunquelasutileza(fig.6.22)indicaunaaproximacinvisualdegrandelicadezay refinamiento,debeutilizarsemuyinteligentementeparaconseguirsolucionesingeniosas.Laaudacia(fig.6.23)es, porsumismanaturaleza,unatcnicavisualobvia.Eldiseadordebeusarlaconatrevimiento,seguridadyconfianza ensmismo,puessupropsitoesconseguirunavisibilidadptima.

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Neutralidad/Acento
Afirmarqueundiseadorpuedetenerunaspectoneutral(fig.6.24),parececasiunacontradiccinensustrminos, perolociertoesquehayocasionesenqueelmarcomenosprovocadorparaunadeclaracinvisualpuedeserelms eficazparavencerlaresistenciaoinclusolabeligeranciadelobservador.Laatmsferadeneutralidadesperturbada enunpuntoporelacento(fig.6.25),queconsisteenrealizarintensamenteunasolacosacontraunfondouniforme.

Transparencia/Opacidad
Lastcnicasopuestasdelatransparencia(fig.6.26)ylaopacidad(fig.6.27)sedefinenfsicamenteunaaotra:la primeraimplicaundetallevisualatravsdelcualesposiblever,demodoqueloqueestdetrsespercibidoporel ojo;lasegunda,esjustamentelocontrario,elbloqueoylaocupacindeelementosvisuales.

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Coherencia/Variacin
Lacoherencia(fig.6.28)eslatcnicadeexpresarlacompatibilidadvisualdesarrollandounacomposicindominada porunaaproximacintemticauniformeyconsonante.Silaestrategiadelmensajeexigecambioyelaboraciones,la tcnicadelavariacin(fig.6.29)permiteladiversidadylavariedad.Perolavariacinreflejaenlacomposicinvisual elusodeesemismofenmenoenlacomposicinmusical,enelsentidodequelasmutacionesestncontroladaspor untemadominante.

Realismo/Distorsin
Elrealismo(fig.6.30)eslatcnicanaturaldelacmara,laopcindelartista.Nuestraexperienciavisualynaturalde lascosaseselmodelodelrealismoenlasartesvisuales,cuyoejemplopuederecurriranumerosostrucosy convencionescalculadasparareproducirlasmismasclavesvisualesqueelojotrasmitealcerebro.Laconfiguracinde lacmaraesunaimitacindeladelojoy,enconsecuencia,repitemuchodesusefectos.Paraelartista,elusodela perspectivareforzadaconlatcnicadelclaroscuropuedepermitirlesugerirloquevemosdirectamenteennuestra experiencia.Perosonilusionespticas.Precisamenteporestaraznelrealismomejorestudiodelapinturase denominatrompeloeil(engaodelojo).Ladistorsin(fig.631)fuerzaelrealismoypretendecontrolarsusefectos desvindosedeloscontornosregularesy,aveces,tambindelaformaautntica.Esunatcnicaquerespondeaun intensopropsitoyque,bienmanejada,producerespuestatambinmuyintensas.

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 Plana/Profunda
Estasdostcnicasvisualesserigenfundamentalmenteporelusoolaausenciadeperspectivaysevenreforzadaspor lareproduccinfieldeinformacinambiental,mediantelaimitacindelosefectosdeluzysombraspropiosdel claroscuro(fig.6.23y6.33),parasugeriroeliminarlaapariencianaturaldeladimensin.

 Singularidad/Yuxtaposicin
Lasingularidad(fig.6.34)consisteencentrarlacomposicinenuntemaaisladoeindependiente,quenocuentacon elapoyodeningnotroestmulovisual,seaparticularogeneral.Elprincipalefectodeestatcnicaeslatransmisin deunnfasisespecfico.Layuxtaposicin(fig.6.35)expresalainteraccindeestmulosvisualessituandoalmenos dosclavesjuntasyactivandolacomparacinrelacional.

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 Secuencialidad/Aleatoriedad
Unadisposicinsecuencialeneldiseo(fig.6.36)estbasadaenlarespuestacompositivaaunplandepresentacin quesedisponeenunordenlgico.Laordenacinpuederesponderaunafrmula,peroporlogeneralentraauna seriedecosasdispuestassegnunesquemartmico.Latcnicaaleatoria(fig.6.37)delaimpresindeunafaltade plan,deunadesorganizacinplanificadaodeunapresentacinaccidentaldelainformacinvisual.

 Agudeza/Difusividad
Laagudeza(fig.6.38),comotcnicavisual,estntimamenteligadaalaclaridaddelestadofsicoyalaclaridadde expresin.Medianteelusodecontornosnetosydelaprecisin,elefectofinalesntidoyfcildeinterpretar.La difusividad(fig.6.39)esblanda,noaspiratantoalaprecisin,perocreamsambiente,mssentimientoymscalor.

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 Continuidad/Episodicidad
Lacontinuidad(fig.6.40)sedefineporunaseriedeconexionesvisualesininterrumpidas,queresultan particularmenteimportantesencualquierdeclaracinvisualunificada.Enelcine,laarquitecturayelgrafismo,la continuidadnosloeselconjuntodepasosininterrumpidosquellevandeunpuntoaotro,sinotambinlafuerza cohesivaquemantieneunidaunacomposicindeelementosdiversos.Lastcnicasepisdicas(fig.6.41)dela expresinvisualexpresanladesconexino,almenos,conexionesmuydbiles.Esunatcnicaquerefuerzael carcterindividualdelaspartesconstitutivasdeuntodo,sinabandonarcompletamenteelsignificadoglobal. Estastcnicassonslopartedelosmuchosmodificadoresposiblesdeinformacinconquecuentaeldiseador. Prcticamentetodoformuladorvisualtienesucontrario,ycadaunodeellosestrelacionadoconelcontrolde elementosvisualesquedalugaralaconformacindelcontenido,alaconstruccindelmensaje.Seraposible examinar,descubriryutilizarcompositivamentemuchasmstcnicasvisuales,ysiempredentrodeestapolaridad accinreaccin:angularidad,redonded;representacin,abstraccin;verticalidad,horizontalidad;colorismo,frialdad; convencionalidad,experimentacin;fortaleza,debilidad;aislamiento,integracin.Lospolosopuestosofrecenal compositorvisualgrandesoportunidadesdeaguzarelsignificadodelaobraalaqueseaplicanmedianteelrecursoal contraste. Lastcnicasvisualessesuperponenalsignificadoylorefuerzanentodoslosesfuerzoscompositivos;enconjunto suponen,tantoparaelartistacomoparaelquenoes,elmediomsefectivodehacerycomprenderlacomunicacin visualexpresiva,enlabsquedadeunlenguajevisualuniversal.