EL MERCADO DEL TURISMO DE NATURALEZA EN

23 de octubre, 2008.

TURISMO DE NATURALEZA
El Turismo de Naturaleza, permite al viajero contemplar la naturaleza y participar en su conservacin, convivir con las culturas locales y practicar un turismo sustentable que le permite conjugar descanso y vivir una experiencia nica.
Es una actividad que refleja el cambio de tendencia de viajar en el mundo.

Ecoturismo
Viajes que tienen como fin el realizar actividades recreativas de apreciacin y conocimiento de la naturaleza a travs del contacto con la misma.
Observacin de flora Observacin de fauna Observacin de ecosistemas Observacin de geologa Observacin de atractivos naturales Observacin de fsiles Observacin de sideral Senderismo interpretativo Rescate de flora y fauna Safari fotogrfico

Turismo de Aventura
Viajes que tienen como fin realizar actividades recreativas deportivas, asociadas a desafos impuestos por la naturaleza.
AIRE Vuelo en globo Vuelo en Parapente Paracaidismo AGUA Buceo Snorkel Descenso en ros Kayak Pesca recreativa TIERRA Montaismo Caonismo Escalada Rappel Cabalgata Ciclismo de Montaa

Ventajas competitivas de Mxico

Las condiciones climticas en la mayor parte del territorio nacional permite una operacin continua todo el ao. Pocos pases tienen la riqueza que tenemos nosotros en flora, fauna, paisajes, geografa, cultura milenaria, etnias indgenas, cocina regional, etc.

OFERTA

La Biodiversidad con que cuenta Mxico lo coloca entre los cinco principales pases de mayor biodiversidad del mundo En sus 2 millones de km, con una enorme diversidad geogrfica: selvas y desiertos, planicies y montaas.

4 costas diferentes con enorme diversidad de vida marina, fauna y formaciones geolgicas

OFERTA Mayor nmero de reptiles del mundo- 720 especies

Segundo lugar en mamferos 502 especies

OFERTA Ms de 1,000 especies de aves

30,000 especies de plantas

Ms de 1,800 especies endmicas

Mayor nmero de cactceas a nivel mundial (950 especies)

OFERTA

Cuenta con 164 zonas de reas naturales protegidas (reservas de la biosfera, parques nacionales, monumentos naturales, reas de proteccin de recursos naturales, reas de proteccin de flora y fauna y santuarios) cubriendo 22 millones de hectreas. Combinacin de atractivos naturales y culturales como valores agregados de los viajes.

OFERTA Principales destinos y actividades de Aventura y Ecoturismo en Mxico

Noreste de Mxico Nuevo Len: Caonismo, Escalada en Roca, Bicicleta de Montaa, Observacin de Aves. Tamaulipas: Observacin de Aves, Senderismo, Rappel, Ciclismo de Montaa, Espeleologa. Coahuila: Rappel, Durango: Escalada en roca, rappel.

Sureste de Mxico Yucatn: Observacin de Aves. Campeche: Observacin de flora y fauna, caminata. Chiapas: Senderismo, Observacin de flora y fauna, caminata, turismo rural, descenso en ros. Tabasco: Descenso en ros, espeleologa, senderismo, rappel, espeleismo, observacin de flora y fauna.

OFERTA Principales destinos y actividades de Aventura y Ecoturismo en Mxico

Suroeste de Mxico Sierra Norte de Oaxaca: Ciclismo de montaa, caminata, turismo rural. Caribe Mexicano: Cozumel: Buceo en los arrecifes coralinos (segundo arrecife mas largo del mundo), snorkel, kayak. Riviera Maya: Nado en cenotes, kayak, buceo, Observacin de flora y fauna. Mxico Central: Valle de Bravo: Parapente, kayak, caminata, ciclismo de montaa. Michoacn: Observacin de mariposa monarca.

OFERTA Principales destinos y actividades de Aventura y Ecoturismo en Mxico

Pennsula de Baja California: Observacin de ballenas, ciclismo, buceo, kayak. Puerto Vallarta: Kayak, buceo, snorkel, observacin de ballenas, tortugas y aves. Chihuahua: Caonismo, Caminata, Bicicleta de Montaa, turismo rural. Veracruz: Descenso en ros, Observacin de Aves, buceo, kayak

MERCADO NACIONAL

PREFERENCIAS DEL MERCADO NACIONAL

Observacin de Mariposas 42.26% Observaci Observacin de Ecosistemas 33.80%

Ecoturismo 47.65%

Observaci Observacin Aves 10.99% Observaci Observacin Ballenas 10.66% Otras 2.29%

Turismo de Aventura 52.35%

Agua 87.27%

Buceo 91.18%

Tierra 10.06% Aire 2.67%

Perfil Sociodemogrfico
Ciudad de residencia
70% 60% 50% 40% 30% 21% 20% 10% 0% Ciudad de Mxico Guadalajara Sol y Playa General Monterrey 20% 36% 38% 40% 31% 24% 31% 59%
La principal plaza emisora de turistas que realizan actividades de ecoturismo y turismo de aventura es la Ciudad de Mxico.

Ecoturismo y TA
Fuente: Estudio de Hbitos de Consumo del Turismo Nacional, 2005.

Perfil Sociodemogrfico
Nivel socioeconmico
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% A/B C+ C 34% 33% 24% 16% 35% 60%
El turista, cuya principal actividad de viaje es el ecoturismo y turismo de aventura, se perfilan en el segmento de nivel socioeconmico de mayor poder adquisitivo (A/B).

34%

32%

33%

E c o t uris m o y T A

S o l y P la ya

G e ne ra l

Fuente: Estudio de Hbitos de Consumo del Turismo Nacional, 2005.

Perfil Sociodemogrfico
Edad
70% 60% 50% 42% 40% 30% 20% 10% 0% 25 a 45 aos Ecoturismo Aventura 46 a 60 aos 26% 66%
El turista nacional, cuya actividad principal de viaje es el ecoturismo y aventura se caracteriza por ser joven entre los 25 a 45 aos siguindole los de 46 a 60 aos. Las dems edades son de menos de 10 puntos porcentuales no representativas.

14%

Fuente: Estudio estratgico de viabilidad del segmento de ecoturismo en Mxico. 2002

Perfil Sociodemogrfico
Gnero
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Masculino Ecoturismo Aventura Femenino
49% 53% 51% 47%

Los hombres son ms entusiastas a realizar actividades de aventura y las mujeres a realizar ecoturismo.

Hbitos de Viaje
Gasto en el viaje
GASTO PROMEDIO POR SEGMENTO Ecoturismo: $6,838.00 Sol y Playa: $9,050.00 General: $5,520.00

40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

34% 29% 30%

El gasto promedio del turista motivado por actividades de ecoturismo y turismo de aventura es superior al turista general, sin embargo es inferior al que realiza actividades de sol y playa.

28%

22%

23%

24% 20%

13%

13% 8% 2%

$1,000 - $3,000

$3,000 - $6,000
Ecoturismo y TA

$6,000 - $10,000 $10,000 - $15,000

Sol y playa General

Fuente: Estudio de Hbitos de Consumo del Turismo Nacional, 2005

Nmero de noches promedio de viaje

Hbitos de Viaje

Segmento Aventura y Ecoturismo

Nmero de noches promedio

4 a 6 noches

Fuente: Estudio de Hbitos de Consumo del Turismo Nacional, 2005

MERCADO INTERNACIONAL

Perfil Sociodemogrfico Estados Unidos

50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 26% 42% 44% 41%
El turista estadounidense con preferencia en actividades ecoturisticas y que implican un reto se caracterizan por ser jvenes entre los 25 a 45 aos siguindole los de 46 a 60 aos de nivel socioeconmico alto. Promedio de $100,000 usd. Anuales.

25 a 45 aos Aventura

46 a 60 aos Ecoturismo

Fuente: El mercado ecoturistico estadounidense. OMT 2002 y Aventura : 2005 Travel & Adventure Report; MSU Study 2008; Fall 2006/2007

Perfil Sociodemogrfico
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Masculino Femenino 48% 46% 42% 39%
Tanto los hombres como las mujeres son ms entusiastas a realizar actividades de aventura y en un porcentaje menor a realizar ecoturismo.

Aventura

Ecoturismo

Mercado europeo
En una primera fase el mercado objetivo esta ubicado en cinco paises: Alemania, Reino Unido, Italia, Francia y Espaa que son los que muestran las tendencias mas fuertes hacia el turismo de naturaleza. Buscan descanso, relax y quieren olvidar el estrs laboral a travs del ejercicio fsico y del contacto con el entorno. Nivel de ingresos alto Edad: madurez a mayor (35 y 60 aos) Lderes de opinin. Les preguntan y les dicen a sus amigos y colegas de sus viajes. Son la fuente de informacin turstica ms importante. Prefieren viajar a destinos sustentables.
Fuente: (TIES 2006)

CAMPAA INSTITUCIONAL
Fortalecer las campaas institucionales y la presencia de la marca pas MXICO.

CAMPAA INSTITUCIONAL

CAMPAA NACIONAL

CAMPAA NACIONAL

CAMPAA NACIONAL

CAMPAA NACIONAL

CAMPAA NACIONAL

CAMPAA NORTEAMERICA

Turismo Fronterizo

Adultos Mayores

Esquemas Cooperativos

Medios Electrnicos

www.visitmexico.com

 Alianzas estrategias con pag. Web especializadas (Iexplore, Gordons guide).

Campaa cooperativa Con la CONANP

Participacin en ferias especializadas con un pabelln institucional de MEXICO.

Ejemplo de Pauta en Televisa Turismo de Aventura

Nuevo levantamiento de imgenes

GRACIAS