UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Facultad de Comunicacin Social

Nombre: Francisco Contreras Curso: 2do A Asignatura: Teoras de la Comunicacin I

Publicidad: manipulacin de informacin y juego sensorial.

La publicidad es una herramienta de persuasin utilizada para canalizar el inters del pblico hacia un producto determinado, esta herramienta juega con la psiquis humana mediante elementos que crean sensaciones externas a la realidad; elementos que a travs de la sensibilidad, el deseo sexual y el deseo adquisitivo pretenden cautivar al consumidor. La publicidad cumple un papel muy importante en la toma de decisiones, tanto en cuestiones superficiales como, qu marca de desodorante se usara, o en sucesos tan importantes como, qu candidato presidencial ser el ganador. La mayora de personas ven a la publicidad como algo poco trascendental sin influencia en la vida, pero en realidad varias de nuestras rutinas tienen mucho que ver con esta herramienta, lo podemos contemplar en varios productos comunes como: el tabaco, la cerveza, alimentos, productos para el hogar y algunos

medicamentos. Dicho por OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro La Publicidad (pg. 6)"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de informacin con objeto de persuadir". Erick Fromm en su libro Tener o ser? (1978), nos dice que en la sociedad occidental moderna el tener se ha convertido en el problema dominante de la vida, tanto as que el Yo de la experiencia es remplazado por el de la posesin. Con esta premisa es fcil entender como la publicidad domina nuestros deseos y en varios casos los comportamientos. El tener se ha vuelto en lo ms importante, por lo cual siempre la presentacin de un nuevo producto es acompaado por las ansias de adquisicin. Aqu el papel de la publicidad es seducir al posible comprador, manipularlo para qu crea que necesita el producto o que es el de mejores caractersticas.

La manipulacin del posible comprador no es tarea fcil, el articulo publicitario tiene que crear un vinculo emocional con el individuo, vendindole deseos y satisfaccin, ejemplos muy claros los tenemos en los anuncios de los cigarrillos Malboro, en sus anuncios publicitarios es comn ver a un hombre montado en un caballo y fumando un cigarrillo, todo esto ligado a la ntimamente imagen del cowboy norteamericano, claro modelo de un macho. Lo que hace Malboro es vender masculinidad a travs del consumo del cigarrillo, como dijo el cantante y compositor argentino Facundo Cabral: Cuando comenzaron a pasar la propaganda de Marlboro en mi pueblo, se vendieron ms caballos que nunca (Ancdotas ). De esta manera Malboro hace una manipulacin de informacin, vende virilidad, pero no promulga los efectos (dainos a la salud) que produce el fumar cigarrillos, efectos que curiosamente tienen que ser explicados a travs de la Publicidad Institucional o sin fines de lucro, por medio de spots publicitarios de los gobiernos o de fundaciones que luchan contra el cncer.
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Esta manipulacin de

informacin no tendra resultado si no se realiza una manipulacin sensorial (vista, odo, olfato, tacto). El estimulo visual es el de mayor carga al momento de la toma de decisiones, qu sera de una cerveza sin la imagen de una mujer semidesnuda? Tal vez ni siquiera la compraran. El sexo siempre estuvo presente en la publicidad, desde los anuncios pegados en las paredes durante los aos 50, hasta los sofisticados anuncios televisivos de hoy en da, todos vendiendo una imagen sexual y esttica en su mayora de la mujer. Una mujer quiere ser delgada porque las modelos, las presentadoras y las actrices lo son, crean un modelo de belleza superficial y vano, que muchas veces traen secuelas emocionales, fsicas o psicolgicas. La mayora de marcas necesitan de esa figura atrayente que proyecte la belleza femenina para su producto tenga xito.
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(Todo Marketing, 2012) Publicidad institucional: Se le llama tambin publicidad corporativa y se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse al pblico sobre el punto de vista de la organizacin.
Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros. Y los mensaje que transmiten son principalmente participacin en programas de beneficencia o incentivando las donaciones. Publicidad de servicio pblico: Los mensajes de servicio pblico comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan su tiempo y espacio necesarios.

Los adolescentes son los que en su mayora se identifican con la publicidad visual (sea sexista o no), un buen anuncio puede convertir su producto rpidamente en una moda o tendencia. La publicidad no tiene moral, solo tiene el objetivo de vender, y los adolescentes son su blanco ms factible; tienen medios para conseguir dinero y son fciles de persuadir, acaso en nuestra adolescencia no camos cautivados por el anuncio de un desodorante, de una gaseosa y en algunos casos por qu no decirlo, de condones? Todos estuvimos dentro de ese mundo de ilusiones que nos presenta la publicidad. Los anuncios publicitarios si no causan una asociacin emotiva no tendrn el xito esperado, el individuo tiene que identificarse ms all del producto y crear una relacin emocional entre la marca y su persona. Segn Gilles Lipovetsky en su libro La Era del Vacio, la vida del individuo est marcada por el consumismo que tiende a personalizar. La personalizacin es un punto clave en el posmodernismo y por eso el consumismo toma tanta fuerza en la poca; el individuo al buscar algo personalizado exige ms servicios y ms productos. Las personas hacen del producto parte de sus vidas. Esta personalizacin de los productos se puede afirmar claramente con la marca CocaCola. Esta marca a realizado una fuerte y exitosa campaa publicitaria, el blanco de la publicidad de CocaCola es la familia. CocaCola se convirti en sinnimo de almuerzo familiar, nos venden la idea de una familia perfecta que se une para comer. Con frases como destapa la felicidad venden la idea que CocaCola es sinnimo de alegra y si bebes CocaCola sers feliz. En conclusin que mejor que decir lo que Baudrillard en su libro El Crimen Perfecto dice sobre el fantasma de la voluntad (pg. 11): La voluntad es aquello a lo que no hay que prestarse. Nos ha sido dada corno ilusin de un sujeto autnomo. Ahora bien, si hay algo peor que estar sometido a la ley de los dems es estar sometido a la propia ley. Lo real es algo a lo que no hay que prestarse. Entonces como entender este fantasma de la voluntad? No tenemos voluntad? Estamos a merced de lo que nos ofrecen a travs de los medio? La influencia meditica es ms grande que nunca y es difcil decidir por uno mismo sin ser influenciado por noticieros, shows, propagandas, anuncios, la internet y todos los

medios; y si llegamos al extremo del trmino publicidad todos los medios estn anunciando algo, podran estar influenciado a la audiencia para lograr sus intereses polticos o intereses econmicos. Esta manipulacin seguir, solo tenemos que elegir por qu nos dejaremos manipular en el futuro.

Bibliografa
Cabral, F. (Intrprete). Ancdotas . Baudrillard, J. (2000). El Crimen Perfecto. Barcelona: ANAGRAMA. Fromm, D. E. (1978). TENER O SER? Lipovetsky, G. (2000). La era del vaco. Barcelona: ANAGRAMA. OGuinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard. Publicidad. International Thomson Editores. Todo Marketing. (3 de 8 de 2012). Todo Marketing. Recuperado el 28 de 4 de 2013, de http://mktypublicidad.blogspot.com/