Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
BAV09
BAV09
BAV 2009
BrandAsset
Valuator (BAV)
La base de datos sobre el fenmeno de las marcas ms grande del mundo.
Ms de 497,877 consumidores 36,764 Marcas 228 Estudios 45 Paises 14 Aos 70+ metricas distintas de marcas 140+ metricas diferentes de consumidores Metodologia comn Incluye segmentaciones: Psicgracas Sociodemogrcas Continuamente validado Ms de US$100 Millones invertidos
CHILE CANADA EUROPE UNITED STATES CHINA MEXICO PUERTO RICO GUATEMALA COLUMBIA VENEZUELA BRAZIL URUGUAY SOUTH AFRICA ARGENTINA AUSTRALIA TAIWAN INDIA MALAYSIA INDONESIA PHILIPPINES JAPAN RUSSIA
BAV, El Modelo
El BAV plantea cuatro pilares que describen la salud de las marcas.
stos son: Diferenciacin Energizada: la razn de ser de la marca, aquello que la distingue, hace nica y es el motivo de su preferencia. Su Energa es la percepcin de movimiento que el consumidores tienen sobre una marca. RELEVANCIA: cun importante y apropiada es la marca para las necesidades de las personas. ESTIMA: cun valorada es la marca (es el primer nivel de respuesta a los esfuerzos de la marca y su promesa frente a las personas). FAMILIARIDAD: cun establecida est la marca, cun conocida es desde un conocimiento ms ntimo.
Liderazgo
Altos ingresos / Alto potencial DIFFERENCIACION ENERGIZADA
Percentile Rank
FORTALEZA DE MARCA
ESTATURA DE MARCA
(Diferenciacin/Energy/Relevancia)
Liderazgo desgastado
Altos ingresos / Bajo potencial
Fortaleza de Marca
Desgastada
Nueva Desposicionada
D R E K
estos pilares, las marcas se pueden ubicar en cuatro cuadrantes, que describen el ciclo de vida de las marcas en su camino hacia el liderazgo.
Estatura de Marca
(Estima/Familiaridad)
BAV, El Modelo
As tambin para todas las marcas evaluamos 24 atributos de imagen y 24 atributos de personalidad, lo que le da al modelo la posibilidad de diagnosticar y descubrir, con gran precisin, la fortaleza y debilidad de las marcas.
Brand Energy
Una marca dej de ser un lugar, es una direccin
La Diferenciacin Energizada: Comprendiendo las percepciones de innovacin y movimiento de las marcas.
La ltima y ms trascendental evolucin de nuestro modelo BAV, que toma como fundamento la
Percentile Rank
DIFFERENCIACION ENERGIZADA
importancia que hoy tiene la innovacin, el dinamismo y la percepcin de momentum en la construccin de valor econmico. En sntesis, la Energa busca comprender la sensacin de movimiento y direccin de las marcas. Mide sus percepciones de innovacin y dinamismo, como as tambin, su capacidad de adaptarse a los cambios, segn las necesidades del consumidor.
RELEVANCIA
DIFERENCIACIN
ESTIMA FAMILIARIDAD
Finalmente, la Diferenciacin Energizada nos ayuda a comprender cmo las estrategias de branding y negocios innovadoras son capaces de impulsar el momentum de una marca, mejorar la
ENERGIA
disposicin a pagar por ellas (price power), generar demanda y lealtad, e incluso, contribuir positivamente al movimiento del precio de las acciones.
El BAV en Chile
Para el ao 2009 los tamaos muestrales se mantendrn fundamentalmente estables en relacin al ao 2007. El trabajo de campo fue ejecutado por Adimark GFK y se realiz entre Enero y Febrero 2009
INSTITUCIONES INVOLUCRADAS
Procesamiento de base de datos Diseo y Supervisin Tcnica Coordinacin Regional Coordinacin Local Trabajo de Campo (Enero y Febrero 2009)
(*) Los lmites estn dados por la creatividad de quien los usa
The New Luxury Model: Las marcas del nuevo lujo desde el BAV.
Las marcas del nuevo lujo en el BAV cuentan con un indicador especialmente diseado: el Premium Score. Combinando este indicador de las Marcas Premium con la Relevancia, podemos observar como opera factor volumen en el Mapa del Nuevo Lujo: The New Luxury Category Landscape. Adems, nos permite entender la dinmica particular de una categora mediante los New Luxury Drivers, los que nos entregan el The New Luxury Brand Management Map, una herramienta que permite administrar las percepciones de la marca de acuerdo a los objetivos estratgicos de la misma.
Image Factors: Una valiosa herramienta que nos permite analizar la imagen de marca. Agrupando los atributos segn sus tendencias entre las marcas, podemos entender la imagen de las marcas desde un mind-set pre denido con 9 factores que comprende las principales dimensiones de anlisis. 4Cs Footprint: Descubrir cual es el perfil psicogrfico de una marca es una tarea que no cualquiera puede lograr, pero gracias a una anlisis en base a la composicin psicogrfica de los usuarios de cada una, podemos contar con una herramienta altamente nica en el mercado.
The Lab Y&R es la unidad de consultora de Young & Rubicam Latam dedicada a la construccin, desarrollo y administracin de marcas. Actualmente The Lab Y&R es el centro de planning & research de Y&R LatAm y desde Chile coordina la gestin regional del BrandAsset Valuator (BAV). TheLab Y&R est compuesto por un equipo mutidisciplinario de 13 personas de perfiles profesionales complementarios con nivel de excelencia a nivel Latam. Adems al ser parte de Young & Rubicam Brands, TheLab Y&R tiene la capacidad de implementar comunicacionalmente las recomendaciones estratgicas de marketing con un alto estndar de creatividad y efectividad, a travs de las compaas especialistas pertenecientes a la red, tales como Prolam Y&R, Wunderman y BursonMasteller, entre otros.
Qu Hacemos?
Marketing estratgico, especializado en branding, comportamiento del consumidor y tendencias, enfocado a dar soluciones integrales de comunicaciones.
BRANDASSET CONSULTING Equipo especializado en la consultora en marketing estratgico, para el desarrollo de marcas y estrategias de marketing. Su mbito de accin combina bajo una sola perspectiva, la estrategia de marketing, el Management, metodologas especializadas, investigacin de mercados, integracin de tcnicas y fuentes de informacin, para llevar adelante la construccin de marcas fuertes que agreguen valor a sus compaas PLANNING Planificacin Estratgica para los clientes Prolam Y&R. Esto incluye, definicin de posicionamiento, briefing, investigacin de mercados, plan de marketing, anlisis de segmentos, referentes internacionales, etc. BRANDASSET LATAM SUPPORT Desarrollo de conocimiento, anlisis y herramientas relacionadas al BAV en Chile y en la regin. Administracin de la gestin regional del BAV Soporte estratgico a las oficinas de Y&R en la regin.