Julio Bonilla Lovera

Diseo de la investigacin Obtencin de la informacin o recogida de datos

del pro Identificacin del problema Definicin de los objetivos de la investigacin

FASES PARA UN ESTUDIO DE MERCADO

Clasificacin y tratamiento de datos Anlisis e interpretacin de los datos Conclusiones y elaboracin de un informe

Producto
Como resultado de un proyecto, se debe obtener una visin clara de las caractersticas del bien o servicio que se piensa colocar en el mercado.

 Producto principal Subproductos Producto sustitutitos

El desarrollo del producto se inicia cuando la empresa encuentra y desarrolla la idea para un producto nuevo.

Es un mtodo grfico que se utiliza para llevar a cabo un anlisis de la cartera de negocios, as como la posicin de un negocio o un producto dentro del mercado.

Determinan las consecuencias de rentabilidad a largo plazo en el mercado del producto, la empresa debe evaluar sus objetivos y recursos frente a stas cinco fuerzas que rigen la competencia industrial:

La demanda se define como la respuesta al conjunto de mercancas o servicios, ofrecidos a un cierto precio en una plaza determinada y que los consumidores estn dispuestos a adquirir

Aqu se determinan las cantidades del bien que los consumidores estn dispuestos a adquirir y que justifican la realizacin de los programas de produccin Situacin actual de la demanda. Situacin actual de la demanda. Situacin futura.

La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la disposicin del pblico consumidor en determinadas cantidades, precio, tiempo y lugar para que, en funcin de stos, aqul los adquiera

Situacin actual Anlisis del rgimen de mercado Situacin futura

Precio dado por el mercado interno. Precio dado por similares importados Precios fijados por el gobierno Precio estimado en funcin del costo de produccin Precio estimado en funcin de la demanda ( a travs de los coeficientes de elasticidad) Precios del mercado internacional para productos de exportacin

 Cruce los datos proyectados de demanda con la oferta proyectada Si la demanda es mayor que la oferta proyectada significa que existir demanda insatisfecha. Comprela con la oferta del producto que cubrir el proyecto, y cuantifquela. En caso de no existir tales diferencias, se debern mencionar los factores que pueden perrmitir captar un mercado ya cubierto, o la incorporacin a posibles expansiones futuras. Recuerde que de esta demanda potencial se usar para las estimaciones financieras

A puerta de fabrica A nivel de mayorista A nivel de minorista A nivel de consumidores

 Un estudio de mercado permite identificar claramente las caractersticas del producto o servicio que se pretende colocar en el mercado El estudio permite analizar el comportamiento pasado y proyectar a futuro de la demanda de un bien, analizando los factores de diversa ndole que influyen sobre sus consumidores. Tambin estudia el comportamiento y condiciones en que las empresas productoras del producto actan en el mercado